- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سال‌ها بود که در زمینه‌ی خدمات مسافرتی و گردشگری فعالیت میکردم. آژانس مسافرتی داشتم؛ دفتر کار، وبسایت با تعدادی کارمند و تا حد امکان برای پیشرفت در این زمینه تلاش میکردم. اما هیچ وقت به اندازه‌ای که آرزو داشتم، به موفقیت نزدیک نشدم. البته مبلغ قابل توجهی برای تبلیغات برندی که در اختیار داشتم، هزینه شده بود، چراکه همیشه به تاثیر تبلیغات ایمان داشتم. در حال مذاکره با چند شرکت تبلیغاتی بودم که در میان گزینه‌های مورد بررسی، شرکت‌های فعال در حوزه‌ی سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو) هم وجود داشت. بنابراین تا حدودی با مفاهیم سئو و تاثیر این حوزه بر بالا رفتن در صفحات گوگل آشنا بودم، اما کسی موفق نشده بود تا آن زمان با منطق و اعداد و ارقام واقعی قانعم کند که این کار چقدر پتانسیل پیشرفت داشته و برای کسب و کار ما مفید و به صرفه خواهد بود.
تا اینکه یک روز اتفاقی به یک وب سایت (GOOGLEFIRST) برخورد کردم که واقعا باعث شگفتی من شد. ظاهر وبسایت کاملا شبیه صفحه اول گوگل، اما به زبان فارسی و حاوی اطلاعات جالبی درباره سئو بود. خیلی جالب بود؛ واقعا فکر می کردم که در صفحه اول گوگل هستم و لحظه به لحظه بر کنجکاوی من اضافه شد. به سرعت در سیستم هوشمندی که معرفی شده بود، ثبت نام کردم و بعد از اینکه شغل خودم را از بین گزینه‌های موجود انتخاب کردم، سایت خود را هم وارد کردم (طبق مراحل موجود در سایت گوگل فرست). در کمتر از یک دقیقه لیست کاملی از تمامی کلمات کلیدی مربوط به صنف و شغلم که توسط کاربران اینترنتی جستجو میشوند، روی صفحه ظاهر شد. این لیست شامل گزارشی از تعداد دقیق جستجوی هر کلمه در ماه بود. خیلی جالب بود، چون تا آن لحظه اطلاع نداشتم که چنین کلماتی هم احتمالا در مورد کار من در اینترنت جستجو میشوند. همه‌ی اطلاعاتی که برای من مهم بود، بدون هزینه در اختیار من قرار گرفت. تا حدودی موفق شدم تا خدمات سئو تضمینی که شعار این وبسایت بود را کشف کنم.
به دقت کلمات رو بررسی و آنهایی را که به نظرم مهم بود، انتخاب کردم. در مرحله بعد سیستم هوشمند سایت به وضوح با عدد و رقم دقیق من را متقاعد کرد که با جایگاه فعلی سایتی که در اختیار داشتیم، اگر وارد صفحه اول گوگل شویم، دقیقا تا چه حدی می توانیم افزایش فروش را تجربه کنیم. چون هدف نهایی ما فروش بیشتر بود نه هیچ چیز دیگر. بنابراین با دیدن تحلیل‌ها از میزان بازدهی کار با این سیستم تا حد زیادی مطمئن شدم.
در مرحله بعد واژه‌ها و کلماتی که به نظرم برای صنف و حرفه‌ی من مهم و کلیدی بودن را انتخاب کردم و سایت برآوردی از اینکه در صورت قرار گرفتن در صفحه‌ی اول گوگل، چقدر باید هزینه کرد، ارائه داد.
بعدها حتی متوجه شدم که این سایت میتواند مشخص کند که کلمات کلیدی شغل من در چه ماهی از سال بالاترین جستجو رو در اینترنت دارند. با کمک گرفتن از این اطلاعات قادر بودم تا یک تصمیم مدیریتی جدید بگیرم و در ماه‌هایی که افزایش جستجو وجود داشت، تبلیغات بیشتری داشته و حتی برای سایت خودم Adwords گرفتم. نتیجه اینکه با افزایش مشتری به‌طور باور نکردنی مواجه شدم. در زمان کوتاهی با توجه به اطلاعاتی که این سیستم در اختیار من قرار داد، موفق شدم روز به روز به تعداد مشتریان اضافه کنم و پس از استفاده از خدمات سئویی خوبی هم که ارائه کردند، موفق شدم در کلمات کلیدی پر رقابتی مثل بلیط هواپیما به صفحه اول گوگل برسم! بعدها با شرکت دانش پرداز مهر که طراح و ارائه کننده‌ی همه‌ی این خدمات بود همکاری خود را ادامه دادم و در بسیاری از زمینه‌های شغلی و تبلیغاتی از این شرکت کمک CRO گرفتم. سی آر او یا Convert Rate Optimization یعنی تبدیل بازدید کننده سایت به مشتری!
پیشنهاد میکنیم، حتما خدمات این وبسایت را امتحان کنید، زیرا بدون هزینه و در کمترین زمان کسب و کار شما را متحول خواهد کرد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
هفته گذشته یکی از بستگانم به عارضه قلبی دچار شد و برای رفع این مشکل به عمل قلب باز نیاز داشت. در مدتی که مشغول انجام روند اداری و درمانی این عزیز بودم به شباهت های سئو و علم پزشکی فکر میکردم. تصمیم گرفتم تا این ایده را با شما عزیزان به اشتراک بگذارم.
برای درک مفهوم سئو و تکنیک های رایج برای بهبود جایگاه یک سایت، میتوان از مثال ها و توضیحات متنوعی استفاده نمود. در این مقاله تلاش میکنیم با شبیه سازی میان علم سئو و دانش پزشکی درک مفاهیم مختلف را برای شما ساده تر کنیم.
با یک شبیه سازی اولیه میتوان گفت:
سئو تکنیکال = تغذیه سالم تولید محتوای با کیفیت = ورزش روزانه فعالیت در شبکه های اجتماعی = مکمل های غذایی مشاور و متخصص سئو = پزشک متخصص خرید بک و لینک و رپورتاژ آگهی = قرص و داروهای تخصصی بازطراحی سایت = عمل جراحیدر ادامه هریک از این مفاهیم را با ذکر مثال از علم پزشکی برای شما شرح می دهم.
سئو تکنیکال: تغذیه سالم؛ راز حفظ سلامتیرعایت استانداردهای سئو هنگام طراحی سایت را میتوان یکی از مهمترین فاکتورهای موفقیت در سئو دانست. برای عمر طولانی و سلامت جسمی شما نیازمند بدن سالم هستید. بدن سالم همان سایت شما خواهد بود.
میتوان گفت تغذیه سالم برای حفظ سلامتی حیاتی است. هرچقدر هم که شما ورزش کنید و یا از داروهای تقویتی استفاده کنید اگر تغذیه مناسبی نداشته باشید نتیجه نخواهید گرفت. در نتیجه توجه به سئو تکنیکال اولین و مهمترین وظیفه ما در مسیر سئو سایت خواهد بود.
تولید محتوای با کیفیت: ورزش هدفمند و مستمرعلاوه بر پرهیز غذایی برای بهبود وضعیت جسمانی خود نیازمند ورزش مستمر و روزانه هستیم. همگی به خوبی میدانیم که ورزش باید بخشی از فعالیت های روزانه ما باشد. اینکه در برهه زمانی کوتاهی به شدت ورزش کنیم ولی برای مدتی طولانی آن را رها کنیم فایده ای نخواهد داشت.
معمولا شروع ورزش کار بسیار دشواری است. در روزهای ابتدایی انجام فعالیت های ساده برای شما نفس گیر و سخت بنظر میرسد و هماهنگی میان فعالیت های روزانه و زمان ورزش دشوار است. ولی اگر تنها 40 روز ورزش مستمر را در برنامه خود قرار دهید متوجه خواهید شد که دیگر کار دشواری نبوده و حتی ترک آن برای شما غیرممکن بنظر میرسد.
تولید محتوای با کیفیت نیز دقیقا همین تاثیر را بر سئو سایت شما خواهد داشت. تولید محتوا امری دشوار و زمانبر است ولی با تکرار آن میتواند به یک فعالیت ساده و البته لذت بخش تبدیل شود. پیشنهاد میکنیم مقالات وبسیما در حوزه آموزش سئو را مطالعه نمایید.
]اگر در بازه زمانی کوتاهی به تولید محتوای زیاد بپردازیم ولی پس از مدتی که جایگاه مناسبی در نتایج گوگل کسب کردیم از آن دست بکشیم؛ متوجه خواهیم شد که به مرور جایگاه و اعتبار خود را از دست میدهیم.
]تولید محتوا همانند ورزش کردن استانداردها و قواعد مشخصی دارد. اگر حرکت های ورزشی به اشتباه انجام شوند میتوانند حتی موجب مشکلاتی جبران ناپذیر در سلامت جسمانی شما شوند. درست به همین شکل برای تولید محتوا نیز نیازمند رعایت استانداردها و قواعد مشخصی متناسب با الگوریتم های گوگل هستیم.
فعالیت در شبکه های اجتماعی یا استفاده از مکمل های غذاییپس از مدتی ورزش کردن بدن شما برای حفظ شادابی و طراوت نیازمند مواد غذایی مشخصی مانند ویتامین ها، کربوهدیرات، کراتین، گلوتامین، اسید آمینه و … است. هرچقدر فعالیت های ورزشی شما حرفه ای تر و سنگین تر باشد نیاز بدن شما به مواد غذایی بیشتر میشود و عدم توجه به این مهم میتواند عارضه های مختلفی را برای سلامت بدن ایجاد کند.
تولید محتوا نیز به تنهایی نیمتواند تضمین موفقیت شما در سئو باشد. برای حفظ اعتبار و جایگاه سایت خود نیازمند تکنیک های لینک سازی دستی، فعالیت در شبکه های اجتماعی، کامنت مارکتینگ و روش هایی از این دست خواهیم بود.
تولید محتوای زیاد بدون توجه به اعتبار سایت در مواردی میتواند نتایج معکوسی به همراه داشته باشد. الگوریتم های گوگل انتظار دارند که یک سایت ارزشمند در سایت های دیگر و شبکه های اجتماعی نیز معرفی شده باشد. هرچقدر زمان فعالیت های شما بیشتر باشد و تعداد محتوای تولیدی افزایش یابد نیازمند حضور بهتری در فضای اینترنت خواهید بود.
مشاور و متخصص سئو: پزشک مورد اعتماداگر هدف شما فراتر از حفظ سلامتی و افزایش عمر باشد یعنی به دنبال ورزش قهرمانی و کسب مدال های کشوری و بین المللی هستید. در این شرایط باید ورزش و تغذیه حرفه ای را زیر نظر یک پزشک متخصص انجام دهید.
هرچقدر هم که از فضای اینترنت اطلاعات تخصصی در مورد تغذیه مناسب و حرکات ورزشی جمع آوری کنید بازهم ریسک اشتباه و شکست برای شما بسیار بالا خواهد بود.
]استفاده از تجربیات یک متخصص به شما کمک میکند تا احتمال اشتباه را به حداقل برسانید و برنامه تمرینی و غذایی را متناسب با وضعیت جسمانی، مسابقه پیش رو و آنالیز رقیبان دریافت کنید.
]مشاور یا متخصص سئو نیز دقیقا همین نقش را برای شما ایفا میکند. یک متخصص سئو ابتدا وضعیت کلی سایت شما را بررسی میکند، کلمات کلیدی هدف و رقبای بالقوه را شناسایی کرده و متناسب با آنها یک برنامه دقیق برای سئو سایت ارایه میکند.
با همین مثال ساده متوجه میشویم که به سادگی نمیتوان به هرکسی که خود را متخصص سئو میداند اعتماد کرد. برای انتخاب یک متخصص باید ابتدا به سوابق حرفه ای، موفقیت های پیشین و نظرات مشتریان او توجه کنید. در برخی موارد مراجعه به یک پزشک بدون بررسی دقیق میتواند به قیمت جان شما تمام شود!
خرید بک لینک یا رپورتاژ آگهی: روش هایی برای درمانبسیاری معتقدند که خرید بک لینک برای هر سایتی ضروری است و بدون آن نمیتوان در سئو موفق بود. در حالیکه در بسیاری موارد این استراتژی میتواند خطرات جدی برای سئو سایت شما به همراه داشته باشد.
یک پزشک متخصص زمانی برای شما دارو تجویز میکند که از روش های دیگر برای حفظ سلامتی شما نا امید شده باشد. به عبارت دیگر اگر پرهیز غذایی یا ورزش به تنهایی نتوانند تضمین سلامت شما باشند نیاز به روش های درمانی دیگر خواهید داشت.
تجویز دارو متناسب با وضعیتی که در آن قرار دارید و حساسیت های دارویی شما انجام میشود. برای هر دارو مقدار و زمان بندی مشخصی تعیین میگردد که باید به درستی توسط شما انجام گیرد.
ممکن است شما بدانید که داروی خاصی برای معده مناسب است ولی ممکن است پزشک متخصص براساس وضعیت شما داروی دیگری با همان کارایی را به شما پیشنهاد دهد. همین دارو اگر در زمانبندی درست و به میزان استاندارد استفاده نشود ممکن است مشکلات بیشتری را برای شما ایجاد کند.
]در بیماری های خاص، پزشکان از تجویز یک دارو ی مشخص مطمئن نیستند و یک نسخه اولیه را به شما پیشنهاد میدهند تا براساس بازخوردهای دریافت شده از آن تجویز دقیق تری برای بیماری شما داشته باشند.
]خرید بک لینک یا رپورتاژ آگهی نیز دقیقا شرایط مشابهی دارد. بهتر است که این فعالیت ها را تحت نظر یک مشاور و متخصص سئو انجام دهید. برای لینک سازی خود برنامه ریزی زمانی مشخصی داشته باشید و لینک ها را از سایت های مرتبط و معتبر دریافت نمایید.
حتی ممکن است پس از خرید بک لینک نتایج مورد نظر را کسب نکنید، در این شرایط باید با بازبینی دستورالعمل ها و بررسی گزینه های موجود راه حل دیگری را از مشاور خود دریافت نمایید.
بازطراحی سایت، آخرین راه برای نجات شمازمانیکه کلیه روش های بالا کارایی خود را از دست داده باشند و خطرات جدی سلامتی شما را تهدید کند معمولا پزشکان عمل جراحی را پیشنهاد میدهند. در برخی عمل های جراحی، شانس موفقیت پزشک و زنده ماندن بیمار پایین است ولی در شرایطی که آن بیمار دارد راه دیگری وجود ندارد.
