بررسی کلمات کلیدی اساسی ترین کلید استراتژی محتوای شما در پروسه سئو SEO را تشکیل می دهد که به شما در ایجاد و بهینه سازی محتوا برای رسیدن به رتبه بندی خوب در موتورهای جستجو کمک می کند.
در این مقاله شما با جنبه های ضروری بررسی و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و راهنمایی های کاربردی برای طراحی موفقیت بازاریابی کلید واژه ها آشنا خواهید شد، با ویرلن همراه باشید:
بررسی کلید واژه و بازاریابی کلید واژهیک کلمه کلیدی، از نظر سئوکار همان عبارت جستجو شده در موتورهای جستجو است. به این دلیل ارزشمند است زیرا اهداف کاربر را به زبان خود کاربر نشان می دهد . کلمه کلیدی تصویر دقیقی از هدف یک کاربر را ارائه می دهد. زیرا اگر یک کاربر عبارت «مقایسه حساب جاری» را در موتور جستجو وارد کند، او به وضوح به چنین مقایسه های علاقه مند است.
ارتباط بین کلمات کلیدی و هدف نهفته کاربر در آن کلمات، دلیل اثربخشی بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) و بازاریابی موتورهای جستجو است. اگر محتوایی بدون هماهنگ سازی با یک کلمه کلیدی ایجاد کنید، آن محتوا شانس کمتری در رتبه بندی دارد ، که می تواند منجر به پیامدهای منفی برای درآمد و کسب و کار شما شود.
بررسی کلید واژه، فرآیند شناسایی کلمات کلیدی مناسب برای یک هدف یا کمپین دیجیتال مارکتینگ را توصیف می کند. هدف این است که کلمات کلیدی یا اصطلاحات جستجویی را پیدا کنید که گروه هدف تان را به سمت پیشنهادات یا صفحه اصلی (landing page) شما ببرد.
از ابتدای ورود گوگل به عنوان یک موتور جستجوی پیشرو، بازاریابی کلید واژه، به عنوان یکی از اصلول پایه بازاریابی آنلاین تبدیل شد. ایده اصلی بازاریابی کلمات کلیدی این است که قراردادن مخاطبان در گروه های هدف، براساس کلمات کلیدی ای مشخص می شوند که آن افراد در جستجوهای خود مورد استفاده قرار می دهند. الزام حیاتی در بازاریابی کلید واژه این است که گوگل و همچنین سایر ارائه دهندگان، پایگاه های داده ی آماده ای را ایجاد کنند که حاوی اطلاعاتی درباره کلمات کلیدی استفاده شده باشند.
آموزش استفاده حرفه ای از کلمات کلیدی برای سئو سایت هدف یک کاربر از یک جستجو ، چیست؟ ]اول و آخر بررسی کلمات کلیدی، رسیدن به هدف کاربر است. هدف کاربر دستیابی به اطلاعات است و این دلیل استفاده همه ما از موتور جستجوی گوگل است. تعداد زیاد کوئری های جستجویی که با گوگل در ارتباط هستند (بیش از ۳٫۵ میلیارد جستجوی روزانه در گوگل)، منجر به ظهور تعداد بسیار زیادی کوئری (پرس و جو) مختلف جستجو می شود. البته همه موارد به بازاریابی کلید واژه مربوط نمی شوند، اما همه آنها توسط گوگل جمع آوری و ذخیره می شوند و برای مشتریان تبلیغات در گوگل AdWords در Keyword Planner در دسترس قرار می گیرند.
]قبل از اینکه فرآیند تحقیق(بررسی) کلمه کلیدی خود را آغاز کنید، ابتدا باید هدف کاربر را مشخص کنید تا بتوانید کلمه کلیدی ای که مناسب محتوا یا کمپین شما است، را پیدا کنید. برای کسب کلمات کلیدی، دسته بندی هایی ایجاد شده اند. اینها سه ناحیه مرکزی را پوشش می دهند: ناوبری (Navigation )، تراکنش و اطلاعات.
کلمات کلیدی مورد استفاده در تراکنش، نشان دهنده قصد خرید، ثبت نام یا رزرو است. این کلمات کلیدی با نام “کلید واژه پول” یا به طور فنی تر “کلمات کلیدی هدف بازرگانی” نیز نامیده می شوند. مثلا “خرید کفش ورزشی” یا “قیمت مک بوک پرو”. این کلمات کلیدی هدف بازرگانی طبیعتاً در روند بازاریابی موثر خواهند بود، زیرا کاربر عملاً نشان می دهد قصد خرید دارد. در کمپین های تبلیغاتی و call-to-actions ، فرد تلاش می کند با استفاده از کلمات مشخصی (سیگنال) مانند: ارسال رایگان، تخفیف، فروش، خرید و غیره، قصد خریدش را تقویت(نمایان) کند. علاوه بر این، محصولات یا مارک ها نیز می توانند به کلید واژه اضافه شوند تا انگیزه خرید را بیشتر کند. به طور طبیعی، رقابت برای کلمات کلیدی پولی شدیدتر است.
