- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
جمع آوری اطلاعات با بهره گیری از ابزاری مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) امری ضروری برای پیشرفت و توسعه کسب و کار آنلاین، ترغیب مشتریان برای تبدیل، بهینه سازی یک استراتژی بازاریابی دیجیتال و همواره ایجاد یک ارتباط مستحکم با مخاطبین است.
به هر حال جمع آوری اطلاعات وب سایت ها، آسان تر از آن است که تا امروز انجام شده است. گوگل آنالیتیکس و دیگر ابزارهای آنالیز مشابه این کار را برای ما انجام می دهند. اما آن ها با همکاری تگ ها می توانند بسیار تاثیر گذارتر عمل کنند.
تگ ها در واقع قطعه کدهایی می باشند که شما آن را در داخل کدهای HTML یا جاوااسکریپت وبسایت خود به منظور استخراج اطلاعات معین قرار می دهید.
اطلاعاتی که تگ ها استخراج می کنند عمدتا شامل تعداد بازدیدکنندگان از یک صفحه و تعداد کلیک ها بروی عناصر مختلف آن، چگونگی رسیدن کاربران به وبسایت شما و حتی محصولاتی که آن ها از لیست سبد خرید خود حذف می کنند است. این اطلاعات برای بازاریاب ها بسیار ضروری است.
هر یک از تگ ها ماموریت متفاوتی دارند، برای نمونه شما ممکن است به منظور آگاهی از تعداد کسانی که فرم صفحه تماس با ما را پر کرده اند تگی را ایجاد نمایید. در نهایت این تگ می تواند اطلاعات دقیق تری را به گوگل آنالیتیکس یا گوگل ادوردز یا هر سیستم ثالث دیگر ارسال نماید.
متاسفانه، کدنویسی تگ ها به صورت دستی برای بازاریاب هایی که تجربه کمی در حوزه کدنویسی و توسعه وب دارند می تواند کاری بسیار مشکل و کسل کننده باشد و همواره ارسال درخواست پشتیبانی به بخش آی تی هم کاری بسیار وقت گیر است.
با استفاده از گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager)، شما می توانید پروسه کامل تگ گذاری را به آسانی انجام دهید. تنها کاری که شما لازم است انجام دهید قرار دادن یک کد در صفحه سایت خودتان است. بعد از آن هرگاه خواستید که یک تگ را ایجاد کنید، گوگل تگ منیجر آن را برای شما کد نویسی می کند و خودش آن را در سایت شما قرار می دهد.
گوگل تگ منیجر چیست؟گوگل تگ منیجر (GTM) یک سیستم مدیریت تگ است که امکان ساختن و پیگیری تگ ها را بدون نوشتن کد و با استفاده از یک رابط کاربری فراهم می نماید. شما می توانید به آسانی کد گوگل تگ منیجر خود را در هر یک از صفحات وبسایت قرار دهید. این سیستم عملیات ایجاد تگ به صورت دستی را حذف می کند و موجب افزایش کارایی عملیات بازاریابی شما می گردد.
گوگل تگ منیجر چند قابلیت مهم را دنبال می کند :
این سیستم با از بین بردن بار سنگین کد نویسی برای هر تگ، به بخش آی تی و بخش توسعه شما امکان می دهد تا تصویر و تمرکز بهتری بر وظایف خود داشته باشید. از آنجا که گوگل تگ منیجر تگ ها را برای شما کد نویسی می کند، امکان خطای انسانی را به طور قابل ملاحظه ای کاهش می دهد. گوگل تگ منیجر بخش بازاریابی شما را قادر می سازد تا تگ های ایجاد شده را به طور کامل کنترل و دنبال نمایند. داشتن کنترل کامل بر روی تگ ها موجب افزایش بهره وری آن ها می گردد. علاوه بر این، استفاده از تگ ها موجب بهبود دقت در تجزیه و تحلیل و تضمین گزارش های با کیفیت می شود و یک شناخت بهتر از مخاطبین آنلاین را در اختیار شما قرار می دهد. مقاله مرتبط: اهمیت استفاده از تحلیل های دیجیتال در بازاریابی اینترنتی (گوگل آنالیتیک ۱)گوگل تگ منیجر یک ابزار رایگان است، بنابراین امتحان کردن آن برای شما هیچگونه ریسکی ندارد. در این مقاله ما شیوه ایجاد کردن یک اکانت در گوگل تگ منیجر، چگونگی ساختن یک تگ جدید، چگونگی استفاده از گوگل تگ منیجر با استفاده از اکانت گوگل آنالیتیکس و همچنین چگونگی به کار گرفتن این ابزار در وردپرس را به طور کامل به شما نشان خواهیم داد.
بعد از مطالعه این مطلب می توانید در مورد ضرورت این سیستم و استفاده از آن برای کسب و کار خود به خوبی تصمیم بگیرید.
راهنمای نصب گوگل تگ منیجر ایجاد یک اکانت کاربریایجاد اکانت در گوگل تگ منیجر یک عملیات دو مرحله ای می باشد. به یاد داشته باشید که ایجاد اکانت در این سیستم هیچ ارتباطی با اکانت های شما در ابزارهای دیگر گوگل مانند گوگل آنالیتیکس و جی میل ندارد. برای درک بهتر شما از این آموزش سعی کرده ایم یک عملیات ایجاد اکانت را انجام داده و تصاویر را برای شما نمایش دهیم.
مراحل ایجاد اکانت
وارد آدرس اینترنتی https://www.google.com/analytics/tag-manager شوید و بر روی دکمه آبی رنگ “Start For Free” کلیک کنید. سیستم از شما می خواهد که نام اکانت خود (نام شرکت)، نام کشور، آدرس اینترنتی وبسایت خود (URL وبسایت) و همچنین پلتفرمی که شما می خواهید از گوگل تگ منیجر در آن استفاده کنید (مانند web, iOS, android, AMP) را وارد نمایید. پس از انجام این کارها بر روی دکمه آبی رنگ “CREATE” کلیک نمایید. (قابل ذکر است که انتخاب کشور ایران در فیلد مربوط به کشور مقدور نمی باشد.) پس از انجام کارهای مرحله اول به شما دو ساختار کد داده می شود، کد بالایی را باید در داخل تگ <head> و کد پایینی را باید در داخل تگ <body> صفحه وبسایت خود قرار دهید. شما می توانید بلافاصله پس از ثبت نام این کار را انجام دهید یا بعدا اقدام به جاسازی این کد در صفحه سایت خود کنید. این کدها در داشبورد کاربری شما قابل دسترسی خواهند بود. پس از انجام این کار بر روی دکمه “OK” کلیک کنید. راه اندازی یک تگحالا که یک اکانت گوگل تگ میجر دارید، نخستین چیزی که شما باید سعی کنید یاد بگیرید چگونگی ایجاد تگ (Tag) است.
شما می توانید تنظیمات نامحدودی از تگ ها را در گوگل تگ منیجر پیاده سازی کنید. این می تواند در ارائه گزارشات موشکافانه بر روی رفتار کاربر شما مفید باشد، ولی زمانی که شما تگ خود را به درستی سازماندهی نکنید این تگ می توان بسیار ناکارآمد باشد.
گوگل توصیه می کند برای نام گذاری یک تگ از الگوی زیر استفاده کنیم :
جزئیات ͢ نام اپلیکیشن ͢ نوع تگ
ممکن است شما پیکربندی یک تگ را به صورت زیر نام گذاری کنید :
“ AdWords conversions – iOS – 2018-02 campaign“
یا به صورت “ Google Analytics – CTA – About Us page“
با استفاده از این روش، شما می توانید از نام یک تگ دقیقا متوجه شوید که کدام کمپین ویژه یا کدام صفحه می باشد.
برای نمونه تگ دومی با نام ” Google Analytics – CTA – About Us page” به شما می گوید که دکمه “درباره ما” چگونه بهتر است در صفحه سایت شما نمایش داده شود. اطلاعات به دست آمده از نام تگ می تواند بسیار با ارزش باشد، ولی اگر شما نامگذاری را به درستی انجام ندهید ممکن است این اطلاعات مهم مورد استفاده قرار نگیرد. برای نمونه نام “CTA Button” نمی تواند یک نام خوب برای این تگ باشد.
مقاله مرتبط: تهیه یک برنامه سنجش و اندازه گیری (گوگل آنالیتیک ۴)اجازه دهید پس از آگاهی از این موضوع مهم، چگونگی راه اندازی یک تگ را بررسی کنیم :
در صفحه داشبورد گوگل تگ منیجر خود، بر روی دکمه “Add a New tag” کلیک کنید. عنوان تگ خود را وارد کنید، و سپس بر روی کادر مستطیلی “Tag Configuration” کلیک کنید، بعد از آن انتخاب نوع تگ برای شما نمایش داده می شود. در قسمت انتخاب نوع تگ ها ده ها نوع تگ مختلف در دسترس شما قرار دارند، (البته همه آن ها نمایش داده نمی شوند، و شما می توانید همواره یک نوع تگ سفارشی برای خود ایجاد کنید.). در اینجا ما ” Google Analytics – Classic” را انتخاب می کنیم.
اگر شما می خواهید گزارشات تگ شما در گوگل آنالیتیکس پیگیری شود، مرحله بعدی وارد کردن Property ID وبسایت خودتان خواهد بود که باید آن را در اکانت گوگل آنالیتیکس خود پیدا کنید. سپس یک “Track Type” را انتخاب نمایید. ما “Page View” را انتخاب می کنیم، ولی گزینه های دیگری هم برای انتخاب وجود دارد.
بعد یک تریگر را انتخاب می کنیم، ( یک تریگر به معنی گزارشاتی می باشد که شما از یک تگ می خواهید، مانند زمانی که یک نفر از صفحه بازدید می کند.) ما “All Pages” را انتخاب می کنیم.
بعد از تایید صحت اطلاعات درون کادر “Tag Configuration” و “Triggering” بر روی دکمه آبی رنگ “Save” کلیک کنید.
بر روی دکمه آبی رنگ “Submit” کلیک کنید.
زمانی که بر روی ” Submit ” کلیک می کنید، صفحه ” Submission Configuration ” برای شما ظاهر می شود. در این صفحه دو گزینه اصلی ” Publish and Create Version ” و ” Create Version ” وجود دارد. اگر قصد هل دادن تگ به سوی تمام صفحات سایت خود را دارید باید گزینه ” Publish and Create Version ” را انتخاب کنید. سپس بر روی دکمه آبی رنگ ” Publish” کلیک نمایید.
در نهایت پنجره ای با عنوان ” Container Version Description ” نمایش داده خواهد شد. این پنجره حاوی اطلاعات مهم در مورد تگ و وظایف تگ های شما است.
مطمئن شوید که تگ شما در گزارش “Version Summary” نمایش داده می شود.
حالا، شما با موفقیت اولین تگ خود را ایجاد کردید.
گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکسهمکاری بین گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس و جا سازی تگ در سایت شما صحت و دقت گزارش های آنالیزی شما را افزایش خواهد داد. اگر شما می خواهید از گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس همزمان استفاده کنید و بین آنها همبستگی ایجاد نمایید، لازم است که عملیات دو مرحله ای زیر را انجام دهید.
مرحله اول، لازم است کد مربوط به گوگل آنالیتیکس را در صفحه سایت خودتان حذف کنید. شما تنها به کد گوگل تگ منیجر نیاز دارید و آن را باید در سایت خود قرار دهید. اگر شما از کدهای هر دو سیستم به صورت همزمان در سایت استفاده کنید باعث می شود که گاها بعضی گزارش ها دو بار اعلام یا اطلاعات بعضی وقت ها از بین بروند.
مرحله دوم، احتمالا شما نیاز داشته باشید که برای Property ID گوگل آنالیتیکس خود یک متغیر (Varible) ایجاد کنید. متغیر یک ابزار گوگل تگ منیجر می باشد که برای افزایش بهره وری و ذخیره داده های تکراری مورد استفاده قرار می گیرد. البته استفاده از متغیر اختیاری می باشد.
مقاله مرتبط: تکنیک های اصلی در تحلیل دیجیتالی وبسایت ها و اپلیکیشن های موبایل (گوگل آنالیتیک ۲)اگر Property ID خود را به عنوان یک متغیر ذخیره کنید، مجبور نیستید هر بار که یک تگ جدید برای گوگل آنالیتیکس می سازید به آن مراجعه کنید. (این ایده می تواند آدم های تنبل را خوشحال کند!)
چگونه در گوگل تگ منیجر یک متغیر بسازیم؟ بر روی “Varibles” در صفحه اول گوگل تگ منیجر خودتان کلیک کنید. در کادر زیر ” User-Defined Variables ” بر روی دکمه “New” کلیک کنید.
متغیر خود را نامگذاری کنید، من نام متغیر خودم را ” GA Tracking ID ” نامیده. سپس، بر روی جعبه ” Variable Configuration ” کلیک کنید.
“Constant” را به عنوان نوع متغیر خود انتخاب کنید. چون ما این متغیر را برای تغییرات بر روی تگ ها نمی خواهیم.
شماره “Tracking ID” گوگل آنالیتیکس خود را در کادر “Value” وارد کنید، و سپس “Save” را در بالای سمت راست صفحه بزنید.
بعد از ایجاد این متغیر قصد داریم یک متغیر با نام “TestTag1” که قبلا ایجاد کرده ایم را ویرایش کنیم.
چگونه یک تگ را ویرایش کنیم و مقدار آن را تغییر دهیم؟ به صفحه اصلی خودتان برگردید. “Tags” را از ساید بار خود انتخاب کنید. بر روی تگی که می خواهید ویرایش کنید کلیک نمایید. (من بر روی “TestTag1” کلیک کرده ام) بر روی آیکون خاکستری “+” در کنار “Web Property ID” کلیک نمایید.