زمانیکه وضعیت سئو یک سایت مناسب نباشد؛ یعنی ساختار تکنیکال درستی نداشته و محتوای با کیفیت در آن وجود نداشته باشد معمولا پیشنهاد متخصص سئو بازطراحی سایت و ایجاد یک بستر جدید و مناسب برای تولید محتوا خواهد بود.
این بازطراحی میتواند شامل تغییران محدود در بخشی از سایت باشد و یا حتی منجر به بازنویسی آن از ابتدا شود. اگر هنگام بازطراحی سایت اهداف سئو سایت را نیز در نظر داشته باشید این فرآیند میتواند تاثیر بسزایی در رشد جایگاه شما داشته باشد.
اهدای عضو، اهدای زندگی ست!در برخی موارد ممکن است پزشکان به طور کلی از یک بیمار قطع امید کنند. بیمارانی که مرگ مغزی میشوند یا به کمای طولانی میروند متاسفانه شانسی برای ادامه حیات خود نخواهند داشت. در این شرایط به بستگان بیمار پیشنهاد میشود که با اهدای اعضای حیاتی به زنده ماندن دیگران کمک کنند.
زمانیکه شما از تکنیک های سئو کلاه سیاه استفاده میکنید یا در خرید بک لینک و رپورتاژ آگهی زیاده روی میکنید. احتمالا با جریمه گوگل مواجه میشوید و سایت خود را وارد کمای عمیق خواهید کرد.
]در این شرایط مشاور سئو میتواند به شما کمک کند که یک سایت جدید در دامنه ای دیگر راه اندازی کنید و هر آنچه اعتبار و ارزش در سایت قبلی باقی مانده است را به آن منتقل نمایید.
] سخن پایانیامیدواریم این شبیه سازی به درک شما از سئو و مفاهیم مرتبط با آن کمک کرده باشد. منتظر شنیدن نظرات و سوالات شما عزیزان هستیم.
بنظر شما چه شباهت های دیگری میان سئو و دانش پزشکی میتوان یافت؟
به کار گرفتن مثال هایی از این دست چقدر میتواند به درک سئو کمک کند؟
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
در تاریخ 10 مرداد 97، گوگل اعلام کرد که یک به روزرسانی مهم در هسته اصلی الگوریتم رتبه بندی نتایج ایجاد کرده است. این آپدیت جدید موجب تغییر جایگاه بسیاری از سایت ها در عبارات گوناگون شده و سردرگمی بسیاری برای مدیران وب سایت ها و متخصصین سئو ایجاد کرده است.
گوگل هیچ اطلاعات دقیق تری در مورد تاثیر این آپدیت و فاکتورهایی که ارزش آنها بیشتر یا کمتر شده است اعلام نکرده و در یک جمله کلی این به روزرسانی را از طریق بلاگ و شبکه های اجتماعی خود به اطلاع عموم رسانده است.
این هفته یک آپدیت اساسی در هسته اصلی الگوریتم گوگل ایجاد کرده ایم. همانطور که بارها در طول سال این اتفاق رخ میدهد. این تغییرات در راستای آپدیت ماه مارس خواهد بود.
این اطلاع رسانی کلی موجب ناراحتی بسیاری از فعالان این حوزه شده و از گوگل درخواست کرده اند اطلاعات بیشتری در مورد الگوریتم جدید و فاکتورهای موثر بر رتبه بندی نتایج اعلام کند.
آپدیت هسته الگوریتم دقیقا چیست؟قبل از هرچیز یادمان باشد که گوگل در هر سال صدها بار الگوریتم خود را به روزرسانی میکند و به صورت مستمر تلاش میکند تا رتبه بندی نتایج را بهینه تر کند. بسیاری از این به روزرسانی ها با نام هایی مانند پنگوئن، کبوتر، پاندا، مرغ مگس خوار و … شناخته میشوند که هرکدام بر حوزه ای خاص تمرکز دارند.
به عنوان مثال الگوریتم پنگوئن با هدف بررسی صحت لینک سازی سایت ها و شناسایی اسپمرها در این حوزه معرفی شده است و وظیفه پاندا شناسایی محتوای تکراری و جریمه سایت هایی است که در این حوزه فعالیت میکنند.
]ولی آپدیت هسته اصلی با همه اینها متفاوت است!
]میتوان گفت آپدیت هسته اصلی به معنی ایجاد تغییراتی اساسی در الگوریتم رتبه بندی گوگل و فاکتورهای موثر بر آن است. نزدیک به 200 فاکتور مختلف برای تعیین جایگاه یک سایت بررسی میشوند که بسیاری از آنها در بخش مقالات آموزش سئو وبسیما مورد بررسی قرار گرفته است. آپدیت هسته احتمالا به این معنی است که ارزش و اثرگذاری این فاکتورها دستخوش تغییراتی اساسی شده است.
تصور کنید که گوگل از بین این 200 فاکتور اصلی، به 20 تای آنها توجه بیشتری داشته باشد و شاید حتی 10 تای آنها دیگر بر رتبه بندی نتایج تاثیرگذار نباشند. در چنین شرایطی احتمالات زیادی میتوان متصور شد که عملا کار آنالیز و تصمیم گیری را برای ما سخت میکند.
در شرایط ایده آل متخصصین سئو انتظار دارند گوگل اطلاعات دقیق تری در مورد تغییرات الگوریتم خود به آنها اعلام کند. مثلا متن ساختگی زیر میتوانست یک اطلاع رسانی منطقی و کاربردی باشد:
در آپدیت جدید گوگل ارزش و تاثیر تگ h1 نسبت به گذشته 2 درصد افزایش داشته و سایت هایی که از https استفاده میکنند 18 درصد شانس بهبود جایگاه خواهند اشت. حضور کلمه کلیدی در عنوان صفحه تاثیر خود را به اندازه 9 درصد از دست داده است. در این الگوریتم رفتار کاربران فقط برای کسانی که به حساب کاربری خود وارد شده باشند بررسی میشود و رفتار کاربران ناشناس توسط الگوریتم رنک برین بررسی نمیشوند.
اگر گوگل تغییرات خود را به این شکل اطلاع رسانی میکرد درک آن برای بسیاری از فعالان این حوزه راحت بود ولی در شرایط فعلی هر احتمالی وجود دارد. ممکن است تاثیر محتوای ارزشمند بیشتر از لینک سازی شده باشد و یا حتی برعکس.
رفتار کاربران بیشتر از همیشه تاثیرگذار خواهد بودتغییرات الگوریتم های گوگل در سال های اخیر همواره در یک مسیر مشخص بوده است؛ افزایش رضایت کاربران. از نظر گوگل افرادی که در حال جستجو هستند بهترین داور برای سنجش عملکرد یک الگوریتم جدید هستند.
گوگل الگوریتم های پیچیده ای برای سنجش رضایت کاربران از نتایج جستجو و رتبه بندی سایت ها دارد که به این موتور جستجو کمک میکند تا از بهبود عملکرد الگوریتم های خود مطمئن شود.
به احتمال زیاد طی چند ماه گذشته گوگل الگوریتم های متنوعی را تست کرده و تاثیر فاکتورهای گوناگون بر نتایج جستجو را بالا و پایین کرده است. این الگوریتم ها را برای تعداد مشخصی از جستجوها به کاربران نمایش داده و رفتار آنها در قبال تغییرات را آنالیز کرده است. در مقاله ای دیگر در مورد تاثیر رفتار کاربران بر نتایج جستجو صحبت کرده ایم.
]آپدیت جدید نتیجه تست و بررسی شرایط مختلف و رفتار کاربران در هر الگوریتم بوده است. حالا با نهایی شدن فرآیند تست و تعیین بهترین الگوریتم آن را برای همه کاربران و به صورت عمومی اجرایی کرده است.
] اگر جایگاه خود را از دست دادیم چه کار کنیم؟برخلاف الگوریتم هایی شناخته شده مانند پنگوئن و پاندا، تحلیل دلیل از دست رفتن جایگاه شما، کاری بسیار دشوار خواهد بود. دلیل از دست رفتن جایگاه ممکن است با دلیل کسب جایگاه بهتر توسط رقبا کاملا متفاوت باشد!
مثلا شما به دلیل لینک سازی مشکوک جایگاه خود را از دست داده اید ولی سایت رقیب به دلیل استفاده از عنوان و توضیحات مناسب جایگاه بهتری کسب کرده است. در نتیجه تغییر رتبه را نمیتوان براساس یک فاکتور مشخص تحلیل نمود.
در این شرایط نمیتوان به یک راهکار کلی برای همه سایت ها رسید. هر سایتی ممکن است استراتژی و مسیر متفاوتی برای بازپس گرفتن جایگاه خود داشته باشد. در واقع این الگوریتم جدید؛ سایت شما را جریمه نکرده بلکه برای سایت رقبا ارزش و اعتبار بیشتری در نظر گرفته است.
زمانیکه الگوریتم جدید تا این اندازه مبهم و نا آشناست بهترین راه حل بازگشت به استانداردهای سئو و پرهیز از روش های سئو کلاه سیاه خواهد بود. مهمترین فاکتورهایی که باید به آنها توجه کنید عبارتند از:
مفهوم گرایی در تولید محتوا تولید محتوای اختصاصی و ارزشمند از نظر کاربران بهینه سازی ساختار کدنویسی سایت و رعایت استانداردهای سئو در طراحی استفاده از تصاویر اختصاصی، ویدئو و اینفوگرافیک بهبود وضعیت لینک سازی خارجی براساس استانداردهای کلاه سفید و…اگر شما استانداردهای گوگل برای سنجش رضایت کاربر را بشناسید و به خوبی در سایت و محتوای خود از آن استفاده کنید؛ هر الگوریتم و آپدیت جدیدی در جهت بهبود جایگاه شما خواهد بود.
صبور باشید، تصمیم احساسی یا هیجانی نگیریدشاید بتوان گفت اولین و مهمترین نکته برای موفقیت در سئو صبر و حوصله است. اگر با هر تغییر ناگهانی تصمیمات احساسی و هیجانی بگیرید ممکن است مشکلات جدی تری برای خود ایجاد کنید.
همین دو ماه پیش گوگل اعلام کرد که از این پس به جای 170 کاراکتر 320 کاراکتر برای فضای نمایش توضیحات متا در نظر خواهد گرفت. سایت های بسیاری با توجه به این تغییر نمایش محتوای توضیحات خود را به روزرسانی کردند. ولی در کمتر از یک ماه گوگل از این تصمیم خود پشیمان شد و نحوه نمایش نتایج را به حالت سابق بازگرداند.
الگوریتم جدید نیز ممکن است برای همیشه بر نتایج گوگل تاثیرگذار باشد و یا اینکه دچار تغییرات اساسی در آینده ای نزدیک شود. با توجه به اینکه تنها چند روز از معرفی آن میگذرد تصمیم گیری عجولانه منطقی بنظر نمیرسد.
پیشنهاد میکنیم طی دو تا چهار هفته آینده تغییری در روند کاری و ساختار سایت خود ایجاد نکنید تا اطلاعات بیشتری از عملکرد و دوام این آپدیت جدید جمع آوری شود.
سخن پایانیممکن است شما جزو آن دسته سایت هایی باشید که با معرفی این آپدیت جدید جایگاه بهتری نسبت به گذشته کسب کرده اند. این اتفاق به این معنی است که شما در مسیر درستی قرار گرفته اید و باید همین مسیر را بهتر از گذشته ادامه دهید.
رسیدن به رتبه یک گوگل پایان کار سئو نیست و رقابت اصلی تازه از اینجا آغاز میشود. به محض اینکه رتبه یک را تصاحب میکنید رقبای شما فعالیت های خود را بهتر و بیشتر از گذشته دنبال میکنند و تلاش میکنند تا جایگاه از دست رفته را دوباره کسب کنند.
]اگر برای رسیدن به رتبه 1 گوگل روزی 3 ساعت تلاش کرده اید برای حفظ آن باید روزانه 6 ساعت زمان صرف کنید.
]بنظر شما این الگوریتم جدید چقدر بر رتبه بندی سایت ها تاثیرگذار بوده است؟ آیا شما با رشد یا افت در جایگاه خود مواجه شده اید؟ تجربه خود از آپدیت جدید را در بخش نظرات همین صفحه با ما به اشتراک بگذارید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
بدون مخاطب نمی‌توانید از طریق آنلاین کسب درآمد کنید و بهینه‌سازی موتور جستجو میتواند میلیون‌ها مخاطب را جذب وبسایت شما کند.
راه‌های بسیار متنوعی برای درآمدزایی از طریق یک وبلاگ یا وبسایت وجود دارد. میتوانید آگهی بفروشید، محتوای تبلیغاتی بنویسید یا با شرکای محتوا مانند برندها و سایت‌ها کارکنید. میتوانید یک فروشگاه آنلاین بسازید یا از لینک‌های خارجی برای فرستادن خوانندگان به فروشگاه آنلاین شخص دیگری استفاده کنید. حتی میتوانید یک مدل عضویت ایجاد کنید که خوانندگان برای دیدن محتوای شما پول پرداخت کنند.
بااین‌حال، اگر جریانی پیوسته از افراد به سایت شما مراجعه نکنند، هیچ‌کدام از این استراتژی‌ها نتیجه‌بخش نخواهد بود. به همین دلیل نخستین مرحله در درآمدزایی از طریق وبلاگ یا وبسایت یک مخاطب است. اینجا، همان محل ورود بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) است.
هر وقت شما در گوگل چیزی را جستجو میکنید، الگوریتم گوگل تلاش میکند تا داستان‌ها و پست‌هایی را انتخاب کند که پاسخگوی سؤال شما است. سئو، به‌طورکلی، در مورد درک این الگوریتم‌ها است. به این صورت که وقتی شخصی چیزی را در گوگل جستجو میکند که مرتبط با وبسایت یا وبلاگ شما است، آنها نباید در صفحات مختلف نتایج دنبال مطلب سایت شما باشند، بلکه نتیجه‌ی موردنظر باید در صدر جستجوها قرار بگیرد.
برای مثال، این مقاله از سایت خبری Entrepreneur را در نظر بگیرید:
حالا، هر وقت شخصی (How to Start a Business) را جستجو کند، این مقاله را در میان نتایج برتر پیدا میکند. بر اساس الگوریتم گوگل، نویسنده‌ی این مقاله، مرجع برتر آموزش برای شروع یک کسب‌وکار است. نه بیل گیتس. نه ایلان ماسک.
