- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
کلمات کلیدی دنباله دار به معنای تعداد کلماتی که در هنگام جستجو تایپ می شوند نیست، بلکه به حجم جستجویی که در بر دارند اشاره می کند. اما چگونه این کلمات موثر خواهند بود؟
اگر مسئول بررسی و نظارت بر سئو سایت خود هستید، باید کلمات کلیدی را ارزیابی کنید تا بفهمید کدام یک مهم تر هستند ، سپس بر روی آن ها تمرکز کنید. برخی افراد اشتباهاً فکر می کنند که کلمات کلیدی دنباله دار به تعداد کلماتی که در یک متن جستجو نوشته می شوند اشاره دارد. اما این طرز تفکر کاملاً اشتباه است.
اصلاً چرا کلمات کلیدی دنباله دار حائز اهمیت هستند؟همیشه این تصور غلط وجود دارد که کلمات کلیدی دنباله دار، تعداد زیادی کلمه هستند که در یک عبارت استفاده شده اند. پس از آنکه مناظره بزرگ بین رهبران صنایع مختلف در گروه “فیس بوک آزمایشگاه سیگنال های SEO ” را در مورد این موضوع مشاهده کردیم، تصمیم گرفتیم در مورد یافته های مجموعه سئو در این زمینه بنویسیم.
حجم جستجوهایی که افراد در گوگل تایپ می کنند، خاص و متناسب با چیزی است که به دنبال یافتن آن هستند. به همین دلیل، حجم جستجو خیلی کم است. منشا نام “کلمات کلیدی دنباله دار” را می توان به نمودار تقاضای جستجو در ذیل نسبت داد. همانطور که در تصویر مشاهده کنید، دنباله بی نهایت بلند نمودار تقاضای جستجو نشان دهنده جستجوهای بسیار متمرکز است، بنابراین نام کلمه کلیدی دنباله دار از اینجا نشات گرفته است.
مفهوم “دنباله دار” زمانی معروف شد که توسط کریس آندرسون (نویسنده کتاب “دم دراز: چرا آینده کسب و کار، فروش تعداد کمی از محصولات بی شمار را در بر می گیرد” ) به همه معرفی گردید. این یکی از رایج ترین تمرینات سئو برای هدف قرار دادن عبارت های کلیدی با کلمات بسیار است زیرا آن ها برای رتبه بندی بهتر بوده و با اهداف خاص، ترافیک روانه سایت خواهند کرد. به طور کلی عبارات کلیدی با کلمات کمتر، پر رقابت تر و هدفمندتر هستند. شما احتمالاً فکر می کنید دلیل این که آن ها طولانی و دنباله دار هستند این می باشد که در یک عبارت، کلمات بسیاری استفاده شده است. عبارت هایی که حجم جستجوی پایین تری دارند، شامل کلمات بیشتری هستند. در نتیجه، این تعریف به مرور زمان تحریف شد و مردم دنباله دار را به تعداد کلمات مورد استفاده در یک عبارت، به جای حجم جستجو ربط دادند.
اگر به صورت خیلی ساده بخواهیم منحنی تقاضا را تعریف کنیم باید مثلا زیر را برای شما ارائه کنیم:
در همین سایتی که الان در حال مطالعه این مقاله هستید، کلمه کلیدی هدف سئو هست. طبق منحنی تقاضای جستجو، کلمه سئو در قسمت قرمز نمودار قرار دارد و عبارت “بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو” در قسمت بنفش نمودار. در نتیجه اگر ما بخواهیم در این سایت ورودی حداکثری داشته باشیم باید بر روی عبارت دوم و امثال آن نیز متمرکز شویم.
بیایید به منحنی تقاضای جستجو نگاهی عمیق تر بیندازیمبر اساس منحنی تقاضای جستجو، ۷۰ درصد از تمام کلمات جستجو شده که به صورت آنلاین انجام می شوند، متشکل از کلمات کلیدی دنباله دار هستند. این یعنی اصطلاحات رایج جستجو که اغلب کسب و کارها به اشتباه روی آن تمرکز می کنند، تنها ۳۰ درصد از کل جستجوهای اینترنتی را به خود اختصاص می دهند. همانطور که مشاهده می کنید، محورY نشان دهنده جستجوهای ماهیانه است نه کلمات!
اگر یک موقعیت خاص دارای حجم جستجوی ۱۰۰۰۰۰ بوده و با ۱۰۰۰ مورد فرصت کلیدواژه همراه باشد، پس بر این اساس حدود ۲۰ الی ۳۰ درصد از آن ها کلمات کلیدی کوتاه می باشند در حالی که ۷۰ تا ۸۰ درصد باقی مانده، کلمات کلیدی دنباله دار خواهند بود. تحقیقی که توسط هیت وایز در سال ۲۰۰۸ صورت گرفت، این تئوری را ثابت نمود. در این تحقیق ۱۴ میلیون اصطلاح جستجو در طول یک پروسه سه ماهه مورد مطالعه قرار گرفتند. پس از بررسی ۱۰۰۰ اصطلاح برتر جستجو، نتیجه زیر حاصل شد:
اگر بر ۱۰۰۰ اصطلاح برتر جستجو در بین تمام موتورهای جستجو تملک انحصاری داشته باشید (که غیر ممکن است)، حدود ۸۹٫۴ درصد از تمام ترافیک را از دست خواهید داد. به طور خلاصه، برای ایجاد یک استراتژی موفق بازاریابی برای کسب و کار، باید بر روی ۷۰ تا ۸۰ درصد کلمات کلیدی که در قسمت دنباله دار منحنی تقاضای جستجو قرار دارند تمرکز کنید.
این مثال دیگری است تئوری مربوط به تعداد کلمات کلیدی موجود در یک جستجو را رد می کند.
طبق جدول بالا، مشاهده می کنید که جستجوی کوتاه دو کلمه ای در مقایسه با جستجوی طولانی حجم سرچ کمتری به خود اختصاص داده است. این بدین معناست که تعداد کلمات چیزی نیست که عبارت “کلمه کلیدی دنباله دار” را تعریف کند. همچنین، در اینجا مثال هایی از عبارات چند کلمه ای که حجم بالایی از جستجو را در هر ماه به خود اختصاص داده اند، آورده شده است.
جدول بالا نشان می دهد که عبارات کلیدی با ۳ عدد کلمه یا بیشتر می توانند با حجم بالای جستجو در انتهای منحنی نمایان شوند. بر این اساس، یک کلمه منفرد یا عبارت کلیدی کوتاه می تواند در بخش دنباله دار منحنی تقاضای جستجو قرار گیرد. نکته مهم در اینجا این است که محبوبیت کلمه کلیدی را نمی توان به سادگی با شمارش تعداد کلمات مورد استفاده در جستجو تعریف کرد.
البته توجه داشته باشید در این زمینه ممکن است مثال های نقضی نیز وجود داشته باشد که عبارات کوتاه و تک کلمه ها جستجوی بسیار بیشتری داشته باشند که این مورد در زبان فارسی که کاربران اکثرا تمایل به وقت گذاشتن برای جستجوی بهینه نیستند نیز بسیار بیشتر مشاهده می گردد!
در ضمن اگر می خواهید مانند تصاویر بالا، میزان جستجوی هر کلمه و میزان رقابت اون را بدست بیارید، میتونید از ابزار زیر کمک بگیرید. حتما در یک زمان کافی هم این ابزار بسیار مفید را به صورت کامل برای شما همراهان گرامی سایت سئو معرفی خواهیم کرد.
نتیجه گیری
اگر به دنبال جذب حداکثری، راحت تر و کم هزینه تر کاربران برای سایت خودتان یا کارفرمایتان هستید، حتما بر روی کلمات کلیدی بجز کلمات کلیدی کوتاه و کلیدواژه های اصلی سایت تمرکز کنید تا بتوانید ۷۰% از کاربران که اینگونه عبارات را جستجو می کنند را وارد وب سایت خود نمایید. این روش به صورت کاملا مستقیم بر روی مسائلی همچون افزایش بازدید سایت، افزایش ترافیک ارگانیک و همچنین افزایش رنک الکسا تاثیر مثبت دارد!
کلمات کلیدی دنباله دار به چه معنا هستند؟ میانگین امتیاز:۵ (۱۰۰%)- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سایت Moz طبق برنامه Domain Authority جدید را در تاریخ ۵ مارس ۲۰۱۹ – ۱۴ بهمن ۹۷ پیاده سازی کرد.
