- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
گوگل همیشه به برند های تجاری راهکاری حرفه ای ارائه کرده است.
برندهای تجاری با بک لینک های کمتر، رتبه بندی بهتری دریافت می کنند و البته براساس عملکرد نامناسب “مجازات” می شوند، اما چند هفته بعد دوباره به صفحه اول برمی گردند.
برند های کوچک، اما هیچگاه چنین سودی نمی برند؛ بلکه باید دوبرابر بک لینک بدست آورند، و هیچوقت شانس بازگشت دوباره نخواهند داشت!
سئو و موتور های جستجو “SERP” به طرز چشمگیری در حال تحول هستند
گوگل به پیشرفت و ارتقا معروف است. هزاران بار در سال.
اما موضوع فقط سئو سایت براساس بروز رسانی الگوریتم ها نیست که ما باید مورد توجه قرار دهیم. تاثیر تنظیمات چیدمان (layout adjustments) نیز رفتار کاربر را تغییر می دهد.
به عنوان مثال، اسنیپت های ویژه ،افزایش یافته اند.
Moz متوجه شد که تنها ظرف دو سال از ۵٫۵ درصد به ۱۶ درصد رشد داشته اند. اما اخیراً شاهد کاهش ۱۰ درصدی اسنیپت های ویژه در طی چهار روز بوده است!
پس چه اتفاقی افتاده است؟
پنل های آموزشی برای مبتدیان، افزایش چشمگیری داشته اند. واژه های جستجو مانند “طراحی گرافیک”، که زمانی اسنیپت ویژه داشتند، اکنون تبدیل به پنل های دانشی کامل شده اند:
و تمام آن جستجوهای مرتبط در بالا، نیز آن ویژگی را دارند. حتی یک جستجو عمومی برای “سفر” این را به شما نشان می دهد:
Moz همچنین یک افزایش ۳۰ درصدی در پنل های آگهی برای SERP ها بدون اسنیپت ویژه (featured) در جایگاه اول پیدا کرده است.
پس، چه اتفاقی در حال رخ دادن است؟
گوگل در حال تلاش برای پاسخ دادن به جستجو است. با محتوای سایر افراد. بدون نیاز به کلیک بر روی شان به منظور مشاهده منبع!
جایی که زمانی ، جستجو برای “سفر” را به پست های وبلاگ متمرکز بر سفر و یا تعاریفی که بر روی سایت های برند فراهم شده بودند را نشان میداد ، اکنون دیگر گوگل اطلاعات را به طور مستقیم به سمت SERPs می کشد.
و بسیاری از این نوع محتوا از سمت برند های بزرگ و منابع تعریف-محور مانند Wikipedia می آید.
این بدان معناست که مجموعه ای از محتوای مفید، تنها به چند بازیکن بزرگ محدود شده است.
افراد دیگر مجبور نیستند بر روی فهرست ارگانیک کلیک کنند تا اطلاعات بیشتری بدست آورند. در حال حاضر، تنها یک برند در یک پنل دانشی به صورت ویژه (featured) نمایش داده می شود.
در حال حاضر افراد کمتری روی لیست واقعی موتورهای جستجو کلیک می کنند. ما در حال حاضر در یک تقسیم بندی ۶۰/۴۰ هستیم.
تنها ۶۰ درصد از جستجوهای گوگل منجر به کلیک می شوند. این یعنی آن ۴۰ درصد هیچ کلیکی به همراه ندارد. و مردم باهوش تر از من، انتظار دارند که این درصد به زودی به ۵۰ درصد تبدیل شود.
این برای سئو برند های کوچکتر ، خبر بدی است.
پیاده سازی Graph Knowledge گوگل، در حال حل مشکلات کاربر بدون نیاز به کلیک است. و اکثر برند هایی که در رتبه بندی بالا در پنل های دانشی هستند ، از دسته ی برند های بزرگ هستند.
این به معنای ترافیک کمتر، کلیک کمتر و مهمتر از همه: فروش ارگانیک کمتر خواهد بود!
شناسایی یک برند، برای دستیابی به کلیک بسیار مهم است.
یک کار مهم انجام دهید:
به سرعت در گوگل یک آزمایش ساده انجام دهید. یک جستجوی مبهم و طولانی برای یک کلید واژه ی خاص یک صنعت انجام بدهید و SERPs را تحلیل کنید.
چی میبینید؟ چه چیزی فورا ظاهر می شود؟
برند های خاص.
جالب اینکه حتی اگر یک سایت تازه وارد رتبه اول را داشته باشد، احتمالا شما از روی آن رد شده و به سمت یک سایت آشنا می روید.
درست مثل زمانی که شما کوکا کولا را به یک فروشگاه مواد غذایی محلی خود ترجیح می دهید و آن را انتخاب می کنید.
]به رسمیت شناختن یک برند، بسیار مهم و تاثیرگذار است و این اهمیت برندینگ رانشان میدهد. به اندازه ای قوی که شما پست بالا در صفحه اول گوگل را رد کنید. به اندازه ای قوی که فروش گران قیمت تری را به دنبال دارد.
]ما نمی توانیم کاری در این زمینه انجام دهیم. ما موجوداتِ عادت هستیم! ما کاری را انجام می دهیم که احساس راحتی کنیم. کاری که بشناسیم و اعتماد کنیم.
به عنوان مثال، Nielsen متوجه این مسئله شد که مصرف کنندگان جهانی به احتمال زیاد، محصولات جدید را از برند های شناخته شده، خریداری می کنند. ۶۰ درصد از مصرف کنندگان ترجیح می دهند محصولات جدید را از برندهای آشنایی که به یاد می آورند، خریداری کنند، نه اینکه به یک برند جدید مهاجرت کنند.
برای مثال، نتایج جستجوی اسپانسرشده “کفش بسکتبال” را نگاه کنید:
شما کدام کفش را می خرید؟ احتمالاً نایک
آنها یک برند معروف هستند که به تولید کفش های بسکتبال با کیفیت بالا شناخته شده اند. به علاوه آنها Lebron و Kobe و مایکل جردن را دارند.
از سوی دیگر ، کفش Champion
کفش Champion احتمالاً باید ارزان تر باشد. با این حال شما هنوز هم اولین بار بیشتر بر روی نایک، کلیک خواهید کرد. اعتماد یکی از مهمترین عوامل تصمیم گیری در خرید است. و این موضوع هنگام نتایج ارگانیک جستجو نیز صدق می کند.
شما بر روی آنچه که می شناسید و اعتماد دارید کلیک می کنید. و تمام اینها با برندینگ میسر می شود.
برای مثال، این SERP گوگل را برای سئو سایت کسب و کارهای کوچک بررسی کنید:
محتوا تقریبا یکسان است. یعنی کلیک ها به یک چیز بستگی دارند:
“Brand recognition یا تشخیص برند“
آیا Forbes فوراً در ذهن شما به عنوان یک منبع محبوب اطلاعاتی خطور می کند؟ آنها کلیک های زیادی دریافت می کنند هرچند که به کیفیت محتوای شان هیچ ارتباطی ندارد.
تحقیقات برگرفته از Search Engine Land و Survey Monkey دوباره این روند اساسی را ثابت می کنند. آنها از بیش از ۴۰۰ نفر در یک مورد خاص این سوال را پرسیدند:
در تصمیم گیری برای اینکه روی کدام لینک در جستجوی خود کلیک کنید، چه چیزی مهمترین مسئله است؟براساس اطلاعات بدست آمده ، تقریبا ۷۰ درصد از مصرف کنندگان ایالات متحده اعلام کرده اند که هنگام تصمیم گیری برای کلیک، به “برندهای شناخته شده” توجه می کنند.
هر چه تشخیص برند قوی تر باشد، احتمال شانس دریافت کلیک بیشتر خواهد بود. که یعنی احتمال بیشتر خرید.
SERP CTR رتبه بندی ها را بهتر انجام می دهد
داشتن رتبه یک ، دیگر به معنای گذشته ی آن نیست! حالا برند های که به دیجیتال مارکتینگ اهمیت بیشتری میدهند، در سئو SEO هم موفق تر هستند.
نمودارهای نرخ کلیک SERP بر اساس تاریخ ،دیگر قابل اعتماد نیستند. در واقع ، آنهایی که میگویند رتبه اول گوگل ، ۳۰٪ از کلیک ها را برای جستجوهای غیر برندی، به سمت شما هدایت می کند در اشتباه هستند!
آماری که در بالا ذکر شد ثابت می کند که این مورد دیگر اتفاق نمی افتد.
اهمیت برندسازی در رتبه بندی گوگل ]اگر هیچ کس شما را نمی شناسد، در نتیجه ۳۰٪ + درصد از کلیک های ارگانیک را دریافت نخواهید کرد. محتوایتان ممکن است شگفت انگیز باشد. اما شما معروف نیستید بنابراین هیچ کس به شما فرصتی نمی دهد.
] SERP CTR نسبت به رتبه بندی های سنتی از اهمیت بیشتری برخوردار استو در واقع، CTR SERP احتمالا در رتبه بندی نیز تاثیر می گذارد.
با این که بک لینک های با کیفیت رپورتاژ آگهی در سایت های پربازدید و تولید محتوا دو عامل اصلی رتبه بندی مستقیم هستند، SERP CTR به عنوان یک عامل غیر مستقیم در حال رشد است.
این توییت Fishkin از Moz را چک کنید:
این یک گواه است از کوئری های جستجوی تجزیه و تحلیل گوگل و کلیک هایی که مشخص می کند کاربران چه محتوایی را ترجیح می دهند.
در موقعیت اول کلیکی دریافت نمی کنید؟ این به گوگل سیگنالی ارسال می کند که این محتوا ، یک محتوای تاپ و رده بالا نیست. در واقع، کلیک های بیشتر ممکن است باعث افزایش رتبه بندی شوند.
داده های WordStream نیز این موضوع را تأیید کرده اند، که هرچه صفحات شما CTR ارگانیک قابل انتظار بیشتری برای پرس و جوها دریافت کند، بیشتر احتمال دارد که آنها در لیست های ارگانیک، رتبه ی بالاتری داشته باشند.
اما هنگامی که شما آگاهی از برند عالی نداشته باشید، افراد محتوای شما را تا زمانی که کلیک نکنند مشاهده نخواهند کرد. بنابراین آنها واقعا نمی فهمند که آن محتوا چقدر شگفت انگیز است.
و متأسفانه، احتمالا هرگز متوجه نخواهند شد:
اکثریت قریب بیشتر به علت شناخت یک نام تجاری(برند) کلیک می کنند، و نه بخاطر قدرت محتوا !
این موضوع، در تبلیغات و رفتار خرید دیجیتال هم همین است.
حالا کاربران برند شناس، ۲ برابر احتمال بیشتری دارد که از شما خرید کنند.
اگر HubSpot دو پله زیر شما باشد، می توانید شرط ببندید که سهم اشتراک شما از “ترافیک” به سرقت خواهد رفت. آن هکهای تیترهای (headline) چشم گیر و ترفندهای توضیحات متا، حتماً می توانند CTR شما را بهبود ببخشند.
برخلاف الگو ها ، حرکت کردن و تیترهای کلیک گیر تولید کردن، ممکن است ۱-۲ درصد افزایش کلیک برای شما داشته باشد:
اما این برای تاثیرگذاری بزرگ کافی نیست. برای گرفتن ترافیک و دو برابر کردن آن کافی نیست. تغییرات کوچک نتایج عظیمی را بدنبال نخواهد داشت. اگر داشتند، همه ما در رقابت ها، کنترل و قدرت داشتیم و من این پست را نمی نوشتم. یک تست A / B یا تغییر رنگ دکمه ساده، این کار را انجام نخواهد داد. تغییرات در مقیاس بزرگی، برای تولید نتایج بهتر سئو، لازم است.برندینگ تنها راه انجام این کار است، و استراتژی بادوام سئو در بازار امروز است.
تمرکز بر روی برندینگ کمک خواهد کرد تا نرخ بالاتری از کلیک در SERPs کسب شود، که با نرخ تبدیل بالاتر مرتبط است. روش فوق العاده و ارزان برای عملی کردن این کار، استفاده از سوشیال سیگنال و تبلیغات شبکه های اجتماعی ارزان قیمت برای شناسایی برند است.
تبلیغات در فیسبوک ارزان ترین CPM را نسبت به هر پلتفرم تبلیغاتی ای که تا کنون ایجاد شده است، ارائه می کند. شما می توانید با صرف ۱ دلار در روز، تا ۴۰۰۰ کاربر جدید با تبلیغات آگاهی از برند، کسب کنید. این عمل برند شما تقریبا در دید ۱۲۰،۰۰۰ چهره جدید فقط با ۳۰ دلار ماهیانه قرار می دهد.
هیچ راه ارزان تری برای ایجاد آگاهی از برند نسبت به تبلیغات شبکه های اجتماعی وجود ندارد. از آنها برای هدایت ترافیک به سمت آخرین مطالب تان استفاده کنید و برای برند خود شهرت قابل توجهی ایجاد کنید.
برندینگ، یک سرمایه گذاری برای آینده ی شرکت شما استمطمئناً، اثرات آن فوری نخواهند بود، اما زمانی که ترافیک ارگانیک شما کاهش پیدا می کند و سایر برند ها از شما جلو می زنند، آرزو می کنید که کاش در آن زودتر سرمایه گذاری می کردید.
نتیجه
گوگل در سال های اخیر با برندها رفتار ترجیحی داشته است. و این رفتار ترجیحی با هر یک از بروز رسانی های جزئی و بزرگ گوگل افزایش می یابد.
این یک تله ی غیر اخلاقی است که غنی ها را بالا نگه دارد و فقیران غرق شوند!
برندینگ تنها امید ما برای انجام سئو سایت در سال ۲۰۱۸ است.
اکثریت قریب به اتفاق از مصرف کنندگان، ذکر کرده اند که تشخیص برند ، کلید هدایت کلیک و فروش است. و این به این معنا است که آن نمودارهای CTR ارگانیک ، تکمیل کننده ی BS هستند.
در مقایسه با جایگاه، یادآوری کردن برند باعث می شود که کلیک ها و فروش بیشتری انجام شوند.
]وقتی که گوگل SERPs بیشتر از برند های بزرگ طرفداری می کند، زمان آن فرا رسیده که برند های کوچکتر، سهم بیشتری از بودجه ی سئو سایت خود را در ساخت یک برند به یاد ماندنی، سرمایه گذاری کنند.
]بنابراین هنگامی که بدنبال پیداکردن بهترین شرکت سئو برای دریافت مناسب ترین قیمت سئو سایت هستید این موارد را در نظر بگیرید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
بااینکه تمام کسب‌وکارهایی که در فضای آنلاین حضور دارند باید روی بهینه‌سازی موتور جست‌وجو سرمایه‌گذاری کنند، زمانی که نوبت به افزایش بازدید از یک وبسایت تخصصی میرسد این مسئله مهمترین چیز نیست.