] همچنین کلمات کلیدی ای وجود دارند که صرفاً برای یافتن اطلاعات استفاده می شوند. بدون شک، این کلمات کلیدی از جمله رایج ترین کلید واژه ها هستند، زیرا جستجوی اطلاعات و پاسخ به سوالات حل نشده متداول ترین دلیل استفاده از موتورهای جستجو است. کاربران به دنبال گسترش دانش خود و یا یافتن راه حلی برای یک مشکل خاص هستند. ماهیت یک عبارت (اگر منحصر به فرد نباشد) را می توان به راحتی در گوگل جستجو کرد. نتایج جستجو نشان می دهند که آیا هدف اکثریت کاربران بازرگانی یا اطلاعاتی است.نقش حجم جستجو
پس از قصد (هدف) کاربر، حجم جستجوی یک کلمه کلیدی یک عامل مهم و البته بخش ضروری تحقیق (بررسی) کلمات کلیدی شما است.حجم جستجو مشخص می کند که چقدر(چند وقت یکبار) یک کلمه کلیدی در یک بازه زمانی معین جستجو شده است. با استفاده از این مقدار، شما می توانید میزان مرتبط بودن یک کلمه کلیدی را در بازار کلی ارزیابی کنید. با این حال، حجم جستجوی بالا همواره به این معنا نیست که این کلید واژه بهترین راه برای رسیدن به هدف بازاریابی شما است. زیرا هر جا که حجم جستجو بالایی باشد، احتمالا گویای سطح بالایی از رقابت هم است.
بسیاری از متخصصان تولید محتوا برای سئو سایت همواره بر کلمه کلیدی تمرکز می کنند. علاوه بر این، حجم جستجوی بالا نشان می دهد که یک عبارت، عمومی تر است. بنابراین هدف کاربر می تواند بسیار مبهم باشد، مثلا جستجوی عبارت “پروازهای ارزان”. اگرچه این عبارت در ایالات متحده ماهانه بیش از ۴ میلیون بار جستجو می شود، اما مشخص نیست که کدام پروازها مطلوب به حساب می آیند.
طبق معمول ، موضوع متعادل کردن ارتباط (مرتبط بودن) و رسیدن به حجم جستجو است. حداقل تا حدودی دستیابی به ارتباط خوب عاقلانه تر از کسب حجم جستجو است. این باعث افزایش رضایت کاربر و در نتیجه اثربخشی و پایداری اقدامات بازاریابی آنلاین می شود.
کلمات کلیدی بلند یا کوتاه؟در بررسی کلمات کلیدی، مقیاس کلمات کلیدی نیز ، که توسط تعداد واژگان مورد استفاده اندازه گیری می شود، نقش مهمی ایفا می کند. با افزایش “هوش” موتورهای جستجو، که در حال حاضر ورودی های طولانی تر و دستورات صوتی را نیز می شناسد، استفاده و اهمیت کلمات کلیدی یا عبارات طولانی نیز ، به اصطلاح کلمات کلیدی دم طولانی، افزایش می یابد.
]کلمات کلیدی طولانی ” long tail” مدلی است که توسط کریس اندرسون معرفی شده و تم های niche و محصولات را به تصویر می کشد. اینترنت در حال گسترش بازار است و باعث شده که استفاده از تم های nicheموجود در فعالیت های تجاری و برندینگ سودمند باشد. کلمات کلیدی طولانی آنهایی هستند که مربوط به موضوعاتی هستند که از بازارهای گسترده فراتر می روند. با این حال، رقابت کمی در این موضوع وجود دارد، بنابراین یک سایت می تواند بهینه سازی شده و رتبه خوبی را نیز بدست آورد.
]از سوی دیگر، دم کوتاه یا کلمات کلیدی کوتاه، کلمه کلیدی را بیان می کند که فقط یک کلمه یا یک عبارت عمومی را شامل می شود. که می تواند یک کلمه یا ترکیبی از کلمات باشد، برای مثال “تیم فوتبال انگلستان”. این یعنی شما می توانید حجم جستجوی بالایی را انتظار داشته باشید، اما دقیقا نمی دانید که کاربر به دنبال چه چیزی است. حجم جستجو بالا، شدت رقابت را نیز افزایش می دهد، و کسب رتبه بندی خوب برای کلمات کلیدی کوتاه را دشوار می کند.
