- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
ویژگی های محتوای کم کیفیت در این مقاله آموزش سئو می تواند شما را در نوشتن محتوای با کیفیت یاری کند ، ضمن اینکه با مقایسه ویژگی های محتوای فعلی و قدمی سایت خود ، در بهبود و شناسایی محتوا بی تاثیر در سئو سایت استفاده کنید. ویژگی های محتوای کم کیفیت معمولا محتوای کم کیفیت
نوشته ویژگی های محتوای کم کیفیت و بی تاثیر در سئو اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
رعایت اصول اولیه سئو در طراحی سایت به شما کمک می کند ، قدم های اولیه یک سایت با سئو عالی را به وجود بیاورید و قدم های بعدی را محکمتر بردارید. از نظر گوگل هیچ اشکالی ندارد که شما به فکر سئو سایت خود هستید ، اتفاقا گوگل در سندی رسمی ، منتشر شده
نوشته رعایت اصول اولیه سئو در طراحی سایت اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟ بر خلاف بروز رسانی های قبلی پنگوئن و پاندا که در ابتدا به عنوان یک افزونه برای الگوریتم اصلی گوگل منتشر شده بودند، مرغ مگس خوار از همان ابتدا به هسته اصلی الگوریتم گوگل اضافه شد، در حالی که باور بر این است که بسیاری از اجزاء موجود الگوریتم اصلی دست نخورده باقی مانده است، بروز رسانی Hummingbird به صورت فزاینده و پیچیده ای در باره ی تعهد و هدف گوگل به نشان دادن مرتبط ترین نتایج به پرس و جوی کاربران است.
گوگل در ۲۶ سپتامبر ۲۰۱۳ الگوریتم مرغ مگس خوار ( Hummingbird ) را معرفی کرد، این معرفی در حالی بود که یک ماه قبل این الگوریتم شروع به کار کرده بود. در حالی که بعد از بروزرسانی های قبلی مانند پاندا و پنگوئن گزارشات بسیار زیادی مبنی بر از دست رفتن ترافیک و رنکینگ به وجود می آمد، به نظر می رسد Hummingbird تاثير منفی روی وب كلی نداشته باشد. به طور گسترده تر این بروز رسانی بیشتر به عنوان یک اثر گذاری مثبت بر روی پایگاه دانش و اطلاعات گوگل که به عنوان «Knowledge Graph» شناخته می شود. با این حال بعضی از سئوکار ها گزارش داده اند که این بروزرسانی بر روی بعض از نتایج تاثیر گذاشته است.
گراف دانش و جستجوی معناییبرای درک کامل هدف و پشت پرده ی الگوریتم مرغ مگس خوار، مهم است که ابتدا با ویژگی های اصلی موتور های جستجو که بیشترین تاثیر گذاری را دارند آشنا شویم: جستجو معنایی و گراف(نمودار) دانش.
یک سال قبل از انتشار الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل Knowledge Graph یا همان گراف دانش را عرضه کرد، هرچند که واقعا یک نمودار یا گراف نبود، بلکه بیشتر یک سری ویژگی جدید به SERP یا صفحه نتایج موتور جستجو بود، که با هدف فراهم آوردن پاسخ های سریع و دقیق به پرسش های کاربران در مورد افراد، مکان ها و چیزها بود.
شما می توانید با جستجو برای «chocolate chip cookies» نمودار های دانشی که برای آن وجود دارد را مشاهده کنید. این SERP ها حاوی نتایج و لینک های ارگانیک به سایت هایی که این داده ها از آن دریافت شده است هستند، همچنین یک سری داده های غنی نیز در گراف دانش وجود دارد، مانند یک جعبه ی پاسخ شامل طرز تهیه، در پنل سمت راست هم می توانید اطلاعات و ارزش غذایی این محصول را پیدا کنید، همچنین پیشنهاد هایی برای جستجو های مرتبط وجود دارد.
چگونه گوگل تصمیم می گیرد این نمودار ها و اطلاعتی که نمایش می دهد به اندازه ی کافی نیاز و هدف کاربر برای انجام این جستجو را رفع می سازد؟ در این جا جستجوی معنایی وارد می شود.
جستجوی معنایی تلاش می کند تا نتایج موجود در SERPها را متناسب به زبان پرس وجوی کاربران اینترنت و فراتر از معانی کلمات منحصر به فرد مطابقت دهد، مطالب حاشیه ای را وارد بازی کند، چه زمانی که قصد کاربر ضمنی باشد چه صریح فرقی ندارد. برای بهتر آشنا شدن با جستجوی معنایی در عمل دوباره نگاهی به تصویر بالا که SERPهای مربوط به «chocolate chip cookies» را نشان می دهند، بیاندازید. هرچند که جستجویی که انجام شده صرفا برای کوکی بوده است، جستجوی معنا شناختی به رغم واضح بودن نتایج جستجو برآورد هایی نیز انجام داده است(که، به معنای واقعی ، می تواند به تصاویر یا تعریف کوکی ها اشاره کند)، قصدی که در پشت جستجو وجود دارد با زبانی که برای آن استفاده شده است متفاوت است. پس گوگل نتایجی را نشان داده است که بیشتر قصد کاربر را نشانه می گیرد تا زبان جستجوی کاربر را. در نتیجه، ما شاهد SERP پر از دستور العمل ها، حقایق تغذیه، و دیگر موضوعات مربوط به ساخت و یا خوردن کوکی ها است.
به گفته خودشان، افزایش قدرت جستجوی معنایی گوگل را قادر می سازد، کلمات خود و رابطه های بین موجودیت ها با یک دیگر را در دنیای واقعی درک کنند. تمرکز Hummingbird در مطابقت دادنِ پرس و جو ها با نتایج جستجو متکی بر هوشمندی تکنولوژی گوگل است.
مبحثِ جستجوی معنایی بسیار پیچیده است، پس یک مثال دیگر از نحوی کار آن را در دنیای وب مطرح می کنیم. فرض کنید یک کاربر گوگل این جستجو را در کادر جستجو وارد می کند: بهترین رستوران ایتالیا. گوگل می تواند بفهمد که کلمه ی بهترین به معنای مرتب سازی بر اساس کیفیت و ایتالیا اشاره به یک نوع غذا خاص در رستوران ها دارد.
نشانه های الگوریتم مرغ مگس خواریکی از هدف های اصلی Hummingbird، ترجمه جستجوی معنایی از یک مفهوم به یک واقعیت بود و همین موضوع در نهایت به یک استاندارد جستجو تبدیل شد. این تلاش ها منجر به این شد که حدث تقریبی از قصد جستجوی کاربر بهبود پیدا کند، پس برای جستجوی بالا، کاربر یکسری رستوران ایتالیایی را بر اساس منطقه اطراف دریافت می کند، و بهترین رستوران های موحود در کشور ایتالیا و نتایج غیر مرتبط دیگر را به ما نشان نمی دهد.
الگوریتم مرغ مگس خوار و جستجوی صوتیدر گذشته بروزرسانی الگوریتم مرغ مگس خوار به عنوان بزرگترین قدم گوگل به دنیای اجتناب ناپذیر جستجوی صوتی بود. زمانی که Hummingbird در سال ۲۰۱۳ عرضه شد، «جستجوی مکالمه ای» در حال ایجاد موج هایی در جامعه ی سئو بود. این کار گوگل را در درک زبان طبیعی و جستجوی صوتی چند سال به جلو تر حرکت داد.
به طور حلاصه دیگر فهمیدن و سنجش قصد جستجوی کاربر تنها بر اساس کلمه و کلمات کلیدی یک زبان نیست. پیشرفت هایی مانند جستجوی معناشناختی و به روزرسانی هایی مانند Hummingbird برای کارکرد موثر تر در دنیای زبان طبیعی طراحی شده است.
الگوریتم مرغ مگس خوار و جستجوی محلیدر حالی که انجمن های ارگانیک سئو در حال فهمیدن اثرات بروز رسانی Hummingbird بر روی کلیات دنیای وب بودند، انجمن های محلی سئو مشغول رسیدگی به اثرات این بروز رسانی بودند. در ابتدا تصور می شد که بروز رسانی Hummingbird نتایج جستجوی محلی را با جعبه های بیهوده و نامطلوب پر کرده است. برای مثال، جستجویی مانند «وکیل تهران» یک پاسخ را در یک جعبه جداگانه به جای مجموعه ای معمول از کسب و کارهای محلی نشان می داد. همچنین بعضی از کسب و کار ها از ضعف های گوگل سوء استفاده می کردند و از نام های کسب و کار تقلبی استفاده می کردند(برای مثال نام دفتر خود را وکیل تهران معرفی می کردند در حالی که دفتر وکالت ان ها اسم متفاوتی داشت)، گوگل برای ارائه ی یک تجربه ی مرتبط در حال شکست بود. این سناریوی خسته کننده در نهایت برای بیشتر قسمت ها حل شد.
علاوه بر این، انجمن های سئو حدس می زدند که Hummingbird ممکن است تاثیرات زیر را بر روی نتایج ارگانیک محلی داشته باشد:
نتایج محلی سازی شده ی بیشتری برای پرس و جوی هایی که قصد جستجو در محله ی خاصی را داشتند در ادامه، حضور قابل توجه نتایج همانند دایرکتوری در میان نتایج ارگانیک جستجوی های محلی آیا بروزرسانی الگوریتم مرغ مگس خوار تاثیر بدی بر روی سایت من گذاشته؟در حالی که صاحبان کسب و کار محلی ممکن است برخی مشکلات موقت مانند جعبه های اسپم و کاهش ورودی موتور های جستجو را تجربه کرده باشند، ولی در کل به نظر می رسد کمتر سایتی وجود داشته باشد که بعد از این بروز رسانی ضربه خورده باشند.
