- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
رتبه بندی سایت خود را با این پنج راه در سئو بهبود دهید
1. محتوای مرتبط منتشر کنید
محتوای اختصاصی شناسه رتبه بندی سایت شماست و هیچ جایگزینی برای محتوای عالی وجود ندارد. محتوای کافی که به طور خاص برای کاربر مورد نظر ایجاد شده است، ترافیک سایت را افزایش می دهد که باعث افزایش اعتبار و ارتباط سایت شما می شود.
کلمات کلیدی هدف را شناسایی کنید ، تحقیق کنید که کاربر مورد نظر شما دقیقا چه چیزی را جستجو می کند و ممکن است به شما برسد مانند : بالا بردن رتبه سایت در گوگل یا بالا آمدن سایت در گوگل ، سپس، این عبارت را چند بار در سراسر صفحه تکرار کنید، یک بار یا دو بار در پاراگراف اول و دو تا چهار بار در محتوای مطلب کافی است.
فراموش نکنید که استفاده از کلمات بولد شده ، کج شده ، استفاده در تگ عنوان و سایر تگ های تاکیدی مانند h2 برای برجسته کردن این عبارات کلیدی ماثر است، اما زیاده روی نکنید. سعی کنید زبان نوشتن خود را به طور طبیعی رعایت کنید.
هرگز نوشتن خوب را برای موتورهای جستجو فدا نکنید. بهترین محتوا را برای کاربر ، نه برای موتور جستجو نوشته بنویسید.
2. به طور منظم مطالب خود را به روز کنیدشما احتمالا متوجه شده اید که ما در مورد محتوا حساس هستیم. موتورهای جستجو نیز حساس هستند ، یادتان باشد به طور منظم محتوای به روز شده به عنوان یکی از بهترین شاخص های رتبه بندی سایت به حساب می آید، بنابراین مطمئن شوید که آنها را تازه نگه داشته اید.
3. متادیتاهنگام طراحی وب سایت ، هر صفحه حاوی فضای بین تگ <head> برای وارد کردن ابرداده یا اطلاعات مربوط به محتویات صفحه شما است. اگر طراحی سایت شما توسط آپسئو انجام شده است ما یک قبلا این اطلاعات را برای شما آماده کرده ایم.
متادیتای عنوانMetadata عنوان : مسئول عناوین صفحه نمایش داده شده در بالای پنجره مرورگر و موتور جستجو می باشد. این مهمترین فراداده در صفحه شماست. برای کسانی که طراحی سایت آن ها توسط تیم آپسئو انجام شده است یک سیستم خودکار برای ایجاد عنوان متا برای هر صفحه ایجاد شده است.
توصیف متادادهابرداده توصیف : توصیف متنی است که یک مرورگر در بازده جستجوی صفحه شما استفاده می کند. آن را به عنوان صفحه نمایش وب سایت خود در نظر بگیرید – یک توضیح مختصر و جذاب از آنچه درون محتوا قرار دارد، با هدف تشویق مردم برای ورود به آن بنویسید ؛ توصیف خوب متا معمولا شامل دو جمله کامل است.
کلمه کلیدی متادادهمتادیتای کلیدی به ندرت توسط متورهای جستجو استفاده می شود ، با این حال، شما عبارات کلیدی خود را می دانید، بنابراین بعید به نظر میرسد صدمه ای به وب سایت شما برساند، به عنوان یک قاعده کلی، سعی کنید حدود 6-8 عبارات و عبارت شامل 1-4 حرف. یک نمونه عالی ” سئو سایت ” است.
4. متن اصلی هدف را در لینک داخلی استفاده کنیدتمرکز بر ایجاد لینک های مرتبط در متن. به جای داشتن لینک “اینجا کلیک کنید”، سعی کنید نام مقصد را بنویسید. “اینجا کلیک کنید” هیچ ارزشی برای موتور جستجو ندارد ، در حالی که ” الگوریتم های گوگل ” غنی از کلمات کلیدی است و رتبه بندی سایت را در موتور جستجو بهبود می بخشد.
5. از برچسب های alt استفاده کنیدهمیشه رسانه های تصویری خود را با استفاده از برچسب های ALT قرار دهید. موتورهای جستجو را قادر می سازند تصاویر را پیدا کنند، که البته بسیار مهم است، مخصوصا برای کسانی که از مرورگرهای متن استفاده می کنند.
اینها تنها چند روش برای بهبود رتبه بندی موتور جستجو شما هستند. اگر میخواهید بیشتر بدانید، منابع بیشتری در مطالب سئو موجود است.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
چرا گوگل برخی از سایت ها را جریمه میکند ؟ نحوه تشخیص، اداره و دوری از آن
بدون استثنا، مجازات Google Penalties برای سایت هایی پیاده خواهد شد که با دستورالعمل های “گوگل وب مستر” مغایرت داشته باشند. به عبارت دیگر، مجازات نتیجه غیر قابل اجتنابی از تکنیک های سئو کلاه سیاه است؛ یعنی تکنیک های غیر استاندارد که در تلاش برای پیش افتادن سریعتر در بازی سئو SEO است.
]چه اینکه این اتفاق عمداً از طریق یک تلاش هماهنگ شده به عنوان بخشی از یک استراتژی کسب و کار صورت گیرد و یا صرفا یک حرکت ناخواسته باشد، مهم نیست. وقتی یک پیام “Manual Action” در کنسول جستجوی گوگل (GSC) ظاهر می شود، دیگر تصمیم مورد نظر گرفته شده است. از آن لحظه به بعد تمام برنامه های توسعه و پخش در حال تعلیق قرار خواهند گرفت، از آن به بعد هر گونه تغییری که در طی اجرای مجازات اعمال شود، هدر دادن زمان و تلاش است. تنها اولویت باید شناسایی علت مجازات ، ردیابی آن و به طور موفقیت آمیز تجدید نظر و اصلاح آن باشد. فرایندی که بسته به مقیاس مشکل و آمادگی تیم سئو، ممکن است بین چند روز یا چند ماه طول بکشد.
] آموزش رفع مشکلات ناشی از جریمه گوگل Google Penaltiesقدم اول. درک مشکل
گوگل از قبل دلایل خود را برای مجازات وب سایت ها اعلام کرده است.در پیام هشدار GSC ، آنها مشکلی را برجسته می کنند که در اکثر موارد به علت یک تخلف on-page یا یک تخلف off-page رخ داده است. در سال های اخیر به نظر می رسد که یک بخش بزرگی از جرایم صادر شده ناشی از تخلفات خارج از صفحه (off-page) است که عمدتاْ توسط از طریق بک لینک ایجاد می شود.
بدیهی است که روش کلاه سیاه دارای پتانسیلی برای دستاوردهای کوتاه مدت است، اما در عین حال، مطمئنا توجه گوگل را نیز جذب کرده و در نهایت منجر به بررسی آن می شود. پیام GSC به “لینک های غیرمعمول ورودی” اشاره دارد، یعنی لینک هایی که از سایت های دیگر می آیند. در بیشتر مواقع، سایت شاهد کاهش قابل توجهی در جستجوی گوگل خواهد بود، و به طور کامل از نتایج گوگل یا به اصطلاح SERPs دور خواهد شد.
]بازگردانی مجازات در این مورد با یک ممیزی (رسیدگی) کامل بک لینک، حذف لینک و یا رد لینکهایی که تهدید آمیزند، آغاز می شود.
]
هنگامی که بحث تخلف محتوای درون صفحه (on-page ) به میان می آید، گوگل آن را به شکل «مشکل اسپم» یا «مشکل جدی اسپم» (گاهی اوقات به عنوان کاملاْ اسپم ) بحساب می آورد که تفاوت موجود به شدت موضوع اسپم بستگی دارد. سایتهایی که برچسب major spam می خورند، معمولا شامل محتوایی هستند که به صورت خودکار تولید و منتشر می شود، که اغلب در هاست های رایگان و / یا دامنه های ضعیف میزبانی می شوند. خلاصه، آنها در حالت فعلی و عادی خود نخواهند بود.
]نتیجه این است که چنین سایت هایی در جستجوی گوگل به سادگی هیچ نتیجه ای را به دست نخواهند آورد. هر گونه تلاشی برای اصلاح چنین سایتی، به معنی ساخت سایتی جدید، کاملاً از ابتدا است.
]
بر خلاف این سایت ها که از نظر گوگل مورد جریمه سنگین قرار میگیرند، مجازات هایی که فقط با « Spam Problems » مرتبط هستند، نشان دهنده سطوحی از محتوا مناسب هستند. احتمالا یک سایت با برندی واقعی که شامل تعدادی پست و محتوایی کاربردی است و صفحه ای مناسب بحساب می آید، به علت مشکل اسپم، به طور قابل ملاحظه ای در جستجوی گوگل افت می کند اما به طور کامل ناپدید نمی شود. معمولا پس از مدتی ترافیک جستجوی برند خود را حفظ می کند اما در مواقعی که جستجو حول موارد غیر برندی انجام شود، هیچ راهی برای رقابت در مقابل سایت های دیگر ندارد.
]در این مورد، یک ممیزی (رسیدگی) عمیق سئو شامل تجزیه و تحلیل سیگنال های فنی و محتوایی لازم است تا محتوای مخرب پاکسازی شود.
]
مسائل مربوط به اسپم محتوا که موجب مجازات می شود، ممکن است به دلایل دیگری نیز بوجود آید. بنابراین هر وقت که “محتوا هک شده” یا ” اسپم توسط کاربر ایجاد شده” باشد، ممکن است این اتفاق رخ دهد. مورد اول معمولا در ابتدا افتی در جستجوی گوگل ایجاد نمی کند. با این حال، در ابتدا این سایت در جستجوی گوگل SERPs برچسب “نامناسب” می خورد، و سعی می کند برای اکثر کاربرانی که با صفحات “نامناسب” مواجه می شوند، گزینه ای دیگر و کمتر مخاطره آمیز فراهم کند. همین یک هشدار به تنهایی سیگنالهایی به گوگل می دهد که این سایت چیزی نیست که کاربران به دنبالش هستند. بلافاصله پس از این ، رتبه سایت قطعا به شدت کاهش می یابد، بر اساس این فرض که سایت نمی تواند به انتظارات کاربر پاسخ دهد. اگر این موضوع نادیده گرفته شود، این وضعیت، در حالی که قابل بازگردانی است، ممکن است مدت زیادی طول بکشد تا اعتماد کاربران و گوگل را دوباره به دست آورد.
سایت هایی که به دلیل عدم نظارت کافی در معرض سوء استفاده ی کاربران قرار می گیرند، با مجازات ” User Generated Spam” مواجه می شوند.
غیر از موضوع کامنت ها و لینک هایی نظیر ” در اینجا داروی لاغری بخرید” ، حتی موارد nofollowed، تنها نمونه ای از انواع تخلفاتی به حساب می آید که باعث می شود گوگل دست بکار شود. انجمن ها، سایت های که شبیه ویکیپدیا هستند در کنار سایتهایی که اجازه ی اظهار نظر بدون نظارت را به کاربر می دهند، مستعد ابتلا به این نوع اسپم توسط کاربر هستند. مجازات مربوط به این موضوع اکثر اوقات فقط بر روی انتخاب URL ها تاثیر می گذارد، که در نهایت به رتبه بندی ضعیف یا بدون رتبه منتج می شوند. اثر اولیه زیاد کل سایت را تحت تاثیر قرار نمی دهد. با این حال، اگر یک سایت به حدی اسپم داشته باشد که ارزش افروده ای قابل مشاهده نباشد، اقدامات سخت گیرانه تری اعمال می شود، از جمله حذف کامل از ایندکس. جلوگیری از این اتفاق نیاز به عملیات پاکسازی و نظارت دقیق، مستمر و شدید دارد.
با این حال، یکی دیگر از مجازات های اعمال شده، بر روی رتبه بندی هیچ تأثیری ندارد.
در عوض، هر کجا که گوگل “Spammy structured markup” را تشخیص دهد، موقعیت جستجویی SERP که از یک اسنیپت غنی بهره می برد، در آینده ای قابل پیش بینی از دست خواهد رفت. در نتیجه، CTR و به همان ترتیب نرخ تبدیل به احتمال زیاد در کوتاه مدت کاهش خواهد یافت. ممکن است پیاده سازی داده های ساختاریافته یا Structured data ناقص انجام شده باشد، که با استانداردهای گوگل مطابقت نداشته باشد و یا کاملا تقلب بحساب آید که هدفش تزیین اسنیپت با ادعاهای دروغین باشد. در نتیجه، هیچ ستاره ای، نظر یا چیز دیگری در نتایج جستجو مشاهده نخواهد شد. اما همانند سایر مجازات ها این مورد نیز می تواند لغو گردد، پس از آنکه مسئله اصلاح شد و یا “زمان تفکر” – که اغلب چند ماه طول می کشد- بگذرد. با این حال، بر خلاف سایر مجازات ها، بازگشت سریع به جایگاه خوب در گوگل و بخشیده شدن، مطمئنا با این مجازات امکان پذیر نخواهد بود.
تعداد معدودی از مجازات های گوگل بر روی رتبه بندی سایت تاثیر می گذارند، برخلاف تخلف از دستورالعمل ها در بخش لینکدهی . به همین دلیل است که بیشتر سایت های رسانه ای جهان سعی دارند با قرار ندادن متن های تبلیغاتی همراه با (anchor) حضور خود در جستجوی گوگل را حفظ کنند. می توان فرض کرد که بسیاری از این رسانه ها در کنسول جستجوی گوگل خود با هشدار “لینک های غیر طبیعی ناخواسته” یا “Unnatural Outbound Links” مواجه شوند. البته این یک استراتژی ریسکی است؛ با توجه به این که توجه گوگل برای بررسی میزان قصد و نیت نقض قوانین جلب می شود. هیچ کدام از مجازات و هشدارهای گوگل نباید نادیده گرفته شود حتی اگر تاثیری تاکنون از خود نشان نداده باشند.
]خلاصه، مجازات گوگل می توانند برای مدت بسیار زیادی طول بکشند و حتی ممکن است بعد از اتمام نیز تمدید شوند. بعلاوه گوگل می تواند در هر زمانی که می خواهد، سیاست های خود را تغییر دهد، از جمله تغییر وسعت و تاثیر مجازات‌ها، که بیشتر می تواند سایتهایی که از قبل جریمه شده اند را تحت تاثیر قرار دهد.
]قدم دوم. حل مشکل
عبور از مجازات گوگل اکثر اوقات نیاز به دو مرحله دارد: تمرکز کامل بر مشکل برجسته شده در پیام کنسول جستجوی گوگل و جمع آوری اطلاعات کافی برای حل مسئله.
مجازات های مربوط به لینک سازی (link building) دردناک ترند، زیرا جمع آوری حجم زیادی از داده های بک لینک backlink برای ارزیابی میزان خطر، زمان زیادی طول می کشد، بخصوص اگر درگذشته از خرید بک لینک برای سئو استفاده کرده باشد کار شما سخت تر است. در چنین حالتی، نمونه هایی که GSC (گوگل سرچ کونسول) فراهم می کند، هرگز تصویر کاملی از مشکل را ارائه نمی دهند به همین دلیل است که باید ابزارهای شخص ثالثی مانند RYTE استفاده کرد.
آسیب پذیری های امنیتی سرور و یا CMS، که سایت را در معرض آن قرار می دهند، به احتمال زیاد به راحتی قابل حل و اصلاح شدن هستند، در حالی که پاکسازی کامل یک وب سایت، نیازمند حذف کامل تمام محتوای اسپم غیر مجاز درون آن است.
مجازات هایی که به مسائل کیفیت محتوا اشاره دارند، از جمله محتوای اسپم تولید شده توسط کاربر، می توانند سریعاً حل شوند، اما، شاید دیگر آن وبسایت به ندرت مورد بررسی و خزش (crawling) گوگل قرار گیرد.
]در نهایت ممکن است یک سایت با دو یا چند مجازات مواجه شود که به علت تخلف از چندین دستورالعمل وب مستران گوگل در بخش های مختلف سایت، اعمال شده باشد. در این صورت هر مجازات باید به صورت جداگانه مورد توجه قرار گیرد.
]
قدم سوم. درخواست برای بازنگری
تقریباً هر کدام از مجازات های گوگل Google Penalties می توالند با تلاش، از پیش رو برداشته شوند.در کنار پاکسازی هایی که قبلا ذکر شد، منطق درست این است که به عتوان آخرین قدم، از طریق فرم تقاضای بازبینی ، درخواستی به گوگل ارسال شود. البته باید این واقعیت را پذیرفت که این روند در گوگل، به صورت دستی انجام می شود، کارمندان با تجربه ی گوگل اطلاعات ارائه شده را مطالعه، بررسی و وارسی می کنند. بنابراین پیروی از متنی ساده، مانند استفاده از یک متن صریح، کوتاه برای این درخواست توصیه می شود.