قدرت دامنه یا دامین اتوریتی (Domain Authority) به یکی از استاندارد های صنعت سئو سایت تبدیل شده است تا قدرت یک دامنه نسبت به رتبه بندی اندازه گیری شود. وبسایت Moz متوجه شده که ثبات نقش مهمی در ارزش قدرت دامنه برای مشتریان دارد، بنابراین هدف اطمینان حاصل کردن از این است که قدرت دامنه جدید تغییرات قابل توجهی را ایجاد خواهد کرد.
چه چیزی تغییر کرده است؟
آنچه در ادامه ذکر می شود برخی از تغییرات فنی است که در قدرت دامنه جدید ایجاد شده است، با ویرلن همراه باشید:
مجموعه (set) آموزشی:
از لحاظ تاریخی، وبسایت Moz بیشتر بر قدرت دامنه آموزشی تکیه کرده است تا یک مجموعه(set) غیرکاربردی و گسترده از نتایج جستجو. در واقع، این یک روش استاندارد در صنعت سئو بوده است. اما Moz راهی برای بهبود آن پیدا کرده است، که باعث قابل اعتماد تر شدن Domain Authority می شود. قدرت دامنه جدید در درک سایت هایی که برای هیچ کلمه کلیدی ای رنک نمی شوند، در مقایسه با گذشته بهتر عمل خواهد کرد.
الگوریتم آموزشی:
به جای تکیه بر یک مدل خطی پیچیده، Moz به سمت یک شبکه عصبی(neural network) حرکت کرده است. این مزایای متعددی را شامل می شود، از جمله یک مدل بسیار دقیق تر که می تواند دستکاری لینک ها را تشخیص دهد.
فاکتورهای مدل:
]Moz در زمینه عوامل رتبه بندی(رنکینگ) در بخش قدرت دامنه تا حد زیادی پیشرفت کرده است. علاوه بر بررسی تعداد لینک ها، اکنون Moz قادر به ادغام نمره اسپم یک دامنه و توزیع پیچیده لینک های آن براساس کیفیت و ترافیک، با سایرعوامل است.
]ستون فقرات:
در قلب قدرت دامنه، لینک اکسپلورر جدید موز Moz Link Explorer قرار دارد. با بیش از ۳۵ تریلیون لینک، اطلاعات استثنایی Moz کارهای آماری را به یک استاندارد پیشرو در صنعت سئو سایت تبدیل می کند.
این یعنی چی؟
این پیشرفت های اساسی در بخش قدرت دامنه یک معیار بهتر و قابل اعتمادتر نسبت به قبل ارائه می دهد.Moz اکنون می تواند اسپم ها را حذف کند، همبستگی را بهبود بخشد و مهمتر از همه، Domain Authority را بر اساس تمام تغییراتی که گوگل ایجاد می کند، به روز کند. این بدان معناست که هنگامی که تغییری رخ دهد، شاهد تغییراتی در قدرت دامنه خواهید بود.
ما باید چه کاری انجام دهیم؟
از DA یا قدرت دامنه به عنوان یک معیار نسبی استفاده کنید، نه یک معیار مطلق.
]اگر قدرت دامنه با سایت های دیگر مقایسه نشود، معیاری بی معنی خواهد بود. مهم این نیست که قدرت دامنه ی سایت شما کاهش یا افزایش می یابد مهم تغییراتی است که نسبت به رقبا ایجاد می شود. هنگامی کهMoz قدرت دامنه جدید را راه اندازی کند، مطمئن شوید که نمره ی رقبایتان را نیز همانند خود بررسی می کنید، زیرا آنها به احتمال زیاد در جهت مشابه دچار نوسان می شوند.
]حتماً می دانید که چگونه با تغییرات را با مشتریان، همکاران و ذینفعان در میان بگذارید.
دوم، آماده باشید که با مشتریان یا مدیران وب خود در رابطه با تغییرات و پیشرفت های قدرت دامنه گفتگو کنید. با اینکه تغییر همیشه جلب توجه می کند و شاید مزاحمتی ایجاد کند ، قدرت دامنه جدید بهتر از همیشه عمل خواهد کرد و به آنها اجازه می دهد تصمیمات دقیق تری در مورد استراتژی های سئو در پیش گیرند.
انتظار می رود DA با گوگل همگام شود.
در نهایت، انتظار داشته باشید کهMoz همچنان به بهبود بخش قدرت دامنه ادامه دهد. همانطور که گوگل هر ساله صدها تغییر در الگوریتم خود ایجاد می کند، Moz قصد دارد که قدرت دامنه را با تغییرات گوگل بیشتر همسو کند. حتی زمانی که گوگل الگوریتم اساسی مانند پنگوئن یا پاندا را به روز رسانی کند، می توانید آسوده خاطر باشید که قدرت دامنه Moz مثل همیشه مرتبط و مفید خواهد بود.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سئو کلیدواژه های طولانی به طور خلاصه به کلماتی می گویند که با استفاده از سه، چهار یا تعداد بیشتری از کلمات تشکیل شده است و معمولا نرخ تبدیل بالایی در فروش دارند.
به طور مثال احتمال اینکه فردی برای خرید تلفن همراه عبارت { تلفن همراه } را جستجو کند و به صفحه خرید تلفن همراه برسد خیلی کمتر از فردی است که عبارت کلیدی { خرید تلفن همراه اپل آخرین مدل } را جستجو کرده است.
سئو کلیدواژه های طولانی چگونه است؟همانطور که می دانید سئو برای بهینه سازی موتور جستجو است ؛ سئو یک تاکتیک بازاریابی است که به منظور افزایش نمایش وب سایت ها در نتایج موتور جستجو مورد استفاده قرار می گیرد.
در کل سئو کلیدواژه های طولانی از لحاظ زمانی و راحتی ، سریع تر و آسان تر انجام می شود.
کلمات کلیدی طولانی به دلیل خاصیتی که دارند آسان تر سئو می شوند ، همزمان احتمالا تعداد بیشتری از تبدیل به مشتری را خواهد داشت زیرا عبارات طولانی منعکس کننده هدف اصلی کاربر هستند.
به عبارت دیگر، کاربرانی که کلمات طولانی را در گوگل جستجو و دنبال می کنند دقیقا همان چیزی را که دقیقا می دانند جستجو می کنند و احتمال خرید بیشتری نسبت به کسانی که با کلیدواژه های کوتاه تر جستجو می کنند دارند.
پس سعی کنید ابتدا طیفی متمرکز از کاربرانی که می توانند مشتری شما باشند را جدا سازی و آن ها را بشناسید ، دریافت رفتار و همچنین نیاز های کاربران به رسیدن هدف کمک خواهد کرد.
تجربه ما در آپسئو نشان داده سئو کلیدواژه های طولانی راحت تر و پر بازده تر است.
برای پیدا کردن کلیدواژه های طولانی شناخت نحوه جستجوی کاربران کمک زیادی به شما خواهد کرد.
به طور کل توجه به نیاز های کاربران در مراحل سئو سایت هدف شما را هموار تر و احتمال موفقیت را بالا می برد ، زیرا گوگل از سایت هایی که به تجربه خوب کاربران اهمیت می دهند ارزش زیادی قائل می شود.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سئو سازی سایت ها در آپسئو با شرایط و مراحل خاصی صورت می گیرد ، سئو سازی سایت ها شامل مراحل مختلفی می باشد که در این مطلب به آن ها اشاره می کنیم. بررسی کلیدواژه های سئو کلمات کلیدی و میزان سختی کلمات مورد بررسی قرار میگیرد و موراد مهمی از جمله میزان نزدیک
نوشته سئو سازی سایت ها اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اصلاح سئو سایت در واقع به مجموعه عملیاتی گفته می شود که در جهت بهبود و بروز رسانی سئو یک وب سایت که در گذشته توسط صاحب سایت یا سئو کار دیگر سئو شده است و حالا پس از گذشت مدتی دچار افت رتبه یا جریمه گوگل شده است. احتمالا دلیل افت سایت یا جریمه
نوشته اصلاح سئو سایت اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
ارائه خدمات سئو مهمترین سرویس از میان خدمات طراحی سایت و دیگر خدمات برندسازی و به طور کلی انواع روش های بازاریابی حرفه ای می باشد.
خدمات سئو صفحه اول گوگلخدمات سئو صفحه اول گوگل در واقع مجموعه ارائه خدمات سئو توسط مشاور سئو یا شرکت سئو می باشد که نتیجه آن آوردن سایت به صفحه اول گوگل خواهد بود.
ارائه خدمات سئو و بهینه سازی سایت با هدف گذاری و استراتژی می تواند به شما کمک کند در میان هزاران سایت رتبه مناسبی را به دست بیاورید.
ارائه خدمات سئو حرفه ایاز آنجا که هدفه اولیه و اصلی خدمات سئو صفحه اول گوگل می باشد پس با ارائه خدمات سئو حرفه ای می توان هدفمند تر و بهتر نتیجه را به نفع خود به اتمام رساند.
