- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
امروزه این کلمات بیشتر و بیشتر به گوش ما می‌رسند: سئو ، بهینه سازی سایت، بالا بردن رتبه سایت، بالا بردن رتبه در گوگل و مواردی از این دست.
اما همه‌ی آنها به یک کلمه ختم می‌شوند: سئو یا در اصطلاح انگلیسی آن SEO که مخفف کلمات Search Engine Optimization می‌باشد.
اما واقعا سئو چیست و چه کارکردی دارد؟ در این مقاله به تعریف سئو به زبان ساده خواهیم پرداخت. و سعی میکنیم سئو را به ساده‌‌ترین شکل ممکن برای شما توضیح دهیم تا بتوانید درک درستی از آن داشته باشید.
در این مقاله از اصطلاحات اختصاصی تا حد امکان استفاده نشده است تا برای عموم افراد که هیچ آشنایی با سئو ندارند نیز مفید واقع شود.
سئو چیست؟ ساده‌تر از چیزی است که فکر میکنید.
سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو به مجموعه‌ی فعالیت‌هایی گفته میشود که شما برای بالا بردن رتبه سایت خود در موتورهای جستجو انجام می‌دهید.
شما وقتی یک کلمه یا سوال و یا اصطلاح را در موتور جستجویی نظیر گوگل سرچ میکنید، لینک‌هایی مرتبط با موضوع شما به ترتیب ارتباط و رتبه‌ی سایت به شما نشان داده میشود. در حقیقت سئو فرایند ارتباط با افرادی است که موضوعات مدنظر شما را سرچ می‌کنند و شما با سئو میتوانید خود را در صفحات اول گوگل به مخاطب عرضه کنید.
سئو میزان ترافیک وبسایت شما را افزایش می‌دهد و اگر محصولات و یا خدماتی را در وبسایت خود عرضه میکنید افراد میتوانند از طریق گوگل سایت شما را پیدا کنند. سئو بر دو نوع خارجی و داخلی می‌ّباشد که این دو در جزئیات با هم تفاوت دارند اما هدف اصلی آنها یکی است: بهینه سازی سایت و کسب ترافیک بیشتر و رتبه‌ی بهتر در موتورهای جستجو.
وبسایتها چگونه در موتورهای جستجو ظاهر می‌شوند؟محتوای عالی و لینک‌های که افراد مختلف در شبکه‌های اجتماعی و یا وبسایت‌های دیگر از وبسایت شما قرار می‌دهند (اصطلاحا بک لینک گفته میشود) سیگنال‌هایی برای موتورهای جستجو محسوب می‌شوند که وبسایت شما را جالب و قدرتمند تلقی کنند. موتورهای جستجو نظیر گوگل سعی دارند بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به افراد نشان دهند. پس اگر وبسایت شما محتوایی ارزشمند دارد قطعا گوگل قدر آن را خواهد دانست و شما را به مخاطبان مطالب موردنظر معرفی خواهد کرد.
گوگل وبسایتها را چگونه رتبه‌بندی میکند؟صفحات ارزشمند و اصطلاحا با اتوریتی بالا در صدر فهرست گوگل نشان داده می‌شوند. این صفحات از نظر گوگل ارزشمند هستند و آنها را بالاتر از بقیه صفحات و وبسایتها نشان می‌دهد. محتوایی که ارزشمند باشد و افراد را تحت تاثیر قرار دهد و به قول معروف سودمند باشد و به صورت اصولی و با کلیدواژه‌های معتبر سئو شده باشد بهترین رتبه را در گوگل کسب می‌کنند.
این محتوای ارزشمند اگر در وبلاگ‌های دیگر و یا شبکه‌های اجتماعی توسط افراد مختلف به اشتراک گذاشته شود میزان محبوبیت و رتبه‌بندی آن هم بیشتر و بیشتر میشود. به طور کلی المانهای مختلفی در کنار هم و در ارتباط موثر با هم در رتبه‌بندی گوگل و سایر موتورهای جستجو تاثیر دارند.
اگر وبسایت شما در صفحات گوگل دیده نمی‌شود و یا به اصطلاح صحیح آن ایندکس نمی‌شود یقینا ایراداتی در اصول سئو و طراحی وبسایت شما وجود دارد که باید آنها را برطرف کنید و مجددا اقدام به تولید محتوای ارزشمند کنید.
3 قدم ساده برای بالا بردن رتبه سایت در گوگل قدم اول: محتوای جذاب و سودمند و با کلیدواژه‌ها و عباراتی که بیشتر در گوگل جستجو می‌شوند در موضوع و حیطه‌ی کاری خود تولید کنید و منتشر کنید. قدم دوم: امکان اشتراک گذاری راحت پست ها و مطالب را در اختیار افراد قرار دهید. قدم سوم: این کار را به صورت مداوم و پیوسته انجام دهید.این سه قدم اساسی و ساده میتواند با توجه به نوع فعالیت وبسایت شما در مدت زمان خاصی رتبه‌ی شما را در موتورهای جستجو بهبود ببخشد و کمک کند تا در صفحات اول گوگل و موتورهای جستجو دیده شوید. نتیجه گرفتن از محتوای سودمند و سئو شده زمانی کارکرد خواهد داشت که شما مقدمات معرفی وبسایت خود به موتورهای جستجو را به طور کامل فراهم کرده باشید.
ابزارهای مختلفی برای سئو وجود دارند که سئوکاران از آنها استفاده می‌کنند تا بهترین نتیجه را در زمانی کمتر بگیرند. البته سئو صرفا به محتوا و نحوه‌ی نوشتار آن و استفاده از کلیدواژه‌ها مرتبط نیست، سئو تکنیکال و سئو لوکال که که هر کدام شرایط و ضوابط خاص خود را دارند از نوع تجربه‌ی کاربری سایت گرفته تا نقشه سایت و مواردی از این دست را در بر می‌گیرد که افرادی که در کار سئو فعالیت دارند به این موارد مسلط هستند.
آیا سئو برای تمام وبسایتها ضروری است؟گوگل مهره‌ی بسیار مهمی در تجارت آنلاین به حساب می‌آید و وبسایت‌هایی که محصول یا خدماتی برای فروش دارند از گوگل استفاده می‌کنند تا بیشتر دیده شوند و بیشتر فروش داشته باشند. در حال حاضر شرکتها بسیار وابسته به گوگل هستند و رقابت بر سر بیشتر دیده شدن در گوگل به اوج خود رسیده است. اگر هدف شما از حضور در فضای آنلاین دیده شدن و پیدا کردن مخاطبان می‌باشد سئو جزو ملزومات و واجبات کار شما می‌باشد.
جمع بندیسئو به معنای بهینه سازی و بهبود صفحات وب در موتورهای جستجو می‌باشد. این کار با ابزارها و روش‌های خاصی انجام میشود. برای اینکه وبسایت و در مقیاس بزرگتر کسب و کار شما در دنیای آنلاین بیشتر دیده شود باید بر روی سئو تمرکز کنید و سعی کنید به صورت اصولی وبسایت خود در موتورهای جستجو بهینه سازی کنید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
برندسازی چیست؟ برندسازی در حال حاضر یکی از مهمترین جنبه‌های هر کسب و کاری می‌باشد. کسب و کارهای بزرگ یا کوچک، خرده یا عمده، همه و همه به نحوی با این مفهوم دست و پنجه نرم می‌کنند. یک استراتژی برندسازی سودمند به شما یک نیروی رقابت تازه در بازار می‌دهد. ولی واقعا برندسازی به چه معناست؟ و چگونه بر کسب و کارهای کوچک تاثیر می‌گذارد تا رشد کنند و دیده شوند.
در یک کلام: برند شما تعهدی است که به مشتری دارید.
برند شما به مشتریان می‌گوید که آنها تا چه حد میتوانند از خدمات و محصولات شما انتظار داشته باشند و به نوعی وجه تمایز بین شما و رقبای شما در بازار است. برند شما در حقیقت معرفی شماست و نشان می‌دهد شما که هستید و چه فعالیتی میکنید.
آیا شما به عنوان یک کسب و کار نوآورانه و خلاق شناحته می شوید؟ یا یک کسب و کار باتجربه و قابل اعتماد؟ محصولات شما گران‌قیمت است یا ارزان؟ محصولات شما از نظر کیفیت راضی کننده هستند یا خیر؟ وقتی اسم برند شما برده میشود مردم تنها با شنیدن اسم برند میتوانند به این سوالات در ذهن خود پاسخ دهند. معنا و مفهوم برندسازی این است.
پایه و اساس برند شما آن چیزی است که مردم می‌بینند. مردم کاری به روش‌های تولید شما و یا مواد سازنده محصولات شما ندارند. آنها لوگو، وبسایت، نوع محصولات و تبلیغات شما را می‌بینند و شما را از این طریق می‌شناسند. پس برندسازی عملا ربطی به نوع کسب و کار شما ندارند. ممکن است کار شما خرید و فروش اجناس بسیار بی‌کیفیت باشد اما همچنان یک برند شناخته شده باشید.
استراتژی برندسازیاستراتژی برندینگ شما در حقیقت تعیین چند سوال اساسی است. اینکه شما چگونه، کجا، چه زمانی و با چه کسانی قرار است در ارتباط باشید و پیام برند خود را به آنها برسانید. به طور مثال اینکه کجا تبلیغات کنید بخشی از استراتژی برندسازی شماست. کانال‌های توزیع و انتشار شما نیز بخشی از استراتژی برند شما هستند و به طور کلی هر آنچه که شما به صورت بصری یا گفتاری به وسیله‌ی آنها با افراد ارتباط برقرار میکنید بخشی از استراتژی شما هستند.
برندسازی یک ارزش افزوده برای شرکت شما محسوب میشود و محصولات شما و خدماتی که ارائه می‌دهید را به طور کامل تحت‌الشعاع قرار می‌دهد. تا حالا فکر کرده‌اید محصولات برند اپل چرا در حالت کلی قیمت بیشتری نسبت به سایر برندها دارند؟ کاری که کوکاکولا هم کرده است دقیقا همین است. شما حاضرید پول بیشتری پرداخت کنید تا به جای یک نوشابه‌ی معمولی یک کوکاکولا بنوشید.
برند خود را بسازید و معرفی کنید.برندسازی در حقیقت مثل یک سفر خودشناسی برای کسب و کار شماست. ممکن است در مواقعی بسیار سخت باشد و حتی با شکست مواجه شود و در برخی مواقع کاملا راحت این کار انجام میشود. قبل از هر چیز باید به چند سوال اساسی در مورد کسب و کار خود پاسخ دهید:
ماموریت و یا هدف کمپانی شما چیست؟ مزایا و قابلیت‌های محصولات و سرویس‌های شما چه چیزهایی هستند؟ مشتریان و مخاطبان در مورد محصولات شما و شرکت شما چه فکری می‌کنند؟ چگونه می‌خواهید مردم را با کمپانی خود درگیر کنید و ارتباط برقرار کنید؟تحقیق کنید. نیازها و عادت‌ها و آرزوهای مشتریان و مخاطبان خود را بشناسید و بدانید آنها دقیقا به چیزی فکر می‌کنند. اینکه شما چه تصوری از مشتریان خود دارید چندان نمی‌تواند به شما کمک کند. باید با ابزارها و آمارها و پرسشنامه‌ها و تحقیقات به یک اطمینان در مورد مشتریان خود برسید.
حالا میتوانید میتوانید برند خود را به آنها معرفی کنید. معرفی برند میتواند گاهی بسیار پیچیده باشد. باید خوب تحقیق کنید و قدم به قدم این کار را انجام دهید. کسب و کارهای بزرگ یک شبه بزرگ نشدند. آنها هم در ابتدای کار دقیقا از صفر شروع کرده‌اند و حالا دنیا آنها را می‌شناسد.
حالا که برند خود را تعریف کردید باید از طریق ابزارها و فعالیت‌هایی آن را به افراد مختلف و مشتریان و مخاطبان بشناسانید.