]ارائه واقعیت های قابل تایید، به عنوان مثال حجم بک لینک های رد شده و یا تعداد صفحات حذف شده، کمک می کند تا فردی که در طرف مقابل نشسته ، سریعاً تصمیم گیری کند. در نهایت، تعهد به پیروی از دستورالعمل های وب مستری گوگل – و در واقع انجام آنها – می تواند در موارد بسیاری مفید باشد.
]هر گونه اطلاعات و ارتباطات دیگر، که در ارتباط با موارد غیر مرتبط مانند اقدامات قانونی یا درخواست برای چشم پوشی کردن برای تایید شدن درخواست بازنگری موثر واقع نخواهند شد.
هنگامی که درخواست بازنگری انجام شد، هیچ کاری برای سرعت بخشیدن آن نمی توان انجام داد. دوباره ارسال کردن درخواست تاثیری ندارد. تجربه گذشته نشان می دهد که این زمان چیزی بین چند ساعت تا چند هفته می تواند به طول بیانجامد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اولین تصویری که از کسب و کار شما ارائه می شود بسیار حائز اهمیت است و می تواند موجب موفقیت یا از دست دادن فرصت کسب و کار شما شود. وب سایت شما باید تصویر درستی از نوع کسب و کار شما مطابق با نحوه ی تخصص و حرفه شما ایجاد کند.
با گفتن این مطلب باید اذعان کرد که صفحه اصلی شما مهمترین بخش وب سایت شماست، زیرا اولین تصویر کسب و کار شما را نشان می دهد. صفحه اول پر بازدیدترین صفحه وب سایت شماست و از ساده ترین URL برخوردار است و ارزش ها و اهداف شما را به اشتراک می گذارد .
برای اطمینان از داشتن بهترین صفحه اصلی با یک تصور پایدار، ما 9 مرحله بهینه سازی سایت را که باید انجام شود مشخص کرده ایم.
1. اهداف خود را تنظیم کنید (مهمترین قدم)وب سایت شما چیست؟ چگونه می توان مخاطبان خود را آموزش داد؟
هدف از دسترسی کاربران به خارج از صفحه اصلی چیست؟
برای ردیابی عملکرد از اهداف قابل اندازه گیری استفاده کنید.
2. تولید محتوا کنیدمحتوا صفحه اصلی نمایانگر ارزش کسب و کار شما است.
تمرکز بر یک کلمه کلیدی اولیه، long-tailed
استفاده از سرفصل ها و نقاط گلوله ، محتوای خود را برای اسکن آسان کنید.
محتوای تقسیم شده به ستون ها بیش از 4 ستون بهتر است و خواننده را ترغیب به ادامه مطالعه می کند
برای کمک به راهنمایی در وب سایت از لینک های داخلی استفاده کنید.
تصاویر مربوطه، کوچک را اضافه کنید.
با تصاویر بزرگ، آنها را با متن تماس بگیرید ترغیب به تماس کنید
به طور کلی، بازدید کننده را آموزش دهید.
3. بهینه سازی صفحه برای موتورهای جستجو SEOصفحه را با استفاده از یک کلمه کلیدی اصلی که کسب و کارتان را توصیف می کند، منحصر به فرد کنید.
کلمه کلیدی اولیه را اضافه کنید
عنوان صفحه
توضیحات متا - حداکثر 150 کاراکتر.
سرفصلها - H1، H2، H3
تصاویر - نام فایل و متن ALT (متن ALT تصویر را برای موتورهای جستجو توضیح می دهد)
پیوندهای متصل به انکر تکست (متن واقعی که لینک می شود. از کلمه کلیدی به جای عباراتی مانند "اینجا کلیک کنید" استفاده کنید.)
4. ایجاد یک سرصفحه چشمگیرساده تر بهتر است.
از آرم خود استفاده کنید.
شماره تلفن خود را وارد کنید
برای ناوبری سریع، لینک های حساس را در بالا سمت چپ قرار دهید.
پیوند ورودی را اضافه کنید - در صورت لزوم
یک سرصفحه سازگار در کل وب سایت داشته باشید.
5. منو ایجاد کنیدآن را به اندازه کافی بزرگ کنید تا از فاصله زیاد دیده شود.
از یک فونت مشخص برای خواندن آسان استفاده کنید.
آن را در وب سایت حفظ کنید.
هدر منو توصیفی کوتاهی داشته باشد.
بیش از 8 هدر منو در سراسر صفحه وجود دارد. 5 یا 6 عدد ایده آل است.
باز هم، آن را ساده و روشن نگه دارید.
6. دعوت به تماسشما باید 3-5 ثانیه برای جذب بازدید کننده - استفاده از CTA برای جذب و مشارکت.
هر CTA باید به نوع بازدید کننده دیگری تجدید نظر کند.
نیازی به رفتن به صفحات فرود نیست. بعضی ها می توانند به عنوان مثال به پست های وبلاگ اشاره کنند.
تست A / B را شامل کنید
به تجزیه و تحلیل خود نگاه کنید تا ببینید کدام CTA ها موثر هستند.
7. رسانه های اجتماعییک CTA را برای پیوستن به شبکه های اجتماعی خود اضافه کنید - فرض کنید شما در رسانه های اجتماعی فعال هستید
اضافه کردن دنبال کردن و به اشتراک گذاری آیکون در هدر و پاورقی.
توصیفی باشند و دلیل و ارزش را برای پیوستن به آن نشان دهید.
8. یکfooter ایجاد کنیدشامل نام قانونی شرکت و سال کپی رایت باشد.
اطلاعات تماس و لینک های مهم را اضافه کنید. کاربران معمولا از پاورقی به عنوان یک نقشه سایت فعال استفاده می کنند.
آن را در سراسر وب سایت سازگار نگه دارید.
9. صفحه اصلی خود را به طور مداوم تست کنید.آیا شما به اهداف خود رسیدید؟
آیا اهداف تغییر کرده اند؟
چه چیزی می تواند اضافه شود یا تنظیم شود؟
آخرین توصیه کلی ما: به داده ها نگاه کنید و تنظیم کنید. با استفاده از یک ابزار مانند Databox .شما می توانید داشبورد بازاریابی ماهانه را راه اندازی کنید، که به شما امکان می دهد که مهمترین KPI های خود را ارزیابی کنید . از داشبورد عملکرد وب سایت Google Analyticsبرای ارزیابی وب سایت تان استفاده مستمر کنید.با این توضیحات امیدواریم بازدیدکنندگان را تبدیل به مشتریان دائمی خود کنید.
آیا وب سایت شما بهینه شده است؟
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
در این مقاله آموزشی سئو می خواهیم تعیین کنیم چه کلمات کلیدی استراتژیکی، محتوای سایت شما هدف قرار می دهد و چگونه محتوایی را آماده کنیم که هم کاربران و هم موتور های جستجو را راضی نگه دارد.
تحقیقات کلمه کلیدی درک کنید که مخاطبان شما چه چیزی را می‌خواهند پیدا کنند.قدرتِ تحقیق در مورد کلمات کلیدی در نحوه‌ی فهمیدن هر چه بهتر هدف بازار است و اینکه بفهمید کاربران چگونه برای محصولات، سرویس و محتوای شما جستجو می کنند، نهفته اند.
تحقیقات در مورد کلمات کلیدی اطلاعات جستجوی خاصی را برای شما فراهم می کند که می توانید به سوال هایی مانند سوالات زیر پاسخ بدهید.
مردم چه چیزی را جستجو می کنند؟ چند نفر آن را جستجو می کند؟ در چه قالبی(فرمت) آن را می خواهند؟در این فصل، شما ابزار ها و استراتژي هایی را خواهید آموخت که این اطلاعات را پوشش دهد و همچنین تاکتیک هایی که به شما یاد می دهند که از کلمات کلیدی ضعیف دوری کنید و محتوای قویی را بتوانید تولید کنید. زمانی که شما فهمیدید که مخاطبان شما چگونه برای محتوای شما جستجو می کنند آن وقت دنیای جدید از استراتژي های سئو را خواهید آموخت.
مردم به دنبال چه اصلاحاتی می گردند؟شما ممکن است که بدانید چه کاری را انجام می دهید، اما مردم چگونه به دنبال محصولات، خدمات و اطلاعاتی که شما فراهم می کنید می گردند؟ جواب دادن به این سوال اولین مهمترین قدم در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی است.
کشف کلمات کلیدیممکن است تعدادی کلمات کلیدی در ذهن داشته باشید که می خواهید در سایت خود برای آن ها رنکی دریافت کنید. کلماتی مانند محصولات، خدمات یا موضع هایی که سایت شما به آن مربوط است، خوب برای شروع از همین ها اطلاعات استفاده می کنیم، شما می توانید از ابزار های رایگان برای پیدا کردن کلمات کلیدی نیز استفاده کنید. همچنین بهتر است که حجم کلمات کلیدی مشابه و کاربرانی که به دنبال آن ها می گردند(حجم جستجو برای کلمه کلیدی مشابه) را در نظر داشته باشید، در قسمت های بعد بیشتر به آن می پردازیم اما در مرحله ی کشف، این کار می تواند به شما کمک کند که بفهمید کدام کلمه ی کلیدی مشهور تر و بیشتر توسط کاربران استفاده می شود.
زمانی که کلمه ی کلیدی خود را درون موتور جستجو قرار دادید، شما کلمات کلیدی جدید، سوالات متداول و موضوعات جدیدی را برای محتوای خود پیدا می کنید که ممکن است به آن ها فکر نکرده باشید و به فکری پوشش دادن آن ها نیز بکنید.
برای نمونه بیاید از گل فروش هایی که در مراسم عروسی تخصص دارند استفاده کنیم.
تایپ «عروسی» و «گل فروشی» در یک ابزار تحقیق در مورد کلمات کلیدی ممکن است به کشف عبارت های بسیار مرتبط و جستجو شده ای مانند کلمات زیر بیانجامد:
دسته گل عروس گل عروسی فروش گل عروسیشما در فرآیند کشف کلمات کلیدی مرتبط برای محتوا، ممکن است متوجه شوید که حجم جستجو برای کلمات کلیدی می تواند بسیار متفاوت باشد. شما قطعا می خواهید عنوان هایی را در محتوای خود قرار دهید که مخاطبان و مشتریان آن را جستجو می کنند. در بعضی موارد بهتر است که کلمات کلیدی به جستجوی کم را نیز هدف قرار بدهید چون رقابت در این قسمت راحت تر از رقابت با کلمات کلیدی با جستجوی بالا است.
از آن جایی که کلمات کلیدی با رقابت بالا و پایین مزایای و معایب مخصوص به خود را برای وبسایت شما به همراه دارند، داشتن اطلاعات بیشتر در مورد حجم جستجو می تواند اولیت بندی کلمات کلیدی شما را تغییر دهد و کلمه کلیدی را برای سایت خود انتخاب کنید که به سایت شما مزیت استراتژیک بدهد.
نکته ی مهم: تنوع داشته باشید!
مهم است که به نکته توجه کنید که کل سایت شما رنکی را برای کلمات کلیدی به همراه نمی آورد بلکه این صفحات هستند که رنک شما را افزایش می دهند. اگر توجه کرده باشد صفحه ی اصلی سایت ها و برند های مشهور رنک بسیار خوبی در بیشتر کلمات کلیدی داردند ولی برای بیشتر سایت ها اینگونه نیست. بیشتر ترافیک ارگانیک وارده به سایت از طریق صفحه هایی به جز صفحه اصلی سایت هستند. به همین دلیل غنی کردن سایت و صفحات شما با کلمات کلیدی پر ارزش بسیار مهم است.
این اصطلاحات چقدر جستجو می‌شوند؟ کشف حجم جستجوهر چه حجم جسنجوی برای کلمه یا کلمات کلیدی دیگر بیشتر باشد، مدت زمان و زحمت بیشتری برای نیاز خواهد بود که به رنک بالا تر دست پیدا کند. این مساله بیشتر به عنوان سختی کلمه کلیدی شناخته می شود و گاها با ویژگی های SERP نیز ترکیب می شود؛ برای مثال، اگر ویژگی های SERP(مانند ویژگی اسنیپتس، نمودار دانش، چرخنده ها و غیره) یک کلمه ی کلیدی را در صفحه ی نتایج، پوشش بدهد سختی کلمه ی کلیدی افزایش پیدا می کند، چون برند های بزرگ اغلب ۱۰ نتیجه ی اول کلمات کلیدی با حجم بالا را می گیرند، پس اگر جدیدا سایت خود را راه اندازی کرده اید و می خواهید با این کلمات کلیدی جایی برای خود باز کنید، تلاش شما برای پیدا کردن جایی در نتایج می تواند سال ها به طول بیانجامد.
به طور معمول، هر چه حجم جستجو بالاتر باشد، تلاش و رقابت بیشتری برای پیدا کردن جایگاه مناسب در میان جستجو ها لازم است. با این حال به سمت کلمات کلیدی با جستجو کننده بسیار پایین نیز نروید چون سایت خود را با این ریسک مواجه می کنید که جستجو کننده ای وارد سایت شما نشود. بهترین کار این است که شما به دنبال کلمات کلیدی بگردید که جستجو کنده زیاد داشته باشد و رقابت برای آن کم باشد. در این صورت به راحتی می توانید جایی را برای خود در نتایج پیدا کنید. به این نوع سئو کلمه کلیدی، long-tail می گویند.
درک long tailبنظر فوق العاده می رسد که برای کلمه ای مانند «کفش» رنک اول را بدست بیاورید مگه نه؟
کار کردن با کلمه کلیدی که ماهانه ۵۰.۰۰۰ و یا حتی ۵۰۰۰ جستجو دارد فوق العاده است، اما در واقع، این اصطلاحات جستجوی محبوب تنها بخش کوچکی را از تمام جستجوهای انجام شده در وب را تشکیل می دهند. در واقع، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بسیار بالا نشان دهنده ی قصد های مبهم برای آن ها است، در صورتی که این اصطلاحات را هدف بگیرید ممکن است سایت شما با بازدید کنندگانی مواجه کند که اهداف آن ها با محتوای صفحه شما مطابقت ندارد.
برای مثال بنظر شما جستجو کنندگان بالا به دنبال ارزش غذایی پیتزا هستند؟ می خواهند بصورت انلاین پیتزا سفارش بدهند؟ بدنبال رستورانی می گردند که با خوانواده به آن جا بروند؟ یا اینکه طرز تهیه پیتزا را می خواهند؟ گوگل جواب این سوالات را نمی داند به همین دلیل گزینه های زیادی را برای شما آورده است که شما هدف خود را بین آن ها پیدا کنید.
کلمات کلیدی که کمتر محبوب هستند را دست کم نگیرید.کلمات کلیدی Long tail با جستجوی کمتر را، معمولا راحت‌تر می توانید به کاربر و هدف سایت خود تبدیل کنید، به این دلیل که، این جستجو کنندگان در جستجوهایشان دقیق تر و واضح تر هستند. به عنوان مثال، شخصی که برای “کفش” جستجو می کند، معمولا فقط می خواهد چند نوع کفش را مرور کند، ولی کسی که برای «کفش زنانه مخصوص دویدن سایز 39» می گردد، کیف پول را نیز به همراه خود آورده است!
نکته مهم: سوالات طلای سئو هستند!
سوالاتی را که مردم در فضای مجازی شما می پرسند را جمع کنید و جواب های خود را نیز به آن اضافه کنید سپس یک صفحه ی پرسش و پاسخ(FAQ) درست کنید. این کار می تواند ترافیک ارگانیک باور نکردنی را به سمت سایت شما هدایت کنند.
گرفتن استراتژي به همراه حجم جستجواکنون که شما شرایط جستجوی مرتبط برای سایت خود را کشف کرده اید و در حال گرفتن ترافیک متناظر آن را برای سایت خود هستید، می توانید با بررسی رقیب های خود استراتژی های جدیدی را بگیرید و این که بفهمید چگونه جستجو ها بر اساس زمان و مکان تغییر می کنند یا چگالی کلمات کلیدی به چه صورت تنظیم شود؟
کلمات کلیدیِ رقیبممکن است شما کلمات کلیدی زیادی را گرد آوری کنید. چگونه می دانید که در ابتدا با کدام یکی کار کنید؟ یک ایده خوب این است که ابتدا کلمات کلیدی مهم با حجم جستجوی بالایی را پیدا کنید که رقیب های شما نتوانسته اند برای آن رنکی پیدا کنند. در طرف دیگر سکه می توانید ببینید رقیب های شما با چه کلمات کلیدی رنک گرفته اند و آن ها را در اولویت خود قرار دهید. اولین ایده زمانی بسیار بدرد می خورد که از رقیب های خود عقب هستید و می خواهید در بعضی قسمت ها فرصت از دست رفته خود را جبران کنید، در این حال استراتژي دوم حالت تهاجمانه دارد که شما را در شرایط رقابت سنگینی قرار می دهد که رقبای شما در حال حاضر به خوبی آن را انجام می دهند.