یک سرگرد سابق انگلیسی در سن حدود ۲۴-۲۶ سالگی، بدون هیچ پیشینه‌ی کسب‌وکار، دارای رتبه‌ای بالاتر از گری وینرچاک، اپرا وینفری و سایرین است.
داشتن رتبه بالا در گوگل تا چه اندازه اهمیت دارد؟
شاید شما فکر کنید که شبکه‌های اجتماعی بهترین راه برای دیده شدن وبلاگ یا وبسایت است. هدف کم‌ارزش جلوه دادن فیسبوک، توییتر، اینستاگرام و همه شبکه‌های اجتماعی دیگر نیست. قطعا آنها میتوانند در ایجاد تاجریانی از دنبال کننده‌ها به شما کمک کنند؛ اما دو بخش مهم در مورد داشتن رتبه برتر در نتایج گوگل عبارت‌اند از:
۱. گوگل پرترافیک‌ترین وبسایت در جهان است. حتی کسب بخشی از ترافیک گوگل نیز برای وبسایت شما قابل‌توجه است.
۲. محتوای بهینه‌شده میتواند تا زمانی که مرتبط باشد، در صدر باقی بماند. یک پست فیسبوک برای چند ساعت در یک فید نشان داده میشود. یک توییت ممکن است دیده نشود؛ اما یک پست دارای رتبه برتر در گوگل، میتواند برای ماه‌ها و حتی سال‌ها نیز باقی بماند.
با سئو بهینه می توانید در صفحه‌ی اول موتورهای جستجو باشیدبرای مثال، این پست با عنوان (How to Start a Business) در ماه اکتبر نوشته‌شده است و در حال حاضر یعنی هشت ماه بعدتر نیز در رتبه یک گوگل قرار دارد. شما نمی‌توانید همچنین چیزی را در شبکه‌های اجتماعی به دست بیاورید.
حتی اگر از یک پست پین شده هم استفاده کنید، تنها میتوانید یک پست را به این شکل حفظ کنید. در مورد گوگل، برای تعداد مقالات دارای رتبه برتر، محدودیتی برای نوشتن شما وجود ندارد.
موتورهای جستجو چیزی صرفاً بیش از کلمات را در یک صفحه بررسی میکنند. آنها همچنین فاکتورهایی مانند کیفیت و پیوستگی سرعت و موثق بودن سایت شمارا در نظر می‌گیرند. فاکتورهای بسیار زیاد دیگری نیز در بحث سئوی وبسایت قرار می‌گیرند.
دو فاکتور مهم سایت برای موتورهای جستجو: سرعتدلایل زیادی وجود دارد که باید وب‌سایتتان تا حد ممکن سرعت بالایی داشته باشد. کاربران وب به بی‌صبری معروف هستند و اگر بارگذاری وبسایت شما تنها دو دقیقه طول بکشد، ممکن است، برای همیشه، وبسایت را ترک کنند. درعین‌حال، بهبود سرعت وبسایت میتواند منجر به افزایش نرخ‌های تبدیل، دانلودها و بازدیدها شود.
نویسنده‌ی کارآفرین توماس اسمیل (Thomas Smale)، دو استراتژی عمده برای بهبود سرعت وبسایت دارد:
نخستین استراتژی، بهینه‌سازی تصاویر است. او می‌نویسد: «تحقیقات نشان میدهد که به‌طور متوسط، بیش از نیمی از بارگذاری حافظه‌ی یک وبسایت، مربوط به تصاویر است. یکی از ساده‌ترین کارها برای بهبود زمان بارگذاری صفحات، بهینه‌سازی تمام تصاویر است».
شما میتوانید اندازه‌ی فایل تصاویر خود را بدون از دست دادن کیفیت، بسیار کوچکتر کنید. برای مثال، برای کادری با اندازه‌ی تنها ۵۰۰ پیکسل، نیازی به آپلود تصویری با ابعاد ۵۰۰۰ پیکسل در ۵۰۰۰ پیکسل نیست. اندازه‌ی چنین تصویری ۱۰۰ برابر بیشتر از اندازه‌ی موردنیاز است و این میتواند تفاوت یک سایت با سرعت بارگذاری سریع و کند را مشخص کند.
باید به تراکم تصویر نیز توجه کنید. صفحات اغلب کامپیوترها تنها تصاویری با تراکم ۷۲ پیکسل در اینچ (ppi) را نمایش میدهند؛ این نکته یعنی همه‌چیز شفاف‌تر از آن چیزی است که بخواهیم زیاده‌روی کنیم. مانند نگاه کردن یک فیلم باکیفیت بالای بلوری با یک تلویزیون قدیمی است.
بنابراین، حتی اگر ابعاد تصویر شما ۵۰۰ پیکسل مربع باشد، شما باید ppi آن را بررسی کنید تا مطمئن شوید برای تراکم ۷۲ مناسب است. اغلب، تصاویر دارای تراکم ۳۰۰ ppi هستند که باعث بزرگی چهار برابری تصاویر شما میشود، بدون اینکه به بهبود کیفیت کمک کند.
دومین پیشنهاد اسمیل، بهینه‌سازی برای موبایل است. او می‌نویسد «کاربران در حال حاضر، به‌طور متوسط، ۶۹ درصد زمان رسانه‌ای خود را درگوشی‌های هوشمند سپری میکنند. در حالی که هنوز بسیاری از وب‌سایت‌های تجاری روی موبایل‌ها به‌خوبی اجرا نمیشوند».
۶۹ درصد زمان رسانه‌ای کاربران درگوشی‌های هوشمند سپری میشودبرای بهبود اجرای وبسایت در موبایل میتوانید کارهای بسیار متعددی انجام دهید. برای مثال، میتوانید از صفحات موبایلی پرشتاب برای ساده‌سازی و افزایش سرعت آنها استفاده کنید. اگر از یکی از سایت‌های میزبانی وب معروف برای وب‌سایتتان استفاده میکنید، باید چگونگی اجرای این میزبانی را روی موبایل بررسی کنید.
نویسنده‌ی کارآفرین سگان اونیبالوشی (Segun Onibalusi) به این نتیجه رسید که دودا (Duda) بهتر از وردپرس (WordPress)، ویکس (Wix) یا ویبلی (Weebly) روی موبایل اجرا میشود، اما شما باید خودتان بررسی کنید که کدام‌یک بهترین نتیجه را برای محتوایتان به همراه خواهد داشت.
موثق بودن ناشی از عوامل مختلفی مانند کاربران، وب‌سایت‌های مرتبط و موتورهای جستجو است؛ اما درواقع به اعتماد کاربر برمی‌گردد.
وبسایت شما برای چه مدت با موضوعات اصلی مرتبط بوده و در مورد یک موضوع خاص محتوایی تولید کرده‌اید؟ کارشناسان تا چه اندازه از وبسایت شما به‌عنوان یک منبع استفاده میکنند؟ آیا به وبسایت شما لینک و ارجاع میدهند؟
برای مثال، سایت Entrepreneur به‌صورت سالانه، اقدام به انتشار فهرست آنلاین خود از ۵۰۰ شرکت برتر درزمینه‌ی اعطای نمایندگی، از سال ۲۰۰۱ کرده است. آنها هر کسب‌وکار را با‌دقت بررسی میکنند، زیرا این فهرست، از تاریخچه شرکت‌ها و سایر بخش‌ها نیز تشکیل شده است.
مقاله‌های مرتبط:چنین پیوستگی و تداومی، رتبه‌بندی‌ها را قابل‌توجه کرده است. اگر به صفحه‌ی نمایندگی مک‌دونالد (McDonald's) بروید، این رتبه‌بندی در دو جمله‌ی نخست ذکرشده است: «مک‌دونالد همچنان به‌عنوان یک شرکت پیشگام نمایندگی است. سایت Entrepreneur، این شرکت را به‌عنوان شماره یک در فهرست ۵۰۰ شرکت برتر درزمینه‌ی اعطای نمایندگی در سال ۲۰۱۸ رتبه‌بندی کرده است».
این سایت خبری تنها یک متخصص درزمینه‌ی نمایندگی‌ها نیست، آنها متخصص در زمینه‌های مختلف هستند؛ بنابراین، زمانی که یک مقاله در مورد نمایندگی‌ها می‌نویسند، موثق بودن کمک میکند تا آن محتوا در صدر نتایج گوگل قرار بگیرد. اگر شما برای واژه «Cheap Franchises» جستجو کنید، چیزی شبیه این را خواهید دید:
این سایت چهار جایگاه از پنج جایگاه برتر را در اختیار دارد. این کار تنها با داشتن منابع موثق امکان‌پذیر است.
اما این موضوع به معنی موثق بودن در همه زمینه‌ها نیست. مثلاً، اگر مقاله‌ای در مورد جام جهانی در Entrepreneur منتشر شود، نباید انتظار داشت که رتبه‌ی آن بالاتر از شبکه‌های ورزشی ESPN یا FOX باشد.
شما نیز میتوانید از این روش رتبه‌ی موردنظر خود را در گوگل به دست آورید. هرچه موضوع شما عمومی‌تر باشد، احتمال مواجهه با وب‌سایتی که در همان موضوع مطلبی نوشته و موثق‌تر نیز باشد، زیاد است؛ اما اگر شما محتوایی خاص یک مخاطب تولید کنید، میتوانید از مواجهه با غول‌های صنعت خود اجتناب کنید و راه خود برای رسیدن به مکان برتر در گوگل را هموار کنید.
برای مثال، آندره هوسپنی وب‌سایتی راه‌اندازی کرد به اسم Dog’s Life که خودش می‌گوید «منبعی موثق برای صاحبان سگ به‌منظور پی بردن به آخرین رویدادهای محلی در جامعه‌ی آنها است».
اخیراً، Dog’s Life مقاله‌ای تحت عنوان «Dog-Friendly Offices in 2018» منتشر کرده است.
حالا، اگر شما در گوگل واژه «Dog-Friendly Offices» را جستجو کرده باشید، داستانی از این سایت را نخواهید دید. مکان نخست در اختیار مقاله‌ای از یک وبسایت به‌مراتب بزرگ‌تر بنام Fortune است.
به تاریخ درج‌شده در این مقاله نگاه کنید، این مقاله در ماه مارس ۲۰۱۶ منتشرشده است. این یک مثال خوب در این مورد است که یک نتیجه‌ی جستجوی برتر در گوگل تا چه مدت‌زمان طولانی میتواند در صدر باقی بماند. در طول دو سال گذشته، مردمی که دنبال اطلاع مشابه بودند، به وبسایت Fortune می‌رفتند و این مقاله را می‌خواندند.
مقاله‌ی Fortune همچنین یک فرصت برای سایت Dog’s Life ایجاد کرد. ازآنجایی‌که تاریخ مقاله مربوط به سال ۲۰۱۶ است، ممکن است این پیشنهادها به‌روز نباشند. دوستداران سگ‌ها ممکن است در عوض، چیز خاص‌تری مانند «Dog-Friendly Offices in 2018» را جستجو کنند.
تنها این میزان کم از تخصصی بودن به سایت Dog’s Life امکان داد تا در صفحه‌ی نخست گوگل قرار بگیرد و حتی برای یک مدت‌زمان نیز به جایگاه نخست برسد.
گوگل وبسایت شمارا به خاطر نوشتن یک پست، از روی شانس و جادو در میان ۱۰ نتیجه برتر قرار نمی‌دهد. شما باید به موتورهای جستجو کمک کنید و حدس بزنید که افراد با کدام کلمات برای رسیدن به داستان شما جستجو خواهند کرد. برای مثال، مقاله‌ای در مورد اینکه کودکان برای راه‌اندازی ایستگاه لیموناد خود چه‌کاری باید انجام دهند را در نظر بگیرید.
اگر می‌خواهید عنوان یک مقاله در مورد ایستگاه‌های لیموناد را برای یک روزنامه تحریری بنویسید، احتمالاً یک عنوان سرگرم‌کننده مانند موارد زیر مناسب است:
چگونه بیانسه (خواننده‌ی معروف آمریکایی) را برای خوردن یک لیموناد دعوت کنیم شکر، آب و لیمو: یک دستورالعمل فوق‌العاده برای لیمونادو اگر شخصی این مقاله را در یک روزنامه تحریری بخواند، ممکن است تصویری از یک ایستگاه لیموناد ببیند یا کمی از داستان را بخواند و متوجه شود که داستان در مورد چیست.
مقاله‌های مرتبط:اما هیچ‌کس در اینترنت برای واژه‌هایی مانند «شکر، آب و لیمو» جستجو نمی‌کند.
آنها ممکن است برای «How to Be Beyonce» جستجو کنند اما به دنبال یک داستان در مورد ایستگاه‌های لیموناد به‌عنوان یک موشوع جواب نیستند.
اگر در حال نوشتن یک مقاله برای وب هستید، شفاف بودن اهمیت دارد. برخی عناوین دارای سئوی بهتر برای یک مقاله، مانند این موارد است:
چگونه یک ایستگاه لیموناد راه‌اندازی کنید نکاتی در مورد راه‌اندازی یک ایستگاه لیموناد یک فهرست بازبینی از اجزای موردنیاز برای راه‌اندازی یک ایستگاه لیموناد
این عناوین سرراست‌تر و منعکس‌کننده‌ی روشی هستند که یک کاربر احتمالی ممکن است برای کسب اطلاعات در مورد ایستگاه‌های لیموناد جستجو کند.
هنگامی‌که کلمه‌ی کلیدی خود را انتخاب کردید، باید به این موضوع فکر کنید که افراد چگونه برای اطلاعات ارائه‌شده از سوی شما جستجو خواهند کرد
برای این کار باید از آن در پست خود استفاده کنید. قرار دادن این کلمه کلیدی در عنوان مهم است، اما تنها کاری نیست که باید برای بهینه‌سازی داستان خود انجام دهید. شما همچنین باید کلمه‌ی کلیدی خود را در سراسر داستان مانند مقدمه، سر عنوان ۲ یا H2، تگ و درجاهای دیگر مقاله وارد کنید.
یک‌راه ممکن برای افزودن کلمات کلیدی استفاده از لینک‌های مرتبط است. با افزودن لینک‌های مرتبط با عناوین مشابه، میتوانید کلمات کلیدی را بدون تغییر محتوا به مقاله‌ی خود اضافه کنید.
یک‌راه دیگر، استفاده از لینک‌های داخلی به سایر مطالب با موضوعات مرتبط از وبسایت شما است. برای مثال، در مطلب ایستگاه لیموناد، ممکن است به مقاله‌ای در مورد «کارآفرینان کودک» یا «والدین چگونه میتوانند پول بیشتری برای دانشگاه کسب کنند»، یک لینک بدهیم.