سئو سایت به روش اصولی و ادقامی از خدمات بازاریابی حرفه ای در جهت بهبود رتبه و در نهایت فروش بیشتر را منجر می شود.
ارائه خدمات سئو و مشاوره سئودرست است که همه سایت ها حتی در مراحل میانی کار خود می توانند از خدمات سئو سایت بهره ببرند اما سئو برای پروژه های نو پا می تواند خیال شما را از هر جهت برای رسیدن به اهداف راحت و چشم انداز روشنی پیش روی شما بگذارد.
مشاوره سئودریافت مشاوره سئو حتی در مراحل انتخاب نام و یا دامنه اینترنتی کمک کننده است و می تواند از بسیاری از اشتباهات جلوگیری به عمل آورد و در زمان صرفه جویی شود.
یک مشاوره سئو می تواند در طول طراحی سایت نیز کمک کننده باشد و استاندارد های طراحی سایت را یاد آور شود.
مشاوره سئو با آپسئوآپسئو بزرگترین و حرفه ای ترین شرکت طراحی سایت و سئو در ایران ، می تواند از ابتدای خلق ایده تا جایگاه های بالا در نتایج جستجو گوگل در کنار شما باشد و خدمات سئو سایت را بصورت حرفه ای ارائه نماید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
کاهش نرخ فرار یا بانس ریت به انگلیسی Bounce Rate در سئو سایت مهم است زیرا گوگل با توجه به این موضوع مهم به کارایی و مفید بودن آن سایت پی می برد و اگر برای گوگل ثابت شود سایت مذکور دچار نرخ فرار زیاد است به احتمال زیاد سایت فوق با کاهش رتبه روبرو خواهد شد.
نرخ پرش یا نرخ خروج از سایتعوامل مختلفی باعث بالا رفتن نرخ پرش و یا نرخ خروج از سایت می شوند ، اگر بتونید عامل اصلی نرخ فرار از سایت را شناسایی کنید به احتمال زیاد موفق خواهید شد رتبه سایت خود را بهبود ببخشید.
ترافیک غیر هدفمند در سئو سایتیکی از مضرات ترافیک غیر هدفمند بالا رفتن نرخ بانس ریت است ، ترافیک غیر هدفمند چون با اهداف سایت فاصله کمی دارد باعث به وجود آمدن بی مصرفی سایت و عدم جذب کاربران می شود.
کندی سرعت سایت یاعث بالا رفتن نرخ پرشیکی از شمکلات عمده سایت های ایرانی مشکل سرعت باز شدن و در واقع کندی سرعت سایت می باشد که به شدت آزار دهنده و مخرب است.
تصور کنید با توجه به افزایش استفاده کنندگان از تلفن های هوشمند جهت وبگردی ، عمده بازدیدکنندگان از سایت ها از طریق تلفن های همراه صورت میگیرد ، این مسئله باعث شده سرعت سایت به یکی از معیارهای اصلی رتبه بندی حتی در الگوریتم های گوگل تبدیل شود ، پس انتظار می رود وب سایت هایی که با مشکل کندی سرعت سایت مواجه هستند ، نرخ فرار و بانس ریت زیادی داشته باشند.
واکنش گرا نبودن طراحی سایتهمانطور که در بالا گفته شد تعداد استفاده کنندگان تلفن های هوشمند به نسبت کامپیوتر های شخصی بیشتر است ، پس اگر طراحی سایت شما واکنش گرا یا ریسپانسیو نباشد قطعا یکی دیگر از عیب های بزرگ را به همراه دارید ، این ایراد به دلیل اینکه کاربر نمیتواند به راحتی به سایت دسترسی داشته باشد باعث خارج شدن از سایت می نماید ، قطعا سایت هایی که ریسپانسیو نیستند ، تجربه خوبی برای کاربر ندارند و نرخ خروج زیادی دارند.
ساختار گرافیکی و چینش هدفمند سایتاز آنجا که کاربران تنها چند ثانیه از وقت خود را برای رسیدن به هدف نهایی می گذارند و اگر کاربر متوجه شود نمیتواند به اطلاعات مورد نظر به راحتی دسترسی داشته باشد قطعا از سایت خارج می شود زیرا انتخاب های بسیاری دارد.
طراحی سایت را طوری انجام دهید که دسترسی راحت و گیج کننده نباشد.
از درج تبلیغات بیش از اندازه و همچنین لینک های تبلیغاتی صرفنظر کنید ، مردم به هیچ عنوان از تبلیغات زیاد استقبال نمی کنند حتی گوگل از تبلیغات در سایت ها تنفر دارد.
جهت افزایش ماندگاری در سایت نظرات کاربران را فعال کنیدقسمت نظرات هر سایت ، بهترین مکان برای استفاده از پتانسیل کاربران می باشد، مهم تر از همه اینکه اگر سایت شما فروشگاهی می باشد این قسمت می تواند ضمن به وجود آوردن محتوا باعث فروش بیشتر نیز باشد.
مردم تمایل دارند درباره یک محتوا یا محصول اطلاعات شفاف و دقیق به دست بیاورند ، قسمت نظرات سایت ضمن نگه داشتن کاربر در سایت و افزایش نرخ ماندگاری کاربر در سایت ، نرخ فرار را کاهش و باعث بهبود رنکینگ سایت و سئو می شود.
سعی کنید مطالب خود را طوری بنویسید که جذاب باشند ، نوشتن مطلبی که کاربران را تا انتهای مطلب در سایت نگه میدارد موفقیت بزرگی است ، حتی اگر بتوانید اینترنال لینک یا لینک داخلی مناسبی به محتوای مرتبط دیگر برقرار کنید قطعا پاداش بزرگی دریافت می کنید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
همه ی ما تا به حال ایمیل های زیادی دریافت کرده ایم که بلافاصله آنها را حذف کرده و یا در دسته ایمیل های اسپم قرار داده ایم. اگر این اتفاق برای ایمیل های تجاری شما هم می افتد باید به دنبال دلیل آن باشید. شاید نمی توانید به درستی توجه مخاطبان را جلب کنید یا شاید عنوان ایمیل شما به اندازه ای جذاب نیست که کسی آن را باز کند. حتی ممکن است مشکل از CTA شما باشد که به گونه ای نیست که روی آن کلیک شود.
ایمیل های تبلیغاتی که بازاریابان ارسال می کنند انواع مختلفی دارند. برخی ایمیل ها به نوعی اطلاعیه بارگذاری محتوای جدید هستند و شما را از مقاله های جدید، حراج های آتی، کدهای تخفیف، سمینارها و … مطلع می کنند. دسته ای دیگر از ایمیل ها مربوط به آپدیت محصولات هستند و به شکل کوتاه و صریح مشتریان را از آخرین ویژگی ها و توانمندی های محصول آگاه می کنند. ایمیل های تجاری می توانند شامل خبرنامه یا مجله باشند که به نوعی برای مخاطب جذابیت بصری نیز دارند.
برخی ایمیل های تبلیغاتی شما را به رویداد و ایونتی خاص دعوت می کنند که باید به اندازه ای جذاب باشد که مخاطب را ترغیب به حضور در آن رویداد نماید. حتی از طریق برخی شبکه های اجتماعی مثل لینکدین یا گوگل پلاس امکان دسترسی به اینباکس کاربران و ارسال ایمیل وجود دارد که البته باید با احتیاط مورد استفاده قرار گیرند. از جمله مهم ترین مخاطبان ایمیل های تجاری که عموما از آنها غافل می شویم کارمندان شرکت هستند که به واسطه همین ایمیل ها در جریان آخرین به روز رسانی ها در شرکت قرار می گیرند. البته ایمیل های دیگری نیز با عنوان ایمیل های تایید، تشکر، خوشامدگویی و راهنمایی نیز بین مخاطبان و کسب و کارها رد و بدل می شوند.
مقاله مرتبط: سئو بهتر است یا بازاریابی ایمیلی؟ایمیل تبلیغاتی زمانی که به درستی نوشته و به افراد درستی ارسال شود میتواند یک ابزار بسیار موثر برای جذب مشتریان شما باشد. اما اگر این ایمیل ها محتوای مناسب و ارزشی برای خوانندگان به همراه نداشته باشند، گیرنده آن را به پوشه اسپم (Spam) میفرستد. حال اگر که این ایمیل ها برای گیرنده ارزشمند باشند و به صورت خاص برای وی شخصی سازی شده باشند نه تنها آزاردهنده نیستند بلکه میتوانند بسیار مفید باشند. شما به عنوان صاحب یک کسب و کار آیا تا به اکنون به دلایل Spam شدن ایمیلها و اشتباهاتتان در بازاریابی ایمیلی فکر کرده اید؟ ما در این مقاله قصد داریم به 14 اشتباه رایج در تبلیغات ایمیلی و ایمیل مارکتینگ اشاره کنیم.