کلمات کلیدی بر اساس فصلاطلاع در مورد ترند های هر فصل می تواند یک مزیت فوق العاده برای استراتژی محتوای شما باشد. برای مثال کسی در تابستان در اینترنت به دنبال بالتوی پشمی نمی گردد ولی خیلی ها به دنبال تی‌شرت و لباس های تابستانه هستند و یا در شهریور ماه قبل از شروع مدرسه بسیاری به دنبال لوازم التحریر می گردند. شما می توانید محتوای خود را از قبل آماده کنید و در زمان مناسب آن را انتشار دهید و به این صورت فشاری برای به موقع آماده سازی محتوا به شما نمی آید.
کلمات کلیدی بر اساس منطقهشما می توانید به طور استراتژیک یک مکان خاص را هدف قرار دهید به این صورت که کلمات کلیدی خود را بر اساس شهر، استان و یا کشور در Google Keyword Planner محدود کنید، یا خود شما در قسمت «interest by subregion» در Google Trends این اطلاعات را ارزیابی کنید. تحقیق در مورد مناطق جغرافیایی می تواند به شما در بهبود محتوا کمک کند و راحت تر بتوانید مشتریان خود را پیدا کنید.
کدام فرمت برای جستجو گران مناسب تر است؟در قسمت دوم در مورد ویژگی های SERP یاد گرفتیم. حال با این اطلاعات ما می خواهیم بفهمیم که جستجو گران برای کلمه کلیدی خاص خود چه نوع اطلاعاتی را طلب می کنند. فرمتی که گوگل برای نمایش نتایج انتخاب می کند بر اساس سلیقه ی جستجو کنندگان است و هر پرس جو، منحصر به فرد است. در حالی که هزاران نوع جستجو ممکن است وجود داشته باشد، ۵ دسته بندی اصلی برای نمایش دادن آن ها وجود دارد.
جستجوی اطلاعاتی: جستجو کننده به دنبال اطلاعاتی مانند نام یک گروه موسیقی یا ازتفاع برج میلاد می گردد. جستجوی ناوبری: جستجو کننده به دنبال جای خاصی در اینترنت می گردد، مانند سایت سئو کار یا صفحه ی اصلی ورزش۳. جستجوی های معاملاتی: جستجو کننده می خواهد کاری انجام دهد، مانند خرید بلیط، لباس و یا گوشی، یا شاید به دنبال گوش دادن به آهنگی باشد. تحقیقات تجاری: جستجو کننده به دنبال مقایسه دو محصول است که مورد مناسب خود را بر اساس نیازش پیدا کند. نتایج محلی: جستجو کننده به دنبال چیزی در اطراف خود می گردد. مانند کلینیک، کافی شاپ، رستوران و غیره.یک گام مهم در فرآیند تحقیق کلمه کلیدی، بررسی چشم انداز SERP برای کلمه کلیدی مورد نظر شما است به این صورت می توانید ارزیابی بهتری از قصد جستجو گر داشته باشید. اگر می خواهید بدانید مخاطبان شما چه نوع محتوایی را می خواهند به SERPها نگاه کنید!
گوگل رفتار تریلیون ها جستجو را ارزیابی کرده است، برای اینکه بتواند مطلوب ترین محتوا را برای هر کلمه کلیدی ارائه کند.
برای مثال نگاهی به کلمه «dresses» بیاندازید.
می بینید گوگل یک چرخنده برای خرید لباس در نظر گرفته است، چون فهمیده است افرادی که برای dresses جستجو می کنند قصد خرید آنلاین لباس داردند.
همچنین یک ویژگی Local Pack برای این کلمه کلیدی وجود دارد، این ويژگی نشان می دهد که گوگل تمایل دارد به افرادی که می خواهند بصورت حضوری خرید کنند نیز کمک بکند.
اگر پرسشی مبهم باشد، گوگل گاهی اوقات ویژگی “refine by” را نیز اضافه خواهد کرد برای اینکه مشخص کند که کاربران بصورت دقیق تر به دنبال چه چیزی هستند. با انجام این کار، موتور جستجو می تواند نتایجی را فراهم کند که جستجو کننده راحت تر به هدفش برسد.
گوگل یک مجموعه گسترده ای از انواع نتایج دارد که می تواند بسته به نوع پرس و جوان را ارایه کند، بنابراین اگر قصد دارید یک کلمه کلیدی را هدف قرار دهید، به SERPها دقت کنید تا که بفهمید چه نوع محتوای نیاز است تا آن را فراهم کنید.
ابزارهای تعیین ارزش کلمات کلیدییک کلمه کلیده چه مقدار ارزشی را به سایت شما اضافه می کند؟ این ابزارها می توانند به شما کمک کنند که به این سوال پاسخ بدهید، این ابزارها کمک بسیار بزرگی را به تحقیقات کلمات کلیدی شما می کنند:
Google Keyword Planner – قدیمی ترین ابزار جستجوی کلمات کلیدی Google AdWords Keyword Planner است که نقطه شروع تحقیق در مورد SEO کلمات کلیدی می باشد. با این حال، این ابزار فهمیدن حجم داده های جستجو را با ترکیب کردن کلمات کلیدی دیگر، محدود می کند. Google Trends – این ابزار گوگل برای فهمیدن نوسانات جستجو بسیار عالی است. برای مثال برای اینکه بفهمید مردمم از چه زمانی شروع به خریدن لباس های تابستانه می کنند می توانید از این ابزار کمک بگیرید. Moz Keyword Explorer – ابزار Moz Keyword Explorer اطلاعات دقیقی را در مورد حجم جستجو، دشواری کلمات کلیدی و معیارهای سنجش فرصت کلمات کلیدی را با استفاده از اطلاعات جریان کلیکی(clickstream) استخراج می کند. AnswerThePublic – شما می توانید با استفاده از این ابزار رایگان بفهمید چه سوالاتی در مورد یه کلمه کلیدی وجود دارد. به علاوه شما می توانید از این ابزار در کنار یک ابزار رایگان دیگر به نام Keywords Everywhere برای اولویت بندی پیشنهادات بر اساس حجم جستجو استفاده کنید. SpyFu Keyword Research Tool – این ابزار داده های کلید واژه رقابتی بصورت مرتب و تمیز در اختیار شما قرار می دهد.حالا که می دانید هدف و زمان جستجوی کاربران خود را کشف کنید، زمان آن رسیده است که یک پله بالا تر برویم: ایجاد صفحات به نحوی که هم کاربران از آن لذت ببرند و هم موتور های جستجو بتوانند آن را بفهمند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
مرکز آموزش اینتن با سابقه سال ها کار طراحی سایت و سئو و دوره‌های دیجیتال مارکتینگ تصمیم به برگزاری دوره‌ای کاملا پروژه محور با تعداد محدود شرکت کننده گرفته است.
مرکز آموزش اینتن هدف از برگزاری بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ را این گونه بیان کرده است که پس از برگزاری دوره‌های کوتاه مدت سئو که به صورت یک‌روزه و آکادمیک برگزار می‌شود تصمیم گرفته است برای آن دسته از افرادی که قصد دارند تبدیل به یک متخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ از جمله سئو، آنالتیکس و ادوردز شوند، دوره‌ای را به صورت بلند مدت برگزار کند تا افراد بتوانند قدم به قدم از طراحی سایت تا صفحه اول گوگل را در این دوره بپیمایند و بی نیاز از صرف هزینه‌های بسیار در حوزه دیجیتال مارکتینگ گردند.
چطور تبدیل به یک متخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ شوم؟ما به شما این اطمینان را می‌دهیم که حتی با دانستن اطلاعات محدود در این حوزه و با هر سطح معلوماتی می‌توانید در بهترین دوره آموزش دیجیتال مارکتینگ در ایران شرکت کنید. ما در این دوره از آخرین متودها و سرفصل ها در حوزه دیجیتال مارکتینگ و جدیدترین الگوریتم های روز گوگل استفاده خواهیم کرد و بر این اساس به شما آموزش خواهیم داد که چگونه پس از گذشت ۳ ماه با پیاده سازی این اصول بر روی پروژه شخصی خود تبدیل به یک متخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ گردید.
بهترین دوره آموزش دیجیتال مارکتینگ در ایران شامل چه مواردی خواهد شد؟دوره دیجیتال مارکتینگ که به صورت پکیج در مرکز آموزش اینتن برگزار می‌گرد شامل سه بخش اساسی است:
آموزش سئو آموزش گوگل آنالیتیکس آموزش گوگل ادوردزدر دوره اولیه آموزش سئو برای شروع از یک جلسه آموزش پنل مدیریت وردپرس شروع خواهیم کرد و افزونه‌هایی که شما نیاز به آن خواهید داشت را بررسی خواهیم کرد.
دقت کنید این به این معنا نیست که ما بر روی سیستم طراحی خاصی در این دوره فوکوس خواهیم کرد و ما تنها به دلیل راحتی کار و با توجه به اینکه وردپرس نیاز به علم برنامه نویسی و طراحی سایت را نخواهد داشت این سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کردیم، شما با داشتن هر وب سایتی که با هر پلتفرمی نوشته شده است می توانید در این دوره شرکت کنید و از تجربیات اساتید ما بهره مند گردید.
این دوره در حدود ۴۸ ساعت برگزار خواهد شد و ما در این دوره از بهترین و بروزترین استراتژی ها و سئو کلاه سفید استفاده خواهیم کرد و این اصول اساسی تمامی پروژه‌های اینتن است که رمز موفقیت این مجموعه در این حوزه به شمار می رود.
همچنین ما از کل دوره فیلم و voice تهیه خواهیم کرد و در اختیار شما قرار خواهیم داد تا نگران از دست رفتن مواردی که در این دوره برگزار می‌شود نباشید و با اطمینان خاطر و با دقت هر چه تمام در این دوره حضور یابید.
شما می‌توانید تنها در یکی از دوره ها ثبت نام کنید اما پیشنهاد ما شرکت در هر سه دوره است و اگر جز افرادی هستید که دو دوره های گذشته مرکز آموزش اینتن با ما همراه بوده اید ما موارد جدیدتری را در این دوره برای شما بازگو خواهیم کرد. تفاوت این دوره با مابقی دوره ها، در برگزاری پروژه محور این دوره است که تمایز بین دوره دیجیتال مارکتینگ با سایر دوره های برگزار شده است.
اگر نگران هستید که پس از گذراندن دوره با مشکلات و مسائل پیش آمده چطور برخورد کنید ما این اطمینان را به شما خواهیم داد که علاوه بر پرسش و پاسخ در طول دوره، پس از پایان دوره به صورت دو جلسه مشاوره ای اساتید ما به کمک شما خواهند آمد و ما این دو جلسه را تنها به حل مشکلات و مسائل وب سایت شما خواهیم پرداخت و از مشاوره همکاران ما در خصوص کلیه خدمات دیجیتال مارکتینگ بهره خواهید برد.
دلیل تعداد محدود شرکت کنندگان در این دوره این است که فرصت بیشتری را برای بررسی و پرسش و پاسخ را برای شرکت کنندگان فراهم کنیم.
سرفصل‌های بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ در ایران سرفصل‌های دوره سئو شامل: آشنایی با محیط وردپرس، ساختار قالبهای مناسب برای بهینه سازی وب سایت، آشنایی با پلاگین‌های معروف سئو وردپرس از جمله yoast انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تعریف بهترین استراتژی سئو برای وب سایت، بازاریابی محتوا، بهینه سازی سرعت وب سایت، اصول سئو off page و ترفندهای مناسب برای لینک سازی، شبکه‌های اجتماعی و تاثیر آنها در سئو آموزش وب مستر تولز، وضعیت ترافیک کلمات، گزارش عملکرد وب سایت، صفحات 404 و گزارشات مربوط به بررسی وب سایت از نظر خزنده‌های گوگل سرفصل های دوره آنالتیکس و ادورز شامل: معرفی گوگل آنالتیکس، بررسی و بحث پیرامون ui, ux، اتصال حساب گوگل آنالتیکس به حساب گوگل ادوردز، انتخاب کلمات کلیدی پر ترافیک، انتخاب بازار هدف بر اساس نقشه و مناطق مختلف، قیف بازاریابی کپشن و محتوای تبلیغات در ادوردز، ساخت کمپین تبلیغاتی و آنالیز یک کمپین تبلیغاتی، تنظیمات مربوط به گوگل ادوردز شامل هزینه، زمان، تعداد، محدودیت ها، نرخ کلیک، کاهش هزینه و هدفمندسازی کمپین تبلیغاتی، گزارش‌گیری از پنل گوگل ادوردز بررسی کیبوردها و کلمات کلیدیبرنامه زمانبندی بهترین دوره آموزش دیجیتال مارکتینگ
سعی ما بر این بوده که از هر قشری از جامعه اعم از دانشجویان، مدیران IT، صاحبان کسب و کار، طراحان وب سایت و وب مستران و یا هر شخصی که رویای صفحه اول گوگل را در ذهن خود می پروراند در این دوره بتواند شرکت کند؛ از این رو تمامی دوره‌های مرکز آموزش اینتن را در روزهای تعطیل و یا پنجشنبه ها برگزار خواهیم کرد تا تمامی دوستان با آرامش خاطر و زمان مناسب در این دوره شرکت کنند.
جلسات در روزهای پنجشنبه و به مدت ۴ ساعت برگزار خواهند شد.
مدت زمان دوره دیجیتال مارکتینگ ۴۸ ساعت خواهد بود.
از تمامی جلسات capture آماده خواهیم کرد و در اختیار دوستان قرار خواهیم داد.
تفاوت ما با سایر برگزار کنندگان دوره های دیجیتال مارکتینگ در چیست؟تفاوت مرکز آموزش اینتن با سایر برگزارکنندگان این دوره در این است که ما خود مجری پروژه افراد مختلفی بوده‌ایم؛ از این رو سابقه طولانی و موفقی در حوزه طراحی سایت، سئو و دیجیتال مارکتینگ داریم و تجربیات اساتید ما از جمله مهندس تقی مولوی با داشتن صدها پروژه موفق قطعا می‌تواند نقطه عطف اینتن باشد. همچنین ما از میان افرادی که در این دوره ها شرکت میکنند و درخواست دارند تا از همکاران ما در آینده باشند انتخاب خواهیم کرد تا با ما همراه باشند.
برای ثبت نام و دیدن جزئیات برگزاری کلاس‌ها می‌توانید با شماره تماس های زیر در ارتباط باشید یا با اکانت تلگرام زیر در ارتباط باشید.
09107654277 8 صبح تا 23
021-95118229 (در ساعات اداری)
Akram_Shafiee@
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
یک سئوال که همیشه از من پرسیده می شود این است که آیا تغییر و تازه کردن صفحه اصلی سایت به رتبه در سئو سایت کمک می کند؟ من نمیدانم تاریخچه این پرسش چیست اما به نظر میرسد تحت تاثیر این گفته : که گوگل از سایت های تازه استقبال می کند نشات گرفته باشد
نوشته آیا تغییر و تازه کردن صفحه اصلی سایت به رتبه در سئو سایت کمک می کند؟ اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
در این مقاله قصد داریم با هم قوانین لینک سازی رو بررسی کنیم. همه میدونیم که لینک ها جزء سه فاکتور اصلی رتبه بندی در گوگل و بسیار تاثیرگذار در مبحث سئو هستند. هستند و مزایای خیلی زیادی برای هر وبسایت دارند. اما اینکه چه کاری برای لینک سازی درسته و چه کاری غلط، واقعا گیج کنندست. میخوایم در ادامه بعضی از بایدها و نباید ها در لینک سازی را معرفی کنیم تا موضوع براتون روشن تر بشه.
باید های لینک سازیخب! چه قوانینی باید در انجام لینک سازی در نظر گرفته بشه؟ بیایید با هم این قوانین رو بررسی کنیم:
تعیین ارزش لینکصرف نظر از پتانسیل رتبه بندی، لینک چه ارزش دیگه ای برای سایتتون داره؟ باعث افزایش ترافیک سایتتون میشه؟ با موضوع صفحه مورد نظر مرتبطه؟ باعث افزایش اعتبار می شه؟ فقط کافیه بررسی کنید تا براتون مشخص بشه که واقعا چه ارزش افزوده ای برای سایتتون داره.