اگر فکر می کنید که سایت شما با بروز رسانی های گوگل مشکل پیدا کرده است نگاهی به بروز رسانی های دیگر گوگل نیز بیاندازید و ببینید شاید کاهش بازدید کننده و رنک سایت شما به دلیل وجود برخی بروز رسانی های دیگر گوگل مانند پاندا و پنگوئن باشد.
الگوریتم مرغ مگس خواربیشتر از اینکه تهدید باشد یک فرصت است!الگوریتم مرغ مگس خوار به تمام صاحبان وب سایت ها سیگنال داد که اهداف گوگل بیشتر بر روی افزایش درک و فهم قصد در پشت جستجوی کاربران است، و دیگر به پرس و جو ها به عنوان یک رشته ی کلمات کلیدی نگاه نمی کند بلکه به دنبال مضمونی است که در پشت کلمات وجود دارد.
بهترین استفاده ای که صاحبان وب سایت ها می توانند از این بروزرسانی گوگل بکنند این است که مطمئن شوند محتوای ان ها منعکس کننده ی یک زبان طبیعی باشد. می توانید الگوریتم مرغ مگس خوار را به عنوان پلی که شکاف بین اسپم و هرزنامه های قدیمی و سئوی مدرن که منعکس کننده ی زبان طبیعی برای خوانندگان را پر می کنند، فرض کنید.
وب سایت ها بصورت ماهرانه ای در حال شناسایی و انتشار سوال و جواب هایی هستند که کاربران برای آن پرس و جو انجام می دهند و تلاش می کنند که گوگل محتوای آن ها را به عنوان مرتبط ترین منبع برای جواب پرس جوی کاربران در نظر بگیرد. زمانی که محتوای شما مطابق با قصد و پرسش جستجو کنند، مشاهده می شود، نه تنها این فرصت برای آن ها پیش می اید که رنک خود را به صورت ارگانیک و محله ای بهبود ببخشند، بلکه می توانند در ویژگی SERPها، جعبه ی جواب ها و یا پنل دانش نیز ظاهر شوند. در نتایج امروزه ی موتور های جستجو، بر طرف کردن نیاز و جواب دادن به قصد و نیت جستجو کننده باید در بالاترین قسمت لیست اولیت شما باشد و شما می توانید از ترکیبِ تعامل مستقیم با مخاطبان خود، تحقیقات کلمات کلیدی و تحقیق موضعی برای کمک به بیشتر دیده شدن سایت خود استفاده کنید.
منابع : What is Google Hummingbird? Google Hummingbird How the Google Hummingbird Update Changed Search
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟ به دنبال پاندا، پنگوئن اپدیت جدید گوگل می باشد که برای بالا بردن کیفیت صفحه ی نتایج موتور جستجو و پاداش به سایت های با کیفیت عرضه شد. هدف این بروزرسانی این بود که از حضور سایت هایی که با دست کاری کلمات کلیدی و طرح لینک های بالا امده بودند جلو گیری کند.
در ابتدای انتشار الگوریتم پنگوئن گوگل ۳.۱٪ از سایت های انگلیسی زبان تحت تاثیر قرار گرفتند. در بین سال های ۲۰۱۲ و ۲۰۱۶، این فیلتر شاهد ۱۰ بروزرسانی در مستندات بود در طول زمان جامعه ی سئو در حال تلاش برای فهمیدن نحوه ی کار، تکامل و تاثیر گذاری الگوریتم مشکل ساز پنگوئن گوگل بوده است. در اوایل سال ۲۰۱۷ پنگوئن گوگل جزء ای از هسته ی اصلی الگوریتم گوگل شد.
علت راه اندازی الگوریتم پنگوئن گوگلالگوریتم پنگوئن گوگل دو شیوه خاص را هدف قرار داد:
طرح لینک ها – توسعه، کسب و یا خرید لینک ها از وب سایت های با کیفیت پایین یا غیر مرتبط، موجب ایجاد یک محبوبیت مصنوعی در گوگل می شد و این کار در رنک دهی گوگل به سایت های محبوب و با کیفیت تر مشکل ایجاد می کرد. برای مثال، برای مثال یک شرکت بیمه در تهران می تواند با ایجاد نظرات و لینک های مصنوعی و تقلبی در فوروم ها خود را به عنوان «بهترین شرکت بیمه در تهران مطرح کند»، به صورت اشتباهی این نوع سایت ها رنک خوبی دریافت می کنند. یا ممکن است بعضی از کمپانی ها به بعضی از سایت های دیگر پول بدهند که در مقالات آن ها ظاهر شوند. مثلا در مقاله ای راجب به حیوانات خانگی لینکی به «بهترین کمپانی بیمه در تهران بدهد»؛ می بینید که محتوا هیچ ربطی به موضوع ندارد. پر کردن کلمات کلیدی – ایجاد یک صفحه با تعداد بسیار زیادی از کلمات کلیدی یا تکرار کلمات کلیدی با این هدف که بتوانند رنک سایت خود را با ظاهر شدن این کلمات کلیدی در نتایج جستجو بالا بیاورند. ]ما در تهران، مشهد، شیراز، اصفهان، تبریز، تورنتو، سنگ تراشی، المان، طلا، تولید، دلار، سیمان، فلز، ترکیه، دبی، ویزا، صدمین سالگرد، ادیسون، طلایی، شفق قطبی، درخت، تنها، قلعه، اروپا، مایکروسافت، فرش، زعفران، بلیط هواپیما، بلیط، تور، آسپرین، بیت کوین، دماوند، زاگرس، انیشتین، کالیفرنیا، استخدام، بازی، پارک ملت، پیتزا، زغال سنگ، گوشی، سامسونگ، اپل و هواوی خدمات ارائه می دهیم.
] چگونه بفهمیم که سایت ما برای الگوریتم پنگوئن مناسب است؟در ابتدا بهتر است که تفاوت بین پنگوئن و پنالتی دستی برای لینک های غیر طبیعی را بفهمیم. به طور خلاصه، پنگوئن یک فیلتر ایندکسِ گوگل برای همه وب سایت ها است، در حالی که پنالتی دستی مخصوص یک وب سایت است که گوگل تصمیم می گیرد آن را به عنوان اسپم شناسایی کند. این پنالتی های دست ممکن است نتیجه گزارش سایت به عنوان هرزنامه توسط کاربران باشد، و این امکان نیز وجود دارد که گوگل سایت هایی را بصورت دستی نظارت کنند و حساسیت بیشتری روی آن ها به خرج بدهد. مانند سایت های پرداخت وام نیازمند توجه بیشتری نسبت به سایت های شیرینی پزی هستند.
اگر فکر می کنید سایت شما به خاطر این بروز رسانی ضربه خورده است، ابتدا توجه کنید کنید این نوسانات سایت شما به خاطر نواسانات فصلی نباشد(برای مثال ترافیک سفره هفت سین بعد از اردیبهشت مطمئنا کاهش پیدا می کند). به دقت بررسی کنید که کلمات کلیدی شما و لینک هایتان توسط گوگل به عنوان اسپم شناخته نشوند و هر جایی که امکان داشت در آن بهینه سازی انجام دهید.
چگونه بعد از پنگون سایت خود را بازیابی کنیم؟برخلاف پنالتی دستی، که باید بعد از باز سازی سایت یک فایل تجدید نظر برای گوگل بفرستید، در صورتی که سایت شما با الگوریتم پنگوئن گوگل پنالتی شد همچین فایلی را لازم ندارید. در عوض باید شروع به انجام تغییراتی در سایت خود کنید که دفعات بعد که ربات گوگل به سایت شما مراجعه می کند بفهمد که شما از کار خود پشیمان هستید. مانند قدم های زیر:
حذف هرگونه لینک غیر طبیعی که بر روی آن کنترل دارید، مانند لینک های که خودتان ساخته اید یا در سایت های شخص ثالث قرارد داده اید. رد کردن لینک های اسپم که کنترلی بر روی آن ندارید. بازنگری محتوای وب سایت برای بهبود و بهینه سازی، اطمینان داشته باشید که کلمات کلیدی شما بصورت طبیعی جای گذاری می شوند نه اینکه توسط ربات به صورت بی معنی و بی ربط در صفحات جایگذاری شوند و هیچ ارتباطی بین موضوع و کلمات کلیدی وجود نداشته باشد.به طور خلاصه، پنگون به این علت ایجاد شد که ضعف بسیار شدید را در سیستم الگوریتم گوگل بر طرف کند جایی که سایت هایی با لینک، کلمات کلیدی و کیفیت پایین می توانستند نسبت به سایت های قوی تر و بهینه تر، رنک بالاتری دریافت کنند. برای جلوگیری از اسپم شناخته شدن سایت توسط گوگل، همه ی محتوا های شما باید با زبان طبیعی نوشته شده باشند و از روش های امن و استاندارد لینک گیری استفاده کنید.(چگونه بدون پنالتی گوگل بک لینک دریافت کنیم)
حقایقی دیگر درباره‌ي به روز رسانی الگوریتم پنگوئن گوگل پنگوئن در ابتدا به صورت جداگانه به عنوان یک فیلتر عرضه شد که نتایج جستجو از آن عبور می کردند، اما در سپتامبر ۲۰۱۶، گوگل اعلام کرد که پنگوئن بخشی از هسته ی الگوریتم رتبه بندی موتور جستجو است. کارمند گوگل، جان مولر، از پنگوئن به عنوان یک الگوریتم گسترده وب را نام برد. به این معنی که حضور تعداد زیادی از لینک های کم کیفیت که به سایت شما اشاره می کنند می تواند باعث کاهش اعتماد گوگل به کل سایت شما شود. هر چند برخی سئو کار ها متوجه شده اند که در نسخه ۴.۰ پنگوئن این پنالتی کاهش یافته است و گوگل کل دامنه ی شما را پنالتی نمی کند.منابع : What is Google Penguin? Google Penguin Google Penguin Algorithm Update
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
الگوریتم گوگل پاندا چیست؟ دلیل اعلام شده برای عرضه ی بروزرسانی الگوریتمی پاندای گوگل، امتیاز و پاداش دهی به سایت های با کیفیت بالا و کاهش حضور سایت های کیفیت پایین در نتایج ارگانیک موتور جستجو بود. پاندا در ابتدا با نام “کشاورز یا Farmer” نیز شناخته می شد. با توجه به گفته های گوگل، در انتشار اولیه الگوریتم گوگل پاندا در طی چند ماه اول، نزدیک به 12 درصد از نتایج جستجوی در زبان انگلیسی تحت تاثیر قرار گرفتند. کارشناسان سئو در بین سال های ۲۰۱۱ الی ۲۰۱۵ متوجه ۲۸ بروزرسانی داده ای در پاندا شده اند.