با این حال، هنگامی که کاربر یک کلمات کلیدی طولانی را وارد(جستجو) می کند، شما اطلاعات بیشتری کسب می کنید. اگرچه دستیابی به بازدید(reach) بدلیل اینکه حجم بالا نیست، محدود خواهد بود، اما کاربر می تواند به طور مستقیم مورد خطاب قرار گیرد. به این ترتیب، بهتر است بیشتر از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنیم تا کلمات کلیدی کوتاه. این به معنای تلاش بیشتر برای ایجاد و بهینه سازی محتوا است، زیرا هرچه کلمات بیشتری در جستجو استفاده شود، از لحاظ زبانی و گرامری آزادی کمتر خواهد بود. با این حال، بازاریابان آنلاین باید به طور فزاینده ای انعطاف پذیر شوند. در همین حال، ۶۰ درصد از تمام پرس و جوهای جستجو حداقل ۳ کلمه را شامل می شوند، کمتر از ۳ درصد فقط از یک کلمه استفاده می کنند.
استراتژی بازاریابی کلید واژهپیش از انتخاب یک کلمه کلیدی خاص، شما باید یک استراتژی تعریف کنید. نقطه شروع استراتژی باید هدف شما باشد. یک وبلاگ به طور کلی در مورد دستیابی به بازدید(reach) است، در حالی که هدف یک فروشگاه آنلاین حاشیه های فروش یا سود است.
در گام بعدی، شما باید گروه هدف یا به عبارت بهتر بخش های گروه هدف را توصیف کنید. این کار با کمک افراد و با توصیف گروه های کاربری مختلف بهتر انجام می شود. این روش ها به انتخاب کلیدواژه نیز کمک می کنند. خصوصیات جمعیت شناختی مانند تحصیلات، سن، جنسیت و زبان مادری باید در انتخاب نقش داشته باشند. با این حال، متن کلیدواژه انتخابی نیز میتواند تعیین کننده باشد. آیا پرس و جوی جستجو بیرون از خانه انجام می شود، و یا در خانه؟ همه این ها بر چگونگی فرمول بندی کلمات کلیدی تأثیر خواهند گذاشت. بحث زمان، مانند زمان تعطیلات، نیز نقش مهمی ایفا می کند.
چه ابزارهایی به تعیین کلمات کلیدی کمک می کنند؟هنگامی که استراتژی تعریف شد ، فقط انتخاب یک یا چند کلمه کلیدی باقی مانده است. برای این، شما به دسترسی به یک پایگاه داده کلمه کلیدی نیاز دارید. گسترده ترین منبع برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی، پایگاه داده کلمه کلیدی گوگل است که می تواند به روش های مختلف در دسترس باشد.
اگر فقط می خواهید بدانید که برای یک موضوع خاص چه کلمات کلیدی ای وجود دارند، می توانید یک عبارت عمومی را در نوار جستجوی گوگل تایپ کنید. Google Suggest یک کارکرد کامل خودکار است که نشان می دهد که کدام پرس و جوهایی برای یک عبارت وجود دارند. علاوه بر این، بخش پایینیِ صفحه نتایج جستجو نشان می دهد که چه جستجو های مرتبطی از فهرستِ به اصطلاح “معناشناسی پنهان” برای یک موضوع خاص وجود دارد. برای کسب اطلاعات در مورد کلمات کلیدی، می توانید از Google Trends نیز استفاده کنید. با کمک Trends ، شما می توانید کلمات کلیدی مختلف را مقایسه کنید و ببینید کدامیک از آنها بیشتر مرتبط است چراکه بیشتر آنها معمولاً زیاد مورد استفاده قرار می گیرند. علاوه بر این، با کمک Google Trends، شما می توانید محتوای خود را بهتر برنامه ریزی کنید، زیرا برخی از کلمات کلیدی در برخی زمان های خاص از روز یا فصول بهتر عمل می کنند.
بهترین دید در مورد کلمات کلیدی توسط Keyword Planner ارائه شده است. برای استفاده از این، شما نیاز به یک حساب Adwords دارید و باید تبلیغات گوگل Adwords را فعال کنید و کمی از بودجه های تبلیغات خود را مصرف کنید. در Keyword Planner ، پس از ورود به کلید واژه به اصطلاح هسته ای ، به شما پیشنهاداتی در مورد کلمات کلیدی برای استفاده بالقوه در کمپین های Adwords ارائه می شود. برای هر کلمه کلیدی، Keyword Planner حجم جستجو، رقابت برای کلمه کلیدی و هزینه تبلیغات کلیکی CPC احتمالی برای حساب Adwords را فراهم می کند.
تعداد کلمات کلیدی و میزان اطلاعات در مورد آن کلمات بسیار گسترده است. بنابراین، شما باید پیشنهادات کلمات کلیدی را بشکل یک جدول اکسل دانلود کنید و آنها را از آنجا فیلتر کنید.
