بازاریابی سئو چیست؟ قوانین بازی سئو اغلب تغییر می کنند و رسیدن به مقام اول در جستجو یا SERP دیگر هدف نهایی نیست. همراه با تکامل موتورهای جستجو ، فرصت های جدیدی برای افزایش ترافیک جستجو بوجود می آیند که البته لزوما با جستجوی ارگانیک در ارتباط نیستند.
ترند ها یا روندهای مورد هدف در بازاریابی سئو مانند محبوبیت اسنیپت ها، محتوای بصری و جستجو صوتی اغلب نتایج بهتری را در مقایسه با تمرکز بر رتبه بندی ارائه می دهند. بنابراین، مهم است که به چگونگی ترکیب ترند های دایر (برپا) و رو به رشد برای ایجاد یک استراتژی واقعاً موثر برای سئوی سایت و دیجیتال مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ فکر کنید.
در کنار استفاده از روش های سنتی تر که همچنان موثر خواهند بود، روندها و تاکتیک های سئو که در این پست معرفی میکنیم، می تواند به طور قابل توجهی روش SEO یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو را تغییر دهند. در این مقاله، ما ۱۰ روند یا ترند در جهانِ ترافیک ارگانیک را بررسی خواهیم کرد که باید در لیست همه سئوکار ها قرار گیرند، با ویرلن همراه باشید:
برای پیش افتادن در رقابت سئو این بایدها را بررسی کنید! # ۱ (mobile-first index) سئوی سایت با اولویت نمایش در جستجو های موبایل ]همانطور که میدانید حدود یک سوم افراد بین ۱۸ تا ۴۹ ساله از گوشی های هوشمند برای خریدهای آنلاین استفاده می کنند و ۵۷ درصد از کل ترافیک اینترنت از طریق دستگاه های تلفن همراه صورت می گیرند.
]با طراحی سایت تان برای دستگاه های تلفن همراه می توانید به نرخ تبدیلی حدود ۱٫۵ برابر بیشتر دست پیدا کنید. از طرفی، محبوبیت پایدار خریدهای اینترنتی نشان می دهد که تعداد کاربرانی که با استفاده از تلفن همراه اقدام به خرید خواهند کرد، در حال افزایش است.
بنابراین، اگر می خواهید وب سایت تان در جستجوهای دستگاه های موبایل نمایش داده شود، ریسپانسیو بودن امری ضروری است.
قانون اصلی انطباق برای موبایل ها، سادگی و سرعت است. یک سایت باید سریعاً بارگیری شده و تعداد کمتری از گزینه های خرید را پیشنهاد دهد (نه ۵۰ یا ۱۰۰تا، بلکه ۱۰-۲۰ گزینه).
همچنین، وب سایت باید برای استفاده مناسب و راحت باشد: متن باید بدون نیاز به زوم کردن خوانده شود و هایپرلینک ها باید برای تپ کردن (به جای کلیک کردن) راحت باشند.
# ۲ پروتکل HTTPS ایمناز سال ۲۰۱۷، صاحبان وبسایت به طور فعال پروتکل سایت های خود را از HTTP به HTTPS تغییر دادند که همین روند همچنان نیز ادامه دارد.
در حال حاضر داشتن پروتکل HTTPS روی وب سایت تان بسیار مهم است. به طور خلاصه، سایت هایی که بر پروتکل HTTP کار می کنند امروزه نا مطمئن و ناامن شناخته می شوند و در نتایج جستجو افت کرده اند.
در حال حاضر گوگل کروم تمامی وبسایت هایی را که HTTPS نیستند به عنوان ناامن علامت گذاری می کند، صرف نظر از این که از شما خواسته شده است که هرگونه اطلاعات خصوصی خود را در آن صفحه وارد کنید یا نه.
HTTPS به شما چه می دهد؟
پروتکل HTTPS سایت را برای بازدیدکنندگان امن می کند. مسئله مربوط به حفاظت از اطلاعاتی است که کاربر به سایت منتقل می کند.