اگر بودجه کافی دارید، ابزارهای آنلاین مانند Searchmetrics (بستر SEO و پلت فرم بازاریابی محتوای سازمانی) یا Brightedge (پلتفرم بررسی جستجوگرها و بازاریابی عملکرد محتوا) میتوانند به شما کمک کنند. اگر بودجه کافی ندارید، مشکلی نیست. فقط تلاش کنید از کلمات کلیدی یا واژه‌ی جستجو تا جایی که امکان دارد و موجب زیاده‌روی نمیشود استفاده کنید.
موتورهای جستجو، مقالات کوتاهی (تقریباً کمتر از ۳۰۰ کلمه) که به‌صورت متراکم از کلمات کلیدی استفاده میکنند، بدون اینکه حرفی برای گفتن داشته باشند را جریمه میکند. گوگل و سایر موتورهای جستجو، مقالات طولانی‌تر را ترجیح میدهند.
بسته به‌عنوان، مفهوم (طولانی‌تر) میتواند کاملاً متفاوت باشد. برای یک مقاله‌ی معمولی ۷۰۰ کلمه ممکن است از متوسط بیشتر باشد. برای یک مقاله در مورد چگونگی شروع کسب‌وکار، ممکن است موتور جستجو تقاضای نزدیک به ۴۰۰۰ کلمه بکند.
این‌یکی دیگر از تفاوت‌های بین نوشتن برای بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) و نوشتن برای روزنامه است. در یک روزنامه، هر کلمه یک فضای فیزیکی روی کاغذ میگیرد. هر کلمه‌ی غیرضروری، هدر دادن فضا است.
در فضای آنلاین، مطمئن شدن از اینکه منظور خود را واضح بیان میکنید، ارزش وقت گذاشتن را دارد، حتی اگر تعدادی کلمات بیشتر نیز بکار برده شود.
شما همچنین باید به شکلی ساده، روان و قابل‌لمس بنویسید. حتی اگر در مورد موضوعی فنی می‌نویسید، سعی نکنید خیلی تخصصی صحبت کنید. اگر به‌صورت ساده بنویسید، موتورهای جستجو با احتمال بیشتری مطلب شما را در رتبه‌ی خوبی قرار میدهند و از آن مهمتر، خوانندگان شما استقبال بیشتری خواهند کرد.
اگر افراد مقاله‌ی شمارا به اشتراک بگذارند، به این معنی است که آنها فکر میکنند دیگران باید آن را ببینند. آیا این‌همه‌ی هدف یک موتور جستجو نیست، جهت‌دهی افراد به این پست‌ها، وب‌سایت‌ها و اطلاعاتی که آنها باید ببینند؟
مانند حالتی که شما پس از معرفی یک کالا یا خدمت توسط دیگران، تمایل بیشتری به خرید آن دارید، گوگل و سایر موتورهای جستجو نیز پس از اشتراک‌گذاری صفحه‌ی شما توسط دیگران، با احتمال بیشتری به صفحه شما خواهد پرداخت.
باید از شبکه‌های مجازی برای شروع مکالمه استفاده کنید، در این صورت دیگران میتوانند پست‌های شما را توصیه کنند.
برای این منظور، میتوانید از یکی از دو استراتژی زیر استفاده کنید:۱. به شبکه‌ی اجتماعی خود متکی باشید.
۲. به شبکه‌ی اجتماعی یک شریک اتکا کنید.
در حالت ایده‌آل، شما باید قادر به استفاده همزمان از دو روش بالا باشید. برای مثال، دستیار ویراستار سایت انترپرینر، لیدیا بلانگر با آلیشا ماری در مقاله‌ای تحت عنوان «What This YouTube Star With 7.3 Million Subscribers Is Doing to Deal With Burnout» مصاحبه کرد.
بلانگر این داستان را در حساب کاربری توییتر خود با ۴۵۰۰ فالوور به اشتراک گذاشت که یک شروع خوب بود؛ اما در ادامه، هنگامی‌که توسط حساب‌های رسمی توییتر و فیسبوک Entrepreneur که هرکدام در حدود ۴/۳ میلیون فالوور دارند، به اشتراک گذاشته شد، این مقاله قدرت آتش بیشتری پشت خود احساس کرد. به‌علاوه، ماری این مقاله را در یک استوری اینستاگرام با ۷/۳ میلیون فالوور قرار داد.
با در نظر گرفتن همه‌ی این منابع، داستان بلانگر به‌وسیله‌ی حساب‌های کاربری با مجموع بیش از ۱۰ میلیون فالوور به اشتراک گذاشته شد.
راه‌های زیادی به منظور پیدا کردن شرکایی برای اشتراک مطالب وجود دارد. میتوانید کاری را انجام دهید که بلانگر انجام داد و با شخصی دارای فالوورهای زیاد مصاحبه کنید. میتوانید با سایر وب‌سایت‌ها یا وبلاگ‌ها در صنعت خود برای تبادل لینک توافق کنید که بر این اساس، شما مطالب آنها و آنها نیز مطالب شمارا به اشتراک می‌گذارند. میتوانید با افراد هم‌فکری که تمایل به خواندن و اشتراک‌گذاری کار شما دارند، گروه‌های آنلاین تشکیل دهید.
افزایش فالوور در شبکه‌های اجتماعی نیز اهمیت دارد. در آن صورت، شما نیازی به مشارکت دیگران ندارید و این امر به شناخته شدن شما در گوگل منجر میشود.
شما هرگز نمی‌دانید کدام کانال شبکه‌ی اجتماعی در چند سال آینده محبوب خواهد بود. درصورتی‌که منابع کافی برای انجام این کار را در اختیاردارید، حضور در پلتفرم‌های مختلف هیچ مشکلی برای شما ایجاد نمی‌کند.
۲. سرمایه‌گذاری در بازاریابی افراد تأثیرگذاراین مورد ضرورتاً نیازی به شراکت‌های بلندمدت ندارد، بلکه افراد تأثیرگذار (اینفلوئنسر) میتوانند به شما کمک کنند تا به مخاطب هدف خود وصل شوید.
فیسبوک و اینستاگرام از قابلیت میزان مشارکت در رسانه‌های اجتماعی (Engagement) به‌عنوان یک فاکتور اصلی در الگوریتم‌های خود برای تعیین اینکه چه چیزی به کاربران نمایش داده شود، استفاده میکنند. اگر بتوانید به‌سرعت به کاربران خود پاسخ دهید، احتمال پرداختن آنها به محتوای شما بیشتر میشود.
۴. دستیابی را از طریق مخاطبان مشابه تقویت کنیداستفاده از بازاریابی پولی شبکه‌های اجتماعی را در‌هنگام ایجاد یک استراتژی روشن در نظر داشته باشید.
۵. موفقیت استراتژی را از طریق ابزارهای سنجش درون پلتفرمی و درون سایتی اندازه بگیریداز ابزارهای موجود در Facebook Insights، Twitter Analytics و موارد دیگر برای پی بردن به موارد نتیجه‌بخش استفاده کنید.
۶. یک هویت منحصربه‌فرد و روشن برای برند خود ایجاد کنیدقبلاً در مورد اهمیت ایجاد یک برنامه‌ریزی منحصربه‌فرد برای بهینه‌سازی موتور جستجو صحبت کردیم. همین موضوع برای برند اجتماعی نیز صدق میکند. شبکه‌های اجتماعی شلوغ هستند و باید استراتژی مناسبی برای آنها داشته باشید.
هر فرد یک تجربه‌ی مثبت را با ۹ نفر دیگر به اشتراک می‌گذارد ۷. راه‌های خلاقانه برای خوشحال کردن افراد پیدا کنیدبهطور متوسط هر فرد یک تجربه‌ی مثبت مشتری را با ۹ نفر دیگر به اشتراک می‌گذارد؛ بنابراین اگر بتوانید یک تجربه‌ی مثبت و به‌یادماندنی خلق کنید، میتوانید فالوورهای وفاداری را ایجاد کنید که سفیران برند شما خواهند بود.
اگر تلاش کنید پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی خود را با صبر، پیوستگی و تأمل گسترش دهید، کار خود را به‌خوبی انجام خواهید داد.
۱. یکی از بهترین راه‌ها برای به دست آوردن ترافیک، بهبود بهینه‌سازی موتور جستجوی سایت شما است. قرار گرفتن در صفحه‌ی نخست نتایج موتور جستجو میتواند میلیون‌ها کاربر را جذب سایت شما کند. سپس میتوانید از این ترافیک برای فروش آگهی، نوشتن پست‌های طرفداری یا حتی ایجاد یک فروشگاه آنلاین موفق استفاده کنید.
مقاله‌های مرتبط:برای بهینه‌سازی محتوای خود، باید در ابتدا بدانید که سئو با ساخت وبسایت شما شروع میشود. با یک طراح کارکنید یا بررسی کنید گوگل و سایر موتورهای جستجو چه مواردی از وبسایت شما می‌خواهند، سپس تمام تلاش خود را برای جلب نظر آنها به کار بگیرید. هرچه سریع‌تر بر ایجاد وبسایت خود متمرکز شوید. باگذشت زمان، شما باید برای موثق بودن در موضوعات اصلی وبسایت خود تلاش کنید.
حضور در صفحه‌ی نخست نتایج موتور جستجو یعنی جذب میلیون‌ها کاربر۲. باید پستی بنویسید که دارای کلمه‌ی کلیدی یا واژه‌ی جستجوی مشخصی است. از به کار بردن این کلمه‌ی کلیدی در عنوان و همچنین در سراسر مقاله، اطمینان حاصل کنید. باید از لینک‌های مرتبط و لینک‌های داخلی که به وبسایت شما ارجاع میدهند، استفاده کنید و به گوگل بگویید که مقاله‌ی شما در مورد چیست. درعین‌حال مطمئن شوید که در حال نوشتن مطلبی برای آگاهی خواننده هستید نه اینکه صرفاً الگوریتم‌های گوگل مدنظر شما است.
۳. باید یک مکالمه‌ی آنلاین در مورد مطلب خود از طریق شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید. از شراکت‌ها و همچنین پلتفرم‌های خود برای ایجاد یک بحث و گفتگو پیرامون وب‌سایتتان استفاده کنید، چیزی که حتی گوگل هم نتواند آن را نادیده بگیرد.
اگر بتوانید این سه کار را انجام دهید، آن‌وقت میتوانید مقالاتی با رتبه بالا خلق کنید و قدرت گوگل را در اختیار خود بگیرید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
مفهوم سئو برای بسیاری از مدیران سایت ها و فعالان اینترنتی امری شناخته شده و بعضا بدیهی بنظر میرسد. نیاز به سئو در ذهن مدیران سایت ها حک شده است. اما خدمات سئو هنوز تعریف درستی در فضای وب فارسی ندارند.
زمانیکه تصمیم میگیرید سرمایه گذاری بیشتری بر روی سئو سایت خود داشته باشید هدف شما کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل، افزایش بازدید سایت و در نتیجه افزایش فروش خواهد بود. ولی آیا شناخت درستی از مسیر اجرای یک پروژه و خدماتی که یک متخصص سئو به شما ارایه میدهد دارید؟
برای کسب نتیجه مناسب باید مسیر دقیق و مشخصی را طی کنیم. درست است که تنوع موضوعات و سایت های اینترنتی موجب میشود تعریف دقیقی از خدمات سئو نداشته باشیم و سناریوی اجرا برای هر سایت کاملا متفاوت باشد؛ ولی اگر به صورت جامع به خدمات سئو نگاه کنیم میتوانیم به یک ساختار مشابه و قابل تعریف برای تمام پروژه ها برسیم.
به عنوان یک متخصص سئو، اگر تخمین درستی از خدمات مورد نیاز سایت نداشته باشیم، مجبور میشویم برای موفقیت پروژه فعالیت هایی انجام دهیم که برآورد هزینه برای آن صورت نگرفته است. این کار حاشیه سود شما را کاهش میدهد.
در این مقاله تلاش میکنیم مهمترین خدمات رایج در زمینه سئو و بهینه سازی سایت را معرفی کرده و جزئیات هریک را بررسی کنیم.
خدمات سئو چیست؟هر فعالیتی که با هدف بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو انجام میشود را خدمات سئو می نامیم. به طور کلی میتوان خدمات سئو را به 5 دسته اصلی تقسیم نمود.
سئو تکنیکال بازاریابی محتوا لینک سازی لوکال سئو آنالیز و مشاورهفرآیند انجام یک پروژه معمولا با بهینه سازی ساختار کدنویسی و رعایت استانداردهای سئو در سایت آغاز میشود. پس از آن استراتژی محتوایی و تولید محتوای ارزشمند آغاز شده و فرآیند ایندکس و کسب جایگاه در نتایج شروع میشود. با گذشت چند ماه از فعالیت یک سایت، میتوان با به کارگیری تکنیک های لینک سازی جایگاه آن را در نتایج جستجو بهبود بخشید.
پس از کسب جایگاه در نتایج گوگل و حضور در صفحه اول فرآیند حفظ جایگاه و بهبود آن تا حد ممکن آغاز میشود. در این مرحله به صورت مداوم در حال آنالیز کلمات هدف و شناسایی فرصت های جدید هستیم و تلاش میکنیم تا محتوای خود را متناسب با جستجوی کاربران بهینه کنیم.
علاوه بر مسیر بالا معمولا برای تجارت هایی که نقطه فیزیکی مشخصی دارند خدمات سئو محلی نیز تعریف میشود. به عنوان مثال برای یک رستوران که در محله سعادت آباد تهران واقع شده است بسیار ارزشمند خواهد بود که اطلاعات آن هنگام جستجوی عباراتی مانند “رستوران در سعادت آباد” یا “بهترین رستوران تهران” نمایش داده شود.
در ادامه مواردی از خدمات سئو که به هریک از بخش های معرفی شده مرتبط هستند را بررسی خواهیم کرد.