تعجبی ندارد که افزایش بازدید از وب‌سایتتان کلید کاربرهای بیشتر و درآمد افزایش‌یافته است. هر چه باشد، اگر افراد از کسب‌وکار آنلاینتان بازدید نکنند مطمئناً خریدهای تجاری‌شان را تکمیل نخواهند کرد.
بااین‌حال، به نظر میرسد در سال ۲۰۱۸ عموم کسب‌وکارها برای افزایش بازدید وب‌سایت‌ها تلاششان را روی سئو - Search Engine Optimization) SEO) گذاشته باشند.
در حال حاضر، سئو یک راهبرد توسعه دیجیتالی مؤثر است. بر اساس آمارهای Net Marketshare سال گذشته گوگل به‌تنهایی ۷۲ درصد کل جست‌وجوی کامپیوترهای رومیزی را به وب‌سایت‌ها کشانده است.
مقاله‌های مرتبط:با توسعه اینترنت و همزمان بااینکه شرکت‌های بیشتری به رقابت شدید برای به دست آوردن جایگاه نخست برای کلیدواژه‌های یکسان ادامه میدهند، احتمال موفقیت در رتبه‌بندی و جذب بازدید کافی، کاهش می‌یابد.
به همین خاطر هم بهترین منفعت برندها در جست‌وجوی شیوه‌های دیگری برای افزایش بازدید سایت است. قبل از آنکه بازاریاب‌ها مبارزه جدیدی برای افزایش بازدید سایت به راه بیندازند، باید نخست داده‌های تحلیلی و بازدید کنونی‌شان را کاملاً بررسی کنند.
از ابزارهایی مثل Google Analytics و SEMRush (یک نرم‌افزار تجزیه‌وتحلیل جستجوگرها و سئو است که داده‌های اطلاعاتی را ازجمله اطلاعات ترافیک وبسایت، کلمات کلیدی برنامه‌ریزی‌شده AdWords و سایر اطلاعات مربوط به جستجوگرها را فراهم میکند) استفاده نمایید تا بفهمید که بازدید وب‌سایتتان در چه جایگاهی قرار دارد؛ چه مدت‌زمانی است که کاربران سایتتان را جست‌وجو میکنند؛ از چه محتوا و صفحات اینترنتی بیشترین لذت را می‌برند؛ و معمولاً چه زمانی حین گشت‌وگذارشان از وبسایت شما خارج میشوند.
دستیابی به این اطلاعات شمارا قادر میکند تا راهبرد بهتر و قوی‌تری در کانال‌های مربوطه ایجاد کنید و نرخ کلیک - Click Through Rate) CRT) بالقوه‌تان را بهبود ببخشید.
۱. پست مهمان (Guest blogging) را شروع کنید
نوشتن پست مهمان در وب‌سایت‌های دیگر چندین هدف را برآورده میکند. نخست، Public relations) PR یا روابط عمومی، فعالیت مدیریت اطلاعات در ارتباط بین فرد یا یک سازمان مانند کسب‌وکار، سازمان دولتی یا سازمان غیرانتفاعی و عموم مردم است) را افزایش داده و اعتبارتان را به‌عنوان فردی حرفه‌ای در فضای عمومی بهبود می‌بخشد.
این کار آگاهی از برند را افزایش داده و شرکتتان را در جلوی چشمان مشتریان بالقوه‌ی جدید قرار میدهد؛ همچنین به‌عنوان یک پاداش کوچک، رتبه‌بندی سئو را از طریق پیوندهایی که به سایت خودتان ایجاد کرده‌اید افزایش میدهد (هرچند این مطلب هنوز هم نکته اصلی مقاله فعلی نیست ...). برای اینکه پست مهمان را به نحو مؤثری بنویسید، کسب‌وکارها و وب‌سایت‌هایی را برای شراکت بیابید که مخاطب یا صنعت هدفی را با آنها سهیم شوید و خودشان بازدیدکننده کافی داشته باشند که ارزش این شراکت را داشته باشد.
اگر کسب‌وکارتان یک صفحه اینترنتی دارد میتوانید با سایر خبرگان صنعتی مناسب مصاحبه کرده و مصاحبه‌شونده‌ها و شرکت‌هایشان را تشویق کنید تا مصاحبه‌ها را در رسانه‌های اجتماعی و صفحات نشریات به اشتراک بگذارند.
از آنها راجع به معیارهای ماهانه‌شان بپرسید، چه چیزی باعث میشود که آنها به مطالب اختصاصی سایت شما اشاره کنند. و آیا مقاله‌تان را روی کانال‌های شبکه‌های اجتماعی‌شان می‌گذارند یا نه؟!
رسانه‌های اجتماعی بازار همواره درحال‌توسعه‌ای برای کسب‌وکارهای آنلاین است. روی‌هم‌رفته، طبق گزارش Sprout Social (یک ابزار مدیریت رسانه های اجتماعی برای کمک به کسب و کار در حال گسترش)، به‌طور مستقیم بر ۷۴ درصد تصمیم خرید مشتری‌ها تأثیر می‌گذارد. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مختلف میتواند هم به‌عنوان یک سازنده برنده که بر بازدید و وفاداری بلندمدت به برند تأثیر خواهد گذاشت عمل کرده و هم نرخ کلیک و بازدید را بلافاصله افزایش دهد.
مطمئن شوید در حال قرار دادن مطلب در شبکه‌های اجتماعی هستید که جامعه هدفتان حضور فعالی در آن دارد. جست‌وجوی سریعی در بازار این مطلب را مثل روز روشن خواهد ساخت. همچنین به پست‌های طبیعی (Organic postings به مطالبی گفته میشود که بدون پرداخت هزینه روی شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک و ... گذاشته میشود) تکیه نکنید.
متأسفانه، الگوریتم بسیاری از رسانه‌های اجتماعی مطلب مرتبط به کسب‌وکارها را به پایین فیدهای خبری برده و شرکت‌ها را به پرداخت پول برای تبلیغ مجبور میکنند.
رسانه‌های اجتماعی به‌طور مستقیم بر ۷۴ درصد تصمیم خرید مشتری‌ها تأثیر میگذاردبااینکه، رسانه‌های اجتماعی پولی مثل Facebook Ads یکی از ارزان‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین بوده و درصورتی‌که به‌درستی اجرا شوند بازگشت سرمایهی قوی را ایجاد خواهند کرد. کلید این کار یافتن یک شرکت بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بزرگ برای ایجاد یک راهبرد مؤثر است.
بااینکه اختلاف‌نظرهایی در مورد میزان دقیق بازگشت سرمایهی بازاریابی ایمیلی وجود دارد؛ تمام منابع در این موردتوافق دارند که این کار یکی از مفیدترین ابزارهای بازیابی بوده و بازگشت سرمایهی فراوانی به همراه دارد. یک برند میتواند محصولات، خدمات یا حتی راهکاری بازاریابی محتوا را با استفاده از یک ایمیل ساده یا خبرنامه تبلیغ کند.
مطمئن شوید در حال قرار دادن مطلب در شبکه‌های اجتماعی هستید که جامعه هدفتان حضور فعالی در آن داردجهت به حداکثر رساندن مزایای بازاریابی ایمیلی، آزمون A/B (برای آزمایش المان‌های مختلف سایت در راستای رسیدن به هدفی مشخص استفاده میشود)، بخش‌بندی و شخصی‌سازی را امتحان کنید.
این شیوه‌ها رابطه‌ی شخصی‌تری بین شما و مشتری‌هایتان شکوفا ساخته و به شما کمک میکند خطوط محتوایی و موضوعی که ترجیح میدهند را مشخص کند و ایمیل‌هایتان را زمانی ارسال کنید که افرادی که در وب‌سایتتان ثبت‌نام کرده‌اند با بیشترین احتمال ممکن هم آنها را بازکرده و هم درگیرشان شوند.
ویدئو یکی از مؤثرترین و درعین‌حال کم استفاده‌شده‌ترین شکل بازاریابی محتوا است. بااینکه بسیاری از کسب‌وکارها، به‌عنوان‌مثال، بر دنبال کنندگان اینستاگرام و بلاگ‌ها تمرکز میکنند راهکارهای ویدیویی از اشتراک‌گذاری و تماشای زیادی برخوردار هستند. طبق گزارش وبسایت هاب‌اسپات (Hubspot) از وضعیت بازاریابی ویدیویی، ۷۶ درصد بازاریاب‌ها اذعان کرده‌اند که محتوای ویدیویی بازدید از وب‌سایتشان را افزایش داده است.
استارت‌آپ آرایشی Harry's (شرکت آمریکایی تولیدکننده‌ی تجهیزات اصلاح آقایان که فروش آن از طریق پست و خرده‌فروشی است) مثال عالی از مشارکت در بازاریابی ویدیویی است. یک ویدئو کوتاه در این برند، مشتری‌ها را با برند آشنا ساخته، آهنگ فرح‌بخشی داشته و در یک نمای کوتاهِ درگیر کننده مشتری‌های بالقوه را باریشه‌های شرکت آشنا میکند. شرکت به نحو هوشمندانه‌ای آن را روی وب‌سایتش گنجانده و همچنین در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته است.
۷۶ درصد بازاریاب‌ها اذعان کرده‌اند که محتوای ویدیویی بازدید از وب‌سایتشان را افزایش داده استویدیوهای فراوانی وجود دارد که میتوانید آنها را در این راهبرد بگنجانید که عبارت‌اند از: ویدیوهایی در مورد برند، کلیپ‌های کوتاه رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات، ویدئوهای اطلاعاتی و نمایش‌ها. این کار مشتری‌ها را ازلحاظ دیجیتالی درگیر کرده، ارزش فراوانی در اختیار مشتری‌ها قرار داده و حتی شانسی برای گردآوری ایمیل‌ها در اختیارتان قرار میدهد که میتواند به شما در ۳ گام ذکرشده در بالا کمک کند.
بااینکه راهبردهای طبیعی غیر پولی که باعث جذب بازدیدکننده میشود رویای هر برندی است، ولی گاهی نمی‌توانید تبلیغات را شکست دهید.
خوشبختانه دوران بیلبوردها و مبارزات تبلیغاتی MAD Men (نام یک سریال آمریکایی با سبک درام است که داستان سریال مربوط به یک بنگاه تبلیغاتی به اسم استرلینگ کوپر در خیابان مدیسون در شهر نیویورک دههٔ ۱۹۶۰ است. از همین رو اسم مجموعه مردان مَد مخفف مدیسون انتخاب‌شده است) را پشت سر گذاشته‌ایم. در عوض به روش‌های تبلیغ سریع مثل بازاریابی مجدد و هدف‌گذاری مجدد چشم دوخته‌ایم.
طبق گزارش ReTargeter (یک شرکت تبلیغاتی که متخصص در هدف‌گیری و هدایت مخاطبان است)، تنها ۲ درصد وب‌سایت‌ها در بازدید نخست تبدیل به سایت مقصد میشوند. هم هدف‌گذاری مجدد و هم بازاریابی مجدد برای دنبال کردن کاربران در محیط وب به کوکی‌ها که روی مرورگرها ظاهر میشوند، بستگی دارند.
تنها ۲ درصد وب‌سایت‌ها در بازدید نخست، تبدیل به سایت مقصد میشوندهدفگذاری مجدد نقش ارسال تبلیغ وب‌سایتتان به مشتری‌ها و تشویق آنها برای بازدید مجدد از وبسایت مقصد را ایفا میکند. درحالی‌که بازاریابی مجدد یک ایمیل گزینش‌شده در مورد فعالیتی که کاربران اخیراً در وب‌سایتتان داشته‌اند برای آنها ارسال میکند.
بااینکه بهینه‌سازی موتور جست‌وجو مؤثر بوده و تمام کسب‌وکارهایی که در فضای مجازی حضور دارند باید روی آن سرمایه‌گذاری کنند، اما وقتی نوبت به جذب بازدید به یک وبسایت حرفه‌ای میرسد سئو مهمترین چیز نیست. با سرمایه‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی، مطلب گذاری مهمان، بازاریابی ایمیلی مرتبط، تبلیغات دیجیتالی و محتوای ویدیویی از افزایش بازدید از وب‌سایتتان بدون رقابت آشکار که بر سر کلیدواژه‌های سئو درخواهد گرفت، مطمئن خواهید شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
کسب‌وکارهای کوچک اگر از تکنیک‌های مناسبی برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان سئو استفاده کرده باشند، رتبه‌ی خوبی در جستجوهای محلی کسب خواهند کرد. با این حال اغلب آنها دچار اشتباه‌های کوچکی میشوند که این روند را به تأخیر می‌اندازد و هزینه‌ی زیادی برایشان خواهد داشت. در ادامه‌ی این مقاله‌ی زومیت به بررسی بیشتر پنج اشتباهی میپردازیم که کسب‌وکارهای کوچک در زمینه‌ی سئو انجام میدهند.
۱- اعمال تکنیک‌های سئو بعد از راه‌اندازی وبسایت مقاله‌ی مرتبط:اغلب صاحبان کسب‌وکارهای کوچک تنها بعد از راه‌اندازی وبسایت کسب‌وکار دنبال پیاده‌سازی تکنیک‌های سئو می‌روند. در حالی که برنامه‌ریزی برای بهبود رتبه‌ی سایت و افزایش ترافیک باید پیش از طراحی وبسایت انجام شود. توسعه‌دهندگان وب، حتی بهترین و حرفه‌ای‌ترین‌ها هم بعد از راه‌اندازی وبسایت تمام فاکتورهای مرتبط با بهبود سئو را لحاظ نمی‌کنند. بنابراین بهتر است برنامه‌ریزی این موضوع پیش از بالا آمدن سایت انجام شود. محتوای تولید شده، معماری اطلاعات، محتوای هر صفحه، آدرس در نظر گرفته شده برای هر صفحه و مخصوصا ریدایرکت ۳۰۱ (هدایت کاربر به آدرس جدید) از جمله عواملی هستند که هنگام راه‌اندازی وبسایت جدید یا تغییر آن باید در نظر گرفته شوند زیرا تأثیر زیادی روی سئوی سایت می‌گذارند. بنابراین اگر خودتان دانش کافی در مورد این موضوع ندارید بهتر است با یک فرد متخصص مشورت کنید.