اغلب این اطلاعات شخصی هستند. مثل کارت پرداخت، آدرس و غیره، اما داده های “بی گناه” دیگری نیز وجود دارند که به هر حال بهتر از دید سایر افراد در امان باشد.
این چه معنایی می تواند داشته باشد؟
به عنوان مثال اگر شما از سایتی بازدید کنید که از یک اتصال امن استفاده نمی کند ، تمام اطلاعاتی که شما در قسمت جستجوی آن وب سایت وارد می کنید می تواند برای اشخاص ثالث در دسترس قرار گیرند.
یا در مثالی دیگر ، سایت هایی که شامل فرم هایی برای آدرس ایمیل هستند، مشکلات به خصوصی را ایجاد می کنند. اگر بر روی سایت هشداری ندهید که این سایت ناامن است، حتی متوجه نخواهید شد که ممکن است ایمیل شما در دست افرادی نامناسب قرار گیرد.
بنابراین، برای جلوگیری از چنین شرایطی، کروم قصد دارد دسترسی به تمام وب سایتهای HTTP را به دلایل امنیتی محدود کند.
پس، اگر شما هر گونه داده ای بر روی سایت خود دارید، مطمئن شوید که سایت شما به HTTPS ترجمه شده است.
سایت هایی که از HTTP استفاده می کنند:
توسط مرورگرها برچسب ناامن می خورند. بدون توجه به اینکه فرمی در سایت وجود دارد یا خیر. در صفحه نتایج جستجو افت خواهد یافت، زیرا گوگل نمی خواهد کاربران را به صفحاتی ناامن ارسال کند. توسط کاربران به عنوان مشکوک و بی اعتماد شناخته خواهند شد. هیچ مزیتی نسبت به سایتهای HTTPS ندارد.چرا شما باید سایتتان را به HTTPS ارتقا دهید:
رایگان است.نیازی به استفاده از گواهینامه های پولی نیست. گزینه های نیز وجود دارند. HTTPS آینده سایت هاست. تقریبا هیچ سایتی در حال حاضر تنها در HTML اجرا نمی شوند و به زودی سایت های HTTP منسوخ خواهند شد. این مسئله موقعیت شما را در SERPs افزایش می دهد. در هنگام تغییر به HTTPS، رتبه بندی سایت بهبود می یابد. این تغییرات در رنکینگ برای سایت های بزرگ و قدیمی بیشتر دیده می شود؛ سایت های جدید ممکن است چنین تفاوت قابل توجهی را مشاهده نکنند.صفحات با HTTPS توسط مرورگرها به صورت امن نمایش داده می شوند و اطمینان خاطر بیشتری به کاربران می دهند.
اگر به فکر این هستید که تا چه مدت زمان دارید تا یک سایت را به HTTPS ترجمه کنید، در اینجا یک اشاره کوچکی شده است:
اگر چیزی را به فروش می رسانید و مشتریان باید اطلاعات مربوط به کارت بانکی و دیگر اطلاعات شخصی خود را وارد کنند – همین الان اقدام کنید! اگر آدرسهای ایمیل را جمع آوری کرده یا یک بخش جستجو در سایت خود دارید، در اسرع وقت اقدام کنید. اگر این یک وبلاگ یا یک سایت کسب و کار دارید که در آن هیچ بخش ورودی اطلاعات برای بازدیدکنندگان وجود ندارد – شما می توانید بعدا اقدام کنید (اما هنوز هم توصیه می کنیم انجامش دهید!). # ۳ سئو برای جستجوی صوتیبرای برخی، جستجوی صوتی هنوز یک کنجکاوی ساده است. اما در حال حاضر به طور مرتب توسط بیش از ۵۰ درصد از نوجوانان و حدود ۴۰ درصد بزرگسالان مورد استفاده قرار می گیرد. و این جستجوها حدود یک پنجم از تمام درخواستها را تشکیل می دهند.