خدمات سئو در زمینه سئو تکنیکال
بهینه سازی سرعت سایت
بهینه سازی کدها و تگ های html
سلامت کلی سایت؛ مدیریت Robots، Sitemaps و Redirects و …
پیاده سازی نشانه گذاری استاندارد
طراحی و کدنویسی نسخه AMP
بهینه سازی یا پیاده سازی نسخه موبایل سایت
خدمات بازاریابی محتوا در پروژه های سئو
شناسایی و آنالیز کلمات کلیدی ارزشمند
تدوین ساختار محتوایی سایت و صفحات هدف
برنامه زمانی و استانداردهای تهیه محتوا
تهیه محتوای مستمر متناسب با استانداردهای سئو
مدیریت عنوان و توضیحات مناسب برای سئو
تدوین استراتژی لینک سازی داخلی سایت
خدمات سئو در زمینه لینک سازی
بررسی وضعیت فعلی سایت و آنالیز رقبا
تدوین برنامه و استراتژی لینک سازی دستی و فعالیت در شبکه های اجتماعی
تدوین برنامه خرید رپورتاژ آگهی براساس بودجه و نیاز
تدوین برنامه خرید بک لینک براساس بودجه و نیاز
حذف لینک های مخرب و رهایی از جریمه گوگل
خدمات سئو در زمینه سئو محلی
ثبت موقعیت در نقشه گوگل
مدیریت نظرات، امتیازات و پرسش های کاربران
هدف گذاری عبارات محلی در صفحات سایت
مشاوره سئو برای پروژه های بزرگ
بسیاری از شرکت های معتبر و سایت های قدیمی اینترنتی، خود دارای تیم های تخصصی در زمینه تولید محتوا، برنامه نویسی و سئو هستند. در این شرایط پیاده سازی هر یک از این خدمات توسط متخصص سئو غیرممکن بنظر میرسد و نیازمند همکاری و تعامل زیاد میان دو مجموعه است. در چنین پروژه هایی متخصص سئو نقش مشاور داشته و فعالیت هایی که باید برای بهبود وضعیت سئو سایت انجام شوند را به صورت کاربردی و عملی برای تیم های مرتبط در هر بخش ارسال میکند.
مشاوره سئو بهتر است همراه با آموزش تخصصی به نیروهای اجرایی باشد. با توجه به اینکه درخواست های مشاور توسط تیم های محتوایی و فنی خود مجموعه پیاده سازی میشوند باید نظارت مستمر و تعامل مناسبی میان آنها برقرار شود. در نتیجه پیشنهاد میشود ابتدا طی جلسات حضوری آموزش های اولیه در زمینه کاری هر تیم به آنها ارایه شده و پس از آن دستورات اجرایی برای آنها ارسال گردد.
کدام خدمات برای سایت من مناسب است؟تشخیص آن که چه خدماتی برای سئو سایت شما مناسب است برعهده متخصص سئو خواهد بود. البته به طور کلی این خدمات برای همه سایت های اینترنتی قابل تعریف هستند ولی در بسیاری موارد ممکن است بخش هایی از آنها قبلا توسط خود شما انجام شده باشد. در نتیجه انجام مجدد توسط متخصص و تعیین هزینه برای آن منطقی نیست.
]زمانیکه پروژه خود را به دست یک متخصص سئو می سپارید باید دقیقا مشخص کند که چه خدماتی بر روی سایت شما انجام خواهد داد، برای اجرای آنها چقدر زمان لازم است و پس از انجام شما چه نتیجه ای کسب خواهید کرد.
]برای دست یابی به نتیجه و تحلیل عملکرد متخصص سئو بهتر است قبل از شروع پروژه ملاک های خود را برای سنجش موفقیت مشخص کنیم. روش های مختلفی برای سنجش موفقیت شما در سئو وجود دارد که برخی از آنها درست و برخی کاملا اشتباه هستند.
مهمترین ملاک های ما برای موفقیت در سئو یک سایت فاکتورهایی مانند موارد زیر خواهد بود:
افزایش سرعت لود صفحات سایت افزایش تعداد بازدیدکنندگان سایت از طریق موتورهای جستجو افزایش زمان حضور کاربر در سایت و ارتباط بیشتر کاربران با آن از طریق ارسال دیدگاه یا اشتراک گذاری افزایش نرخ CTR براساس اطلاعات درج شده در گوگل وبمستر افزایش فروش سایت یا شرکت شما و …در مقابل معیارهایی هستند که بعضا به عنوان ملاک موفقیت سئو ارایه میشوند ولی استناد به آنها کار اشتباهی بوده و نمیتواند تضمینی برای افزایش فروش باشد. برخی رایج ترین معیارهای اشتباه برای موفقیت در سئو عبارتند از:
بهبود رتبه الکسای سایت کسب جایگاه در یک یا چند عبارت کلیدی خاص تعداد محتوای تولید شده در هفته یا ماه تعداد صفحات ایندکس شده سایت و … برای استفاده از خدمات سئو باید آن ها را بشناسیم؟زمانیکه پروژه سئو سایت خود را به یک فرد یا شرکت متخصص در این زمینه می سپارید بهتر است راه کاری برای نظارت بر عملکرد آن مجموعه داشته باشید. نیازی نیست که شما یک متخصص تمام عیار سئو باشید ولی درک مفاهیم اولیه و شناخت تکنیک های رایج سئو برای شما الزامی است.
شناخت اصول سئو به شما کمک میکند درخواست های منطقی از متخصص سئو داشته باشید و البته هزینه های اعلام شده از طرف او را آنالیز کنید. برای این کار میتوانید از منابع معتبر آموزش سئو یا از کارگاه های تخصصی که در این زمینه برگزار میشود استفاده نمایید. با یادگیری سئو، شانس شما برای موفقیت پروژه و کسب بهترین نتیجه از همکاری با یک متخصص افزایش چشم گیری خواهد یافت.
بنظر شما دریافت تعریف دقیقی از خدمات سئو و نظارت بر اجرای آنها چقدر در موفقیت یک پروژه تاثیرگذار است؟ آیا یادگیری سئو توسط مدیر یا کارشناس یک مجموعه میتواند تاثیری بر دریافت خدمات سئو داشته باشد؟
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
امتیاز کاربران
سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، به منظور بهبود عملکرد سایت شما براساس استاندارهای موتورهای جستجو و جذب بازدیدکنندگان بیشتر از این طریق انجام میگیرد. فاکتورهای زیادی در سئو سایت شما تاثیرگذارند، از کلمات بکار رفته در متن و محتوا تا لینک‌های ورودی به سایت شما از سایت‌های دیگر، گاهی اوقات حصول اطمینان از ساختار مناسب سایت شما برای موتورهای جستجو را سئو مینامیم.
مهمترین سوالی که کاربران از خود میپرسند آن است که تعریف دقیق سئو چیست. سئو مجموعه فعالیت هایی است که در طراحی سایت، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا انجام میدهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم.
]ولی سئو به همین جا ختم نمیشود عبارت SEO مخفف سه کلمه Search Engine Optimization است که به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. امروزه این مفهوم به Search Experience Optimization تغییر یافته که برابر است با بهینه سازی تجربه کاربری از جستجو، به عبارت دیگر باید برای رضایت کاربر از نتیجه یافت شده نیز اهمیت ویژه ای قایل شویم
]مفهوم سئو فقط مربوط به موتورهای جستجو نیست بلکه مناسب سازی سایت برای بازدیدکنندگان نیز از فاکتورهای اصلی آن میباشد. بطوریکه در چند سال اخیر سیاست‌های گوگل با انتظارات بازدیدکنندگان از سایت‌ها همسو شده است.
ویدئوی آموزش سئو چیست در این ویدیو با چند مثال ساده می آموزیم که سئو چیست و چرا باید به این مفهوم توجه ویژه ای داشته باشیم. تاثیر رفتار کاربران بر سئو چیست؟الگوریتم های جدید گوگل به ویژه الگوریتم RankBrain تلاش میکنند تا رفتار کاربران هنگام جستجو را آنالیز کرده و متناسب با همان رتبه بندی نتایج را بهینه کنند. هر زمان کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند و یک یا چند نتیجه موجود در پیشنهادات گوگل را انتخاب خواهد کرد. گوگل به انتخاب کاربران توجه زیادی خواهد کرد. بعنوان مثال اگر یک سایت در رتبه پایینی از نتایج گوگل باشد ولی کاربران زیادی بر روی آن کلیک کنند گوگل جایگاه این سایت را بهبود خواهد داد.
علاوه براین زمان حضور کاربران در یک سایت تا جستجوی دوباره در گوگل اهمیت ویژه ای خواهد داشت. از زمانیکه کاربر وارد سایت شما میشود تا زمانیکه مجدد همان عبارت یا عبارتی مشابه با آن را در گوگل جستجو میکند Dwell Time نامیده میشود. اگر دوست دارید بدانید تاثیر رفتار کاربران بر سئو چیست پیشنهاد میکنیم مقاله RankBrain چیست را مطالعه کنید.
آکادمی وبسیما با برگزار دوره های حضوری در زمینه دوره آموزش سئو، آموزش گوگل وبسمتر و آموزش سئو کلاه خاکستری به شما کمک میکند که مجموعه ای ارزشمند از دانش و تجربه را در زمانی کوتاه کسب کرده و جایگاه خود را در نتایج جستجو بهبود دهید.
اکثر کاربران اینترنتی صفحات مورد نظر خود را از موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل، بینگ و یاهو پیدا میکنند. از این‌رو سئو مناسب کلید شما برای رسیدن به بازدید بیشتر است. علاوه براین موتورهای جستجو همان چیزی را در اختیار کاربران قرار میدهند که آنها بدنبالش هستند، به همین دلیل در مقایسه با تبلیغات اینترنتی مشتریان اعتماد بیشتری به سایت شما خواهند داشت و این امر نشان میدهد که ارزش سئو چیست و چرا باید به آن توجه کرد.
کلمات جستجو شده توسط کاربران در موتورهای جستجو اهمیت بالایی دارند، تجربه نشان داده است که جذب بازدیدکننده زیاد از طریق گوگل میتواند موفقیت هر شرکتی را تضمین کند. بازدید بدست آمده از روش های سئو بر هر نوع تبلیغ برتری داشته و در دراز مدت هزینه کمتری را نیز به شما تحمیل خواهد کرد.
چرا موتورهای جستجو نیاز به سئو دارند؟گوگل موتوری هوشمند است ولی هنوز نیاز به کمک کاربران دارد، آنها همیشه در تلاشند تا نتایج بهتری را به کاربران اینترنتی ارائه دهند، با این حال محدودیت‌هایی در این مسیر وجود دارد که نیاز به سئو سایت را ایجاد میکند. سئو اشتباه میتواند شما را از دید کاربران پنهان کرده و تمام تلاش شما را هدر دهد، در نتیجه رقبای شما با محتوایی ضعیف تر بازدید و محبوبیت بیشتری داشته باشند.
ربات های خزنده گوگل فاکتورهای نسبتا مشخصی برای درک محتوای صفحه دارند که در صورت رعایت آنها شانس شما برای کسب جایگاه افزایش می یابد. این فاکتورها را اصطلاحا onpage seo می نامیم و برای موفقیت باید دقیقا بدانیم که این فاکتورها در سئو چیست. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد میکنیم به بخش آموزش سئو در سایت مراجعه نمایید.
سئو کلاه سیاه و کلاه سفیداستفاده از تکنیک های سئو درجهت رضایت مشتریان و رعایت تمام قوانین و اصول در این مسیر را سئو کلاه سفید مینامند، ولی استفاده از ضعف موتورهای جستجو و تکنیک‌های فریب آنها در کنار عدم اهمیت به رضایت بازدیدکنندگان را روش کلاه سیاه میشناسند. هرچند ماه یکبار گوگل این تکنیک‌های کلاه سیاه را شناسایی کرده و سایتهایی که از این روش استفاده کرده‌اند را تنبیه خواهد کرد. برای دید بهتر نسبت به این مسئله مطالعه مقاله ترفندهای سئو میتواند برای شما مفید باشد.
سئو کلاه سفید
برای مشاهده اینفوگرافیک کلاه سفید با سایز اصلی بر روی عکس کلیک کنید.
مهمترین مراحل سئو سایت چیست؟سئو و بهینه سازی یک سایت فرآیندی زمانبر و مستمر است. تکنیک ها و روش های زیادی برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام میتوانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند. برای موفقیت در سئو هر سایت نیازمند 3 بازوی اصلی هستیم که عبارتند از:
استانداردسازی کدنویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی، نشانه گذاری استاندارد، بهینه سازی سرعت سایت، طراحی نسخه ریسپانسیو و مواردی از این دست را سئو تکنیکال می نامیم. برای شروع فعالیت های مرتبط با بازاریابی محتوا پیش از هر چیز به یک بستر قدرتمند و سایت استاندارد نیاز خواهیم داشت.
2- بازاریابی محتوافعالیت هایی شامل شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند، آنالیز رقبا، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوای ارزشمند، برچسب گذاری و دسته بندی، لینک سازی داخلی و … را میتوان بخشی از فرآیند بازاریابی محتوا دانست. موفقیت در سئو بدون محتوا تقریبا غیرممکن است.
3- لینک سازی هدفمندرعایت استانداردهای سئو تکنیکال و تولید محتوای ارزشمند میتواند شما را به صفحه اول نتایج گوگل برساند ولی برای کسب رتبه 1 و رقابت با سایت های قدیمی تر شما نیازمند لینک سازی خارجی برای سایت خود هستید. فعالیت در شبکه های اجتماعی، فروم های تخصصی، کامنت مارکتینگ، خرید بک لینک، خرید رپورتاژ آگهی و … را اصطلاحا SEO Off-page می نامیم.
بهترین روش برای یادگیری سئو چیست؟فرآیند آموزش سئو کمی پیچیده و زمانبر است. معمولا شما زمانیکه به دنبال نکته یا موضوع خاصی هستید با یک مقاله آموزشی در حوزه سئو مواجه میشوید که اطلاعات دقیق ولی محدودی را در همان زمینه به شما عرضه میکند. با مطالعه این مقاله ممکن است به مبحث سئو علاقه مند شده و به دنبال مقالات و آموزش های بیشتری باشید.
مطالعه مقالات آموزشی ارزشمند و مفید است ولی یک ایراد اساسی دارد. بعد از مدتی ذهن شما را دچار تناقض و پراکندگی خواهد کرد. برای جلوگیری از این اتفاق پیشنهاد میکنیم پس از آنکه آشنایی اولیه با مفاهیم سئو کسب کردید به سراغ منابع جامع یا کتاب های آموزش سئو باشید. بهترین مسیر برای یادگیری سئو به شرح زیر است:
1- مطالعه یک کتاب پایه
کتاب های اینترنتی بسیاری هستند که مفاهیم اولیه و عمومی سئو را به شما آموزش میدهند. این کتاب ها به شما کمک میکنند که خیلی سریع با اصطلاحات رایج این حوزه آشنا شوید و مسیر صحیح برای شروع سئو را بیاموزید.
