4.5 / 5 ( 2 votes )
در بازاریابی دیجیتال محتوا از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. اگر تصمیم دارید که برای کسب و کار خود بازاریابی دیجیتال انجام دهید، باید بدانید که محتوا چیست و چه انواعی دارد.
شاید تا به حال چندین بار به شما توصیه شده باشد که برای بهبود رنک وبسایت تان باید به تولید محتوا بپردازید و بهره گیری از محتوا و بازاریابی محتوا برای شما بسیار ضروری است. و اما محتوا چیست و مهم ترین انوع محتواها کدامند؟
محتوا چیست ؟محتوا (Content) ابزاری برای فروش محصول یا ایجاد ارتباط با مشتری است.
محتوا می تواند شامل متن وبسایت، پست های شبکه های اجتماعی، تصاویر برند، ویدئوها، وبینارها و… باشد.
محتوای شما باید با هدف آموزش و یا افزایش تعامل مخاطب با برند شما تولید شود.
محتوا (Content) انواع مختلفی دارد و محتواهایی که شما ایجاد می کنید می توانند دیداری و یا شنیداری باشند.
با تولید محتوای مفید و جذاب برای بازار هدفتان، احتمال اینکه مخاطبین محصول یا سرویس شما را انتخاب کنند و دوباره نزد شما برگردند را بسیار افزایش می دهید.
بازاریابی محتوا چیست؟بازاریابی محتوا (Content Marketing) هنر استفاده از محتوا در بستر آنلاین به منظور ترغیب افراد برای وارد شدن به قیف فروش شما و در نهایت پیشرفت کسب و کار از طریق تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل است.
تعداد مشتریانی که به صورت آنلاین خرید انجام می دهند روز به روز در حال افزایش است، به همین دلیل کسب و کارها باید برای مواجه شدن با این مشتریان آنلاین آماده باشند.
بازاریابی محتوایی (Content Marketing) با بازاریابی سنتی یک تفاوت اساسی دارد:
در بازاریابی سنتی که نام دیگر آن (Traditional Marketing) است شما باید خودتان مشتریان را جذب کنید و آن چه که می خواهید به آنها بفروشید (محصول و یا خدمت)، را به آنها ارایه دهید.
برای نمونه شما ممکن است برای برقراری ارتباط با مشتری یا نشان دادن محصول خودتان تبلیغات اینترنتی انجام دهید، پس از آن مشتریان علاقه مند با شما تماس می گیرند، یا از سایت شما دیدن می کنند تا اطلاعات بیشتری کسب کنند. اما با اتمام دوره تبلیغات اینترنتی مجددا بازدید از وبسایت شما کاهش خواهد یافت.
بازاریابی محتوا (Content Marketing) با سایر روش های تبلیغات اینترنتی فرق دارد، و شما مشتری را به سمت خود به گونه ایی متفاوت جلب می کنید.
شما با ارائه محتوایی که توجه مخاطب را به خود جلب می کند، ترغیب به بازدید از سایت می کنید. سپس باید از طریق محتوای با کیفیت موجب تعامل آنها با برند شوید و تخصص برند خود را به آنها نشان دهید، تا اعتماد آنها را جلب کنید و در نهایت باید از طریق سایر متدهای بازاریابی و محتواهای با کیفیت و مفید مخاطبین را تبدیل به مشتری و یا (Lead) نمایید.
انواع گوناگونی از محتوا برای بازاریابی محتوا وجود دارند. انتخاب بهترین و موثرترین نوع محتوا برای کسب و کار شما باید بر اساس ماهیت برند و نوع پرسناهای برند شما در نظر گرفته شوند.
بعد از آشنایی با اینکه ” محتوا چیست ” حال باید ببینید کدام یک از انواع محتوا می تواند کسب و کار شما را به صورت موثرتر ترویج دهد.
وبلاگ هاداشتن یک وبلاگ در سایت شما که مطابق با محصول و بازار کار شما باشد موجب جذب مشتریان بالقوه می شود. این مشتریان اغلب به دنبال پاسخ پرسش هایی هستند که شما آنها را در وبلاگتان پاسخ می دهید.
وبلاگ موجب بهبود سئو سایت شما می شود و می تواند یک شیوه کم هزینه برای افزایش ترافیک ارگانیک (ترافیک به دست آمده از موتور های جستجو) برای سایت شما باشد.
در هنگام نوشتن پست های وبلاگ به موارد زیر توجه کنید:
محتوا باید سئو شده باشد. (بر اساس استانداردهای موتورهای جستجو ویرایش شود.) موضوعات محتوا باید به شیوه ای مرتب سازماندهی شده باشند. محتوا باید متمرکز و مرتبط با محصول و ماهیت برند باشد. ویدئوهاامروزه ویدئو یکی از بهترین انواع محتواها هستند زیرا نرخ تعامل مخاطب با ویدئو نسبت به سایر محتواها بالاتر است.
تحقیقات اخیر نشان میدهد که 54 درصد از مخاطبین دوست دارند محتوایی که برند مورد علاقه آنها ارائه می دهد، یک محتوای ویدئویی باشد.
تولید محتوای ویدئویی اگرچه نسبت به سایر انواع محتواها پرهزینه است اما اثر بخشی بسیار بالایی هم دارد، شما می توانید انواع گوناگونی محتوای ویدئویی را که مطابق با حوزه بازار کار شما باشد ایجاد کنید، محتوایی که میزان تعامل زیادی با مخاطب برند داشته باشد.
اینفوگرافیک هااینفوگرافیک ها یکی از محتواهای بصری بسیار محبوب هستند، زیرا به کمک آن ها می توان نکات مهم یک موضوع را در فرم یک محتوای بصری نشان داد.
هنگامی که داده ها در اینفوگرافیک نشان داده می شوند می توانند به آسانی شناسایی و قابل فهم شوند.
علاوه بر این، اینفوگرافیک شما اگر بتواند داده های مهم و با ارزشی را در مورد صنعت شما نشان دهد، می تواند اعتبار برند شما را بالا ببرد.
کتاب های الکترونیکیاگر تا به حال کتاب الکترونیکی تولید نکرده اید، بهتر است به آن به عنوان یک محتوای طولانی وبلاگ نگاه کنید.
کتاب های الکترونیکی یک رمان یا یک تبلیغ چند صفحه ای برای کسب وکار شما نیستند بلکه یک شیوه عالی انتقال اطلاعات ارزشمند و آموزنده به کاربران بالقوه است.
کتاب هاب الکترونیکی، ویدئو، وبلاگ، و اینفوگرافیک از مهم ترین انوع محتواها برای بازاریابی محتوا (Content Marketing) هستند.
در بازاریابی محتوایی سعی کنید محتوایی را ایجاد کنید که بیشترین سازگاری را با کسب و کار شما داشته باشد.حال که با مفهوم محتوا در بازاریابی محتوایی آشنا شدید، در یک جمله به تعریف ” محتوا چیست ” بپردازید و بهترین نوع محتوا برای کسب و کارتان را مشخص کنید.