تعداد درخواست های صوتی نیز در حال افزایش هستند. کاملا این احتمال وجود دارد که فردا، مخاطبان مورد نظرتان از جستجوی صوتی استفاده کنند، که به این معنی است که شما باید به فکر بهینه سازی سایت خود باشید.
]برای انجام این کار، شما باید هسته معنایی محتوای خود را با عباراتی که از نظر لفظی و بیانی طبیعی تر و معمولتر باشند گسترش دهید. مطالعات نشان داده اند که در ۲۷٪ موارد افراد از سؤالاتی نظیر کجا، کی، چگونه و غیره برای سوال پرسیدن، استفاده می کنند.
]اگر هیچ سندی در سایت شما وجود نداشته باشد که بتواند به این سؤالات پاسخ دهد، پس هرچه زودترآنها را بنویسید (می توانید یک مرجع یا پرسش های متداول را مطرح کنید).
متن این صفحات باید تاجایی که ممکن است به آنچه که افراد عادی می گویند یا می پرسند، نزدیک باشد: « پاور بانک چیست»، «از کجا می توان یک اسکیت بورد در تهران خرید»، «چگونه ظرف نیم ساعت یک پای درست کنیم » و غیره.
# ۴٫ نظارت بر رسانه هامسئله ی جدیدی نیست که بسیاری از کاربران بر اساس بازخوردها و هویت کلی برند در اینترنت، تصمیم گیری می کنند. بنابراین، تصویر شرکت (یا وب سایت یا خدمات) باید مرتب و جذاب باشد. هر بازخورد منفی می تواند خروج مشتریان را بهمراه داشته باشد، در حالی که اخبار و بازخورد مثبت می تواند به افزایش نرخ تبدیل کمک کند.
در سال ۲۰۱۸ لازم است که فضای اطلاعاتی را در تحت کنترل داشته باشید . بهترین راه برای اینکار انتشار رپورتاژ آگهی در سایت های خبری پربازدید و معتبر است.
همچنین شما می توانید از خدمات Google Alerts یا Mention کمک بگیرید و هر زمانی که نام شرکت شما در هر نشریه ای ذکر شد، اطلاعیه دریافت کنید.
اعلان ها همچنین به شما کمک می کنند تا به سرعت واکنش نشان داده و دیدگاه های منفی را حذف کنید.
بظور کلی نظارت بر رسانه ها یکی از قوی ترین ابزارهای بازاریابی اینترنتی است که ۵۰ درصد از کارآفرینان از آن استفاده نمی کنند! آیا شما در میان آنها هستید؟
]این سرویس به منبع ایده های جدید و کمک به افزایش ترافیک، بهبود اعتبار شرکت یا برندتان، جذب صدها مشتری جدید و دو برابر کردن درآمد شما، تبدیل خواهد شد.
]با استفاده از Google Alerts یا Mention، شما اطلاعات بی شماری را به طور مستقیم در صندوق پستی خود در موضوعات زیر دریافت خواهید کرد:
اخبار حول صنعت شما رفتار رقبا محتواهای جالب جدید افرادی که بدون اجازه شما از محتوای تان استفاده می کنند و آن را به نام خود ثبت می کنند.با استفاده از این ابزارها، انتخاب استراتژی مناسب برای بازاریابی محتوا ی شما، ساده تر خواهد بود.
# ۵ چت بات ها برای کاهش نرخ پرش bounce rateChatbots از سال ۲۰۱۷ به موضوعی داغ تبدیل شد و اکنون برای هر کسب و کار آنلاینی مفید است. به ویژه هنگامی که برای پاسخ دادن به سوالات مشتری بی طرف، استفاده شود. Chatbot مناسب می تواند به طور قابل توجهی زمان کارکنان شما را بهینه کند.
اول، مزیت غیرقابل انکار آن برای کاربر، سرعت ارتباط ش در مقایسه با سیستم های قدیمی IVR است. چه مدت طول می کشد تا از طریق منوی صوتی یک اپراتور تلفن همراه یا بانک جابجا شوید یا نویگیت(navigate) کنید؟
Chatbots زمان لازم برای دریافت اطلاعات مورد نیاز مشتریان را کاهش می دهد.