علت راه اندازی الگوریتم گوگل پاندابه روزرسانی الگوریتم گوگل پاندا، تعدادی از پدیده های مشکوک و مشکل ساز در SERPهای گوگل مشاهده می شد را رفع کرد، مانند:
محتوای ضعیف – صفحه های ضعیف همراه با متن هایی که ارتباط بسیار کمی به منبع اصلی داشتند مانند صفحه های که شرایط سلامتی را توضیح می دهند و در هر صفحه فقط چند خط توضیح کوتاه در آن ها وجود دارد. محتوای تکرای – محتوایی که بیشتر از یک مکان در اینترنت وجود داشته باشند. همچنین محتوای تکرای می توانند در سایت خود شما نیز وجود داشته باشند، به این گونه که یک محتوای دقیقا مشابه یا با تغییرات کم در چندین صفحه سایتی وجود داشته باشند. برای مثال، یک شرکت سازنده لوازم خانگی برای ۱۰ شهر مهم ایران صفحه هایی ایجاد می کند، تنها چیزی که در این ۱۰ صفحه متفاوت است نام شهر و آدرس های آن است. برای مثال، «فروش لوازم خانگی در تهران»، «فروش لوازم خانگی در مشهد» ، «فروش لوازم خانگی در شیراز»، «فروش لوازم خانگی در اصفهان» و غیره. محتوای کیفیت پایین – صفحه هایی که ارزش کمی برای خوانندهای انسانی دارد چون اطلاعات آن عمیق و دقیق نیست. نبود قدرت و اعتماد – محتوایی که منابع Hن قطعی نیست و یا تایید نشده اند. یکی از افرادی که در گوگل کار می کند، اعلام کرد که برای جلوگیری از تاثیر منفی پاندا روی سایت شما، باید کاری کنید که موضوعات و موجودیت های داخل سایت شما به عنوان یک منبع معتبر شناخته شوید، جایی که کاربران شما این اعتماد را داشته باشند که اطلاعات کارت بانکی خود را در اختیار ان ها قرار بدهند. پرورش محتوا – تعداد زیادی از صفحه های کیفیت پایین، محتوای خود را از سایت های دیگر به دست می آورند. برای مثال، یک مزرعه محتوا سایتی است که تعداد زیادی نویسنده با دست مزد پایین استخدام می کند که مشغول نگارش طیف گسترده ای از مطالب پر طرفدار در موتور های جستجو هستند، و این کار منجر به تولید محتوا هایی می شود که برای خواننده های سایت ارزشمند و قابل اعتماد نیست، چون دلیل اصلی کار آن ها دریافت رنک بیشتر از موتور جستجو است نه ارائه خدمات یا رفع نیاز کاربران. تولید محتوای کم کیفیت توسط کاربران(UGC) – نمونه ای از این محتوای کم ارزش که توسط کاربران ایجاد می شود وبلاگ هایی است قابلیت ایجاد محتوا به کاربران مهمان را می دهد، که منجر به ایجاد پست هایی کوتاه، پر از اشتباهات املایی، گرامری و کمبود اعتبار می شود. نسبت نا مناست و بالای تبلیغات به محتوا – صفحه هایی که بجای محتوا، بیشتر با تبلیغات پولی پرشده اند. محتوای کم کیفیت که با لینک های وابسته احاطه شده اند – محتوا هایی که در صفحه آن پر از لینک های وابسته به برنامه ی پرداخت است. وبسایت های بلاک شده توسط کاربران – سایت هایی که کاربران انسانی بصورت مستقیم یا با افزونه های گوگل کرومآن ها را بلاک کرده اند، نشان دهنده ی کیفیت پایین آن ها هستند. صفحه هایی که فاقد محتوای پرس و جو شده است – صفحه هایی که قول می دهند پاسخ مرتبط را ارائه دهند ولی زمانی که کاربران بر روی لینک آن ها در صفحه ی نتایج کلیک می کنند خلاف واقعیت را مشاهده می کنند. برای مثال، یک سایت وجود دارد که ادعای ارائه ی «کد تخفیف» را دارد، زمانی که بر روی آن کلیک می کنید شما مشاهده می کنید که هیچ کد تخفیفی وجود ندارد و شاید صفحه حاوی کلی تبلیغات باشد. این صفحه ها منجر به نا امیدی کاربران و همچنین گوگل می شوند. چگونه بفهمیم سایت من تحت تاثیر الگوریتم گوگل پاندا قرار نمی گیرد؟یکی از نشانه های این بروز رسانی مانند بقیه بروز رسانی های دیگر کاهش یک دفعه ای کاربران و رنکینگِ ارگانیک سایت شما در زمان ارائه بروز رسانی ها است.
با این حال، بسیار مهم است که در نظر داشته باشید که دلایل بسیاری برای کاهش رنکینگ و ترافیک شما وجود دارد. برای مثال افزایش رقیب در بازار شما(ببینید چه کسانی دارای رنکینگ بهترهستند و از شما جلو افتاده اند)، پنالتی های دستی(کنسول جستجوی گوگل را برای مشاهده گزارشات چک کنید)، تغییرات فصلی را نیز در نظر داشته باشید(کمتر کسی کسی در تیر و مرداد ماه به دنبال ورزش زمستانه می گردد) یا ممکن است این کاهش رنک شما به خاطر الگوریتم های دیگر گوگل مانند پنگوئن باشد.
هنگامی که یک بروز رسانی جدید اتفاق می افتد، بهتر است مستنداتی که به همراه بروز رسانی ها عرضه می شوند را مطالعه کنید. اگر کاهش رنکینگ و ترافیک سایت شما در یک روز معین اتفاق افتداه است، تحقیق کنید که در این روز چه تغییراتی در الگوریتم های موتور جستجو داده شده است و در صورتی که پیامی از طرف گوگل دریافت کرده اید سریعا آن پیام را بررسی کنید و در صورت لزوم کار هایی که نیاز است را انجام بدید.
چگونه بعد از پنگون سایت خود را بازیابی کنیم؟در صنعت سئو، الگوریتم گوگل پاندا اغلب به عنوان یک به روز رسانی اشاره می شود که بازیابی از آن دشوار است. هرچند که، با توجه به اینکه به روز رسانی پاندا به صورت عمده بر روی وب سایت و کیفیت محتوا بستگی دارد، مراحل بهبودی به طور کلی به بهبود کیفیت سایت و محتوای ان بستگی دارد. اقداماتی که لازم است انجام دهید:
جلوگیری از ایجاد مزرعه ی محتوا تعمیرات اساسی محتوای سایت برای بهبود کیفیت، کارایی، ارتباط، اعتماد و اعتبار تجدید نظر در مورد نرخ تبلیفات نسبت به محتوا و وابستگی محتوا به نحوی که صفحه های سایت شما با تبلیغات و لینک های وابسته پر نشده باشند اطمینان حاصل کنید که محتوای یک صفحه معین با پرس و جو کاربر مطابقت داشته باشد حدف و یا باز سازی محتوای تکراری در صورت امکان محتوایی که توسط کاربران تولید شده است را بررسی کنید و ویرایش کنید و اطمینان حاصل کنید که محتوا ها اصل، بدون خطا و برای خوانندگان مفید هستند. از دستور های Robots noindex و nofollow command برای بلاک و جلوگیری از ایندکس شدن صفحه های داخلی مشابه و تکراری و یا المان های مشکل ساز در سایت، استفاده کنید.بطور خلاصه سایت ها روز به روز به سمت انتشار محتوای با کیفیت تر پیش می روند، سایت هایی که حاوی محتوای اصیل هستند کمتر از این بروز رسانی ها ترس دارند، اما اگر از روش های نامناسب استفاده کرده اید همیشه باید ترس این را داشته باشید که با بروز رسانی هایی مانند پاندا، رنکینگ سایت شما کاهش پیدا کند. بر اساس تجربه بهترین کار برای در امان ماند از این مشکلات ایجاد اعتماد و برند سازی است، به نحوی که سایت شما در زمینه فعالیت خود به عنوان یک منبع قابل اعتماد و پر اعتبار شناخته شود، همه ی این کار ها با ایجاد محتوای عالی قابل انجام است.