برای برندسازی چه کارهایی باید انجام بدهید؟ یک لوگو بسازید: و آن را همه‌جا قرار دهید. در شبکه‌های اجتماعی خود، در وبسایت خود و روی محصولات خود و … پیام برند خود را بنویسید: کلیدی‌ترین پیام برند شما برای مخاطبان و مشتریان چیست؟ خود را از هر نظر کامل کنید: مشتریان حتی با نوع پاسخ دادن شما به تماس‌ها و کلماتی که کارکنان شما در حین ارتباط با آنها می‌گویند نیز ارتباط برقرار می‌کنند و در برند شما تاثیر دارد. صدای خود را پیدا کنید: صدای برند شما در حقیقت نشان دهنده‌ی تمامیت برند شماست و این صدا و لحن باید در تمام بخش‌های فعالیت برند شما حضور ثابت داشته باشد. چه در دنیای آنلاین و چه دنیای واقعی باید این صدا را به نحوی به گوش مخاطبان خود برسانید و آنها باید شما را با لحن و صدای خاص خودتان بشناسند. یک شعار برای خودتان انتخاب کنید: یک جمله یا شبه‌جمله خاطره‌انگیز، بامعنی و مختصر و مفید انتخاب کنید که عصاره و ذات برند شما را نشان دهد. نمونه‌کارها و مواد موردنیاز برای بازاریابی را آماده کنید: استفاده از رنگ برند در تمام نمونه‌کارها، لوگو و صدا و لحن بسیار ضروری می‌باشد. صداقت داشته باشید: وفاداری مشتری به شما زمانی شکل می‌گیرد که شما به تمام قول‌ها و وعده‌هایی که داده‌اید پایبند باشید. با تمام قوا ادامه دهید: این مرحله اساسی‌ترین مرحله است. اگر در این مسیر خسته و ناامید شوید مطمئنا به نتیجه نمی‌رسید پس روی اصول راه بروید و برند خود را به جهانیان معرفی کنید. جمعبندیبرندسازی لازمه‌ی هر کسب و کاری است. یکی از مواری که در برنسازی تاثیر گذار است سئو است. برند شما نشان‌‌دهنده‌ی شخصیت کسب و کار شماست. همانطور که همه‌ی ما با تمام رفتارها و عادت‌ها و آرزوهایمان برای اطرافیان خودمان هویت یافته‌ایم، برند نیز هویت کسب و کار است. تمام کسب و کارهای بزرگ که همه‌ی ما آنها را می‌شناسیم از یک نقطه‌ی ابتدایی شروع به کار کرده‌اند و حالا یک برند بزرگ و شناخته شده هستند. شما هم اگر صاحب کسب و کاری هستید باید با اصول برندسازی آشنا شوید و یک استراتژی منظم و با برنامه برای تعریف برند خود و برندسازی داشته باشید تا بتوانید در دنیای کسب و کار و تجارت حرفی برای گفتن داشته باشید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
طراحی سایت کار سختی است. هیچ فرمول یا الگوریتم خاص و مشخصی وجود ندارد که مطابق آن عمل کنید و در ضمن هیچوقت نمی‌توان با قاطعیت گفت که «طراحی صحیح» چه نوع طراحی است. اشتباه نکنید. قوانین زیادی وجود دارند که طراحان به آن پایبند هستند و مطابق آنها عمل می‌کنند. اما همچنان اشتباهات زیادی در این زمینه رخ می دهد.
در فضای وب، بیشتر وبسایتها تقریبا المانهای یکسانی دارند، همه‌ی آنها نیاز به عکس، متن و رنگ و لینک‌ها دارند. اما این المانهای ساده را نمی‌توان به صورت تصادفی انتخاب کرد و باید حتما روی تک تک آنها و ترکیبی که با هم می‌سازند نهایت دقت را داشته باشید.
در ادامه به 6 اشتباه کوچک اما تاثیرگذار در طراحی سایت خواهیم پرداخت:
1. تعادل متنفونتهایی که شما در وبسایت خود استفاده میکنید نقش بزرگی در نحوه‌ی دیده شدن و تاثیرگذاری وبسایت شما دارند. اندازه‌ی متن، ضخامت خط‌ها و تعداد فونت‌هایی که استفاده میکنید، همه و همه بخشی از المانهای مهم در طراحی سایت را تشکیل می‌دهند. چند نکته را همیشه مدنظر داشته باشید:
اندازه‌ها مهم هستند: تجربه نشان می‌دهد که سایز متن بدنه و کپشن‌ها و تایتل‌ها باید متفاوت باشند تا کاربر بتواند میزان اهمیت آنها را تشخیص دهد. هدینگ‌ها و یا پانوشت‌ها هم بخش مهمی هستند که باید اندازه‌ی آنها را مطابق استانداردها بچینید. رنگ‌ها: رنگ‌ها المانهای مهمی هستند که اغلب سایت‌ها از آن غافلند، به طور مثال یکی از این اشتباهات استفاده از متن رنگ روشن روی پس‌زمینه‌ی سفید است که خوانایی متن را تا حد زیادی کاهش می‌دهد. متن‌ها عناصر مهمی در سایت هستند که باید سعی کنید بیشترین کیفیت ممکن را داشته باشند. تعداد فونت‌ها: اگر از تعداد فونت‌های زیادی در طراحی سایت استفاده کنید مطمئنا باعث آشفتگی و بی نظمی می‌شوید. همچنین استفاده از یک یا دو فونت هم نمی‌تواند پاسخگو باشد و کاربران گهگاه نیاز به تنوع دارند. پس جانب اعتدال را رعایت کنید و در حد نیاز از فونت‌ها استفاده کنید. 2. انیمیشن‌های غیرضروریانیمیشنها اگر در راه درست و صحیح استفاده شوند مطمئنا باعث بهبود کیفیت سایت می‌شوند و کاربران را درگیر می‌کنند. حرکات ظریف، تغییر مکان المانهای سایت و ویدیوها میتوانند نقش بسیار مهمی در بهبود تجربه کاربری و ایجاد یک تعامل جالب با کاربران داشته باشند.
اما اگر در راه اشتباه و غیرمعقول به کار گرفته شوند به جز حواس‌پرتی و مزاحمت برای چشم‌ها هیچ اثر دیگری ندارند. در ضمن انیمیشن‌ها و ویدیوها تاثیر زیادی در سرعت سایت دارند و اگر نمی‌دانید چگونه از انیمیشن‌ها در شیوه‌ای درست بهره ببرید کار منطقی‌تر آن است که اصلا از آنها استفاده نکنید.
بسیاری از کسب و کارها و طراحان وسوسه می‌شوند که همه چیز را به صورت انیمیشنی نشان دهند، انیمیشن‌ها زنده بودن و پویایی را به سایت تزریق می‌کنند اما اگر درست و با ظرافت و کارشده طراحی نشوند میتوانند بسیار مرگبار باشند. پیشنهاد ما این است که صرفا برای مواقعی که می‌خواهید نظر کاربران را به یک موضوع یا محصول مهم جلب کنید در نهایت ظرافت و بدون هرگونه حرکات اضافه این درگیری را برای کاربران به وسیله‌ی انیمیشن ایجاد کنید. در غیر این صورت ممکن است به ضرر شما تمام شود.
3. عکس‌های کمارزشعکسها همه‌چیز سایت هستند. عکس‌های خوب توجه مخاطبان را جلب میکند و عکس‌های بد آنها را اذیت میکند. یکی از اساسی‌ترین بخش‌های هر سایت که روی کاربران تاثیر می‌گذارد عکس‌های استفاده شده در سایت می‌باشد. یک نقل قول قدیمی هست که می‌گوید: کاری که یک عکس میتواند انجام دهد هزاران کلمه نمی‌توانند. اهمیت این نقل قول در دنیای فعلی که عصر سرعت است روزبه‌روز بیشتر میشود.
باید عکس‌هایی را پیدا و یا طراحی کنید که کاملا منطبق با برند شما باشند و حامل پیام و نگرش شما باشند. این کار آسانی نیست. گشتن در اینترنت و تصمیم‌گیری راجع به عکس‌های مهم سایت میتواند بسیار وقت‌گیر باشد. البته ارزشش را دارد و اگر بتوانید عکس‌های مرتبط و هماهنگ با برند خود پیدا کنید یک موفقیت بزرگ محسوب میشود.
عکس‌ها را کاملا بهینه کنید. آپلود کردن عکس‌ها با حجم بالا میتواند یک اشتباه بسیار مرگبار باشد، مخصوصا در صفحات اصلی و مهم سایت که کاربران نیاز دارند زودتر به آنها دسترسی داشته باشند. حداکثر حجم ایده‌آل برای عکس‌های وب حداکثر 250 کیلوبایت می‌باشد و بیشتر از این مقدار میتواند در کارایی سایت تاثیر منفی داشته باشد.
4. ساختار در هم و برهمهر وبسایت 7 ثانیه وقت دارد تا توجه کاربران را جلب کند. اگر نتوانید در این مدت کم آنها را جذب کنید آنها وبسایت شما را ترک می‌کنند و پشت سرشان را هم نگاه نمی‌کنند. پس آشفتگی و در هم و برهم بودن سایت میتواند به قیمت از دست رفتن مخاطبان و ترافیک سایت تمام شود. باید یک تعادل نسبی را در این زمینه برقرار کنید تا هم پیام و هدف خود را در این 7 ثانیه به مخاطب برسانید و هم او را وادار کنید تا در سایت شما بماند.
یکی از این شاخصه‌ها راحتی کار کردن با سایت می‌باشد. اگر المانهای سایت شما به درستی و با نظم چیده شده باشند کاربران میتوانند راحت‌تر موارد لازم را پیدا کنند و برای آنها یک تجربه‌ی کاربری سودمند ساخته میشود. باید ساختار سایت خود را به دقت بچینید تا علاوه بر اینکه بتوانید اهداف خود را پیاده کنید باید کاربران را هم راحت‌تر به مقصد برسانید.
5. پاپ آپ هاتا حالا شنیده‌اید که کسی گفته باشد «من صفحهی پاپ آپ را دوست دارم»؟ مطمئنا نه.
پاپ آپ‌ها در حال حاضر برای تبلیغات استفاده می‌شوند و سایت‌ها از این طریق محصولات و خدمات خود را به فروش می‌رسانند. همه‌ی کسب‌وکارها هوس می‌کنند تا این پاپ‌ها را استفاده کنند اما ما یک توصیه برای شما داریم: از پاپ آپ استفاده نکنید مگر اینکه مجبور شوید.
کسی شما را مجبور نمی‌کند اما گاهی اوقات نیاز به صفحات پاپ آپ بسیار ضروری می‌باشد. هیچکس پاپ آپ‌ها را دوست ندارد و یک تاکتیک شکست خورده در بازاریابی محسوب میشود.
«به طور میانگین از هر 1319 نفری که پاپ آپ ها را مشاهده می‌کنند تنها یک نفر اقدام به کلیک روی آنها میکند» و این آمار به درستی شکست این تاکتیک مارکتینگ را اثبات میکند.
6. استفاده‌ی کم از فضای خالیاستفاده از فضاهای سفید یا فضای خالی یک اصل مهم در طراحی سایت می‌باشد. طراح‌ها دوست دارند که از این فضاها استفاده کنند اما متاسفانه کسب و کارها دوست دارند این فضاهای خالی را پرکنند تا بیشتر دیده شوند. اما این اشتباه محض است.
فضای خالی به محتوای وبسایت شما اجازه‌ی نفس کشیدن می‌دهد، فاصله‌ی بین المان‌ها باعث بیشتر دیده شدن عناصر و برجسته شدن تیترها و دسترسی‌های کاربران میشود. پس نقش مهمی را در طراحی بهینه‌ی سایت بازی می‌کنند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
تبلیغات در گوگل چیست؟ Google Adwords یک سرویس خدمات تبلیغات آنلاین است که به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا خودشان را در صفحات گوگل به نمایش بگذارند. تبلیغی که در این صفحات به نمایش در می‌آید تقریبا مثل سایر نتایج گوگل (سئو) است. با این تفاوت که در پایین آن کلمه‌ی Ad یا «تبلیغ» درج میشود. تبلیغات گوگل هم در بالا و هم پایین صفحه امکان نمایش دارند.
در این مقاله به 3 فایده بزرگ تبلیغات در گوگل خواهیم پرداخت:
1. جستجوکننده‌ها قصد خرید دارند.عموم افرادی که در اینترنت مواردی را جستجو می‌کنند به دنبال چیزی هستند. به طور مثال وقتی یک نفر در گوگل کلمه‌ی «رستوران‌های شیراز» را جستجو میکند به احتمال خیلی زیاد دنبال آدرس یک رستوران خوب در نزدیک محل سکونتش می‌باشد تا در آن جا غذایی بخورد. این جستجوها به جستجوی لوکال یا محلی معروفند.
حالا رستوران‌هایی در شیراز میتوانند در ازای پرداخت مبلغی خود را در کلیدواژه‌های مربوط به رستوران و شیراز در صدر فهرست گوگل قرار دهند و به راحتی میتوانند با این تبلیغات خود را به افرادی که به خدمات خاصی نیاز دارند. معرفی کنند.
میتوانید تبلیغات گوگل را با فیسبوک مقایسه کنید. افرادی که در فیسبوک فعالیت دارند به دنبال دیدن عکس‌های دوستان و آشنایان هستند و پست‌های شخصی می‌گذارند و مسلما کسی در فیسبوک دنبال رستوران‌های شیراز نمی‌گردد. و به همین دلیل ساده، هدف قرار دادن این کاربران سخت است. اما در گوگل همه به دنبال چیزی هستند و تبلیغات میتواند برای آنها در بسیاری از مواقع مفید باشد تا راحت‌تر بتوانند دیده شوند.
2. شما صرفا زمانی پول پرداخت میکنید که روی تبلیغ شما کلیک شود.یک امکان فوق‌العاده‌ی دیگر و یک خدمت که کاملا به نفع کسب و کارهاست پرداخت در ازای کلیک است. شما نیازی ندارید بابت دیده شدن تبلیغ خود پولی پرداخت کنید. تا زمانی که یک نفر روی تبلیغات شما کلیک نکند هزینه‌ای برای شما حساب نمی‌شود. این امکان Cost-per-Click یکی از پربازده‌ترین روش‌های پرداخت تبلیغات در گوگل است.
شما میتوانید یک بودجه‌ی روزانه‌ی مشخص تعیین کنید تا گوگل به همان تعداد برای شما هزینه در نظر بگیرد. اگر به طور مثال هزینه‌ی 50 کلیک را برای یک روز پرداخت کرده‌اید پس از اینکه 50 بار روی اسم شما در نتایج جستجو کلیک شود صفحهی فرود به شما از حالت تبلیغ خارج میشود. حالا این را مقایسه کنید با تبلیغ در روزنامه‌ها و مجلات: شما هزینه‌ی تبلیغ در روزنامه را قبل از چاپ پرداخت میکنید در حالی که اصلا نمی‌توانید تضمین کنید که آیا کسی تبلیغ شما را می‌بیند یا خیر.