مقاله مرتبط: 5 اشتباه هزینه بر در بازاریابی ایمیلی ( ایمیل مارکتینگ ) چگونه احتمال اسپم (Spam) شدن یک ایمیل تبلیغاتی افزایش می یابد؟ از اسم گیرنده در ایمیل استفاده نشودهمه ما ایمیل هایی دریافت کرده ایم که با این کلمات آغاز می شوند: “سلام” یا “آقا/خانم عزیز” یا “مشتری گرامی” آیا شما این ایمیل ها را می خوانید؟
استفاده نکردن از نام مخاطبان در ایمیل باعث می شود که احساس کنند این ایمیل منحصرا برای آنها فرستاده نشده و هزاران کپی از آن برای سایر مشتریان بالقوه نیز ارسال شده است. در عین حال اگر دائما از یک قالب آماده برای ایمیل هایتان استفاده می کنید و هربار نام گیرنده آن را تغییر می دهید، حتما چند بار چک کنید تا مطمئن شوید که اسم درست را در بالای ایمیل نوشته باشید.
“شرکت ما از شرکت های پیشرو در زمینه … است. اگر بخواهم در اینباره بیشتر توضیح دهم؛ ما در این شرکت به ….”
این نوع ایمیل ها برایتان آشنا نیست؟
هیچگاه ایمیلی که برای مشتریان ارزشی به همراه ندارد، ارسال نکنید. به جای این اطلاعات غیر ضروری که هیچ ارتباطی به مخاطب ندارد مثلا میتوانید یک محتوای خوب مثل زندگینامه ی شخصی که آن ها میشناسند یا چند نکته سودمند بفرستید.
نکات ظریف در شخصی سازی نمودن ایمیل تجاری رعایت نشده باشدآیا عضو LinkedIn هستید؟ (اگر نیستید بهتر است هر چه سریع تر یک پروفایل برای خود درست کنید.)
LinkedIn یک شبکه اجتماعی حاوی اطلاعات بسیار زیادی از مخاطبان شما بوده و شما به عنوان فروشنده میتوانید از آنها استفاده کنید. اگر ایمیل تجاری شما کسل کننده است کسی جز خودتان مقصر نیست. کافیست با استفاده از LinkedIn اطلاعاتی راجع به زمینه های مورد علاقه مخاطبان تان را پیدا کرده و درباره آنها مطالبی برای وی ارسال کنید، آنگاه مطمئن باشید که دیگر در اسپم نخواهید رفت.
ایمیل شما شخصی سازی نشده باشدایمیل برای هر یک از مشتریان باید متناسب با علایق و ویژگی های آنان طراحی شود (مواردی مثل شغل، اهداف، مطالبی که در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارند و… را در نظر بگیرید) یا حتی می توانید مطالبی در مورد شرکت و یا صنعتی که در آن مشغول به فعالیت هستند، برایشان ارسال کنید. به طور مثال: اخبار مربوط به شرکتی که در آن کار می کنند، وقایع مهمی که در صنعت آنها به وقوع پیوسته، اهداف اصلی شرکت آن ها یا دیگر موارد. ایمیل هایی که درباره کسب و کار خوانندگان باشد (البته نه همیشه) میتواند اثر خوبی بر روی آنها بگذارد پس زمانی را صرف یافتن نیازها و یا مطالب مرتبط با کسب و کار مخاطبان تان کنید.
“سلام، برای یک جلسه نیم ساعته زمان دارید؟”
در صورت ارسال چنین پست الکترونیکی مخاطبان تان با دیدی که از این جلسه ها دارند، حاضر نیستند حتی یک ثانیه از زمان خود را صرف حضور در آن کنند. ایمیل شما می تواند شامل تنظیم یک قرار برای جلسه باشد اما این نباید کل متن ایمیل باشد. شما باید توضیح دهید که چرا مخاطبان تان باید زمانشان را برای گوش دادن به صحبت های شما صرف کنند و در جلسه حاضر شوند، در غیر این صورت آن ها این زمان را صرف امور مهم تری خواهند کرد.
مقاله مرتبط: 7 اشتباه رایجی که باعث می شود ایمیل تجاری شما نادیده گرفته شود ( بازاریابیB2B ) ایمیلی که تنها درباره شرکت شما باشدمثل معروفی است که می گوید زیاد از خودتان تعریف نکنید! این مثل اینجا نیز به کار می رود. اگر شما در سراسر ایمیلتان درباره خودتان و شرکتتان حرف بزنید مخاطبان انگیزه و دلیلی نخواهند داشت که ایمیل تان را تا انتها دنبال کنند و بخوانند. پس سعی کنید از مطالبی استفاده کنید که درباره آنها باشد، نه درباره خودتان.
ایمیلی که همزمان برای افراد زیادی ارسال شودهرگز ایمیلی با این مضمون که با من کار کنید چون من خدمات و محصولات باکیفیتی به مشتریان خود ارائه می کنم را ارسال نکنید. مخاطبان با دیدن اینگونه ایمیل ها به سرعت آن را Spam می کنند. در ضمن تصور نکنید با گذاشتن آدرس ایمیل های افراد در BCC مخاطبان نمیفهمند که به چند نفر میل زده اید، آنها نیز میدانند BCC کردن ایمیل ها چیست و به چه کار می آید. ایمیل هایی که به تعداد اشخاص زیادی ارسال می شوند پتانسیل Spam شدن بالایی دارند.
ایمیل هایی که اشتباهات تایپی و دستوری دارند“میتوانید مطمئن باشید ما و 50% تخفیفمان بهترین سیرویسی هستیم که شما می توانید بخرید.”
نحوه نگارش جملات بالا در این مقاله باعث آزار فراوان ما شد، حال تصور کنید این غلط های نگارشی و یا املایی در یک پیام تبلیغاتی باشند! چه تاثیری بر روی مخاطبان دارند؟ ایمیل های تبلیغاتی و ایمیل مارکتینگ ویترین شرکت برای مخاطبان هستند، پس مراقب اشتباهات خود باشید.
زمانی که ایمیل تبلیغاتی به اشخاص نامرتبط ارسال گرددفرض کنید شما یک قالب ایمیل شخصی سازی شده و بسیار مناسب برای یک صنعت مرتبط با تکنولوژی ساخته اید.
اما چرا آن را برای کسی که در حوزه آموزشی فعالیت می کند می فرستید؟
این کار دیوانگی است! همواره به خاطر بسپارید که مردم ایمیل های با محتوای غیر مرتبط را دوست ندارند. در ضمن سعی کنید با مخاطبانی که ویژگی های آنان به مشتریان ایده آل شما نزدیک تر هستند ارتباط برقرار کنید.
کلماتی در عناوین ایمیل ها که باعث می شوند ایمیل تان Spam به نظر برسد” کسب درآمد رویایی”
” دوست عزیز”
” یک فرصت استثنائی”
شاید این کلمات وسوسه انگیز به نظر بیایند اما باید حواستان باشد اگر از هر کدام از آنها در عنوان ایمیل خود استفاده کنید امکان دارد آن ایمیل هرگز به دست مخاطب نرسد. لیستی از کلمات وجود دارد که استفاده از آنها در عنوان، نشانه محتوای Spam است. پس این لیست را تهیه و در انتخاب عنوان پست الکترونیکی خود دقت کنید.
از عناوین گمراه کننده در بازاریابی ایمیلی استفاده شودحتی اگر عناوین شما از سد Spam Filter نیز عبور کنند خود مخاطب نیز این امکان را دارد که آنها را به عنوان Spam علامت بگذارد. و همچنین به خاطر داشته باشید که آنها زمانی این کار را می کنند که فرستنده آن ها را خسته یا عصبانی کرده باشد.
گذاشتن کلمات Re و یا Fwd تقلبی در عنوان ایمیل (مثلا زمانی که شما تا به حال با آن مخاطب تماس نگرفته اید) نیز میتواند مخاطبان را به شدت عصبانی کند. دسته ی دیگری از عناوین که میتواند مخاطبان را ناراحت کند از این دست هستند: “خیلی وقته ازت خبری ندارم” یا “بیا یه قرار بزاریم همو ببینیم”
اگر شما کسی را نمیشناسید طوری رفتار نکنید که انگار چندین سال است که با او آشنا هستید. شاید شما برای چند لحظه او را با یک حس آشنا بودن به خود نزدیک کنید اما این حس زمانی که هدف اصلی شما را از ارسال ایمیل بفهمد جای خود را به عصبانیت خواهد داد.