حقایقی دیگر درباره‌ي به روزرسانی الگوریتم گوگل پاندا پاندا در ابتدا به طور جداگانه از الگوریتم اصلی ارائه شده بود و در تاریخ تایید نشده ی مارس ۲۰۱۲ با الگوریت اصلی گوگل ادغام شد. پاندا به نام یکی از کارمندان گوگل به نام «Navneet Panda» نام گذاری شد.منابع : google panda google panda update What is google panda
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
بهبود کیفیت عنوان و توضیحات متا ضمن بهبود رتبه بندی سایت ، CTR سایت را نیز افزایش و شانس کلیک را بالا می رود ، همانطور که مشاهده می کنید در نتایج جستجو قسمت عنوان و توضیحات هر سایت لیست می شوند ، اگر عنوان جذاب و توضیحات مرتبط و نزدیک با درخواست کاربر نداشته
نوشته بهبود کیفیت عنوان و توضیحات متا برای سئو اصولی اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
یک سناریو را در نظر بگیرید: یک مشتری از شما می پرسد چه کاری باید انجام دهد تا بتواند رنکینگ خود را بصورت ارگانیک بهبود ببخشد. پس از انجام یک سری بررسی و آنالیز بازار و تکنولوژی و غیره، شما به چند نتیجه می رسید که گفتن آن ها زیاد راحت نیست:
«شما باید معماری و طرح سایت خود را از اول باز سازی کنید» یا
«شما باید کل سایت خود را منتقل کنید» یا حتی
«شما باید مجددا بر روی کسب و کار خود فکر کنید، چون در حال حاضر شما هیچ ارزش قابل توجهی را بدست نمی آورید»
این اتفاقات معمولا زمانی می افتد که شما اول سایت خود را می سازید و کسب و کار خودتون رو شروع می کنید بعدا به مهمترین بخش سایت می آیید که همان سئو سایت است. ممکن است شما 4p product، price، Place و Promotion مهم را در بازاریابی را شنیده باشید. حال ما می ایم یک S را به این 4p اضافه می کنیم. چون در صورتی که بخواهید کسب و کار خود را گسترش دهید سئو اصلی ترین قسمت در بازار انلاین است.
در این پست ما سعی می کنیم شما را با بررسی قدرت، ضعف، فرصت و تهدیدها آشنا کنیم. محدوده هایی که قبل از طراحی و ساختن فضای مجازی خود باید در نظر داشته باشید:
محدوده ی استراتژی گسترده تر محدوده های فنی که باید با توسعه دهنده ها بحث کنید محدوده های طراحی که باید با طراحان بحث کنیدنکته: شما نباید به این پست به عنوان یک چک لیست قبل از شروع سایت نگاه کنید (از این رو مبحث هایی مانند robots.txt، analytics، social، و تگ عنوان به طور کامل حذف شده اند)، بلکه مبحث هایی را شامل می شود که بعد از شروع کار سایت تغییر آن ها سخت و پیچیده خواهد بود.
سوالاتی در محدوده ی استراتژی گسترده تر که باید جواب داده شوند: چگونه می توانیم بصورت آنلاین هدف و کار خود را پیش ببریم؟بعد از شناسایی نوآوری خود در بازار کلاسیک نیاز به درک این مسئله دارید که چگونه بتوانید بصورت آنلاین ارتباط برقرار کنید.
آیا اصلاحات و راه حل های شما برای مشکلات مشتریان راه حلی دارد؟ ممکن است نواوری شما تعداد جستجوی بالایی در اینترنت نداشته باشد. در این مورد، شما نیاز به مشارکت برای برند سازی راه حل خود برای مشتریان خاص دارید.
شرایط شما چقدر رقابتی است؟ ممکن است فضایی که می خواهید به ان وارد شوید بسیار رقابتی باشد و شما باید تغییراتِ جایگزین یا طولانی مدت کسب و کار خود را بررسی کنید.
2. آیا ما درکی از بخش مشتریان داریم؟این ها سوالاتی هستند که در نقطه شروع تحقیقات شما هستند:
بازار ما چقدر بزرگ است؟ آیا مشتریان بلقوه ی ما در حال رشد هستند یا نه در حال کاهش است؟ (از گوگل ترند می توانید به عنوان یک ابزار کمکی استفاده کنید.) شخصیت های اصلی شما چه کسانی هستند – باید این موضوع را از لحاظ جمعیت شناسی، انگیزه، نقش و نیاز ان ها بررسی کنید. آنها چگونه بصورت آنلاین و افلاین عمل خواهند کرد؟ شما در خارج از سایت چگونه با ان ها چگونه برحورد خواهید کرد؟این ها درک شما را از نحوه ی معماری سایت بالا می برند و به شما این امکان را می دهند که درک خود را از مراحلی که مشتریا برای رسیدن به هدفشان باید طی کنند را بشناسید. در حالت ایده ال بهتر است که قبل از طراحی سایت به دنبال نقشه ای برای کلمات کلیدی باشید، که بفهمید کدام صفحه باید کدام نتیجه را هدف خود قرار بدهند.
3. رقبای دیجیتال ما چه کسانی هستند؟شناختن افرادی که در دنیای دیجیتالی می خواهید با آن ها رقابت کنید می تواند تصمیمات شما را در زمینه معماری سایت، تجربه ی کاربری و نحوه ی ارتباط تغییر دهد. در ابتدا باید بفهمید که رقیب های شما کدام نوع از ۳ مورد زیر هستند:
رقبای جستجوی شما: کسانی که برای محصولات یا خدمات شما رنک دارند. آن ها برای همان کلمات کلیدی که شما هدف قرار داده اید، رقابت می کنند، اما ممکن است قصد ان ها کاملا متفاوت باشد. رقبای تجاری شما: آن ها در حال حل کردن همان مشکلاتی هستند که شما قصد دارید آن را حل کنید. رقبای صنعت متقابل: آن ها مشکلات مشتریان را به روش غیر مستقیم حل می کنند.پس از ایجاد لیستی از رقبا، آنالیز کنید که بدانید هر کدام کجا ایستاده اند و چقدر منابع و پتانسیل لازم است که به انجا برسید:
اندازه و عملکرد رقبا ما چیست؟ چگونه خودشان را متفاوت می کنند؟ برند آن ها چقدر قوی است؟ پروفایل لینک ان ها چگونه است؟ ایا آن ها کار جالب و یا متفاوتی را با معماری سایت خود انجام داده اند؟ابزار هایی مانند Open Site Explorer, Majestic SEO, و Ahrefs برای انالیز لینک رقبا و همچنین SEM rush برای شناسایی افرادی که برای کلمات کلیدی مورد نظر شما، در حال رنک گیر هستند.
حوزه های فنی که برای جلوگیری از مهاجرت و باز سازی سایت به آن ها دقت کنید 1. HTTP یا HTTPSتصمیم بگیرید که آیا می خواهید از HTTPS استفاده کنید یا HTTP. بهتر است انتخاب شما اولی باشد یعنی HTTPS چون یکی از معیار های رنکینگ گوگل می باشد. قانون کلی به این صورت است در صورتی که شما بخواهید در سایت خود معامله مالی صورت بگیرد، لازم است که از HTTPS برای این نوع صفحات استفاده کنید.
2. یک نسخه ی استاندارد برای URL های خود در نظر بگیریدمحتوای تکراری زمانی به وجود می ایند که موتور جستجوی مانند گوگل به یک نوع محتوا از طریق چندین URL دسترسی داشته باشد. بدون داشتن یک نسخه شفاف، صفحات بدون هیچ دلیلی به رقابت با همدیگر می پردازند.
در نگاه توسعه دهنده صفحه ای منحصر به فرد است که در پایگاه داده ی وب سایت شناسه منحصر به فرد داشته باشد، در حالی که برای موتور های جستجو URL مشخص کننده منحصر به فرد بودن است. توسعه دهنده باید توجه کند که هر قسمت از محتوا توسط یک URL قابل دسترسی باشد.
3. سرعت سایتتوسعه دهندگان برای تحویل به موقع کد و سایت تحت فشار قرار می گیرند و ممکن است به قسمت هایی ک بر روی سرعت سایت تاثیر می گذارند بی توجه باشند. از ابتدا به اهمیت سرعت سایت توجه داشته باشید و برای بهینه سازی سرعت و عملکرد سایت وقت بگذارید.
4. زبان ها و مکان هااگر شما می خواهید کاربران کشور های مختلف را هدف قرار بدید، لازم است که تصمیم بگیرید که سایت شما چند زبانه، چند منطقه ای یا هر دو باشد. تحقیقات کلمات کلیدی محله‌ای، ملاحظات hreflang و محتوای تکراری همه مواردی هستند که قبل از ساختن سایت بهتر است به آن رسیدگی شود.