2- مطالعه مقالات یا مشاهده ویدئو تخصصی
پس از مطالعه کتاب شما آشنایی اولیه با مفاهیم را کسب میکنید ولی برای استفاده از آنها بهتر است که برای هرکدام وقت بیشتری گذاشته و مقالات تخصصی یا ویدئوهای آموزشی مرتبط با آن موضوع را بررسی کنید.
3- شرکت در دوره های آموزشی سئو
زمانیکه دانش و تجربه نسبی در زمینه سئو را کسب کردید دیگر صرف زمان برای یادگیری شخصی و مطالعه مقاله منطقی نیست. شما میتوانید با شرکت در دوره های تخصصی آموزش سئو در زمانی کوتاه دانش خود را تکمیل کرده و تکنیک های کاربردی زیادی را بیاموزید.
آکادمی وبسیما با طراحی دوره جامع سئو این فرصت را برای شما عزیزان فراهم کرده است که فرآیند یادگیری را در کمترین زمان ممکن و به صورت کاملا حرفه ای به پایان برسانید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
گوگل همیشه به برند های تجاری راهکاری حرفه ای ارائه کرده است.
برندهای تجاری با بک لینک های کمتر، رتبه بندی بهتری دریافت می کنند و البته براساس عملکرد نامناسب “مجازات” می شوند، اما چند هفته بعد دوباره به صفحه اول برمی گردند.
برند های کوچک، اما هیچگاه چنین سودی نمی برند؛ بلکه باید دوبرابر بک لینک بدست آورند، و هیچوقت شانس بازگشت دوباره نخواهند داشت!
سئو و موتور های جستجو “SERP” به طرز چشمگیری در حال تحول هستند
گوگل به پیشرفت و ارتقا معروف است. هزاران بار در سال.
اما موضوع فقط سئو سایت براساس بروز رسانی الگوریتم ها نیست که ما باید مورد توجه قرار دهیم. تاثیر تنظیمات چیدمان (layout adjustments) نیز رفتار کاربر را تغییر می دهد.
به عنوان مثال، اسنیپت های ویژه ،افزایش یافته اند.
Moz متوجه شد که تنها ظرف دو سال از ۵٫۵ درصد به ۱۶ درصد رشد داشته اند. اما اخیراً شاهد کاهش ۱۰ درصدی اسنیپت های ویژه در طی چهار روز بوده است!
پس چه اتفاقی افتاده است؟
پنل های آموزشی برای مبتدیان، افزایش چشمگیری داشته اند. واژه های جستجو مانند “طراحی گرافیک”، که زمانی اسنیپت ویژه داشتند، اکنون تبدیل به پنل های دانشی کامل شده اند:
و تمام آن جستجوهای مرتبط در بالا، نیز آن ویژگی را دارند. حتی یک جستجو عمومی برای “سفر” این را به شما نشان می دهد:
Moz همچنین یک افزایش ۳۰ درصدی در پنل های آگهی برای SERP ها بدون اسنیپت ویژه (featured) در جایگاه اول پیدا کرده است.
پس، چه اتفاقی در حال رخ دادن است؟
گوگل در حال تلاش برای پاسخ دادن به جستجو است. با محتوای سایر افراد. بدون نیاز به کلیک بر روی شان به منظور مشاهده منبع!
جایی که زمانی ، جستجو برای “سفر” را به پست های وبلاگ متمرکز بر سفر و یا تعاریفی که بر روی سایت های برند فراهم شده بودند را نشان میداد ، اکنون دیگر گوگل اطلاعات را به طور مستقیم به سمت SERPs می کشد.
و بسیاری از این نوع محتوا از سمت برند های بزرگ و منابع تعریف-محور مانند Wikipedia می آید.
این بدان معناست که مجموعه ای از محتوای مفید، تنها به چند بازیکن بزرگ محدود شده است.
افراد دیگر مجبور نیستند بر روی فهرست ارگانیک کلیک کنند تا اطلاعات بیشتری بدست آورند. در حال حاضر، تنها یک برند در یک پنل دانشی به صورت ویژه (featured) نمایش داده می شود.
در حال حاضر افراد کمتری روی لیست واقعی موتورهای جستجو کلیک می کنند. ما در حال حاضر در یک تقسیم بندی ۶۰/۴۰ هستیم.
تنها ۶۰ درصد از جستجوهای گوگل منجر به کلیک می شوند. این یعنی آن ۴۰ درصد هیچ کلیکی به همراه ندارد. و مردم باهوش تر از من، انتظار دارند که این درصد به زودی به ۵۰ درصد تبدیل شود.
این برای سئو برند های کوچکتر ، خبر بدی است.
پیاده سازی Graph Knowledge گوگل، در حال حل مشکلات کاربر بدون نیاز به کلیک است. و اکثر برند هایی که در رتبه بندی بالا در پنل های دانشی هستند ، از دسته ی برند های بزرگ هستند.
این به معنای ترافیک کمتر، کلیک کمتر و مهمتر از همه: فروش ارگانیک کمتر خواهد بود!
شناسایی یک برند، برای دستیابی به کلیک بسیار مهم است.
یک کار مهم انجام دهید:
به سرعت در گوگل یک آزمایش ساده انجام دهید. یک جستجوی مبهم و طولانی برای یک کلید واژه ی خاص یک صنعت انجام بدهید و SERPs را تحلیل کنید.
چی میبینید؟ چه چیزی فورا ظاهر می شود؟
برند های خاص.
جالب اینکه حتی اگر یک سایت تازه وارد رتبه اول را داشته باشد، احتمالا شما از روی آن رد شده و به سمت یک سایت آشنا می روید.
درست مثل زمانی که شما کوکا کولا را به یک فروشگاه مواد غذایی محلی خود ترجیح می دهید و آن را انتخاب می کنید.
]به رسمیت شناختن یک برند، بسیار مهم و تاثیرگذار است و این اهمیت برندینگ رانشان میدهد. به اندازه ای قوی که شما پست بالا در صفحه اول گوگل را رد کنید. به اندازه ای قوی که فروش گران قیمت تری را به دنبال دارد.
]ما نمی توانیم کاری در این زمینه انجام دهیم. ما موجوداتِ عادت هستیم! ما کاری را انجام می دهیم که احساس راحتی کنیم. کاری که بشناسیم و اعتماد کنیم.
به عنوان مثال، Nielsen متوجه این مسئله شد که مصرف کنندگان جهانی به احتمال زیاد، محصولات جدید را از برند های شناخته شده، خریداری می کنند. ۶۰ درصد از مصرف کنندگان ترجیح می دهند محصولات جدید را از برندهای آشنایی که به یاد می آورند، خریداری کنند، نه اینکه به یک برند جدید مهاجرت کنند.
برای مثال، نتایج جستجوی اسپانسرشده “کفش بسکتبال” را نگاه کنید:
شما کدام کفش را می خرید؟ احتمالاً نایک
آنها یک برند معروف هستند که به تولید کفش های بسکتبال با کیفیت بالا شناخته شده اند. به علاوه آنها Lebron و Kobe و مایکل جردن را دارند.
از سوی دیگر ، کفش Champion
کفش Champion احتمالاً باید ارزان تر باشد. با این حال شما هنوز هم اولین بار بیشتر بر روی نایک، کلیک خواهید کرد. اعتماد یکی از مهمترین عوامل تصمیم گیری در خرید است. و این موضوع هنگام نتایج ارگانیک جستجو نیز صدق می کند.
شما بر روی آنچه که می شناسید و اعتماد دارید کلیک می کنید. و تمام اینها با برندینگ میسر می شود.
برای مثال، این SERP گوگل را برای سئو سایت کسب و کارهای کوچک بررسی کنید:
محتوا تقریبا یکسان است. یعنی کلیک ها به یک چیز بستگی دارند:
“Brand recognition یا تشخیص برند“
آیا Forbes فوراً در ذهن شما به عنوان یک منبع محبوب اطلاعاتی خطور می کند؟ آنها کلیک های زیادی دریافت می کنند هرچند که به کیفیت محتوای شان هیچ ارتباطی ندارد.
تحقیقات برگرفته از Search Engine Land و Survey Monkey دوباره این روند اساسی را ثابت می کنند. آنها از بیش از ۴۰۰ نفر در یک مورد خاص این سوال را پرسیدند:
در تصمیم گیری برای اینکه روی کدام لینک در جستجوی خود کلیک کنید، چه چیزی مهمترین مسئله است؟براساس اطلاعات بدست آمده ، تقریبا ۷۰ درصد از مصرف کنندگان ایالات متحده اعلام کرده اند که هنگام تصمیم گیری برای کلیک، به “برندهای شناخته شده” توجه می کنند.
هر چه تشخیص برند قوی تر باشد، احتمال شانس دریافت کلیک بیشتر خواهد بود. که یعنی احتمال بیشتر خرید.
SERP CTR رتبه بندی ها را بهتر انجام می دهد
داشتن رتبه یک ، دیگر به معنای گذشته ی آن نیست! حالا برند های که به دیجیتال مارکتینگ اهمیت بیشتری میدهند، در سئو SEO هم موفق تر هستند.
نمودارهای نرخ کلیک SERP بر اساس تاریخ ،دیگر قابل اعتماد نیستند. در واقع ، آنهایی که میگویند رتبه اول گوگل ، ۳۰٪ از کلیک ها را برای جستجوهای غیر برندی، به سمت شما هدایت می کند در اشتباه هستند!
آماری که در بالا ذکر شد ثابت می کند که این مورد دیگر اتفاق نمی افتد.
اهمیت برندسازی در رتبه بندی گوگل ]اگر هیچ کس شما را نمی شناسد، در نتیجه ۳۰٪ + درصد از کلیک های ارگانیک را دریافت نخواهید کرد. محتوایتان ممکن است شگفت انگیز باشد. اما شما معروف نیستید بنابراین هیچ کس به شما فرصتی نمی دهد.
] SERP CTR نسبت به رتبه بندی های سنتی از اهمیت بیشتری برخوردار استو در واقع، CTR SERP احتمالا در رتبه بندی نیز تاثیر می گذارد.
با این که بک لینک های با کیفیت رپورتاژ آگهی در سایت های پربازدید و تولید محتوا دو عامل اصلی رتبه بندی مستقیم هستند، SERP CTR به عنوان یک عامل غیر مستقیم در حال رشد است.
این توییت Fishkin از Moz را چک کنید:
این یک گواه است از کوئری های جستجوی تجزیه و تحلیل گوگل و کلیک هایی که مشخص می کند کاربران چه محتوایی را ترجیح می دهند.
در موقعیت اول کلیکی دریافت نمی کنید؟ این به گوگل سیگنالی ارسال می کند که این محتوا ، یک محتوای تاپ و رده بالا نیست. در واقع، کلیک های بیشتر ممکن است باعث افزایش رتبه بندی شوند.
داده های WordStream نیز این موضوع را تأیید کرده اند، که هرچه صفحات شما CTR ارگانیک قابل انتظار بیشتری برای پرس و جوها دریافت کند، بیشتر احتمال دارد که آنها در لیست های ارگانیک، رتبه ی بالاتری داشته باشند.
اما هنگامی که شما آگاهی از برند عالی نداشته باشید، افراد محتوای شما را تا زمانی که کلیک نکنند مشاهده نخواهند کرد. بنابراین آنها واقعا نمی فهمند که آن محتوا چقدر شگفت انگیز است.
و متأسفانه، احتمالا هرگز متوجه نخواهند شد:
اکثریت قریب بیشتر به علت شناخت یک نام تجاری(برند) کلیک می کنند، و نه بخاطر قدرت محتوا !
این موضوع، در تبلیغات و رفتار خرید دیجیتال هم همین است.
حالا کاربران برند شناس، ۲ برابر احتمال بیشتری دارد که از شما خرید کنند.
اگر HubSpot دو پله زیر شما باشد، می توانید شرط ببندید که سهم اشتراک شما از “ترافیک” به سرقت خواهد رفت. آن هکهای تیترهای (headline) چشم گیر و ترفندهای توضیحات متا، حتماً می توانند CTR شما را بهبود ببخشند.
برخلاف الگو ها ، حرکت کردن و تیترهای کلیک گیر تولید کردن، ممکن است ۱-۲ درصد افزایش کلیک برای شما داشته باشد:
اما این برای تاثیرگذاری بزرگ کافی نیست. برای گرفتن ترافیک و دو برابر کردن آن کافی نیست. تغییرات کوچک نتایج عظیمی را بدنبال نخواهد داشت. اگر داشتند، همه ما در رقابت ها، کنترل و قدرت داشتیم و من این پست را نمی نوشتم. یک تست A / B یا تغییر رنگ دکمه ساده، این کار را انجام نخواهد داد. تغییرات در مقیاس بزرگی، برای تولید نتایج بهتر سئو، لازم است.برندینگ تنها راه انجام این کار است، و استراتژی بادوام سئو در بازار امروز است.
تمرکز بر روی برندینگ کمک خواهد کرد تا نرخ بالاتری از کلیک در SERPs کسب شود، که با نرخ تبدیل بالاتر مرتبط است. روش فوق العاده و ارزان برای عملی کردن این کار، استفاده از سوشیال سیگنال و تبلیغات شبکه های اجتماعی ارزان قیمت برای شناسایی برند است.
تبلیغات در فیسبوک ارزان ترین CPM را نسبت به هر پلتفرم تبلیغاتی ای که تا کنون ایجاد شده است، ارائه می کند. شما می توانید با صرف ۱ دلار در روز، تا ۴۰۰۰ کاربر جدید با تبلیغات آگاهی از برند، کسب کنید. این عمل برند شما تقریبا در دید ۱۲۰،۰۰۰ چهره جدید فقط با ۳۰ دلار ماهیانه قرار می دهد.
هیچ راه ارزان تری برای ایجاد آگاهی از برند نسبت به تبلیغات شبکه های اجتماعی وجود ندارد. از آنها برای هدایت ترافیک به سمت آخرین مطالب تان استفاده کنید و برای برند خود شهرت قابل توجهی ایجاد کنید.
برندینگ، یک سرمایه گذاری برای آینده ی شرکت شما استمطمئناً، اثرات آن فوری نخواهند بود، اما زمانی که ترافیک ارگانیک شما کاهش پیدا می کند و سایر برند ها از شما جلو می زنند، آرزو می کنید که کاش در آن زودتر سرمایه گذاری می کردید.
نتیجه
گوگل در سال های اخیر با برندها رفتار ترجیحی داشته است. و این رفتار ترجیحی با هر یک از بروز رسانی های جزئی و بزرگ گوگل افزایش می یابد.
این یک تله ی غیر اخلاقی است که غنی ها را بالا نگه دارد و فقیران غرق شوند!
برندینگ تنها امید ما برای انجام سئو سایت در سال ۲۰۱۸ است.