مقاله مرتبط: انواع مختلف استراتژی های بازاریابی اینترنتی کدام اند؟ ایمیلهایی که از جملات کپی شده استفاده می کنندمنظور رعایت نکردن فوت و یا عوض نکردن رنگ در استفاده از یک قالب ایمیل است به عنوان مثال:
به نظر میآید این قالبی باشد که برای یک فروشنده آماده شده است و وی تنها با جاگذاری یک سری از اطلاعات همواره از آن استفاده می کند! پس باید حواستان باشد که در صورت استفاده از قالب آماده هوشمندانه عمل کنید تا مخاطبتان احساس نکند مطلب شما کپی ایمیل هایی است که به سایر افراد ارسال می کنید.
ایمیل هایی که کلا کپی شده اندهمه ایمیل ها نباید متن یکسانی داشته باشند. قالب به فروشنده یک نقطه شروع و ایده می دهد و مشخص می کند که چه جاهایی را باید متناسب با مخاطب مد نظر خود شخصی سازی کند. شما نباید یک متن مشخص را برای تعداد زیادی از مردم کپی کنید. هیچ دو خریداری شبیه به هم نیستند پس شما نیز نباید متنی را که برای کسی ارسال کرده اید کپی کرده و برای دیگران نیز ارسال کنید.
ایمیل هایی که فقط حاوی یک لینک هسندکلیک کردن بر روی لینک هایی که از طریق ایمیل ارسال می شوند از منابع اصلی ویروس های کامپیوتری به شمار می روند. برای همین ایمیل های فروشی که فقط حاوی یک لینک هستند از جمله ایمیل های Spam به شمار می آیند. حتی اگر در این لینک بهترین منابع را برای مخاطبانتان فراهم کرده باشید ولی برای آنها توضیح ندهید این لینک حاوی چه مطالبی است و چطور به آن ها کمک می کند احتمال اینکه آن را چک کنند نزدیک به صفر است. در ضمن اگر این لینک به آن ها کمکی نمی کند از ارسال آن صرف نظر کنید.
هر لحظه که به Spam بودن ایمیل تبلیغاتی که ارسال م یکنید شک کردید کافیست این قوانین را بررسی کنید. اگر ایمیل شما طوری شخصی سازی نشده بود که تنها به درد یک شخص خاص بخورد این ایمیل به Spam بودن نزدیک می شود. در این صورت دوباره آن را مرور و طوری اصلاح کنید تا تنها برای آن مخاطب خاص مفید باشد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
هیچ کس نمی خواهد توسط گوگل پنالتی Google Penalty شود. پیامدهای اعمال پنالتی دستی گوگل تاثیرات مخربی در سئو سایت دارد، همچون کاهش یا از بین رفتن رتبه سایت در جستجوهای گوگل، افت ترافیک سایت و کاهش درآمد. پس هنگامی که از جانب گوگل چنین جریمه یا پنالتی دستی اعمال می شود، چه باید کرد؟ در این مقاله انواع پنالتی های گوگل و چگونگی رفع پنالتی گوگل توضیح داده می شود.
اما در ابتدا برخی روش های سئو کلاه سیاه که باعث جریمه گوگل می شوند…
الگوریتم های گوگل در برابر گوگل پنالتیاطلاعات اشتباهی در مورد مجازات گوگل یا پنالتی گوگل وجود دارد. یکی از معمول ترین این اطلاعات غلط، اشتباه گرفتن الگوریتم های گوگل با پنالتی گوگل است و اینکه افراد آنها را یکسان درنظر می گیرند.
رایج ترین موارد شناخته شده در پنالتی های گوگل، گوگل پاندا و گوگل پنگوئن هستند که براساس به روزرسانی ها مشخص شد که گوگل پاندا و گوگل پنگوئن در حقیقت مجازات نیستند، بلکه الگوریتم گوگل هستند. الگوریتم ها وابسته به مجموعه ای از قوانین و محاسبات هستند تا به طور خودکار رتبه مطلوب در گوگل را ارائه دهند.
در مواردی همچون گوگل پاندا و گوگل پنگوئن، گوگل نهایتاً در نتایج مرتبط با جستجو به وب سایت ها برحسب “استانداردهای کیفی” پاداش ارائه می دهد، این کار به عنوان «دستورالعمل های وب مستر گوگل» شناخته شده است.
همچنین در گوگل، گروهی از افراد متخصص به عنوان بازرس به کار گرفته شده اند تا گزارش کاربران را که به صورت دستی برروی وب سایت ها از طریق الگوریتم های گوگل تنظیم می کنند اما استانداردهای گوگل را رعایت نمی کنند، بررسی و رتبه بندی نمایند.
زمانی که الگوریتم ها به اشتباه به عنوان پنالتی شناخته می شوند، انتظار پیامدهای مشابه نیز ایجاد می شود: مانند کاهش چشمگیر و ناگهانی ترافیک سایت یا رتبه شما در موتور جستجوی گوگل.
فهم تفاوت بین اعمال مجازات دستی گوگل یا همان پنالتی گوگل برای سایت در مقابل اعمال الگوریتم های گوگل امری مهم است زیرا این مسئله در توسعه راهبردهای سئو سایت و حل مجازات گوگل تعیین کننده است.
تفاوتی چشمگیر بین برخورد و یا حل گوگل پنالتی و یا حل رویدادی الگوریتمی وجود دارد که اساساً با نیازها و فرصت های ارتباط مستقیم با گوگل مرتبط می شود.
وبسایت هایی که توسط گوگل جریمه شده است، از طریق تیم فنی گوگل در سرچ کنسول گوگل “گزارش عملکرد دستی” یا ” Manual Action” را دریافت می کنند. در صورتی که نقض قانون مدنظر ثبت شده باشد، لازم است توضیحاتی در خصوص علت اصلی بروز مشکل و همچنین درخواستی در مورد “درخواست بازبینی یا Reconsideration Request” ارائه شود. در مقابل، برای سایت های دریافت کننده الگوریتم ها الزامی به “درخواست بازبینی” وجود ندارد.
در این مقاله جریمه های دستی گوگل یا پنالتی گوگل (که در حال حاضر 13 مورد وجود دارد) و مراحل حل آنان بررسی می شود.
مقاله مرتبط: 4 روش افزایش اعتبار سایت و بهبود سئو با لینک داخلی پنهان سازی و یا تغییر مسیر (Cloaking and/or Sneaky Redirects)پنهان سازی عملی است که در آن صفحاتی متفاوت از گوگل را به کاربران نشان می دهد. منظور از تغییر مسیر های نادرست و به اصطلاح (آب زیر کاه) این است که کاربران به صفحه ای متفاوت از گوگل هدایت شوند. دو اقدام فوق در واقع دستورالعمل های وب مستر را نقض می کند.
اعمال مجازات به دو صورت است:
اعمال تطابق جزئی مربوط به بخش های سایت شما اعمال تطابق گسترده در سایت که بر کل وب سایت شما تاثیر می گذارد.راهکار رفع پنالتی
به قسمت سرچ کنسول گوگل یا همان گوگل وبمستر بروید: Google Search Console > Crawl > Fetch as Google، سپس صفحات مدنظر را بررسی کنید. محتوای صفحه وبسایت خود را با محتوایی که توسط گوگل ارائه شده است، مقایسه کنید. هر گونه تغییر یا تفاوت بین آنان را رفع کنید تا یکسان و مشابه باشند. همه تغییرات عنوان شده را بررسی کنید و تغییر مسیرها را حذف کنید: ارسال کاربران به مسیر یا صفحه ای ناخواسته تغییر مسیر(به عنوان مثال: هدایت کاربران صرفاً از منبعی خاص) پس از تصحیح موارد فوق، درخواست بازبینی را در سرچ کنسول گوگل ارسال کنید.راهنمایی مهم: این نوع تغییر مسیرها اغلب توسط پلاگین های CMS ایجاد می شود، ممکن است در فایل Htaccess یا جاوا اسکریپت نوشته شود.
مقاله مرتبط: سئو کلاه سفید چیست و 7 تکنیک سئوکلاه سفید پنهان سازی: اجبار اولین کلیک رایگانمجازات پنهان سازی برای مقابله با وب سایت های است که محتوایی متفاوت با گوگل به کاربران ارائه می دهند، به ویژه کاربرانی که از سرویس های گوگل مطابق با سیاست کلیک های اول گوگل استفاده می کنند. وبسایت ها در صورتی می توانند منطبق با این سیاست کار نکنند که در سایت خود الزام ثبت نام، اشتراک یا ورود به سیستم توسط کاربران را تعریف کرده باشند و صرفا کاربران آنان محتوای کامل سایت را می توانند دریافت کنند.