گوگل با این حرکت در حال حاضر با یک تیر دو نشان زده است، هم به کسب و کارها خدمات رسانده است و هم کیفیت تبلیغات خودش را بالاتر از بقیه قرار داده است.
3. قابلیت ردیابی پیشرفتهگوگل ادوردز یک پیشخوان در اختیار کسب و کارها قرار می‌دهد تا بتوانند تعداد دفعاتی که تبلیغ آنها دیده میشود و همچنین تعداد دفعاتی که روی آن کلیک میشود را ببینند. قابلیت دیگر تبلیغات گوگل این است که شما میتوانید تعداد افرادی که در وبسایت شما عملیات خاصی، نظیر خرید، کلیک بر روی لینک‌های مشخص و مواردی از این دست را انجام داده‌اند را نیز ببینید.
به طور مثال اگر شما متوجه شوید که تعداد کلیک بر روی تبلیغ شما زیاد است اما کسی اقدام به خرید نمی‌کند میتوانید به دنبال راه‌حلی برای آن باشید. میتوانید صفحهی فرود خود را بهینه کنید و یا خود متن و صفحهی تبلیغ را بهبود دهید. این کار باعث میشود تا کمپین تبلیغاتی خود را به طور کامل رصد کنید و اگر جایی نیاز به بازبینی یا تغییر داشته باشد بلافاصله آن را تغییر دهید.
قابلیت‌های ردیابی یک مزیت عمده برای کسب و کارهای کوچک می‌باشد، به طور مثال شما یک مغازه‌ی گل‌فروشی دارید و برای تبلیغات خود یک بیلبورد در داخل شهر در نظر گرفته‌اید. اما شما هیچگاه نخواهید فهمید که چه تعداد از مشتری‌هایی که برای خرید گل به شما مراجعه می‌کنند از طریق بیلبورد شما را شناخته‌اند. اما در گوگل همه‌چیز جلوی چشم شماست و میتوانید میزان سودی که از این طریق کسب میکنید را به طور دقیق محاسبه کنید و ببینید که آیا به صرفه است یا نه.
در ضمن هر لحظه که احساس میکنید تبلیغات در گوگل برای شما سودی ندارد میتوانید آن را متوقف کنید و به دنبال روش‌های دیگری باشید.
جمع بندی تبلیغات در گوگل
تبلیغات در گوگل، یعنی شما در هر لحظه میتوانید مخاطبان خاصی که در نظر دارید را با توجه به کلیدواژه‌هایی که در گوگل سرچ می‌کنند پیدا و جذب کنید. این تبلیغات میتواند در هر لحظه رصد شود و با توجه به خاصیت‌های پرداخت آن، اگر با یک استراتژی درست در این زمینه قدم بردارید مطمئنا نتایج قابل توجهی از آن خواهید گرفت.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اگر از بازاریابان معمولی در مورد استراتژی ویدئو مارکتینگ آنان در حال حاضر بپرسید احتمالا پاسخی نمی گیرید و یا اینکه آنها سعی می کنند با پاسخ هایی نامرتبط از شر شما خلاص شوند. اگرچه اکثر بازاریابان به عنوان یک دانش اولیه براهمیت ویدئو واقف اند و حتی ممکن است ویدیوهایی را به شکل منظم در شبکه های اجتماعی پست کنند ولی معمولا هیچ هدف و مفهومی پشت این کار آنان وجود ندارد.
ولی شکی نیست که ویدیو در بازاریابی امروز نقشی مهم و اساسی دارد. امروز مردم یک سوم از وقتی را که در فضای مجازی سپری می کنند به تماشای محتوای ویدئویی آنلاین اختصاص می دهند. و هرجایی که بیننده بیشتری داشته باشد، تبلیغات پولی نیز به آن سمت می روند. طبق آمار 81 % از کسب و کارها از ویدیو به عنوان ابزار بازاریابی استفاده می کنند که این آمار بیشتر از 63 درصد سال 2017 است و 81 درصد از مردم با دیدن ویدیوی تبلیغاتی برندها متقاعد به خرید یک محصول یا خدمت شده اند.
بنابراین سوال اصلی این است که چگونه یک استراتژی ویدیو مارکتینگ اجرا کنیم که به ما در تعامل بیشتر با مخاطبان و دستیابی به نتایج بیشتر کمک کند؟
پس با گام های ایجاد استراتژی بازاریابی ویدیویی با ما همراه باشید:
مقاله مرتبط: کمپین بازاریابی چیست و اصول طراحی کمپین بازاریابی موفق
مخاطبان خود را بشناسید و برای کمپین خود اهدافی در نظر بگیرید
همه ی کمپین های موفق بازاریابی باید با تحقیق شروع شوند. چه کسانی را هدف قرار داده اید؟ چه نوع محتوایی میان آنها پرطرفدار است و معمولا از چه کانالهایی استفاده می کنند؟ ساخت بهترین محتوای ویدیویی و پرداخت مبلغی برای پخش آن در وبسایت هایی که مخاطبان شما از آنها بازدید نمی کنند هیچ فایده ای ندارد.
و مهم تر از همه با یک کمپین بازاریابی ویدئویی خاص به دنبال دستیابی به چه هدفی هستید؟ آیا به دنبال ایجاد آگاهی، فروش، افزایش ترافیک یا همه این موارد با هم هستید؟هنگام سرمایه گذاری بر روی توانایی ویدیوی خود برای برقراری ارتباط با مشتریانتان از درستی لحن صدا و پیامی که برای دستیابی به آنان استفاده می کنید اطمینان حاصل نمایید. وقت گذاشتن برای جمع آوری دیدگاه مصرف کنندگان قبل از ارائه ویدیو امری ضروری است، چرا که همین دیدگاه ها نوع ویدئویی که می بایست تولید کنید و میزان پولی که باید برای ساخت آن خرج کنید مشخص می کنند.
ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی چیست؟
در راستای اهداف برند باقی بمانید و پیام خود را در سراسر ویدئو بگنجانیدویدیو مثل یک خروج از انواع روش های معمول بازاریابی یا راهی برای آزمایش تازه نمودن برندینگ است ولی بازدیدکنندگان ویدیو شما باید درعین حال که از دیدن ویدیو سورپرایز می شوند بدانند که چه کسی با آنها صحبت می کند.
بر اساس مطالعه صورت گرفته به وسیله مک کنزی و همکارانش شرکت های ثابت قدم در برندینگ 20 درصد موفق تر از شرکت هایی هستند که اینگونه نیستند. به عنوان مثال اگر ویدیوهای شما در یوتیوب یا دیگر شبکه های اجتماعی منتشر می شود باید به سایت شما یا یک صفحه فرود لینک داده شوند، و واضح است که پیام رسانی و خلاقیت باید مطابق با اهداف برند و در کانال های مختلف یکپارچه باشد. اگر آنچه که کاربران ویدیویی در ایمیل های ارسالی از سوی شما می بینند متفاوت از آنچه که در فیس بوک یا اینستاگرام می بینند باشد این بازتاب سازنده ای از برند شما نخواهد بود و ممکن است به جای کمک به برند بیشتر به آن آسیب بزند.
مقاله مرتبط: هفت راه به حداکثر رساندن نرخ بازگشت بازاریابی تجاری به ویدئو خود بودجه عاقلانه اختصاص دهیدبسیاری از بازاریابان به اشتباه فکر می کنند که اختصاص پول فراوان به یک پروژه ویدیویی اتوماتیک آن را به یک پروژه موفق بزرگ تبدیل می کند. از سوی دیگر هزینه نکردن برای کمپین های گسترده به قدر کافی می تواند به تصویر برند شما آسیب برساند چرا که اینگونه انتقال پیام با کمترین کیفیت صورت می گیرد.
هنگامی که واقعا می خواهید محتوای ویدیویی تهیه کنید اهداف کمپین خود را در ذهن مرور کنید و از صرف بودجه خود به بهترین شکل اطمینان پیدا کنید. به عنوان مثال اگر به دنبال دسترسی به مشتریان میانسال یا متولدین دهه 30 هستید، دیگر نیازی به صرف بودجه هنگفت برای تولیدات ویدیویی نیست.
به فکر ساخت ویدئوهای کوتاه برای شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام و توییتر باشید یا از محتوای تولید شده توسط کاربران استفاده کنید و اگر بودجه بیشتری دارید و می خواهید برند خود را در یادها ماندگار کنید از یک داستان جذاب هالیوودی با بازیگری اینفلوئنسرها استفاده کنید. ولی استفاده ازاینفلوئنسرها در ویدیوها همیشه هم به معنای استخدام سلبریتی های بزرگ نیست. برای اینکه در بودجه خود صرفه جویی کنید می توانید از متخصصان صنعت خود یا حتی سلبریتی های اینستاگرام که به مخاطبان مورد نظر شما دسترسی دارند استفاده کنید. ولی پیش از آن از صلاحیت آن فرد برای معرفی شرکت خود اطمینان یابید و پروفایل های آنان در شبکه های اجتماعی مختلف را رصد و حسن شهرت آنان را بررسی کنید و نگذارید موضوعاتی که آنان در کانال ها و پلتفرم های شخصی خود به آن پرداخته اند به برند یا ارزش محصولات تان لطمه وارد کند.
مقاله مرتبط: مدل AIDA چیست و نحوه استفاده از آناینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ و اشتباهات رایج در آن
ویدئو های خود را بهینه نمایید و برای هر کانال ارتباطی هدف گذاری کنیدبا توجه به کانال هایی که برای راه اندازی کمپین های خود انتخاب می کنید باید از این موضوع مطمئن شوید که ویدیوهای شما برای دستیابی به بیشترین تعامل ممکن بهینه شده باشند. برای اینستاگرام مثلا این بهینه نمودن شامل کوتاه بودن ویدیو، آپلود مستقیم آن در پیج شرکت و استفاده از کپشن است. برای یوتیوب این به معنی انتظار دو هفته ای پس از انتشار ویدیو برای هرگونه تغییر و پالایش مخاطبان هدف است.ت
پایان بخش اول
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
تحقیقات بازار جز جدایی ناپذیر مارکتینگ یا همان بازاریابی است. امروزه دیگر همگان می دانند که قدرت در دست خریداران است! آن هم زمانی که تصمیم به خرید می گیرند.
آژانس بازاریابی بیلاود مارکتینگ خدمات تحقیقات بازار و مشاوره بازارایابی را به صورت تخصصی ارائه می دهد.
حتما می دانید که مشتریان اکثر تحقیقات خود را قبل از خرید به شکل آنلاین انجام می دهند. با این تفاسیرآیا برنامه ی بازاریابی شما با شیوه خرید مشتریان امروزی همخوانی دارد؟ تا چه اندازه به نیازهای واقعی مشتریان خود آگاه هستید؟ آیا با مراحل تحقیقات بازار آشنا هستید؟
به آمار و ارقام زیر درباره رفتار خریدارن مدرن توجه کنید :
به عنوان یک بازاریاب چه کنیم که خریداران به سرعت و در اکثر مواقع ما را بیابند؟ در پاسخ باید گفت که باید به جایی برویم که مشتریان می روند!
شاید خیلی پیش پا افتاده باشد ولی تا چه اندازه مکان هایی که مشتریان تان تحقیقات خود را در آنجا انجام می دهند و عواملی که بر تصمیمات شان اثرگذاراست را می شناسید؟ اینجاست که تحقیقات بازار وارد عمل می شود.
در چند سال گذشته به این که بازاریابی چیست و چه کاربردی دارد زیاد پرداخته شده است، ولی تا چه اندازه با واژه تحقیقات بازار و مراحل انجام یک تحقیق بازار موفق آشنا هستید؟ تحلیل بازار در چه مواقعی کاربرد دارد؟ آیا تفاوت تحقیقات بازار و تحلیل بازار را می دانید؟ آیا می دانید چگونه یک گزارش تحلیل بازار بنویسید؟ چه در مباحث تحقیقات بازار خبره باشیم و چه تازه کار، این مقاله یک نقشه کلی با این هدف که چگونه تحقیقات بازار انجام دهیم؟ به ما ارائه می کند.
ابتدا اگر بخواهیم به شکل مختصر هدف از تحقیقات بازار را بررسی کنیم باید بدانیم که ما با استفاده از تحقیقات بازار به دنبال این هستیم که تقاضای محصول را بشناسیم و بفهمیم که اصلا چه کسانی به دنبال خدماتی که ارائه می کنیم هستند. تحقیق بازار می تواند به سوالات فراوانی از جمله موقعیت فعلی و آتی یک صنعت پاسخ دهد و همچنین مثل یک گوی جادوگری رفتار مشتریان را پیش بینی کند. پس تحقیق و تحلیل بازار یکی از راه هایی است که به شما کمک می کند که مشتریان خود را شناخته و ارزشی را به آنان ارائه کنید که هیچ کسب و کار دیگری در حال حاضر به آنان ارائه نمی کند.