دوم، chatbot شما دستیار کاری شما در جستجو و جمع بندی محتوا است. جستجو برای محتوا و جمع بندی آن در حال حاضر به طور گسترده ای در عملکرد چت های آژانس های خبری مشهور مورد استفاده قرار می گیرد. که به کاربر اجازه می دهد تا اخبار دقیق در مورد هر موضوعی را بازیابی و دریافت کند. در بعضی موارد، شما می توانید جستجوی محصولات را براساس کلمات کلیدی سازماندهی کنید.
سرانجام، رباتها برای شرکتهای نرم افزاری بسیار مناسب هستند، چراکه در فرآیند انتخاب محصول و خرید، به کاربران کمک می کنند.
تا چه میزان گسترش chatbots بر سئو تاثیر می گذارد؟ مجله موتور جستجو، سعی کرد پاسخ این سوال را پیدا کند. برای این منظور، آنها بین اعضای جامعه خود در میان فالوورهای توییتر، پرسشنامه ای پخش کردند – بیشتر بین سئوکار ها و وب مسترها.
اکثریت قریب به اتفاق (۷۸٪) از پاسخ دهندگان گفتند که در این مرحله فقط بخش کوچکی از مشتریان شان (کمتر از ۲۵٪) از chatbotهای وب سایت شان استفاده می کنند. در عین حال، تنها ۷ درصد پاسخ دهندگان از این تکنولوژی به طور فعال استفاده می کنند (chatbots توسط بیش از ۷۵ درصد از مشتریانِ این پاسخ دهندگان در این گروه مورد استفاده قرار می گیرد).
نتایج بررسی نشان می دهد که chatbots هنوز به طور گسترده ای مورد استفاده قرار نمی گیرد. اما، به گفته تحلیلگران، در آینده، همه چیز تغییر خواهد کرد. در کل، این تکنولوژی مزایایی مانند موارد زیر پیشنهاد می دهد:
Chatbots به عنوان نمایندگان یک شرکت عمل می کنند و به سوالات ساده ی مشتریانی که نمی خواهند زمان زیادی صرف نوشتن ایمیل یا تماس تلفنی صرف کنند، پاسخ می دهند. Chatbots ، با ایفای نقش یک جایگزین عالی برای تبلیغات سنتی یا فیلم های عمومی، تعامل مشتری را افزایش می دهند. کاربران می توانند با chatbots گفتگویی طبیعی داشته باشند و این تعامل می تواند تاثیر بسیار مثبتی بر مشتریان بالقوه داشته باشد. Chatbots می تواند ۲۴ ساعت در روز برای مشتریان پشتیبانی فراهم کنند. این به خصوص برای برند ها و یا شرکت هایی که در سراسر جهان مشتری دارند مفید واقع شود. در نتیجه، شما میزان نراخ فرار و پرش از سایت خود را کاهش می دهید و عوامل رفتاری ای که بر روی سئو تاثیر می گذارند را ، بهبود بخشید. # ۶ فصل در سئوحتی یک دانش آموز ابتدایی هم در مورد پدیده های طبیعی فصلی شناختی دارد. اما مفهوم “فصل” یا “فصلی بودن” در موتورهای جستجو نیز وجود دارد.
سرچ های فصلی برای موتورهای جستجو عبارت هایی هستند که به ندرت سرچ می شوند. یعنی در زمان های مشخصی از سال جستجو می شوند. نمونه هایی از این درخواستها عبارتند از: “تور نوروز ۹۸″، “خرید بلیط تاتر …” یا “گل برای روز ولنتاین”.
آگاهی یا فصلی بودن، توانایی ترویج وب سایت به طوری موثر است که به “فصل” یا درجه حرارت بیرون پنجره بستگی دارد.