استفاده از دامنه های جداگانه برای هر کشور این مزیت را به شما می دهد که یک کشور و زبان را ساده تر هدف قرار بدید. به هر حال این رویکرد، وابسته به داشتن منابع برای ساخت و نگهداری زیرساخت ها، نوشتن مطالب منحصر به فرد و ترویج هر دامنه است.
در صورتی که می خواهید سایت خود را چند زبانه و چند کشور به سازید بهترین راه استفاده از زیر پوشه است(به عنوان مثال example.com/uk، example.com/de). زیر پوشه ها می توانند یک پلتفرم یا CMS داشته باشند که به این معنا است که هزینه ی راه اندازی و نگه داری شما بسیار کاهش پیدا می کند.
5. سهولت ویرایش و انعطاف پذیری در پلتفرمگوگل تمایل دارد همه توصیه ها و مقررات خود را به روز کند. پلت فرم شما باید به اندازه کافی انعطاف پذیر باشد تا به راحتی بتوانید تغییرات را در سایت خود اعمال کنید.
ناحیه هایی که باید برای جلوگیری از بازطراحی در اینده به آن ها توجه کنید 1. معماری و لینک داخلیدر صورتی که بخواهید موتور های جستجو محتوای شما را پیدا کنند و به کاربران عرضه کنند، معماری موثر اطلاعات برای سایت بسیار مهم حیاتی می شود. اگر کراولر ها نتوانند به محتوای شما دسترسی داشته باشند، نمی توانند به آن ها رنک بدهند. از دیدگاه انسانی معماری اطلاعات به این دلیل مهم است که کاربران بتوانند هر چیزی را که به دنبال آن می گردند را به سادگی پیدا کنند.
در صورت امکان، سایت شما باید یک طراحی فلت و مسطح داشته باشد به نحوی که کاربران نیاز نداشته باشد بیشتر از ۴ کلیک نسبت به صفحه ی اصلی عمیق تر بروند. به این صورت موتور های جستجو و کاربران به راحتی می توانند همه چیز را پیدا کنند.
از تحقیق کلمه کلیدی و رقیبان به عنوان یک راهنمایی برای صفحه هایی که باید داشته باشید، استفاده کنید. صفحات باید به نحوه دسته بندی و اتصال داده شوند که کاربر محور باشند. ببینید که چگونه کاربران شما، رابطه ی بین محتوای شما را با استفاده از تکنیک مرتب سازی کارتی مشخص می کنند. شما برای این کار لازم نیست که وب سایت و محصولات شما امده باشند.
2. ابتدا طراحی محتوامحتوای که می خواهید میزبانی بکنید را در نظر بگیرید. آیا یک سایت متنی ساده است یا کتاب خانه ویدیو؟ در این مرحله استراتژی محتوا شما باید مشخص شود که بفهمید چه فرمت هایی را استفاده کنید و از این رو چه نوع عملکرد هایی نیاز است. فهمیدن نوع محتوای تولیدی شما به شما کمک می کند که صفحات بهتر و رابط کاربری سازگار تر داشته باشید.
3. خوانایی ماشینی (فلش، JS، iFrame) و داده های ساخت یافتهصفحات وب شما ممکن است از فن آوری های مختلف مانند جاوا اسکریپت، فلش و آژاکس استفاده کند که کراولر ها به سخت آن را درک می کنند. هر چند که با این تکنولوژی ها تجربه ی کاربری بهتری می توانید ایجاد کنید، ولی باید از مشکلاتی که توسط این تکنولوژی ها ایجاد می شود نیز اگاه باشید.
4. طراحی ریسپانسیوهمانگونه که می بینیم تنوع زیاد در دستگاه های و نیاز ان های متفاوت آن ها، و تغییر الگو ی استفاده از دستگاه های قابل حمل، گوشی های موبایل کمتر کاربرد قدیمی خود را دارند و یکی از اساسی ترین تکنولوژی هایی است که از ان برای دسترسی به وب استفاده می شود. پس باید هدف شما یک تجربه کاربری مشابه و سازگار بر روی همه ی دستگاه ها باشد. برای رسیدن به این هدف، طراحی ریسپانسیو و متد های خدمات رسانی پویا می تواند در ایجاد تجربه در دستگاه های خاص کمک کند.
جمع بندی افکاربه عنوان یک صاحب کسب و کار یا فردی که مسئول راه اندازی سایت است، کار زیادی برای انجام است. پس وقت زیادی برای ندارید که بخواهید آن را تلف کنید، و بروید در مورد چگونگی پیاده سازی داده های ساختار یافته و اینکه آیا JSON-LD بهتر از Microdata است، مطالعه کنید. این پست جا های مهمی که باید آن را در نظر داشته باشید را به شما می گوید شما به به طراحان خود ادرس و سر نخ ها را بدید و بگذارید خودشان به دنبال ان بروند. حتی در صورتی که لازم شد به ان ها بگوید که به نمایندگی از شما تحقیقات را انجام دهند(مثلا مزایا و معایب HTTPS برای کسب و کار من چیست) تا زمانی که پیاده سازی می شود و رسیدگی شما لازم می شود.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
چالش هایی در سئو وجود دارد. در دنیای سئو هیچ چیزی به اندازه ی نبود حجم جستجو برای سایت، محصول، برند و غیره دلهره اور نیست. هر چند این موضوع زیاد متداول نیست، اما در بعضی مواقع مانند سایت های سرگرمی، هنر، سازمان های غیر انتفاعی و استارت اپ ها با این مشکل مواجه اند که تقاضایی برای جستجوی ان ها در موتور های جستجو وجود ندارد.
اگر شما هم با این مشکل دست و پنجه نرم می کنید، راه های دیگر برای دریافت ترافیک ارگانیک وجود دارد. بازاریابی محتوا(content marketing)، وبلاگ نویسی، شبکه های اجتماعی، ایمیل، روابط عمومی و غیره همه راه هایی برای کسب ترافیک هستند، همچنین چندین تکنیک سئو نیز هست که می توانید بصورت هوشمندانه ان را پیاده سازی کنید.
جایگزین کردنبسیاری از محصولات، برند ها یا وبسایت ها ممکن است حجم جستجوی مستقیم نداشته باشند، اما می توانیم آنها را به عنوان راه حل ها و برند های عرضه شده در نظر بگیریم. در این مورد، می توانیم کلمات کلیدی جایگزینی را برای ان ها هدف قرار بدیم که در این صورت جریان مناسبی از نتایج جستجوی مشابه به شمت شما واریز می شود.
برای مثال، فکر کنید محصول ما وایت برد های فلزی هستند. ما می توانیم محتوا هایی مانند زیر ایجاد کنیم:
تخته سیاه و وایت برد قدیمی شده اند: تکامل به سمت فلز وایت برد های شیشه ای: شفاف؟ یا خیلی شفاف؟ فلز جواب درست است نه رنگ وایت برد.این پست های و مقالات شما برای وبلاگ یا صفحه های فروش می توانند در کنار نتایجی قرار بگیرند که محصول شما جایگزین ان ها است، هرچند رقابت شما ۱ به ۱ نخواهد بود ولی می توانید از این روش مشتریان و بازیکنان جدید عرصه را به سمت خود بکشید.
مقایسهبسیاری از محصولات و برند ها، هیچ ویژگی خواصی برای جایگزین کردن با یک جستجوی موجود را ندارند. اما در بیشتر موارد، آنها قابل مقایسه با یک محصول مشابه و اشنا می باشند.
برای مثال تصور کنید، یک اصلاح بدن هنر مندانه وجود دارد که با تغییر مواد موجود در پوست ان را برای ۵-۶ روز شفاف می کند. این کار تاتو یا رنگ امیزی روی بدن نیست، بیشتر یک راه هنرمندانه برای نشان دادن اناتومی زیر پوست انسان است. می توانیم اسم این روش را شفاف سازی بنامیم.
در این مورد خاص، ما نمی توانیم ان را جایگزینی برای خالکوبی و تاتو(یا جراحی اکتشافی) معرفی کنیم، اما می توانیم محتوای برای مقایسه ی ان ها بسازیم، مانند:
تاتو، حنا، رنگ امیزی بدن و شفاف سازی مقایسه ی جراحی اکتشافی، MRI، اشعه ی ایکس و شفاف سازیاین روش ها را می توان در شرایط واقعی نیز مورد استفاده قرار داد.
جذب مخاطب نه جستجوبرای بعضی برند ها، سازمان ها و سایت ها مقایسه کردن می تواند چالش برانگیز باشد یا به سادگی امکان پذیر نباشد. زمانی که بنظر می رسد همه ی راه ها دریافت ترافیک به بنبست رسیده اند، هدف تبلیغات جمعیتی را بخاطر داشته باشید. به جای بازاریابی مستقیم بر روی یک مخاطب که بیان کننده یک علاقه واضح است، تبلیغات جمعیت شناسیبه دنبال رسیدن به هدف مخاطب است که با سن، جنسیت، درآمد و سایر صفات شخصی آنها تعیین می شود. SEO می تواند همچنین کار مشابه را انجام دهد، اما به برنامه ریزی و آماده سازی دقیق نیاز دارد.