عملکرد سئو مانند سایر روش‌های تبلیغات و بازاریابی مانند آگهی رادیویی و تلویزیونی نیست. گوگل و سایر موتورهای جستجو تعیین کننده‌ی قوانین هستند و یک سئوکار حرفه‌ای تنها میتواند مدیریت خوبی ارائه دهد. مهارت آنها بر اساس تجربه حاصل میشود و کمک میکند عملکرد سایت تغییرات چشمگیری داشته باشد. سئوکارهای حرفه‌ای از استراتژی‌های قابل اطمینان برای بهبود رتبه‌ی سایت و افزایش ترافیک استفاده میکنند. با این حال هیچ ضمانتی در این مورد وجود ندارد زیرا بیش از ۲۰۰ عامل مهم در الگوریتم‌های گوگل دخالت دارند و هیچ انسانی نمی‌تواند تمام عوامل را همزمان مدیریت کند.
اهمیت سئو روز به روز بیشتر میشود و کسب‌وکارها هزینه‌ی بیشتری بابت آن خواهند کرد زیرا سئو یکی از معدود روش‌های بازاریابی دیجیتال است که هزینه‌ی سرمایهی خرج شده را جبران خواهد کرد. فقط به یاد داشته باشید که استراتژی‌های سئو در بلندمدت جواب میدهند و اگر دنبال گرفتن نتیجه در کوتاه‌ترین زمان هستید بهتر است استراتژی دیگری را امتحان کنید. افرادی که برای طولانی مدت روی سئو سرمایه‌گذاری میکنند، بهتر از هر روش بازاریابی دیگری نرخ بازگشت سرمایه می‌گیرند تنها به شرطی که صبر داشته باشند.
۳- کمک گرفتن از توسعه دهنده‌ی وب برای سئودرست است که توسعه‌دهندگان وبسایت با نکات پایه سئو آشنایی دارند اما یک نفر نمی‌تواند هم در زمینه‌ی سئو و هم در زمینه‌ی توسعه‌ی وبسایت به طور همزمان مهارت داشته باشد. برای بهبود سئو باید اطلاعات زیادی جمع‌آوری کرد و متغیرهای زیادی را در نظر گرفت. توسعه‌دهندگان وب و متخصصان سئو زمینه‌ی کاری مشترک دارند اما تخصصشان متفاوت است. به‌عنوان مثال یک جراح قلب و یک چشم‌پزشک را در نظر بگیرید. هر دو نفر پزشک هستند اما هر کدام در زمینه‌ی جداگانه‌ای تخصص کسب کرده‌اند و وظایف متفاوتی دارند.
حتی حرفه‌ای‌ترین و باتجربه‌ترین متخصصان وب نیز ابزار، تجربه و مهارت اندکی در مدیریت کمپین‌های سئو دارند. توسعه‌دهندگان وب شاید پیشنهادهای جالب و ابتدایی برای بهبود سئوی وبسایت داشته باشند اما با استراتژی‌های سطح بالای سئو آشنایی ندارند.
پیاده‌سازی سئو آسان نیست و به سالها تجربه برای درک و مدیریت روش‌های آن احتیاج است. مخصوصا زمانی که قوانین سئو به سرعت تغییر میکنند و یا یک روش نتیجه‌ی منفی روی سئوی سایت دارد. هیچ روش میان‌بری برای پیاده‌سازی استراتژی سئو وجود ندارد و تمام راه‌حل‌های غیرحرفه‌ای بعد از گذشت مدتی عملکردشان ضعیف خواهد شد. درنتیجه تکیه به روش‌های میان‌بر تنها تلف کردن وقت، پول و انرژی است.
شرکت‌های بازاریابی، متخصصان بازاریابی دیجیتال و شرکت‌های توسعه‌دهنده‌ی وب معمولا خدمات متفاوتی برای سئوی وبسایت ارائه میدهند. خدماتی که در قالب افزونه ارائه میشوند و عملکرد ضعیفی دارند. اگر دنبال سئوی واقعی هستید باید از متخصصان واقعی کمک بگیرید. پیشنهادهایی که بیش از اندازه خوب به نظر میرسند معمولا نتیجه‌ی مطلوبی ندارند. اگر هزینه‌ی استخدام متخصص سئو برایتان زیاد است سعی کنید مهارت‌های خود را افزایش دهید و تنها در شرایط بحرانی از یک متخصص کمک بگیرید.
مقاله‌های مرتبط:قبل از کمک گرفتن از متخصص سئو از او بخواهید استراتژی خود را در سئوی آن پیج (سئوی داخلی) و سئوی آف پیج (سئو خارجی) و سئوی تکنیکال توضیح دهد. متخصص حرفه‌ای سئو کسی است که برنامه‌ریزی مشخصی برای سه رکن اصلی سئو داشته باشد و بداند به هرکدام چگونه رسیدگی خواهد کرد. همچنین از آنها بپرسید از کدام‌یک از ابزارهای پولی سئو استفاده خواهد کرد زیرا بدون به کارگیری این ابزارها مطمئنا عملکرد موفقی نخواهد داشت. شخصی که نتواند پاسخ مناسبی به این سوال‌ها بدهد گزینه‌ی خوبی برای استخدام به‌عنوان متخصص سئو نیست.
برای اینکه ببینید تلاش‌هایی که برای سئو انجام داده‌اید مفید بوده یا خیر باید عملکرد چند بخش مختلف را به طور مرتب زیر نظر داشته باشید. گوگل آنالایتیکس ابزاری رایگان و بهترین راه برای شروع است. بعد از نصب این ابزار اهداف و رویدادهای متفاوتی مانند بازدید از سایت، پر کردن فرم‌ها، ثبت‌نام در سایت، ورود به سایت و... را در نظر بگیرید. همچنین میتوانید از ابزارهای مختلف سئو برای دنبال کردن رتبه‌ی سایت در طول زمان استفاده کنید. اگر بازدید سایت زیاده شده است و کاربران مجددا به سایت مراجعه میکنند احتمالا در مسیر درست قرار گرفته‌اید. فارغ از تلاش‌های متخصص سئو، محبوب شدن وبسایت زمانی اتفاق می‌افتد که یک وبسایت محتوای مناسبی برای کاربران مناسب تهیه کرده و با گذشت زمان پیشرفت کند. با در نظر گرفتن چند عامل پایه میتوان تشخیص داد آیا روش انتخاب شده جواب میدهد یا خیر. در صورت استفاده از استراتژی مناسب میتوان تأثیر آن را بعد از گذشت مدتی در تجزیه و تحلیل اطلاعات پایه مشاهده کرد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
تصور کنید که یک دید کلی از آنچه مردم در ایالات متحده، بریتانیا، استرالیا، هند و بخصوص ایران جستجو می کنند داشته باشید. چه بر اساس سئو سایت باشد و یا بهبود برخی از جنبه های کسب و کار ، دانستن اینکه چه گرایشات و تمایلاتی در حال حاضر در حال رشد هستند، جالب خواهد بود. شما برای این اطلاعات نیاز به گوی جادویی ندارید. شما فقط به Google Trends نیاز دارید.
اما گوگل ترند Google Trends دقیقا چیست و چگونه می توانید از آن برای بهینه سازی سایت و هچنین گسترش کسب و کار خود استفاده کنید؟ بیایید کمی در موردش صحبت کنیم. با ویرلن همراه باشید:
گوگل ترند GOOGLE TRENDS چیست؟Google Trends گوگل ترند یک وبسایت معتبر است که به شما اجازه می دهد تا ریزنگاهی به آنچه مردم در گوگل جستجو میکنند و یا در Search Image، Google Shopping و غیره جستجو می کنند، داشته باشید.
گوگل ترند Google Trends نمونه ای بی نظیر از اطلاعات جستجوی Google است. البته ناشناس است (یعنی هیچ کس شخصاً شناسایی نمی شود)، طبقه بندی شده است (تعیین یک موضوع برای یک جستجو) و جمع بندی (جستجو ها را با هم گروه بندی می کند). به ما اجازه می دهد که علایق به یک موضوع خاص را در سراسر جستجو، از سراسر جهان، تا جغرافیای سطح شهر ،اندازه گیری کنیم. ”
این ابزار قدرتمند به شما امکان می دهد تا از “زمان آغاز” علایق جستجو اطلاعات جمع آوری کنید، مثلاً از ۲۰۰۴٫
در اصل، این سایت در سال ۲۰۰۶ به عنوان Google Insights for Search راه اندازی شد که در سال ۲۰۱۲ با Google Trends ادغام شد.در آغاز گوگل ،اغلب اطلاعات را به روز نمی کرد. به عنوان مثال، از نوامبر ۲۰۰۶ تا مارچ ۲۰۰۷ داده های جدیدی وجود نداشت، بنابراین وبلاگ نویسان شروع به صحبت در مورد آن کردند، که منجر به روز رسانی پایگاه داده گوگل شد. و البته تا ژوئن ۲۰۰۷ یک دوره غیرفعال بود که پس از آن گوگل به طور مرتب شروع به بروزرسانی مرتب کرد. در سال ۲۰۱۳، ترندهای جستجو را برای یوتیوب، تصاویر و بخش خرید گوگل اضافه کرد و در سال ۲۰۱۷، ما اکنون می توانیم اطلاعات را به لحظه ببینیم.
Google Trends گوگل ترند چطور کار می کند؟شماره ها در Google Trends به ترتیب مرتبط نشان داده می شوند. که یعنی اوج یک فعالیت در جستجوها به عنوان ۱۰۰ نشان داده می شوند، تا جایی که ۰ به معنی هیچ گزارش داده ای موجود خواهد بود. بنابراین، شماره ها واقعی نیستند، یعنی تعداد کل جستجوها را نشان نمی دهند، برای مثال ۱۰۰ جستجوی امروز یا ۲۶٫۵۹۸ جستجو در سال ۲۰۱۲؛ اما یک مرور کلی از فعالیت جستجوها نشان خواهد داد.
اگر می خواهید درباره یک موضوع بیشتر بدانید، می توانید ببینید که چقدر علاقه به آن در طول زمان وجود داشته است.
بنابراین، اگر می خواهید بدانید که در چه زمانی از سال جستجو برای “تور استانبول” شروع شده است، می توانید به سادگی این عبارت را در بخش جستجو تایپ کنید و برای آن فیلتر نیز تنظیم کنید:
محل سکونت: در سراسر جهان یا در ایران . زمان: در یک ساعت گذشته، ۴ ساعت گذشته، روز گذشته، ۷ روز گذشته، ۳۰ روز گذشته، ۹۰ روز گذشته، ۱۲ ماه گذشته، ۵ سال گذشته، از ۲۰۰۴ تا کنون یا محدوده زمانی سفارشی. دسته: هنر و سرگرمی، خودروها و وسایل نقلیه، زیبایی و تناسب اندام، و غیره خدمات: جستجوی وب، جستجوی تصویر، جستجو در اخبار، خرید گوگل، جستجوی یوتیوب. به لحظه بودنِ GOOGLE TRENDSبه تازگی گوگل اعلام کرد که به لحظه بودن اطلاعاتش بهبود یافته است. یعنی داده های آنی برای علایق جستجوی تصویر، اخبار، خرید، و یوتیوب در حال حاضر برای همه در سراسر جهان در دسترس است. این بدان معنا است که شما قادر خواهید بود در طول یک ساعت گذشته یا بیشتر، آنچه را که افراد در جستجوی آن بودند کشف کنید.
گزینه آنی بودن از سال ۲۰۱۳ تنها برای جستجوی وب در دسترس بود، اما گوگل این ویژگی را در YouTube، News، Images و Shopping در سال ۲۰۱۶ آزمایش کرد. اما در ماه نوامبر ۲۰۱۷ عموم مردم از این ویژگی مطلع شدند، که بسیاری از متخصصان سئو، نویسندگان و متخصصان تولید محتوا و بازاریابان و مسئولان دیجیتال مارکتینگ را بسیار خشنود نمود.
با کمک داده های به لحظه، کارشناسان می توانند ببینند که افراد در حال حاضر در حال جستجوی چه چیزی هستند و علایق در دوره آینده را پیش بینی کنند ، که ممکن است تاثیر قابل توجهی در خرده فروشی، اخبار، حوادث، و غیره، داشته باشد.
چگونگی استفاده از گوگل ترندز برای سئوروش های متعددی وجود دارد که می توانید از Google Trends استفاده کنید، برای مثال برای اهداف سئو سایت و بهبود رتبه بندی وب سایت شما.
بزرگترین مزیت Google Trends در تحقیقات کلید واژه است. در کنار AdWords، Trends قویترین سلاح شما در ایجاد محتوا است. اگر شما صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستید یا یک خدمت را به فروش می رسانید، می توانید ببینید که در چه زمانی از سال در ایران مردم محصولات و خدمات تان را جستجو می کنند و فعالیت های تبلیغات خود را با توجه به نتایج برنامه ریزی کنید. به عنوان مثال، شما می توانید کمپین های تبلیغات در گوگل AdWords را برای تورهای مسافرتی خود را در بهار و یا تخفیف کت زمستانی در ماه اکتبر برنامه ریزی کنید.
اگر شما در صنعت محتوا هستید، می توانید ببینید که چه موضوعاتی در حال حاضر مرسوم هستند، و شروع به نوشتن در مورد آنها کنید. مثلا در ۳۰ روز گذشته موضوع “تور رسیه” افزایش یافته است و انتظار می رود در آینده بیشتر نیز سرچ شود.
از سوی دیگر، اگر شما قصد دارید یک کسب و کار را شروع کنید، اما مطمئن نیستید که از کدام راه بروید، Google Trends می تواند به شما در پیدا کردن آنچه که در حال حاضر محبوب است کمک کند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
بسیاری از سایت ها هزینه و زمان زیادی را برای سئو و بهینه سازی سایت خود صرف میکنند و مهمترین روش بازاریابی خود را جذب مخاطب از گوگل میدانند.
طی 19 تا 20 سال گذشته گوگل همواره با شیب چشم گیری رشد کرده است. افزایش تعداد جستجوها موجب شده تا کاربران بیشتری از این طریق وارد سایت های اینترنتی شوند. ولی تغییرات گوگل طی دو سال گذشته زنگ خطر بزرگی را به صدا درآورده است!
این تغییرات به معنی عدم استقبال کاربران از گوگل یا کاهش سهم آن از بازار جستجو نیست، بلکه بیشتر به سهم سایت ها از این کاربران مربوط میشود.
در حال حاضر جذب مخاطب از طریق گوگل بسیار دشوارتر از گذشته شده و رتبه نخست نتایج ارزش و جایگاه گذشته را ندارد. اگر این روند طی سالهای آتی ادامه پیدا کند و یا حتی شدیدتر از گذشته باشد باید چه کاری انجام دهیم؟ چطور برای چنین شرایطی آماده باشیم؟
دانش سئو به صورت مداوم در حال تغییر است و ما هزینه و زمان زیادی را برای آموزش سئو و به روز رسانی اطلاعات خود صرف میکنیم. آیا این هزینه یک سرمایه گذاری مطمئن برای آینده محسوب میشود؟
تغییرات گوگل چطور بر مفهوم سئو تاثیرگذار بوده اند؟در مقالات پیشین وبسیما به بررسی امکانات جدید گوگل و در نتیجه آن انحصار طلبی گوگل در جستجو پرداخته ایم. در این بخش تلاش میکنیم تاثیر هر یک از آنها بر سئو و جذب بازدیدکننده را بررسی کنیم.