یک کادر “Choose a variable” بالا می آید، و اولین گزینه، “GA Tracking ID” یک متغیر است که ما قبلا ساخته ایم، آن را انتخاب کنید.
حالا، “Web property ID” تگ شما نمایش داده می شود.( یا چیزی که شما متغیر خود را نام گذاری کرده اید.)،”Save” را بزنید، بعد از آن تگ شما بروز رسانی می شود.
گوگل تگ منیجر برای وردپرس
اگر کسب و کار شما از ورد پرس (WordPress) برای هاست وبسایت خود استفاده می کند، یک پروسه دو مرحله ای ساده برای ادغام کردن گوگل تگ منیجر در وردپرس وجود دارد.
افزونه هایی وجود دارند که این قابلیت را در هنگام استفاده از وردپرس در اختیار ما قرار می دهند و کار ما را بسیار آسان می کنند.
با این حال اگر شما می خواهید آن را به صورت دستی انجام دهید، کار سختی را در پیش نخواهید داشت و بسیار ساده است. این کار تنها زمانی خسته کننده خواهد شد اگر شما تعداد زیادی از صفحات متفاوت را در سایت خود داشته باشید و بخواهید از تگ ها در همه آن ها استفاده کنید. شما باید یک کد را در زیر تگ <body> در همه صفحات سایت کپی کنید.
مراحل انجام کار
کد گوگل تگ منیجر را که در هنگام عملیات راه اندازی اکانت به شما داده می شود را کپی کنید. اگر شما قبلا اکانت خود را راه اندازی کرده اید، بر روی شناسه آبی رنگ منحصر به فرد خود در کنار ” Workspace Changes ” درون صفحه اصلی گوگل تگ منیجر خودتان کلیک کنید. این شناسه آبی رنگ کاملا منحصر به فرد می باشد و هنگام ایجاد حساب کاربری به اکانت شما داده می شود.
کد را در زیر تگ <body> از همه صفحات سایت وردپرسی خود پیست کنید.
حالا سایت وردپرس شما آماده همکاری با هرگونه تگ که شما آن را در گوگل تگ منیجر ساخته اید می باشد. گوگل تگ منیجر آینده تگ ها را به صورت اتوماتیک کدگذاری خواهد کرد و آن ها را در هر صفحه ای که شما انتخاب کرده اید جاسازی می کند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
وبومتریک چیست؟
وبسایت اینترنتی رتبه بندی وبسایت های دانشگاهی Webometric بزرگترین مرکز آکادمیک رتبه بندی مراکز علمی، آموزشی و دانشگاهی می باشد. از سال ۲۰۰۴ میلادی و در هر دوره زمانی ۶ ماهه یک سنجش آزاد علمی، موضوعی، مستقل و رایگان توسط گروه سایبرمتریکس (شورای ملی تحقیقاتی اسپانیا ، CSIC) انجام می شود تا اطلاعاتی مطمئن، چند وجهی، کارامد و به روزرسانی شده درباره عملکرد دانشگاه های سراسر جهان بر اساس حضور اینترنتی و تاثیر آن ها ارائه نماید.
این رتبه‌بندی بیش از ۲۴٫۰۰۰ دانشگاه دنیا را بر اساس اطلاعات مبتنی بر وبسایت آنها تحلیل کرده است شاخص‌های وبومتریک به این دلیل بوجود آمده‌اند که میزان توجه موسسات را به نشر اینترنتی نشان دهد. این رتبه‌بندی هر ساله در تیرماه و دی ماه (January & July) بروز میشود.تاریخچه
آزمایشگاه سایبرمتریکس تحقیقات کمیتی علمی درباره وبسایت های آکادمیک را از اوسط دهه ۹۰ میلادی آغاز کرد. اولین شاخص در کنفرانس EASST/4S بیله فلد آلمان در سال ۱۹۹۶ میلادی ارائه شد و جمع آوری اطلاعات وب از دانشگاه های اروپا با پشتیبانی پروژه EICSTES اتحادیه اروپا در سال ۱۹۹۹ میلادی انجام شد. این تلاش ها دنبال کننده تحقیقاتی علمی بود که در سال ۱۹۹۴ میلادی آغاز و در کنفرانس ISSI سال ۱۹۹۵ میلادی و کنفرانس STI-ENID سال ۱۹۹۶ ارائه شد. تحقیق سال ۹۴ میلادی در ژورنال های با ضریب تاثیر بالا مانند انجمن اطلاعات علمی و فناوری ایالات متحده آمریکا و … منتشر شد. در سال ۹۷ میلادی فعالیت های ویرایش ژورنال تمام الکترونیکی آغاز و سایبرمتریکس به عنوان مسئول انتشار داده های مرتبط وبومتریک برگزیده شد.
در سال ۲۰۰۳ میلادی بعد از انتشار رتبه بندی آکادمیک دانشگاه های جهان (ARWU) توسط دانشگاه شانگهای، وبومتریک تصمیم گرفت تا با نوآوری های لیو و تیم تحقیقاتی او تطبیق پیدا کند. رتبه بندی ها بر اساس قوانین و داده های موجود در وب، ترکیب دسته های گوناگون به شاخص های مرکب و با پوشش دادن سراسر جهان انجام می شود.
اولین نسخه ویرایش شده در سال ۲۰۰۴ منتشر شد. از سال ۲۰۰۶ میلادی این نسخه های ویرایشی به روزرسانی شده هر ۶ ماه یک بار منتشر می شود و از ۲۰۰۸ میلادی پورتال رتبه بندی های مراکز تحقیقاتی ، مراکز درمانی و آموزشگاه های مدیریتی اقتصادی را هم شامل می شود.
اهداف
مهم ترین هدف رتبه بندی، ترویج و گسترده کردن حضور اینترنتی آکادمیک و پشتیبانی از نوآوری های در دسترس (Open Access) برای افزایش چشم گیر جابجایی دانش علمی ایجاد شده توسط دانشگاه ها به کل جامعه است. برای دست یابی به این هدف انتشار رتبه بندی ها یکی از قدرتمندترین و موفق ترین ابزارها برای شروع و استحکام فرایند تغییر در دانشگاه و افزایش تعهد نخبگان در این زمینه است.
هدف این مجموعه این نیست که سایت ها و طراحی و عملکرد آن ها و یا میزان محبوبیت محتوای آن ها بر اساس تعداد بازدید کننده را ارزیابی کند. این مجموعه سعی دارد میزان صحت و جامع بودن عملکرد جهانی دانشگاه را با بررسی فعالیت ها ، خروجی ها ، میزان مرتبط بودن و تاثیر مشخص کند.
اما زمانی یک رتبه بندی مطمئن قابل دست یابی است که حضور اینترنتی هم چون آینه ای شفاف از دانشگاه باشد. در دهه دوم قرن ۲۱ بدون هیچ تردید وب کلید همه فعالیت ها و ماموریت های مراکز علمی و تحقیقاتی خواهد بود. اکنون هم وب مهم ترین ابزار برای ارتباطات مهندسی جهان است. با این روش ارتباط بین نخبگان و مراکز علمی دقیق تر شده و باعث می شود تا استعدادها و نیروهای بشر به بهترین شکل در مسیر دانش و فناوری قرار گیرد.
معیارهای رتبه بندی
در حال حاضر چهار فاکتور اصلی به عنوان شاخص های ارزیابی وبومتریک وجود دارد:
ردیف شاخص ضریب تاثیر در ویرایش ژانویه 2015 توضیحات 1 Visibility(50%)IMPACT 50% تعداد لینکهای ورودی یا برگشتی(backlink) شناسایی شده توسط موتور های جستجوگر Majestic SEO و ahrefs 2 Activity (50%)PRESENCE(1/3) 16.66% تعداد صفحات ایندکس شده از وب سایت، توسط موتور جستجوگر Google 3 Activity (50%)OPENNESS(1/3) 16.66% تعداد مقالات (pdf, doc, docx, ppt) شناسایی شده توسط Google Scholar در بین سالهای 2010 تا 2014 4 Activity (50%)EXCELLENCE(1/3) 16.66% تعداد مقالات در 10% مهمترین ارجاعات مقالات علمی در بین سالهای 2008 تا 2012 بر اساس وب سایت Scimago۲۰ دانشگاه برتر ایران در آخرین به روز رسانی وبومتریک (July 2018)
نام دانشگاه رتبه ایران رتبه جهانی دانشگاه تهران 1 390 دانشگاه علوم پزشکی نهران 2 557 دانشگاه شریف 3 596 دانشگاه امیرکبیر 4 787 دانشگاه تربیت مدرس 5 854 دانشگاه علوم پزشکی شهید بهشتی 6 922 دانشگاه صنعتی اصفهان 7 935 دانشگاه علم و صنعت ایران 8 952 دانشگاه فردوسی مشهد 9 992 دانشگاه شهید بهشتی 10 1205 دانشگاه شیراز 11 1238 دانشگاه علوم پزشکی مشهد 12 1276 دانشگاه تبریز 13 1364 دانشگاه علوم پزشکی شیراز 14 1373 دانشگاه علوم پزشکی تبریز 15 1389 دانشگاه علوم پزشکی اصفهان 16 1401 دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی 17 1403 دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران 18 1453 دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد 19 1462 دانشگاه اصفهان 20 1571
پروژه جدید وبومتریک
پروژه جدیدی که وبومتریک از ابتدای سال ۲۰۱۵ آغاز کرده است، رتبه بندی دانشمندان و محققین برتر دنیا و به تفکیک کشور است. دو پارامتر این رتبه بندی اعداد H-INDEX و CITATION است که هر دو از Google Scholar بدست آمده اند. در حال حاضر ۵۵۶ دانشمند برتر دنیا (H-INDEX بالاتر از ۱۰۰) به همراه دانشمندان برتر حدود ۳۰ کشور دنیا در این وب سایت ارائه شده است. این پروژه به مرور در حال تکمیل است.
تغییرات در نسخه ژانویه ۲۰۱۵
خارج کردن سایتهایی که همیشه در دسترس نیستند. (بررسی از طریق Ping request) تغییر سیاستگذاری در خصوص دانشگاه های با بیش از یک دامنه اینترنتی تغییر در پارامترها بصورت ذیل: حذف تعداد Rich Files از فاکتور Presence حذف بک لینک های ۱۰ دامنه اول در فاکتور Visibility به روز کردن دوره زمانی (۲۰۱۰-۲۰۱۴) در فاکتور Openness به روز کردن دوره زمانی (۲۰۰۸-۲۰۱۲) در فاکتور Excellence انتشار لیست کشورها به ترتیب تعداد دانشگاههای با رتبه های برتر (ایران در رتبه ۳۸) رتبه بندی دانشمندان و محققین (Scientists )راهکارهای بهبود رتبه دانشگاه در وبومتریک
بطور کلی راهکارهای اساسی برای بهبود رتبه وب سایتهای دانشگاه براساس وبومتریک را می توان بدین شرح برشمرد:
یکسان نمودن نام دامنه (Domain) سایت اصلی دانشگاه و همه وب سایتهای زیر مجموعه و متعلق به دانشگاه.استفاده از دامنه های متعدد باعث توزیع امتیاز بین چند دامنه شده و در نهایت بالاترین امتیاز برای دانشگاه در نظر گرفته خواهد شد که این امر بسیار نامطلوب خواهد بود. به عنوان مثال دانشگاه صنعتی شریف سالهاست که با این مشکل دست به گریبان است. دانشگاهها می توانند برای سایتهای زیر مجموعه خود از زیر دامنه (Subdomain) استفاده کنند و در این صورت امتیاز همه سابدامین ها با هم جمع خواهد شد. این روش در میان دانشگاه های برتر دنیا بسیار متداول است.
رعایت استانداردهای SEO یا بهینه سازی برای موتورهای جستجومسئله سئو در پیاده سازی فنی و محتوایی سایتهای دانشگاهی نیز موضوع بسیار مهمی است که بر روی هر ۴ فاکتور رتبه بندی موثر خواهد بود. چگونگی رعایت این استانداردها و راهکارها در این خصوص نیازمند یک گروه متخصص و با تجربه در زمینه بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می باشد.
افزایش انتشار محتوا در وب سایت و به روز رسانی سایتبه روز رسانی مرتب وب سایت و ارائه مطالب و مقالات جدید و کاربردی نیز از جمله فاکتورهای بسیار مهم است.
وجود نسخه بین المللی (حداقل زبان انگلیسی) وب سایتایجاد نسخه های مخصوص از سایت با زبان های بین المللی که مهمترین آن ها انگلیسی می باشد، با حداقل اطلاعات کلی از معرفی دانشگاه نیز از جمله مواردی است که تاثیر مطلوبی بر رتبه دانشگاه خواهد داشت.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
در این مقاله به توضیح محتوای همیشه سبز(EverGreen Content)، چگونگی ایجاد آن، ارتقاء و بهبود آن و ابزارهای قابل استفاده برای کمک به ایجاد آن می پردازیم.