من از یک فرمول کوچک استفاده می کنم که به من کمک می کند که حجم جستجو و رقابت را در یک زمان خاص مشخص کنم. “سهم بازار آزاد” بیان میکند که کدام نوع سهم در یک جستجوی کلیدواژه یا کدام بازار، رقابت را پوشش نمی دهد. با فرمول:
Free market share = (1 – competitive factor) x search volume
شما می توانید یک ویژگی دیگر را برای کلمات کلیدی محاسبه کنید و از آن برای مرتب سازی بیشتر از طریق انتخاب کلمات کلیدی استفاده کنید.
کلمات کلیدی با “سهم بازار آزاد” بالا، یا حجم جستجو بالایی دارند و یا کم رقابت هستند . شما همچنین می توانید از فیلتر “تعداد” برای انتخاب کلمات کلیدی اضافی در جدول استفاده کنید که رقابت از یک مقدار معین عبور نکند.
نقش رقابت در بررسی و تحلیل کلمات کلیدیهنگامی که شما کلمات کلیدی خود را انتخاب کردید و مطالب متناظر را در صفحات ورود(landing) ایجاد کرده اید، گام بعدی نظارت منظم بر کلمات کلیدی با در نظر گرفتن رقابت است. این بدان معنی است که شما باید بدانید که رقبا از چه کلیدواژه هایی استفاده می کنند و میزان موفقیت آنها چقدر است.
]در حالی که یک ابزار، یک نمای کلی فراهم می کند، تجزیه و تحلیل(بررسی) کلیدواژه، برای ارزیابی آتیِ رقابت برای یک کلمه کلیدی، مهم و لازم است. هنگامی که کلید واژه خود را انتخاب کردید، باید جستجویی در گوگل ، برای شناسایی رقبا انجام دهید. مطمئن شوید که به گوگل ورود نکرده باشید (sign in) و حتماً در هر دو پلتفرم، دسکتاپ و موبایل جستجو را امتحان کنید. نتیجه جستجوی موبایل باید در اولویت تجزیه و تحلیل باشد.
]در نتایج جستجو، به سرعت می توانید متوجه شوید که رتبه بندی رقبا برای یک کلمه کلیدی خاص چطور است.با مرور URL ها، عناوین و متا توضیحات، به سرعت میتوان فهمید که آیا رقبا به طور مداوم برای یک کلمه کلیدی بهینه سازی انجام می دهند و یا اینکه یک کلید واژه مرتبط مورد تمرکزشان است. در این صورت فرصتی برای تغییر محتوای جدید با کلیدواژه انتخاب شده، وجود دارد. در نهایت، شما باید حداقل به صفحه ای که رتبه ۱ را در نتایج جستجو دارد، نگاهی بیاندازید. در صورتی که این سایت در واقع هدف کاربر را برآورده می کند، بهتر است بیشتر فکر کنید و راهی بیابید. اگر این مورد نیست یا فقط تا حدودی درست است، پس شما شانسی برای عملکرد بهتر از آن رقیب را خواهید داشت و می توانید رتبه بندی را برای این کلمه کلیدی از آن خود کنید.
نظارت بر کلمه کلیدیتجزیه و تحلیل اینکه رتبه بندی کلمات کلیدی تان در سراسر نتایج جستجوی گوگل چطوراست ، یک روش عالی برای اندازه گیری میزان پیشرفت بهینه سازی شماست. Ryte Search Success برای این کار مناسب است. در گزارش هایی گسترده، شما به راحتی می توانید ببینید که چه تعداد کلمات کلیدی در چه صفحه هایی از نتایج جستجو رنک میشوند و این روند را در طول زمان بررسی و تحلیل کنید تا ببینید که آیا در مسیر درست هستید یا خیر.
بررسی و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا محتوایی موثر ایجاد کنید که شانسی برای رتبه بندی خوب در گوگل داشته باشد. هدف شما نباید “تولید مشابه” باشد، بلکه باید محتوایی جدید و بسیار جذاب که قصد کاربر را برای کلمه کلیدی، بهتر برآورده می کند، ایجاد کنید.
بررسی و تحلیل کلمات کلیدی همانطور که فرصت هایی جدید بوجود می آیند به طور مداوم در حال توسعه هستند، زیرا. به عنوان مثال، اولویت فعلی تعیین شده برای جستجوی موبایل و پیشرفت روزافزون جستجو های صوتی، تحولاتی هستند که نیاز به روش های جدید برای تجزیه و تحلیل و بررسی کلمات کلیدی دارند. با این پیشرفت ها، موقعیت های برتر رتبه بندی(رنکینگ) مجدداً توزیع می شوند . با بررسی و تحلیل کلیدی هدفمند، موفقیت های جدیدتان را جشن خواهید گرفت.