تحقیقات بازاری که به وسیله کسب و کارها برای جمع آوری اطلاعات کاربردی درباره محصولاتشان صورت می گیرد در دو نوع تحقیقات اولیه و تحقیقات ثانویه است.
تحقیقات اولیه : تحقیقات اولیه به معنای پیگیری اطلاعات دسته اول مربوط به بازار و مشتریان است. شما میتوانید برای جمع آوری جزییات تازه تر در مورد چالش هایی که خریداران با آن مواجه اند و همچنین بررسی آگاهی از برند شرکت خود از گروه های کانونی، نظرسنجی های آنلاین، مصاحبه های تلفنی و سایر روش های رایج استفاده نمایید. تحقیقات اولیه اکثرا هنگام بخش بندی بازار (Market Segmentation) و ایجاد پرسنای خریداران (Buyer Personas) مورد استفاده قرار می گیرد.
تحقیقات ثانویه : تحقیق ثانویه شامل کلیه داده ها و اسناد عمومی است که برای دستیابی به نتیجه در اختیار شما قرار می گیرد. این اطلاعات می تواند شامل گزارش روندها، آمار بازار، محتوای صنعت و اطلاعات فروشی باشد که در حال حاضر در صنعت مورد بررسی شما وجود دارد. تحقیق ثانویه به شکل خاص در تحلیل رقبا (Competitors Analysis) مورد استفاده قرار می گیرد.
مقاله مرتبط: چگونه یک گزارش تحلیل بازار بنویسیم؟ شناسایی پرسنای خریدارقبل از اینکه ببینیم پرسناهای شما چگونه تصمیم به خرید می گیرند، ابتدا باید بدانیم آنها چه کسانی هستند. اینجا همان جایی است که تعریف پرسناهای خریداران به کار می آیند.
پرسنای خریداران که برخی از مواقع به نام پرسناهای بازاریابی از آنها یاد می شود، تصویری کلی و خیالی از مشتریان ایده آل شما هستند. پرسنا ها در مجسم نمودن مخاطبان محصول یا خدمت شما، ارتباط بهتر با آنان و درک استراتژی های مناسب به شما کمک می کنند. برخی از ویژگی های کلیدی که در تعریف پرسنای خریداران باید به آن توجه کرد عبارتند از: سن، جنسیت، مکان زندگی، پست شغلی، اندازه خانوار، میزان درآمد، چالش های اصلی.
پس از ایجاد پرسناها و بخش بندی مخاطبانتان می توانید اطلاعات درستی را جمع آوری و استراتژی مناسبی اتخاذ نمایید. ممکن است به این نتیجه برسید که کسب و کار شما به بیش از یک پرسنا وابسته است که البته چندان هم بد نیست! فقط باید حواستان باشد که پرسنایی که برنامه ریزی محتوا و کمپین های خود را به آن اختصاص می دهید، فکرشده انتخاب نمایید.
استفاده از مشتریان هدف در تحقیقات بازارحال که با پرسناهای خود آشنا شدید باید به دنبال نمونه هایی باشید که به خوبی نشانگر مشتریان هدف شما باشند تا بتوانید به درستی شخصیت، چالش ها و عادات خرید آنان را بررسی کنید. این نمونه همان مردم عادی هستند که به تازگی خریدی انجام داده اند (یا به شکل آگاهانه تصمیم گرفته اند که خرید نکنند) و شما می توانید به اشکال مختلف از جمله :
حضوری از طریق گروه کانونی یا همان focus group برگزاری یک نظرسنجی آنلاین مصاحبه های تلفنی شخصی با آنان ملاقات نمایید.در ادامه چند نکته و دستورالعمل برای دستیابی به افراد مناسب جهت شرکت در تحقیقات بازار آورده شده. بیایید نگاهی به آنها بیاندازیم:
مقاله مرتبط: قیف بازاریابی (Marketing Funnel) چیست؟ از کدامیک از مشتریان در تحقیقات خود استفاده کنیم؟با ویژگی های شخصیتی پرسناهای خریداران خود شروع کنید. اگر چه این ویژگی ها در میان شرکتها مختلف متفاوت است ولی در اینجا به دستورالعمل هایی که در سناریوهای مختلف کاربرد دارد، اشاره می کنیم :
برای هر پرسنا حداقل از 10 شرکت کننده استفاده کنید. ما توصیه می کنیم که روی یک پرسنا تمرکز کنید ولی اگر احساس می کنید تحقیقی با چندین پرسنا لازم است، مطمئن شوید که برای هر گروه، از نمونه های جداگانه که معرف گروه پرسنای آن است، استفاده نمایید. افرادی را انتخاب کنید که به تازگی با شما تعامل داشته اند. مثلا می توانید از مشتریانی که در شش ماه یا حتی یک سال گذشته (در صورتی که چرخه فروش طولانی باشد یا نیچ مارکت باشد) فرم نظرسنجی شما را پر کرده اند، استفاده کنید. سوالات شما بسیار جزئی خواهد بود، پس باید تجربه پاسخ دهندگان تازه باشد تا بتوانند به شما کمک کنند. از ترکیبی از شرکت کنندگان استفاده کنید. شما باید از کسانی که محصول شما را خریده اند، کسانی که محصولات رقیب را خریده اند و تعدادی که تصمیم گرفته اند هیچ محصولی نخرند، در تحقیق خود استفاده کنید. با وجود اینکه یافتن و استفاده از مشتریان خاص خودتان ساده ترین راه است ولی استفاده از سایر منابع به شما دید متعادل تری می دهد. بخش بندی بازار میتواند شما را در شناسایی مشتریان خود و رقبایتان یاری کند. چگونه از این خریداران در تحقیق بازار خود استفاده کنیم ؟شرکت های تحقیقات بازار به پنل هایی از اطلاعات افراد دسترسی دارند که هنگام انجام مطالعات و تحقیقات به آنها مراجعه می کنند. مشکل اینجاست که بسیاری از بازاریابانی که به تنهایی کار می کنند از چنین امکاناتی بی بهره هستند که لزوما هم بد نیست. در حقیقت زمانی که خودتان شرکت کنندگان را، منحصرا برای موضوع تحقیق خود، انتخاب می کنید اغلب انتخاب های بهتری خواهید داشت.
در زیر فرایند ساده ای برای یافتن شرکت کنندگان تحقیق آورده شده :
لیستی از مشتریانی که به تازگی از شما خرید کرده اند تهیه کنید. همانطور که پیش از این گفتیم این افراد ساده ترین خریدارانی هستند که می توانند در تحقیق شما حضور داشه باشند. اگر از سیستم CRM استفاده می کنید می توانید گزارشی از معامله هایی که در 6 ماه گذشته بسته شده اند به دست آورده و با توجه به ویژگی های شخصیتی مد نظر خود آن را فیلتر نمایید. در غیر اینصورت می توانید با همکاری تیم فروش خود لیستی از مشتریان مناسب تهیه کنید. لیستی از مشتریانی که در ارزیابی ها و نظرسنجی ها همکاری کرده اند ولی چیزی از شما نخریده اند تهیه کنید. شما باید از ترکیبی از شرکت کنندگانی که محصول رقبا را خریده اند یا حتی تصمیم گرفته اند که محصولی نخرند را هم در تحقیقات خود داشته باشید. این اطلاعات را هم می توانید از CRM یا هر سیستم دیگری که تیم فروشتان برای ردگیری معامله ها استفاده می کند، به دست آورید. در شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام فراخوان بدهید. سعی کنید به مردمی که شما را در شبکه های اجتماعی دنبال می کنند ولی تصمیم گرفته اند که از شما خرید نکنند، دسترسی پیدا کنید. این فرصتی است تا شاید برخی از آنها با شما ارتباط برقرار کنند و دلیل خود را برای نخریدن محصولتان بازگو کنند. از شبکه ارتباطات شخصی خود استفاده کنید. همکاران، کارمندان قدیمی و کانکشن های لینکدین خود را از تحقیقی که در دست اجرا دارید مطلع سازید. حتی اگر این اشخاص مستقیما صلاحیت لازم را نداشته باشند برخی از آنها احتمالا همکار، دوست یا عضوی را در خانواده دارند که صلاحیت پاسخ دهی را داشته باشند. یک هدیه تشویقی در نظر بگیرید. وقت باارزش است پس باید به فکر راهی برای برانگیختن افراد باشید تا زمان 30 – 45 دقیقه خود را به شما و تحقیق تان اختصاص دهند. شاید بگویید بودجه کافی نداریم! شما می توانید به شرکت کننده یک هدیه رایگان یا ارزان قیمت مثل اجازه دسترسی انحصاری به محتواهای سایت بدهید یا حتی می توانید به سادگی پس از پایان تحقیقات یک یادداشت تشکر برای او بفرستید. مقاله مرتبط: بازاریابی عصبی (NeuroMarketing) چیست و کاربردهای آن
بهترین راه برای تضمین بیشترین دستاورد از گفتگو، آماده بودن برای انجام تحقیقات بازار است. همیشه دستورالعملی برای بحث های خود تهیه کنید، چه زمانی که به دنبال برپایی یک گروه کانونی (focus group) هستید و چه زمانی که تدارک یک مصاحبه تلفنی را دیده اید، با این کار همه سوالات اساسی را پوشش خواهید داد و هوشمندانه از زمان خود استفاده خواهید کرد.
نکته : سوالات قرار نیست یک وحی منزل برای شما باشند که نتوانید از آنها سرپیچی کنید. بحث باید طبیعی و محاوره ای باشد پس شاید بد نباشد که قواعد را به هم بزنید و در صورت لزوم در زمینه های خاصی که مناسب می دانید بیشتر کاوش کنید.
راهنمای گفتگوی شما باید در قالب یک طرح کلی به همراه زمان و سوالات با پایان بازی که به هر بخش اختصاص داده شده است طراحی شود.
سوالات پایان باز؟سوالات پایان باز قانون طلایی تحقیقات بازار است. شما به دنبال آن نیستید که با سوالات بله – خیر به پاسخ دهندگان جهت دهید چرا که ممکن است به شکل ناخواسته افکار آنان را به سمت فرضیه های شخصی خود سوق دهید. پرسیدن سوالات پایان باز شما را از پاسخ های زجرآور یک کلمه ای نیز در امان نگاه می دارد.
در اینجا یک طرح کلی برای یک مصاحبه تلفنی 30 دقیقه ای با یک خریدار B2B آورده شده است. اگرچه پیشنهاد می شود که شما برنامه را با احتساب زمان تاخیر، مشکلات احتمالی فنی و قدری گپ کوتاه برای 45 دقیقه تدارک ببینید.
اطلاعات پیشینه (زمان اختصاصی : 5 دقیقه)هدف این بخش آب شدن یخ پاسخ دهندگان و وادار کردن آنها به صحبت است.
خودتان را معرفی کنید و هدفتان از انجام این مطالعه بگویید. از خریداران بخواهید اطلاعات مختصری از پیشینه خود بدهند. (سمتشان، چه مدت است که با شرکت در ارتباط هستند و …) بحث را با یک سوال جالب یا آسان شروع کنید. (اولین حضور در کنسرت، رستوران مورد علاقه در شهر، آخرین تعطیلات و … )به خاطر داشته باشید که باید مشتریان تان را در این مرحله به شکل خاص تری بشناسید ممکن است برخی اطلاعات اولیه مثل سن، محل زندگی یا عنوان شغلی را از لیست اطلاعات مشتریان به دست آورید ولی برخی چالش های شخصی و حرفه ای مخاطبان را تنها با پرسیدن می توان درک کرد. برخی از این سوالات در مورد پس زمینه پاسخ دهندگان در زیر آمده است :
ساختار تیم کاری شما به چه شکل است؟ به من در مورد مسئولیت های شغلی خود بگویید. اهداف تیم چیست؟ و چگونه اندازه گیری می شوند؟ بزرگترین دغدغه و چالش شما در یک سال گذشته چه بوده است؟در نهایت به سمت آن خرید خاص و تعامل ویژه ای که باعث شده است وی را در تحقیق خود مورد بررسی قرار دهید بروید. سه مرحله بعدی به شکل خاص بر روی خرید تمرکز دارند.
آگاهی (زمان اختصاصی : 5 دقیقه)در این قسمت قصد داریم بفهمیم که آنها چگونه به مشکلی که نیاز به حل آن دارند پی می برند. البته همچنان به برند خود و شناخت آن اشاره ای نخواهیم کرد.
به زمانی فکر کنید که برای اولین بار متوجه شدید به [ نام دسته محصول یا خدمت، ولی نه محصول خاص شما] نیاز دارید. در آن زمان با چه چالش ها و مشکلاتی مواجه بودید؟ چگونه فهمیدید که محصولی از این دسته می تواند به شما کمک کند؟ تا چه اندازه با گزینه های متفاوت موجود در بازار برای این دسته از محصول آشنا بودید؟ توجه (زمان اختصاصی : 10 دقیقه)در این مرحله به دنبال آن هستیم تا به طور خاص در مورد چگونگی و مکان تحقیقات خریداران در مورد راه حل های احتمالی بیشتر بدانیم. به فکر سوالات و صحبت هایی باشید که با به میان آوردن آنها از جزییات بیشتری آگاه شوید تا در انجام تحقیقات بازار شما راه گشا باشد.