بازاریابی محتوازمانی که می‌خواهید یک کسب و کار، یک وب سایت یا یک فروشگاه آنلاین را ایجاد کنید، یکی از موثرترین استراتژی‌هاست . با این وجود، همه انواع محتوا برای مخاطبان شما ارزشمند نخواهد بود و بیشتر از همه، بعضی از مقالات با ارزش ممکن است در طول زمان از بین بروند و منسوخ و بی ربط شوند.بنابراین بهترین راه حل چیست؟ خوب، شما نیاز به محتوای همیشه سبز دارید. شما نیاز به مقالاتی دارید که با گذشت زمان ارزش آنها حفظ شود و جذب ترافیک ارگانیک بالایی در طول زمان داشته باشند.اصطلاح “همیشه سبز” ممکن است کمی غیر طبیعی به نظر بیاید، زیرا درختان همیشه سبز (معمولا انواع کاج) اغلب برای تزئین خانه در کریسمس استفاده میشوند. درخت همیشه سبز نماد زندگی همیشگی است زیرا برگ‌های خود را در طول فصل‌ها حفظ میکند و همیشه سبز است. مانند درختان، محتوای همیشه سبز هم همیشه استفاده و کاربرد دارد. محتوایی است که در مدت طولانی برای شما کار خواهد کرد. محتوای همیشه سبز دارای ارزش طولانی مدت است. پست یا صفحه‌ایی است که کاربران میتوانند چندین سال به عنوان مرجع از آن استفاده کنند.
این محتوا همیشه ارزشمند و مرتبط است و مستقیما در ارتباط با موضوعات اصلی سایت می باشد. بنابراین درک محتویات همیشه سبز برای بازاریابان موتورهای جستجو و نویسندگان حرفه‌ای بسیار مهم است.ایجاد محتوای همیشه سبز یک استراتژی عالی برای بالا رفتن رتبه جستجوی شما و همچنین افزایش کیفیت محتوای شما می باشد.
چرا محتوای همیشه سبز مهم است؟ باعث ایجاد ارزش پایدار و همیشگی میشودهرچه بیشتر از مطلبی که تولید کردید بتوانید استفاده کنید، ارزش بیشتری به آن اضافه خواهد شد. شما یک بار یک مطلب را می نویسید و برای سالها از آن استفاده میکنید. برخلاف یک پست موقت که بلافاصله بعد از انتشارش ترافیک دارد، ترافیک متن همیشه سبز در طی زمان رشد می‌کندوترافیکش بیشتر می شود.
از کلمات کلیدی اصلی استفاده میکند وترافیک جستجوی زیادی میآوردوقتی شما از کلمات کلیدی تحقیق شده استفاده میکنید و صفحات متن همیشه سبزتان را با سئو بهینه میکنید، میتوانید رتبه جستجوی سایت‌تان را در جستجوی گوگل بالا ببرید. این کار باعث افزایش قدرت صفحه و افزایش ترافیک بیشتر و بیشتر روی سایت‌تان می شود.
مطلبی که جواب سوال‌های متداول پرسیده شده را می دهد و دانش ابتدایی درباره صنعت یا کسب و کار شما انتقال میدهد، به کاربران اطلاعات خوبی درباره شما و اینکه چه کاری انجام می‌دهید، می‌رساند.
قدرت شما را میسازدوقتی شما متنی با کیفیت بالا درباره موضوعات مرتبط به حرفه خود منتشر میکنید، این کمک میکند تا قدرت و تجربه‌تان را به نمایش بگذارید و اعتماد بین شما وخوانندگان را افزایش میدهد.
لینکهای زیادی جذب میکندوقتی مطلبی با جزئیات، مفصل و مفید نوشته شود، سایتهای دیگر تمایل دارند لینک مطلب شما را در سایت خود بگذارند. وقتی سایتهای دیگر درباره موضوعی می‌نویسند، به مرجع آن لینک میدهند. با ایجاد یک وب سایتی که با ارزش و مفید است، شانس اینکه بقیه به عنوان مرجع به شما لینک بدهند را افزایش میدهد.
تداوم و سلسله مراتب سایت را ایجاد میکنداین نوع از مطالب باعث میشود تا سایت شما ساختار یافته شده و کاربران و موتورهای جستجو آن را بهتر بفهمند. صفحات همیشه سبز شما میتواند به عنوان قسمت اصلی یک طرح کلی که محتوای سایت شما را سازماندهی میکند، عمل کنند.
محتوای همیشه سبز شامل موارد زیر است آموزش‌ها و راهنماهاآنها از موضوعات اصلی تولید محتوای همیشه سبز هستند. با این حال، مقالات آموزشی مرتبط با فناوری ممکن است با گذشت زمان نیاز به بروز رسانی داشته باشند.به عنوان مثال: شما در حال نوشتن یک آموزش در مورد چگونگی برش پس زمینه از یک تصویر پرتره در فتوشاپ هستید. مقاله شما برای چند ماه، شاید سالها برای مخاطبان شما مفید خواهد بود. اما با یک بروز رسانی عمده این نرم‌افزار که تغییرات قابل توجهی در طرح، ابزار یا منوها ایجاد میکند آموزش شما نادرست میشود. در نتیجه سریعا باید به روز شود.
راه حل مسئلهبه عنوان یک کسب و کار آنلاین، شما یک محصول یا سرویس را برای استفاده یا حل یک مشکل می‌فروشید. اگر شما میتوانید نوع مشکلاتی را که مردم در حال تجربه و برخورد با آنها هستند برای تولید محتوای همیشه سبز شناسایی کنید – شما میتوانید این خوانندگان را هدایت کنید.سایتهای زیر نمونه‌های خوبی برای یافتن پرسش‌های متداول مردم در حوزه کاری‌تان است.– Quora– Stack Overflow– Answers.com– Ask.com– Yahoo answer– Javabkoo– Javabkade
در این سایت‌ها سئوالات زیادی را در محدوده کاری خود پیدا میکنید دست به کار شوید، مطالب زیادی را درحول چنین سوالاتی بنویسید و لینک مقاله خود را در پاسخ تان بگذارید. در این هنگام شما یک مشکل را حل میکنید در حالی که یک بک لینک (backlink) هم برای سایت خود می‌سازید. بدون شک، یافتن ایده‌های محتوایی مناسب از طریق وب سایتهای Q & A یک راه موثر است.
لیست پستهااطلاعات زیادی را میتوانید از طریق پست‌ها به دست بیاورید. انواع مطالعات در مورد CTR، عملکرد در SERPs، مشارکت در اشتراک گذاری اجتماعی و غیره انجام شده است. چند سال پیش ارزیابی گونه‌های مختلف عناوین انجام شد، و عناوینی که تعداد و اندازه در آن مشخص شده بود در بالای لیست جستجو توسط کاربران قرار گرفته بود.
بنابراین لیست پست‌ها همیشه میتواند محتوای همیشه سبز خوبی را ایجاد کند. فقط به یاد داشته باشید که بسته به موضوع، شما ممکن است مجبور به بروز رسانی آنها برای نگه داشتن آنها داشته باشید.
اگر شما میتوانید طرفداران و مشتریان خود را متقاعد کنید تا توصیفات خود را بنویسند و آنها را در وب سایت شما منتشر کنند، میتواند یک منبع عالی برای محتوای همیشه سبز باشد. علاوه بر این، توصیفات باعث میشود که نام تجاری شما بیشتر قابل اعتماد شود و مشتریان بیشتری را جذب کند یا مخاطبان شما را گسترش دهند.
داده‌های تاریخیاگر شما روی یک موضوع خاصی فعالیت میکنید، میتوانید در مورد تاریخچه صنعت خود، تاریخچه شرکت خود و سایر اطلاعات مربوط به زمینه مورد علاقه خود بنویسید. افراد زیادی در مورد حقایق تاریخی علاقه‌مند هستند. این حقایق در طول زمان تغییر نخواهند کرد . بنابراین، شکل دیگری از محتوای همیشه سبز را تشکیل میدهند.
تصاویر بصریتصاویر و گرافیک میتوانند محتواهایی مستقل برای عکاسان حرفه‌ای، هنرمندان تصویری و طراحان گرافیکی باشند. همچنین، شما میتوانید تصاویر همراه با متن را در کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک شکل عالی از محتوای همیشه سبز استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر شما یک طراح گرافیک با مهارت‌های هنری هستید، میتوانید الگوها و کارتون‌های خود را برای برند شخصی یا شرکتی که برای آن به کار می‌گیرید، ایجاد کنید.
واژه نامه اصطلاحات و عباراتنوشتن فرهنگ لغت مختص به خود، کاری سخت است. با این حال، بعضی از اصطلاحات و عبارات خاصی برای صنعت شما وجود دارد که شما میتوانید آنها را گروه‌بندی کرده و مجموعه‌شان را درست کنید. آنها نیز محتوای همیشه سبز هستند و ممکن است برای همه افرادی که در همان صنعت کار میکنند یا افرادی که در تلاش برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصولات خاص قبل از خرید آنها هستند، ارزش زیادی داشته باشند. واژه‌نامه اصطلاحات و عبارات ممکن است برای مترجمان، دانش آموزان و معلمان نیز استفاده شود.
برخی از انواع دیگر مطالب همیشه سبز میتواند مقالات بحث‌انگیز، مقالات برترو…باشند.
برعکس آن یک محتوایی که سبز نیست محتوایش سریع قدیمی میشود و غیر مرتبط است.
محتوایی که سبز نیست اغلب شامل موارد زیر است مقالاتی که شامل گزارش‌های عددی و آمارهایی هستند که ممکن است تغییر یا از بین بروند. اگر شما محتوایی مانند این منتشر میکنید، بهتر است که خاص باشد، زیرا ممکن است فردی از یک سال قبل برای اهداف مقایسه‌ای جستجو کند. اما انتظار نداشته باشید تا تعداد زیادی ترافیک وب را به دست آورید. گزارش‌های مربوط به سبک لباس‌های فعلی و یا روند مد بسیار سریع تاریخ گذشته میشوند. مقالات مربوط به تعطیلات یا فصلی معمولا همیشه سبز نیستند. با این حال، اگر محتوا به اندازه کافی عمومی باشد، اطلاعاتی که درباره تعطیلات سالانه مانند عید، محرم و شب یلدا سرچ میشوند. گزارش‌های خبری به طور کلی همیشه سبز نیستند اما برای زمینه‌های تاریخی و ایجاد یک سند عمومی اهمیت دارند. چگونه یک محتوای همیشه سبز تولید کنیمهمانطور که شروع به تولید محتوا میکنید، از مراحل زیر استفاده کنید:
مورد توجه قرار دادن موضوع مطالبهمانطور که شما با ایده محتوای همیشه سبز جلو می‌روید، موضوع خود، صنعت و کسب و کار خود را در نظر بگیرید. به نوعی محتوایی را درنظر بگیرید که اطلاعات پایه‌ای و لازم را که مخاطبان هدف شما می‌خواهند، ایجاد کند. مثلا:
سوالات متداول خوانندگان، مشتریان و کاربرانتان را پاسخ دهید. در واقع پاسخ به یک نیاز باشد. به مبتدیان بگویید نیاز دارند چه چیزی در مورد کسب و کار یا صنعت خود بدانند. موضوعاتی را که میتوانید به راهنماهای جامع یا آموزش‌های جامع تبدیل کنید استفاده کنید. وسیع فکر کنید و سپس به موضوع‌های خاص‌تر بروید. فهرستی از مباحث همیشه سبز را ایجاد کنید و سپس تحقیقاتی را برای انتخاب بهترین ایده ها انجام دهید. یک عنوان جالب و کوتاه داشته باشدمنظور این نیست که هدفتان صرفا، برای کلیک شدن متن باشد، اما عنوان باید به دنبال فروش محتوای خود، کوتاه و جذاب باشد.
آزمون کلیک طولانی را بگذراندمحتوای همیشه سبز باید آزمون کلیک طولانی را بگذراند. خوانندگان روی آن کلیک کنند و مطالب مفیدی را مشاهده کنند. بنابراین زمانی را که روی آن صفحه می‌گذارنند، یک سیگنال مثبت برای گوگل می‌فرستد. نشان میدهد که محتوا نیاز کاربر را برآورده کرده است و سزاوار جایگاه خود در SERP هست. دقت کنید که محتوای همیشه سبز باید این کار را در طول زمان انجام دهد.
تحقیق در مورد کلمات کلیدیوقتی شما یک لیست از بهترین موضوعات پیدا کردید، سریع شروع به ایجاد مطلب نکنید. اول، تحقیق درباره کلمات کلیدی را انجام دهید تا عباراتی را پیدا کنید که پتانسیل بیشتری برای فرستادن ترافیک بیشتر به سایت شما دارند.
از ابزارهای مخصوص برای پیدا کردن انواع عباراتی مانند زیر استفاده کنید:
محبوب هستند و به طور گسترده‌ایی توسط کاربران استفاده میشود. آیا یک کلمه کلیدی کم رقابت است یا خیر
وقتی بهترین کلمات کلیدی و موضوعات رو پیدا کردید، شروع به تولید محتوا کنید.از بهترین شیوه‌های نوشتن مطالب برای یک وب سایت استفاده کنید. طوری که متن برای خواننده خوانا باشد.
از واژه‌ها، جملات و پاراگراف‌های کوتاه و مختصر استفاده کنید استفاده از فاصله‌های مناسب برای جدا کردن عناصر صفحه استفاده از قالب‌بندی متن برای برجسته کردن نکات کلیدی به جای صرفا متن نوشتن، هر زمان که امکان دارد، از تصاویر استفاده کنید (از نمونه‌ها و تصاویر برای کمک به خوانندگان برای تجسم مفاهیم استفاده کنید) اجتناب از گفتن اصطلاحات و عباراتی که خوانندگان را گیج میکند. هنگامی که به نظر می رسد لازم است، به طور مستقیم با خواننده صحبت کنید. نگران نباشید، از دستورالعمل‌های دقیق دستور زبان منحرف شوید (اگر می‌خواهید مطلبتان صریح و واضح باشد بهتر است قوانین جزئی را بشکنید.) برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی (سئو) کنیدوقتی که محتوای خود را ایجاد میکنید، عناصری را اضافه کنید که صفحه را برای موتورهای جستجو اول می‌آورد.