این مجازات نیز به دو شکل زیر اعمال می شود:
اعمال تطابق جزئی مربوط به بخش های سایت شما. اعمال تطابق گسترده در سایت که بر کل وب سایت شما تاثیر می گذارد.راهکار رفع پنالتی گوگل
محتوا نمایش داده شده به کاربران که متفاوت از خدمات گوگل است باید محتوای گوگل باشد. هر گونه اصلاحاتی که لازم است مطابق با این جریمه بایستی انجام شود. پس از تصحیح مورد فوق، درخواست بازبینی ارسال شود.راهنمایی مهم: استفاده از سیاست کلیک اول “رایگان” گوگل. اجازه دهید کاربران هنگام مشاهده از سرویس گوگل یک مقاله کامل را در سایت شما بدون ثبت نام، اشتراک یا ورود به سیستم ببینند.
تصاویر پنهان شدهپنهان سازی می تواند در حیطه تصاویر نیز اعمال شود. به عنوان مثال، ارائه تصاویری که:
با یک تصویر دیگر پنهان می شوند. متفاوت از تصویر ارائه شده است. هدایت و تغییر مسیر کاربران به تصاویر دیگرموارد فوق تحت عنوان تصاویر پنهان سازی شده در نظر گرفته می شوند.
راهکار رفع پنالتی گوگل
نمایش دقیق همان تصویری که به گوگل گفته شده است به کاربران سایت شما ارائه می شود. پس از تصحیح، درخواست بازبینی را ارسال کنید.راهنمایی مهم: هرپلاگینی که نصب کرده اید را بررسی کنید تا در خصوص عدم مسدود شدن تصاویر اطمینان حاصل شود.
سایت هک شدههکرها دائما به دنبال سواستفاده و هک سایت ها هستند. هدف آنان تزریق، نشر محتوا یا لینک های مخرب در وب سایت ها است. به همین دلیل اغلب یافتن و رفع هکرها دشوار است.
هنگامی که پس از جستجو در گوگل اطلاعیه ای مبنی بر اینکه “این سایت هک شده است” مشاهده شود، بدین معنی است که گوگل صفحه مد نظررا هک شده اعلام نموده و به آن آسیب وارد شده است. این امر اغلب منجر به کاهش تعداد بازدیدکنندگان در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل می شود.
رفع پنالتی گوگل
با میزبان اصلی وبسایت خود تماس بگیرید و یک تیم پشتیبانی ایجاد کنید. سایت خود را برای جلوگیری از هرگونه آسیب بیشتر از دسترس خارج کنید. برای کمک به شناسایی نوع هک، از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید. به ارزیابی خسارت ناشی از بدافزارها بپردازید. برای تشخیص اینکه چگونه هکر وارد شده است، نقطه آسیب پذیری را شناسایی کنید. سایت خود را پاک کنید تا محل آسیب پذیری را که به هکر اجازه داده است ورود پیدا کند، بسته شود. درخواست بررسی کنید و از گوگل بخواهید برچسب و اطلاعیه هک شما را بازبینی کند.راهنمایی مهم: سعی کنید فعالانه برخورد کنید و همیشه یک نسخه پشتیبان از وب سایت خود تهیه کنید. ویژگی های امنیتی وب سایت را در سایت خود نصب کنید. اگر از لحاظ تکنیکی به چالش کشیده شده اید، از یک پلتفرم امنیتی وب سایت مانند Sucuri برای حفاظت استفاده کنید.
مقاله مرتبط: چک لیست سئو برای راه اندازی سایت های جدید متن یا کلمه کلیدی پنهاناین جریمه برای همه شناخته شده است. گوگل در وب سایت متن و کلمات کلیدی پنهانی را کشف کرده، که نباید استفاده شود.
این مجازات نیز به دو شکل زیر اعمال می شود:
اعمال تطابق جزئی مربوط به بخش های سایت شما اعمال تطابق گسترده در سایت که بر کل وب سایت شما تاثیر می گذارد.قوانین
به قسمت Google Search Console > Crawl > Fetch as Google بروید و سپس صفحات مدنظر را وب سایت خود بررسی کنید. در صفحه خود متنی که دارای شکل یا رنگ یکسان با صفحه شما است را بیابید. به متن پنهان شده با استفاده از استایل طراحی شده یا موقعیت CSS نگاه کنید. هر متن پنهان را حذف یا بازنویسی کنید تا برای کاربران انسانی قابل دسترسی باشد. هر پاراگرافی را که کلمات تکراری خارج ازمتن را داراست، حذف کنید. اصلاح <title> و متن alt را که حاوی رشته های کلمات تکراری اس را حذف کنید. همه کلمات کلیدی پنهانی را حذف کنید. پس از تصحیح این موارد، درخواست بازبینی ارسال کنید.راهنمایی مهم: محتوای تبادل شده یا JS را با متن پنهان اشتباه نگیرید. در دنیای مدرن به طور فزاینده ای از تلفن همراه استفاده می شود لذا این روش برای اضافه کردن محتوا به یک صفحه امروزه قابل قبول است.
مقاله مرتبط: 19 تکنیک سئو فنی برای بهبود سئو سایت در گوگل اسپم خالص! Pure Spamبر خلاف سایر جریمه های گوگل، کسی نمی تواند در مورد این موضوع بی احتیاطانه صحبت کند. این جریمه برای وب سایت هایی درنظر گرفته می شود به شدت ترکیبی از تکنیک های اسپم را داراست که این تکنیک ها شامل استفاده از ابزارهای تبلیغاتی اتوماتیک، محتویات درهم و برهم و پنهان سازی می باشد و همچنین در کنار این موارد، نقض کلی دستورالعمل های وب مستر نیز صورت گرفته است.
میزبان رایگان اسپم (Spam my Free Hosts)چیزی به نام «میزبانی رایگان» وجود ندارد. آنچه که ممکن است پیش از هزینه های میزبانی وب ذخیره شود، در دسترس قرار می گیرد و به راحتی قابل مشاهده باشد، تبلیغات اسپم است که شما نمی توانید آن را کنترل کنید. گوگل اقدامات دستی علیه خدمات میزبانی رایگان را تهدید می کند. هیچ دلیلی برای ریسک پذیری در این خصوص وجود ندارد.
استفاده از ساختار داده اسپمیاگر از دستورالعمل های rich snippets guidelines یا Structured Data و محتوای نشانه گذاری ناآشکار برای کاربران پیروی نکنید و از محتویات نامناسب یا نشانه گذاری گمراه کننده استفاده کنید، جریمه خواهید شد. این جریمه نیز به دو شکل اعمال می شود:
محتوای کم اهمیتصفحات با کیفیت پایین و محتوای کم اهمیت باعث می شود این جریمه اعمال شود:
تولید خودکار محتوا spun content صفحات کم اهمیت با شرح OEM، بدون ارزش افزوده و یا هیچ گونه اطلاعات منحصر به فرد محتویات برگرفته از سایر وب سایت ها پست های وبلاگ کم کیفیت صفحات Doorway پیوندهای غیرمرتبط در سایت شمااین جریمه جزو مجازات های بعید به نظر می رسد. علت اصلی این جریمه همیشه یکسان است: خرید لینک ها و یا شرکت در طرح های لینک برای تقویت SERPs. این کار نقض آشکار دستورالعمل های وب سایت گوگل است
پیوندهای غیرمرتبط از سایت شماگوگل به متقاعد سازی مدیران وب سایت ها برای فروش لینک ها تمایل دارد. در واقع، همه لینک هایی که هدف اصلی آنها دستکاری رتبه بندی جستجو در گوگل است، مشمول جریمه دستی خواهند شد. در زبان گوگل، این لینک ها به عنوان “لینک های ناخواسته مصنوعی، فریبنده و یا دستکاری شده” در نظر گرفته می شوند.
User-generated Spamآیا شما می دانید که امروزه ایمیل های اسپم، سئو ارزان و صفحات یکسانی را نشان می دهند؟ شما می توانید از این ” کلاهبرداران” برای ایجاد مشکلات تشکر کنید!
مشاغل منقضی شدهچنین به نظر می رسد بهترین راه برای ارسال پست شغلی در گوگل، استفاده از ارسال داده های ساختدار شغلی (Job Posting Structured Data) است. موتور جستجوی گوگل این داده ها را جمع می کند و سپس آن را در بالای صفحه نتایج جستجوی خود نمایش می دهد.