ابتدا، نیاز است که اطلاعات خود را هر چه بیشتر در باره یهذف مخاطبان خود بالا ببرید. در مثال شفاف سازی ما، بیایید تصور کنیم هدف یک گروه ، پزشکان و جراحان است. از چه نوع سایت هایی بازدید می کنند؟ چه ویژگی های جمعیت شناختی و روانشناختی برای آنها اعمال کنیم؟ و از همه مهمتر، ان ها به طور منظم چه نوع پرس و جو هایی را مطرح می کنند؟
اگر ما می دانستیم که اهداف ما به طور مرتب برای اطلاعات در مورد وسایل پزشکی، تکنیک ها، مقالات مجلات و غیره جستجو می کنند، می توانیم وبلاگی درست کنیم که بر روی این نوع عناوین تمرکز کند، مهم است که دقیقا در مورد همچنین محتوای بحث شود. همراه با محتوای اصلی وبلاگ در باره موضوعات مرتبط، ما می توانیم برند یا محصول را به گروهی از مشتریان علاقه مند و دارای پتانسیل نشان دهیم.
نکته‌ی مهم اخر، تاکتیک ساختار برند در دهه های گذشته به عنوان یک روش برای افزایش آگاهی از یک محصول جدید بوده است. وقتی پپسی یا کک یک نوشیدنی جدید را راه اندازی می کنند، به ندرت به دنبال جستجو می روند، آن ها رادیو، تلویزیون و وب را با اگهی ها بمباران می کنند، با جوایز در مسابقات و اسپانسر کاری می کنند که در ذهن افراد و مصرف کنندگان حس تقاضا ایجاد کنند. برند سازی معمولا کمتر از بازاریابی مخاطبان هدف قرار می گیرد، اما می تواند به میزان جستجوی شما کمک کند.
همچنین می توانید از سلبریتی ها و افراد مشهور کمک بگیرید. مثلا شما یک بازیگر مشهور و پر جستجو را انتخاب می کنید و یک خبر مهم در مورد محصول خود با استفاده نام سلبریتی پخش می کنید. با این روش تعداد جستجوی محصول شما مطمئنا افزایش خواهد یافت.
سئو مطمئنا جوابِ همه ی جستجو ها برای بازار یابی نیست، بلکه در موارد مشابه این می تواند کاملا بیهوده باشد، جا هایی که حجم جستجو زیاد چنگی به دل نمی زند، شما می توانید از کاربرد های ثانویه رنکینگ موتور جستجو بهره ببرید که با این کار مشتریان زیادی را جذب سایت خود واهید کرد.
یکی از نکاتی که ما در مورد سئو و بازار یابی ارگانیک دوست داشتیم، قدرت خلاقیت و خیال پردازی هایی برای تاثیر گذاری بود. نزارید سنگ هایی مانند حجم جستجوی صفر جلوی پیشرفت شما را بگیرند و سعی کنید از فرصت هایی که برای شما پیش می ایند استفاده کنید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
تصور کنید که بعد از راه اندازی یک وبسایت زیبا و تلاش زیاد برای بهبود بازاریابی محتوایی آن، زمان زیادی را هم برای توجه به شخصیت خریداران و مخاطبان هدفتان صرف کرده اید. حالا زمان آن رسیده که نتیجه تلاش ها و آخرین پیشرفت های کمپین های راه اندازی شده را به کارفرما و بالادستی ها نشان دهید. در این مرحله با چند پرسش جدی مواجه میشویم:
چطور میتوان دستاوردهای کسب شده را به طور واقعی به آنها ثابت کرد؟ برای نمایش ارزش های به دست آمده‌ی پروژه به کارفرما یا مدیر، چه معیارهایی وجود دارد؟پاسخ این سوال ها در دل “شاخص های کلیدی عملکرد” یا همان KPI ها نهفته ست.
]شاخص های کلیدی عملکرد، معیارهایی عینی و قابل لمس هستند که درصد موفقیت شما در کمپین ها و فعالیت های شما بر روی یک سایت را به طور شفاف به نمایش میگذارند.
]اما مهمترین KPI هایی که می توانند موفقیت شما در سئو و بازاریابی دیجیتال را نشان دهند را می شناسید؟
در این مقاله 8 مورد از این شاخص های حیاتی برای تعیین میزان موفقیت یک پروژه سئو را به شما معرفی می کنیم.
1- افزایش بازدید سایت از گوگل یا Organic Sessionsاین شاخص، افزایش بازدید وبسایت شما از طریق موتورهای جستجوگر مثل گوگل و بینگ را زیر نظر می گیرد. هر session به معنی ورود یک کاربر به صفحات وبسایت شما، انجام یک فعالیت مثل اسکرول کردن، کامنت گذاری و یا لایک کردن مطلب و در نهایت خروج کاربر از وبسایت است. اما در صورتی که یک کاربر هیچ گونه فعالیتی روی صفحه وبسایت شما نداشته باشد، این سشن به طور خودکار بعد از 30 دقیقه بسته خواهد شد.
هر کاربر می تواند چندین سشن را در زمان بازدیدش از وبسایت شما ایجاد کند. بازدیدهای طبیعی یا همان سشن های ارگانیک به طور مستقیم به کمک ابزار گوگل آنالیتیکز قابل ردیابی و بررسی هستند. اما ابزارهای جانبی ای مثل Agency Analytics نیز هستند که گزارش های جمع آوری شده ای از منابع مختلف را در این باره برای شما جمع آوری میکنند.
به جرات باید بگوییم که ترافیک طبیعی وبسایت شما مهمترین شاخص کلیدی عملکرد آن است. چرا که به طور مستقیم همسو با هدف اصلی فعالیت های سئو یعنی دیده شدن در موتورهای جستجو است.
با کمی موشکافی در داده های آماری و موقعیت وبسایتتان روی کلمات کلیدی مختلف در گوگل آنالیتیکز یا گوگل سرچ کنسول، می توان دلایل بالقوه ی رشد در شاخصِ مهم organic sessions را پیدا کرد.
برای مثال، دلیل این موضوع می تواند افزایش جستجوی برند شما توسط کاربران در موتورهای جستجوگر باشد. احتمالا نتیجه تلاش های بازاریابی دیجیتال یا حتی بازاریابی سنتی شما، خودش را در آگاهی مخاطبان از برندتان در اینترنت نشان میدهد. در نتیجه نیز تعداد جستجوهای نام برند شما و در نهایت محصولات شما در موتورهای جستجو افزایش پیدا خواهد کرد.
]به محض اینکه فعالیت های on-page و off-page سئو شما شروع شود، جایگاه وبسایت شما هم بر روی کلمات کلیدی ای که هدف قرار داده اید، و هم آنهایی که فکرش را نکرده بودید بهبود پیدا خواهد کرد.
]نرخ کلیکی که از وبسایتتان انتظار دارید با تغییر در جایگاه هر یک از صفحات شما در صفحه نتایج جستجوی موتورهای جستجو تعیین می شود. برای مثال تغییر موقعیت صفحات شما از جایگاه سوم به دوم در صفحه نتایج جستجو، روی نرخ کلیک سایت شما تاثیر مثبت قابل ملاحظه ای خواهد داشت. بدیهیست که تغییر جایگاه شما در صفحات، مثلا ارتقاء جایگاه از صفحه دوم نتایج به صفحه اول هم به همان نسبت در نرخ کلیک شما رشد ایجاد خواهد کرد.
بهترین راه برای افزایش جستجوی طبیعی یا ارگانیک، انتخاب یک عنوان رقابتی، چالشی و مرتبط با کسب و کارتان و نوشتن توضیحات قوی و توصیفی ست که با کمی فریبندگی تبدیل به یک فراخوان خوب برای وبسایت شما شود. این کار بعنوان روشی حرفه ای بهمراه تکنیک هایی کلاه سفید مختلف دیگری در کارگاهی با عنوان کارگاه تکنیک های حرفه ای سئو در آکادمی وبسیما آموزش داده می شود.
توجه داشته باشید که هم روش های دیجیتالی و سنتی، و هم تکنیک های بازاریابی آنلاین و آفلاین به طور یکسان می توانند به افزایش بازدید وبسایت شما و organic session های شما کمک کنند.
2- بهبود رتبه در کلمات کلیدی مهم یا keyword ranking increasesمعیار رتبه کلمات کلیدی درواقع براساس جایگاه وبسایت شما در کلمات کلیدی مشخص روی موتورهای جستجوگر قدرتمندی مثل گوگل و بینگ تعیین می شود. هرچقدر به جایگاه اول نزدیک باشید طبیعتا وضعیت بهتری خواهید داشت و هرقدر که جایگاه شما در کلمات کلیدی با ارزش یعنی کلماتی که جستجوی بیشتری دارند بهتر باشد، موفق تر خواهید بود.
]برای بررسی رتبه سایت روی کلمات کلیدی مهم، ابزارهایی مثل SEMrush ، SE Ranking و از همه مهمتر Google Search Console هستند که می توانند به شما کمک کنند.
]قاعدتا جایگاه شما در برخی عبارات کلیدی مثل نام برند یا عبارات کلیدی طولانی تری که معرف فعالیت های شماست معمولا خوب خواهد بود. از طرف دیگر، سایر کلمات و عبارات کلیدی که بدلیل مقاصد تجاری در آنها رقابت بالایی وجود دارد باید برای شما بعنوان استراتژی های طولانی مدت باشند. تصویر زیر روند بهبود جایگاه سایت در یک کلمه مشخص طی بازه زمانی 6 ماهه را نمایش میدهد.