از جمله مزایای ترویج یک منبع برای درخواست های فصلی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
رقابت کم، چرا که در بیشتر مواقع سال این اصطلاحات زیاد دنبال نمی شوند. محتوای ارزان اگر شما آن را از طریق تبادل کپی رایت خریداری می کنید. محبوبیت زیاد در بین خوانندگان در زمان های مشخص سال و احتمال همه گیر شدن آن. # ۷ عوامل رفتاریروند دیگری که از سال ۲۰۱۷ سرعت گرفت و در سال ۲۰۱۹ نیز باقی خواهد ماند، جهت گیری نسبت به رفتار کاربر است. این یعنی وب سایت شما باید جالب، قابل فهم و مفید باشد.
شاخص های زیر بر سئوی سایت تاثیرگذارند: زمان صرف شده در وب سایت متوسط عمق صفحه: تعداد صفحات بازدید شده توسط کاربر میزان پرش یا باونس رِیت: تعداد بازدیدکنندگانی که به سرعت صفحه را ترک کردند. اقدامات مربوط به نرخ تبدیل: اضافه کردن به سبد خرید، پر کردن فرم ها و غیرهاین شاخص های تعامل، به موتورهای جستجو نشان می دهند که چه صفحاتی برای کاربران سودمند و جالب هستند و کدام یک از آنها نیستند. بنابراین، لازم است که بر قابلیت استفاده (usability) سایت تان نظارت داشته و آن را بهبود دهید.
امروزه شرکت ها اغلب از نظرسنجی هایی استفاده می کنند تا راحتی بازدیدکنندگان در سایتشان را ارزیابی کنند، تا ببینند که چه چیزی باید بهبود یابد، و غیره. این یک گام ساده است و نتایج ممکن است شما را متعجب کند.
و اگر کاربران شما برای مصاحبه کردن دو دل هستند، می توانید به آنها پاداش هایی مانند تخفیف، کارت هدیه یا یک هدیه پیشنهاد دهید.
# ۸ محتوای بصریجستجوی بصری، ترکیبی از نوآوری ها و دستاوردهای فناوارنه در تجربه کاربر است که می تواند جستجو را به سطح تازه ای برساند.
امروزه اینترنت در حال تبدیل شدن به شکل بصری(Visual) خود است. شرکت های پیشرو در زمینه فناوری مانند گوگل، آمازون و Pinterest در حال حاضر در تلاش برای توسعه موتورهای جستجوی بصری قدرتمند و سرمایه گذاری بر روی آن هستند.
در سال ۲۰۱۹، استراتژی سئوی ما باید چگونگی کاربرد محتوای بصری و اینکه چگونه موتورهای جستجو از متن فراتر می روند را، در نظر بگیریم تا عادت های تغییر یافته ی جستجو را کشف کنیم. محتوای بصری این روزها بیشتر دخیل شده، و استفاده از دستاوردهای علوم مختلف و نوآوری، بازاری جالب و رقابتی را شکل داده است.
نبرد برای جذب کاربران شدت گرفته و شرکت ها باید بیشترِ تمرکز خود را بر بهینه سازی محتوای بصری مناسبِ سئو بگذارند.
توجه ویژه ای به تصاویری که در منابع تان استفاده می شود، داشته باشید. آیا آنها به محتوای متن همراه خود، پاسخ می دهند؟ آیا اندازه و فرمت آنها بهینه شده است؟
]به علاوه باید اطمینان حاصل کنید که صفحات سایت تان در سریع ترین حالت ممکن لود شوند. در غیر این صورت، شما در خطر از دست دادن بازدید کننده قرار خواهید گرفت. علاوه بر این، با بهینه سازی تمام محتوای بصری سایت خود، شما با فرصت های بیشتری برای جذب ترافیک از Google Images مواجه خواهید شد!
]از سوی دیگر می تواند در مورد محتوای ویدئویی صحبت کرد. اگر می خواهید در سال ۲۰۱۹ ترافیک بیشتری کسب کنید، توصیه می کنیم محتوایی را به طور خاص برای YouTube ایجاد و بهینه سازی کنید.
