ابزار Web.dev گوگل یک نمره سئو SEO به هر سایتی ارائه می دهد. این نمره از ۰ تا ۱۰۰ متغیر است. این ابزار چه چیزی را برای متریک سئو اندازه گیری کرده و تا چه میزان کاربردی و مفید است؟ با ویرلن همراه باشید :
(SEO) سئو چیست؟انتظارتان از مفهوم نمره ی سئو چیست؟ این مسئله بستگی به نحوه تعریف شما از سئو دارد.
وب سایت موز (Moz) سئو را در قالب ترافیک تعریف می کند:
] “سئو چیست؟بهینه سازی موتور جستجو (SEO) افزایش کمیت و کیفیت ترافیک وب سایت شما از طریق نتایج ارگانیک موتورهای جستجو (گوگل) است. “
]بر خلاف Moz، ویکی پدیا سئو را در قالب میزان دیده شدن در رتبه بندی جستجو تعریف می کند. قابلیت دیده شدن یا visibility در موتور جستجو، یک استعاره برای رتبه بندی در یک موتور جستجو است.
]“بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) فرآیند تاثیرگذاری بر میزان پدیداری آنلاین یک وب سایت یا یک صفحه وب در نتایجِ غیرپولیِ موتورهای جستجوی اینترنتی است که اغلب به عنوان” طبیعی “،” ارگانیک “و یا “نتایج به دست آمده ” اشاره دارد.
] مجله موتور جستجو (Search Engine Journal) سئو را اینطور تعریف می کند: ]“روند بهینه سازی وب سایت … بنابراین وبسایت در جایگاه های برجسته ی نتایج ارگانیک موتورهای جستجو ظاهر خواهد شد. سئوی موفق، یک وب سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو جذاب می کند. “
] تعریف MOZ از سئو بیشتر بر “ترافیک“ تمرکز دارد. تعریف ویکی پدیا بیشتر درباره “رتبه بندی“ موتورهای جستجو است. تعریف SearchEngineJournal از سئو بر رتبه بندی و جذاب بودن برای کاربران تمرکز دارد. ]تعریف SearchEngineJournal به این دلیل جالب تر است چراکه اهمیت جذاب بودن یک سایت برای کاربران را درک کرده است. رتبه بندی جستجوی گوگل عمدتاً در مورد رتبه بندی چیزی است که کاربران انتظار دیدنش را دارند. اگر کاربران چیزی را که انتظار دارند، مشاهده نکنند، ناامید میشوند.
] گوگل چگونه سئو را تعریف می کند؟راهنمای مبتدی سئوی گوگل، سئو را اینگونه تعریف می کند:
]“بهینه سازی سایت برای کمک به موتورهای جستجو برای شناخت و ارائه محتوا .”
]شناخت مطالب یا محتوا به معنای نوشتن مطالب به شیوه ای واضح و متمرکز است. همچنین ممکن است آن مطلب شامل تصاویر، داده های ساختار یافته و متا داده ها نیز باشد که به موتور جستجو کمک می کند تا بداند که یک صفحه در چه موردی است (موضوعش چیست).
]وب سایت Web.dev گوگل، سئو را اینطور تعریف می کند که یک سایت از نظر خزیدن یا CRAWL تا چه حد آسان است؟ ، درک محتوای آن وبسایت چقدر آسان است؟ اینها برای هدف جذب بیشتر ترافیک در نظر گرفته می شوند.
] در اینجا چگونگی تعریف Web.dev گوگل از سئو آورده شده است: ]“ایجاد محتوایی قابل کشف مهم است چراکه به شما این امکان را می دهد تا کاربرانی مربوطه را برای مشاهده ی محتوایتان جذب کنید …
]با اطمینان از اینکه موتورهای جستجو بتوانند محتوای شما را پیدا کرده و به طور خودکار متوجه شوند ، شما شانس دیده شدن سایت خود را برای جستجوهای مربوطه افزایش می دهید.
این موضوع، سئو یا بهینه سازی موتور جستجو ( بهینه سازی سایت) نامیده می شود که می تواند منجر به جذب کاربرانی علاقه مند تر به سایت شما گردد. سایت خود را بررسی کنید و نتایج سئوی آن را چک کنید تا ببینید موتورهای جستجو چگونه می توانند محتوای شما را نمایان کنند. “
نمره ی سئوی Web.dev چه چیزی را محاسبه می کند؟ ]Web.dev بر اساس افزونه Chrome Lighthouse گوگل عمل می کند. با توجه به صفحه رسمی Lighthouse ، اینها ۹ فاکتوری هستند که گوگل برای امتیاز دادن به سئو استفاده می کند:
]
۱٫ سند دارای یک متا دیسکریپشن یا متای توضیحات نیست.
۲٫ سند بخش عنوان ندارد.
۳٫ سند یک hreflang معتبر ندارد.
۴٫ اسناد یک rel = canonical معتبر ندارد.
۵٫ سند از اندازه فونت خوانایی استفاده نمی کند.
۶٫ سند از پلاگین ها استفاده می کند (فلش).