معیار رتبه سایت شما در کلمات کلیدی نیز جزو KPIهای با اهمیت است. چرا که ارتباط تنگاتنگی میان ارتباط مستقیم مشتریان شما با فعالیت های سئوی شما در این باره وجود دارد. بهبود رتبه شما در کلمات کلیدی اولین گام شما برای رسیدن به سایر اهدافی مثل افزایش ترافیک، کاربران جدید و در نهایت فروش بیشتر است.
به این نکته دقت داشته باشید که نوسانات رتبه وبسایت در بازه های زمانی کوتاه، امری طبیعی و وابسته به آپدیت های الگوریتم گوگل خواهد بود، اما در دراز مدت باید شاهد رشد در جایگاهتان باشید.
نه به طور روزانه اما حداقل به صورت هفتگی و منظم جایگاه وبسایتتان را رصد کنید. افت شدید جایگاه شما می تواند نشانه هایی از وجود مشکل در وبسایت شما باشد که باید به آن رسیدگی کنید. اگر جایگاه شما دچار افت کوتاهی می شود شتابزده عمل نکنید، بهینه سازی بیش از حد نیز به اندازه عدم بهینه سازی می تواند مخرب باشد.
3- افزایش فروش و نرخ تبدیل کاربر به مشتری lead/conversionsدو فاکتور اولیه ای که عنوان شد درباره جذب کاربران به وبسایت از طریق موتورهای جستجو گر بود. اما نیاز دارید کاربران بعد از ورود به وبسایت شما چه فعالیت هایی داشته باشند؟
حتما دوست دارید و امیدوارید که کاربر جذب شده به وبسایت در نهایت به فروش شما ختم شود.
یک کاربر جذب شده یا همان lead در واقع یک مشتری بالقوه است که احتمالا یکی از فعالیت های زیر را انجام میدهد :
ثبت نام در خبرنامه پر کردن فرم ارتباط با ما برای کسب اطلاعات بیشتر برقراری یک تماس تلفنی ثبت نام در وبینار های شما یا از همه خوشایندتر، خرید محصولات به صورت آنلاینبا تعریف Goal و Event در گوگل آنالیتیکز میتوانید کاربران جذب شده را از چند منظر تحت نظارت داشته باشید:
نرخ تبدیل در موبایل بیشتر است یا دسکتاپ؟ مخاطبانی که به مشتریان شما تبدیل شده اند بیشتر از آقایان بوده اند یا خانم ها؟ آیا محتوای شما قابل اطمینان یا راضی کننده بوده است؟ کاربران جذب شده به راحتی در مسیر تبدیل به مشتری پیش بینی شده حرکت کردند؟بررسی این معیارها به شما کمک میکند تا دید درستی از موفقیت خود در سئو سایت داشته باشید. اگر هدف شما صرفا افزایش تعداد بازدید یا کسب جایگاه بهتر باشد ممکن است هدف اصلی که افزایش فروش است غافل بمانید. در بسیاری از پروژه های سئو با اینکه افزایش چشم گیری در آمار بازدید سایت ایجاد نمیشود ولی تاثیرات قابل ارائه ای در تبدیل کاربر به مشتری و افزایش فروش مشاهده میگردد.
4- نرخ خروج از سایت یا Bounce Rateنرخ پرش در واقع معیاری ست که درصد خروج کاربران بلافاصله پس از بازکردن وبسایت شما بدون هیچ فعالیتی را اندازه گیری می کند. این معیار براساس تعداد Session های بدون فعالیت نسبت به کل session ها اندازه گیری می شود.
نرخ پرش استاندارد چیزی در حدود 40 تا 60 درصد است. این به این معناست که نزدیک به نیمی از سشن های ایجاد شده توسط کاربران بدون هیچ فعالیتی از سوی آنها به پایان رسیده است.
]در نظر داشته باشید که درصد نرخ پرش ارتباط مستقیمی با صنعت و نوع مخاطب شما دارد.
]این معیار از این جهت با اهمیت است که برای الگوریتم های موتورهای جستجوگر، رضایت کاربران در مشاهده نتایج، اولویت بسیار بالایی دارد. زمانی که یک کاربر عبارتی را جستجو می کند، موتورهای جستجو تلاش می کنند تا مرتبط ترین نتایج با بهترین کیفیت ممکن را به کاربرانشان نمایش دهند تا مشکلی از آنها را حل کنند.
تصویر زیر مقایسه نرخ پرش دو ماه متوالی را نمایش میدهد که با کاهش 1.12 درصدی روبرو بوده است.
هنگامی که کاربر پس از ورود به یکی از نتایج نمایش داده شده بلافاصله به صفحه نتایج گوگل پرش می کند، می تواند نشان دهنده این باشد که نتیجه نشان داده شده مرتبط نبوده، به راحتی قابل درک نبوده و یا اینکه محتوا برای کاربر قابل اعتماد نبوده است. در طرف مقابل نیز کم بودن نرخ پرش کاربران می تواند نشان دهنده مرتبط بودن محتوا با نیاز کاربر، مسیریابی راحت کاربر در صفحه مورد نظر و رضایت بخش بودن نتایج برای او باشد.
دقت کنید که آمار 40 تا 60 درصد تنها یک عدد متوسط است و شما میتوانید این عدد را برای سایت خود به کمترین حد ممکن برسانید. معمولا نرخ پرش به تنهایی فاکتور مناسبی برای سنجش موفقیت یک پروژه سئو نیست ولی با قرار گیری آن در کنار شاخص های دیگر مانند افزایش بازدید یا بهبود جایگاه میتوان گزارشات دقیق و معناداری به عنوان مشاور سئو تهیه نمود.
5- تعداد صفحات مشاهده شده در هر بازدید یا Page Per Sessionاین معیار به طور میانگین به شما نشان می دهد که هر کاربر چه تعداد صفحه از وبسایت شما را در هر بار مراجعه به وبسایت بازدید کرده است. توجه داشته باشید که مراجعه مجدد به یک صفحه از وبسایت نیز در این معیار اندازه گیری می شود.
سوالی که پس از شناخت این شاخص عملکرد پیش می آید این است که رقم منطقی برای آن چقدر است؟
توجه کنید که شاخص page per session وابستگی کاملی با عمق و ساختار سایت شما و همچنین پیچیدگی مسیر تبدیل کاربران شما به مشتری دارد، در نتیجه نمیتوان یک عدد مشخص برای همه سایت ها در نظر گرفت.
اگر وبسایت شما یک وبسایت تک صفحه ای باشد، 1 صفحه در هر بازدید طبیعتا آمار منطقی ای خواهد بود. در این صورت بهتر است برای سنجش عملکردتان به مدت زمان حضور کاربر بر روی وبسایت تمرکز کنید.
در مقابل، اگر وبسایت شما محتواهای متعددی برای ارائه اطلاعات به کاربر دارد و یا صاحب یک وبسایت فروشگاهی هستید که کاربر در آن به مقایسه محصولات مختلفی می پردازد، باید انتظار تعداد صفحات بسیار بیشتری را در آمار “متوسط تعداد صفحات بازدید شده” تان داشته باشید.
نمودار زیر آمار تفکیکی از تعداد بازدید صفحات توسط کاربران را نمایش میدهد. همانطور که مشخص است هرچقدر تعداد بازدید صفحات بیشتر شود کاربرانی که وارد سایت شما شده اند ارزشمندتر خواهند بود. یکی از روش های ارزش گذاری تبلیغات در مقابل سئو نیز توجه به تعداد صفحات بازدید شده توسط کاربران در هر بازدید است.
بخاطر داشته باشید که حتی اگر این شاخص عملکرد رقم بالایی داشته باشد به تنهایی نشان دهنده میزان موفقیت شما نیست. زمانی که این کاربران تبدیل به مشتریان شما شده و فعالیت مهمی مثل خرید انجام دهند، به هدفتان رسیده اید.
بهبود آمار مربوط به بازدید صفحات در مقایسه با ماه های پیشین را میتوان یکی از مهمترین عوامل مربوط به سئو تکنیکال یا بهبود تجربه کاربری سایت دانست، به عنوان یک متخصص سئو وظیفه شما تنها جذب بازدیدکننده برای سایت نیست بلکه باید بر روی مسیر کاربر در سایت و نرخ تبدیل آن به مشتری نیز ایده هایی کاربردی داشته باشید.
6- زمان متوسط حضور کاربر در سایت Average Session Durationیکی دیگر از معیارهای سنجش عملکرد سئو، زمان متوسط حضور کاربر در وبسایت شماست. به هر میزان که عمق محتوا و ساختار سایت شما بیشتر باشد، می توانید انتظار داشته باشید که این زمان نیز بیشتر باشد.
]دلیل اهمیت زمان متوسط حضور کاربر در وبسایت، مشخص شدن میزان رضایت کاربر از کیفیت محتوا و انگیزه بخشی آن برای ادامه حضور کاربر در وبسایت شماست.
]هرقدر که محتوای شما راضی کننده تر باشد، کاربر اشتیاق بیشتری برای ماندن در صفحه شما، مطالعه محتوا و کلیک بر روی لینک های داخلی شما خواهد داشت. حتما از خودتان میپرسید که افت یا رشد شدید در نرخ متوسط زمان حضور کاربر روی وبسایت نشان دهنده چه چیزی ست؟
در پاسخ به این سوال باید بگوییم که بهتر است برای رفع این مشکل با بهبود عملکرد دکمه های فراخوان (CTA) و همینطور لینک سازی های داخلی استاندارد، کاربر را به مسیر درست تبدیل به مشتری هدایت کنید. همچنین ارائه محتوای ارزشمند، فعال سازی بخش نظرات در صفحه و استفاده از ویدئو میتواند زمان حضور کاربران را افزایش دهد.