دو راه برای اینکه این امر اتفاق بیافتد وجود دارد:
ادغام مستقیم با استفاده از ارسال داده های ساختدار شغل در سایت خود هنگام تبلیغ یک شغل از سایت شغلی شخص ثالث استفاده کنید. همه سایت های شغلی اصلی (Monster، Career Builder، Zip Recruiter، و غیره) از ارسال داده های ساختدار شغل استفاده می کنند.وجود ارسال های شغلی در سایت شما خطرآفرین خواهد بود و احتمال زیاد سایت شما در معرض جریمه دستی گوگل قرار خواهد گرفت اگر شما پست شغلی منسوخ زیر را حذف نکنید.
اگر این سازگاری با گوگل صورت گیرد تجربه کاربری خوب فراهم می شود. عدم نمایش فرصت های شغلی منقضی شده با این هدف در تضاد است. اگر می خواهید از ارسال داده های ساختدار شغلی استفاده کنید، باید آن را آپدیت نگه دارید.
The Takeawayشما نمیتوانید با گوگل بازی کنید. اگر میخواهید یک وب سایت با ثبات را ایجاد کنید، باید بدانید، آگاه باشید و از دستورالعمل های گوگل وب مستر استفاده کنید.
در برابر وسوسه های فریب دهنده مقاومت کنید. در حال حاضر، بیشتر از همیشه، SEO مانند ماراتن است و نه دو سرعت.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
تولید محتوا و لینک های با کیفیت شما را در سئو بسیار جلو می اندازد، اما نباید هرگز قدرت سئو فنی را نادیده بگیرید.
یکی از مهمترین مهارتها برای یادگیری در سال ۲۰۱۹ چگونگی استفاده از سئو فنی یا technical SEO است تا اینکه بتوانید همانند Googlebot فکر کنید.
قبل از اینکه درگیر مسایل اصلی شویم، مهم است بدانیم که Googlebot چیست، چگونه کار می کند، و چرا ما باید آن را بفهمیم، با ویرلن همراه باشید:
گوگل بات چیست؟Googlebot یک خزنده وب است (که با robot گوگل نیز شناخته شده) که اطلاعات را از صفحات وب جمع آوری می کند.
Googlebot تنها یکی از خزنده های وب است. هر موتور جستجویی دارای یک بات برای برند خود است. در دنیای سئو، ما این ربات های مارک دار را به عنوان «مشاوران کاربر» یا ” user agents” می نامیم.
بعدا در مورد مشاوران کاربر صحبت خواهیم کرد، اما در حال حاضر فقط بدانید که منظور از مشاوران کاربر یک بات خزنده وب خاص است. بعضی از رایج ترین مشاوران کاربر عبارتند از:
Googlebot – Google Bingbot – Bing Slurp Bot – Yahoo Alexa Crawler – Amazon Alexa DuckDuckBot – DuckDuckGo Googlebot چگونه کار می کند؟ تا زمانی که ندانیم که Googlebot چگونه صفحات وب را می بیند، می خواند و رتبه بندی می کند. نمی توانیم سایتمان را برای آن بهینه سازی کنیم. چگونه Googlebot صفحات وب را پیدا می کند؟پاسخ کوتاه: لینک ها، نقشه های سایت (sitemaps) و درخواست های دریافت (fetch requests).
]پاسخ کامل: سریعترین راه برای اینکه گوگل سایت شما را بخزد، ایجاد یک حساب جدید در کنسول جستجوی گوگل و ارسال نقشه سایت تان است. با این حال، این تمام کار نیست.
]با اینکه نقشه های سایت یک راه عالی برای درخواست از گوگل برای خزیدن وب سایت شما است، اما این در PageRank تاثیری نخواهد داشت.
لینک سازی های داخلی یک روش توصیه شده برای اطلاع رسانی به گوگل است که کدام صفحات مرتبط بوده و با ارزش هستند. مقالات آموزش سئو زیادی در مورد رتبه وب سایت ها و صفحات در اینترنت منتشر شده است، بنابراین من در حال حاضر به این موضوع وارد نخواهم شد.
به علاوه گوگل می تواند صفحات وب شما را از گوگل مپ و لیست های Google My Business، دایرکتوری ها و بک لینک های سایر وب سایت ها پیدا کند.
این یک نسخه ساده از چگونگی عملکرد Googlebot است. برای کسب اطلاعات بیشتر، می توانید اسناد گوگل (Google’s documentation) را در خزنده آنها بخوانید.
Googlebot چگونه صفحات وب را می خواند؟گوگل راه طولانی ای را برای تفسیر یک سایت طی کرده است. هدف Googlebot این است که یک صفحه وب را به همان شیوه که کاربر آن را می بیند، تفسیر کند.
برای تست اینکه Google چگونه صفحه شما را می بیند، از ابزار Fetch and Render در کنسول جستجو استفاده کنید. این به شما یک نمایه از Googlebot در مقابلِ نمایه ای از یک کاربر ارائه می دهد. این روش می تواند برای تشخیص اینکه Googlebot چگونه صفحات وب شما را مشاهده می کند مفید باشد.
فاکتورهای رتبه بندی سئو فنیهمانند بخش سئو سایت با تولید محتوا و بک لینک، یک راه حل کلی برای سئوی فنی وجود ندارد. تمام ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی مهم هستند!
اگر شما یک متخصص سئوی فنی هستید که به آینده سئو فکر می کنید، پس بدانید که بزرگترین عوامل رتبه بندی حول تجربه کاربر شکل می گیرند.
اما چرا باید مثل Googlebot فکر کنیم؟هنگامی که گوگل به ما می گوید که یک سایت عالی ایجاد کنید، واقعا شوخی نمی کند. بله، این یک بیانیه مبهم از طرف گوگل است، اما در عین حال، بسیار دقیق است.
اگر می توانید با یک وب سایت بصری و مفید کاربران را راضی کنید، در حالی که نیازهای Googlebot را نیز برآورده می کنید، به احتمال زیاد رشد ارگانیک بیشتری را تجربه خواهید کرد.
تجربه کاربر در مقابل تجربه خزنده
]هنگام ایجاد یک وبسایت، کدامیک را باید راضی کرد؟ کاربران را یا Googlebot را؟
]پاسخ کوتاه: هر دو!
]پاسخ کامل: این یک بحث داغ است که می تواند بین طراحان UX، توسعه دهندگان وب و سئوکارها تنش ایجاد کند. با این حال، این یک فرصت مناسب برای ماست تا در کنار هم کار کنیم تا بهتر بتوانیم تعادلی بین تجربه کاربر و تجربه خزنده ایجاد کنیم.
]طراح UX معمولا علاقه و نظر کاربران را بیشتر در ذهن دارند، در حالی که متخصص سئو SEO به دنبال جلب نظر گوگل هستند. در وسط، ما توسعه دهندگان وب را داریم که در تلاشند تا بهترین نتیجه را برای هردو قطب ایجاد کنند.
به عنوان یک متخصص سئو، ما باید اهمیت هر بخش از تجربه وب را یاد بگیریم.
بله، ما باید یک سایت را برای بهترین تجربه کاربری بهینه سازی کنیم. با این حال، باید وب سایت های خود را برای Googlebot (و سایر موتورهای جستجو) نیز بهینه کنیم.
]خوشبختانه، گوگل بر کاربر متمرکز است. اکثر تاکتیک های مدرن سئو بر ارائه یک تجربه کاربری خوب تمرکز می کنند.
]۱۰ نکته ی بهینه سازی سایت و ابزار سئو برای Googlebot که مشاهده میکنید باید به شما در غلبه بر طراح UX و توسعه دهنده وب سایت تان کمک کند:
Robots.txtrobots.txt یک فایل متنی است که در دایرکتوری اصلی یا روت یک وب سایت قرار می گیرد. اینها یکی از اولین مواردی هستند که Googlebot هنگام خزیدن یک سایت به دنبالشان است. به شدت توصیه می شود که یک robots.txt را به سایت خود اضافه کنید و یک لینک به sitemap.xml تان نیز در آن ضمیمه کنید.
راه های بسیاری برای بهینه سازی فایل robots.txt شما وجود دارد، اما برای این کار باید احتیاط کنید.
یک توسعه دهنده وب سایت ممکن است به طور تصادفی یک مخل کننده سایت را در robots.text جا بگذارد ، که باعث بلاک کردن تمام موتورهای جستجو از خزیدن سایت می شود ، تمام موتورهای جستجو را مسدود می کند. حتی اگر از این مسئله تصحیح شود، ممکن است هفته ها طول بکشد تا ترافیک ارگانیک و رتبه بندی بازگردند.
راهنمایی ها و آموزش های بسیاری در مورد نحوه بهینه سازی فایل robots.txt در وب برای شما وجود دارد. قبل از تلاش برای ویرایش فایل خود، تحقیقاتی انجام دهید. فراموش نکنید که نتایج را دنبال و آزمایش کنید.