اولین کاری که برای تحقیق در مورد گزینه های احتمالی برای خرید انجام دادید چه بود؟ این منبع تا چه اندازه مفید بود؟ برای یافتن اطلاعات بیشتر به کجا مراجعه کردید؟اگر آنها به شکل عادی به مقصود مورد نظر شما نرسند می توانید در مورد موتورهای جستجو، وب سایت هایی که بازدید کرده اند، افرادی که با آنها مشورت کرده اند و موارد اینچنینی بپرسید. در صورت امکان با برخی از سوالات زیر بیشتر کاوش کنید:
آن منبع اطلاعاتی را چگونه پیدا کردید؟ چگونه از وب سایت های فروشندگان استفاده کردید؟ چه کلماتی را به شکل خاص در گوگل جستجو می کردید؟ چقدر مفید بود؟ چگونه می تواند بهتر باشد؟ چه کسی مفیدترین و بی فایده ترین اطلاعات را به شما داد؟ چطور مگه؟ از تجربیات خود با فروشندگان برندهای متفاوت بگویید. تصمیم خرید (زمان اختصاصی : 10 دقیقه) کدام یک از منابعی که پیش از این ذکر کردید در تصمیم گیری شما بیشترین تاثیر را داشته است؟ آیا برای مقایسه گزینه های پیش رویتان معیارهایی داشته اید؟ این معیارها چه بوده اند؟ کدام یکی از فروشندگان به لیست نهایی شما راه یافتند و مزایا و معایب هر یک چه بود؟ چه کسان دیگری در تصمیم گیری نهایی مشارکت کردند؟ هر یک از این افراد چه نقشی داشته اند؟ در پایان چه عواملی بر تصمیم خرید نهایی شما موثر بودند؟ خاتمه دادندر این قسمت باید به نتیجه گیری بپردازید و تشخیص دهید که چه چیزی برای خریدار بهتر است.
از آنها بپرسید که فرایند ایده آل خرید از نظر آنان چگونه است؟ و از چه لحاظی با آنچه که تجربه کرده اند متفاوت است؟ در پایان زمانی را برای سوالات بیشتر در نظر بگیرید. فراموش نکنید که به خاطر وقتی که در اختیار شما قرار داده اند سپاسگزار باشید و آدرسشان را برای فرستادن متن تشکر یا هدیه دریافت کنید. همچنین در نظر داشته باشید که جمع آوری اطلاعاتی از این قبیل در تدوین راهنمای سفر مشتری بسیار مفید خواهد بود. مقاله مرتبط: تجزیه و تحلیل Pest چیست و چه تاثیری بر برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک دارد ؟
حال به سراغ بخش هیجان انگیز تحقیقات بازار می رویم : با مردم صحبت کنید! این مرحله بسیار ساده است و به خودی خود جلو می رود، ولی در این بخش نکاتی برای اطمینان از اینکه همه چیز به آرامی و درست پیش برود آورده شده :
به شرکت کنندگان فرصتی برای فکر کردن بدهید. در لحظات سکوت با طمانینه برخورد کنید. شما به دنبال اطلاعات جزیی و کامل هستید پس شاید آنها برای رجوع به حافظه خود یا جمع کردن افکارشان نیاز به زمان داشته باشند. پاسخ های کوتاه را نپذیرید. اگر فقط جواب های یک کلمه ای می دهند با پرسیدن جزییات بیشتر مسایل را موشکافی نمایید. اگر الگوی پاسخگویی برای شخصی خاصی به این صورت است سعی کنید از او بر مبنای سناریو سوال بپرسید و با سوالات پیاپی به جزییات بیشتر پی ببرید. همه چیز را در مسیر اصلی مورد بررسی نگاه دارید. اگر کسی با موارد بی ربط از مسیر مورد نظر شما خارج شد، به خود این اجازه را بدهید که صحبت او را قطع کنید. با گفتن جملاتی مثل “واقعا جذاب است ولی بیاید موضوع را تغییر دهیم” یا “میفهمم نظرتون چیه حالا درباره X برام بگین” کاری کنید که چندان بی ادب به نظر نرسید. رقبای اصلی خود را بشناسیدشناسایی رقبا به معنای شروع تحقیقات ثانویه است. ولی به خاطر داشته باشید که رقابت همیشه به سادگی شرکت X در برابر شرکت Y نیست. برخی از مواقع تنها بخشی از یک شرکت با محصول یا خدمت اصلی شما رقابت می کند حتی با وجود اینکه آن برند تمرکز اصلی خود را در حوزه ی دیگری قرار داده است. به عنوان مثال شرکت Apple به عنوان یک برند شناخته شده در صنعت لپ تاپ و گوشی هوشمند است ولی Apple Music با Spotify (که تا به امروز هیچ فعالیتی در زمینه فروش سخت افزار نداشته است) در زمینه خدمات پخش موزیک رقابت می کند.
از نقطه نظر محتوا نیز ممکن است با یک وبلاگ، پیج اینستاگرام، وبسایت یا نشریه های مختلف رقابت کنید که اصلا محصولاتشان با محصولات شما همپوشانی ندارد. به عنوان مثال یک تولید کننده خمیردندان ممکن است از لحاظ محتوا با مجله ای مثل مجله سلامت یا مطالب یک وبلاگ خاص که در واقع هیچ محصول مراقبت دهان و دندان نمی فروشد، رقابت کند.
یافته ها را خلاصه کنیداحساس می کنید که بیش از اندازه یادداشت دارید و نمی دانید با آنها چه کنید؟ شاید بد نباشد از لیست های آماده یا روش های معمول برای تعریف داستان خود استفاده کنید. برای آسان تر شدن فرایند سعی کنید برای تهیه گزارش از نرم افزار ارایه مورد علاقه خود استفاده کنید تا به آسانی بتوانید گفته ها، نمودارها یا فایل های صوتی را به آن اضافه کنید. یکی از مهم ترین وظایف در تحلیل داده های تحقیقات بازار خلاصه سازی و طبقه بندی داده ها است. طرح کلی زیر می تواند در ایجاد یک خلاصه مختصر و مفید در تحقیقات بازار به شما کمک کند :
پس زمینه : اهداف شما و اینکه چرا این تحقیق را انجام دادید. شرکت کنندگان : کسانی که با آنها صحبت کرده اید. می توانید از جدول کمک بگیرید و گروه ها را از نظر پرسنا و مشتریان – مشتریان بالقوه را به گروه های کوچکتر تقسیم کنید. خلاصه مدیریتی : جالب ترین نکته ای که آموختید چه بوده است؟ می خواهید با آن چه کنید؟ آگاهی : محرک های مشترکی که باعث می شود فردی صلاحیت ورود به ارزیابی را داشته باشد توضیح دهید. ملاحظات : نقل قول ها بسیار قدرتمند هستند. موضوعات اصلی که کشف کرده اید به همراه منابع دقیق آن و کلماتی که خریداران برای ارزیابی خود استفاده کرده اند، ارائه کنید. تصمیم : تصویری از چگونگی تصمیم گیری توسط افراد موثر یا هر ویژگی محصول یا اطلاعاتی که می تواند یک معامله را فسق یا عملی کند را ترسیم نمایید. برنامه عملیاتی : تحقیقات شما ممکن است نوع و چگونگی کمپین تبلیغاتیرا که قصد عملی کردن آنها را دارید برایتان مشخص کند و کاری کند که خریداران، برند شما را سریعتر و به شکل موثرتر بشناسند. لیستی از اولویت های خود، برنامه زمانی و تاثیری که این تحقیقات بر کسب و کارتان دارد، تهیه کنید.مراحل انجام تحقیقات بازار چشم شما را بر روی حقایق زیادی می گشاید، حتی اگر گمان می کنید که خریداران خود را به خوبی می شناسید و همه چیز را در مورد آنان می دانید با انجام یک تحقیقات می توانید کانال های جدید ارتباطی و نکاتی در مورد نحوه پیام رسانی به مشتریان جهت بهبود تعاملات تان بیابید.
مراحل انجام تحقیقات بازار از نظر شما کدام است و شما چگونه این کار را انجام می دهید؟ راهنمایی های و روش کار خود را در قسمت نظرات در اختیار ما قرار دهید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اوایل قرن 21 بود که برخی از کسب و کارهای قدرتمند و شناخته شده متوجه شدند ارائه مقالات تخصصی و تولید محتوای ارزشمند حلقه گمشده بازاریابی آنلاین است که می تواند حجم زیادی از کاربران را به صفحه اصلی وبسایت و صفحات هدف کشانده و باعث فروش بیشتر محصولات و خدمات شود.
برخی از کسب و کارها هم وبلاگ ها را به عنوان فرصتی مناسب برای کسب درآمدهای تبلیغاتی در نظر می گرفتند.
متاسفانه اولین تلاش ها برای ایجاد وبلاگ تجربه های چندان جذابی نبودند. در تولید محتوای این وبلاگ ها هیچ توجهی به کیفیت و جذابیت صورت نگرفته بود. وبلاگ بسیاری از شرکت ها تنها سیاهه ای از متون بودند و در تولید مقالات آنها توجهی به اصول بازاریابی محتوایی صورت نمیگرفت.
بهترین تشبیهی که میتوان داشت این است که؛
]وبلاگ هر کسب و کار، بیشتر از هر چیز شبیه یک گلخانه در منزل است. وجود یک گلخانه در فضای منزل می تواند به زیبایی منزل کمک کند، هوای داخل منزل را تصفیه کند، مهمان ها را به وجد بیاورد و در مجموع فضایی مطبوع در منزل ایجاد کند.
]امروزه شرایط این گلخانه ها کمی بهتر از گذشته شده و بیشتر کسب و کارها ارزش این فضا را بیش از پیش درک کرده اند. تنها نکته آزاردهنده این است که در برخی از وبسایت ها مقالات قدیمی و متعددی وجود دارد که به حال خود رها شده اند!
این شرایط تیم های محتوا و سئوی کسب و کارها را در هاله ای از ابهام و تردید قرار می دهد که سوالاتی اساسی را در پی دارد:
با مقالات قدیمی سایت که جایگاه مناسبی دارند ولی محتوای آن کاربردی نیست چه کنیم؟ حذف این مقالات موجب از دست رفتن اعتبار و جایگاه سایت میشود؟ این مقالات قدیمی باعث ایجاد چه مشکلاتی می شوند؟توجه بیش از حد مدیران وبسایت ها صرفا به کمیت مقالات تولید شده، مزرعه های محتوایی را بوجود می آورد و باعث غفلت از کیفیت محتوای تولید شده می شود. اگر از جهت فنی به این ماجرا نگاه کنیم، از بین رفتن مقالات قدیمی و بی ارزش می تواند باعث عملکرد بهتر ربات های گوگل (Crawl Budget) در صفحات وبسایت شما شود.
بگذارید به مثال گلخانه برگردیم. اگر قرار باشد هزاران گیاه و علف هرز در گلخانه خود ایجاد کنید باعث شود انرژی کمتری به گیاهان اصلی و پراهمیت شما برسد. در واقع علف های هرز از انرژی موجود در خاک تغذیه می کنند و باعث می شوند گیاهان اصلی به خوبی تغذیه نشوند و این به معنای اتلاف انرژی است.
مدت زمانی که ربات های خزنده در وبسایت شما به بررسی مقالات تولید شده می پردازند محدود است و این زمان نباید برای بررسی مقالات قدیمی و بی ارزش وبسایت شما صرف شود.
از طرفی، محتوای مقالات شما نشان دهنده برند شماست. بهبود کیفیت مقالات باعث افزایش اعتبار و ارزش شما در ذهن مخاطبان می شود. محتوای وبسایت شما باید برای مخاطبان شما خلق ارزش کند و این امر جز با بهینه سازی و مراقبت مداوم از محتوای تولید شده میسر نیست.
اگر متوجه شده اید که وجود یک وبلاگ ارزشمند تا چه اندازه می تواند برای سئو سایت مفید باشد، در ادامه به شما کمک میکنیم تا بدانید چطور از این فرصت به شکل بهینه تری استفاده کنید.
ارزش گذاری مقالات قدیمی سایتاولین گامی که باید در جهت بهبود سئوی سایت با استفاده از مقالات قدیمی وبلاگ بردارید، جمع آوری آمار و اطلاعات کافی از عملکرد آنها است.
با توجه به اینکه از چه سیستم مدیریت محتوایی (CMS) استفاده می کنید می توانید به بانک اطلاعاتی محتوای تولید شده دست یابید. همچنین می توانید URL مقالات را از طریق ابزارهای سرچ کنسول و گوگل آنالیز استخراج کنید.
پس از اینکه اطلاعات مورد نیاز را جمع آوری کردید باید به بررسی و ارزیابی این مقالات بپردازید. حالا نوبت سخت ترین کار دنیاست؛ پس از ارزیابی این مقالات باید در مورد نگهداری یا حذف آنها تصمیم بگیرید. 5 سوال مهم وجود دارد که هنگام ارزیابی مقالات باید به آنها پاسخ دهیم:
1– محتوای مقاله برای کاربر مفید است؟
محتوای مفید به کاربر اطلاعات می دهد و یا او را سرگرم می کند. یک مقاله مفید باید به سوال کاربر پاسخ دهد، باعث حل مشکل کاربر شود یا برای او دارای جذابیت باشد. این محتوای مفید می تواند هر نوعی از محتوا که فکرش را میکنید باشد (متن، تصویر یا ویدیو).