به طور طبیعی از کلمه کلیدی در متن استفاده کنید. URL بهینه شده‌یی تولید کنید که شامل کلید اصلی باشد. از کلمه کلیدی در عنوان صفحه، حداقل یکبار در زیر عنوان، تگ عنوان، تگ متای توضیحات، تگ alt عکس استفاده کنید. لینکهای ورودی مرتبط به صفحات دیگر وب سایت خود را اضافه کنید. لینکهای خروجی مرتبط، که مربوط به منابع میشود را قرار دهید. کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و در متن قرار دهید.برای چک کردن مواردبالا میتوانید از ابزار Alexa’s On-Page SEO Checker استفاده کنید. این ابزار صفحه شما رو را بررسی کرده و گزارشی از جزئیاتی که ممکن است شما از دست داده باشید نمایش می دهد.
ممکنه زمانی برسد که اطلاعات متن قدیمی شده باشد. برای جلوگیری از این کار یک زمانبندی را برای بررسی و بروزرسانی مطالبتان تنظیم کنید.بسته به منابع‌تان یک زمانی را برای بررسی مطلب تان حداقل ۲-۴ بار در سال در نظر بگیرید. با بررسی مرتب و بروزرسانی متن خود میتوانید مطمئن شوید که مطلب شما ارزش پایدار را حفظ میکند.
چگونه متن همیشه سبز را ارتقاء دهیماستراتژی محتوای همیشه سبز چیزی بیش از ایجاد محتوا است. همچنین شامل ارتقاء محتوای استراتژیک است. شما می‌خواهید مطالب خود را طوری قرار دهید تا خوانندگان بتوانند به راحتی آن را پیدا کنند و به آن دسترسی پیدا کنند. با استفاده از روش‌های زیر میتوانید به این هدف دست پیدا کنید.
مطلب مورد نظرتان را در سایت خود برجسته کنیداطمینان حاصل کنید که بازدیدکنندگان به راحتی محتوای اصلی شما را پیدا میکنند. ایجاد تصاویر تبلیغاتی برای ستونهای کناری یا اضافه کردن عنوان‌ها به منوی کشویی، زمانی که مرتبط هستند. یا اضافه کردن منابع کتابخانه ایی که شامل همه‌ی محتوای اصلی شما باشد.
راه دیگری برای هدایت خوانندگان به محتوای همیشه سبز شما، پیوند به آن در صفحات دیگر وب سایت شما است. لینکهای داخلی را به محتویات اصلی خود در سایر پست‌ها و صفحات وبلاگ اضافه کنید.
ارتقا از طریق لینک‌سازی خارج از سایتوقتی یک محتوای همیشه سبز ایجاد میکنید دیگر سایت‌ها یا وبلاگ نویسان تمایل دارند به سایت شما لینک بدهند.دسترسی به سایتهای دیگر اجازه دادن به آنها، تا درباره پست شما مطلع شوند از آن به عنوان مرجع استفاده کنند.ابزارهایی برای پیدا کردن بک لینک‌ها، فرصت‌های پست مهمان، و سایتهایی که تمایل دارند به سایت شما لینک بدهند وجود دارند.
افزایش اشتراک در رسانه‌های اجتماعیدر حالی که انتشار محتوای وب همیشه سبز یک راه عالی برای افزایش ترافیک موتور جستجو است، یک ابزار قدرتمند برای افزایش ترافیک، رسانه‌های اجتماعی نیز می‌باشد. بنابراین استراتژی‌های زیر را برای کسب ترافیک از طریق رسانه‌های اجتماعی به محتوای اصلی خود میتوانید در نظر بگیرید:
تنظیم کردن برنامه‌ریزی برای پست‌هایی که قرار است محتواها را در آینده به اشتراک بگذارند. در حالی که پست‌های تازه و به موقع به سرعت ارتباط خود را در رسانه‌های اجتماعی از دست میدهند، صفحات همیشه سبز ارزش پایدار دارند. ترویج در پلتفرم‌های اجتماعی که محتوای همیشه سبز را ساپورت میکنند. پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک و توییتر پست‌ها را سریع و کوتاه مدت می‌گذارند. اما پینترست واستامبل آپن (StumbleUpon) به پست‌ها فرصتی برای تکرار دوباره میدهند. بنابراین تمرکزتان رو روی این سیستم‌ها بگذاریدکه به محتوای شما شانس دوباره دیده شدن توسط کاربران را بدهند. دکمه‌هایی را اضافه کنید که آن را برای به اشتراک گذاشتن آسان کند. از آیکون‌های به اشتراک‌گذاری اجتماعی فقط برای پست‌های وبلاگ خود استفاده نکنید. دکمه‌های به اشتراک گذاری اجتماعی را در تمام صفحاتی که حاوی محتویات اساسی هستند، قرار دهید. به شبکه تبلیغاتی جستجوهای گوگل متصل شویدهنگامی که محتوای با کیفیت بالا و با ارزش برای کلمات کلیدی که می‌دانید مخاطبان شما استفاده میکنند تولید میکنید، یک فرصت عالی در شبکه تبلیغات موتور جستجوی گوگل (SEM) دارید. راه‌اندازی کمپین‌های جستجوی پولی که اهداف مخاطبان اصلی شما را، مانند یافتن اطلاعات مربوط به کسب و کار و ارائه خدمات شما، هدف قرار میدهند. میتوانند برای شما بسیار مفید باشند.
شما میتوانید مقالات خود را در وبلاگ خود بازنشر کنید تا از دفن آن در آرشیو خود جلوگیری کنید. برای احیای پست‌های قدیمی و بازگرداندن آنها به بالای وبلاگ خود:
یک پست ارزشمند که یک یا چند سال پیش منتشر شده است انتخاب کنید که هنوز هم به کسب و کار، صنعت، محصولات یا خدمات‌تان مرتبط است. در صورت لزوم پست را تازه کنید. به روز رسانی هرکدام از تصاویر و لینک‌ها، اضافه کردن اطلاعات جدید در صورت موجود بودن و… همان URL را بگذارید. این مهم است که آن را تغییر ندهید. هنگامی که شما می‌خواهید پستی زنده بماند، تاریخ و زمان پست را تغییر دهید. ابزارهای تولید و تجزیه و تحلیل محتوای همیشه سبزابزارهای زیادی وجود دارد که به صورت آنلاین در دسترس شما قرار میگیرند و راه‌های مختلفی برای تجزیه و تحلیل، تحقیق و بهبود محتوای همیشه سبز ارائه میدهند.
عملکرد محتوا و رسانه‌های اجتماعیابزارهای زیر میتوانند به شما در تجزیه و تحلیل عملکرد محتوا و شناسایی مقالات احتمالی که از لحاظ اجتماعی محبوب هستند، کمک کند.
Buzzsumo Ahrefs Ninja Outreach EpicBeat
ابزارهای زیر میتواند به شما در گسترش ایده‌های مقاله برای یک عنوان همیشه سبز جذاب، کمک کنند.
Headline Analyzer Portent Blog Title Generator Hubspot’s Topic Generator
اگر تعداد زیادی جستجو در رابطه با موضوعی وجود داشته باشد یا روند صعودی داشته باشد، میتوان گفت که موضوع خوبی برای پست بعدی همیشه سبز شما باشد. ابزارهایی مانند موارد زیر وجود دارد که به شما کمک میکند تا تصمیم‌تان را براساس اطلاعات بیشتری انجام دهید.
Ahrefs KWFinder SEMrush Google Trends
بازاریابی محتوایی یکی از موثرترین و گسترده‌ترین استراتژی‌های بازاریابی است. این روش ارزان‌تر از هر نوع بازاریابی است و میتواند به شما کمک کند مخاطبان خود را به صورت ارگانیک به دست بیاورید و میزان آگاهی از نام تجاری خود را به وسیله تعامل مستقیم با مشتریان و طرفداران خود افزایش دهید. از سوی دیگر محتوای Evergreen ارزشمندترین شکل محتوا است، زیرا ممکن است به شما یک استراتژی بازاریابی ارائه دهد که تا زمانی که وب سایت شما فعال است، ادامه یابد. من در مورد محتوایی صحبت میکنم که هرگز “قدیمی ، منسوخ و بی ربط نمی‌شود”.
نمونه سایتهای تولید کننده‌های اصلی محتوای همیشه سبز:
about.com wikipedia.com answers.com imdb.com ehow.com
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
قبل از اینکه به کسب و کار تبلیغات بپردازید، باید فوت و فن اساسی آن را بشناسید و بدانید که یک آژانس تبلیغاتی Advertising Agency چگونه کار میکند. آژانس های تبلیغاتی شکل و اندازه های مختلفی دارند اما بیشتر آنها ساختاری را دنبال می کنند که قبلا مورد آزمایش و بررسی قرار گرفته است و به خوبی کار می کند. چه ده، دوازده تا کارمند داشته باشند، چه چند صد تا.
ساختار کلی یک آژانس تبلیغاتیدر آژانسهای تبلیغاتی کوچکتر، برخی افراد بیش از یک نقش را انجام می دهند؛ در واقع یک فرد ممکن است کل سازمان باشد. در آژانس های بزرگتر برای کارایی بیشتر دوباره به بخش های کوچتر تقسیم می شوند اما اصول همان اصول است؛ چراکه این مدل، از ضرورت متولد شده است و جواب می دهد.
خدمات اکانتبخش خدمات اکانت شامل متصدی رسیدگی به حساب مشتریان، سرپرستی حساب و مدیریت حساب می شود و مسئول همکاری با بسیاری از مشتریان آژانس تبلیغاتی است. این بخش رابط بین بسیاری از بخش های درون سازمانی و نیز مشتریانی است که صورت حساب ها را پرداخت می کنند. در گذشته از آنها به عنوان Suits ( کسانی که همیشه در محیط کار کت شلوار میپوشند.) نامگذاری می شدند و کشمکش های زیادی بین بخش خدمات اکانت و بخش نوآوری وجود داشت. اما همانطور که بیشتر طراحان و نوآوران می دانند، وجود یک تیم خوب خدمات اکانت برای آژانس تبلیغاتی بسیار مناسب است.
برنامه ریزی اکانتاین بخش تفکرات استراتژیک را با تحقیقات بازاریابی ترکیب می کند. بخش برنامه ریزی اغلب متشکل از گروهی از محققان و مدیران حساب کاربری است که با آگاهی، مسیر راهبردی، تحقیق، تمرکز و همکاری گروهی را برای مصرف کنندگان فراهم می آورد تا به شرکت های تبلیغاتی کمک کنند روی هدفشان متمرکز باشند و نشان تجاری خود را حفظ کنند. آقای کریس کاپ برنامه ریزی را اینگونه تعریف می کند : سیر منظمی که مصرف کننده را به سمت فرایند توسعه تبلیغات سوق می دهد. برای اینکه تبلیغات واقعا مؤثر باشد باید متمایز و مرتبط باشد و برنامه ریزی به هردو مورد کمک می کند.
مقاله مرتبط: کپی رایتر کیست و 7 راهکار برای موفقیت یک کپی رایتر خلاقیت و نوآوریخلاقیت موتور محرکه یک آژانس تبلیغاتی و عامل حیات این تجارت است چراکه بخش نوآوری مسئول تولید محصولات است و یک آژانس تبلیغاتی تنها براسا میزان خروجی خلاقانه خود، یک آژانس تبلیغاتی خوب محسوب می شود. نقش ها در بخش خلاقیت زیاد و متنوع هستند و معمولاً شامل موارد زیر می شوند.
نویسندگان آگهی های تجاری و مطالب تبلیغاتی (کپی رایتر) مدیران هنری طراحان طراحان وب انجمن مدیران بخش خلاقیت مدیران بخش خلاقیتدر بسیاری از آژانس ها نویسندگان آگهی های تبلیغاتی و مدیران هنری با هم به عنوان یک تیم کار می کنند. اگر زمانی که شغل به افراد با استعداد دیگری نیاز داشت، آنها را به عنوان طراح و مدیر هنری جذب می کند. گاهی اوقات کسب و کار را بخش خلاقیت و نوآوری که خود قسمتی از بخش تولید به شمار می رود اداره می کند. هرکسی در بخش خدمات نوآوری، به مدیر خدمات نوآوری گزارش می دهد و نقش وی در مسیر تولید این محصول خلاقانه، اطمینان حاصل کردن از نشان تجاری و برند آژانس است.
پول! در پایان روز این چیزی است که آژانس تبلیغاتی و مشتریانشان می خواهند. بخش مالی و حسابداری در مرکز همه‌ی پولهایی که به داخل و خارج این آژانس می آیند قرار دارد. این قسمت مسئول پرداخت دستمزد، مزایا، هزینه های فروشندگان، مسافرت، هزینه های روزانه‌ی کسب و کار و هرچیزی که از انجام این تجارت انتظار دارید می باشد. گفته می شود حدود 70% درآمد آژانس به کارمندان به عنوان حقوق و مزایا پرداخت می شود. با این حال این رقم بسته به اندازه و موفقیت آژانس تبلیغاتی متفاوت است.