لینک سازی با سایت هایی که برند شما را معرفی کرده اندیکی از سریع ترین روش ها برای دریافت لینک اینکه متوجه بشید چه کسانی برند و کمپانی شما را منشن می کنند اما ارتباط لینکی برقرار نکرده اند. مثلا وبسایتی به بررسی بهترین های زمینه فعالیت شما اشاره کرده و نام برند شما را هم در این لیست قرار داده اما به شما لینک نزده. می توانید با آن ها ارتباط برقرار کنید و بگویید نظرشان درباره ایجاد لینک به سایت شما چیست؟
عالی باشید و از چیزهای خوب پشتیبانی کنیدخیریه ها و مراکز خصوصی که در منطقه و شهر شما وجود دارند فرصت مناسبی هستند که با اسپانسر شدن آن ها در هر اندازه ای که باشد بتوانید لینک دریافت کنید. البته این مورد کمی در کشور ما فعلا کاربردی نیست چون اولا اکثر این مجامع وب سایت ندارند و اگر هم داشته باشند نمیتونن باهاش کار کنن که بخوان لینک بدن! شما از این گزینه میتونید برای حمایت از کنفرانس ها و همایش ها استفاده کنید.
ایجاد محتوای اورجینالبسیاری از افراد درباره این موضوع صحبت می کنند اما وقتی موضوع لینک سازی مطرح می شه، این گونه خواهد بود که : «لینک سازی مرده است، محتوایی باکیفیت ایجاد کنید آن گاه کاربران به شکل طبیعی به شما لینک خواهند زد. این هوشمندانه است».
بله بی شک این تاکتیک استثنائی است اما فکر می کنم باید درباره چیز واقعی تری حرف بزنیم. منظور من ساخت لینک و بعد از آن بدست آوردن لینک است!
اصلاح لینک های شکستهاین روش یکی از تاکتیک های استفاده دوباره از لینک هاست که زمان بسیار کمی از ما میگیره و هم چنین احتیاج به تلاش فراوان نداره. یعنی شما لینکی در سایتتون از قبل داشتید اما الان صفحه آن لینک خطای ۴۰۴ است، هنگامی که کاربران از موتور جستجو وارد این صفحات می شوند به دلیل حذف این صفحات یا انتقال صفحات به لینک های دیگر با این خطا مواجه می شوند. بهترست از کد انتقال ۳۰۱ برای انجام این کار برای انتقال اعتبار صفحه به صفحه دیگر استفاده کنید.
خب چه کارهایی نباید بکنیم؟ نباید های لینک سازی عبارتند از:
استفاده از متن خاصی برای تمام لینک ها
این موضوع اسپم به نظر می رسد و بسیاری از خبرگان دنیای وب در کنفرانس ها و جلسات خود اعلام کرده اند که باید این روش را کنار گذاشت. سایت ها باید به صفحاتی لینک بزنند که بیشتر به موضوع آن صفحه مربوط می شود. این روش طبیعی تر خواهد بود. گوگل این لینک گذاری را ارگانیک در نظر می گیرد و در طولانی مدت به سایت کمک خواهد کرد. البته این بیشتر یک پیشنهاد است اما بقیه موارد را قطعا انجام ندهید.
خرید بک لینک های بی کیفیتاگر قصد خرید بک لینک دارید حتما در مورد کیفیت سایت ها و لینک هایی که دریافت میکنید به خوبی تحقیق کنید. بسیاری از سایت های فروش بک لینک با ثبت دوباره دامنه های منقضی شده دارای اعتبار، پکیج های فروش بک لینک خود را بیشتر می کنند ولی این نوع از سایت ها و بخصوص لینک های خروجی آن ها به راحتی برای گوگل قابل شناسایی هستند و بجز ضرر چیزی برای سایت شما نخواهد داشت!
البته ابن فقط یکی از عوامل کیفیت پایین بک لینک هاست و در هنگام خرید باید به مواردی مانند اعتبار دامنه، عمر وب سایت، تعداد لینک های خروجی و … نیز توجه کنید.
لینک های مخفی
لینک های سفیدی که در یک زمینه سفید حضور دارند از دید بیننده پنهان هستند اما خزشگرها آنها را تشخیص می دهند. این کار را انجام ندهید. این تاکتیک قدیمی است و در حال حاضر خطرناک هستند. موتور جستجو گوگل بسیار هوشمند شده و این موارد را تشخیص می دهد.
البته این نکته را هم باید اضافه کنیم که متاسفانه همین الان بعضی از سایت ها از همین روش هنوز استفاده می کنند و جریمه هم نشدند!
لینک های دایرکتوری کم کیفیتلینک ها و نوشته هایی به طور متمادی بارگذاری می شدند دیگر تاثیرگذار نیست و نباید مورد استفاده قرار بگیره. اعتقاد همه خبرگان سئو اینکه یک دایرکتوری خوب به راحتی و رایگان لینک شما را در سایت خودش اضافه نمی کنه!
لینک های قسمت فوتر و هدر سایتاین نوع لینک ها در قسمت فوتر و یا بالای وبسایت قرار داره و باعث می شه سایت شما اسپم تلقی بشه. البته این قسمت بیشتر مربوط به طراحان و سئوکاران و به نوعی کپی رایت هست و می بایست این دوستان هم (از جمله خود ما) به روش های متفاوتی کپی رایت خودشون را قرار بدن!
لینک های قسمت کامنت با متن خاصحتما باید از این مورد هم دوری کنید. مانند مابقی موارد، این مورد هم فقط باعث اسپم شدن سایت شما می شه، در دراز مدت به شما کمکی نمی کنه و در کل ارزشی برای وبسایت نداره. پس مانند مابقی نبایدهای دیگر این را هم استفاده نکنید.
سوء استفاده از پست های مهماناز پست مهمان فقط برای لینک سازی استفاده نکنید. اگرچه بر عکس بسیاری از افراد من طرفدار سر سخت پست مهمان بخاطر ارزشی که دارد هستم، چه لینک وجود داشته باشد چه نداشته باشد، پست مهمان ارزش بسیار بالایی دارد و فقط به عنوان فرصتی برای لینک سازی بهش نگاه نکنید.
ابزارهای خودکاراز این ابزارها برای تولید لینک در وبلاگ های مختلف استفاده می کنند. یکی از این ابزار ها ScrapeBox است که در وبلاگ ها لینک هایی را در کامنت ها ایجاد می کنه. البته نمونه های داخلی برای سیستم های بلاگدهی فارسی نیز بسیار وجود داره. به هیچ عنوان این مورد را به کار نبرید.
راه اندازی شبکه لینک دهی خصوصیبسیاری از دوستان بر این باورند که تعدادی وبلاگ راه اندازی کنند و از آن ها به وب سایت خودشان لینک بدهند. ولی این جاست که شما واقعا دچار مشکل می شید. در صورتی که گوگل شما را شناسایی کنه که حتما می کنه، وبسایت شما هم جریمه میشه و هم از ایندکس حذف خواهد شد. این آیتم به شدت اسپمه و پیشنهاد می کنیم که از آن استفاده نکنید.
تبادل لینک
در گذشته روشی وجود داشت به نام تبادل لینک دو طرفه. یعنی دو سایت به قولی به هم نان قرض می دادند و همدیگر را لینک می کردند. این روش به راحتی توسط گوگل شناسایی شد و دیگر موثر نیست و باید با روش های موثر، لینک های طبیعی و با اعتبار بالا دریافت کرد.
امیدوارم مطالب گفته شده بسیاری از ابهامات شما را در زمینه لینک سازی برطرف کرده باشه. در ضمن سعی کنید چند وقت یکبار به این مقاله سری بزنید چون اگر یافته جدیدی در زمینه لینک سازی داشته باشیم در همین قسمت ارائه میکنیم.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
موتورهای جستجو ماشین های پاسخگویی هستند و برای این ایجاد شده اند که بتوانند کشف کنند، بفهمند و بتوانند محتوای موجود در اینترنت را به نحوی سازمان دهی کنند که مرتبط ترین محتوا را برای پرسش کاربران پیدا کنند.
برای این که در نتایج جستجو ظاهر شوید، محتوای شما باید برای موتور های جستجو قابل رويت باشند. البته همه می دانند که باید سایتشان در دسترس موتور های جستجو باشد. مسلما در صورتی که یک موتور جستجو نتواند سایت شما را مشاهده کنند نمی تواند محتوای شما را در SERPها(نتایج صفحه موتور جستجو) نمایش دهد.
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟موتور های جستجو سه بخش اصلی دارند:
Crawl(خزیدن): برای پیدا کردن محتوا در اینترنت می گردند، و هر لینک، URL و کدی که برسند آن را بررسی می کنند. Index(فهرست کردن): در این قسمت موتورهای جستجو هر محتوایی را که در پروسه crawling پیدا کرده اند را ذخیره و سازماندهی می کنند. هر صفحه ای که ایندکس می شود اماده ی نمایش به عنوان سوالات مربوطه کاربران در موتورهای جستجو است. Rank: قسمت هایی از محتوا فراهم می شود که بهترین پاسخ به سوالات جستجو کننده است. به زبان ساده تر نتایج جستجو را به نحوی مرتب می سازد که جواب بهتری برای جستجو کننده نمایش داده شود. کراولینگ موتورهای جستجو چیست؟کراولینگ پروسه کشفی است که موتورهای جستجو انجام می دهند. موتورهای جستجو تیمی از ربات ها که به عنوان کراولرها(crawlers) و عنکبوت ها(spiders) شناخته می شوند را برای کشف و اپدیت محتوا می فرستد. محتوا در اینترنت از همدیگر متفاوت هستند. یک محتوا می تواند صفحه ی وب، عکس، ویدیو، PDF و غیره باشند. اما در کل محتوا صرف نظر از فرمت آن ها با لینک پیدا می شوند.
ربات ها شروع می کنند که چند صفحه وب را بررسی کنند، سپس به دنبال لینک های موجود در آن صفحه می روند تا اینکه URLهای جدید را پیدا می کنند. این پروسه به همین نحو ادامه پیدا می کند و محتوای کراولر ها می توانند هر لحظه محتوای جدیدی را کشف کنند و آن را یه ایندکس خود اضافه می کنند. حال پایگاه داده ای بسیار عظیم از URL ها کشف و ذخیره شده است و بعدا زمانی که یک جستجو کننده به دنبال اطلاعاتی می گردد، موتور های جستجو گر بتوانند محتوای موجود بر روی URL را برای کاربر بازیابی کنند.
ایندکس موتورهای جستجو چیست؟موتور های جستجو سعی می کنند که اطلاعات فوق العاده زیادی را که در مرحله ی پیش به کشف کرده اند را دسته بندی و ذخیره کنند و محتوای را که به اندازه ی کافی مناسب هستند را برای کاربران عرضه می کنند.
رنکینگ موتور جستجووقتی یک نفر جستجویی را انجام می دهد، موتور جستجو صفحه ی اول خود را برای مرتبط ترین محتوا اماده می کند سپس این صفحه را بر اساس مرتبط ترین محتوا مرتب می کند به امید اینکه بتواند در پرسش کاربر را به درستی جواب بدهد. این مرتب سازی نتایج جستجو بر اساس مرتبط ترین محتوا را رنکینگ می گویند. در کل می توان فهمید هر سایتی که بالاتر قرار گرفته است موتور جستجو فکر می کند بهترین جواب برای جستجوی شما است.
امکان این وجود دارد که شما ربات و کراولرهای موتور جستجو را بلاک کنید که به بخش یا کل سایت شما دسترسی نداشته باشند و نتوانند آن قسمت ها را ایندکس کنند. تا زمانی که شما بخواهید موتور های جستجو از سایت شما دور باشند مشکلی نیست و موتور های جستجو نمی توانند محتوای شما را ایندکس کنند و لی در غیر این صورت شما باید مطمئن باشید که سایت شما به جستجو گر ها اجازه ی ورود می دهد.
در کل ما می خواهیم به شما یاد بدیم چگونه با موتور های جستجو کار کنید نه اینکه با آن ها مقابله کنید!
نکته: در سئو، همه‌ي موتورهای جستجو مشابه عمل نمی کنندبسیاری از افراد وقتی راجب به سئو و موتور جستجو حرف زده می‌شود تنها به گوگل فکر می کنند، البته حق دارند از هر کسی بپرسید موتور جستجوگر چیست می گوید گوگل ولی نباید سایت های دیگر مانند بینگ و یاهو را به کلی از خاطر برد. بیش از ۳۰ موتور جستجو در دنیا وجود دارد ولی کل جامعه ی سئو فقط به گوگل فکر می کند شاید بپرسید چرا؟ جواب کوتاه است همه ازگوگل استفاده می کنند. هر چیزی که ما در اینترنت به دنبال آن هستیم را از گوگل می خواهیم، برای عکس سراغ Google Images می رویم برای نقشه سراغ Google Maps می رویم و برای فیلم نیز YouTube(از دارایی های گوگل) را باز می کنیم. بیش از ۹۰٪ جستجوی های اینترنت توسط گوگل انجام می شود، که تقریبا ۲۰ برابر سهم بینگ و یاهو به هم است!
کراولینگ: آیا موتورهای جستجو می تواند سایت شما را پیدا کند؟همانطور که قبلا گفتیم، اطمینان حاصل کنید که سایت شما crawled ایندکس می شود، اولین و اصلی ترین شرط برای نمایش سایت شما در SERPها. برای فهمیدن اینکه کدام صفحه شما ایندکس شده است باید به استاد بزرگ گوگل مراجعه کنید، سپس در کادر جسجتو عبارت «site:yourdomain.com» را جستجو کنید فقط مانند زیر yourdomain را با دامنه خود عوض کنید.
این کار به شما نشان می دهد که گوگل کدام صفحه از دامنه وارد شده را ایندکس کرده است.
عددی که در کادرنمایش داده می شود(About 583 results) تعداد صفحه های ایندیکس شده است اما این تعداد قابل اطمینان نیست و صفحه های ایندکس شده ی شما می‌تواند از این کمتر ویا بیشتر باشد، در کل یک ایده به شما در باره تعداد صفحات ایندکس شده می دهد.
برای نتایج دقیق تر می توانید از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید در انجا می توانید نظارت بیشتر بر گذارش های ایندکس سایت خود داشته باشید، همچنین در انجا می توانید نقشه ی سایت خود را نیز وارد کنید و ببینید چه صفحه های ایندکس شده است. برای استفاده از این سرویس شما باید اکانت در Google Search Console داشته باشید که خوشبختانه ثبت نام آن رایگان است.
اگر سایت شما در هیچ جایی نمایش داده نمی شود چندین دلیل می تواند وجود داشته باشد:
سایت شما کاملا جدید است و هنوز توسط ربات های کراولر پیدا نشده است. سایت شما هیچ پیوند خارجی ندارد. نحوه ی ناوبری در سایت شما برای ربات ها سخت است و نمی توانند به راحتی صفحه ها را پیدا کنند. سایت شما حاوی قطعه کد های ساده ای است که از ورود ربات ها و کراولر های موتور جستجو جلوگیری می کند. سایت شما به دلیل استفاده از تاکتیک های اسپم پنالتی شده است.اگر سایت شما هیچ لینک خارجی ندارد نگران نباشید با ثبت XML نقشه سایت خود در Google Search Console می توانید ایندکس کنید همچنین می توانید بصورت دستی URLهای سایت خود را برای گوگل بفرستید. البته هیچ زمانتی وجود ندارد که سایت شما سریعا ایندکس شود ولی بهتر است این راه را هم امتحان کنید.
آیا موتورهای جستجو می‌توانند کل سایت شما را ببینند؟گاها موتور های جستجو فقط می توانند قسمتی از سایت شما را با عملیات کراولینگ پیدا کنند، اما بقیه صفحات و بخش ها می تواند به دلیل یا دلایلی مبهم باقی بمانند. مهم است که اطمینان داشته باشید که موتور های جستجوی قادر به کشف کل سایت شما باشند چون شما مطلاب مهم را در سایت خود قرار می دهید و می خواهید همه ی محتوای شما در نتایج وجود داشته باشد نه صرفا صفحه اصلی(home) شما.
ار خودتان بپرسید که ایا یک کراولر(ربات خزنده موتور جستجو) می توان روی سایت شما بخزد یا وارد عمق سایت شما بشود؟
آيا محتوای شما پشت فرم ها ورود پنهان شده است؟اگر در سایت شما لازم است که کاربران برای دسترسی به محتوا ثبت نام بکنند، مطمئن باشید که محتوای شما ایندکس نمی شود چون ربات موتورهای جستجو برای ثبت نام کردن طراحی نشده اند!