Sitemap.xmlنقشه های سایت یک روش کلیدی برای Googlebot است تا بتواند صفحات درون وب سایت شما را پیدا کند و از طرفی سایت مپ ها یک عامل مهم برای رتبه بندی نیز محسوب می شوند.
در اینجا چند نکته برای بهینه سازی Sitemap ارائه شده:
فقط یک فهرست نقشه سایت داشته باشید. وبلاگ ها و صفحات عمومی را با نقشه های جداگانه از هم جدا کنید و سپس به آنهایی که در فهرست Sitemap تان هستند، لینک دهید. هر صفحه را اولویت بالا قرار ندهید. صفحات ۴۰۴ و ۳۰۱ را از نقشه سایت تان حذف کنید. فایل xml خود را در Google Search Console ثبت کنید و بر وضعیت خزیدن سایت نظارت کنید. سرعت سایتسرعت بارگذاری، به یکی از مهمترین عوامل رتبه بندی تبدیل شده است، به ویژه برای دستگاه های همراه. اگر سرعت بارگذاری سایت شما خیلی کند باشد، Googlebot ممکن است رتبه سایت شما را پایین بیاورد.
یک راه آسان برای فهمیدن اینکه آیا Googlebot فکر می کند وب سایت شما خیلی کند است، این است که سرعت سایت خود را با یکی از ابزارهای رایگان تست کنید.
بسیاری از این ابزار توصیه هایی را که می توانید به توسعه دهندگان خود ارسال کنید، در اختیار شما قرار می دهند.
Schemaاضافه کردن داده های ساختاری به وب سایت تان می تواند به Googlebot کمک کند تا بهتر محتوای صفحات و وب سایت شما را درک کند. با این حال، مهم است که از دستورالعمل های گوگل پیروی کنید.
برای کارایی بیشتر، توصیه شده است که از JSON-LD استفاده کنید تا نشانه گذاری داده های ساختاری را پیاده کرده باشید. حتی گوگل نیز متوجه شده است که JSON-LD زبان نشانه گذاری مناسبی است.
Canonical سازيیکی از مشکلات سایت های بزرگ، به خصوص تجارت الکترونیک، مسئله صفحات کپی، تکراری یا duplicate است.
دلایل عملی زیادی برای داشتن صفحات تکراری وجود دارد مانند صفحاتی به زبان های دیگر.
اگر شما سایتی با صفحات تکراری دارید، بسیار مهم است که صفحه ترجیحی خود را با یک تگ canonical و ویژگی hreflang مشخص کنید.
طبقه بندی URLداشتن یک ساختار URL مشخص و دقیق نشان داده است که به رتبه بندی بالاتر و بهبود تجربه کاربری منجر خواهد شد. تنظیم صفحات مادر(اصلی) اجازه می دهد تا Googlebot درک بهتری از رابطه بین هر صفحه داشته باشد.
با این حال، اگر صفحاتی دارید که نسبتا قدیمی بوده ولی رتبه خوبی دارند، John Mueller از گوگل تغییر URL را توصیه نمی کند. URL taxonomy ساده واقعا چیزی است که باید از ابتدای توسعه یک سایت پایه گذاری شود.
اگر شما کاملا بر این باورید که بهینه سازی URL ها به سایت تان کمک می کند، مطمئن شوید که ریدایرکت ۳۰۱ مناسبی را تنظیم کرده و sitemap.xml را به روز می کنید.
بارگذاری جاوا اسکریپتدر حالی که صفحات HTML استاتیک برای رتبه بندی آسان تر هستند، جاوا اسکریپت به وب سایت ها اجازه می دهد تا تجربه کاربری خلاقانه تری را از طریق ترجمه(rendering) پویا ارائه دهند. در سال ۲۰۱۸، گوگل منابع زیادی را برای ارتقاء قابلیت ترجمه جاوا اسکریپت قرار داد.
در یک جلسه ی پرسش و پاسخ با جان مولر، وی اظهار داشت که گوگل قصد دارد تا به تمرکز بر ترجمه(rendering) جاوا اسکریپت در سال ۲۰۱۹ همچنان ادامه دهد. اگر سایت شما به شدت بر ترجمه پویا یا dynamic rendering از طریق جاوا اسکریپت تکیه دارد، مطمئن شوید که توسعه دهندگان وبسایت تان توصیه های گوگل را به نحو احسن دنبال می کنند.
تصاویرگوگل مدتهاست که به اهمیت بهینه سازی تصاویر اشاره کرده است، اما در ماه های اخیر درباره آن بیشتر صحبت کرده است. بهینه سازی تصاویر می تواند به Googlebot کمک کند تا تصاویر مرتبط شما را مفهوم سازی کرده و محتوای شما را تقویت کند.
اگر به دنبال بهینه سازی سریع تصاویر خود هستید، من این موارد را توصیه می کنم:
نام فایل تصویر: با چند کلمه توضیح دهید که تصویر در مورد چیست. alt text تصویر: با اینکه می توانید نام فایل تصویر را در اینجا کپی کنید، می توانید از کلمات بیشتری نیز در اینجا استفاده کنید. داده های ساختاری: برای توصیف تصاویر روی صفحه، می توانید نشانه گذاری اسکما را اضافه کنید. نقشه سایت تصاویر: گوگل توصیه می کند که از یک نقشه سایت جداگانه برای برای ردیابی تصاویر خود استفاده کنید. لینک های شکسته و ریدایرکت هاهمه ما می دانیم که لینک های خراب یا شکسته بد هستند، و برخی از سئوکار ها ادعا می کنند که لینک های خراب می توانند بودجه خزش(crawl) را هدر دهند. با این حال، جان مولر اعلام کرده است که لینک های خراب بودجه خزش را کاهش نمی دهند.
با ترکیبی از اطلاعات، من معتقدم که باید محتاطانه بازی کنیم و تمام لینک های شکسته را پاک کنیم. برای پیدا کردن لینک های شکسته در سایت خود، Google Search Console یا ابزار خزنده مورد علاقه خود را بررسی کنید.
حلقه های ریدایرکت یا Redirect loops پدیده دیگری است که بیشتر در سایت های قدیمی تر رایج است. یک حلقه ریدایرکت زمانی رخ می دهد که در فرمان تغییر مسیر(ریدایرکت) چندین مرحله وجود داشته باشد.
موتورهای جستجو اغلب برای کرول کردن حلقه های ریدایرکت به دردسر می افتند و می توانند به طور کامل فرایند خزیدن را پایان دهند. بهترین اقدام در اینجا این است که لینک اصلی در هر صفحه را با لینک نهایی جایگزین کنید.
عنوان ها و متای توضیحاتاین فاکتور ممکن است برای بسیاری از متخصصان سئو قدیمی باشد، اما ثابت شده است که داشتن عناوین و توضیحات متای خوب بهینه شده می تواند به رتبه بندی بالاتر و CTR در SERP منجر شود.
بله، این بخشی از اصول اولیه سئو است، اما هنوز هم ارزش بسزایی دارد چراکه Googlebot این بخش را می خواند. نظریه های بسیاری در مورد بهترین روش نوشتن این موارد وجود دارد، اما توصیه های من بسیار ساده است:
من لوله ها (|) را به خطوط (-)ترجیح می دهم ، اما Googlebot اهمیتی نمی دهد. در عنوان های متا، نام تجاری خود را در صفحات خانه، تماس با ما و درباره ما، ذکر کنید، برای صفحات دیگر مهم نیست. زیاد طولانی ننویسید. برای توضیحات متا، اولین پاراگراف خود را کپی و ویرایش کنید تا اینکه در محدوده ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر طول قرار گیرد. اگر نتواند دقیقا صفحه شما را توصیف کند، باید روی بدنه ی محتوای خود کار کنید. امتحان کنید! ببینید آیا گوگل عناوین و متا توضیحات مورد نظر شما را نشان می دهد؟خلاصه
وقتی موضوع سئو فنی و بهینه سازی سایت برای Googlebot پیش می آید، چیزهای زیادی برای توجه به میان می آید. بسیاری از آنها نیازمند تحقیق هستند و توصیه می کنم قبل از اجرای تغییرات روی سایت خود از همکارانتان در مورد تجربه شان سوال کنید.
در حالیکه پیاده سازی تاکتیک های جدید سئو هیجان انگیز است، ممکن است منجر به کاهش ترافیک ارگانیک شود. یک قاعده خوب این است که این تاکتیک ها را چند هفته قبل از انتشار، در حالت انتظار بگذارید.
این روش به Googlebot زمان زیادی برای درک تغییرات و رتبه بندی بهتر سایت شما در فهرست خواهد داد.