اکثریت قریب به اتفاق از مصرف کنندگان، ذکر کرده اند که تشخیص برند ، کلید هدایت کلیک و فروش است. و این به این معنا است که آن نمودارهای CTR ارگانیک ، تکمیل کننده ی BS هستند.
در مقایسه با جایگاه، یادآوری کردن برند باعث می شود که کلیک ها و فروش بیشتری انجام شوند.
]وقتی که گوگل SERPs بیشتر از برند های بزرگ طرفداری می کند، زمان آن فرا رسیده که برند های کوچکتر، سهم بیشتری از بودجه ی سئو سایت خود را در ساخت یک برند به یاد ماندنی، سرمایه گذاری کنند.
]بنابراین هنگامی که بدنبال پیداکردن بهترین شرکت سئو برای دریافت مناسب ترین قیمت سئو سایت هستید این موارد را در نظر بگیرید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
بااینکه تمام کسب‌وکارهایی که در فضای آنلاین حضور دارند باید روی بهینه‌سازی موتور جست‌وجو سرمایه‌گذاری کنند، زمانی که نوبت به افزایش بازدید از یک وبسایت تخصصی میرسد این مسئله مهمترین چیز نیست.
تعجبی ندارد که افزایش بازدید از وب‌سایتتان کلید کاربرهای بیشتر و درآمد افزایش‌یافته است. هر چه باشد، اگر افراد از کسب‌وکار آنلاینتان بازدید نکنند مطمئناً خریدهای تجاری‌شان را تکمیل نخواهند کرد.
بااین‌حال، به نظر میرسد در سال ۲۰۱۸ عموم کسب‌وکارها برای افزایش بازدید وب‌سایت‌ها تلاششان را روی سئو - Search Engine Optimization) SEO) گذاشته باشند.
در حال حاضر، سئو یک راهبرد توسعه دیجیتالی مؤثر است. بر اساس آمارهای Net Marketshare سال گذشته گوگل به‌تنهایی ۷۲ درصد کل جست‌وجوی کامپیوترهای رومیزی را به وب‌سایت‌ها کشانده است.
مقاله‌های مرتبط:با توسعه اینترنت و همزمان بااینکه شرکت‌های بیشتری به رقابت شدید برای به دست آوردن جایگاه نخست برای کلیدواژه‌های یکسان ادامه میدهند، احتمال موفقیت در رتبه‌بندی و جذب بازدید کافی، کاهش می‌یابد.
به همین خاطر هم بهترین منفعت برندها در جست‌وجوی شیوه‌های دیگری برای افزایش بازدید سایت است. قبل از آنکه بازاریاب‌ها مبارزه جدیدی برای افزایش بازدید سایت به راه بیندازند، باید نخست داده‌های تحلیلی و بازدید کنونی‌شان را کاملاً بررسی کنند.
از ابزارهایی مثل Google Analytics و SEMRush (یک نرم‌افزار تجزیه‌وتحلیل جستجوگرها و سئو است که داده‌های اطلاعاتی را ازجمله اطلاعات ترافیک وبسایت، کلمات کلیدی برنامه‌ریزی‌شده AdWords و سایر اطلاعات مربوط به جستجوگرها را فراهم میکند) استفاده نمایید تا بفهمید که بازدید وب‌سایتتان در چه جایگاهی قرار دارد؛ چه مدت‌زمانی است که کاربران سایتتان را جست‌وجو میکنند؛ از چه محتوا و صفحات اینترنتی بیشترین لذت را می‌برند؛ و معمولاً چه زمانی حین گشت‌وگذارشان از وبسایت شما خارج میشوند.
دستیابی به این اطلاعات شمارا قادر میکند تا راهبرد بهتر و قوی‌تری در کانال‌های مربوطه ایجاد کنید و نرخ کلیک - Click Through Rate) CRT) بالقوه‌تان را بهبود ببخشید.
۱. پست مهمان (Guest blogging) را شروع کنید
نوشتن پست مهمان در وب‌سایت‌های دیگر چندین هدف را برآورده میکند. نخست، Public relations) PR یا روابط عمومی، فعالیت مدیریت اطلاعات در ارتباط بین فرد یا یک سازمان مانند کسب‌وکار، سازمان دولتی یا سازمان غیرانتفاعی و عموم مردم است) را افزایش داده و اعتبارتان را به‌عنوان فردی حرفه‌ای در فضای عمومی بهبود می‌بخشد.
این کار آگاهی از برند را افزایش داده و شرکتتان را در جلوی چشمان مشتریان بالقوه‌ی جدید قرار میدهد؛ همچنین به‌عنوان یک پاداش کوچک، رتبه‌بندی سئو را از طریق پیوندهایی که به سایت خودتان ایجاد کرده‌اید افزایش میدهد (هرچند این مطلب هنوز هم نکته اصلی مقاله فعلی نیست ...). برای اینکه پست مهمان را به نحو مؤثری بنویسید، کسب‌وکارها و وب‌سایت‌هایی را برای شراکت بیابید که مخاطب یا صنعت هدفی را با آنها سهیم شوید و خودشان بازدیدکننده کافی داشته باشند که ارزش این شراکت را داشته باشد.
اگر کسب‌وکارتان یک صفحه اینترنتی دارد میتوانید با سایر خبرگان صنعتی مناسب مصاحبه کرده و مصاحبه‌شونده‌ها و شرکت‌هایشان را تشویق کنید تا مصاحبه‌ها را در رسانه‌های اجتماعی و صفحات نشریات به اشتراک بگذارند.
از آنها راجع به معیارهای ماهانه‌شان بپرسید، چه چیزی باعث میشود که آنها به مطالب اختصاصی سایت شما اشاره کنند. و آیا مقاله‌تان را روی کانال‌های شبکه‌های اجتماعی‌شان می‌گذارند یا نه؟!
رسانه‌های اجتماعی بازار همواره درحال‌توسعه‌ای برای کسب‌وکارهای آنلاین است. روی‌هم‌رفته، طبق گزارش Sprout Social (یک ابزار مدیریت رسانه های اجتماعی برای کمک به کسب و کار در حال گسترش)، به‌طور مستقیم بر ۷۴ درصد تصمیم خرید مشتری‌ها تأثیر می‌گذارد. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مختلف میتواند هم به‌عنوان یک سازنده برنده که بر بازدید و وفاداری بلندمدت به برند تأثیر خواهد گذاشت عمل کرده و هم نرخ کلیک و بازدید را بلافاصله افزایش دهد.
مطمئن شوید در حال قرار دادن مطلب در شبکه‌های اجتماعی هستید که جامعه هدفتان حضور فعالی در آن دارد. جست‌وجوی سریعی در بازار این مطلب را مثل روز روشن خواهد ساخت. همچنین به پست‌های طبیعی (Organic postings به مطالبی گفته میشود که بدون پرداخت هزینه روی شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک و ... گذاشته میشود) تکیه نکنید.
متأسفانه، الگوریتم بسیاری از رسانه‌های اجتماعی مطلب مرتبط به کسب‌وکارها را به پایین فیدهای خبری برده و شرکت‌ها را به پرداخت پول برای تبلیغ مجبور میکنند.
رسانه‌های اجتماعی به‌طور مستقیم بر ۷۴ درصد تصمیم خرید مشتری‌ها تأثیر میگذاردبااینکه، رسانه‌های اجتماعی پولی مثل Facebook Ads یکی از ارزان‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین بوده و درصورتی‌که به‌درستی اجرا شوند بازگشت سرمایهی قوی را ایجاد خواهند کرد. کلید این کار یافتن یک شرکت بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بزرگ برای ایجاد یک راهبرد مؤثر است.
بااینکه اختلاف‌نظرهایی در مورد میزان دقیق بازگشت سرمایهی بازاریابی ایمیلی وجود دارد؛ تمام منابع در این موردتوافق دارند که این کار یکی از مفیدترین ابزارهای بازیابی بوده و بازگشت سرمایهی فراوانی به همراه دارد. یک برند میتواند محصولات، خدمات یا حتی راهکاری بازاریابی محتوا را با استفاده از یک ایمیل ساده یا خبرنامه تبلیغ کند.
مطمئن شوید در حال قرار دادن مطلب در شبکه‌های اجتماعی هستید که جامعه هدفتان حضور فعالی در آن داردجهت به حداکثر رساندن مزایای بازاریابی ایمیلی، آزمون A/B (برای آزمایش المان‌های مختلف سایت در راستای رسیدن به هدفی مشخص استفاده میشود)، بخش‌بندی و شخصی‌سازی را امتحان کنید.
این شیوه‌ها رابطه‌ی شخصی‌تری بین شما و مشتری‌هایتان شکوفا ساخته و به شما کمک میکند خطوط محتوایی و موضوعی که ترجیح میدهند را مشخص کند و ایمیل‌هایتان را زمانی ارسال کنید که افرادی که در وب‌سایتتان ثبت‌نام کرده‌اند با بیشترین احتمال ممکن هم آنها را بازکرده و هم درگیرشان شوند.
ویدئو یکی از مؤثرترین و درعین‌حال کم استفاده‌شده‌ترین شکل بازاریابی محتوا است. بااینکه بسیاری از کسب‌وکارها، به‌عنوان‌مثال، بر دنبال کنندگان اینستاگرام و بلاگ‌ها تمرکز میکنند راهکارهای ویدیویی از اشتراک‌گذاری و تماشای زیادی برخوردار هستند. طبق گزارش وبسایت هاب‌اسپات (Hubspot) از وضعیت بازاریابی ویدیویی، ۷۶ درصد بازاریاب‌ها اذعان کرده‌اند که محتوای ویدیویی بازدید از وب‌سایتشان را افزایش داده است.
استارت‌آپ آرایشی Harry's (شرکت آمریکایی تولیدکننده‌ی تجهیزات اصلاح آقایان که فروش آن از طریق پست و خرده‌فروشی است) مثال عالی از مشارکت در بازاریابی ویدیویی است. یک ویدئو کوتاه در این برند، مشتری‌ها را با برند آشنا ساخته، آهنگ فرح‌بخشی داشته و در یک نمای کوتاهِ درگیر کننده مشتری‌های بالقوه را باریشه‌های شرکت آشنا میکند. شرکت به نحو هوشمندانه‌ای آن را روی وب‌سایتش گنجانده و همچنین در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته است.
۷۶ درصد بازاریاب‌ها اذعان کرده‌اند که محتوای ویدیویی بازدید از وب‌سایتشان را افزایش داده استویدیوهای فراوانی وجود دارد که میتوانید آنها را در این راهبرد بگنجانید که عبارت‌اند از: ویدیوهایی در مورد برند، کلیپ‌های کوتاه رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات، ویدئوهای اطلاعاتی و نمایش‌ها. این کار مشتری‌ها را ازلحاظ دیجیتالی درگیر کرده، ارزش فراوانی در اختیار مشتری‌ها قرار داده و حتی شانسی برای گردآوری ایمیل‌ها در اختیارتان قرار میدهد که میتواند به شما در ۳ گام ذکرشده در بالا کمک کند.
بااینکه راهبردهای طبیعی غیر پولی که باعث جذب بازدیدکننده میشود رویای هر برندی است، ولی گاهی نمی‌توانید تبلیغات را شکست دهید.
خوشبختانه دوران بیلبوردها و مبارزات تبلیغاتی MAD Men (نام یک سریال آمریکایی با سبک درام است که داستان سریال مربوط به یک بنگاه تبلیغاتی به اسم استرلینگ کوپر در خیابان مدیسون در شهر نیویورک دههٔ ۱۹۶۰ است. از همین رو اسم مجموعه مردان مَد مخفف مدیسون انتخاب‌شده است) را پشت سر گذاشته‌ایم. در عوض به روش‌های تبلیغ سریع مثل بازاریابی مجدد و هدف‌گذاری مجدد چشم دوخته‌ایم.
طبق گزارش ReTargeter (یک شرکت تبلیغاتی که متخصص در هدف‌گیری و هدایت مخاطبان است)، تنها ۲ درصد وب‌سایت‌ها در بازدید نخست تبدیل به سایت مقصد میشوند. هم هدف‌گذاری مجدد و هم بازاریابی مجدد برای دنبال کردن کاربران در محیط وب به کوکی‌ها که روی مرورگرها ظاهر میشوند، بستگی دارند.
تنها ۲ درصد وب‌سایت‌ها در بازدید نخست، تبدیل به سایت مقصد میشوندهدفگذاری مجدد نقش ارسال تبلیغ وب‌سایتتان به مشتری‌ها و تشویق آنها برای بازدید مجدد از وبسایت مقصد را ایفا میکند. درحالی‌که بازاریابی مجدد یک ایمیل گزینش‌شده در مورد فعالیتی که کاربران اخیراً در وب‌سایتتان داشته‌اند برای آنها ارسال میکند.
بااینکه بهینه‌سازی موتور جست‌وجو مؤثر بوده و تمام کسب‌وکارهایی که در فضای مجازی حضور دارند باید روی آن سرمایه‌گذاری کنند، اما وقتی نوبت به جذب بازدید به یک وبسایت حرفه‌ای میرسد سئو مهمترین چیز نیست. با سرمایه‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی، مطلب گذاری مهمان، بازاریابی ایمیلی مرتبط، تبلیغات دیجیتالی و محتوای ویدیویی از افزایش بازدید از وب‌سایتتان بدون رقابت آشکار که بر سر کلیدواژه‌های سئو درخواهد گرفت، مطمئن خواهید شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
کسب‌وکارهای کوچک اگر از تکنیک‌های مناسبی برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان سئو استفاده کرده باشند، رتبه‌ی خوبی در جستجوهای محلی کسب خواهند کرد. با این حال اغلب آنها دچار اشتباه‌های کوچکی میشوند که این روند را به تأخیر می‌اندازد و هزینه‌ی زیادی برایشان خواهد داشت. در ادامه‌ی این مقاله‌ی زومیت به بررسی بیشتر پنج اشتباهی می‌پردازیم که کسب‌وکارهای کوچک در زمینه‌ی سئو انجام میدهند.