نمایش پاسخ های سریع به کاربراندر بسیاری از جستجوها مشاهده میکنیم که پاسخ سوال کاربر در یک کادر مجزا نمایش داده میشود. این قابلیت شاید برای کاربران جذاب باشد ولی برای مدیر سایت ها یک خطر محسوب میشود زیرا کاربران دیگر نیازی به مراجعه به سایت آنها نخواهند داشت.
به عنوان مثال اگر عبارت world cup 2018 را در گوگل جستجو کنید با یک فضای کاملا متفاوت و اختصاصی در نتایج جستجو مواجه میشوید. در این فضا اطلاعات مربوط به زمان بازی ها، نتایج، گروه بندی ها و … به سرعت در اختیار کاربر قرار داده میشود و همین بخش میتواند موجب کاهش چشم گیر بازدیدکننده برای سایت های ورزشی و خبری باشد.
تبلیغات گوگل بلای جان سئو
فضاهای تبلیغاتی در نتایج گوگل هر روز بیشتر و بزرگتر از قبل میشوند. در گذشته تبلیغات adwords در نوار کناری صفحه بودند ولی کم کم به بالای بخش نتایج جستجو منتقل شده و تعداد آنها به 4 عدد در بالا و 4 عدد در پایین افزایش یافت.
افزودن امکاناتی مانند لینک های مرتبط، تماس مستقیم و … به adwords موجب شده این لینک ها توجه بیشتری به خود جلب کرده و سهم بالایی از کاربران را به خود جذب کنند.
در حال حاضر، در بسیاری از کلمات و عبارات ارزشمند، زمانیکه شما در رتبه یک نتایج گوگل هستید عملا جایگاهی معادل رتبه پنجم دارید زیرا 4 لینک تبلیغاتی در بالای شما نمایش داده میشود. تعداد کلیک روی رتبه پنجم تقریبا یک شانزدهم رتبه اول است.
علاوه بر تبلیغات گوگل، نمایش باکس های ویژه برای رزرو هتل، خرید بلیط هواپیما و یا حتی خرید اینترنتی محصولات میتوانند نقش مهمی در کاهش ارزش سئو برای سایت ها داشته باشند.
نمایش اطلاعات محلی به صورت کاملراه اندازی یک سایت مرجع برای معرفی شرکت ها و مراکز در حوزه ای تخصصی را میتوان یکی از رایج ترین روش های راه اندازی استارت آپ طی دو سال گذشته دانست که نمونه های موفقی مانند فیدیلیو در میان آنها به چشم میخورد.
با جمع آوری اطلاعات مربوط به موقعیت های مکانی مانند رستوران، پاساژ، سینما، مطب و … از کاربران، گوگل توانسته است ارزشمندترین محتوای مورد نظر کاربر یعنی آدرس، موقعیت مکانی، شماره تماس و … را مستقیما در نتایج جستجو به کاربر نمایش دهد.
نمایش این اطلاعات، به ویژه در موبایل که فضای محدودی برای نمایش دارد، موجب شده تا نیاز بیشتر کاربران برای مراجعه به سایت های اینترنتی از بین برود. عملا آمار بازدید آنها کاهش چشم گیری داشته است.
عجیب تر از همه، جستجوی بدون نتیجهبه تازگی گوگل قابلیت جدیدی را به نتایج جستجوی خود اضافه کرده است که در آن هیچ سایتی به صورت ارگانیک در نتایج جستجو ظاهر نمیشود! اگر پاسخ کاربر کاملا واضح و دقیق باشد دیگر نیازی به معرفی سایت های جانبی احساس نمیشود.
به عنوان مثال اگر عبارتی مانند Dollar to euro conversion را در موبایل جستجو کنید، گوگل مسقیما پاسخ را در اختیار شما قرار میدهد و از نمایش سایت های مرتبط اجتناب میکند.
البته این قابلیت هنوز به صورت کامل فراگیر نشده و در مواردی خاص از آن استفاده میشود. حتی نمایش به صورت محدود هم نگران کننده است زیرا تضمینی برای همه گیر نشدن آن در آینده نزدیک وجود ندارد.
به عنوان یک مدیر سایت یا متخصص سئو چه راه کاری پیش روی ماست؟همین چند مثال ساده نشان میدهد که این وضعیت را باید جدی گرفت و به فکر راه کاری برای حفظ مخاطبین و البته بقای کسب و کار خود باشیم. به عنوان مدیر یک کسب و کار اینترنتی شما باید راه کارهای جایگزین برای جذب مشتری و فروش محصولات خود داشته باشید.
در این بخش تلاش میکنیم روش هایی کاربردی برای مشکلاتی از این دست به شما پیشنهاد دهیم.
برندینگ، حتی مهمتر از سئودر کنار فعالیت های خود برای کسب جایگاه در نتایج گوگل بهتر است توجه ویژه ای به برندینگ خود داشته باشیم. با این کار بسیاری از کاربران به جای جستجو در اینترنت مستقیما به سایت شما مراجعه کرده و یا نام آن را در گوگل جستجو میکنند.
]حتی اگر شما در رتبه های پایین تری در نتایج جستجو باشید مشتریانی که نام شما را میشناسند به سرعت سایت شما را انتخاب خواهند کرد.
]تاثیر برندینگ در دنیای واقعی کاملا مشهود است. مثلا زمانیکه برای خرید دستمال کاغذی به فروشگاه مراجعه میکنید معمولا محصولاتی را میخرید که نام آنها برای شما آشنا باشد. این فرآیند فقط به دلیل تبلیغات هدفمند و البته برندینگ مناسب آن مجموعه اتفاق می افتد.
در دنیای اینترنت مثال نام آشنایی وجود دارد، دیجی کالا. این شرکت فعالیت خود را سالها پیش با تمرکز بر سئو و بهینه سازی آغاز نمود ولی امروز توجه و تمرکز مجموعه بیشتر بر روی برندینگ و تبلیغات است. البته همچنان به سئو خود نیز توجه ویژه ای دارد که در مقاله استراتژی لینک سازی دیجی کالا به آن اشاره کرده ایم.
همین مسئله طی 2 سال گذشته موجب شده، کاربرانی که در اینترنت نام دیجی کالا را جستجو میکنند بیشتر از افرادی باشد که عبارتی مانند موبایل را جستجو کرده اند. تصویر زیر نمودار Google Trends از مقایسه میزان جستجوی این دو عبارت طی 5 سال اخیر است.
فعالیت در شبکه های اجتماعی
کاربرانی که از طریق موتور جستجو وارد سایت شما میشوند لزوما به یک مشتری وفادار تبدیل نمیشوند و در بسیاری موارد ارتباط مجدد با آنها کاری دشوار است. در مقابل کاربرانی که در شبکه های اجتماعی شما را دنبال میکنند تا مدتی طولانی در ارتباط مستقیم با شما خواهند بود.
انتقال اطلاعات از طریق شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیسبوک و لینکدین بسیار سریع و راحت انجام میشود.
]اگر استراتژی مناسبی در شبکه های اجتماعی داشته باشید، مخاطبین شما در طول زمان تجمیع میشوند و شما یک کانال ارتباطی مستقیم با آنها خواهید داشت.
]شبکه های اجتماعی همین امروز نیز ابزاری کارآمد برای بازاریابی شما هستند ولی ارزش و تاثیر آنها با این روند بیشتر از گذشته خواهد شد. اگر روزی فرا برسد که سئو و کسب رتبه اول در نتایج گوگل مفهوم امروزی خود را از دست بدهد، شبکه های اجتماعی مهمترن جایگزین برای شما خواهند بود.
بهتر است همین حالا فکری اساسی برای فعالیت صحیح در این فضا و ارتباط مستقیم با مخاطبین خود بکنید.
تبلیغات اینترنتی، کم بازده ولی قابل توجهسایت های بسیاری مانند مجله های اینترنتی و سایت های خبری وجود دارند، که روزانه بازدیدکننده بالایی دارند ولی راهی به جز تبلیغات برای کسب درآمد از آنها ندارند. با کاهش تاثیر سئو میتوان به تبلیغات در این سایت ها نیز توجه نمود.
البته اگر شما کمپین های تبلیغاتی بنر و کلیکی را تست کرده باشید به خوبی میدانید که قیمت و اثرگذاری آنها در مقایسه با سئو و شبکه های اجتماعی بسیار پایین است. ولی به عنوان یک راه حل جایگزین در شرایط خاص میتوان از آنها نیز استفاده کرد.
تبلیغات در گوگل نیز راه کار مناسبی به نظر میرسد ولی هزینه های آن با توجه به ارزش پایین پول در ایران بسیار بالاست. اگر تبلیغات در گوگل همه گیر شود هزینه آن هر روز بیشتر از گذشته شده و رقابت در آن موجب ضرر همه میشود.
سخن پایانیامیدواریم این مقاله و دغدغه های ما برای آینده سئو به واقعیت نزدیک نشود ولی امیدواری راه حلی اساسی برای آینده نیست. پیشنهاد میکنیم تجارت خود را یک بار دیگر با این فرض که موتور جستجوی گوگل وجود ندارد بازبینی کنید.
]موفقیت کسب و کار شما تا چه اندازه به گوگل و تصمیمات آن وابسته است؟ شما از چه روش های دیگری برای معرفی خود و فروش محصولات استفاده میکنید؟
]دقت کنید که این تصور به این معنی نیست که باید از سئو و گوگل غافل شویم. اتفاقا باید بیشتر از گذشته برای حفظ جایگاه خود در این فضا تلاش کنیم. اما بهتر است موفقیت خود را تا حد امکان تنها به یک کانال بازاریابی محدود نکنیم.
بنظر شما چه روش های جایگزینی برای سئو وجود دارد؟ یا بهتر است بگوییم فرضیه آینده ای بدون سئو را تا چه حد باید جدی گرفت؟
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
ویرایشگر اسنیپت یکی از اصلی ترین بخشهای تکنولوژی بکار رفته در افزونه سئو وردپرس Yoast SEO است. این ویژگی به شما کمک می کند تا اسنیپت هایی را ایجاد کنید که در نتایج جستجو واقعا به چشم آید تا شما را به ترافیک بیشتری برسانند. برای ساختن این قطعه حیاتی مفید و به روز رسانی آن با ویژگی های جدید، ما نیاز به بازسازی آن داشتیم. در Yoast SEO 7.7، به آن نتیجه دست خواهید یافت.
به علاوه، به یک روش جدید و فوق العاده آسان برای کار با متغیرهای snippet دسترسی خواهید داشت. این خبر جدیدا در سایت رسمی Yoast SEO منتشر شده است؛ با ویرلن همراه باشید:
ویرایشگر جدید اسنیپت در پلاگین سئوی وردپرس Yoast SEOویرایشگر جدید اسنیپت، تجربه کاربر(user experience) بسیار بهتری ارائه می دهد. ویرایش متا توضیحات و عناوین مثل آب خوردن و بررسی اینکه آنها چطور به نظر خواهند رسید، حسی فوق العاده خواهد بود. این نسخه قوی تر و برای استفاده آسان تر است. وقتی یک پست را باز کنید متوجه خواهید شد. با رفتن به تنظیمات ظاهر جستجو (نوع محتوا، بایگانی ها یا طبقه بندی ها) شاهد پاپ آپ شدن ویرایشگر خواهید بود. اکنون در آنجا، می توانید ظاهر متغیرهای snippet خود را به صورت بصری ویرایش کنید. در مورد آن بعدا بیشتر صحبت می کنیم.
در کنار آماده سازی برای گووتنبرگ، ما ، تمام بخش های رابط افزونه سئو وردپرس Yoast SEO را در واکنش کتابخانه جاوا اسکریپت، به طور مداوم بازسازی می کنیم. این باعث می شود که ما قسمت های مختلف را به گوتنبرگ انتقال دهیم و کارهای جدید فوق العاده ای با آن قسمت ها انجام دهیم.
افزونه سئو وردپرس Yoast SEO در آپدیت جدید افزونه سئو وردپرس Yoast SEO پیشنمایش اسنیپت موبایل بهبود یافتهبهبود ویرایشگر اسنیپت، به علاوه، این امکان را برای ما فراهم کرد تا پیش نمایش اسنیپت در گوشی را نیز بهتر کنیم. این ویژگی بسیار دقیق تر بوده و دقیقا همان چیزی خواهد بود که گوگل نشان می دهد. ما اکنون پیشنمایشی از اسنیپت گوشی را آماده کرده ایم. علاوه بر این، ما می توانیم نگاهی انتقادی به طولانی بودن عنوان مان(title) بیاندازیم. برای این منظور، ما از بیشترین تعداد کاراکترهای ممکن در تمام پلتفرم ها استفاده می کنیم.
متغیرهای بهبود یافته اسنیپت در آپدیت جدید پلاگین Yoast SEOشما می توانید بعضی از کارهای سئو سایت خود را با استفاده از قالب های متغیر برای عناوین و توضیحات متایتان اتوماتیک کنید. به این ترتیب، می توانید از برخی محتویات موجود، به عنوان مثال، یک گزیده یا یک کلمه کلیدی کانونی، استفاده کنید و اینها به صورت خودکار پر شده ببینید. علاوه بر این، اگر فروشگاه WooCommerce داشته باشید و Yoast SEO را برای WooCommerce اجرا کنید، می توانید به صورت خودکار sku ، نام تجاری برند و قیمت محصول را پر کنید. شما می توانید لیستی از تمام قالب متغیرهای پشتیبانی شده را در پایگاه Knowledge Base ما پیدا کنید.
متغیرهای اسنیپت در Yoast SEO بسیار قدرتمند هستند. همانطور که شما می توانید کارهای عالی با آن انجام دهید، اکثر سایت ها احتمالا با استفاده از تنظیمات پیش فرض خوبی که ما ارائه می دهیم، احساس رضایت می کنند. تا پیش از این، این متغیرها با توجه به علائم ٪٪ و عدم بازخورد بصری، کمی ترسناک به نظر می رسیدند. تست تنظیمات مختلف متغیرهای اسنیپت، نیازمند جابجایی های زیادی بین برگه های مرورگر برای دیدن نتیجه نهایی بود. ما اکنون در حال تغییر آن هستیم!
همانطور که گفتم، ویرایشگر جدید اسنیپت اجازه می دهد تا ما کارهای جالبی انجام دهیم. ویرایشگر جدید این امکان را برای ما فراهم کرد تا تغییراتی در استفاده از متغیرها برای عناوین و توضیحات متا ایجاد کنیم تا آن را برای افراد غیر حرفه ای قابل فهم کنیم. این منجر به مزایای بیشتر در استفاده و تجربه کاربری واقعا لذت بخش خواهد شد.