2– آیا محتوای مورد نظر ارزشمند است؟
صفحاتی که آمار بازدید بالایی از طریق موتورهای جستجو دارند، مقالاتی که موفق به کسب بک لینک طبیعی برای وبسایت شده باشند و یا آنهایی که منجر به خرید کاربر شده باشند، در دسته محتوای ارزشمند برای وبسایت ها قرار خواهند گرفت.
3– محتوا به قدر کافی خوب است؟
ممکن است مقالاتی در وبلاگ شما وجود داشته باشند که از نظر ارزش محتوایی دارای ارزش افزوده باشند، اما به خوبی تهیه نشده باشند و اصول تولید محتوا در آن ها رعایت نشده باشد. برای مثال مقالاتی که دارای اشکالات نگارشی فراوان هستند در این دسته قرار می گیرند.
4– مقاله مورد نظر با موضوع کسب و کار ارتباط دارد؟
محتوای مقالات باید با وبسایت و حوزه کاری شما مرتبط باشند. در غیر این صورت دلیلی برای نگهداری این مقالات وجود ندارد. حتی محتوایی که دارای ارزش افزوده است اگر با حوزه کاری شما در ارتباط نباشد، نگهداری آن صحیح نیست.
5– موضوع و یا متن محتوای شما تکراریست؟
در حین ارزشیابی مقالات ممکن است به مقالاتی برخورد کنید که از نظر موضوعی مشابه یکدیگر هستند یا کاملا کپی به نظر برسند. این مقالات ممکن است مشکلاتی نظیر محتوای کپی شده و Cannibalization را به وجود بیاورند.
با مقالات قدیمی که هنوز ارزشمند هستند چه باید کرد؟با پاسخ دادن به 5 پرسش بالا در مورد سرنوشت مقالات قدیمی تصمیم گیری کنید. مقالاتی که باید حذف شوند را می توانید با ریدایرکت 301 به مرتبط ترین مقاله یا صفحه اصلی وبسایت خود ارجاع دهید.
پس از اینکه مقالات قدیمی ارزشمند را از مقالات بی ارزش جدا کردید، باید برای استفاده از ارزش این مقالات اقداماتی انجام دهید. بروزرسانی، افزایش اطلاعات درون مقالات و بهبود وضعیت نگارشی و ظاهری از مواردی است که باید در دستور کار شما قرار گیرند.
1- بهبود کیفیت و ساختار محتوا
برای شروع بهتر است این مقالات را از نظر نگارشی اصلاح کنید. مقالات باید فن بیان خوبی داشته باشند و به ساده ترین شکل ممکن با کاربر ارتباط برقرار کنند.
مرحله بعد رعایت اصول سئو و تولید محتوا در مقاله است. بررسی و قرار دادن لینک های داخلی مرتبط، متن جایگزین تصاویر و نشانه گذاری Schema از جمله موارد پراهمیتی است که باید انجام شود.
مرحله سوم بهبود وضعیت ظاهری است. اضافه کردن تصاویر جذاب و ویدیو، یا استفاده از بولت پوینت ها و اعداد برای بهبود وضعیت ظاهری مقالات از مهمترین مواردی است که باید در مقالات قدیمی انجام شود.
2- بروزرسانی و اضافه کردن اطلاعات
مقالاتی که محتوای به روز و ارزشمندی ارائه ندهند، کاربردی برای مخاطب شما ندارند. اما برخی از مقالات پتانسیل بسیار زیادی برای بروزرسانی و کسب جایگاه دارند. یکی از روش های برگرداندن مقالات قدیمی به دور مقالات ارزشمند به روزکردن اطلاعات آن هاست. طبق آمارهای منتشر شده وبلاگ هایی که پست های قدیمی را به روزرسانی می کنند تا 74 شانس افزایش بازدیدکننده دارند.
اضافه کردن اطلاعات یکی دیگر از راه های غنی سازی مقالات قدیمی است. اطلاعات جدید به دست آمده، تغییر قوانین و یا اضافه شدن قوانین جدید، رویدادهای جدید و موارد مشابه از سوژه هایی هستند که می توانند به شما در اضافه کردن اطلاعات ارزشمند به مقالات قدیمی کمک کنند.
3- باز نشر محتوا در شبکه های اجتماعی
اگر زمان و هزینه ای برای بهبود و تولید محتوا صرف کردید بهتر است محصول نهایی را به شکل بهتری در معرض دید مخاطبانتان قرار دهید. برای این کار پیشنهاد میکنیم محتوای به روز شده را در شبکه های اجتماعی معرفی کرده و با تغییر تاریخ انتشار، در صدر مقالات یا حتی صفحه اصلی سایت به کاربران نمایش دهید.
آخرین گام، پیگیری نتایجهر زمان که ماموریت شما درباره حذف یا به روزرسانی مقالات قدیمی به پایان رسید، باید آخرین گام را بردارید. در واقع آخرین گام پیگیری نتایج کار و تاثیر تغییراتی است که ایجاد کرده اید.
ابزار گوگل سرچ کنسول به شما کمک میکند تا جایگاه و آمار بازدید هر صفحه را پیش و پس از انجام تغییرات مقایسه کنید. بهبود رتبه در کلمات کلیدی هدف، افزایش نرخ CTR و افزایش زمان حضور کاربران در صفحه فاکتورهایی هستند که میتوانند مثبت یا منفی بودن تغییرات انجام شده را مشخص کنند.
توجه داشته باشید که بهبود و به روزرسانی محتوا بهتر است به صورت مستمر انجام شود. در واقع بخشی از فعالیت های تیم محتوایی بازبینی مقالات قدیمی است. اگر طی مدت مشخصی همه مقالات سایت را بازبینی کرده و تا مدت ها از آنها غافل شویم درک درستی از تاثیر تغییرات نخواهیم داشت.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
بازاریابی سئو چیست؟ قوانین بازی سئو اغلب تغییر می کنند و رسیدن به مقام اول در جستجو یا SERP دیگر هدف نهایی نیست. همراه با تکامل موتورهای جستجو ، فرصت های جدیدی برای افزایش ترافیک جستجو بوجود می آیند که البته لزوما با جستجوی ارگانیک در ارتباط نیستند.
ترند ها یا روندهای مورد هدف در بازاریابی سئو مانند محبوبیت اسنیپت ها، محتوای بصری و جستجو صوتی اغلب نتایج بهتری را در مقایسه با تمرکز بر رتبه بندی ارائه می دهند. بنابراین، مهم است که به چگونگی ترکیب ترند های دایر (برپا) و رو به رشد برای ایجاد یک استراتژی واقعاً موثر برای سئوی سایت و دیجیتال مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ فکر کنید.
در کنار استفاده از روش های سنتی تر که همچنان موثر خواهند بود، روندها و تاکتیک های سئو که در این پست معرفی میکنیم، می تواند به طور قابل توجهی روش SEO یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو را تغییر دهند. در این مقاله، ما ۱۰ روند یا ترند در جهانِ ترافیک ارگانیک را بررسی خواهیم کرد که باید در لیست همه سئوکار ها قرار گیرند، با ویرلن همراه باشید:
برای پیش افتادن در رقابت سئو این بایدها را بررسی کنید! # ۱ (mobile-first index) سئوی سایت با اولویت نمایش در جستجو های موبایل ]همانطور که میدانید حدود یک سوم افراد بین ۱۸ تا ۴۹ ساله از گوشی های هوشمند برای خریدهای آنلاین استفاده می کنند و ۵۷ درصد از کل ترافیک اینترنت از طریق دستگاه های تلفن همراه صورت می گیرند.
]با طراحی سایت تان برای دستگاه های تلفن همراه می توانید به نرخ تبدیلی حدود ۱٫۵ برابر بیشتر دست پیدا کنید. از طرفی، محبوبیت پایدار خریدهای اینترنتی نشان می دهد که تعداد کاربرانی که با استفاده از تلفن همراه اقدام به خرید خواهند کرد، در حال افزایش است.
بنابراین، اگر می خواهید وب سایت تان در جستجوهای دستگاه های موبایل نمایش داده شود، ریسپانسیو بودن امری ضروری است.
قانون اصلی انطباق برای موبایل ها، سادگی و سرعت است. یک سایت باید سریعاً بارگیری شده و تعداد کمتری از گزینه های خرید را پیشنهاد دهد (نه ۵۰ یا ۱۰۰تا، بلکه ۱۰-۲۰ گزینه).
همچنین، وب سایت باید برای استفاده مناسب و راحت باشد: متن باید بدون نیاز به زوم کردن خوانده شود و هایپرلینک ها باید برای تپ کردن (به جای کلیک کردن) راحت باشند.
# ۲ پروتکل HTTPS ایمناز سال ۲۰۱۷، صاحبان وبسایت به طور فعال پروتکل سایت های خود را از HTTP به HTTPS تغییر دادند که همین روند همچنان نیز ادامه دارد.
در حال حاضر داشتن پروتکل HTTPS روی وب سایت تان بسیار مهم است. به طور خلاصه، سایت هایی که بر پروتکل HTTP کار می کنند امروزه نا مطمئن و ناامن شناخته می شوند و در نتایج جستجو افت کرده اند.
در حال حاضر گوگل کروم تمامی وبسایت هایی را که HTTPS نیستند به عنوان ناامن علامت گذاری می کند، صرف نظر از این که از شما خواسته شده است که هرگونه اطلاعات خصوصی خود را در آن صفحه وارد کنید یا نه.
HTTPS به شما چه می دهد؟
پروتکل HTTPS سایت را برای بازدیدکنندگان امن می کند. مسئله مربوط به حفاظت از اطلاعاتی است که کاربر به سایت منتقل می کند.
اغلب این اطلاعات شخصی هستند. مثل کارت پرداخت، آدرس و غیره، اما داده های “بی گناه” دیگری نیز وجود دارند که به هر حال بهتر از دید سایر افراد در امان باشد.
این چه معنایی می تواند داشته باشد؟
به عنوان مثال اگر شما از سایتی بازدید کنید که از یک اتصال امن استفاده نمی کند ، تمام اطلاعاتی که شما در قسمت جستجوی آن وب سایت وارد می کنید می تواند برای اشخاص ثالث در دسترس قرار گیرند.
یا در مثالی دیگر ، سایت هایی که شامل فرم هایی برای آدرس ایمیل هستند، مشکلات به خصوصی را ایجاد می کنند. اگر بر روی سایت هشداری ندهید که این سایت ناامن است، حتی متوجه نخواهید شد که ممکن است ایمیل شما در دست افرادی نامناسب قرار گیرد.
بنابراین، برای جلوگیری از چنین شرایطی، کروم قصد دارد دسترسی به تمام وب سایتهای HTTP را به دلایل امنیتی محدود کند.
پس، اگر شما هر گونه داده ای بر روی سایت خود دارید، مطمئن شوید که سایت شما به HTTPS ترجمه شده است.
سایت هایی که از HTTP استفاده می کنند:
توسط مرورگرها برچسب ناامن می خورند. بدون توجه به اینکه فرمی در سایت وجود دارد یا خیر. در صفحه نتایج جستجو افت خواهد یافت، زیرا گوگل نمی خواهد کاربران را به صفحاتی ناامن ارسال کند. توسط کاربران به عنوان مشکوک و بی اعتماد شناخته خواهند شد. هیچ مزیتی نسبت به سایتهای HTTPS ندارد.چرا شما باید سایتتان را به HTTPS ارتقا دهید:
رایگان است.نیازی به استفاده از گواهینامه های پولی نیست. گزینه های نیز وجود دارند. HTTPS آینده سایت هاست. تقریبا هیچ سایتی در حال حاضر تنها در HTML اجرا نمی شوند و به زودی سایت های HTTP منسوخ خواهند شد. این مسئله موقعیت شما را در SERPs افزایش می دهد. در هنگام تغییر به HTTPS، رتبه بندی سایت بهبود می یابد. این تغییرات در رنکینگ برای سایت های بزرگ و قدیمی بیشتر دیده می شود؛ سایت های جدید ممکن است چنین تفاوت قابل توجهی را مشاهده نکنند.صفحات با HTTPS توسط مرورگرها به صورت امن نمایش داده می شوند و اطمینان خاطر بیشتری به کاربران می دهند.
اگر به فکر این هستید که تا چه مدت زمان دارید تا یک سایت را به HTTPS ترجمه کنید، در اینجا یک اشاره کوچکی شده است:
اگر چیزی را به فروش می رسانید و مشتریان باید اطلاعات مربوط به کارت بانکی و دیگر اطلاعات شخصی خود را وارد کنند – همین الان اقدام کنید! اگر آدرسهای ایمیل را جمع آوری کرده یا یک بخش جستجو در سایت خود دارید، در اسرع وقت اقدام کنید. اگر این یک وبلاگ یا یک سایت کسب و کار دارید که در آن هیچ بخش ورودی اطلاعات برای بازدیدکنندگان وجود ندارد – شما می توانید بعدا اقدام کنید (اما هنوز هم توصیه می کنیم انجامش دهید!). # ۳ سئو برای جستجوی صوتیبرای برخی، جستجوی صوتی هنوز یک کنجکاوی ساده است. اما در حال حاضر به طور مرتب توسط بیش از ۵۰ درصد از نوجوانان و حدود ۴۰ درصد بزرگسالان مورد استفاده قرار می گیرد. و این جستجوها حدود یک پنجم از تمام درخواستها را تشکیل می دهند.