روی کادر جستجو تکیه نکنیدممکن است بعضی از افراد فکر کنند چون در سایت آن ها فرم جستجو وجود دارد پس ربات ها می توانند همه ی محتوا را در سایت آن ها پیدا کنند. توجه داشته باشید ربات‌ها نمی توانند از کادر جستجو استفاده بکنند.
آیا متون در محتوای غیر متنی مخفی شده اند؟رسانه های غیر متنی مانند عکس، فیلم، گبف و غیره نباید به عنوان رسانه ای انتخاب شود که بخواهید متن های داخل آن ایندکس شود. در حالی که موتور های جستجو روز به روز پیشرفته می شوند و می توانند محتوای تصاویر و ویدیو ها را نیز تا حدی تشخیص بدهند ولی متن های داخل آن به عنوان محتوای متنی ایندکس نمی شود. پس برای نوشتن از قالب رایج HTML استفاده کنید.
آیا موتورهای جستجو می توانند راهنمای سایت شما را دنبال کنند؟فقط یک ربات لازم است که لینک شما را در سایت خارجی پیدا کند و وارد سایت شما شود. به یک مسیر از لینک ها احتیاج دارد که بخش های دیگر سایت شما هم وارد شود. اگر می خواهید ربات ها متوجه صفحه شما شود باید از جایی لینک داشته باشند مثلا اگر سایت شما صفحه ای وجود دارد که هیچ لینکی در آن نیست و هیچ جای به آن لینک نداده باشد این صفحه را کلا نامرئی فرض کنید. اشتباه بسیاری از سایت ها همین است که ساختار ناوبری سایت و صفحات را به نحوی انجام می دهند که برای موتور های جستجو غیر قابل دسترس هستند. برای اطلاع بیشتر در مورد استراتژی لینک ها این مطلب را مطالعه کنید.
اشتباهات ناوبریی که می تواند ربات ها را از دسترسی به کل سایت باز دارد:
داشتن ناوبری متفاوت در گوشی‌های موبایل و دسکتاپ ناوبریی که منو ها در آن به جای HTML با زبان های دیگر مانند جاوا اسکریپت نوشته شده باشند. ربات های گوگل به مرور زمان بهتر سایت هایی را می فهموند که با جاوا اسکریپت نوشته شده است ولی در کل هنوز با ان‌ها مشکل دارد. برای اینکه گوگل بهتر سایت شما را بشناسد از HTML استفاده کنید. شخصی سازی و نمایش محتوای متفاوت و یا منحصر به فرد به کاربران ممکن است باعث پنهان شدن بعضی از محتوا برای ربات ها شود. لینک نکردن یک صفحه ی اصلی سایت. به یاد داشته باشید لینک مسیری است که ربات های می توانند قسمت های مختلف سایت شما را پیدا کنند.به این دلایل لازم است که سایت شما ناوبری تمیز و ساختار URL پوشه ای داشته باشد.
ساختار اطلاعاتساختار اطلاعات به معنی نحوی سازماندهی و برچسب گذاری در وبسایت است که بهبود کارایی و پایداری را برای کاربران به ارمغان می‌آورد. بهترین ساختار یک سایت ساختار بصری است، به این معنی که کاربران نباید برای پیدا کردن محتوای و گشت و گذار در سایت شما، زیاد فکر کنند.
سایت شما حتما باید یک صفحه کاربردی ۴۰۴ (در مورد خطای ۴۰۴ بیشتر بخوانید) داشته باشد برای زمانی که کاربر بر روی لینک خراب شده یا اشتباه نوشته شده کلیک می کند. بهترین صفحه ۴۰۴ صفحه ای است که بتواند کاربر را دوباره به سایت برگرداند و کاربر به دلیل این که صفحه مورد نظر پیدا نشده است از سایت خارج نشود.
به موتورهای جستجو بگوید چگونه سایت شما را بگرددحالا که مطمئن شدید که کراولرها می توانند به همه ی قسمت های سایت شما دسترسی داشته باشند باید کاری کنید که به بعضی صفحات دسترسی نداشته باشند! شاید بپرسید چه صفحه هایی؟ بیشتر سایت ها حوایی صفحه هایی هستند که بهتر است موتور جستجو آن را ایندکس نکنند مانند URLهای قدیمی که حاوی محتوای ضعیف هستند، URLهای تکراری(مانند پارامتر های مرتب سازی و فیلتر برای ای‌کامرس)، نمونه صفحه‌های تبلیغات، صفحه‌های تستی و غیره.
همچنین مسدود کردن صفحات از موتورهای جستجو می تواند کراولر ها را می تواند صفحات مهم شما را اولویت بندی کند و بودجه ی کراول کردن صفحه های مهم شما افزایش پیدا کند، منظور از بودجه کراول میانگین صفحه هایی است که ربات های موتور جستجو در سایت شما بررسی می کند.
راهنمایی ربات‌ها به شما این امکان را می دهند که ربات هایی مانند گوگل‌‌بوت را با استفاده از فایل robots.txt، مگا تگ، فایل sitemap.xml و غیره راهنمایی کنید.
Robots.txtفایل robots.txt در ریشه سایت شما قرار دارد(به عنوان مثال yourdomain.com/robots.txt) و به کراولر ها توصیه می کند که موتور جستجو کدام قسمت از سایت را باید و کدام قسمت را نباید کند(برای اشنایی بیشتر با robots.txt این مطلاب را بخوانید). بهترین راه برای مسدود کردن ربات‌ها از صفحه غیر خصوصی استفاده از robots.txt است.
شما نباید در اینجا ربات‌ها را از دسترسی به صفحه های حساس و خصوصی بلاک کنید چون هر کاربری یا ربات با یک جستجوی ساده می تواند می‌تواند به صفحه ی robots.txt دست پیدا کند و URLها را ببیند.
نکات:
اگر ربات گوگل نتواند فایل robots.txt را پیدا کند به کراول کردن سایت ادامه می دهد(کد وضعیت 40X HTTP). اگر ربات گوگل robots.txt را پیدا کند اغلب از دستورات پیری می کند و طبق دستورات به کراول کردن سایت می پردازد(کد وضعیت 20X HTTP). اگر گوگل نتواند کد وضعیت 20X HTTP یا 40X HTTP را دریافت کند(مثلا کد 501 خطای سرور) نمی تواند مطمئن شود که ایا سایت شما فایل robots.txt دارد یا نه و به همین دلیل سایت شما را کراول نمی کند. دستورات متادو نوع ربات دستورات متا پرکاربرد وجود دارد که meta robots tag و x-robots-tag نام دارند. هرکدام درستور العمل های قویی در مورد چگونگی کراول و ایندکس کردن محتوای URL ارائه می کنند.
x-robots-tag در مقیاس خودش انعطاف پذیری و قابلیت بیشتری را در زمینه بلاک کردن موتور های جستجو فراهم می کند چون شما می توانید از عبارات منظم استفاده کنید، فایل های غیر HTML را مسدود کنید و تگ های noindex در سراسر سایت اعمال می شود.
این ربات ها بهترین گزینه برای بلاک کردن URL های حساس و خصوصی در برابر موتور های جستجو هستند.
نکته: بهتر است برای پنهان کردن URLهای حساس فرم لاگین امن در نظر بگیرید تا کلا خیالتان در موردن ایندکس نشدن آن راحت شود.
نکته وردپرس: در قسمت داشبورد> تنظیمات> خواندن مطمئن شوید تیک مربوط به «قابلیت مشاهده موتور جستجو» را زده اید، در غیر این صورت موتورهای جستجو از ایندکس کردن سایت شما به دلیل وجود فایل robots.txt صرف نظر می کنند.
از این مشکلات رایج اجتناب کنید و شما سایت تمیز خواهید داشت که کراولر ها اماده جستوی سایت شما می شوند.
بعد از اینکه سایت شما توسط کراولر ها بررسی شد قدم بعدی این است که مطمئن شوید محتوای شما ایندکس می شوند.
نقشه‌های سایتکاربرد نقشه سایت از اسم آن پیدا است. نقشه سایت لیستی از URLها است که به کراولر ها می گوید کجای سایت را کشف و ایندکس محتوا بگردند ساده ترین راه برای اطمینان داشتن از اینکه آیا گوگل صفحات پر اهمیت شما را پیدا می کند این است که یک فایل تقشه ی سایت با استاندارد های گوگل ایجاد کنید و آن را در کنسول جستجوی گوگل(Google Search Console) ثبت کنید. ارسال نقشه سایت نیاز سایت را به یک رابط کاربری و ناوبری تمیز از بین نمی برد اما مطمئنا به کراولر ها مسیر صفحات مهم را نشان می دهد. (برای اطلاعات بیشتر در مورد سایت مپ این مقاله را مطالعه کنید)
کنسول جستجوی گوگلبیشتر سایت های ای‌کامرس با اضافه کردن پارامترهای خاص به URL ها محتوای مشابه‌ی را در صفحات مختلف به شما نشان می دهند. اگر تا به حال از سایت های خرید انلاین استفاده کرده باشید جستجوی خود را با استفاده از فیلتر ها محدود کرده اید. برای مثال در یک سایت خرید گوشی شما جستجوی خود را به یک برند خاص(اپل، سامسونگ، هواوی و غیره)، سایز و کیفیت صفحه نمایش، حافظه ی داخلی و غیره محدود می کنید، هر بار که یک فیلتری را اعمال می کنید تغییر کمی در URL شما ایجاد می شود؛ حال گوگل از کجا بداند که کدام URL را دراختیار کاربر جستجو کننده قرار بدهد؟ گوگل خیلی هوشمندانه تغییرات پارامتر های جستجوی سایت شما را درک می کند اما شما می توانید در کنسول جستجوی گوگل، ویژگی های پارامتر جستجوی خود را برای گوگل توضیح دهید تا اینکه گوگل بفهمد چگونه با سایت شما برخورد کند.
زمانی که فهمیدید سایت شما کراول شده است وقت آن می رسد که کاری کنید صفحه ها و محتوای شما ایندکس شود. کشف و بررسی شدن محتوای شما توسط کراولرهای موتور جستجو به معنی ایندکس شدن آن ها نیست.در بخش قبلی در باره‌ی چگونگی کشف و بررسی محتوا شما توسط کراولرهای موتور جستجو بحث کردیم. حال ایندکس به عملی گفته می شود که محتوای کشف و بررسی شده ی شما ذخیره می شود. بعد از آن که که کراولر یک صفحه را پیدا می کند موتورهای جستجو دقیقا آن را مانند یک مرورگر رندر می کنند. در میان این پروسه موتورهای جستجو محتوای وب را نیز انالیز می کنند و در این میان اطلاعاتی ذخیره می شود به این اطلاعات ذخیره شده ایندکس می گویند.
در باره‌ی اینکه چگونه ایندکسیگ کار می کند مطالعه کنید و مطمئن شوید سایت شما هم به این دیتابیس راه پیدا می کند.
آیا من می‌توانم بفهمم ربات کراولر گوگل چگونه صفحه‌ی من را می‌بیند؟بله، اخرین باری که یک ربات گوگل از سایت شما بازدید می کند یک نسخه از صفحه نیز کش می شود.
گوگل صفحات وب را در فرکانس های مختلفی کش می کند. سایت های قدیمی و بیشتر شناخته شده که بطور مداوم بروزرسانی می شوند به محض انتشار یک پست سایت آن ها بررسی و ایندکس می شود ولی سایت ها تازه کار و کمتر شناخته شده و سایت هایی که دیر بروزرسانی می شوند دیرتر توسط کراولر ها بررسی و ایندکس می شوند.
شما می توانید با کلیک بر روی فلش کشویی و انتخاب «Cached» که در نتایج صفحه ی جستجو وجود دارد کشی که گوگل از صفحه ی شما ذخیره کرده است را نگاه کنید.
همچنین شما می توانید نسخه ی متنی کش سایت خود را ببینید و مطمئن شوید که ایا قسمت های مهم محتوای شما نیز بررسی و کش شده است؟
آیا ممکن است صفحات از ایندکس حذف شوند؟جواب مثبت است، امکان حذف صفحات از ایندکس وجود دارد. بعضی دلایل حذف URL از ایندکس در زیر اورده شده است:
URL خطای (4XX) not found یا خطای سرور (5XX) را باز می گرداند – این خطا ها می توانند اتفاقی باشند. مثلا ممکن است که صفحه منتقل شده باشد و هنوز ریدایرکت ۳۰۱ نصب نشده باشد گاها هم می تواند عمدی باشد مثلا مدیر سایت صفحه را کلا حذف کرده است. به URL مگاتگ noindex اضافه شده باشد – این تگ به احتمال زیاد توسط مدیر سایت اضافه شده است و مدیر سایت از موتور جستجو می خواهد که صفحه را از نتایج حذف کند. URL توسط موتور جستجو پنالتی شده است به این دلیل که دستور العمل های مربوط به وبمستران موتور جستجو را نقض کرده است که نتیجه ی آن حذف از نتایج است. URL به دلیل نیاز داشتن به رمز عبور کراولر ها را بلاک کرده است در این مورد سایت قبل از نمایش محتوا به کاربران از آن ها در خواست رمز می کند.اگر که یکی از URL شما که قبلا در نتایج گوگل وجود داشت و الان دی ایندکس شده است و بعد از بررسی موتجه شدید هیچ مشکلی ندارد به کنسول جستجوی گوگل مراجعه کنید و بصورت دستی URL را ثبت کنید.
رنکینگ: موتورهای جستجو چگونه به URLها رنک می‌دهند؟چگونه موتورهای جستجو اطمینان داشته باشند زمانی که یک کاربر پرسشی را در کادر جستجو وارد می کند مرتبط ترین پاسخ را دریافت کند؟ این پروسه که موتور جستجو نتایج را بر اساس مرتبط ترین جواب به پرسشها رتبه بندی می کند به عنوان رنکینگ شناخته می شود.
برای این کار، موتور های جستجو از الگوریتم‌ها استفاده می کنند، فرایند و فرمول هایی که اطلاعات ذخیره شده را باز یابی می کند به نحوی آن را مرتب می کند که معنی دار شوند. این الگوریتم ها در طول سال تغییرات زیادی را تجربه کرده اند و این تغییرات برای بالا بردن کیفیت نتایج جستجو ها ایجاد شده است.برای مثال گوگل، هر روز تنظیمات الگوریتمی جدید را اعمال می کند بعضی از این بروزرسانی ها کمی کیفیت الگوریتم را بهبود می بخشند، در حالی که بقیه بروزرسانی ها برای حل مشکلات خاصی در الگوریتم ها اعمال می شوند. مانند الگوریتم پنگوئن برای مقابله با لینک های اسپم. برای اشنایی بیشتر با الگوریتم های گوگل این مقاله را بخوانید.
چرا الگوریتم ها بصورت مداوم تغییر می کنند؟ درحالی که اغلب گوگل مشخصات بروزرسانی های جدید را بر ملا نمی کند و نمی گوید چرا و برای چی این بروز رسانی را عرضه کرده است. تنها چیزی که ما میدانیم این است که گوگل با این بروز رسانی ها می خواهد بهبود نتایج کلی را روز به روز بهبود ببخشد.اگر سایت شما بعد از بروز رسانی ضربه خورده است، می توانید به راهنمایی کیفیت گوگل و یا دستورالعمل های کیفیت جستجو مراجعه کنید هر دو به شما می گویند که موتور های جستجو از شما چی می خواهند.
موتورهای جستجو از شما چه می خواهند؟موتورهای جستجو همواره یک موضوع را می خواهد: اینکه بهترین جواب را به بهترین نحو برای جستجو کنندگان فراهم کند. شاید بپرسید پس چرا سئو ی الان با چند سال پیش فرق دارد؟
شما فکر کنید موتور های جستجو مانند فردی هستند که دارد زبان جدید یاد میگیرد.
در ابتدا درک موتورهای جستجو بسیار ابتدایی بود — هر سایتی را در نتایج نمایش می داد. در طول زمان درکشان قوی تر و عمیق تر شد و آن ها معنا شناسی یاد گرفتند.ان ها به مرور معنی که در پشت زبان ها قرار را فهمیدند و ارتباط میان کلمات و جمله ها را درک کردند. در نهایت، با تمرین کافی، دانش اموز به اندازه کافی زبان را یاد گرفته است به حدی که نکات ظریف را نیز درک می کند، و می تواند سوال های ناقص و مبهم را نیز جواب دهد.