ما از پیش فرض های معقول استفاده کرده ایم تا برای بیشتر سایت ها مناسب باشد – برای مثال برای عنوان سئو: عنوان، شماره صفحه، جدا کننده و عنوان سایت به صورت پیش فرض(defaults) تنظیم شده اند-، اما شما می توانید اگر واقعا خواستید، آنها را تغییر دهید. ما یک دکمه آماده با نام Insert Snippet Variable ساخته ایم تا سریعا متغیر درخواستی را اضافه کنید. شما به سادگی می توانید متغیر را از منوی کشویی انتخاب کنید. این موضوع برای توضیحات متا نیز به همین شکل خواهد بود ؛ که شما میتوانید با اضافه کردن متغیرها، توضیحات متای اسنیپت خود را به طور خودکار – تا حدودی – تولید کنید. شما می توانید متغیرهای سایت را برای توضیحات متا و عناوین در تنظیمات نمایش ظاهر تنظیم کنید، اما همیشه می توانید آنها را در ویرایشگر هر پست، حذف کنید.
آخرین چیزی که ما برای ویرایشگر جدید اسنیپت انتخاب کرده ایم این است که چگونه پیش نمایش توضیحات متا را تغییر دهیم زمانی که هیچ توصیف دست نوشته ای وجود ندارد. ما دیگر بخشی از محتوای شما را به گوگل نشان نمیدهیم ، اما در عوض آن طوری که گوگل توضیح می دهد ، توضیح خواهیم داد. امیدوارم این مسئله به شما یادآوری کند تا این توضیحات متا کشنده ای بنویسید.
تنظیمات ظاهر جستجوی خود را بررسی کنید
فکر خوبی است که گهگاهی درون تنظیمات Yoast SEO وارد شوید تا ببینید که آیا همه چیز هنوز برای سایت شما به خوبی تنظیم شده است یا نه. حتماً به صفحه جدید تنظیمات ظاهر جستجو نگاهی بیاندازید و تب های مختلف را بررسی کنید تا ببینید چیزی به بهبود نیاز دارد یا نه. در زمان انجام این کار، احتمالاً برخی اوقات یک تنظیم یا ویژگی جدید را کشف میکنید، مانند تنظیم قالبی برای استفاده از ویرایشگر جدید اسنیپت.
مشارکت عالی انجمن
برای ۷٫۷ Yoast SEO ما چندین انجمن اجتماعی را مرور کردیم. ایندفعه یک زن و شوهر بودند که مشکل را کشف کردند. اول، Laurent به ما کمک کرد لیستی از تغییر لغات فرانسوی ، کلمات ایجاد کننده توقف و کلمات کاربردی برای استفاده در تجزیه و تحلیل خوانایی را بهبود بخشیم، با کمک Matteo، ما اکنون پشتیبانی از JSON-LD را اضافه کردیم. شما می توانید به تنظیمات breadcrumbs تغییر یافته و کد لازم ساخته شده در کد منبع برای آن را ببینید.
آخرین موضوع، ما یک فیلتر wpseo_attachment_redirect_url اضافه کرده ایم تا امکان تغییر URL ریدایرکت برای پیوست ها را فراهم کنیم. این مسئله ممکن است برای بازگرداندن مسیر ریدایرکت به پست مادر لازم باشد. این ویژگی به کمک الکس کوزاک ساخته شد.
اگر شما هم یک مشکل یا باگ، درخواست پچ یا ویژگی دارید، لطفا مشکل را در حساب Yoast GitHub مطرح کنید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اصطلاح keyword stuffing یا همان بمباران کلمات کلیدی یک روش قدیمی و البته رایج برای معرفی کلمه کلیدی هدف به ربات های گوگل است. در این روش تلاش میشود، با تکرار یک کلمه یا عبارت مشخص؛ در متن صفحه، عنوان، توضیحات متا و حتی لینک های داخلی، شانس کسب جایگاه افزایش داده شود.
در عمل این روش موجب افزایش چگالی کلمه کلیدی هدف در صفحه شده و به ظاهر کمک میکند گوگل متوجه موضوع صفحه شود. این تکنیک طی چند سال اخیر بسیار کارآمد بوده و با وجود ابزارهای آنالیز سئو مانند افزونه Yoast استفاده از آن بسیار منطقی و درست به نظر میرسد.
]با به روزرسانی الگوریتم های گوگل تکرار کلمه کلیدی عملا کارایی خود را از دست داده و امروز به عنوان یکی از روش های اسپم از نظر گوگل شناخته میشود.
]در گذشته تلاش میکردیم که کلمه کلیدی هدف حداقل در 3 درصد از کلمات صفحه تکرار شود یا به عبارت دیگر در هر 3 خط از محتوا دو بار دیده شود. ولی این روش امروز کارایی گذشته را ندارد.
تکنیک تکرار کلمات کلیدی از کجا شروع شد؟در اولین مراحلِ طراحی موتورهای جستجو، الگوریتم های طراحی شده بسیار ساده بودند. در سال های ابتدایی این الگوریتم های توانایی پایینی در درک ارتباط معنایی کلمات و شناسایی مفهوم یک پاراگراف یا حتی صفحه داشتند.
در این شرایط بهترین روش برای شناسایی موضوع صفحه، انتخاب عباراتی بود که بیشتر در صفحه حضور داشتند. ربات های گوگل با توجه به میزان تکرار یک عبارت در صفحه موضوع آن را تعیین کرده و جایگاه مناسب در نتایج جستجو را مشخص میکردند.
متخصصین سئو از همین ضعف موتورهای جستجو استفاده کرده و با تکرار کلمه کلیدی مورد نظر خود تلاش میکردند در این عبارات جایگاه بهتری کسب کنند. رفته رفته الگوریتم های گوگل مانند الگوریتم مرغ مگس خوار و الگوریتم Rank Brain معرفی شده و با استفاده از هوش مصنوعی قادر به تشخیص ارتباط معنایی عبارات و تعیین کیفیت محتوای صفحه شدند.
هرچقدر دقت ربات های گوگل در شناسایی مفهوم و کیفیت صفحه افزایش یافت، تاثیر تکرار کلمه کلیدی کمتر شد. تا جاییکه گوگل رسما اعلام کرد تکنیک keyword stuffing را به عنوان یکی از روش های اسپم در سئو می شناسد.
تصویر زیر توضیح دقیق گوگل از keyword stuffing است که در آن به مواردی که معمولا توسط مدیران سایت ها استفاده میشود اشاره شده است.
تکنیک های رایج برای تکرار کلمه کلیدی
استفاده بیش از حد، از یک عبارت خاص، موجب میشود گوگل متوجه تلاش شما برای کسب جایگاه در آن کلمه کلیدی شود. در نقطه مقابل این روش نشان دهنده کیفیت پایین محتوای تولید شده توسط شما خواهد بود که میتواند موجب از دست رفتن جایگاه در نتایج گوگل شود.
در حال حاضر روش های مختلفی برای keyword stuffing در سایت ها استفاده می شود که در ادامه به بررسی برخی از آنها میپردازیم:
1- تکرار کلمه هدف در عنوان صفحهیکی از آزاردهنده ترین روش ها تکرار عبارتی مشخص در عنوان صفحه یا سایت است. در این روش مدیر سایت تلاش میکند تا عباراتی مشخص و هم معنی را در عنوان صفحه تکرار کرده و از این طریق شانس خود را برای کسب جایگاه در آنها افزایش دهد. تصویر زیر نمونه ای از تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه است.
گوگل پیشنهاد میکند که عنوان صفحات کاملا اختصاصی و توصیفی باشند. اختصاصی به این معناست که هیچ صفحه دیگری در سایت شما عنوانی مشابه با این صفحه نداشته باشد. توصیفی یعنی که عنوان صفحه توضیحی کوتاه و کاربردی از محتوای قرار گرفته در آن صفحه باشد.
2- تکرار کلمه کلیدی در توضیحات صفحههمین روش در توضیحات صفحه نیز استفاده میشود. برخی از مدیران سایت ها تصور میکنند که تکرار یک عبارت مشخص یا ترکیب های مختلف آن در توضیحات صفحه میتواند موجب کسب جایگاه در همه آن عبارات شود.
در حالیکه این روش به راحتی برای گوگل قابل تشخیص بوده و ممکن است به همین دلیل جایگاه خود را نتایج جستجو از دست بدهید. پیشنهاد میشود توضیحات متا متنی توصیفی و دقیق در مورد محتوای صفحه باشد و از آن از عباراتی جذاب که شانس کلیک کاربر را افزایش میدهند استفاده شود.
در بخش آموزش سئو وبسیما میتوانید مقالات ارزشمندی پیدا کنید که روش های صحیح نگارش عنوان و توضیحات متا را شرح داده اند.
3- تکرار بیش از حد یک عبارت در محتوای صفحهبه جرات میتوان گفت بیشترین استفاده از keyword stuffing در محتوای مقاله یا محصول مشاهده میشود. در این روش مدیر سایت تلاش میکند حداقل 3 درصد از محتوای خود را به یک عبارت مشخص اختصاص دهد.
افزونه Yoast تکرار کلمه کلیدی را به عنوان یکی از فاکتورهای سئو محتوا اعلام کرده و همه گیر بودن وردپرس موجب شده است که این روش در فضای وب به سرعت رایج شود. این افزونه تنها یک ابزار برای آنالیز محتوای شماست و سبز شدن چراغ آن به معنی کسب جایگاه در کلمه هدف نخواهد بود.
بسیاری تصور میکنند که اگر چراغ افزونه سبز باشد حتما در نتایج گوگل جایگاه مناسبی کسب خواهند کرد. ولی در بسیاری موارد عملا در حال فریب خود و البته گوگل هستند.
]این تکنیک نه تنها موجب بهبود وضعیت سئو شما نمیشود بلکه میتواند دلیل قانع کننده ای برای جریمه سایت شما توسط گوگل باشد.
] 4- تکرار لینک با متن مشابه در یک صفحه یا کل سایتدر برخی سایت ها مشاهده میشود که عبارت مشخصی را در همه محتوای یک صفحه یا در همه صفحات سایت به آدرس مورد نظر خود لینک کرده اند. در این روش معمولا از اسکریپت هایی استفاده میشود که عبارت مورد نظر را شناسایی کرده و بصورت اتوماتیک به صفحه هدف لینک میکنند.
این روش نیز از نمونه های keyword stuffing است و تاثیر منفی زیادی بر سئو سایت شما خواهد داشت.
5- هدف گذاری روی نام محله ها یا عبارات نزدیک به همدر برخی از سایت ها معمولا عبارات طولانی تر مورد توجه قرار گرفته و تلاش میشود که به جای تکرار یک عبارت در صفحه، ترکیب های مختلفی از آن، با هدف گذاری روی نام محله ها، شهرها و یا حتی شرکت ها استفاده شود. این روش نیز کاملا مخالف با استانداردهای گوگل بوده و از مصادیق بمباران کلمات کلیدی است.
جایگزین مناسب برای تکرار کلمه کلیدی چیست؟
در حال حاضر گوگل تلاش میکند به جای توجه به کلمه کلیدی و تکرار آن در صفحه، از مفهوم کلیدی برای تعیین کیفیت محتوا و جایگاه آن در نتایج گوگل استفاده کنید. روش های مختلفی برای مفهوم گرایی در تولید محتوا وجود دارد که در مقاله مفهوم کلیدی چیست به آن اشاره شده است.
بهترین روش های جایگزین برای keyword stuffing عبارتند از:
استفاده از کلمات هم خانواده و هم معنی استفاده از عبارات معادل انگلیسی به کارگیری عبارات توصیفی که عینا همان مفهوم را منتقل میکنند لینک سازی با عبارات طولانی و ترکیب های متنوع بیان موضوعات حاشیه ای که ارتباط معنایی مستقیم با موضوع دارنداین تکنیک ها به شما کمک میکنند تا بدون آنکه مجبور به تکرار عبارتی مشخص در صفحه باشید مفهوم مورد نظر خود را به گوگل و البته کاربر برسانید.
برای مفهوم گرایی نیازمند شناخت الگوریتم های گوگل هنگام آنالیز محتوای صفحه هستیم. پس از آن از همین الگوریتم ها استفاده میکنیم تا محتوایی استاندارد که هم برای کاربر و هم برای گوگل قابل درک باشد را تولید کنیم.
فرآیند انتخاب کلمه هدف، شناخت الگوریتم ها و تهیه محتوای استاندارد در کارگاه آموزش استراتژی سئو و تولید محتوا آموزش داده میشود.
آیا تکرار کلمه کلیدی همیشه موجب جریمه سایت میشود؟با مطالعه این مقاله، اولین سوالاتی که به ذهن شما میرسند عبارتند از:
با وجود این قوانین چطور هنوز صفحاتی که از این روش استفاده میکنند بعضا جایگاه مناسبی در نتایج گوگل دارند؟ چطور مفهوم مورد نظر خود را به کاربر منتقل کنیم بدون آنکه کلمه هدف را در متن تکرار کنیم؟ آیا تعداد استاندارد و مشخصی برای تکرار یک کلمه در صفحه وجود دارد؟هدف گوگل ارایه محتوای ارزشمند و با کیفیت به افرادی است که در آن جستجو میکنند. هدف شما نیز باید همین باشد.
اگر محتوایی که تولید می کنید برای کاربر ارزشمند باشد و از مطالعه آن لذت ببرد مطمئن باشید که توسط گوگل جریمه نخواهید شد.
دقت کنید که نیازی به تمرکز بر روی تعداد تکرار یک عبارت در صفحه و یا حذف آن از بخش هایی از مقاله خود ندارید. هیچ عدد مشخص و استانداردی برای تعداد استفاده از یک کلمه در صفحه وجود ندارد.
]برای جلوگیری از جریمه گوگل، کافیست به صورت عمدی و با هدف سئو کلمات را در متن تکرار نکنید. ادبیات خود را تغییر ندهید و متن را به گونه ای بنویسید که برای خوانند قابل درک باشد.
]آیا شما هنوز هم از روش تکرار کلمه کلیدی در محتوای سایت خود استفاده میکنید؟ به نظر شما این روش مانند گذشته کارایی دارد و توانسته موجب بهبود جایگاه شما در نتایج گوگل شود؟ سوالات و تجربیات خود را در بخش نظرات همین مقاله با ما به اشتراک بگذارید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
تجزیه‌وتحلیل رقابتی، یکی از جوانب کلیدی مراحل ابتدایی کمپین‌های سئو است. اغلب اوقات سازمان‌ها این مرحله‌ی مهم را نادیده می‌گیرند و مستقیماً به نقشه‌برداری کلیدواژه‌ها، بهینه‌سازی محتوا و لینک سازی می‌پردازند. اما اگر بدانیم چه وب‌سایت‌هایی رقیب ما هستند و در چه جایگاهی قرار دارند، درک جامع‌تری از اهدافمان پیدا میکنیم و شکاف‌ها و نقاط کور وبسایت را برطرف میکنیم.