زمانی که پروژه سئو سایت به شما سپرده شده است؛ میتوانید با مقایسه زمان حضور کاربران در صفحاتی که شما ایجاد کرده اید با صفحاتی که قبلا بر روی سایت موجود بوده است گزارش مناسبی برای نمایش تاثیر فعالیت های خود تهیه نمایید. تصویر زیر افزایش زمان حضور کاربران در یک بازه سه هفته ای را نشان میدهد و در همین مدت کوتاه این زمان به طور متوسط برای هر کاربر 1 دقیقه و 26 ثانیه افزایش داشته است.
7- مدت زمان بارگذاری صفحات Page Load Time
شاید در وهله اول این نکته قابل لمس نباشد اما افزایش زمان لود صفحات می تواند عاملی منفی و تاثیرگذار بر روی تمامیِ شاخص های عملکرد کلیدی که نام بردیم باشد.
اگر زمان لود صفحه بیشتر از حد انتظار شما طول بکشد، به طور طبیعی به صفحه نتایج موتور جستجو بازخواهید گشت. به همین سادگی در صورتی که بارگذاری صفحه زیاد طولانی شود، علاقه ای به ادامه جستجو در آن سایت نخواهید داشت. حتی یک درجه بالاتر، با افزایش این زمان طبیعتا تمایلی به خرید از این وبسایت نخواهید داشت چرا که اولین برخورد شما با این وبسایت ناخوشایند بوده است.
زمان لود ایده آل هر وبسایت وابستگی مستقیمی به میزان پیچیدگی محتوا و صبر مخاطبان شما دارد اما در نظر داشته باشید که؛
]بیشتر کاربران در صورتی که لود وبسایت شما بیش از 4 ثانیه طول بکشد، آن را ترک خواهند کرد.
]این معیار با شاخص کلیدی نرخ پرش کاربران ارتباطی تنگاتنگ دارد. هر ثانیه ای که به لود صفحات شما اضافه شود، نرخ پرش سایت شما نیز به همان نسبت افزایش پیدا خواهد کرد. در واقع وبسایتی با زمان لود 5 ثانیه ای، 60 درصد احتمال افزایش نرخ پرش بیشتری نسبت به یک وبسایت با سرعت لود 1 ثانیه خواهد داشت.
برای رصد دقیق سرعت لود وبسایت، بهترین ابزار موجود وبسایت GTMetrix است. این ابزار با نمایش سرعت لود صفحات و ارائه پیشنهاداتی در جهت بهینه سازی کدها، محتوا، تصاویر و البته سرور، در بهبود سرعت لود صفحات شما نقش مهمی خواهد داشت.
هر بار که فعالیتی را بر روی وبسایتتان انجام می دهید، چه بازطراحی یک صفحه و چه آپلود یک تصویر جدید، حجم و سرعت لود صفحه را مد نظر داشته باشید. بهینه سازی اندازه تصاویر، محتوا، کدها و امثال آن در همان ابتدای کار، فرآیند ساده تری در مقایسه با بررسی حجم انبوهی از این موارد پس از مواجهه با مشکل کاهش سرعت خواهد بود.
به عنوان یک متخصص یا مجری سئو، ارائه گزارشاتی در مورد کاهش سرعت لود صفحات میتواند نشان دهنده فعالیت های مثبت شما در زمینه سئو تکنیکال باشد.
8- مهمترین صفحات خروج از سایت Top Exit Pagesصفحه خروج درواقع آخرین صفحه ای است که کاربر قبل از خروجش از وبسایت شما در آن حضور داشته. خروج کاربر به معنی بستن تب وبسایت شما، بستن مروگر و یا جستجوی یک وبسایت تازه است.
نکته مهم در مورد این شاخص کلیدی عملکرد آن است که الزاما صفحات خروج صفحات بدی نیستند. برای مثال ممکن است صفحه خروج کاربر شما صفحه تشکر از خرید، یا تایید خرید باشد. اما درصورتی که بیشتر کاربران شما، از جایی خارج شده اند که مد نظر شما نبوده و یا انتظارش را نداشته اید، این اتفاق می تواند نشان دهنده ی فرصت جدیدی برای بهبود UX سایت باشد.
برای یافتن صفحات خروج سایت می توانید به کمک گوگل آنالیتیکز در قسمت behavior reports و از بخش Site content به صفحات خروج یا exit pages دسترسی داشته باشید.
در این مورد شاخص دیگری به نام نرخ خروج وجود دارد که با مقایسه تعداد خروج های کاربران از یک صفحه نسبت به تعداد بازدیدهای از آن سنجیده می شود. درصورتی که نرخ خروج کاربران شما در صفحه ای زیاد است، بهینه سازی این صفحه می تواند به نفع شما تمام شود.
پیش از شروع یک پروژه سئو باید صفحات خروج سایت را به دقت آنالیز کرده و آمار آنها را ثبت کنیم. زمانیکه قصد ارائه گزارش به کارفرما یا مدیر مجموعه را داریم توجه به این صفحات و تغییر رفتار کاربران در آنها میتواند برگ برنده شما برای نمایش دستاوردهای پروژه باشد.
سخن پایانیانجام تکنیک های سئو در سایت به تنهایی نمیتواند نشان دهنده ارزش و تاثیر فعالیت های شما در یک پروژه سئو باشد. برای آنکه بتوانید درک درستی از تاثیر آنها داشته باشید و در آینده گزارشات واقعی و ارزشمند به کارفرما ارائه دهید بهتر است قبل از شروع پروژه یک گزارش از وضعیت سایت تا آن زمان به همراه اطلاعاتی در مورد تعداد بازدیدکنندگان و رفتار آنها در سایت تهیه کنید.
در روند اجرای پروژه با استفاده از ابزارهای کاربردی مانند Google Analytics و Google Search Console میتوانید آمارهای بدست آمده را تحلیل کرده و تاثیر فعالیت های خود را به خوبی آشکار سازید. بیشتر کارفرمایان تنها به جایگاه یک کلمه کلیدی خاص در نتایج گوگل توجه میکنند و بهبود رتبه در عبارت های پر رقابت ممکن است به ماه ها زمان نیاز داشته باشد.
با استفاده از فاکتورهای معرفی شده در این مقاله، میتوانید دستاوردهایی که مستقیما در رتبه بندی آن عبارات تاثیرگذار نیستند ولی میتوانند بر سئو سایت و نرخ تبدیل به مشتری آن اثرگذار باشند را در گزارشات خود ارائه دهید تا کارفرما از روند مثبت سایت مطلع شود.
به نظر شما کدام یک از فاکتورهای ذکر شده معیار مناسبی برای سنجش موفقیت یک پروژه سئو هستند؟ آیا شما از روش های دیگری برای آنالیز فعالیت های خود و تاثیر آنها استفاده میکنید؟
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
نقشه سایت به گوگل لیست صفحات جدید و کل یو آر ال های موجود را نمایش می دهد تا ساده تر و سریع تر عمل ایندکس را انجام دهد ، در واقع نقشه سایت یک رابط هم زبان گوگل است.
دقیقا در سال 2006 بود که گوگل در کنفرانس SES از قابلیت نقشه سایت رونمایی کرد ، در آن سال وقتی از گوگل پرسیدم محدودیت های نقشه سایت چگونه است در پاسخ این چنین پاسخ داد:
یک فایل نقشه سایت می تواند تا 50 هزار URL داشته باشد و در صورت عدم فشرده سازی ، نباید بیش از 10 مگابایت باشد. اما اگر URL های بیشتری داشته باشید، به سادگی آنها را به چند Sitemap کوچکتر تقسیم کنید. البته شما می توانید یک فایل نقشه سایت Sitemap ایجاد کنید که تنها یک لیست از تمام نقشه های سایت شما است، اینکار برای مدیریت چندین Sitemaps کمی ساده تر است.
دقیقا همین ساختار را افزونه سئو وردپرس یواست ( Yoast ) تا کنون به درستی استفاده کرده است.
دلیل ایندکس نشدن صفحات داخل نقشه سایتیکی از تکراری ترین مشکلاتی که بارها من در بین مراجعه کنندگانم داشتم ، مشکل عدم ایندکس شدن صفحات سایت در نقشه سایت بود که پس از بررسی 2 عامل بیشتر به چشم میخورد:
مشکل سرعت سایت مشکل صفحات کم ارزش چگونگی ثبت نقشه سایت در گوگلبرای اضافه کردن نقشه سایت در ابزار کنسول جستجوی گوگل در سربرگ Crawl گزینه Sitemaps را کلیک و در این قسمت Add/Test Sitemap را کلیک نماید.
اگر شما وبمستر گرامی متوجه شده اید نقشه سایت شما به درستی کار نمی کند مثلا همه صفحات را ایندکس نمی کند ، بهتر است توسط ما در آپسئو بررسی شود ، اهمیت نقشه سایت به اندازه ای زیاد است که ممکن است خرابی در آن کل اعتبار و رنک سایت را تحت الشعاع قرار داده و باعث افت رتبه سایت در گوگل شود.