زمانی که موتورهای جستجو تازه شروع به یادگیری زبان ما کردند، بسیار راحت تر بود که با سیستم دستورالعمل های موتور جستجو بازی بکنید وان ها را با استفاده از ترفند ها و تاکتیک های خاص فریب دهید. به عنوان مثال کلمه ی کلیدی مانند «جوک خنده دار» را مد نظر قرار می دهیم. شما این کلمه ی کلیدی را چندین بار در سایت خود قرار می دهید و امید وارید که با برجسته نشان دادن این کلمه موتور جستجو رنک محتوای و سایت شما را بهبود ببخشد.
به جوک خنده دار خوش امدید! ما جالب ترین جوک های دنیا را می گوییم. جوک های خنده دار سرگرم کننده و دیوانه هستند. جوک خنده دار در انتظار شما است. بشینید و جوک های خنده دار را بخوانید زیرا جوک های خنده دار می توانند شما را خوشحال و سرگرم بکنند. بعضی از خنده دار ترین و محبوب ترین جوک های خنده دار.
این تاکتیک تجربه کاربری بسیار وحشتناکی را فراهم می اورد. به جای خندیدن به جک خنده دار کاربران با جملات ناراحت کننده که خواند آن هم سخت و زننده است بمباران می شوند. در قدیم این تاکتیک ها کار می کردند ولی موتور های جستجو هیچ وقت نمی خواستند اینگونه شود.
نقش لینک ها در سئوزمانی که ما در مورد لینک ها حرف می زنیم، دو منظور می توانیم داشته باشیم. بک لینک یا «لینک های ورودی» که لینک هایی از وبسایت هایی دیگر وجود دارند و به سایت شما اشاره می کنند و در مقابل لینک های داخلی وجود دارد. لینک هایی داخلی، لینکی در سایت شما هستند که به صفحه های دیگر موجود در یک سایت مشابه اشاره می کنند.
لینک ها از لحاظ تاریخی نقش بزرگی در SEO داشته اند. در ابتدا، موتور های جستجو برای فهمیدن اینکه کدام URLها بیشتر قابل اطمینان هستند و به کدام یک رنک بیشتری بدهند به لینک ها مراجعه کردند. آن ها تعداد لینک هایی که به یک مطلب یا سایت اشاره می کند را حساب می کنند و برای بهبود رتبه از آن استفاده می کنند.
لینک ها شباهت زیادی به نقل قول های انسان دارد. به مثال زیر که درمورد یک کافی شاپ است توجه کنید.
ارجاع از دیگران = نشانه ی قدرتمثال: بیشتر افراد می گویند کافی شاپ مهران بهترین کافی شاپ در کل شهر است.
ارجاع از خود = مغرضانه، بنابراین نشانه خوبی از قدرت نیستمثال: مهران ادعا دارد که کافی شاپ مهران بهترین کافی شاپ در کل شهر است.
ارجاع از منابع بی اهمیت و یا کم کیفیت = نشانه خوبی از قدرت نیست و حتی می تواند شما را به عنوان اسپم نشانه گذاری کند.مثال: مهران افرادی دارد که هیچ وقت به کافی شاپ نرفته اند و به آن ها پول داده است که بقیه بگویند کافی شاپ مهران چقدر عالی است.
بدون ارجاع = قدرت نامشخص مثال: کافی شاپ مهران ممکن است خوب باشد ولی کسی را پیدا نمی کنید که در مورد آن نظری داشته باشد پس شما نم یتوانید مطمئن شوید.به این دلیل است که رنک صفحه «PageRank» درست شده است. رنک صفحه (بخشی از الگوریتم اصلی گوگل) یک الگوریتم انالیزور گوگل است که به افتخار هم بنیان گذار گوگل لری پیج «Larry Page» نام گذاری شده است. رنک صفحه اهمیت یک صفحه ی وب را با استفاده از لینک هایی که به آن اشاره می کند اندازه گیری می کند. فرض بر این است که صفحه ای مرتبط تر، مهمتر و قابل اعتماد است که لینک های بیشتری دریافت کرده است.
هر مقدار بک لینک های طبیعی تری از سایت های معتبر که رتبه ی بالا دارند دریافت کنید شانس بیشتری برای دستیابی به رنک بالا تر خواهید بود.
نقشی که محتوا در سئو بازی می کنداگر لینک ها شما را به سوی چیزی راهنمایی نکند هیچ اهمیتی نخواهند داشت. آن چیز محتوا است. محتوای فراتر از یک سری کلمات است. محتوای چیزی است که توسط جستجو کنندگان مورد استفاده قرار می گیرد. محتوا بصورت ویریو، عکس و البته متن وجود دارد. اگر موتور های جستجو را ماشین پاسخگویی در نظر بگیریم، محتوا همان پاسخی هستند که آن ها فراهم می کنند.
هر زمان که یک نفر جستجوی را انجام می دهد، هزاران جواب برای جستجوی آن کاربر وجود دارد، پس چگونه موتور جستجو می فهمد کدام نتیجه برای کاربر مفید واقع می شود؟ بخش بزرگی از رتبه ای که به سایت و محتوای شما داده می شود به این دلیل است که چقدر محتوای موجود در سایت شما با جستجو ها مطابقت دارد. به نحوی دیگر، ایا این صفحه با کلماتی که کاربر جستجو کرده است مطابقت دارد و ایا می تواند کاربر با به هدف خود برساند؟
از آنجا که این تمرکز بر رضایت کاربر و انجام وظیفه است، هیچ معیاری برای سنجش اینکه محتوای شما چقدر باید طولانی باشد، چه تعداد کلمات کلیدی در آن استفاده شده باشد یا چه تگ هایی را باید در سایت خود قرار بدید، وجود ندارد. در حالی که همه ی این ملاک ها نقش خود را برای رساند محتوا به کاربر انجام می دهند ولی در اصل باید تمرکز خود را بر این موضوع بزارید که چرا و چه کاربری می خواهد این محتوا را بخواند.
امروزه صدها و شاید هزاران نکته برای رنک دهی وجود داشته باشد، ولی هنوز ۳ نکته اول باقی مانده است: لینک خارجی که از سایت معتبر باشد به سایت شما نیز اعتبار می دهد، محتوایی که نیاز کاربران را پوشش دهد و رنک‌برین(RankBrain).
RankBrain چیست؟رنک‌برین، هسته ی یادگیری ماشینی الگوریتم گوگل است. یادگیری مایشینی(Machine learning) یک برنامه کامپیوتری است که در طول زمان خود را بطور مدوام بر اساس پیش بینی هایی که از طریق مشاهدات جدید و داده های آموزشی بدست می اورد بهبود می بخشد. به زبان ساده تر یک برنامه است که مرتبا در حال یادگیری است چون بطور مدوام یاد می گیرد پس بطور مداوم نیز نتایج بهبود پیدا می کنند.
برای مثال، رنک‌برین متوجه می شود که یک URL با رنک پایین تر جواب های مناسب تری نسبت به URL رنک بالا برای جستجوی کاربران فراهم می کند، پس کار عاقلانه این است که رنک‌برین بیاید و لینکی که حوای جواب های مناسب تر برای کاربران است را بالاتر ببرد و رنک آن را افزایش دهد و لینک که جواب های آن ضعیف تر است را پایین بیاورد.
همانند بسیاری از موارد دیگر که ما در باره ی موتور جستجو نمیدانیم، کسی در مورد نحوی کار RankBrain نیز اطلاعی ندارد. قسمت جالب اینجا است که بسیاری از کارمندان و مدیران گوگل نیز از نحوه ی کار RankBrain سر در نمی اورد! پس خوشحال باشید که تنها نیستیم.
این برای سئو کار ها چه معنی دارد؟از آنجا که Google همچنان توانایی RankBrain را برای ترویج محتوای مناسب تر و مفید ارائه خواهد کرد پس باید بیشتر از هر زمانی به براورده کردن نیاز جستجوگران تمرکز کنیم. بهترین اطلاعات و تجربه کاربری ممکن را برای جستجو گرانی که می خواهند وارد سایت شما بشوند را اماده کنید، و به این صورت شما اولین قدم بزرگ خود را برای ظاهر شدن در RankBrain انجام داده اید
معیارهای تعامل: همبستگی، علت یا هر دو؟با رتبه بندی گوگل، معیارهای تعامل به احتمال زیاد هم بخشی از همبستگی است و هم بخشی از علت.
وقتی ما از معیار های تعامل حرف می زینم، منظور ما داده هایی است که نشان می دهد جستجو کنندگان چگونه با از طریق نتایج جستجو با سایت شما تعامل می کنند. این موارد شامل موارد زیر می شود:
کلیک ها(بازدید های شما از طریق جستجو) زمان در صفحه (مقدار زمانی که بازدید کننده قبل از ترک در یک صفحه می ماند) میزان جستجو(میزان صفحاتی که یک کاربر در زمان بازدید از سایت شما مشاهده کرده است) Pogo-sticking(انتخاب یکی از نتایج ارگانیک در SERPها و بازگشت سریع به صفحه نتایج جستجو برای انتخاب یک نتیجه دیگر) گوگل چه می گوید؟در حالی که گوگل هیچ وقت اعلام نکرده است که از سیگنال مستقیم رنکینگ استفاده می کند ولی کاملا واضح است که آن ها داده های کلیک کاربران را برای تغییر نتایج SERP استفاده می کند.
با توجه به گفته Udi Manber: گوگل رئیس ارشد کیفیت جستجو:
]خود رنکینگ با کلیک ها تحت تاثیر قرار می گیرد. اگر ما بفهمیم تعداد کلیک های لینک اول ۸۰ درصد است و لینک دوم ۱۰ درصد بعد از مدتی ما میفهمیم که لینک دوم سایتی است که کاربران به دنبال آن می گردند، پس ما هم آن را عوض می کنیم.
]یکی دیگر از مهندسان گوگل Edmond Lau این اظهارات را تایید می کند و اضافه می کند که:
]کاملا منطقی است هر جستجو گری داده های کلیکی کاربران برای دریافت فیدبک جمع آوری می کرد و برای بهبود رنکینگ نتایج جستجوی خود استفاده می کرد. مکانیسم واقعی نحوه استفاده از اطلاعات کلیک اغلب اختصاصی است. ولی گوگل بصورت اشکار از داده های کلیک که پتنت آن به اسم خودش ثبت شده است، برای بهبود رنک محتوا استفاده می کند.
]از آنجا که Google نیاز به حفظ و بهبود کیفیت جستجو دارد، بنظر اجتناب نا پذیر است که معیارهای تعامل بیشتر از همبستگی باشد، اما به نظر می رسد که که گوگل نمی خواهد معیارهای تعامل را سیگنال های رنکینگ بنامد به این دلیل که این معیارها برای بهبود کیفیت جستجو استفاده می شود.
تست ها چه چیزی را تایید کرده است؟تست های زیادی تایید کرده اند که گوگل SERPها را بر اساس تعامل کاربران تغییر می دهد.
Rand Fishkin در سال ۲۰۱۴ تستی انجام داد او ۲۰۰ نفر را دور هم جمع کرد و بر روی لینکی کلیک کردند بعد از اینکار سایت از لینک شماره ۷ به لینک اول رسید. قسمت جالب این است که به نظر می رسید این بهبود رنک به محدوده ای که تست در آن انجام شده بود محدود بود. جایی که افزایش رنک رخ داد در امریکا بود، جایی که بسیاری از شرکت کنندگان در آن قرار داشتند و نتایج در گوگل کشورهایی مانند کانادا، استرالیا و غیره تقریبا بدون تغییر بود. در مقایسه Larry Kim مدت زمان حضور کاربران در یک صفحه قبل و بعد آن وجود یادگیری ماشینی RankBrain را نشان می دهد، هرچقدر کاربران زمان بیشتری را در صرف یک سایت کند رنک آن بیشتر و اگر کاربر زود از آن سایت خارج شود رنک آن پایین می آید. تست Darren Shaw نشان می دهد که رفتار کاربر بر روی نتایج نقشه ای و منطقه ای نیز تاثیر دارد.از آنجا که معیارهای تعامل کاربر به وضوح برای تنظیم کیفیت SERPها استفاده می شود، و رنک به عنوان نتایج ثانویه نیز تغییر می کند. باید گفت که سئو طبق تعامل بهینه سازی شود. تعامل کیفیت و هدف سایت و صفحات شما را بالا نمی برد اما در صورتی که شما به جستجو کنندگان خود احترام بزارید نتایج مرتبط دیگر شما نیز در جستجو ها نیز ظاهر می شود. به این دلیل است که سایت شما بعد از مدتی بدون اینکه تغییر در سایت یا بک لینک ها ایجاد کنید با توجه به رفاتار کاربران رنک سایت شما می تواند بالا یا پایین بیارد.
از لحاظ رنکینگ صفحات وب، معیار های تعامل به عنوان یک شاهد واقعی عمل می کند. هدف های واقع گرایانه مانند لینک ها ومحتوا اولین چیزی است که به صفحه ی شما رنک می دهند. معیار های تعامل به گوگل کمک می کنند جا هایی را مرتب کنند که گوگل آن ها را نشناخته است.
سیر تکاملی نتایج جستجودر زمانی موتور های جستجو به اندازه ی امروز پیچیده نبودند. SERPها صرفا ۱۰ لینک آبی بود که در نتایج نمایش داده می شدند. هر زمانی که یک کاربر جسجتویی را انجام می داد، گوگل فقط ۱۰ نتیجه ی ارگانیک را برای آن ها بر می گرداند.
در این چشم انداز جستجو، داشتن رتبه ی اول هدف تمام سئو کارها است. اما بعدا اتفاق جدیدی افتاد، گوگل به نتایج یک سری فرمت جدیدی اضافه کرد که به آن ویژگی SERP می گفت. بعضی از ویژگی های SERP را در زیر مشاهده می کنید:
تبلیغات پولی ویژگی اسنپِتس جعبه ی همچنین مردم پرسیدند بسته ی نقشه ی محلی پنل اطلاعات لینک سایت هاو هر روز گوگل قابلیت های جدید دیگری را اضافه می کند. حتی در حال آزمایش SERPهای نتیجه صفر است، یک پدیده که در آن فقط یک نتیجه از گراف دانش در SERP نمایش داده شد که نتیجه ی در زیر آن وجود ندارد بجز یک گزینه به نام «نمایش نتایج بیشتر».
بعد از اعلام این خبر وحشت های زیادی به دو دلیل به وجود آمد. یکی از دلایل این است که نتایج موجود در SERPها بیش از پیش پایین کشیده می شوند. دلیل دوم آن این است که با توجه به ویژگی SERPها بیشتر سوالات کاربران در صفحه ی نتایج جواب داده خواهد شد پس دیگر کاربری بر روی صفحات کلیک نمی کند.
چرا گوگل باید این کار را انجام بدهد. این داستان به تجربه کاربری جستجو کنندگان بر می گردد. رفتار کاربر نشان می دهد که نمایش برخی جستجو ها به صورت فرمت فعلی راضی کننده است. توجه داشته باشید که چگونه نوع های مختلف ویژگی SERPها انواع مفاهیم پرس و جو ها را پوشش می دهند.
در مورد این اهداف در قسمت ۳ بشتر صحبت خواهیم کرد، اما در حال حاضر، مهم است که بدانیم ما می توانیم جواب ها را در آرایه وسیعی از فرمت ها به دست جستجو گران برسانیم و چگونگی ساختار محتوای شما می توانید بر روی فرمت هایی که در جستجو نمایش داده می شود تاثیر بگذارد.
جستجوی محلهاییک موتور جستجو مانند گوگل دارای فهرست اختصاصی خود برای لیست کسب و کار های محله‌ای است و به این دلیل نتایج محله ای ایجاد می شود.
اگر شما در حال اجرای سئو برای یک کسب و کار محله‌ای هستید به نحوه‌ی که مشتریان بصورت فیزیکی می توانند از آن بازدید کنند(مثالا یک دندان پزشکی) یا یک کسب و کار که نیاز دارد صاحب کار به بازدید مشتری برود(مثلا یک لوله کش)، اطمینان حاصل کنید که آن را در بیست کسب و کار های من گوگل ثبت، تایید و بهینه سازی کنید.
هنگامی که به نتایج جستجوی محله‌ای می آید، Google از سه عامل اصلی برای تعیین رتبه بندی استفاده می کند:
ارتباط فاصله برتری ارتباطاهمیت این موضوع در آن است که چگونه یک کسب و کار محلی با آنچه جستجو کننده، جستجو می کند مطابقت داشته باشد. برای اطمینان داشتن از اینکه این کسب و کار همه ی در کارها را انجام می دهد به جستجو کننده بر می گردد و تصمیم گیرنده جستجو کننده است، پس اطمینان حاصل کنید که ایا اطلاعات کسب و کار شما به طور کامل و دقیق پر شده است یا نه.