در پایان این آنالیز متوجه می‌شویم که چه وب‌سایتی در رقابت بهتر دیده شدن، برنده میشود، چه کلیدواژه‌هایی ارزشمندتر هستند و کدام استراتژی‌های دریافت بک لینک، بهتر کار میکنند. با استفاده از این نتایج می‌توانیم به سمت رشد و افزایش ترافیک وبسایت خود حرکت کنیم.
اهمیت آنالیز رقابتیتجزیهوتحلیل رقابتی سئو، پروسه‌ی بسیار مهمی است، زیرا از این طریق اطلاعات موردنیازمان را در مورد اینکه چه تاکتیک‌هایی در صنعت ما بهتر جواب میدهند و ما برای بهبود رتبه‌بندی کلیدواژه‌های خود باید چه‌کارهایی انجام دهیم، به دست می‌آوریم. بینش‌های حاصل از این تجزیه‌وتحلیل به ما کمک میکند تا فعالیت‌های سئو را اولویت‌بندی کنیم و متوجه شویم که چگونه باید کمپین‌های سئو را راه‌اندازی کنیم. زمانی که نقاط ضعف و قوت رقیبان را پیدا میکنیم، می‌فهمیم که برای پیشی گرفتن از آنها چقدر سخت است و برای دستیابی به این هدف، به چه میزان از منابع نیاز داریم.
رقبای خود را شناسایی کنیداولین گام در پروسه‌ی آنالیز، این است که حداقل چهار رقیب برتر خود را شناسایی کنید. کارشناسان سئو توصیه میکنند که ترکیبی از رقبای مستقیم کسب‌وکار و رقبای جستجوی آنلاین (که ممکن است متفاوت با مه‌ترین رقبایی باشند که در کسب‌وکار خود می‌شناسید) را بررسی کنید. علت این اختلاف، متفاوت بودن رقبای محلی و وب‌سایت‌هایی است که بابت تبلیغات جستجوی آنلاین، پول پرداخت میکنند. درحالی‌که شما نگران نفوذ کسب‌وکارهایی هستید که در اطرافتان فعالیت میکنند، ممکن است رقیب اصلی شما کسب‌وکاری دیگر از یکی از شهرها یا استان‌های مجاور شما باشد.
برای پیدا کردن رقبای جستجو، میتوانید به‌سادگی نام دامنه خود را در SEMrush وارد کنید، به بخش Organic Competitors بروید و روی مشاهده‌ی گزارش کامل یا View Full Report کلیک کنید.
مهمترین متریک‌های شما برای تشخیص رقبا، «کلیدواژه‌های رایج» و «ترافیک کلی» است. هنگامی‌که رقبای خود را برای تجزیه‌وتحلیل انتخاب کردید، میتوانید از تب بررسی داده‌ها یا Audit Data، نام و URL رقبا را در ردیف دوم و سوم نمونه جداول Google Sheets، وارد کنید.
استفاده از جداول google sheets Competitor Analysisبسیار مهم است که آنالیز خود را طی یک فرایند مشخص و واضح پیش ببرید. نه‌تنها به این دلیل که میتوانید نتایج مکرری از آن به دست آورید، بلکه بدین طریق میتوانید میزان پیشرفت تلاش‌های خود را اندازه‌گیری کنید. الگوی آنالیز رقبای گوگل (که میتوانید آن را با همین نام از گوگل داکس دریافت کنید)، به شما کمک میکند پروسه‌ی مرتب و متمرکزی داشته باشید و مجبور نشوید هر بار برای یافتن یکی از متغیرها، مسیری تکراری را طی کنید.
شما برای کار با این الگو، در هر مرحله اقداماتی را که در ادامه‌ی مطلب شرح می‌دهیم، انجام دهید و سپس متریک‌های موضوعات مشابه را باهم مقایسه کنید. داده‌هایی که می‌خواهیم جمع‌آوری کنیم، معیارهای اصلی سئو هستند نظیر: قدرت دامنه، میزان ترافیکی که از رقابت حاصل میشود، کلیدواژه‌هایی که ترافیک سایت را افزایش میدهند و عمق بک لینک‌های رقبا. شما میتوانید این الگو را بسته به نیازهای خاص شرکت یا مشتریان تغییر دهید و معیارهایی را اعمال کنید که فکر میکنید بیشتر با اهداف شما مرتبط هستند.
تجزیه‌وتحلیل بکلینکهااین پروسه نشان میدهد که چه وب‌سایت‌هایی به رقبای شما لینک داده‌اند، اما به شما نه. داده‌های به‌دست‌آمده بسیار ارزشمند هستند، زیرا میتوانید شکاف بین پروفایل‌های بک لینک‌های رقبا را از بین ببرید و شروع به دریافت لینک از وب‌سایت‌هایی کنید که قبلاً به رقیبان شما لینک داده‌اند. سعی کنید ابتدا به وب‌سایت‌هایی دسترسی پیدا کنید که به رقبای متعددی لینک داده‌اند (به‌ویژه بیش از سه رقیب). لینک گرفتن از این وب‌سایت‌ها چه با ارسال پست‌های میهمان یا هر روش دیگری، موفقیت بسیار زیادی برای شما به همراه خواهد داشت.
برای تهیه این گزارش، به ابزار Moz Link Explorer مراجعه و نام دامنه اولین رقیب را وارد کنید. بعد، روی «لینک کردن دامنه‌ها» و سپس روی «Request CSV» کلیک کنید تا داده‌های موردنیاز را دریافت کنید.
حالا میتوانید به جدول الگوی تجزیه‌وتحلیل رقبای جستجو (که در مراحل قبل تهیه‌کرده‌اید) بروید، برگه‌ی Backlink Import - Competitor 1 را انتخاب کنید و محتویات فایل CSV را وارد کنید.
این پروسه را برای دو تا چهار رقیب دیگر و همچنین وبسایت خودتان، در تب‌های مربوطه که با رنگ قرمز مشخص میشوند، تکرار کنید.
اگر تمام داده‌ها را در تب‌های درست وارد کرده باشید، برگه گزارش تجزیه‌وتحلیل شکاف بک لینک‌ها پر خواهد شد. نتیجه یک گزارش کاملاً مستدل و معتبر است که نشان میدهد رقبای شما بک لینک‌های خود را از کجا دریافت میکنند، کدام‌یک از وب‌سایت‌های لینک دهنده میان آنها مشترک است و شما با کدام‌یک از آنها هنوز ارتباطی برقرار نکرده‌اید.
نکته: پس از اتمام این مرحله، بهتر است پاسخ سؤالات زیر ا نیز بیابید تا دید دقیق‌تری نسبت به عملکرد رقبا به دست آورید:
نسبت لینک‌های عمیق صفحه اصلی وبسایت رقیب چیست؟ (لینک‌های عمیق قدرت و اعتبار سایت را بالا می‌برند و به بهبود رتبه‌ی سایت منجر میشوند.) نسبت NoFollow به DoFollow آنها چیست؟ (رقبایی که رتبه‌ی بهتری دارند، احتمالاً از بک لینک‌های NoFollow نظرات وبلاگ، لیست‌های کسب‌وکار، یا رسانه‌ها استفاده میکنند.) آیا آنها از ریدایرکت استفاده میکنند؟ (ریدایرکت 301 به‌عنوان یک لینک ساز عمل میکند که نوعی از سئوی بلک هت محسوب میشود.) آیا از لینک‌های site-wide استفاده میکنند؟ (لینک‌های site-wide به دلایل مختلفی ابزار خوبی برای سئو محسوب نمیشوند و بهتر است از آنها اجتناب کنید.) آیا آنها لینک‌های خود را پنهان میکنند؟ (پنهان کردن لینک‌ها از طریق لینک سازی شبکه‌ای و PBNها، الگوریتم‌های خزنده‌ی لینک موتورهای جستجو را مسدود میکند، اما استفاده از این روش توصیه نمیشود. بااین‌حال شما باید استراتژی‌های رقیبان خود را در نظر داشته باشید.) مجموعه مقالات آموزش بازاریابی دیجیتال تجزیه‌وتحلیل کلیدواژههاآنالیز کلیدواژه‌ها پروسه‌ای است که به ما نشان میدهد رقیبان با استفاده از کدام کلمات کلیدی، رتبه‌ی بسایت خود را بهبود داده‌اند که شما هنوز از آنها استفاده نکرده‌اید. این پروسه به‌نوعی مهندسی معکوس است، زیرا شما بررسی میکنید که علت رتبه‌ی برتر رقبا چیست و سپس تحقیق میکنید که چگونه باید از این کلیدواژه‌ها استفاده کنید. برخی از راه‌هایی که پیش روی شما است عبارت‌اند از متادیتای مجدد، اصلاح معماری سایت، تغییر و اصلاح یک قطعه از محتوای قدیمی، تولید محتوای جدید و ویژه‌ای که در آن مجموعه‌ای از کلیدواژه‌ها یا لینک‌ها به‌کاررفته باشد.
برای تهیه‌ی این گزارش هم فرایند مشابهی با کارهایی که در مرحله‌ی بک لینک‌ها انجام دادید، طی میکنید. دوباره به SEMrush بروید و نام دامنه اولین رقیب خود را وارد کنید. سپس روی گزارش موقعیت Organic Research و پس‌ازآن روی Export کلیک کنید.
پس‌ازاینکه فایل CSV را دانلود کردید، آن را در تب واردکردن کلیدواژه‌ها، رقیب ۱ یا « Keyword Import - Competitor 1» پیست کنید و این مسیر را برای دو تا چهار رقیب دیگر تکرار کنید. گزارش نهایی شما در تب یا برگه‌ی Keyword Gap Analysis نشان داده میشود (رنگ سبز).
این داده‌ها به شما نشان میدهد که از چه نقطه‌ای باید تنظیم استراتژی کمپین‌های بعدی خود را شروع کنید. حالا بجای اینکه تحقیقات کلیدواژه‌های مرتبط را بر مبنای حدسیات پیش ببرید، صدها کلیدواژه در اختیاردارید که میدانید به صنعت شما مرتبط هستند.
این گزارش همچنین به شما کمک میکند تقویم زمان‌بندی خود را استخراج‌کنید، زیرا شما معمولاً با کلیدواژه‌ها و موضوعاتی مواجه میشوید که باید بر اساس آنها محتوای جدید و رقابتی تولید کنید. اما حالا میتوانید با آنالیز محتوایی که رقبا تولید کرده‌اند و در حال حاضر رتبه‌ی خوبی به دست آورده، معیاری داشته باشید که چگونه محتوای بهتر و مؤثرتری خلق کنید. همچنین با ارزیابی بهترین ایده‌های رقبا، منابع خوبی برای موضوعات پرطرفدار به دست می‌آورید.
گزارش‌هایی که در مراحل قبل تهیه کردید، زمانی کارایی دارند که داده‌های آنها را به‌عنوان مبنای فعالیت‌ها در نظر بگیرید. به‌عنوان‌مثال یکی از مزایای آنالیز شما این است که متوسط تعداد دامنه‌های ارجاع رقیبان و نحوه‌ی ارتباط آنها با پروفایل بک لینک خودتان را به دست می‌آورید. اگر در زمینه‌ی بک لینک‌ها از رقبا جلوتر باشید، ممکن است تولید محتوا نقطه‌ی کانونی کمپین شما باشد. ولی اگر در زمینه‌ی بک لینک‌ها از رقیبان عقب‌تر هستید، باید هرچه سریعتر کمپین لینک سازی را آغاز کنید.
یکی دیگر از نکاتی که از گزارش‌ها استخراج میکنید، این است که کدام‌یک از رقبا در تبلیغات کلیکی یا PPC تهاجمی‌تر عمل میکند و آنها به کدام کلیدواژه‌ها بیشتر وابسته‌اند. معمولاً در PPC از کلیدواژه‌هایی که انگیزه‌ی تجاری بیشتری ایجاد میکنند استفاده میشود. این کلمات، اهداف فوق‌العاده‌ای برای بالا بردن نرخ تبدیل شما محسوب میشوند.
همانطور که در دو قسمت قبلی آموزش سئو توضیح دادیم، یکی از مهمترین عواملی که به رتبه‌بندی بهتر سایت منجر میشود، چگالی یا تراکم کلیدواژه‌ها است. شما با ارزیابی تراکم کلیدواژه‌های رقیب متوجه میشوید که با چه حجم و شتابی باید از کلیدواژه‌ها استفاده کنید. به این منظور، آدرس وبسایت رقیب را دریکی از ابزارهای سنجش تراکم وارد کرده و نتیجه را یادداشت کنید. این کار را برای همه‌ی وب‌سایت‌های رقیب تکرار کنید.
لینک‌های داخلیاگر می‌خواهید بدانید که وبسایت رقیب شما تا چه حد قوی است، باید معماری آن را بررسی کنید. در مرحله‌ی اول، سعی کنید تاکتیک‌های ارتباطی آنها را پیدا کنید. آیا میتوانید مدل بهتری برای جریان لینک‌های وبسایت خودتان تنظیم کنید؟ فراموش نکنید که یک ساختار قوی سایت به شما کمک میکند بیشترین استفاده را از لینک‌ها ببرید. هدف این است که با حداقل وابستگی به بک لینک‌ها رتبه‌ی سایت را بهبود دهید و معماری سایت است که در این راه به شما کمک میکند.
آنالیز محتواشما باید کیفیت و کمیت محتوای رقیبان را ارزیابی کنید. برای مثال هر مقاله از چند کلمه تشکیل‌شده و کیفیت مطالب در چه حدی است. میدانید که محتوای طولانی‌تر، شانس به‌کارگیری کلیدواژه‌ها را افزایش میدهد. از طرف دیگر شما باید محتوای منحصربه‌فردی تولید کنید که ارزشمندتر از رقیب است، بنابراین صرف کپی‌برداری از منابع دیگر، نه‌تنها اعتبار برند شما را پایین می‌آورد، بلکه سئوی شما را در درجه‌ی پایین‌تری نسبت به رقبا قرار میدهد. لینک‌های خارجی نیز در کیفیت محتوای شما تأثیرگذارند، بنابراین اگر متوجه شدید که رقبا، لینک‌های خروجی شایان توجهی ندارند یا شما میتوانید لینک‌های خروجی بهتری را در برنامه‌ی خود قرار دهید، از این فرصت استفاده کنید. در پایان، میزان استفاده‌ی رقبا از مدیا را فراموش نکنید. میدانید که تصاویر و ویدیو، تجربه‌ی کاربری را بهبود میدهند و گوگل نیز علاقه‌ی بیشتری به صفحاتی دارد که تجربه‌ی کاربری بهتری ارائه میدهند. رقیب شما از چه تصاویر، پادکست‌ها و ویدیوهایی استفاده میکند؟ این محتوا چقدر معتبر است؟
شما نمی‌توانید تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر سئوی وبسایت را نادیده بگیرید. یک کمپین عالی رسانه‌های اجتماعی به شما کمک میکند:
روابط بهتری برقرار کنید تعامل بیشتری با مشتریان داشته باشید محتوای خود را بهتر بفروشیدبنابراین باید فعالیت رقبای خود را در رسانه‌های اجتماعی بررسی کنید. روش ساده‌ی کار این است که به حساب‌های رسانه‌های اجتماعی آنها نگاه کنید و میزان و کیفیت تعاملات آنها را ببینید. همچنین میتوانید به کمک وبسایت SocialMention، مشارکت مخاطبان آنها را مشاهده کنید و حتی سهم اجتماعی هر صفحه‌ی جداگانه را مستقلاً ببینید.