مقاله مرتبط: تعریف تبلیغات چیست؟ خرید رسانهخرید تبلیغات یا فضای مورد نیاز برای یک کمپین تبلیغاتی موفق، وظیفه‌ی بخش خرید رسانه است که شامل تلویزیون، رادیو، فضای باز (بیلبوردها، پوسترها و…) مجلات و روزنامه ها، آگهی های اینترنتی، خرید و فروش و هر جای دیگری که می توان یک آگهی تبلیغاتی قرار بگیرد، است. این معمولا شامل همکاری نزدیک با بخش نوآوری در برخورد با ایده‌های جدید، مشتری‌ها و نیز موقعیتی که قرار می گیرند می شود. این قسمت معمولا توسط مدیر بخش رسانه مدیریت می شود.
تولیدایده ها فقط ایده هستند تا زمانی که واقعی شوند. تبدیل ایده ها وظیفه‌ی بخش تولید است. در طی فرایند نوآوری با توجه به اینکه امکان اجرای برخی از این ایده ها در بخش تولید وجود دارد، با آنها مشورت خواهیم کرد. هنگامی که یک آگهی تبلیغاتی تولید می شود و به مشتری فروخته می شود، تیم نوآوری و تیم حسابداری با تیم تولید همکاری می کنند تا آگهی براساس بودجه ای که به کمپین پرداخت شده است تولید شود که می تواند شامل هرچیزی باشد؛ از گرفتن عکسی یا تولید تصاویر توضیحی گرفته تا کار با بخش چاپ، استخدام مسئول چاپخانه، مدیران تلویزیون و تعداد زیادی از رشته های دیگر که برای منتشر شدن در یک کمپین تبلیغاتی مورد نیاز است.
بخش تولید همچنین با بخش رسانه ای نیز همکاری می کند که مشخصات و فرصت های کاری را فراهم می کند.
منابع انسانی و امکاناتاکثر کسب وکارها چه با تبلیغات در ارتباط باشند چه نباشند یک بخش منابع انسانی دارند. این بخش مسئول امور اولیه‌ی استخدام و اخراج کارکنان، سروکار با قوانین اشتغال دولتی، نظارت بر تعطیلات، دوره‌ی نقاهت و رفاه عمومی کارکنان است. آنها اغلب در بخش خدمات قرار دارند که مسئول تعمیر و نگهداری ساختمان، مسئول نگهداری، ایمن سازی و رمزنگاری هر آنچه در آژانس تبلیغاتی وجود دارد هستند.
مقاله مرتبط: تعریف تبلیغات چیست؟ پژوهش و R&Dآژانس های تبلیغاتی بزرگت به شدت به بخش تحقیقات و پژوهش خود متکی هستند تا اطلاعات ارزشمندی در مورد مشتریان فعلی و آینده‌ی خود ارائه دهند. این بخش مسئول تمرکز بر گروه‌ها و تست، تجزیه و تحلیل و تفسیر داده‌ها است و به تیم های نوآوری و حسابداری کمک می کند تا بر روند جدید بازار تمرکز کنند.
توسعه‌ی آنلاینهنگامی که کار توسعه‌ی آنلاین به یک طراح که کمی از برنامه نویسی می داند سپرده می شود، این بخشی است که سریع رشد می کند و با همه چیز از وبسایت و طراحی های تلفن همراه گرفته تا برنامه ها و تجربیات تعاملی، سروکار دارد. این بخش ممکن است مسئول نوآوری مربوط به خودش را داشته باشد که متخصص در طراحی وب و طراحی‌های آنلاین از جمله UX است و کارکنانی دارد که می توانند با بخش نوآوری برابری کنند.
I.T. (فناوری اطلاعات)اساس بخش I.T. را دیگر چند مسئول کامپیوتر آماتور تشکیل نمی دهند چون ممکن است بخش I.T. بخش بزرگی باشد به ویژه در آژانس‌هایی که حضور گسترده‌ای دارند. اکثریت بخش‌های I.T. در آژانس تبلیغاتی، بیشتر متخصص هستند.
بخش ترافیکدر سازمان های کوچک و متوسط، ترافیک به بخش تولید وارد می شود. این وظیفه‌ی بخش ترافیک است تا هر کاری را از طریق مراحل مختلف مدیریت اکانت، توسعه‌ی نوآوری و خرید و فروش رسانه در یک زمان مشخص تنظیم کند. بخش ترافیک نیز اطمینان حاصل می کند که روند کار در آژانس تبلیغاتی به آرامی در جریان است و از وقوع مشاجرات که ممکن است تیم های خلاقیت و نوآوری را سرکوب کرده و منجر به هدر رفتن زمان زیاد، فرصت سوزی و روابط دشوار با مشتری ها می شود، جلوگیری می کند. بخش ترافیک ضربان قلب آژانس تبلیغاتی را حفظ می کند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
برندهای بسیاری وجود داشته اند که زمانی رهبر بازار بوده اند اما به مرور زمان جای خود را به رقبا دادند و از بازار حذف شدند، علت چیست؟ چگونه برخی از برندها جایگاه خود را در بازار حفظ می کنند و برندهای دیگر جایگاه خود را از دست می دهند؟ این اتفاق به دلایل مختلفی رخ میدهد، اما آنچه مهم است آن است که به عنوان یک بازاریاب و صاحب کسب و کار چند نکته را مد نظر داشته باشید :
برای محصولات خود مشتری پیدا نکنید، برای مشتریان محصول تولید کنید : این جمله به ظاهر استراتژی ساده ای است که شرکت های موفق از آن استفاده می کنند و راه دست یابی به آن فعال بودن واحد تحقیق و توسعه شرکت است. لازم است مشتریان را در کانون توجه قرار دهید، نیازهای آشکار و پنهان آنها را شناسایی کنید و با توجه به فرصت های موجود و بازخورد گفتگو با مشتریان همیشه محصول جدیدی برای عرضه داشته باشید که مخاطبانتان را به وجد آورد. بازاریابی دیجیتالی را فراموش نکنید : استارت آپ هایی که با هدف ساخت برندهای بزرگ شکل می گیرند، اما فعالیت های خود را با بسترهای قدیمی دنبال میکنند موفق نخواهند شد. به یاد داشته باشید همواره باید متناسب با روندهای روز و بسترهای مورد استفاده مخاطبان هدفتان فعالیت های بازاریابی خود را به اجرا درآورید.به این لیست میتوان موارد بسیاری دیگری را نیز اضافه کرد، مانند تاکید بر اهمیت تبلیغات، بازاریابی محتوایی و برندینگ و … اضافه کرد. اما هدف این مقاله پرداختن به مفهومی نسبتا جدید در دنیای بازاریابی است، اقیانوس آبی.
اقیانوس آبی چیست؟استراتژی اقیانوس آبی Blue Ocean به نوعی مشابه و همسو با استراتژی تمایز و قیمت پایین به منظور دسترسی به بازارهای جدید و ایجاد تقاضا است. اقیانوس آبی در مورد ایجاد و تصرف مسلم بازار است، وضعیتی که رقابت در آن بی معنا است، چرا که محصول دارای ویژگی ای منحصر به فرد است که سایر رقبا آن را در اختیار ندارند. اقیانوس آبی در شرایطی به وجود می آید که فعالین صنعت با تغییر قواعد بازی، از طریق ایجاد باورهای جدید، مرزها و محدودیت های بازار و ساختار صنعت را از نو میسازند.
این سوالی است که پس از شنیدن نام این دو استراتژی به ذهن خطور می کند اما جواب چیست؟ از این دو استراتژی برای توصیف بازار استفاده میشود.
اقیانوس قرمز : تمام صنایعی که امروز وجود دارند و بخش های شناخته شده بازار، در اقیانوس قرمز قرار دارند. در اقیانوس قرمز، مرزهای صنعت تعریف شده و مورد قبول واقع شده است و قوانین رقابتی بازی مشخص است.
در اقیانوس قرمز شرکت ها تلاش میکنند با عملکردی بهتر از رقبایشان سهم بیشتری از تقاضای بازار را به دست آورند. وقتی بازار مملو از برندهای مختلف میشود، سود و رشد شرکت ها پایین می آید. محصولات به اشیائی تبدیل میشوند که رقابت را پیش میبرند.
اقیانوس آبی : بر خلاف وضعیتی که در اقیانوس قرمز وجود دارد، در اقیانوس آبی صنایعی قرار دارند که شناخته شده نیستند و رقبای زیادی در آن صنایع وجود ندارد. در اقیانوس آبی بیشتر از آنکه بر سر تقاضا دعوا شود، تقاضا به وجود می آید. در این بازار فرصت مناسبی برای رشد سریع و سودآور وجود دارد.
در اقیانوس آبی رقابت بی معنا است، چراکه قوانین بازی هنوز مشخص نشده اند. اقیانوس آبی توصیف وضعیتی است که به دنبال پتانسیل کشف نشده بازار می گردد. اقیانوس آبی وسیع است و قابلیت رشد سود ده را برای برندها ایجاد میکند.
مقاله مرتبط: 5 اصل اساسی در استراتژی بازاریابی خلاق که رشد کسب وکارتان را تحت تاثیر قرار می دهد استراتژی اقیانوس آبی چیست؟استراتژی اقیانوس آبی برندها را تشویق میکند تا به دنبال تمایز و بازارهای بکر و دست نخورده باشند و تقاضا ایجاد کند. شاید با خود بگویید مگر بازار بکری هم وجود دارد؟ یا چه طور میتوان نیازها شناخته نشده مشتریان را شناسایی و به آنها پاسخ داد؟ در جواب باید بگوییم نیازی نیست حتما به دنبال خلق محصولی خارق العاده و فوق تصور باشید، کافی است به مشتریان خود رجوع کنید و سعی کنید نیازهای پنهان آنها را شناسایی کنید. بیایید مثالی از یک برند شناخته شده را بررسی کنیم تا بیشتر با این موضوع آشنا شوید.
استارباکس(Starbucks) : استارباکس بزرگترین و شناخته شده ترین کافه در جهان است، که در بازار کاملا رقابتی وارد شد اما فرصت های موجود در بازار را شناسایی کرد و خود را از رقابت متمایز کرد. استارباکس در واقع خود را بر اساس مشتریانش جایگاه یابی کرد، و با پیشنهاد خوردن قهوه در محیطی دلچسب و آرامش بخش و خلق تجربه ای لذت بخش، خود را وارد سبک زندگی آنها کرد.
با این مثال حتما متوجه شدید که منظور از تمایز چیست و چگونه میتوانید آن را وارد کسب و کار خود کنید. تمایز فقط به این معنی نیست که کسب و کاری را خلق کنید که تا به حال وجود نداشته است، بلکه میتوانید تجربه ای متمایز را وارد کسب و کار خود کنید و برندتان را بر آن اساس جایگاه یابی کنید.
چهارچوب استراتژی اقیانوس آبیبه منظور کمک در پیاده سازی استراتژی اقیانوس آبی در کسب و کار از چهارچوب زیر استفاده کنید. این موارد میتوانند به عنوان راهنما، شما را در ایجاد تمایز برای کسب و کارتان هدایت کنند.
حذف : قوانین بازی را حذف کنید. اگر در صنعت شما نرمی وجود دارد که احساس می کنید حذف آن هدف نهایی کسب و کارتان را زیر سوال نمیبرد آن را حذف کنید. در مثال استارباکس، استارباکس این قانون را که افراد باید قهوه خود را بگیرند و در راه آن را نوش جان کنند، حذف کرد.
کاهش : قوانین را کاهش دهید. با بررسی دقیق صنعت و مخاطبانتان متوجه خواهید شد برخی از روندهای موجود در کسب و کارتان غیرضروری محسوب میشوند. در این حالت باید به موارد پایین تر از استانداردهای صنعت توجه کنید، به عنوان مثال میتوان به حذف محصولاتی اشاره کرد که دیگر مورد توجه نیستند و اصطلاحا قدیمی شده اند.
ظهور یا افزایش : قوانین و روندها را افزایش دهید. به مواردی بالاتر از استاندارد صنعت توجه داشته باشید. به عنوان مثال به خلق تجربه ای خارق العاده که در استاندارد صنعتی که در آن فعالیت می کنید تعریف نشده است.در مثال استارباکس ایجاد محلی برای صرف قهوه موردی بود که به استانداردهای صنعت اضافه شد.
خلق : قوانین جدید خلق کنید. حال میتوانید قواعد بازی را بر هم بزنید و با ایجاد قوانین خود وارد اقیانوس آبی شوید. آمیخته کردن تجربه نوشیدن قهوه با سبک زندگی روشی بود که استارباکس با به کارگیری آن از بازار رقابتی یا اقیانوس قرمز خارج شد و روند جدیدی را در صنعت آغاز کرد.
ورود به اقیانوس آبی کار نشدنی ای نیست اما نیازمند تلاش فراوان و شناخت کامل بازار، صنعت و مشتریان هدف است. تکمیل کردن اطلاعات در مورد این سه مورد و پیاده سازی آنها در چهارچوب استراتژی اقیانوس آبی به شما کمک میکند از بازار رقابتی خارج شوید و راحت تر رشد کنید و بر منافع خود بیافزایید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
در زندگی دیجیتالی این روزها، همراه با اینترنت پرسرعت و رزولوشن بالای انواع دسکتاپ و گوشی موبایل، طراحی سایت با تصاویر گرافیکی حرفه ای اهمیت بسیاری در بازاریابی اینترنتی و افزایش فروش دارد.
تصاویر و محتوای بصری در وب سایت ها نسبت به گذشته به طور فزاینده ای اهمیت می یابد و اکنون کیفیت طراحی گرافیکی سایت در میزان فروش محصولات و خدمات بسیار موثر است. همچنین تصاویر، نمودارها و دیاگرام ها می توانند به تاثیرگذاری بهتر و آسان تر محتوا کمک کنند.