تعداد درخواست های صوتی نیز در حال افزایش هستند. کاملا این احتمال وجود دارد که فردا، مخاطبان مورد نظرتان از جستجوی صوتی استفاده کنند، که به این معنی است که شما باید به فکر بهینه سازی سایت خود باشید.
]برای انجام این کار، شما باید هسته معنایی محتوای خود را با عباراتی که از نظر لفظی و بیانی طبیعی تر و معمولتر باشند گسترش دهید. مطالعات نشان داده اند که در ۲۷٪ موارد افراد از سؤالاتی نظیر کجا، کی، چگونه و غیره برای سوال پرسیدن، استفاده می کنند.
]اگر هیچ سندی در سایت شما وجود نداشته باشد که بتواند به این سؤالات پاسخ دهد، پس هرچه زودترآنها را بنویسید (می توانید یک مرجع یا پرسش های متداول را مطرح کنید).
متن این صفحات باید تاجایی که ممکن است به آنچه که افراد عادی می گویند یا می پرسند، نزدیک باشد: « پاور بانک چیست»، «از کجا می توان یک اسکیت بورد در تهران خرید»، «چگونه ظرف نیم ساعت یک پای درست کنیم » و غیره.
# ۴٫ نظارت بر رسانه هامسئله ی جدیدی نیست که بسیاری از کاربران بر اساس بازخوردها و هویت کلی برند در اینترنت، تصمیم گیری می کنند. بنابراین، تصویر شرکت (یا وب سایت یا خدمات) باید مرتب و جذاب باشد. هر بازخورد منفی می تواند خروج مشتریان را بهمراه داشته باشد، در حالی که اخبار و بازخورد مثبت می تواند به افزایش نرخ تبدیل کمک کند.
در سال ۲۰۱۸ لازم است که فضای اطلاعاتی را در تحت کنترل داشته باشید . بهترین راه برای اینکار انتشار رپورتاژ آگهی در سایت های خبری پربازدید و معتبر است.
همچنین شما می توانید از خدمات Google Alerts یا Mention کمک بگیرید و هر زمانی که نام شرکت شما در هر نشریه ای ذکر شد، اطلاعیه دریافت کنید.
اعلان ها همچنین به شما کمک می کنند تا به سرعت واکنش نشان داده و دیدگاه های منفی را حذف کنید.
بظور کلی نظارت بر رسانه ها یکی از قوی ترین ابزارهای بازاریابی اینترنتی است که ۵۰ درصد از کارآفرینان از آن استفاده نمی کنند! آیا شما در میان آنها هستید؟
]این سرویس به منبع ایده های جدید و کمک به افزایش ترافیک، بهبود اعتبار شرکت یا برندتان، جذب صدها مشتری جدید و دو برابر کردن درآمد شما، تبدیل خواهد شد.
]با استفاده از Google Alerts یا Mention، شما اطلاعات بی شماری را به طور مستقیم در صندوق پستی خود در موضوعات زیر دریافت خواهید کرد:
اخبار حول صنعت شما رفتار رقبا محتواهای جالب جدید افرادی که بدون اجازه شما از محتوای تان استفاده می کنند و آن را به نام خود ثبت می کنند.با استفاده از این ابزارها، انتخاب استراتژی مناسب برای بازاریابی محتوا ی شما، ساده تر خواهد بود.
# ۵ چت بات ها برای کاهش نرخ پرش bounce rateChatbots از سال ۲۰۱۷ به موضوعی داغ تبدیل شد و اکنون برای هر کسب و کار آنلاینی مفید است. به ویژه هنگامی که برای پاسخ دادن به سوالات مشتری بی طرف، استفاده شود. Chatbot مناسب می تواند به طور قابل توجهی زمان کارکنان شما را بهینه کند.
اول، مزیت غیرقابل انکار آن برای کاربر، سرعت ارتباط ش در مقایسه با سیستم های قدیمی IVR است. چه مدت طول می کشد تا از طریق منوی صوتی یک اپراتور تلفن همراه یا بانک جابجا شوید یا نویگیت(navigate) کنید؟
Chatbots زمان لازم برای دریافت اطلاعات مورد نیاز مشتریان را کاهش می دهد.
دوم، chatbot شما دستیار کاری شما در جستجو و جمع بندی محتوا است. جستجو برای محتوا و جمع بندی آن در حال حاضر به طور گسترده ای در عملکرد چت های آژانس های خبری مشهور مورد استفاده قرار می گیرد. که به کاربر اجازه می دهد تا اخبار دقیق در مورد هر موضوعی را بازیابی و دریافت کند. در بعضی موارد، شما می توانید جستجوی محصولات را براساس کلمات کلیدی سازماندهی کنید.
سرانجام، رباتها برای شرکتهای نرم افزاری بسیار مناسب هستند، چراکه در فرآیند انتخاب محصول و خرید، به کاربران کمک می کنند.
تا چه میزان گسترش chatbots بر سئو تاثیر می گذارد؟ مجله موتور جستجو، سعی کرد پاسخ این سوال را پیدا کند. برای این منظور، آنها بین اعضای جامعه خود در میان فالوورهای توییتر، پرسشنامه ای پخش کردند – بیشتر بین سئوکار ها و وب مسترها.
اکثریت قریب به اتفاق (۷۸٪) از پاسخ دهندگان گفتند که در این مرحله فقط بخش کوچکی از مشتریان شان (کمتر از ۲۵٪) از chatbotهای وب سایت شان استفاده می کنند. در عین حال، تنها ۷ درصد پاسخ دهندگان از این تکنولوژی به طور فعال استفاده می کنند (chatbots توسط بیش از ۷۵ درصد از مشتریانِ این پاسخ دهندگان در این گروه مورد استفاده قرار می گیرد).
نتایج بررسی نشان می دهد که chatbots هنوز به طور گسترده ای مورد استفاده قرار نمی گیرد. اما، به گفته تحلیلگران، در آینده، همه چیز تغییر خواهد کرد. در کل، این تکنولوژی مزایایی مانند موارد زیر پیشنهاد می دهد:
Chatbots به عنوان نمایندگان یک شرکت عمل می کنند و به سوالات ساده ی مشتریانی که نمی خواهند زمان زیادی صرف نوشتن ایمیل یا تماس تلفنی صرف کنند، پاسخ می دهند. Chatbots ، با ایفای نقش یک جایگزین عالی برای تبلیغات سنتی یا فیلم های عمومی، تعامل مشتری را افزایش می دهند. کاربران می توانند با chatbots گفتگویی طبیعی داشته باشند و این تعامل می تواند تاثیر بسیار مثبتی بر مشتریان بالقوه داشته باشد. Chatbots می تواند ۲۴ ساعت در روز برای مشتریان پشتیبانی فراهم کنند. این به خصوص برای برند ها و یا شرکت هایی که در سراسر جهان مشتری دارند مفید واقع شود. در نتیجه، شما میزان نراخ فرار و پرش از سایت خود را کاهش می دهید و عوامل رفتاری ای که بر روی سئو تاثیر می گذارند را ، بهبود بخشید. # ۶ فصل در سئوحتی یک دانش آموز ابتدایی هم در مورد پدیده های طبیعی فصلی شناختی دارد. اما مفهوم “فصل” یا “فصلی بودن” در موتورهای جستجو نیز وجود دارد.
سرچ های فصلی برای موتورهای جستجو عبارت هایی هستند که به ندرت سرچ می شوند. یعنی در زمان های مشخصی از سال جستجو می شوند. نمونه هایی از این درخواستها عبارتند از: “تور نوروز ۹۸″، “خرید بلیط تاتر …” یا “گل برای روز ولنتاین”.
آگاهی یا فصلی بودن، توانایی ترویج وب سایت به طوری موثر است که به “فصل” یا درجه حرارت بیرون پنجره بستگی دارد.
از جمله مزایای ترویج یک منبع برای درخواست های فصلی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
رقابت کم، چرا که در بیشتر مواقع سال این اصطلاحات زیاد دنبال نمی شوند. محتوای ارزان اگر شما آن را از طریق تبادل کپی رایت خریداری می کنید. محبوبیت زیاد در بین خوانندگان در زمان های مشخص سال و احتمال همه گیر شدن آن. # ۷ عوامل رفتاریروند دیگری که از سال ۲۰۱۷ سرعت گرفت و در سال ۲۰۱۹ نیز باقی خواهد ماند، جهت گیری نسبت به رفتار کاربر است. این یعنی وب سایت شما باید جالب، قابل فهم و مفید باشد.
شاخص های زیر بر سئوی سایت تاثیرگذارند: زمان صرف شده در وب سایت متوسط عمق صفحه: تعداد صفحات بازدید شده توسط کاربر میزان پرش یا باونس رِیت: تعداد بازدیدکنندگانی که به سرعت صفحه را ترک کردند. اقدامات مربوط به نرخ تبدیل: اضافه کردن به سبد خرید، پر کردن فرم ها و غیرهاین شاخص های تعامل، به موتورهای جستجو نشان می دهند که چه صفحاتی برای کاربران سودمند و جالب هستند و کدام یک از آنها نیستند. بنابراین، لازم است که بر قابلیت استفاده (usability) سایت تان نظارت داشته و آن را بهبود دهید.
امروزه شرکت ها اغلب از نظرسنجی هایی استفاده می کنند تا راحتی بازدیدکنندگان در سایتشان را ارزیابی کنند، تا ببینند که چه چیزی باید بهبود یابد، و غیره. این یک گام ساده است و نتایج ممکن است شما را متعجب کند.
و اگر کاربران شما برای مصاحبه کردن دو دل هستند، می توانید به آنها پاداش هایی مانند تخفیف، کارت هدیه یا یک هدیه پیشنهاد دهید.
# ۸ محتوای بصریجستجوی بصری، ترکیبی از نوآوری ها و دستاوردهای فناوارنه در تجربه کاربر است که می تواند جستجو را به سطح تازه ای برساند.
امروزه اینترنت در حال تبدیل شدن به شکل بصری(Visual) خود است. شرکت های پیشرو در زمینه فناوری مانند گوگل، آمازون و Pinterest در حال حاضر در تلاش برای توسعه موتورهای جستجوی بصری قدرتمند و سرمایه گذاری بر روی آن هستند.
در سال ۲۰۱۹، استراتژی سئوی ما باید چگونگی کاربرد محتوای بصری و اینکه چگونه موتورهای جستجو از متن فراتر می روند را، در نظر بگیریم تا عادت های تغییر یافته ی جستجو را کشف کنیم. محتوای بصری این روزها بیشتر دخیل شده، و استفاده از دستاوردهای علوم مختلف و نوآوری، بازاری جالب و رقابتی را شکل داده است.
نبرد برای جذب کاربران شدت گرفته و شرکت ها باید بیشترِ تمرکز خود را بر بهینه سازی محتوای بصری مناسبِ سئو بگذارند.
توجه ویژه ای به تصاویری که در منابع تان استفاده می شود، داشته باشید. آیا آنها به محتوای متن همراه خود، پاسخ می دهند؟ آیا اندازه و فرمت آنها بهینه شده است؟
]به علاوه باید اطمینان حاصل کنید که صفحات سایت تان در سریع ترین حالت ممکن لود شوند. در غیر این صورت، شما در خطر از دست دادن بازدید کننده قرار خواهید گرفت. علاوه بر این، با بهینه سازی تمام محتوای بصری سایت خود، شما با فرصت های بیشتری برای جذب ترافیک از Google Images مواجه خواهید شد!
]از سوی دیگر می تواند در مورد محتوای ویدئویی صحبت کرد. اگر می خواهید در سال ۲۰۱۹ ترافیک بیشتری کسب کنید، توصیه می کنیم محتوایی را به طور خاص برای YouTube ایجاد و بهینه سازی کنید.
گرچه امروز فیلم های بیشتری در مقایسه با گذشته، در شبکه وجود دارد ، تحقیقات نشان می دهد که کاربران به آن حتی بیشتر از سایر فرمت ها نیاز دارند. اگر شما یک محتوای ویدئوی ایجاد نکنید، نمی توانید خود را در رقابت نگه دارید!
# ۹ اسنیپت هابلاک های پاسخ سریع (quick answers ) و انواع اسنیپت ها در سال ۲۰۱۸ محبوب تر شدند و این روند همواره رو بره رشد است. همان طور که در عمل نشان می دهد، استفاده از اسنیپت های پیشرفته به طور قابل توجهی باعث افزایش تبدیل می شود.
ما می دانیم که یک بلاک یا بخش پاسخ سریع در حدود ۳۰ درصد از سرچ ها ظاهر می شوند. در آینده ای نزدیک، این درصد احتمالا حتی بالاتر نیز خواهد رفت. بنابراین، تلاش برای پیروزی در زمینه این بلاک ها در سال جدید ضروری است.
]برای این کار ابتدا می توانید لیست ، جدول و یا نمودار های مختلفی ایجاد کنید – آنها اغلب در قسمت بلاک پاسخ های سریع قرار می گیرند. دوم، سوالات متداول(FAQs) بنویسید – چراکه گوگل آن را برای استخراج محتوا برای نمایش در بلاک پاسخ سریع، راحت تر در نظر می گیرد.
]استفاده از خدمات مختلفی مانند Schema.org، می توانید ببینید که یک بک لینک به سایت شما در SERP چطور ظاهر می شود و یا در شبکه های اجتماعی چطور به نظر می رسد. اغلب بر این اساس ، کاربران تصمیم می گیرند که از وب سایت شما بازدید کنند (یا نه).