پیاده‌سازی نتایج آنالیز در جریان کاریتجزیهوتحلیل سئوی رقابتی، فاکتوری نیست که بتوانید در طراحی استراتژی بازاریابی دیجیتال آن را نادیده بگیرید. این پروسه به شما کمک میکند کمپین‌های سئوی منحصربه‌فرد و پیچیده‌ای را بر پایه‌ی دیتای به‌دست‌آمده و همچنین تقاضای بازار شروع کنید. به‌علاوه این تجزیه‌وتحلیل شما را از رقیبانی که صرف از برنامه‌های روتین سئو استفاده میکنند و جزئیات دقیق صنعت خود را در نظر نمی‌گیرند، جلو می‌اندازد. پس در اسرع وقت پیاده‌سازی نتایج آنالیز را شروع کنید و البته آن را با سایر نیازها/ خواسته‌های مشتریان، تطبیق دهید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اگر برای جذب مخاطبانی که در گوگل بدنبال خدمات و محصولات شما هستند تلاش میکنید و به این نتیجه رسیده اید که سئو سایت خود را به یک شرکت ارائه دهنده خدمات سئو بسپارید، به احتمال زیاد با چالشی بنام قیمت سئو سایت مواجه شده اید. بطوریکه سئوکار ها و شرکت‌های سئو هرکدام قیمت متفاوتی را ارائه میدهند و این باعث سردرگمی شما شده است.
در این مقاله پارامتر های تاثیرگذار در قیمت سئو سایت در ایران را بررسی مکنیم، با ویرلن همراه باشید:
قیمت سئو سایت چرا تا این اندازه متغیر است؟ اول لازم است بدانید که سئو چیست؟ ]بطور کلی به کلیه اقداماتی که برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل انجام میشود سئو سایت میگویند.
search engine optimization (SEO)
]اما واقعا لازم است بطور جامع تری با اصول سئو سایت و اهمیت آن در دنیای دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید، بنابراین توصیه میکنیم از طریق بخش آموزش سئو سایت مقالات پایه سئو مانند موارد زیر را مطالعه کنید:
بهینه سازی سایت و سئو از طرفی یک پروسه بسیار پیچیده و زمانبر است و از طرفی بدلیل موقعیت منحصر به فردی که برای شما در گوگل ایجاد میکند نه تنها به عنوان بهترین روش بازاریابی اینترنتی شناخته میشود، بلکه سودآوری پایدار بسیار قابل توجهی را در طول زمانی طولانی برای شما بوجود می آورد.
بنابراین اگر بدنبال انجام پروژه سئو سایت خود با یک هزینه کم هستید باید بگویم که کاملا در اشتباه هستید! این میتواند نشانه آگاه نبودن شما نسبت به بحث سئو باشید و یا ساده انگاری!
قطعا هر مدیر دانا و عاقلی میداند که دستیابی به چیزی که میتواند سودآور باشد، هزینه بر هم هست. بنابراین به شدت باید مراقب باشید که در دام کلاه برداران قرار نگیرید. پس قاعدتا باید بدانید که اگر شخصی یا شرکتی قیمت سئو سایت را پایین اعلام کرد باید به روند کاریش شک کنید و از آن اشخاص دوری کنید.
اگر شخصی یا شرکتی قیمت پایین برای سئو اعلام میکند قطعا یا خود تازه کار است و نمیداند چه میکند و چه میگوید و یا میخواهد از نا آگاه بودن مخاطبان خود سوء استفاده کند. سپردن پروژه سئو سایت به اشخاص یا شرکت های غیر معتبر میتواند خسارت های جبران ناپذیری را به برند و کسب و کار شما وارد کند. پیشنهاد میکنیم حتما مقاله زیرا را مطالعه کنید:
استخدام متخصص سئو با حقوق ۳۰ میلیون تومن در ماه! پارامترهای تاثیر گذار در تعیین قیمت سئو در شرکت ویرلن: شرکت سئو ویرلن برای ارائه قیمت سئو سایت پارامتر های زیر را در نظر میگیرد: رتبه سایت در گوگل اتوریتی دامین شما کلمات کلیدی مورد نظر شما وضعیت فعلی رقبای شما در آن کلمات کلیدی وضعیت فعلی محتوای سایت وضعیت فعلی لینک بیلدینگ داخلی سایت وضعیت فعلی بهینه سازی سایت از نظر طراحی سایت و هاستینگ اقداماتی که تاکنون برای سئو سایت انجام شده است اقداماتی که تاکنون در وبمستر تولز و گوگل آنالیتیکس شده است بک لینک هایی که تاکنون دریافت شده است بررسی تاثیرپذیری سایت شما از سئو منفی و یا بک لینک ها بد و اسپم بررسی وضعیت سئو از نظر حضور در گوگل مپ بررسی وضعیت داده های ساختار یافته و ریچ اسنیپت سایت شما در سایت های وردپرس، بررسی نحوه استفاده از پلاگین سئو سایت مانند Yoast SEO بررسی میزان بازدید و ورودی ترافیک سایت از طریق تبلیغات کلیکی و ایمیل مارکتینگ بررسی محتویات robots.txt و sitemap.xml بررسی اقداماتی که تا کنون برای سوشیال سیگنال شده است بررسی میزان ورودی گوگل و سفر مشتری به بخش های مختلف سایت و نرخ پرش Bounce rate بررسی برندینگ دیجیتال سایت شما بررسی اقدامات صورت گرفته برای تبلیغات در گوگل بررسی اقدامات در حوزه رپورتاژ آگهی و دریافت بک لینک های با کیفیتویرلن گارانتی میدهد که در تمامی موارد فوق سایت شما به بهترین نتیجه دست پیدا کند
شرکت سئو ویرلن، ارائه دهنده خدمات سئو و مجری سئو سایت برند های برتر ایران است
جهت مشاوره با ویرلن تماس بگیرید ؛ تلگرام – واتس‌اپ : ۰۹۱۹۶۸۶۲۷۱۲ | تلفن : ۸۸۸۶۰۷۸۱
]همانطور که متوجه شدید معیار ها و پارامتر های بسیاری در تعیین تعرفه قیمت سئو سایت تاثیرگذار هستند.
]بنابراین اگر بخواهیم بررسی کنیم که با توجه به استعلام های قیمت سئو سایت که از شرکت ها و سئوکار های مختلف دریافت کرده اید کدام منصفانه تر هستند باید ابتدا میزان اعتبار و محبوبیت برند آنها را بررسی کنید، سپس بصورت کامل و شفاف تمامی اقداماتی که تاکنون برای سئو سایت انجام داده اید را به متخصص سئو مورد نظر بگویید و درخواست های خود را بصورت کامل و واضح مطرح کنید.
هنگام عقد قرارداد سئو چه مواردی شما را تهدید میکند؟! ممکن است گرفتار سئوکار ناشی شوید ممکن است در دام کلاه برداران قرار بگیرید، بنابراین ساده ترین راه این است که پرداخت هزینه براساس فاز های مختلف و پیشرفت رتبه در گوگل تقسیم شود ممکن است سئوکار شما از روش های سئو کلاه سیاه یا سئو غیر استاندارد و اسپم استفاده کند! که در این‌صورت ممکن است مدتی بصورت موقت سایت شما در گوگل موقعیت مناسبی پیداکند ولی پس از تسویه حساب و گذشت دوسه ماه زمان، سایت شما دچار پنالتی گوگل شده و بطور کلی دامین شما در لیست سیاه گوگل قرار بگیرد و از تمامی جستجو ها بطور کلی حذف شود!! ممکن است اگر قرارداد سئو حرفه ای نباشد در اجرای تعهدات مجری مشکلات زیادی گریبان گیر شما شود
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
حتما برای شما هم اتفاق افتاده است که شاهد افت رتبه سایت خود در جستجوی گوگل باشید و حس کنید که ممکن است رقبا باعث آن شده باشند!
در این مقاله ، ما قصد داریم تا بر روی فرآیند تشخیص اینکه آیا شما متاثر از تکنیک های سئو منفی بوده اید یا خیر، تمرکز کنیم، با ویرلن همراه باشید؛
زمانی که طبق مسیر زیر قدم بر می دارید تا تشخیص دهید چه اتفاقی افتاده است، باید صادقانه از خود بپرسید که آیا این کاهش رتبه به علت اقدامات خود شما بوده است یا واقعاً شخصی علیه شما عمل می کند.
سئو منفی چیست؟ ]در برخی موارد رقبای ناجوانمرد، برای ضربه زدن به رتبه سایت شما در جستجوی گوگل از روش های مختلف استفاده میکنند! به این روش ها سئو منفی گفته میشود و آشنایی شما با این موضوع بسیار مهم است، زیرا میتواند به شما کمک کند که جلوی آن را بگیرید و سئو منفی باعث افت رتبه شما نشود.
]اما این تمایزی مهم است؛ افت اولیه شما فرضاٌ می تواند توسط شخصی خارجی باشد، در حالی که ممکن است به طور تصادفی ایندکس نشدن مطالب شما باشد، یا رد کردن مسیرهای ضروری در robots.txt یا داشتن یک plug-in خراب در وردپرس که به طور ناگهانی تمام مطالب شما را با پارامترهای کوئری و کانونیزاسیون نامناسب تکثیر کرده باشد.
برای بررسی سئو منفی به چه ابزار هایی نیاز دارید؟ یک مرورگر با دسترسی به Google و Bing برای پیدا کردن محتوا. دسترسی به وبلاگ های خام تان برای بررسی محتوا و سیگنال های هر کاربر. Google Analytics برای بررسی محتوا و سیگنال های کاربران Google Console برای بررسی محتوا، لینک ها و سیگنال های کاربران. Bing Webmaster Tools برای بررسی محتوا، لینک ها و سیگنال های کاربران. یک ابزار تجزیه و تحلیل لینک برای مشاهده داده ی لینک های داخلی و بک لینک های دریافتی. یک ابزار خزنده و فنی برای بررسی محتوا و سیگنال های کاربران. یک ابزار سئو برای بررسی سرقت محتوا .بیایید از طریق ابزارها و سناریوهای مختلف پیش برویم تا مشخص کنیم که آیا شما توسط سئو منفی آسیب دیده اید یا فقط متاثر از یک اشتباه بوده است.
Google و Bing با سایت من چگونه رفتار می کنند؟
یکی از ساده ترین اقداماتی که باید انجام دهید این است که بررسی کنید ،Google و Bing با سایت شما چگونه رفتار می کنند.
من دوست دارم از هر دو موتور جستجو در هر بررسی ام استفاده کنم زیرا آنها واکنش های متفاوتی دارند، که به من کمک می کند به سرعت یک مشکل را تشخیص دهم. ما به دنبال چه چیزی هستیم ؟
در گوگل آدرس سایت خود را به این صورت وارد کنید؛ site:yourdomain.com هر دو موتور لیستی از صفحات را از دامنه شما ، در یک ترتیب جدی و سختگیرانه بر اساس اهمیت دسته بندی می کنند.
آیا صفحات شما گم شده اند؟ درحالی که شما انتظار داشتید با توجه به ارزششان آنها را در جستجو ببینید؟
به کد منبع و وضعیت robots.txt صفحاتی که می خواهید بررسی کنید ، نگاهی بیاندازید.
صفحات افت رتبه داشته اند؟ اگر صفحه اصلی (index) در قسمت بالای سایت نمایان نشود، احتمالا یک مشکلی وجود دارد. اخیراً ما با انجام این بررسی ساده، متوجه شدیم که آدرس URL مورد نظرمان ، صفحه مورد نظرمان را به صفحه ای که ۳۰۱ آن را به عقب هدایت می کرد، هدایت می کرد. گوگل رنک این صفحه از سایت را کاهش داده بود .
site: query، اما Bing این کار را انجام نداد. این مشکل تنها با آن چک ساده و نگاهی به صفحه مشکوک حل شده بود.
آیا صفحاتی وجود دارند که شما تشخیص شان نمی دهید؟ آیا این صفحات شبیه به یک مشکل به وجود آمده در سیستم مدیریت محتوای (CMS) شما به نظر می رسند، که باعث ایندکس شدن نامناسب می شوند، یا این صفحات بدون موضوع و اسپم هستند؟ اولی احتمالا یک اشتباه از طرف شما بوده است؛ اما دومی احتمالا یک حمله است.
تعدادی پرس و جوی برند انجام دهید. برای site:yourdomain.com دامنه و سایر عبارات محبوب یا عادی مرتبط با نام تجاری تان جستجو کنید. آیا به طور ناگهانی بر اساس آنها رنک نمی شوید ؟ اگر نه، آیا قبلاً هم با هر گونه نتایج مشکوکی روبرو شده بودید؟
وبلاگ های خام
داشتن دسترسی به وبلاگ های خام تان امری حیاتی است، اما متأسفانه، با اتخاذ گسترده تر مقررات حفاظت از داده های عمومی (GDPR)، به طور قابل توجهی این کار مشکل تر خواهد شد.
مهم است که شما بتوانید به پروتکل های اینترنتی (IP) ثبت شده در هر یک از صفحات بازدید شده در سایت تان دسترسی داشته باشید، مخصوصاً صفحاتی که ممکن است کد ردیابی Google Analytics شان را نداشته باشید.
با تجزیه گزارشهای تان، می توانید:
IP ها را پیدا کنید. این مشخص می کند که آیا همان گروه IP ها به دنبال تضعیف پیکربندی سایت شما بوده اند یا خیر.
زداینده ها (scrapers) را شناسایی کنید. ببینید که آیا اسکرپرها محتوا را به طور کلی از بین می برند یا خیر؟
مسائل نیازمند واکنش را شناسایی کنید(response issues). اگر شما با تعداد زیادی از مسائل مربوط به واکنش سرور رو برو هستید که انتظار نداشتید آنها را مشاهده کنید، اکنون آنها را خواهید دید.