فاصلهGoogle از مکان جغرافیایی شما برای نمایش بهتر کسب و کار ها در نتایج جستجو استفاده می کند. نتایج جستجوی محلی به شدت به نزدیک بودن حساس‌اند، چون نتایج را بر اساس موقعیت مکانی کاربر مرتب و نشان می دهند.
نتایج جستجوی ارگانیک به مکان جستجوگر حساس هستند، هر چند کمتر نتایج به عنوان بسته محلی خطاب می شوند.
برتریبا برتری به عنوان یک فاکتور، گوگل به دنبال پاداش دادن به کسب و کارهایی است که در دنیای واقعی مشهور هستند. گوگل برای برجسته سازی نتایج جستجو کسب و کار های افلاین به عوامل انلاین نیز توجه دارد. برای مثال:
بررسی هاتعداد بررسی هایی که بر روی یک کسب و کار محلی در گوگل انجام می شود، و ااحساساتی و واکنش هایی که در این بررسی وجود دارد، تأثیر قابل توجهی بر افزایش توانایی آنها در کسب رنک بهتر در نتایج محلی دارند.
استنادیک “استناد کسب و کار” یا “فهرست کسب و کار” یک مرجع مبتنی بر وب برای کسب و کار های محلی است که به اختصار NAP (name, address, phone number) نامم دارد.
رتبه بندی های محلی تحت تاثیر تعداد و ثبات نقل قول کسب و کار محلی قرار می گیرد. گوگل بطور مدوام داده ها را منابع مختلف و وسیعی برای ایجاد ایندکس کسب و کار های محلی استفاده می کند. هنگامی که گوگل چندین مرجع سازگار با نام، محل و شماره تلفن کسب و کار پیدا می کند گوگل “اعتماد” را در اعتبار این داده ها تقویت می کند و باعث می شود گوگل بتواند با اعتماد بنفس بالاتری این اطلاعات را نشان کاربران بدهد. همچنین گوگل از اطلاعات دیگر منابع اینترنتی مانند لینک ها و مقالات نیز استفاده می کند.
رنکینگ ارگانیکیکی از بهترین شیوه‌ی سئو، اعمال سئو محلی است، همچنین گوگل هنگام تعیین رتبه بندی محلی یک موقعیت ارگانیک در نتایج محلی برای وبسایت در نظر می گیرد.
در فصل بعدی، شما با بهترین شیوه های که به گوگل و کاربران کمک خواهد کرد که مطالب شما را بهتر درک کنند، اشنا می کنیم.
[جایزه] مشارکت محلیاگر چه گوگل به عنوان یک تعیین کننده رتبه بندی محلی فهرست نشده است، نقش تعامل تنها با افزایش زمان افزایش می یابد. گوگل همچنان به غنی سازی نتایج محلی با استفاده از داده های دنیای واقعی ادامه می دهد مانند محبوب ترین زمان ها برای بازدید و میانگین طول بازدید.
حتی برای جستجو گران قابلیت پرسش از کسب و کار ها را فراهم می کند!
بدون شک امروز بیش از پیش نتایج محلی بر اساس داده های دنیای واقعی تحت تاثیر قرار می گیرند. این تعامل این گونه است که جستجو گران با کسب و کار های محلی از طریق سوال جواب به شما پاسخ می دهند، نه اینکه داده ها صرفا استاتیک باشند و اطلاعات صرفا بر اساس لینک و نقل قول باشد.
از انجا که گوگل می خواهد بهتری ها را به جستجو کنندگان مشاغل محلی تحویل دهد. برای آن ها کاملا قابل درک است که برای بالا بردن کیفیت و ارتباط از معیارهای تعامل بلا درنگ استفاده کنند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سئو وردپرس بدون افزونه سئو ترجیحا انتخاب من در سئو سازی سایت های وردپرسی است ، حتما میپرسید وقتی این همه امکانات و سرعت در سئو وردپرس با افزونه است چرا باید بدون استفاده از افزونه ، سئو وردپرس را انجام داد.
این که شما دوست دارید با افزونه ، وردپرس را سئو کنید با شماست ، اما من بهینه سازی وردپرس را بدون افزونه سئو بیشتر میپسندم ، برای این کارم هم دلیلی دارم که در ادامه توضیح خواهم داد.
دلیل عدم استفاده از افزونه سئو توسط من این است که افزونه های سئو دارای ویژگی هایی بیشتر از نیاز من هستند و وابستگی به این افزونه ها یک روزی شما را به دردسر می اندازد.
در این مقاله قصد ندارم شما را قانع کنم که از افزونه های سئو استفاده نکنید. هدف من این است که به شما نشان دهم که چگونه کنترل کامل سئو سایت خود را بدون افزونه سئو به دست بگیرید.
ویژگی های مفید افزونه سئوافزونه های سئو راه حل های توصیه شده برای نویسنده هایی است که نمی توانند PHP را درک کنند و با فایل های HTACCESS کار کنند و حتی رمزو راز فایل های robots.txt را درک نمی کنند، سمت فنی سئو کار ها از نظر برنامه نویسی نسبتا بالا است. افزونه های سئو ، کار را راحت می کنند.
یک شکایت عمده در مورد افزونه های سئو این است که چرا با ویژگی های غیر ضروری کاربر را گیج می کنند، البته افزونه های سئو نیز وجود دارند که ساده ، سریع و همچنین مدولار هستند، بنابراین شما می توانید ویژگی های سئو مورد نیاز خود را انتخاب کنید.
افزونه های سئو انتخاب ایمن برای ناشرانی است که از ریسک پذیری برخوردار نیستند و نمی خواهند با جایگزینی ریسک کنند. بنابراین بهترین انتخاب اغلب راه حل مورد اعتماد است.
چرا من از افزونه های سئو استفاده نمی کنمبگذارید یک خاطره برای شما تعریف کنم ، زمانی من قبل از اینکه حتی وارد دنیای وردپرس شوم و یا حتی سئو آن را انجام دهم بیشتر وقت خود را بر روی سیستم مدیریت محتوای جوملا می گذاشتم و تقریبا در این کار خیلی هم خوب بودم ؛ آن زمان سئو جوملا را با کامپوننت سئو ACSEF انجام می دادم ، این نرم افزار جانبی جوملا حدود 200 دلار برای من آب میخورد و پلاگین های جانبی نیز از 50 دلار تا 150 دلار متغیر بود و جیب سازنده را حسابی پر میکرد، اما با توجه به اینکه جوملا ضعف های آشکار بزرگی در سئو دارد ، من از استفاده این کامپوننت به دلیل ویژگی های منحصر بفرد و سریع راضی بودم تا اینکه…
به خاطر دارم به شدت وابسته به این کامپوننت سئو جوملا بودم و تقریبا نتیجه مثبت زیادی میگرفتم تا اینکه شرکت سازنده اعلام کرد دیگر از این افزونه پشتیبانی نخواهد کرد.
آن جا بود که متوجه شدم تمام زحمات من بیهوده بوده و این همه راه را اشتباه طی کردم ، زیرا ضمن وابستگی شدید من به این افزونه باعث شد راه کارهای جدی سئو را به فراموشی بسپارم و پیشرفت نکنم ، هم پولم رفت هم وقتم.
اما با توجه به علاقه من به سئو و این نکته که شکست برای من ابتدای به دست آوردن یک پیروزیست ، دست به کار شدم و سئو جوملا را بدون ماژول یا کامپوننت سئو جوملا دنبال کردم.
شکست دوم من اینجا رقم خورد که من متوجه نشده بودم سیستم مدیریت محتوای وردپرس هسته قدرتمند تر و بسیاری از ضعف هایی که جوملا دارد را ندارد ، ضمن اینکه بیشترین وب سایت های ساخته شده در ایران وردپرسی هستند و حتی روزانه تماس های سفارش سئو که گرفته می شد درباره سئو وردپرس بود.
در هر حال وقتی وارد دنیای وردپرس شدم متوجه شدم این همه تلاش و زحمت من برای حداقل موارد استاندارد یک صفحه وب که ایجاد تگ h1 اختصاصی برای هر صفحه وب در جوملا بود را وردپرس ذاتا با خود دارد یا قفل کردن www در جوملا که باید یا با دستکاری HTACCESS یا استفاده از پلاگین جانبی در جوملا انجام میشد را وردپرس در هسته دارد و خیلی ویژگی های دیگر که اصلا نیازی به نصب افزونه ندارد.
دلیل اینکه من راه حل های مستقل سئو وردپرس را ترجیح می دهم1. راه حل کد ها ساده تر یک مشکل را مدیریت می کنند.
2. برخی از ویژگی های سئو به افزونه نیاز ندارد.
3. نیازی به نگهداری و پرداخت هزینه بابت استفاده از افزونه سئو وردپرس نیست.
4. نیازی به آپدیت افزونه و نگرانی بابت بروز اشکلات احتمالی نیست.
وردپرس در حال حاضر یک هسته نسبتا قوی دارد. چیزهایی مانند canonicals به طور خودکار انجام می شود. بسیاری از قالب های وردپرس دارای ویژگی های سئو مانندschema markup breadcrumb navigation ، متا داده های Open Graph و غیره هستند.
در زیر ویژگی های سئو که شما به آن نیاز دارید آمده است ، نیازهای دقیق شما بر اساس قالب مورد استفاده شما متفاوت خواهد بود.
ویژگی های مورد نیاز سئو وردپرس Breadcrumbsاطلاعات ساختاری Schema.orgتوضیحات متاحذف category برخی از افزونه های سئو وردپرسNavxt Navcht
Easy WP Meta Description
Open Graph for Facebook, Google+ and Twitter Card Tags
Remove Category from URL
افزونه وردپرس Schema
افزونه وردپرس Ultimate Nofollow
افزونه های اختیاری سئو وردپرس
افزونه ریدایرکت یا تغییر مسیر صفحات
XML نقشه سایت
Breadcrumbs چیست؟Breadcrumbs یک ویژگی مفید است که با اضافه کردن داده های ساختاری Schema به صفحات سایت باعث افزایش ایندکس سایت خواهد شد .
امکان افزودن یک breadcrumb بدون افزونه وردپرسی وجود دارد. این کد ساده از طریق function به وب سایت شما اضافه می شود. این کد را می توانید به قالب child اضافه کنید تا در صورت بروز شدن قالب کد پاک نشود.
البته با استفاده از BreadCrumbs NavXT این افزونه وردپرس نیز می توان Breadcrumbs را اضافه کرد اما قرار شد از افزونه های سئو وردپرس استفاده نکنیم.
متا توضیحاتبرای اضافه کردن متا توضیحات WP Meta Description را پیدا کرده ام که یک راه حل مناسب برای توصیف های متا است. توصیفات متا یک عامل رتبه بندی نیست. اما اگر شما آن را در سایت اضافه کنید در نتایج چیزی را میبینید که خودتان وارد کردید ، اما در جریان باشید گوگل اگر یک عبارت بهتر را از صفحه وب شما بیابد توضیحات متا شما را بازنویسی خواهد کرد. به گفته گوگل، یک کار خوب (به نظر من) ارائه یک توضیح مربوطه از صفحه شما است.
برچسب عنوانمن عنوان مقاله ای را که برای استفاده به عنوان برچسب عنوان مناسب است، را انتخاب می کنم ، دلیلی ندارد آن را تغیر دهم و چیز دیگری را بنویسم ، چه چیز بهتری از عنوان من وجود دارد.
نمودار متا داده Open Graphبه طور قطع، این یک ویژگی در سئو سایت نیست. اما این ویژگی تا چه میزان ترافیک به سایت شما می رساند. در واقع این قابلیت اجازه می دهد تا یک تصویر و فرم خاص برای نشان دادن سایت شما زمانی که URL سایت خود را در فیس بوک و توییتر به اشتراک گذاشته می شود نشان دهد. افزونه Graph Meta Data به شما کمک می کند تا ظاهر حرفه ای را ارائه دهید. خواهشا تنبلی را کنار بگذارید.
افزنه Remove Category from URLکلمه “category” در ساختار URL شما ضروری نیست. کوتاه کردن URL و آدرس صفحات با نام صفحه بهتر عمل می کند ، و همچنین به یاد داشته باشید URL کوتاه تر کاربیر را کمتر به اشتباه می اندازد و می تواند به کاربران و موتورهای جستجو بگویید که صفحه از حداقل تعداد کلمات ساخته شده است.
افزونه وردپرس Schema داده های ساختاری
Plugin Schema WordPress بیشترین داده های ساختاری Schema که شما نیاز دارید را شامل خواهد شد ، نشانه گذاری را می توان با دست نیز به ویژگی های سایت اضافه کرد.
تقریبا هر عنصر در داده های ساختاری می تواند به صورت دستی و یا حتی به طور خودکار بر روی پست بر اساس پست یا با ویرایش قالب خود به طور مستقیم وارد شود.
ویژگی های اختیاری سئو برای وردپرستغییر مسیر صفحات با وارد کردن کد 301 در اچ تی اکسس امکان پذیر است و نیازی به استفاده از افزونه وردپرسی نیست.
در هر حال اگر صرفا برای تصحیح صفحات 404 این کار را انجام میدهید باید بدانید 404 پاسخ ناسالمی نیست در واقع هدایت صفحات حذف شده به صفحه اول کاری اشتباه است.
من می گویم حداقل از یک افزونه ریدایرکت اتوماتیک استفاده نکنید تا یک صفحه حذف شده را به صفحه اصلی هدایت کند. برخی از افزونه های سئو سعی می کنند شما را وادار کنند تا 404 را جدی بگیرد و به شما این مطلب اشتباه را بگویند که هدایت صفحات 404 به صفحه اصلی بر سلامتی سایت شما تاثیر مثب می گذارد. اما این نادرست است 404 کدهای پاسخ به طور ذاتی برای “سلامت” سایت شما مضر نیست.
404 به این دلیل است که اسپم ها با یک URL جزئی به سایت شما لینک می شوند. این طبیعی است و هیچ چیز در این مورد نگرانی ندارد. پاسخ 404 واکنش کاملا طبیعی است.
جان مولر از گوگل اعلام کرده است که کد پاسخ 404 چیزی نیست که نیاز به تعمیر داشته باشد.
پیدا کردن 404 طبیعی است و از یک وب سایت سالم که به خوبی پیکربندی شده انتظار می رود ، اگر یک URL معادل همان صفحه حذف شده دارید، آنگاه هدایت به آن یک عمل خوب است. در غیر این صورت، شما نباید محتوای جعلی را ایجاد کنید و نباید به صفحه اصلی خود هدایت کنید
تصویر از پست John Mueller گوگل در Google Plus جان مولر از گوگل توضیح می دهد که کد پاسخ 404 به رتبه بندی سایت شما آسیب نمی رساند.
XML نقشه سایت
“استفاده از XML نقشه سایت آن چنان مهم نیست زیرا گوگل همچنین می تواند صفحه وب جدید را از طریق روند عادی خزنده از لینک به لینک کشف کند.
یا می توانید از یک پلاگین مانند افزونه Google XML Sitemap Generator استفاده کنید .
ویژگی هایی بدون افزونه سئوویژگی های موجود در افزونه های سئو وجود دارد که به نظر من غیر ضروری است.
URL های کانونیکالURL های کانونیکال در وردپرس ساخته شده اند. شما برای انجام این کار نیاز به افزونه سئو ندارید.
Robots.txt و ویرایشگر فایل htaccessاگر شما یک ویرایشگر متن یا یک ویرایشگر HTML دارید، پس همه چیزهایی که برای ویرایش یک فایل robots.txt یا به روز رسانی یک فایل htaccess نیاز دارید. علاوه بر این، اگر می دانید چه کاری انجام می دهید، فقط باید با آن فایل ها آشنا شوید.
اگر شما به اندازه کافی ماهر باشید که این را ویرایش کنید، پس لازم نیست به یک پلاگین وردپرس نیاز داشته باشید. فقط فایل متنی و یک برنامه FTP معمولی را باز کنید
کد 404 کد تغییر مسیرافزونه های سئو، این را تحت اعتقادی اشتباه ارائه می دهند که کد های وضعیت 404 مضر هستند. همانطور که John Mueller گفته است، 404 کد پاسخ خوب است. فقط مواردی را که به علت خطاهای واقعی هستند، درست مثل اشتباه در URL، رفع کنید.
نقشه سایتهمانطور که در بالا ذکر شد، یک نقشه سایت به طور خاص ضروری نیست زیرا Google از طریق RSS ها و لینک ها URL داخلی محتوای جدید را کشف می کند.
با این وجود، اگر تغییرات بزرگی انجام دادید، یک نقشه سایت مفید است و می خواهد که گوگل آن را سریعا کشف کند. در این مورد یک نقشه سایت دستی ایجاد شده مفید است، زیرا شما لازم نیست که یک پلاگین برای تولید آن نصب کنید.