یک عامل مهم که اغلب نادیده گرفته می شود این است که:
جستجوی تصاویر گوگل چگونه می تواند ترافیک ارزشمندی را به سمت سایت هدایت کند؟اگر می خواهید تصاویر و گرافیک های سایت شما در بخش جستجوی تصاویر گوگل ظاهر شود، باید چند مورد را در نظر بگیرید. علاوه بر این، تصاویر تأثیر مستقیمی بر عملکرد یک وب سایت دارند. در این مقاله، ما در مورد بهینه سازی تصاویر برای بهبود سئو توضیح خواهیم داد، با ویرلن همراه باشید:
بهینه سازی تصویر برای بهبود سئوی سایت
تصاویر باید با کد HTML ادغام شوند.
این موضوع در سال های اخیر تغییرات زیادی را تجربه کرده است، اما امروزه شیوه ای که تصاویر در یک وب سایت ادغام می شوند، نسبت به قبل متفاوت است. این امر اکنون اتوماتیک شده است، سئو انواع CMS ها مانند سئوی وردپرس یا جوملا معمولا به روش کشیدن و رها کردن تصاویر، آنها را به موقعیت مورد نظر اضافه می کنند. کد HTML به صورت خودکار در پشت کار تولید می شود. این شامل بخش های مختلفی می شود. مواردی که بیشتر استفاده می شوند عبارتند از:
Src: Source = منبع
Alt = جایگزین
Title = عنوان
نام فایل منبع از طریق ویژگی(بخش) src مشخص می شود. این بخش، مسیر تصویر را مشخص می کند. که مربوط به موقعیت تصویر در صفحه وب شماست. اگر تصاویر در یک سرور خارجی ذخیره شوند، آدرس کامل آن مشخص خواهد شد ،
مثلا https://www. example. com/images/logo.png
به طور کلی، توصیه می شود تصاویر را در سرورهای خود ذخیره کنید تا بتوانید کنترل کامل فایل ها را حفظ کرده و از دسترسی غیر مجاز آنها محافظت کنید.
ویژگی های Alt و Title دو کاربرد دارند.
این ویژگی ها، اطلاعاتی را برای خوانندگان فراهم می کنند بنابراین نشان دهنده یک وب سایت قابل دسترس هستند.
]آنها برای ظاهر شدن در جستجوی تصاویر گوگل نیز مهم هستند، چراکه برای موتورهای جستجو اطلاعاتی در رابطه با محتوای یک تصویر فراهم می کنند. گوگل به شدت استفاده از این عناصر را برای افزایش شانس ظاهر شدن در جستجوی تصاویر، توصیه می کند.
] این دو عنصر بخش مهمی از بهینه سازی تصاویر در امر سئو هستند.سازماندهی: ساختار و نام فایل ها
هنگام استفاده از سیستم های CMS، ساختار پوشه ها به طور خودکار توسط سیستم مربوطه تعیین می شود. چگونگی سازماندهی آنها به تنظیمات بستگی دارد، به عنوان مثال ممکن است به صورت “تاریخ آپلود” سازماندهی شوند. علاوه بر این، مدیر وب(وبمستر) فقط به فایلها دسترسی دارد، نه به خودِ پوشه. این موضوع دیگر مشکل زا نیست، زیرا فقط زمانی پوشه ها باید در دایرکتوری ریشه(root directory) قرار گیرند که توسط یک مرورگر بازیابی شوند .
اما حفاظت از “فایل تصاویر” امری مهم تر است. سیستم این فایل ها را مستقیما محافظت نمی کند، بلکه از پوشه های اطرافش در مقابل دسترسی غیر مجاز محافظت می کند. این کار با استفاده از یک فایل htaccess انجام می شود. که حقوق دسترسی به برنامه ها و کاربران را تعریف می کند.
مهمترین بخش برای بهینه سازی تصاویر برای سئو، نامگذاری فایل ها است. در اینجا نام اصلی فایل نباید استفاده شود. اگرچه نام فایل نقش مهمی در عملکرد وب سایت ایفا نمی کند، اما از نقطه نظر سئو هنگام ایندکس کردن تصاویر بسیار مهم است. نکات زیر نشان می دهد که هنگام نامگذاری فایل های تصویری چه باید بکنید:
اگر نام فایل تصویر حاوی یک کلمه کلیدی باشد، احتمال بیشتری وجود خواهد داشت که تصویر در جستجوی تصاویر خوب رنک شود. نام فایل باید محتوای تصویر را منعکس کند. کلمات کلیدی زیادی وارد نکنید، زیرا پرکردن کلمات کلیدی برای نام فایل تصاویر دیگر موثر نخواهند بود. هنگام جداسازی کلمات، فقط باید از خط (-)استفاده کرد، نه آندرلاین(_)، در این صورت شما یک ساختار URL ساده خواهید داشت، این کار توسط گوگل نیز توصیه می شود. یک نام شسته و رفته انتخاب کنید، زیرا این سازماندهی تصاویر را تسهیل می کند.استفاده از کلمات کلیدی در برچسب های Alt و Title به موتورهای جستجو نشان خواهد داد که بین متن و تصاویر ارتباط برقراراست (به هم مرتبط هستند). موتورهای جستجو برای شناسایی این موارد طراحی شده اند و می توانند به راحتی تصاویر و محتویات آن را با محتویات درون متن متناسب سازند(تشخیص دهند). این نه تنها برای موتور جستجو، بلکه برای بهبود تجربه کاربر، نیز مفید است.
سئوی تصاویر با فرمت های مختلف فایل: JPEG، PNG و …بهینه سازی دقیق تصاویر در سئو به نوع فایل تصویر مورد استفاده نیز بستگی دارد. آنها در اندازه ها و فرمت های مختلف در دسترس هستند. مرورگرهای مدرن می توانند بسیاری از فرمت ها را نمایش دهند.
در سال های اخیر، چندین فرمت ، خود را به عنوان یک فرمت استاندارد معرفی کرده اند. با این حال، این توسعه نیز توقفی ندارد.
فایل های تصویری کلاسیک در فرمت JPEG
فرمت JPEG یک فرمت فایل تصویری کلاسیک است. این فرمت به سال ۱۹۹۲ باز می گردد. همانند سایر فرمت ها نظیر PNG یا GIF، JPEG نیز به دسته گرافیکی bitmap تعلق دارد. تک تک پیکسل های یک تصویر در یک شبکه مرتب شده و از یک ساختار ثابت پیروی می کنند. تصاویر JPEG روان و پرکاربرد بوده و مخصوصا برای عکس های رنگی و کنتراست-بالا مناسب هستند.
گزینه ی دیگر: PNG
مانند فرمت JPEG، فرمت PNG هم یک گرافیک بیت مپ است. به سال ۱۹۹۴ باز می گردد و به عنوان جایگزینی برای فرمت GIF طراحی شده است. در آن زمان توسط شخص دارای امتیاز محافظت میشد.این فرمت فایل در دو نوع موجود است: ۸PNG و ۲۴PNG. فرمت ۸PNG تنها ۲۵۶ رنگ را نشان می دهد.و فرمت ۲۴PNG 16.7 میلیون رنگ را شامل میشود، همانند JPEG.
تفاوت اصلی بین PNG و JPEG قابلیت نمایش مناطق transparent است. فایل های PNG همچنین می توانند بدون افت کیفیت، فشرده شوند، که با فرمت JPEG امکان پذیر نیست. با این حال، این کار حجم فایل های تصاویر را افزایش می دهد. این فرمت برای نمایش لوگو یا متن مناسب هستند.
فایل های تصویر با کد: SVG
بزرگترین و مهمترین تفاوت SVG در مقابل JPEG و PNG نوع فرمت فایل است. فایل های SVG گرافیکهای وکتوری هستند، و SVG مخفف گرافیک وکتوری مقیاس پذیر است. این فرمت به زمان توسعه W3c در سال ۲۰۰۱ بازمی گردد. این فرمت بر اساس زبان نشانه گذاری XML است.
بنابراین امکان ادغام فایل های SVG به طور مستقیم به کد HTML در یک صفحه وب وجود دارد. پس از آن مرورگر گرافیک را به طور مستقیم و نه فایلی از سرور، بارگذاری می کند، بر خلاف JPEG یا PNG. این کار تاثیر مثبتی بر زمان(سرعت) بارگذاری وب سایت دارد، زیرا بهتر است درخواست های کمتری بین مرورگر و سرور مبادله شود.به علاوه فایل های SVG بدون کاهش کیفیت، می توانند مقیاس(تغییر سایز) شوند. این کار با فایل های JPEG یا PNG امکان پذیر نیست. به این معناست که فایل های SVG به ویژه برای لوگو یا گرافیک مناسب هستند.
ادغام مستقیم در کد HTML همچنین دارای معایبی است. فایل های SVG خیلی امن نیستند. این فرمت حفره های امنیتی ذاتی ای دارد که می تواند، به عنوان مثال، توسط اسکریپت های مخرب فیلتر شود. این می تواند بر عملکرد یک وب سایت تاثیر بگذارد و بنابراین یک تجربه کاربری ضعیف ایجاد کند. در نتیجه، سیگنال های کاربر که مربوط به رتبه بندی هستند می توانند بدتر شوند.
اندازه(سایز)
اندازه فایل یک تصویر نیز در عملکرد وب سایت نقش مهمی دارد. بهینه سازی تصویر در مسئله سئوی سایت، تنها نامگذاری درست و حفظ برچسب ها نیست. وضوح فایل نیز مهم است، زیرا به طور مستقیم اندازه فایل را تعیین می کند.
یک فایل بزرگتر نیاز به منابع بیشتری دارد، هم در سرور و هم هنگام بارگذاری فایل. بنابراین مهم است که فایل ها را تا حد ممکن کوچک نگه دارید، زیرا تصاویرِ پیکسل شده یا تار شده از نگاه کاربر غیر جذاب است. واقعاً معقول نیست که یک فایل با طول ۱۰۰۰ پیکسل را در یک اِلِمانی که طولش فقط ۵۰۰ پیکسل است، بگنجانیم. با این حال، تصاویر نباید بیش از حد کوچک شوند. فایل هایی که بیش از حد کوچک هستند و کاربر محتوای آن را نمی تواند شناسایی کند به ترافیک و رتبه بندی کمکی نمی کند. در مجموع سیگنال های کاربر در رتبه بندی در جستجوی تصویر نقش مهمی دارند. اگر کاربر چیزی در تصویر نبیند و یا بسیار سخت چیزی را پیدا کند، به سرعت صفحه را ترک می کند. این مسئله برای جستجوهای تصاویر به طور ویژه حقیقت می یابد. تصاویر بندانگشتی کوچک یا تصاویر تار به احتمال زیاد ترافیکی در جستجوی تصویر ایجاد نخواهند کرد.
اندازه اصلی فایل برای جستجوگرهای تلفن همراه و افزایش استفاده از گوشی های هوشمند بسیار مهم است. کاربران تلفن های هوشمند معمولا بی صبر هستند و اگر زمان بارگیری یک سایت بیش از حد طول بکشد، وب سایت را به سرعت ترک می کنند. بهینه سازی تصاویر و به ویژه اندازه فایل ها می تواند به سرعت منجر به عملکرد بهتر شود. اهمیت این واقعیت با معرفی سرعت صفحه موبایل به عنوان یک عامل رتبه بندی در اواسط سال جاری نشان داده شده است.
فرمت های جدید تصاویر
PNG، JPEG یا SVG فرمت های تصویری ایجاد شده هستند. با این وجود، توسعه فرمت های فایل تصاویر همچنان ادامه دارد. برای مثال، فرمت های ۲۰۰۰JPEG و JPEG XR، پیشرفت هایی از فرمت JPEG اصلی هستند. آنها با حجم فایلی کوچکتر، همان کیفیت را ارائه می دهند. علاوه بر این، فرمت JPEG XR درست مثل فرمت PNG ترنسپرنسی یا شفافیت را نیز پشتیبانی می کند.
علاوه بر این پیشرفت ها، فرمت های جدید فایل نیز در حال توسعه هستند. هدف اصلی این است که حجم فایل را بدون آسیب رساندن به کیفیت نگه دارند. پیشرفت های اخیر شامل فرمت FLIF (فرمت تصویر بدون افت کیفیت) و HEIF (فایل تصویری با کارایی بالا) می شود.
یک مشکل در این زمینه این است که تا به حال، تقریبا هیچ گونه پشتیبانی ای برای این فرمت ها توسط مرورگرهای شناخته شده وجود ندارد. ابزارهایی مانند Can I use میتوانند برای بررسی سازگاری فرمتهای مختلف فایل با مرورگرهای مختلف مورد استفاده قرار گیرند.
ویژگی ALT و تگ عنواناین دو ویژگی مهمترین عناصر بهینه سازی تصویر محتوا در سئو هستند. آنها به موتورهای جستجو اطلاعات و ارجاعات لازم را می دهند تا محتوای تصاویر را در دسترس قرار دهند. در نهایت، جستجوی تصویر همچنان مبتنی بر متن است، به عنوان مثال جستجو براساس اطلاعاتی از نام فایل. با برچسب(تگ) عنوان و ویژگی alt، موتور جستجو محتوای یک تصویر را دریافت می کند. بنابراین داشتن این برچسب ها بسیار مهم است.
Cloud Vision API گوگل نشان می دهد که متاداده ای که بدرستی ایجاد شده باشد چقدر مهم است. در اینجا می توانید ببینید که چه میزان اطلاعات از تصاویر قابل دیده شدن است. اگر متادیتا(metadata) و محتوای شناسایی شده در تضاد باشند، می تواند بر رتبه بندی تصاویر تاثیر منفی داشته باشد. مسئله ای که به همین اندازه مهم است قرار دادن یک تصویر در جایگاه مناسب درون متن است.