۱- اعمال تکنیک‌های سئو بعد از راه‌اندازی وبسایت مقاله‌ی مرتبط:اغلب صاحبان کسب‌وکارهای کوچک تنها بعد از راه‌اندازی وبسایت کسب‌وکار دنبال پیاده‌سازی تکنیک‌های سئو میروند. در حالی که برنامه‌ریزی برای بهبود رتبه‌ی سایت و افزایش ترافیک باید پیش از طراحی وبسایت انجام شود. توسعه‌دهندگان وب، حتی بهترین و حرفه‌ای‌ترین‌ها هم بعد از راه‌اندازی وبسایت تمام فاکتورهای مرتبط با بهبود سئو را لحاظ نمی‌کنند. بنابراین بهتر است برنامه‌ریزی این موضوع پیش از بالا آمدن سایت انجام شود. محتوای تولید شده، معماری اطلاعات، محتوای هر صفحه، آدرس در نظر گرفته شده برای هر صفحه و مخصوصا ریدایرکت ۳۰۱ (هدایت کاربر به آدرس جدید) از جمله عواملی هستند که هنگام راه‌اندازی وبسایت جدید یا تغییر آن باید در نظر گرفته شوند زیرا تأثیر زیادی روی سئوی سایت می‌گذارند. بنابراین اگر خودتان دانش کافی در مورد این موضوع ندارید بهتر است با یک فرد متخصص مشورت کنید.
عملکرد سئو مانند سایر روش‌های تبلیغات و بازاریابی مانند آگهی رادیویی و تلویزیونی نیست. گوگل و سایر موتورهای جستجو تعیین کننده‌ی قوانین هستند و یک سئوکار حرفه‌ای تنها میتواند مدیریت خوبی ارائه دهد. مهارت آنها بر اساس تجربه حاصل میشود و کمک میکند عملکرد سایت تغییرات چشمگیری داشته باشد. سئوکارهای حرفه‌ای از استراتژی‌های قابل اطمینان برای بهبود رتبه‌ی سایت و افزایش ترافیک استفاده میکنند. با این حال هیچ ضمانتی در این مورد وجود ندارد زیرا بیش از ۲۰۰ عامل مهم در الگوریتم‌های گوگل دخالت دارند و هیچ انسانی نمیتواند تمام عوامل را همزمان مدیریت کند.
اهمیت سئو روز به روز بیشتر میشود و کسب‌وکارها هزینه‌ی بیشتری بابت آن خواهند کرد زیرا سئو یکی از معدود روش‌های بازاریابی دیجیتال است که هزینه‌ی سرمایهی خرج شده را جبران خواهد کرد. فقط به یاد داشته باشید که استراتژی‌های سئو در بلندمدت جواب میدهند و اگر دنبال گرفتن نتیجه در کوتاه‌ترین زمان هستید بهتر است استراتژی دیگری را امتحان کنید. افرادی که برای طولانی مدت روی سئو سرمایه‌گذاری میکنند، بهتر از هر روش بازاریابی دیگری نرخ بازگشت سرمایه می‌گیرند تنها به شرطی که صبر داشته باشند.
۳- کمک گرفتن از توسعه دهنده‌ی وب برای سئودرست است که توسعه‌دهندگان وبسایت با نکات پایه سئو آشنایی دارند اما یک نفر نمیتواند هم در زمینه‌ی سئو و هم در زمینه‌ی توسعه‌ی وبسایت به طور همزمان مهارت داشته باشد. برای بهبود سئو باید اطلاعات زیادی جمع‌آوری کرد و متغیرهای زیادی را در نظر گرفت. توسعه‌دهندگان وب و متخصصان سئو زمینه‌ی کاری مشترک دارند اما تخصصشان متفاوت است. به‌عنوان مثال یک جراح قلب و یک چشم‌پزشک را در نظر بگیرید. هر دو نفر پزشک هستند اما هر کدام در زمینه‌ی جداگانه‌ای تخصص کسب کرده‌اند و وظایف متفاوتی دارند.
حتی حرفه‌ای‌ترین و باتجربه‌ترین متخصصان وب نیز ابزار، تجربه و مهارت اندکی در مدیریت کمپین‌های سئو دارند. توسعه‌دهندگان وب شاید پیشنهادهای جالب و ابتدایی برای بهبود سئوی وبسایت داشته باشند اما با استراتژی‌های سطح بالای سئو آشنایی ندارند.
پیاده‌سازی سئو آسان نیست و به سال‌ها تجربه برای درک و مدیریت روش‌های آن احتیاج است. مخصوصا زمانی که قوانین سئو به سرعت تغییر میکنند و یا یک روش نتیجه‌ی منفی روی سئوی سایت دارد. هیچ روش میان‌بری برای پیاده‌سازی استراتژی سئو وجود ندارد و تمام راه‌حل‌های غیرحرفه‌ای بعد از گذشت مدتی عملکردشان ضعیف خواهد شد. درنتیجه تکیه به روش‌های میان‌بر تنها تلف کردن وقت، پول و انرژی است.
شرکت‌های بازاریابی، متخصصان بازاریابی دیجیتال و شرکت‌های توسعه‌دهنده‌ی وب معمولا خدمات متفاوتی برای سئوی وبسایت ارائه میدهند. خدماتی که در قالب افزونه ارائه میشوند و عملکرد ضعیفی دارند. اگر دنبال سئوی واقعی هستید باید از متخصصان واقعی کمک بگیرید. پیشنهادهایی که بیش از اندازه خوب به نظر می‌رسند معمولا نتیجه‌ی مطلوبی ندارند. اگر هزینه‌ی استخدام متخصص سئو برایتان زیاد است سعی کنید مهارت‌های خود را افزایش دهید و تنها در شرایط بحرانی از یک متخصص کمک بگیرید.
مقاله‌های مرتبط:قبل از کمک گرفتن از متخصص سئو از او بخواهید استراتژی خود را در سئوی آن پیج (سئوی داخلی) و سئوی آف پیج (سئو خارجی) و سئوی تکنیکال توضیح دهد. متخصص حرفه‌ای سئو کسی است که برنامه‌ریزی مشخصی برای سه رکن اصلی سئو داشته باشد و بداند به هرکدام چگونه رسیدگی خواهد کرد. همچنین از آنها بپرسید از کدام‌یک از ابزارهای پولی سئو استفاده خواهد کرد زیرا بدون به کارگیری این ابزارها مطمئنا عملکرد موفقی نخواهد داشت. شخصی که نتواند پاسخ مناسبی به این سوال‌ها بدهد گزینه‌ی خوبی برای استخدام به‌عنوان متخصص سئو نیست.
برای اینکه ببینید تلاش‌هایی که برای سئو انجام داده‌اید مفید بوده یا خیر باید عملکرد چند بخش مختلف را به طور مرتب زیر نظر داشته باشید. گوگل آنالایتیکس ابزاری رایگان و بهترین راه برای شروع است. بعد از نصب این ابزار اهداف و رویدادهای متفاوتی مانند بازدید از سایت، پر کردن فرم‌ها، ثبت‌نام در سایت، ورود به سایت و... را در نظر بگیرید. همچنین میتوانید از ابزارهای مختلف سئو برای دنبال کردن رتبه‌ی سایت در طول زمان استفاده کنید. اگر بازدید سایت زیاده شده است و کاربران مجددا به سایت مراجعه میکنند احتمالا در مسیر درست قرار گرفته‌اید. فارغ از تلاش‌های متخصص سئو، محبوب شدن وبسایت زمانی اتفاق می‌افتد که یک وبسایت محتوای مناسبی برای کاربران مناسب تهیه کرده و با گذشت زمان پیشرفت کند. با در نظر گرفتن چند عامل پایه میتوان تشخیص داد آیا روش انتخاب شده جواب میدهد یا خیر. در صورت استفاده از استراتژی مناسب میتوان تأثیر آن را بعد از گذشت مدتی در تجزیه و تحلیل اطلاعات پایه مشاهده کرد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
تصور کنید که یک دید کلی از آنچه مردم در ایالات متحده، بریتانیا، استرالیا، هند و بخصوص ایران جستجو می کنند داشته باشید. چه بر اساس سئو سایت باشد و یا بهبود برخی از جنبه های کسب و کار ، دانستن اینکه چه گرایشات و تمایلاتی در حال حاضر در حال رشد هستند، جالب خواهد بود. شما برای این اطلاعات نیاز به گوی جادویی ندارید. شما فقط به Google Trends نیاز دارید.
اما گوگل ترند Google Trends دقیقا چیست و چگونه می توانید از آن برای بهینه سازی سایت و هچنین گسترش کسب و کار خود استفاده کنید؟ بیایید کمی در موردش صحبت کنیم. با ویرلن همراه باشید:
گوگل ترند GOOGLE TRENDS چیست؟Google Trends گوگل ترند یک وبسایت معتبر است که به شما اجازه می دهد تا ریزنگاهی به آنچه مردم در گوگل جستجو میکنند و یا در Search Image، Google Shopping و غیره جستجو می کنند، داشته باشید.
گوگل ترند Google Trends نمونه ای بی نظیر از اطلاعات جستجوی Google است. البته ناشناس است (یعنی هیچ کس شخصاً شناسایی نمی شود)، طبقه بندی شده است (تعیین یک موضوع برای یک جستجو) و جمع بندی (جستجو ها را با هم گروه بندی می کند). به ما اجازه می دهد که علایق به یک موضوع خاص را در سراسر جستجو، از سراسر جهان، تا جغرافیای سطح شهر ،اندازه گیری کنیم. ”
این ابزار قدرتمند به شما امکان می دهد تا از “زمان آغاز” علایق جستجو اطلاعات جمع آوری کنید، مثلاً از ۲۰۰۴٫
در اصل، این سایت در سال ۲۰۰۶ به عنوان Google Insights for Search راه اندازی شد که در سال ۲۰۱۲ با Google Trends ادغام شد.در آغاز گوگل ،اغلب اطلاعات را به روز نمی کرد. به عنوان مثال، از نوامبر ۲۰۰۶ تا مارچ ۲۰۰۷ داده های جدیدی وجود نداشت، بنابراین وبلاگ نویسان شروع به صحبت در مورد آن کردند، که منجر به روز رسانی پایگاه داده گوگل شد. و البته تا ژوئن ۲۰۰۷ یک دوره غیرفعال بود که پس از آن گوگل به طور مرتب شروع به بروزرسانی مرتب کرد. در سال ۲۰۱۳، ترندهای جستجو را برای یوتیوب، تصاویر و بخش خرید گوگل اضافه کرد و در سال ۲۰۱۷، ما اکنون می توانیم اطلاعات را به لحظه ببینیم.
Google Trends گوگل ترند چطور کار می کند؟شماره ها در Google Trends به ترتیب مرتبط نشان داده می شوند. که یعنی اوج یک فعالیت در جستجوها به عنوان ۱۰۰ نشان داده می شوند، تا جایی که ۰ به معنی هیچ گزارش داده ای موجود خواهد بود. بنابراین، شماره ها واقعی نیستند، یعنی تعداد کل جستجوها را نشان نمی دهند، برای مثال ۱۰۰ جستجوی امروز یا ۲۶٫۵۹۸ جستجو در سال ۲۰۱۲؛ اما یک مرور کلی از فعالیت جستجوها نشان خواهد داد.
اگر می خواهید درباره یک موضوع بیشتر بدانید، می توانید ببینید که چقدر علاقه به آن در طول زمان وجود داشته است.
بنابراین، اگر می خواهید بدانید که در چه زمانی از سال جستجو برای “تور استانبول” شروع شده است، می توانید به سادگی این عبارت را در بخش جستجو تایپ کنید و برای آن فیلتر نیز تنظیم کنید:
محل سکونت: در سراسر جهان یا در ایران . زمان: در یک ساعت گذشته، ۴ ساعت گذشته، روز گذشته، ۷ روز گذشته، ۳۰ روز گذشته، ۹۰ روز گذشته، ۱۲ ماه گذشته، ۵ سال گذشته، از ۲۰۰۴ تا کنون یا محدوده زمانی سفارشی. دسته: هنر و سرگرمی، خودروها و وسایل نقلیه، زیبایی و تناسب اندام، و غیره خدمات: جستجوی وب، جستجوی تصویر، جستجو در اخبار، خرید گوگل، جستجوی یوتیوب. به لحظه بودنِ GOOGLE TRENDSبه تازگی گوگل اعلام کرد که به لحظه بودن اطلاعاتش بهبود یافته است. یعنی داده های آنی برای علایق جستجوی تصویر، اخبار، خرید، و یوتیوب در حال حاضر برای همه در سراسر جهان در دسترس است. این بدان معنا است که شما قادر خواهید بود در طول یک ساعت گذشته یا بیشتر، آنچه را که افراد در جستجوی آن بودند کشف کنید.
گزینه آنی بودن از سال ۲۰۱۳ تنها برای جستجوی وب در دسترس بود، اما گوگل این ویژگی را در YouTube، News، Images و Shopping در سال ۲۰۱۶ آزمایش کرد. اما در ماه نوامبر ۲۰۱۷ عموم مردم از این ویژگی مطلع شدند، که بسیاری از متخصصان سئو، نویسندگان و متخصصان تولید محتوا و بازاریابان و مسئولان دیجیتال مارکتینگ را بسیار خشنود نمود.
با کمک داده های به لحظه، کارشناسان می توانند ببینند که افراد در حال حاضر در حال جستجوی چه چیزی هستند و علایق در دوره آینده را پیش بینی کنند ، که ممکن است تاثیر قابل توجهی در خرده فروشی، اخبار، حوادث، و غیره، داشته باشد.
چگونگی استفاده از گوگل ترندز برای سئوروش های متعددی وجود دارد که می توانید از Google Trends استفاده کنید، برای مثال برای اهداف سئو سایت و بهبود رتبه بندی وب سایت شما.
بزرگترین مزیت Google Trends در تحقیقات کلید واژه است. در کنار AdWords، Trends قویترین سلاح شما در ایجاد محتوا است. اگر شما صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستید یا یک خدمت را به فروش می رسانید، می توانید ببینید که در چه زمانی از سال در ایران مردم محصولات و خدمات تان را جستجو می کنند و فعالیت های تبلیغات خود را با توجه به نتایج برنامه ریزی کنید. به عنوان مثال، شما می توانید کمپین های تبلیغات در گوگل AdWords را برای تورهای مسافرتی خود را در بهار و یا تخفیف کت زمستانی در ماه اکتبر برنامه ریزی کنید.
اگر شما در صنعت محتوا هستید، می توانید ببینید که چه موضوعاتی در حال حاضر مرسوم هستند، و شروع به نوشتن در مورد آنها کنید. مثلا در ۳۰ روز گذشته موضوع “تور رسیه” افزایش یافته است و انتظار می رود در آینده بیشتر نیز سرچ شود.
از سوی دیگر، اگر شما قصد دارید یک کسب و کار را شروع کنید، اما مطمئن نیستید که از کدام راه بروید، Google Trends می تواند به شما در پیدا کردن آنچه که در حال حاضر محبوب است کمک کند.