شما هنوز می توانید افزونه سازنده نقشه سایت را نصب کنید
لینک های تبلیغاتی در نقشه های سایتلینک های تبلیغاتی در نرم افزار رایگان رایج هستند. با این حال، بسیاری از ناشران بی اطلاع هستند که برخی از افزونه های سئو لینک تبلیغاتی را ایجاد می کنند.
در واقع شما با نصب افزونه های سئو یک بک لینک به سایتهای صاحب افزونها ی سئو داید ، این بهای استفاده از افزنه رایگان است.
همانطور که می بینید، افزونه های سئو برای کاربرانی که کمی با برنامه نویسی یا وردپرس کار می کنند مفیدند. افزونه های سئو یک کار مهم را برای کاربران انجام می دهند که مهارت های لازم را برای انتخاب راه حل های مورد نیاز خود ندارند. یک افزونه اختصاصی سئو یک انتخاب عالی برای یک سازمان بزرگ است که می خواهد کارش را بی دردسر انجام دهد.
با این حال، برای کسانی که دارای مهارت بیشتری هستند و یا محدودیت های اداری ندارند، افزونه های سئو انتخاب حرفه ای نیستند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
فرانچایز Franchise بر اساس تعریف انستیتوی بین المللی فرانچایز (IFA: International Franchise Association) روشی ساده برای توسعه کسب و کار یا تجارت و توزیع کالا و خدمات از طریق قرارداد اخذ امتیاز است.
مدل فرانچایز به گونه ای است که به یک شرکت اختیارداده می‌شود که تولیدات یا فرآورده‌های شرکت دیگر را به فروش برساند و در برابر آن مبلغی دریافت کند که به این مبلغ، مبلغ فرنچایز گفته می شود.
در فرانچایز، فرانچایز دهنده (شخص یا شرکتی که قانوناً حق اخذ امتیاز، برند تجاری و توسعه کسب و کار خویش را دارد) نه تنها به فرانچایز گیرنده (شخص یا شرکتی که ملزم به پرداخت مبلغی به فرانچایز دهنده است) نام برند تجاری خود را میدهد بلکه در زمینه سازمان دهی، آموزش، تامین مواد، بازاریابی و مدیریت به فرانچایز گیرنده کمک می کند و از آن شرکت یا شخص پشتیبانی و حمایت می کند.
انواع مدل فرانچایزدو نوع فرانچایز وجود دارد:
بیزینس فرانچایزمدل اول بیزینس فرانچایز نام دارد و جزو روش های شناخته شده است. در این نوع کسب و کار فرانچایز دهنده به فرانچایزگیرنده نه فقط نام برند، محصولات و خدمات خود را، بلکه شرایط مناسب مدیریتی برای کسب و کار را نیز ارائه می دهد. به طور کلی طبق مدل بیزینس فرانچایز، فرانچایزدهنده مسئول پشتیبانی از سایت ها، ارائه راهنمایی های عملی، آموزش، استانداردسازی برند، کنترل کیفیت، استراتژی بازاریابی و مشاوره پشتیبانی برای کسب و کار بهتر می باشد. بیش از 120 نوع از صنایع متنوع به عنوان خدمات از طریق فرانچایز در بازاریابی استفاده می شود از جمله:
خودرو نوشیدنی ها خدمات شغلی خدمات کودکان مرکز خدمات منازل و ادارات آموزش غذا سلامتی و تناسب اندام خدمات خانگی محصولات و خدمات خرده فروشی مراقبت ها و خدمات پزشکی سفر و گردشگری فرانچایز سنتیمدل دوم فرانچایز به نام مدل سنتی توزیع محصول با وجود اینکه کمتر شناخته شده است اما بیشتر از مدل بیزینسFranchise فروش داشته است.
در این روش، تمرکز بر اخذ حق امتیاز تجارت یا کسب و کار نیست بلکه توجه اصلی برروی کیفیت محصولات تولید شده یا عرضه شده به بازار است. در بیشتر موارد، محصولات تولیدی به خدمات پیش از فروش و پس از فروش نیاز دارند. نمونه ای از روش فرانچایز سنتی را می توان در صنعت خودرو و بنزین مشاهده کرد.
بسیاری از افراد، هنگامی که نام فرانچایز را می شنوند، ابتدا قوانین تجاری به ذهن آنان خطور می کند. در حالی که قانون به وضوح دارای اهمیت است اما در مدل فرانچایز چندان مهم نیست. در واقع، Franchise بیشتر به ارزش برند فرانچایزدهنده توجه دارد و همچنین اینکه چگونه یک فرانچایز دهنده از حق امتیاز خود پشتیبانی می کند و یا اینکه چگونه تعهدات خود را برای ارائه محصولات و خدمات برحسب استانداردهای برند تامین می کند و مهمتر از همه فرانچایز شامل رابطه بین فرانچایزدهنده و فرانچایز گیرنده و حق امتیاز آنان برحسب نوع مجوز می باشد. طبق نظرسنجی سال 2014 توسط بیزنس فرانچایز در مورد ارتباط فرانچایز دهنده و فرانچایز گیرنده مشخص شد که:
90 درصد از کسب و کار خود راضی هستند. 88 درصد از فرانچایز دهندگان از واحد سازمان دهی رضایت داشتند. 85 درصد احساس مثبتی درباره رابطه خود با فرانچایز گیرنده دارند. 83 درصد به فرانچایزدهندگان احترام گذاشته می شود. 80 درصد احساس می کنند فرانچایز گیرنده که با سطح بالایی از صداقت عمل می کند. 78درصد از نام برند تجاری خود را به دیگران توصیه می کنند. 73 درصد آنان معتقدند که اگر مجددا حق انتخاب داشته باشند، دوباره این برند را انتخاب خواهند کرد. فرانچایز در مورد برندها استنام برند فرانچایز ارزشمندترین دارایی آنان محسوب می شود زیرا مشتریان یا مصرف کنندگان براساس آن تصمیم می گیرند که کدام کسب و کار را برای بازاریابی انتخاب کنند و این نوع برند است که تعیین می کند که آنان ها در مورد کسب و کار چگونه فکر یا عمل کنند. تا حد زیادی مشتریان واقعا به صاحبان کسب و کار و میزان برآورده شدن انتظارات تجاری آنان اهمیتی نمی دهند. اما اگر شما یک فرانچایزدهنده باشید، قطعا به توسعه و بهبود روابط با مشتریان(منظور همان فرانچایزگیرندگان است) خود و در واقع به حفظ مشتری اهمیت خواهید داد و مشتریانی را انتخاب می کنید که به خرید از شما به خاطر کیفیت خدمات و حفظ روابط حسنه معتقد هستند. اما به خاطر داشته باشید که در درجه اول، اعتماد آنها به نام برند در جهت برآورده شدن انتظارات خودشان است و فرانچایز دهنده و گیرنده برای تحقق این انتظارات بایستی در یک راستا عمل کنند.
فرانچایز مربوط به سیستم ها و پشتیبانی استسیستم های ارائه خدمات عالی فرانچایز، ابزارها، میزان پشتیبانی عواملی هستند که توانایی استانداردسازی سیستم برند و تضمین جلب رضایت مشتریان را فراهم می آورند.
از فرانچایز دهنده ها و همه ی فرانچایز گیرنده ها انتظار می رود که به طور مستقل، بصورت روزانه عملیات کسب و کار خود را مدیریت کنند به طوری که شهرت و اعتبار برند یا شرکت خود را در بازار افزایش دهند.
در زمان انتخاب سیستم حق امتیاز برای سرمایه گذاری، بایستی نوع پشتیبانی فرانچایز دهنده را ارزیابی نمایید و همچنین چگونگی مدیریت و نحوه توسعه محصولات و خدمات توسط فرانچایز دهنده را با توجه به انتظارات مصرف کننده یا مشتریان نیز بررسی نمایید. توجه به این مسائل از اهمیت بالایی برخوردار است. برخی از خدمات معمول که فرانچایز دهنده ها به فرانچایز گیرنده ها ارائه می کنند عبارتند از:
ارائه یک نام تجاری(برند) شناخته شده انتخاب سایت و کمک به ارتقا سایت آموزش و مدیریت تیم مشتریان تحقیق و توسعه محصولات و ارائه خدمات جدید تامین خدمات پشتیبانی انجام بازاریابی اولیه و تبلیغات در صورت لزومشما فرانچایزی را انتخاب کنید که به طور مرتب و موثر استانداردهای سیستم را بررسی و اجرا می کند. این مسئله برای فرانچایز دهنده به عنوان مجری استانداردسازی برند دارای اهمیت است زیرا بایستی آنان با بدکارکردی های احتمالی از جانب فرانچایزگیرنده ها مقابله کنند. از آنجایی که مصرف کنندگان، سیستم Franchise را به عنوان مارکت های زنجیره ای تجاری می شناسند، ارائه محصولات و خدمات با کیفیت عالی توسط فرانچایز گیرنده ها باعث می شود که کل سیستم Franchise از مزایای آن بهره مند شود. توجه داشته باشید که عکس این مسئله نیز صادق است.
مقاله مرتبط: رضایت مشتری چیست و 6 شاخص رضایت مشتری فرانچایز یک قرارداد حقوقی استهرچند از نقطه نظر عموم افراد، فرانچایزها مانند مارکت های زنجیره ای تجاری هستند، اما در واقع آنها بسیار متفاوت اند.
در سیستم فرانچایز، مالک برند یا فرانچایزدهنده محل و مکان هایی را که به حق امتیاز کسب کرده اند و چگونگی ارائه خدمات و محصولات به مشتریان را بصورت روزانه مدیریت نمی کنند (بلکه توسط خود فرانچایزگیرنده ها و مسئولین آنها اداره می شوند). خدمت به مصرف کننده، نقش و مسئولیت اصلی فرانچایزدهنده است.
فرانچایز رابطه ای قراردادی بین فرانچایزدهنده franchiser و فرانچایز گیرنده franchisee است که اجازه می دهد شرکت یا مشتری فرانچایز گیرنده از نام برند استفاده نموده و در حیطه توزیع محصولات یا خدمات به مصرف کنندگان فعالیت کند. در حالی که حق امتیاز یا فرانچایز نوعی مجوز محسوب می شود، اما هر مجوزی لزوما قانونی نیست. گاهی این روابط بسیار گیج کننده است.
در ایالات متحده، Franchise نوعی خاص از توافق نامه صدور مجوز است که توسط کمیسیون تجاری فدرال و همچنین چندین ایالت تعریف شده است. در ایالات متحده معمولاً حق امتیاز زمانی وجود دارد که:
مجوز فرانچایز یک فرانچایزدهنده حق استفاده از برند تجاری یا خدمات را فراهم می سازد. برای شناسایی تجاری فرانچایز در بازاریابی محصولات یا خدمات از روش های عملی استفاده شود. فرانچایزدهنده حق امتیاز را تعیین می کند و کنترل های خاصی را انجام می دهد. فرانچایز گیرنده هزینه تعین شده در فرانچایز را پرداخت می کند.تعریف فرانچایز در هرایالتی یکسان نیست. برای مثال، در بعضی ایالت ها ممکن است به عنوان طرح بازاریابی یا جامعه هدف مدنظر تعریف شده باشد. تعریف آنچه که حق امتیاز محسوب می شود می تواند با توجه به قوانین هر کشور متفاوت باشد. مهم این است که شما صرفاً به تعریف فدرال از حق امتیازاکتفا نکنید و آن را با توجه به نیازهای ایالتی خاص بررسی کنید.
روش دیگر، در کسب حق امتیاز تجاری یا مجوز Franchise این است که نام تجاری خاصی را (مانند نام تجاری Bright Star یا (Sport Clips و روش های عملیاتی آن را (سیستم انجام کار) برای فرد یا گروهی که در یک محدوده خاص فعالیت می کنند (فرانچایزگیرنده) و با قوانین و شرایط فرانچایز دهنده موافقت نموده اند، تعریف کنیم.
فرانچایز دهنده بایستی برای فرانچایزگیرنده مسئول تعیین کند و آنان را مدیریت نماید و برای اطمینان بیشتر گاهی فعالیت آنان را کنترل کند و دستورالعمل های تجاری را به آنان ارائه دهد.
درعوض، فرانچایزگیرنده معمولا هزینه اولیه (هزینه حق بیمه) و هزینه دائمی مقرر (به عنوان حق امتیاز) برای استفاده از نام تجاری Franchise و روش های عملیاتی شناخته شده را به فرانچایز دهنده پرداخت می کند. فرانچایز دهنده مسئول مدیریت روزانه تجارت های کوچک و مستقل است و همچنین بایستی میزان فواید و یا خطرات عملکرد انان را بر حسب قابلیت هایشان بررسی کند.
سرمایه گذاری برای اخذ حق امتیاز یا تبدیل شدن به یک فرانچایزگیرنده می تواند یک فرصت عالی باشد. اما قبل از اینکه سرمایه گذاری Franchise را انتخاب کنید و قرارداد حق امتیاز را امضا کنید، بررسی های لازم را انجام دهید و سیستمFranchise را بشناسید و یا از وکلای دارای صلاحیت مشاوره بگیرید.
اقدامات بعدی
انستیوی بین المللی Franchise دارای بیش از 1400 عضو است که در100 دسته کسب و کار منحصر به فرد حضور و نمایندگی دارند. اگر فکر می کنید که برای خودتان کسب و کار داشته باشید، مطمئناً در انستیتوی بین المللی فرانچایز تعدادی از سیستم های فرانچایز را پیدا خواهید کرد که ممکن است برای شما مناسب باشد.
مزایا و معایب فرانچایزمزایای بسیاری در کسب حق امتیاز وجود دارد ولی با این وجود این روش تجاری نقاط ضعف نیز دارد.
مزایای بیشتر شناخته شده برای کسب حق امتیاز عبارتند از:
تجارت عملی آماده. حق امتیاز یا کسب و کار فرانچایز شامل ارائه محصولات، خدمات، حتی لباس کارکنان و تشخیص نام تجاری می باشد. برای مثال مک دونالد. این نام تجاری آنقدر شناخته شده است که اگر فردی تصمیم به اخذ امتیاز این شرکت تجاری بگیرید دیگر لزومی به تبلیغات جهت معرفی نام برند، نوع محصولات و یا حتی کیفیت آن ندارد. با توجه به نوع حق امتیاز، شرکت Franchise ممکن است در ارائه خدمات آموزشی، برنامه ریزی مالی و یا حتی تأمین کنندگان پشتیبانی تفاوت داشته باشند. برای ارائه این خدمات و موفقیت در این کسب و کار هیچ تضمینی وجود ندارد.
معایب این روش شامل:
هزینه های اولیه برای راه اندازی تجارت و همچنین هزینه های حقوقی برای انجام کسب و کار فرانچایز بالاست. برای مثال در مک دونالد، مبلغ تخمینی برای شروع حق امتیاز بین 1 میلیون دلار تا 2. 2 میلیون دلار است.
فرانچایزگیرنده، طبق تعریف، هزینه های تعیین شده را به شرکت فرانچایزدهنده در قالب یک درصد از فروش یا درآمد محصولات پرداخت می کند. این درصد پرداختی می تواند از 4 تا 8 درصد متغیر باشد. معایب دیگر این روش تجاری عبارتند از: عدم کنترل محدوده کاری یا خلاقیت در کسب و کار خود، و همچنین کمبود قابل توجهی از گزینه های تامین مالی توسط Franchise فاکتورهای دیگری است که بر همه ی شرکت ها تاثیر می گذارند.
فرانچایز و بازاریابیصرف نظر از صنعت بازاریابی، برای بازاریابان، درک مخاطبان یا مصرف کننده ها از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. زیرا کسب اعتماد مصرف کننده و حفظ مشتری از اصول اساسی موفقیت در بازاریابی است. پس نکته مشترک بین فرانچایز و بازاریابی در جلب رضایت مشتری و برآورده ساختن انتظارات آنان است. Franchise یک سیستم بازاریابی است که هدف آن ایجاد یک تصویر درباره محصولات یا خدمات یک شرکت در ذهن مشتری می‌باشد، در حقیقت روشی برای تعریف محصولات یا خدمات به طوری که نیازهای مشتری را برآورده کند.
پس Franchise یا حق امتیاز که مجوز آن از فرانچایز دهنده به فرانچایز گیرنده طبق قوانین خاص هر کشور اعطا می شود در واقع با بازاریابی در راه رسیدن به اهداف خود شامل کنترل کیفی محصولات، استاندارد سازی برند و مدیریت خدمات گره خورده است.