قرار دادن تصویر در متن
گوگل ارتباط بین محتوای تصویر با برچسب ها و متن اطراف آن را تشخیص می دهد. بنابراین، تصاویر یا گرافیک باید در مکان های مناسب در متن قرار گیرند. در حالت ایده آل، “کلمه کلیدی” نیز در متن جای می گیرد. به این ترتیب رابطه واقعی بین متن و تصویر نیز برای Google Crawler روشن خواهد شد. البته، بهترین شیوه های ایجاد محتوا باید نیز باید بررسی شوند. اگر تصویر یا گرافیک به عنوان مرتبط و نزدیک باشد، مرجع باز هم تقویت می شود. علاوه بر این، متن نیز با قرار گیری مناسب تقویت می شود. در این صورت کاربر، یک نمای تصویری از محتویات متن یا پاراگراف را در یک مکان مناسب دریافت می کند.
معنی اطلاعات EXIF عکس / تصویر
داده EXIF یک ابرداده(metadata) است که به طور خودکار توسط دوربین ایجاد می شود. مثلاً، حاوی اطلاعاتی مربوط به مدل دوربین یا تنظیمات دوربین است. داده هایی مانند موقعیت GPS یا تاریخ نیز می توانند شامل این موضوع شوند. با این حال، مهمتر از همه، اطلاعاتی درباره کپی رایت و پدیدآورنده است. این اطلاعات می تواند با یک نوع نرم افزار مناسب اضافه شود. با این حال، نقش این داده ها در بهینه سازی تصاویر برای سئو بسیار کم است.
EXIF داده ها می توانند توسط Google خوانده شوند، اما دیگر در نتایج جستجو نمایش داده نمی شوند. همچنین معلوم نیست که آیا این اطلاعات برای رتبه بندی دارای اهمیت است یا خیر. داده های EXIF در صورت وجود نباید حذف شوند. با این حال، اگر مشخص نباشد یعنی این اطلاعات درون عکس نباشد، یک عیب بحساب نمی آید. بنابراین استفاده از داده های اضافی EXIF بیشتر ابزاری است برای تعیین منبع و خالق اصلی یک تصویر.
منبع ترافیک جستجوی عکسنحوه جستجوی تصویر گوگل، بسیار شبیه جستجوی وب معمولی است. برای تصاویر، اطلاعات از برچسب های ذکر شده استخراج می شوند. رتبه ی جستجوی تصاویر شامل این گونه اطلاعات و ارتباط آن عکس با وب سایت است. بهینه سازی با توجه به معیارهای ذکر شده، شانس ظاهر شدن در جستجوی تصویر گوگل را افزایش می دهد و یک منبع بدست آوردن ترافیک خواهد بود.
نتيجه گيري: اهميت بهينه سازي تصاوير براي جستجوگري را دست کم نگیریدبهینه سازی تصویر در فرآیند بهبود سئو ، جزء مهمی در بهینه سازی موتورهای جستجوگر مدرن است، که از لحاظ تولید محتوا با استفاده از برچسب ها و از لحاظ فنی با توجه به اندازه و فرمت فایل انجام می گیرد. علاوه بر جستجوی تصاویر، محتوای درون عکس نیز برای درک بهتر و تفسیر محتوای متون اطراف مورد استفاده قرار می گیرد. داشتن برچسب های ALT، برچسب های عنوان، و همچنین وضوح (رزولوشن) صحیح و اندازه فایل مرتبط، نیز بسیار مهم هستند.
تلاش در این زمینه در نهایت منجر به بهبود عملکرد و افزایش ترافیک خواهد شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
به یاد داشته باشید که هدف از ساختن بک لینک به دست آوردن اعتبار برای سایت است. هر چقدر سایت شما معتبرتر باشد، رتبه بندی آن برای کلمات کلیدی آسان تر خواهد بود. در ادامه قصد داریم به شما چگونگی بالا بردن اعتبار سایت را نشان دهیم.
حذف لینک های خارجی شکستهآگاه باشید که هر گونه لینک خارجی که شما در سایت خود قرار می دهید از اعتبار سایت شما کم می کند. پس بسیار مهم است که سایت خود را از این نظر مورد بررسی قرار دهید. ابزارهای خوبی وجود دارند که شما می توانید از آن ها برای یافتن لینک های خارجی شکسته شده استفاده کنید. برخی از این ابزارها بر روی لینک های خارجی هم در داخل محتوا و هم در داخل قسمت دیدگاه کاربران اعمال می شود.
شما می توانید برای یافتن لینک های شکسته شده یکی از ابزارهای زیر را مورد استفاده قرار دهید :
Screaming Frog SEO Spider Siteliner Google Search Console Ahrefs مقاله مرتبط: افزایش سرعت سایت و تاثیر آن بر سئو سایت احیای لینک های دارای کد 404احیای لینک های داخلی دارای ارور 404 کار دشواری نیست. برای یافتن همه ارورهای 404 در سایت شما از کنسول جستجوی گوگل یا Screaming Frog استفاده کنید.
وقتی که شما صفحاتی را با لینک مشابه یافتید، باید آن را به یک صفحه مرتبط بر روی سایت یا به صفحه اصلی سایت خودتان ریدایرکت 301 کنید.
یافتن و رفع ریدایرکت های زنجیروارریدایرکت چاین یا ریدایرکت زنجیروار یکی دیگر از مشکلات ساده ای هستند که از بین بردن آنها می تواند اعتبار سایت شما را افزایش دهد. این ریداریکت ها عموما مسیرهای قدیمی است که چندین بار در مسیر تغییر میکند و بهتر است در صورت تغییر لینک، تنها به مسیر جدید ریدایرکت داده شود.
تغییر دادن ریدایرکت 302 به 301ریدایرکت های 302 جریان اعتبار را بلوکه می کنند و می توانند اعتبار سایت شما را به سرقت ببرند. شما باید تمام ریدایرکت های 302 بر روی سایت خود را شناسایی کنید و آن ها را به ریدایرکت301 تغییر دهید. دوباره می توانید از ابزار Screaming Frog برای یافتن ریدایرکت های 302 و 301 استفاده کنید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
گوگل آنالیتیکس شروع به تست ویژه یک ویژگی جدید به نام گوگل سیگنال (Google Signals) کرده که قابلیت هایی نظیر گزارش ردیابی فعالیت کاربر (Cross Device) و بازاریابی مجدد را ارائه می دهد.
]کاربرانی که گوگل سیگنال را فعال می کنند می توانند از ویژگی های جدید تبلیغاتی استفاده کنند که در پی پیشرفت برای درک بهتر مشتریان براساس فعالیت آنها روی دستگاه های (devices) مختلف است.
] Google Signals ویژگی های تبلیغاتی موجود را برای فعال کردن موارد زیر ارتقا داده است:بازاریابی مجدد با گوگل آنالیتیکس: تبلیغاتی را برای کمپین های ردیابی فعالیت کاربر (Cross Device) در پروسه بازاریابی مجدد در اختیار کاربرانی قرار می دهد که “شخصی سازی تبلیغات” را فعال کرده اند.
ویژگی های گزارش گیری تبلیغات: اکنون گوگل آنالیتیکس اطلاعات بیشتری در مورد کاربرانی که “شخصی سازی تبلیغات “را فعال کرده اند، جمع آوری می کند.
گزارش های جمعیت شناختی و علایق کاربران: همانطور که گفته شد اکنون گوگل آنالیتیکس اطلاعات بیشتری در مورد کاربرانی که “شخصی سازی تبلیغات ” (Ads Personalization) را فعال کرده اند، جمع آوری می کند.
گزارش های Cross-device (در بتا): براساس داده های کلی از کاربران که شخصی سازی تبلیغات را فعال کرده اند، گوگل آنالیتیکس نمونه ای از رفتار کاربر در انواع دستگاه ها را نمایش خواهد داد.
در یک فایل آموزشی، گوگل توضیح می دهد که چرا گوگل سیگنال در این حد به داده های کاربرانی وابسته است که شخصی سازی تبلیغات (Ads Personalization) را فعال کرده اند. به گفته ی آنان:
“هنگامی که کاربران شخصی سازی تبلیغات را فعال می کنند، گوگل قادر خواهد بود تا دیدگاهی جامع از اینکه آنها از مرورگرهای متعدد و دستگاه های مختلف با یک مشاور آنلاین ارتباط برقرار می کنند، را بدست آورد… با توجه به حجم زیادی از داده های تولید شده توسط این کاربران ، گوگل قادر خواهد بود تا بر اساس آن داده ها رفتار کاربر با دستگاه ها را برآورد کند. ”
فعال کردن گوگل سیگنال برای گزارش گیری از سفرهای کاربر درون دستگاه های مختلف و همچنین بازاریابی مجدد برای کسب داده از کاربران sing شده در Google ضروری است.
نحوه فعالسازی گوگل سیگنالبا دنبال کردن مراحل زیر، Google Signals را فعال کنید:
وارد Google Analytics شوید.
روی «شروع» “GET STARTED” در بنر آگهی آبی رنگ بالای صفحه کلیک کنید یا به ستون Property > Tracking info > Data Collection بروید و عبارت درون بخش آبی را دنبال کنید.
روی اطلاعات(information) کلیک کنید و پنل ها را فعال سازی کلیک کنید.
اطلاعات مربوط به Google Signals را بخوانید، سپس روی ” CONTINUE ” کلیک کنید.
Google Signals را فعال کنید.
در هفته های آینده گزینه ای برای فعال کردن گوگل سیگنال در اختیار همه کاربران قرار خواهد گرفت.
برخی از کاربران تاکنون آن را در صفحه ی خود دیده اند اما اگر شما هنوز نمی توانید آن را ببینید نگران نباشید بزودی برایتان نمایان خواهد شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
به دلیل وجود تلفن های هوشمند و فراگیر شدن استفاده از آنها، بازاریابی لحظه یا همان Micro Moments میتواند در هرزمان و هرکجا رخ دهد. در این لحظات مشتریان انتظار دارند برند یا سایت شما در سریعترین زمان ممکن پاسخ مناسب را در اختیار آنها قرار دهد.
Micro Moments یا همان ریز لحظه ها، نقاط ارتباط شما با مشتریان هستند. از اتصال این نقاط مسیر ارتباط با مشتری شکل گرفته و تا پایان راه که خرید از شما و رضایت مشتری است ادامه می یابد.
تاثیر تلفن هوشمند بر بازاریابی دیجیتال
گوشی موبایل چه نقشی در زندگی شما دارد؟ زمانیکه پشت میز کار هستید یا در خانه روی مبل نشسته اید تا چه اندازه به آن وابستگی دارید؟
یک بانوی 47 ساله آمریکایی در مورد وابستگی خود به تلفن همراه میگوید؛ من هر روز و در تمام طول روز از گوشی موبایل استفاده میکنم، اگر گوشی خود را در خانه جا گذاشته باشم احساس ترس و برهنگی میکنم.
زمانیکه این سوال از افراد مختلفی پرسیده شده بیشتر آنها از عباراتی مثل “عضوی از بدنم”، “راهنمای زندگی” و “خدمتکار” استفاده کرده اند. هیچ وقت چنین عباراتی را در مورد ابزارهای دیگه مثل تستر یا ماشین لباسشویی استفاده نمی کنیم.
تحقیقات نشان میدهد؛
68 درصد افراد، حداکثر تا 15 دقیقه پس از بیدار شدن حداقل یک بار گوشی موبایل خود را چک میکنند. 30 درصد مردم جهان اگر گوشی موبایل همراهشان نباشد دچار اضطراب و نگرانی میشوند. 87 درصد مردم گوشی موبایل را در تمام طول روز و شب نزدیک خود نگه میدارند.
این دستگاه کوچک، که همیشه در دسترس ما قرار دارد به مرور فرهنگ جدیدی را در ما ایجاد کرده است. استفاده از موبایل مسیرهای جدیدی برای انجام فعالیت های روزانه و یادگیری در اختیار ما قرار میدهد. به ما کمک میکند ایده های نو و موقعیت های کاری مناسب را شناسایی کنیم. فعالیت های روزانه خود را با آن مدیریت کرده و یا برنامه زندگی خود را در آن نگه داری می کنیم.
جستجو از طریق موبایل نیز یکی از همین عادات روزانه است. در بسیاری از کشورهای جهان تعداد جستجوهای روزانه در گوگل که از طریق موبایل انجام میشود، بیشتر از تعداد جستجو از طریق لپ تاپ یا تبلت است.
زمانیکه چیزی جدید نیاز داریم اولین جایی که به آن مراجعه میکنیم گوشی موبایل است. بیشتر فعالیت های ما در دنیای دیجیتال از طریق همین ابزار کوچک انجام میشود.
]بیشتر مردم گوشی موبایل خود را بیش از 150 بار در روز چک میکنند. همچنین به طور متوسط روزانه 177 دقیقه در حال نگاه کردن تلفن همراه خود هستیم.
]بیشتر ارتباطات ما با گوشی کمتر از یک دقیقه زمان میبرد گویی که روزی 100 بار با گوشی خود ملاقات میکنیم.
لحظاتی که ما به آنها Micro Moments می گوییمدر پس این ارتباطِ مستمر و پرتعداد با تلفن همراه، فعالیت های مختلفی را انجام میدهیم. ارسال یک پیام متنی، پاسخ به یک ایمیل کاری در صف خود پرداز بانک، ارسال تصویر آخرین تعطیلاتی که رفته ایم در شبکه های اجتماعی و … همگی از دلایل استفاده ما از تلفن همراه است.