گرچه امروز فیلم های بیشتری در مقایسه با گذشته، در شبکه وجود دارد ، تحقیقات نشان می دهد که کاربران به آن حتی بیشتر از سایر فرمت ها نیاز دارند. اگر شما یک محتوای ویدئوی ایجاد نکنید، نمی توانید خود را در رقابت نگه دارید!
# ۹ اسنیپت هابلاک های پاسخ سریع (quick answers ) و انواع اسنیپت ها در سال ۲۰۱۸ محبوب تر شدند و این روند همواره رو بره رشد است. همان طور که در عمل نشان می دهد، استفاده از اسنیپت های پیشرفته به طور قابل توجهی باعث افزایش تبدیل می شود.
ما می دانیم که یک بلاک یا بخش پاسخ سریع در حدود ۳۰ درصد از سرچ ها ظاهر می شوند. در آینده ای نزدیک، این درصد احتمالا حتی بالاتر نیز خواهد رفت. بنابراین، تلاش برای پیروزی در زمینه این بلاک ها در سال جدید ضروری است.
]برای این کار ابتدا می توانید لیست ، جدول و یا نمودار های مختلفی ایجاد کنید – آنها اغلب در قسمت بلاک پاسخ های سریع قرار می گیرند. دوم، سوالات متداول(FAQs) بنویسید – چراکه گوگل آن را برای استخراج محتوا برای نمایش در بلاک پاسخ سریع، راحت تر در نظر می گیرد.
]استفاده از خدمات مختلفی مانند Schema.org، می توانید ببینید که یک بک لینک به سایت شما در SERP چطور ظاهر می شود و یا در شبکه های اجتماعی چطور به نظر می رسد. اغلب بر این اساس ، کاربران تصمیم می گیرند که از وب سایت شما بازدید کنند (یا نه).
برای مثال، فروشگاه های ارائه دهنده کالا و خدمات آنلاین را می توانند بلافاصله بر اساس زمان کار ، شرایط ، قیمت، اطلاعات تحویل، و بخش های مربوط در سایت نمایش داده شوند.
هرچه اسنیپت جذاب تر باشد، افراد بیشتری از لینک پیروی خواهند کرد و سپس به سایت باز خواهند گشت و این موضوع باعث پیشرفت رنکینگ خواهد شد.
همچنین لازم است کارت سازمانی را با محل فروشگاه (دفتر)، اطلاعات تماس و سایر اطلاعات مفید مانند کارت ویزیت از طریق Google Grammarly پر کنید:
در سال ۲۰۱۹ استفاده از رپورتاژ برای دریافت بک لینک با کیفیت حتی مهم تر از قبل خواهد شد. درواقع شما هرگز بدون محتوایی جذاب به Google Top 10 دست نخواهید یافت.
هنگام ایجاد یک استراتژی بک لینک در سال ۲۰۱۹، جنبه های زیر را در نظر بگیرید:
ترافیک و مخاطبان: حضور یک میزان خاص از مخاطبان و پویایی مثبت آنها نشان می دهد که سایت مرده نیست و برای خواندن جالب است. تبلیغات: تعداد بیش از حد تبلیغات نشان دهنده ی این است که سایت سعی در کسب درآمد دارد و ممکن است سرمایه گذاری و صرف زمان شما در آن عاقلانه نباشد. محتوا: موضوعات روی سایت باید با محتوای سایت شما مطابقت داشته باشند. موتورهای جستجو بر روی بک لینک هایی که بر سایت های موضوعی تکیه می کنند، بیشتر اعتماد می کنند. قدرت: هرچه میزان اعتماد به منابع بیشتر باشد، لینک موثرتر خواهد بود. در دسترس بودن نظرات / reposts: آیا هیچ فعالیت اجتماعی در قالب لایک کردن وجود دارد؟ ، یا نظردهی زیر مقالات در سایت ؟ اگر نه، سایت تنها نقش اهدا کننده ی لینک ها عمل می کند و حداقلِ ترافیک را به ارمغان می آورد.