۷٫ لینک ها متن توصیفی ندارند.
۸٫ صفحه دارای کد وضعیت ناموفق HTTP است.
۹٫ صفحه از ایندکس شدن مسدود شده است.
معنای نمره سئوی WEB.DEV چیست؟با توجه به تعریف Web.dev، نمره سئوی سایت ارائه شده توسط گوگل، این قابلیت را اندازه می گیرد که موتورهای جستجو چگونه می توانند یک محتوا را نمایان کنند.
منظور گوگل از نمایان سازی یا surface چیست؟ آیا منظور گوگل این است که چطور یک محتوا را می توان رتبه بندی کرد؟ یا این که تا چه میزان می تواند آن محتوا را کشف (کالبدشکافی) کند؟
من فکر کی کنم که منظور گوگل از نمره سئو این است که چگونه می تواند یگ محتوا را بخزد(crawl) و آن را بازرسی کند.
صفحه اصلی Web.dev گوگل سئو را اینگونه تعریف می کند: ]“بررسی بهترین شیوه برای اطمینان از اینکه سایت شما قابل کشف است.”
]
صفحه بعدی قابل کشف بودن را به صورت زیر تعریف می کند:
“این صفحه به راحتی قابل کشف است.
اطمینان حاصل کنید که کاربران می توانند به راحتی سایت شما را از طریق جستجو پیدا کنند. “
این یک توضیح کاملاً مبهم از قابل کشف بودن است. آیا منظور گوگل رتبه بندی است؟ یا به معنای ایجاد محتوایی است که اگر سایر عوامل رتبه بندی در وضعیت قابل قبول باشند، کاربران بتوانند محتوا را از طریق جستجو پیدا کنند.
گوگل در مورد سئو مبهم صحبت می کند.
گوگل از کلمات رتبه بندی یا رنکینگ در هیچ جایی از سایت Web.dev استفاده نمی کند. من معتقدم که این یک از قلم افتادگی آگاهانه از سوی گوگل است.
وب سایت Web.dev به دنبال رتبه بندی سئو در قالب رنکینگ نیست. بیشتر به دنبال مفهوم خزیدن و ساختن محتوایی که به راحتی قابل درک باشد، است.
جستجو برای کلمه ی رتبه بندی و رنکینگ در این سایت هیچ نتیجه ای نداشت.
جستجو برای کلمه ی قابلیت کشف یا Discoverability دو نتیجه یافت کرد:
نمرات صفحه ۹۰ و رتبه ۸۵#
به عنوان مثال در جستجو هایی که انجام دادیم مشاهده کردیم که وب سایتی که رتبه ۸۵ در گوگل دو را داشت به هیچ عنوان نتیجه ای بهتر از صفحه ۸ جسجتو را دریافت نکرده بود!
این نمره ی سئویی است که SEO.dev از آن صفحه وبی که رتبه ۸۵ داشت ارائه کرده:
همانطور که می بینید، این صفحه از نظر سئو نمره ی ۹۰ گرفته. تنها دلیلی که نمره ی ۱۰۰ نگرفت نداشتن یک تگ متا توضیحات بود.
متای توضیحات حتی برای رتبه بندی نیز ضروری نیست. با این حال هنوز هم ۱۰ درصد از نمره سئو را به خود اختصاص می دهد. این نشان می دهد که نمره سئو بیشتر بر مبنای تعریفی از سئو است که کمتر با رتبه بندی و ترافیک و بیشتر با خزیدن و نمایه سازی ساخته شده است.
آیا نمره ی سئوWeb.Dev یک معیار مفید است؟پاسخ به نحوه تعریف شما از سئو بستگی دارد. تعریف گوگل به نظر می رسد بیشتر به موضوع“ اگر برچسب عنوان و متا توضیحات دارید و یا اگر بتواند به صفحه دسترسی پیدا کند” اهمیت میدهد. این تعریفی محدود از سئو است.
صنعت سئو و ویکیپدیا با تعریفی که گوگل ارائه می دهد آغاز شده و سپس آن را به ترافیک، رتبه بندی و رضایت کاربر گسترش می دهند.
شاید انتظار این که گوگل یک ابزار سئویی را فراهم کند که پاسخی واضح به اینکه چقدر احتمال دارد یک صفحه رتبه بندی شود، پاسخ دهد، کمی ساده لوحانه باشد. احتمالا این یکی از دلایلی است که گوگل PageRank meter را از نوار ابزار خود حذف کرد.
نمره سئویی که Web.dev ارائه می دهد با تعریف صحیح سئو مطابقت ندارد. بیشتر توصیفی دقیقتر از خود ابزار است.
نمره سئو نشانگر این نیست که چقدر احتمال دارد یک صفحه بتواند رتبه بندی شود. صفحه ای که رتبه ۸۵ را نشان می داد، این موضوع را اثبات می کند.
رتبه بندی و ترافیک دو کیفیتی هستند که صنعت سئو با کلمه آنها شناخته می شود. Web.dev هیچ بینشی نسبت به این عوامل ارائه نمی دهد.