این لحظات بخش مهمی از زندگی روزانه ما هستند ولی لزوما موجب ارتباط ما با یک برند نخواهند بود. حتی اگر یک برند تلاش کند که با ارسال پیام یا تبلیغات وارد این بخش از زندگی ما شود احتمالا برخورد مناسبی با آن نخواهیم داشت.
طبق تعریف گوگل، Micro Moments لحظاتی هستند که ما از گوشی موبایل خود برای انجام یک کار و یا دریافت اطلاعات استفاده میکنیم. این لحظات ترکیبی از ضرورت، هدف و متن هستند. به عبارتی دیگر زمانیکه ما ضرورتی احساس میکنیم، برای بیان هدف خود آن را به یک محتوای متنی تبدیل میکنیم.
جالب است بدانید که 82 درصد مردم هنگام خرید از یک فروشگاه اینترنتی از گوشی موبایل خود مشاوره میگیرند. 91 درصد کاربران هنگام انجام یک کار از گوشی خود برای پیدا کردن ایده های جدید و مرتبط استفاده میکنند.
]توجه به ریز لحظه ها کلید موفقیت در بازاریابی دیجیتال است. لحظاتی که برند شما را با مشتری پیوند داده و از ترکیب آنها مسیر تصمیم گیری مشتری شکل میگیرد.
]دقت داشته باشید که بازاریابی محتوا بخشی از بازاریابی دیجیتال است و آنچه در مبحث Micro Moments مطرح میشود تنها در مورد تکنیک های بازاریابی محتوا یا سئو نیست.
زمان تصمیم گیری مشتریان از یک جلسه یا دیدار به یک لحظه رسیده است. در دنیای موبایل، تصمیم گیری مشتری دیگر پشت میز و در اتاق جلسات اتفاق نمی افتد، فروشنده های حضوری تاثیر کمتری بر انتخاب یک کالا توسط مشتری دارند. امروز تصمیم گیری در مورد یک محصول یا برند در مجموعه ای از صدها لحظه ی کوتاه اتفاق می افتد. از برنامه ریزی برای یک سفر تفریحی گرفته تا خرید یک پیچ گوشتی برای منزل.
طی یک سال گذشته آمار بازدید سایت ها از طریق موبایل بیش از 20 درصد افزایش یافته است. همچنین زمان حضور کاربران در هر مراجعه 18 درصد کمتر از گذشته بوده است.
شاید تصور کنید که افزایش جستجو از موبایل و کاهش زمان حضور کاربران به این دلیل است که آنها پاسخ مناسبی در سایت ها پیدا نکرده اند. ولی اشتباه میکنید. نرخ رضایت از نتایج در موبایل 29 درصد بیشتر از گذشته بوده است.
کمی بیشتر فکر کنید. کاربران دیگر زمان زیادی برای تصمیم گیری صرف نمی کنند. گوشی موبایل خود را برمیدارند و سریعتر از آنچه تصور کنید نیاز خود را برآورده میکنند. آیا این اتفاق فقط از طریق موبایل رخ میدهد؟ خیر. رفتار مشتریان در همه کانال های ارتباطی مانند مراجعه حضوری، لپ تاپ، تماس تلفنی و … نیز به همین سرعت انجام میشود.
به یک فروشگاه زنجیره ای سر بزنید و به مردم نگاه کنید. با اینکه زمان حضور مشتریان در فروشگاه ها به نسبت گذشته کاهش داشته است ولی میزان خرید و سرعت انتخاب آنها افزایش چشم گیری یافته است. زیرا بیشتر آنها قبلا بررسی های لازم را کرده و تصمیم خود را گرفته اند.
همین اتفاق زمان مراجعه به یک سایت هم رخ میدهد. زمان حضور کاربران در سایت و تعداد صفحاتی که مشاهده میکنند به نسبت سال های پیش کاهش داشته ولی نرخ تبدیل به مشتری بیشتر از گذشته است.
]ریز لحظه ها قدم های کوچکی هستند که کاربران قبل از مراجعه به سایت یا انتخاب محصول شما برداشته اند.
] چطور در بازاریابی لحظه موفق باشیم؟برای موفقیت در فضای رقابتی امروز، شما باید توجه کاربران را در لحظات حساس به خود جلب کنید. زیرا مشتریان بیش از آنکه به یک برند وفادار باشند به رفع نیاز خود در سریعترین زمان ممکن فکر میکنند.
65 درصد کاربران اینترنت، زمانی که جستجویی را از طریق تلفن همراه انجام میدهند؛ بیش از آنکه به نام برند توجه کنند به محتوایی که در اختیار آنها قرار گرفته بها میدهند. همین نکته ساده موجب شده که بازاریابی لحظه به میدان جنگ جدید برندها تبدیل شود.
سه استراتژی مهم برای موفقیت در بازاریابی لحظه وجود دارد:
حضور داشته باشید؛ شما باید ریز لحظه های مرتبط با کسب و کار خود را پیش بینی کرده و متناسب با آن پاسخ مناسب و کاربردی برای مخاطبین آماده کرده باشید. مفید باشید؛ زمانی که مشتری به دنبال پاسخی میگردد و از طریق جستجو به سایت یا برند شما میرسد باید بهترین و دقیق ترین جواب را به او ارائه دهید. سریع باشید؛ صحبت در مورد لحظه هاست، کاربران دوست دارند به سرعت پاسخ خود را دریافت کنند و مسیر دسترسی به این پاسخ باید سریع و ساده باشد. بررسی یک نمونه موفق از بازاریابی لحظهشرکت Red Roof Inn در زمینه رزور آنلاین هتل فعالیت میکند. این شرکت یک کمپین بسیار موفق در زمینه بازاریابی لحظه اجرا کرده است. مدیران بازاریابی این مجموعه متوجه شدند که کنسل شدن پروازها موجب میشود روزانه 90 هزار مسافر در فرودگاه ها سرگردان شوند.
تیم بازاریابی این شرکت یک سیستم آنلاین و لحظه ای برای اطلاع از تاخیر یا کنسل شدن پروازها طراحی کرده است. همزمان با کسنل شدن هر پرواز کمپین تبلیغاتی این شرکت در گوگل برای افرادی که در نزدیکی آن فرودگاه هستند فعال میشود.
زمانیکه کاربران عباراتی مانند “رزرو سریع هتل” را جستجو میکنند تبلیغ این سایت در نتایج جستجو نمایش داده میشود و متن این تبلیغ عبارت است از “پرواز شما کنسل شده؟ پذیرای شما هستیم”.
پیاده سازی این کمپین موجب شده تعداد رزرو هتل از طریق این سایت نزدیک به 60 درصد بیش افزایش یابد.
سخن پایانیشرکت هایی که بازاریابی لحظه را به خوبی درک کرده و اجرا میکنند شانس بیشتری برای موفقیت در فضای رقابتی امروز دارند. استفاده از موبایل موجب شده که 70 درصد از شرکت ها استراتژی و کانال بازاریابی خود را تغییر دهند.
برای شروع بازاریابی لحظه باید بیاموزیم که چطور حضور داشته باشیم، مفید باشیم و سریع باشیم تا در لحظات حساس ارتباط موثری با کاربران ایجاد کنیم. پیوستگی این ارتباط و ایجاد نقاط بیشتر مسیر تبدیل یک کاربر به مشتری را شکل میدهد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
الگوریتم سرعت گوگل در تاریخ ۹ جولای ۲۰۱۸ (۱۸ تیر ۱۳۹۷) به روزرسانی شد.
از این تاریخ تیر سرعت بارگذاری سایت ها در دیوایس های موبایلی، یکی از فاکتورهای مهم در رتبه بندی گوگل و موثر در سئو به حساب میاد. پس باید سرعت بارگذاری سایتتون در دیوایس های موبایلی بالا باشه وگرنه بازار رو به رقباتون واگذار کردین.از چند ماه گذشته گوگل به سایت ها اعلام کرده بود که باید منتظر به روزرسانی موبایلگدون باشند و حالا در ماه جولای این بروزرسانی اجرایی شده. البته از سال ۲۰۱۰ هم موبایلگدون جزء فاکتورهای رتبه بندی به حساب میومد. وبسایت برای کسب رتبه بندی مناسب باید به طور همزمان هم سرعت بارگذاری بالایی داشته باشه و هم محتوایی باکیفیت و مرتبط ارائه کنه.
آمارهای زیر توسط گوگل درباره پروژه های بهینه سازی موبایل ارائه شده:• اگر بارگذاری صفحه بیش از ۳ ثانیه طول بکشد، ۵۳% کاربران سایت را ترک میکنن!• به طور میانگین زمان بارگذاری یک سایت در دیوایس مویایلی ۱۵ ثانیه است. این پارامتر نسبت به سال ۲۰۱۷ میلادی ۷ ثانیه سریع تر شده.• ۵۳% از URL های موبایلی بزرگ تر از ۲ مگابایت هستن.• بیشترین تعداد صفحات موبایلی در سیستم ارتباطی ۴G و یا ۳G بارگذاری میشن.
مرکز تحقیقاتی سرچمتریک که از کمپانی های بزرگ سئو و بهینه سازی به حساب میاد، تحقیقی درباره وضعیت سرعت سایت انجام داده که خلاصه اون رو میتونید در جدول زیر ببینید؛ سرعت بارگذاری صفحات رتبه های ۱ تا ۱۵ گوگل به طور میانگین محاسبه شده و علاوه بر ارائه بنچمارک میانگین همه صفحات، بقیه اطلاعات، جزئی تر شده و ۵ مورد تجارت الکترونیک، سرمایه گذاری، سلامت، مدیا و گردشگری، با اطلاعات زمان بارگذاری ارائه شده.همون طور که میبینید صفحات موبایلی که در جایگاه های ۱ تا ۵ رتبه بندی شدن سرعت بارگذاری بالاتری نسبت به رنک های ۶ تا ۱۵ دارن. بنچمارک ۵ صفحه برتر ۲٫۵ ثانیه است که نسبت به استاندارد ارائه شده گوگل یعنی ۳ ثانیه، عملکرد بهینه ای به حساب میاد.
این زمان برای رتبه ۶ تا ۱۰ ، ۲٫۸ ثانیه و برای رتبه ۱۱ تا ۱۵ ، ۲٫۹ ثانیه است. البته این آمار فقط میانگین رتبه هاست و بین رتبه های ۶ تا ۱۵، سایت هایی وجود داره که زمان بارگذاری صفحاتشون بیش از ۳ ثانیه بوده. بالاترین سرعت بارگذاری برای قسمت سلامت بوده که ۲٫۳ ثانیه ثبت شده و بعد از اون صفحات گردشگری زمان ۲٫۴ ثانیه را به نام خودشون ثبت کردن. موضوعات مربوط به مدیا و تجارت الکترونیک، صفحاتی که جایگاه ۶ تا ۱۵ رو داشتن زمان بارگذاری بیش از ۳ ثانیه براشون ثبت شده.
مرکز تحقیقاتی سرچمتریک، یک تحلیل دیگه که میزان استفاده از صفحات شتابدار موبایلی (AMP) رو نشون میده، ارائه کرده. در گذشته فقط ناشران از AMP استفاده می کردن اما با توصیه های مکرر گوگل تعداد صفحاتی که با استفاده از AMP ایجاد شدند افزایش پیدا کرده. تحقیقات نشون داده برای ۶۱% از کلمات کلیدی تحلیل شده حداقل یک مورد AMP در صفحه اول نتایج جستجو دیده شده.بهترین نوع AMP نتایج ارگانیک هستن که همان نتایج کلاسیک جستجو به حساب میان. مورد بعدی “Top Stories” هستند که نتایج ارائه شده درباره سرخط اخبار بوده و برای ۲۶ % کلمات کلیدی، کروسل های خبری ترکیبی برای ۱۱% کلمات کلیدی و آخرین مورد یعنی کروسل های ناشران برای ۴ % از کلمات کلیدی نمایش داده می شن.
از مقایسه وضعیت AMP برای ۵ صنعتی که مورد بررسی قرار گرفته نتایج جالبی بدست اومده:
نتایج AMP برای جستجوهای مرتبط با مدیا، بیشترین میزان را برای ۸۷ % کلمات کلیدی داشته. هم چنین بیش از نصف صفحات نتایج جستجو در موضوعات گردشگری، سرمایه گذاری و تجارت الکترونیک حداقل یک نتیجه AMP داشتن. وبسایت های با موضوع سلامت با نرخ ۳۵% کلمات کلیدی کمترین درصد رو به خودش اختصاص داده.گوگل با ارائه این بروزرسانی نشون داد که تا چه اندازه به دستگاه های موبایلی و کاربران اهمیت میده. با افزایش سرعت بارگذاری صفحات در دیوایس های موبایلی به عنوان فاکتور رتبه بندی و ادامه پروژه موبایلگدون، گوگل شرایطی رو بوجود آورده تا همه سئوکاران و صاحبان سایت ها به توسعه نسخه موبایلی توجه خاصی داشته باشن.
پس اگر وبمسترها میخوان که صفحات وبسایتشون رتبه بندی خوبی داشته باشه و در صفحه نتایج گوگل باشن باید به بهینه سازی نسخه موبایل سایتشون و واکنشگرا بودن در طراحی توجه خاصی داشته باشن.
همین حالا میتونید سایتتون رو در ابزار رایگان زیر بررسی کنید و سرعت بارگذاری سایت و تاثیر هر یک از قسمت های صفحه بر سرعت صفحه را مشاهده نمایید و در جهت بهینه سازی آن ها اقدام نمایید.