برای مثال، فروشگاه های ارائه دهنده کالا و خدمات آنلاین را می توانند بلافاصله بر اساس زمان کار ، شرایط ، قیمت، اطلاعات تحویل، و بخش های مربوط در سایت نمایش داده شوند.
هرچه اسنیپت جذاب تر باشد، افراد بیشتری از لینک پیروی خواهند کرد و سپس به سایت باز خواهند گشت و این موضوع باعث پیشرفت رنکینگ خواهد شد.
همچنین لازم است کارت سازمانی را با محل فروشگاه (دفتر)، اطلاعات تماس و سایر اطلاعات مفید مانند کارت ویزیت از طریق Google Grammarly پر کنید:
در سال ۲۰۱۹ استفاده از رپورتاژ برای دریافت بک لینک با کیفیت حتی مهم تر از قبل خواهد شد. درواقع شما هرگز بدون محتوایی جذاب به Google Top 10 دست نخواهید یافت.
هنگام ایجاد یک استراتژی بک لینک در سال ۲۰۱۹، جنبه های زیر را در نظر بگیرید:
ترافیک و مخاطبان: حضور یک میزان خاص از مخاطبان و پویایی مثبت آنها نشان می دهد که سایت مرده نیست و برای خواندن جالب است. تبلیغات: تعداد بیش از حد تبلیغات نشان دهنده ی این است که سایت سعی در کسب درآمد دارد و ممکن است سرمایه گذاری و صرف زمان شما در آن عاقلانه نباشد. محتوا: موضوعات روی سایت باید با محتوای سایت شما مطابقت داشته باشند. موتورهای جستجو بر روی بک لینک هایی که بر سایت های موضوعی تکیه می کنند، بیشتر اعتماد می کنند. قدرت: هرچه میزان اعتماد به منابع بیشتر باشد، لینک موثرتر خواهد بود. در دسترس بودن نظرات / reposts: آیا هیچ فعالیت اجتماعی در قالب لایک کردن وجود دارد؟ ، یا نظردهی زیر مقالات در سایت ؟ اگر نه، سایت تنها نقش اهدا کننده ی لینک ها عمل می کند و حداقلِ ترافیک را به ارمغان می آورد.- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
همیشه تلاش برای دریافت بک لینک با چالش های زیادی همراه بوده است، دلایلی که موتور های جستجویی مانند گوگل شما را پنالتی کنند همیشه غیر شفاف بوده اند. پس چگونه می توان بدون اینکه جریمه گوگل شما حال ما شود، بک لینک دریافت کرد؟
در این مقاله ما می خواهیم به در مورد چگونگی دریافت بک لینک از سایت هایی که شما آن را طراحی کرده اید یا برای آن کار می کنید، سایت هایی که در آن مشاوره داده اید، یا سایتی که خودتان صاحب آن هستید ولی سایت اصلی شما نیست، ابزارک ها و اِمبدها، وبلاگ ها و جا هایی که شما می توانید به ساختار لینک ها دسترسی داشته باشید، بک لینک دریافت کنید.
یکی از بزرگترین چالش هایی که وجود دارد این است که بعد از استفاده از روش های بالا برای دریافت بک لینک سایت مبدا یا مقصد به مدت های چند ماه یا شاید چند سال دچار پنالتی می شود. چون همه ی لینک هایی که شما آن را کنترل می کنید به یک مکان اشاره می کنند، و زمانی که گوگل متوجه این موضوع می شود(که حتما هم متوجه می شود) ممکن است حساسیت زیادی به خرج بدهد و شاید هم سطحی بر خورد کند. حالا می خواهیم بفهمیم چگونه می توانیم بدون اینکه توی دردسر قرار بگیریم از این مکان ها سود و ارزش به دست بیاوریم.
چالش هاخوب برای مثال من صاحب سایت example2.com هستم، ولی سایت اصلی من نیست و شاید هم سایتی است که آن را برای مشتری ام طراحی کردم. ولی سایت اصلی خودم سایت example.com است و با خودم فکر می کنم: نمی خواهم بعد از دریافت بک لینک توی دردسر بیوفتم. واقعا دوست ندارم این پتانسیل و منقعت را از دست دهم.
از هر صفحه ای که در این جا وجود دارد یک لینک به صفحه ی ها یا صفحه اصلی خودم بدهم؟ می شود در لینک گیری تنوع داشته باشم، مثلا چندتا از این صفحه ها را به صفحه اصلی خودم لینک دهم و بقیه رو هم به صفحه های دیگرِ داخل سایت؟ می توانم در این سایت یک صفحه ایجاد کنم و اون صفحه رو به سایت خودم لینک دهم؟جواب همه سوالات بالا یک جمله است: بستگی دارد.
توصیه‌ی ما وب سایتهای مشتریاگر یک سایت مشتری یا سایتی که برای آن کار می کنید، یا سایتی که شما یا شرکت شما آن را طراحی یا ساخته است، توصیه ی من این است، یک صفحه مانند صفحه ی درباره ما یا درباره سایت را انتخاب کنید، و در این صفحه می توانید در جا هایی مانند هدر، فوتر و یا ساید بار لینک خود را قرار بدید. این ها صفحه هایی هستن که ما را به جا های و صفحه های زیادی پیوند می دهند. در همه سایت ها حداقل یک از صفحه های درباره ی ما، تماس با ما یا حریم خصوصی را می توانید پیدا کنید. شما این صفحه ها را به عنوان تنها صفحه ای انتخاب می کنید که عمدا و به طور مشخص به سایت اصلی خود بک لینک می دهید. همچنین راه های دیگری نیز وجود دارد، مثلا:«در این جا می توانید جزئیاتی را در مورد طراح، توسعه دهنده و تکنولوژی هایی که در این سایت مورد استفاده قرار گرفته است، را پیدا کنید.» و چیز های مشابه این «اگر می خواهید با سازنده های این وب سایت در ارتباط باشید، این افراد اینجا هستند.» و همه ی این ها به شما اشاره می کنند.اساسا به این معنی است که شما کل یک سایت را به یک صفحه پیوند کرده باشید، این کار ارزش لینک بسیار زیادی را از طریق وب سایت مشتری به سمت یک صفحه ارسال می کند، و این صفحه می تواند صفحه ی شما باشد. احتمال پنالتی شدن شما بسیار کم است. احتمال اینکه از این طریق ورودی کلیک هم داشته باشید بسیار زیاد است.
سایت(های) شمابرای سایت یا سایت هایی که شما صاحب آن هستید، توصیه ما این است استراتژی های لینک گیری مانند این را بکار نبرید:«یک سوم از صفحه های این سایت باید لینک داشته باشند. من قصد دارم آن ها را به این صفحه های خاص بک لینک بدم. قصد دارم متن های لنگر من همیشه یک چیز باشند.» این نوع سیاست ها و پروسه ها را هیچ وقت نبال نکنید، در عوض بهتر است که بر روی ارایه ی ارزش به بازدید کنندگان تمرکز کنید. فقط زمانی محتوا ها را به سایت اصلی خود ارجاع دهید که بین آن و محتوای اصلی سایت شما ارتباطی وجود داشته باشد، و این کار باید به صورت ارگانیک و طبیعی بیفتد.
هر زمانی که شما به محتوا های دیگر که ایجاد کرده اید، کار هایی که انجام داده اید، شناختی که در سازمان های دیگر دارید، ارجاع می دهید، لینک هایی که می گیرید باید بصورت طبیعی باشند. شما باید با این روش ها کار خود را جلو ببرید، نه اینکه یک سری فرایند و روش های خاص را برای لینک گیری دنبال کنید. هر چیزی که منطبق با یک الگو و روش استاندارد باشد، به راحتی توسط گوگل قابل شناسایی است، و در این صورت شما به درد سر افتاده اید.
وبلاگ ها، سندیکاتور ها و غیرهسخت گیری ها برای وبلاگ نویس ها و سندیکاتور ها کمتر است، چون ویژگی منحصر به فردی که اساسا وبلاگ ها و سندیکا ها دارند این است که می توانند در ساید بار وبلاگ، بعضا صفحه ی اصلی یا شاید همه ی صفحه های سایت، لینکی داشته باشند که به وبلاگ یا سایتِ دیگری اشاره می کند. چون یکی از ویژگی های این نوع سایت ها است که به منابع و سایت های دیگر اشاره کنند. پس مشکل بزرگ و جدی در این ضمینه وجود ندارد.
تنها زمانی واقعا به مشکل بر می خورید که وبلاگ اساسا یک دستکاری ناجوان مردانه از داده باشد. از لحاظ فنی یک شبکه وبلاگ است. ولی سرمقاله های شما توسط افراد دیگر تایید نمی شوند. آن ها تنها به این دلیل به شما لینک می دهند چون شما نیز به آن ها لینک داده اید. شما در یک چالش متقابل می افتید. به این معنی نیست که نباید به کسی که لینک به شما داده است متقابلا لینک بدید. فقط کار های شما باید برای گوگل طبیعی و حرفه ای باشد در غیر این صورت شما توی دردسر می افتید.
در هر حال سندیکاتور ها می توانند برای هر تکه محتوایی به منبع اصلی محتوا لینک بدهند. در واقع باید هم همینجوری باشد. اگر شما در سندیکایی کار می کنید یا صاحب سندیکایی هستید می توانید به راحتی به وبلاگ ها و وبسایت های دیگر به عنوان منبع اصلی محتوای خود لینک بدهید. فقط توجه داشته باشید واقعی باشد، مثلا نباید در یک محتوای تخصصی علمی به یک سایت فرش فروشی لینک بدهید.
ابزارک ها و امبد ها*(Widgets & embeds)*امبد به معنی جا ساز است
در ابزارک ها و امبد ها، این موضوع مقداری پیچیده و خطرناک می شود، در واقع جا هایی هستند که می توانید هزاران پنالتی را در آن ها مشاهده می کنیم. نمی خواهیم که بگویم مردم مشکلی با سایت های مشتری خود ندارد، ولی ابزارک ها و امبد ها اخیرا توسط گوگل بسیار زیاد بکار گرفته شده اند.
خوب ایده به این صورت است، شما در یکی از سایت های خود یک گراف داده دارید و می خواهید آن را در سایت دیگر خود نیز به نمایش در بیاورید. شما می توانید به سادگی گراف داده را بردارید و در سایت خود جاساز یا امبد کنید. در این صورت لینکی به منبع اصلی محتوا داده می شود.
خطرناکوقتی شما بین این چیز ها لینک قرار می دهید وارد دسته خطر ناک قرار می شوید:
مطابقت کلمه کلیدی با متن لنگر نداشتن گزینه مستقل، به این معنی که شما نمی توانید بگویید که:«هیچ راهی وجود ندارد که من به منبع اصلی لینک بدهم» زمانی احتمال بسیار کمی وجود دارد که کاربران بر روی آن لینک کلیک کنند. کنترل از راه دور از طریق جاوا اسکریپت به این صورت که شما از راه دور بتوانید لینک ها و متن های لنگر را آپدیت کنید. ابزارک هایی که احساس کنید تنها هدف وجود آن ها برای بک لینک دادن است. چرا زمانی که می توانید جای آن ها با محتوای بهتر مانند تصاویر گرافیکی، المان های تعاملی، ویدیو یا چیز های مشابه این پر کنید فقط یک بکلیند در انجا قرار می دهید؟ هر گونه پرداخت یا تخفیف که شما آن را به اجبار یا امبد به مردم ارائه می دهد شما را وارد محدوده خطرناک می کند. کم خطراگر روش های زیر را دنبال کنید احتمال اینکه در خطر بیوفتید کم خواهد بود.
متن های لنگری که برند هستند را به طور کامل حذف کنید. در صورتی خواستید متن های لنگر برند را انتخاب کنید بهتر است تنها خود لینک را در انجا قرار دهید. داشتن گزینه مستقل، به این معنی شما وقتی چیزی را امبد یا جا ساز می کنید به راحتی نیز قبول کنید که لینک اصلی را در آن جا قرار بدید. باید یک دلیل قانع کننده برای کلیک کردن وجود داشته باشد. امبد یا جاساز استاتیک باشد. توسط جاوا اسکریپت کنترل نشده باشد. ابزارک ها بر روی مرجع متمرکز باشند. یعنی وجود این ابزارک واقعا دلیلی داشته باشد. لینک ها را عمدا توسط افرادی که نویسنده مقاله هستند و بصورت طبیعی لازم است، جا سازی کنند.این کار ها باعث بیشتر شدن امنیت شما می شوند.
امیدوارم تا به حال با این مشکلات مواجه نشده باشید. بنظر ما در صورتی که این قوانین را رعایت کنید به مشکلی بر نمی خورید و همچنین ارزش لینک هایی را که ارایه می کنید را از دست نخواهید داد. اگر در این زمینه نظری دارید می توانید آن رادر قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سئو محتوای سایت مهمترین قسمت بهینه سازی سایت به شمار می رود ، در واقع اگر نتوانید سئو محتوای سایت را به درستی انجام دهید احتمال دارد کل پروژه با شکست روبرو شود. روش سئو محتوای سایت یک پست ، مطلب یا مقاله نیاز به یک ساختار دارد ، تجربه نشان داده سئو محتوای سایت
نوشته سئو محتوای سایت اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.