بسیاری از مسائل را می توان حل کرد در صورتی که شما دسترسی و تمایل به تجزیه سیاهه های مربوط به الگوهایتان داشته باشید. وقت گیر است اما ارزش انجام دادن را دارد.
آنالیز سئو منفی با تجزیه و تحلیل ترافیک گوگلاین می تواند موضوع بررسی جداگانه ی خود را داشته باشد ، زیرا مناطق زیادی برای تمرکز در هر بسته تحلیلی وجود دارد. با این حال، اجازه دهید بر تعدادی از جزئیات آشکار تمرکز کنیم:
نرخ پرش Bounce rate: آیا این روند سعودی بوده یا نزولی ؟ چه ارتباطی با گزارشهای خامی که شما مشاهده می کنید، دارد؟ آیا گوگل برخی از ترافیک های پرشی Bounce rate (منظور کسانی هستند که از سایت بازدید کوتاهی کرده و به سرعت سایت را می بندند) را فیلتر می کند؟ آیا نرخ پرش یا نرخ فرار در هنگام تقسیم بندی بر اساس کانال (منبع)،مرورگر یا موقعیت جغرافیایی ، نشانگر افت و دور شدن سایت است ؟
مدت زمان بازدید. همانند نرخ پرش، برای اهداف سیگنال کاربر، آیا بازدیدها کوتاه تر می شوند؟ به خصوص زمانی که بازدید کلی در حال رشد است.
تمام کانال های ترافیک و همه ی مراجع ترافیکی. آیا منابع در حال حاضر به طور قابل توجهی بیشتر یا کمتر ترافیک ارسال می کنند؟ در مقایسه با دوره هایی که رتبه بندی شما بهتر بود؟ آیا منابع ترافیکی غیر معمولی وجود دارند که به نظر می رسد جعلی باشند؟ زمانی که مشکوک به سئو منفی هستید، هر دوی این مسائل را باید بررسی کنید.
کنسول جستجو و صفحات ورودی. همانند بررسی جستجوی Analytics ، در کنسول جستجوی گوگل ، آیا شاهد عدم انطباق بین صفحاتی که ترافیک دریافت می کنند هستید؟، یا آیا تغییراتی بزرگ در نرخ پرش و مدت بازدید در صفحات مورد نظرتان مشاهده می کنید ؟
سرعت سایت. در صورتی که همه چیز یکسان و اوکی باشد، یک سایت سریعتر سایتی بهتر در نظر گرفته می شود. آیا زمان بارگزاری افزایش یافته است؟ آیا سرعت به طور خاص در Chrome افزایش می یابد؟ آیا سرعت برای صفحاتی خاص بیشتر است؟ آیا صفحاتی هستند که آنها را نشناسید ؟
کنسول جستجوی گوگل
در Google search Console (GSC) دقیقاً باید به دنبال چه باشید تا به شما کمک کند که متوجه شوید که آیا شما قربانی سئو منفی شده اید یا خیر؟
پیام ها. اگر یک تغییر بزرگ وجود داشته باشد که گوگل می خواهد به شما اطلاع دهد، مانند اقدامات دستی که می تواند به دلیل وجود لینک های داخلی یا خارجی، مشکلات خزنده ها(crawl) یا مسائل دسترسی باشند،در آن صورت پیام ها در GSC یا وبمستر تولز تان اولین جایی هستند که باید چک کنید. اگر گوگل فکر کند که شما را هک کرده اند، به شما اطلاع خواهد داد.
تجزیه و تحلیل جستجو . با نگاهی به کوئری هایتان ، گاهی اوقات می توانید یک مسئله را شناسایی کنید. به عنوان مثال، اگر حجم کوئری هایتان در ارتباط با عبارات مهم و برند شما افزایش پیدا کرده است، آیا شما شاهد افزایش در کلیک های صفحات خود بوده اید؟ اگر نه، این می تواند یک تلاش برای ضربه زدن به سیگنال کاربران باشد. آیا صفحات کم اهمیت تان در جستجوها بیشتر مورد توجه هستند و در ردیف اول نمایان می شوند؟ این ممکن است به مشکلی در تولید محتوا ی شما یا ساختار محتوایتان اشاره داشته باشد.
]لینک‌های ورودی به سایت شما. چیزی که به وضوح باید به دنبالش باشید، ورود لینک های کم کیفیت و اسپم می باشد. اما آیا آنها لینک های نامناسبی هستند؟ اگر من برخی از بدترین لینک ها را گلچین کنم و ببینم که آنها AhrefsBot را مسدود می کنند، این مسئله به من می گوید که آنها احتمالا لینک های اسپمی هستند که باید از بین بروند.
]لینک‌های داخلی. شما چه صفحاتی را بدون اینکه که متوجه شوید لینک داده اید؟ این می تواند یک مسئله ناوبری باشد، یا این می تواند موقعی اتفاق بیافتد که شما به صفحه اسپمی لینک می دادید که به CMS شما تزریق شده است.
اقدامات دستی. باید در پیام ها نیز وجود داشته باشد، اما اگر به اقدام دستی نیاز داشته باشید، باید بلافاصله به آن پاسخ دهید. مهم نیست که دلایلشان چه باشد حتی اگر یک حمله قانونی به سایت شما شده باشد، باید آنرا بلافاصله حل کنید.
خطاهای کاوش(Crawl). با رعایت ثبات در تنظیمات خود، افت رتبه بندی ای که به علت اهداف مخرب اتفاق افتاده است را از بین ببرید. اگر سرور شما بیش از حد پاسخ ۵۰۰ را ارسال می کند، گوگل آن را کمتر کاوش خواهد کرد. اگر چنین اتفاقی می افتد، احتمال دارد که کاربران با مشکالت بیشتری در صفحات وب تان مواجه شوند و در نتیجه در رتبه بندی ها لغزش خواهند داشت. اگر شما این را کنار داده های خام روزانه قرار دهید، ممکن است متوجه شوید که آیا بی ثباتی سرور به خاطر یک حمله است یا خیر.
ابزار وب مستر Bing
چگونه می توانید تعیین کنید که وضعیت تان در رتبه بندی بینگ چطور است؟ به ابزارهای وب مستر خود مراجعه کنید و موارد زیر را بررسی کنید:
فعالیت سایت. همانند داده های تجزیه و تحلیل جستجوی برگرفته از گوگل، ابزار وب مستر بینگ اجازه می دهد تا شما به سرعت ارزیابی کنید که سایت تان به طور کلی در جستجوها بیشتر یا کمتر نمایش داده می شود، ببینید که آیا حجم کلیک ها تغییر کرده اند یا خیر؟، یا اینکه آیا تغییراتی در کاوش(crawl) و ارورهای آن رخ داده است ؟و البته ، آیا صفحات ایندکس می شوند؟. شما می توانید در هر بخش به صورت جداگانه نگاهی عمیق تر بیاندازید.
لینک های ورودی. دقیقاً مثل Google Search Console، می توانید ببینید که این لینک ها به چه شکل هستند. آیا همه آنها غیر منتظره هستند؟ آیا می توان آنها را در ابزارهای تحلیل لینک مختلف یافت؟
کلمات کلیدی ارگانیک. آیا شما روندی کلی را در رتبه بندی ها می بینید؟ این روند باید حتماً با داده های تجزیه و تحلیل جستجو از طرف گوگل مطابقت داشته باشد، اما نه همیشه. احتمالا تا بحال خودتان متوجه شده اید که مشکلی وجود دارد، اما با نگاهی به داده های مشابه از طریق یک دید متفاوت می تواند مشخص کند که آیا واقعاً آن مشکل وجود دارد یا خیر؟
لینک‌ها و دامنه های جدید و ارجاعات IP ها. اگر شما حمله ای را تجربه می کنید، اگر افزایش چشم گیری را در لینک هایی که خودتان قرار ندادید می بینید، اینجا جایی است که احتمالاً آن را پیدا خواهید کرد. به هر دوی این گزارش ها مراجعه کنید، زیرا داشتن ۲،۰۰۰ صفحه در یک دامنه مشابه که به شما لینک شوند ، با داشتن ۲۰۰۰ دامنه جدیدی که به شما لینک شود متفاوت است. در بعضی موارد، ممکن است شما تعداد زیادی از دامنه هایی را پیدا کنید که از یک IP مشابه لینک می شوند. این یک تاکتیک سئو منفی کند است، اما یکی از موارد رایج است.
لینک‌ها و دامنه های از دست رفته. یکی دیگر از نشانه های سئو منفی از بین بردن بک لینک های رقیب است. آیا لینک هایی را به سختی روی امنیتشان کار کردید را از دست داده اید؟ برای پیدا کردن دلیل، باید به آن مدیران وب دست یابید. آیا صفحاتی که به شما لینک می شوند ، ناگهان غیرقابل دسترس شده اند و حالا به یک رقیب بک لینک می دهند؟ یا به هیچ وجه به شما لینک نمی شوند؟ شما باید دلیلش را بدانید.
لینک های خراب. گاهی اوقات مشکل لینک شدن از طرف خود شماست. اگر اخیرا یک سایت را تغییر داده اید، تغییراتی در ساختار ایجاد یا حتی یک افزونه به روزرسانی کرده اید، ممکن است به طور ناخواسته باعث شوید که یک صفحه به حالت آفلاین درآید ، که منتج به از دست دادن ارزش لینک می شود. رفع این مسئله به سادگی برگرداندن صفحات از دست رفته و یا هدایت(redirecting ) صفحات به یک صفحه مربوطه است تا درصد زیادی از ارزش اولیه لینک حفظ شود.
لنگرها(Anchors). در اینجا مسئله کمبود وقت است، اگرچه فشارها و فیلترهای امر بهینه سازی سایت هنوز باقی است. آیا تغییر در لینک، باعث تغییر انتشار متن انکور (متن هایپر لینک) شما شده ،و جملات حیاتی کسب و کارتان را در محدوده ناسالم قرار داده است؟ آیا عبارات کلی همچنان اوکی به نظر می آیند، اما عبارات مورد استفاده تان به صورت تکی بیشتر از قبل مورد هدف قرار گرفته اند؟ آیا شما عبارات ورودی زیادی دریافت می کنید که مایل نیستید از آنها استفاده کنید؟
دامنه ها و لینک های خراب رها شده .فکر خوبی است که نگاهی بیاندازید تا ببینید که آیا به مناطقی که مایل نیستید لینک میشوید؟ و البته بررسی کنید تا مطمئن شوید که آن لینک‌هایی که می خواستید به آن ها لینک شوید، هنوز URL های معتبری دارند؟ تزریقات(ورودی ها) به یک سیستم مدیریت محتوا، نظرات ایندکس شده و سایر محتویات تولید شده توسط کاربران (UGC) را باید مورد توجه قرار داد.
تجزیه تحلیل سئو منفی با ابزار فنی و کاوشهمانند بخشی که در تجزیه و تحلیل لینک اشاره شد، اگر شما یک ابزار فنی و کاوش مورد علاقه ی خودتان را انتخاب کرده اید، از آن استفاده کنید تا تعیین کنید که آیا توسط سئو منفی تحت تاثیر قرار گرفته اید یا خیر.
سرعت سایت. سرعت کاوش سایت در مقایسه با آنچه در گوگل آنالیتیک یافت می شود و یا انچه گوگل به صورت جداگانه تست می کند، چه تفاوتی می کند ؟ آیا شما توسط یک منبع بزرگ که برای تضعیف کردن سرعت شما تلاش می کند، متوقف شده اید؟
]وضعیت ایندکس بر اساس عمق. این جایی است که اگر تنظیمات CMS تان و یا قالب وب سایت تان را دستکاری کنید واقعا می تواند به شما صدمه بزند، مخصوصاً اگر به طور ناگهانی درصد زیادی از صفحات را دوپلیکیت یا ایندکس کنید، این کار به ضرر صفحاتی است که می خواهید ایندکس کنید.
]تغییر مسیرها(Redirects). بطور مثال، آیا شما نسبت به تغییر مسیرها که باعث پاکسازی ارزش لینک موجود شما میشوند، حساس هستید؟
Crawl mapping. در کل این زمانی می تواند بسیار مفید باشد که شما می خواهید از وجود صفحات فعالی که نیازی به آنها ندارید، مطلع شوید. و حتی اطلاع از اینکه این صفحات چگونه ممکن است بر انتشار لینک های داخلی تاثیر گذارند. آیا همه آنها صفحات بی استفاده ای هستند (به عنوان مثال، وجود دارند اما در هیچ کجای سایت لینک نمی شوند)، یا اینکه در ناوبری سایت جاسازی شده اند؟
فاکتورهای فنی روی صفحه (on-page). این مهمترین بخش است، زیرا به تشخیص اینکه آیا وضعیت یک حمله ی سئو منفی است یا یک اشتباه درونی، کمک می کند. ابزارهای خزنده می توانند به شما کمک کند تا به سرعت صفحاتی را فالوو نمی شوند یا به دلیل مشکلات کانونیزاسیون در حال تعارض هستند، پیدا کنید.
اهمیت شناخت ابزار کپی و دزدی مطالب در سئو منفی
آیا محتوای شما منحصر به فرد است؟ اسکنرهای کپی یاب زیادی وجود دارند، اما Copyscape محبوب ترین و کامل ترین آنها است.
تمام سایت خود را بررسی کنید. ساده ترین راه برای چک کردن این است که یک سرویس کپی یاب ، سایت شما را ردیابی کرده و سپس مطالب کپی شده ی قابل توجه در سایر صفحات وب موجود در شاخص گوگل و بینگ را پیدا کند. اگر شما مورد هدف درخواست کپی رایت دیجیتال (DMCA) تقلبی قرار گرفته اید یا ابزارهایی که هم در تلاش برای کپی کردن از شما هستند و هم به دنبال شکست دادن شما در رنکینگ از طریق دامنه های قدرتمندتر هستند ، این ابزار به شما در پیدا کردن چنین مسائلی کمک خواهد کرد.
تکثیر داخلی. در حالی که اکثریت افراد ممکن است فرض کنند که یک رقیب سعی دارد آنها را تخریب کند و جایگزین آنها شود، مسئله بیشتر در مورد دوپلیکیت کردن محتوا در داخل وبلاگ های سایت ، در میان تنظیمات دسته و تگ ها، و مدیریت نامناسب URL ها است .
نتیجه
در این مقاله آموزش سئو متوجه شدیم که استفاده از چندین ابزار برای تعیین اینکه آیا شما با سئو منفی سرکار دارید یا خیر، ایده خوبی است. آنها به شما در پیدا کردن سریع و دقیق مسائل کمک خواهند کرد. دانستن اینکه آیا شما آسیب دیده اید، و چگونه، به شما در واکنش نشان دادن و رفع آن، کمک می کنند .