- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 4 votes )
در این مقاله به تعریفی جامع از ارزش برند و شیوه های ارزیابی برند خواهیم پرداخت. اولین سوالی که با دیدن واژه ارزش برند در زبان فارسی به ذهن می رسد این است که آیا Brand Value را می توان به جای ارزش ویژه برند یا همان Brand Equity به کار برد؟ با جستجوی ارزش برند در زبان فارسی به تعاریف هر دو این کلمات بر می خوریم ولی به درستی تفاوت ارزش برند با ارزش ویژه برند چیست؟
تفاوت ارزش برند با ارزش ویژه برند چیست؟Brand Value و Brand Equity معیارهایی برای تخمین میزان ارزش برند به حساب می آیند. تفاوت میان این دو آن است که ارزش برند (Brand Value) به دارایی های مالی شرکت که در ترازنامه شرکت ثبت شده است اشاره دارد و این در حالی است که ارزش ویژه برند (Brand Equity) میزان اهمیت برند برای مشتری شرکت است. بنابراین Brand Value با ارزش ویژه برند برابر نیست، ارزش ویژه برند توسط مشتریان تعیین می شود و از ادراکات، تجارب، خاطرات مشتری در ارتباط با برند نشأت می گیرد و از سوی دیگر Brand Value به ارزش پولی خلق شده در بازار به وسیله برند برای شرکت اشاره دارد.
ارزش واقعی برند را چگونه می توان سنجید؟ وب سایت اینتر برند (Inter brand’s website) به عنوان یک شرکت معتبر بازاریابی با تخصص در زمینه برند و مدیریت برند، در ارزیابی های خود از سه عنصر اساسی استفاده می کند:
عملکرد مالی محصولات یا خدمات برند نقش برند در تصمیم گیری خرید قدرت رقابتی برندشاید بتوان یکی از ساده ترین روش های سنجش و توضیح ارزش برند (Brand Value) را ” تست تمایل به پرداخت ” دانست. برای این تست کافیست که شما به عنوان مثال دو بسته چیپس با کیفیت یکسان را به مشتری بدهید که یکی بدون نام و دیگری با برند مزمز باشد و بسنجید که مشتریان تا چه اندازه تمایل به پرداخت پول بیشتر برای خرید برند مزمز دارند. البته این تست تنها بخشی از یک پازل بزرگتر است و سنجش ارزش دقیق یک برند نیازمند سنجش عوامل ناملموس دیگری نیز می باشد که در مقاله محاسبه ارزش برند مفصل به آن پرداخته شده است.
ارزیابی برند (Brand Valuation) به معنای فرایند مورد استفاده برای محاسبه ارزش یک برند یا میزان مبلغی که یک شرکت دیگر حاضر به پرداخت آن برای خرید برند یا همان ارزش مالی برند است. رویکردهای گوناگونی برای ارزیابی برند وجود دارد که به دو دسنه کلی تقسیم می شوند:
ارزیابی های ارزش ویژه برند بر مبنای تحقیقات : از جمله سنجش آگاهی از برند، دانش، قیمت، سهم بازار، رضایت، ترجیح برند، توصیه ها و … رویکردهای صرفا مالی: رویکرد مبتنی بر هزینه، موارد قابل مقایسه و دارای مشابه، قیمت گذاری پرستیژی و استفاده اقتصادیقبل از ارزیابی برند باید برند و هر آنچه که دارد را شناسایی کرد. شما باید ارزش هر آن چیزی که مصرف کننده به برند و تصویر شما مرتبط می داند از جمله نام برند، علامت تجاری، دارایی های بصری مثل لوگو یا رنگ ها، استراتژی بازاریابی خاص، دارایی های دیجیتال یا لایسنس ها یا حتی سطح وفاداری مشتریان را در نظر بگیرید.
Brand Value برای توسعه برند و پیش بینی ارزش کسب و کار در آینده ضروری است. همانطور که گفته شد روش های گوناگونی برای ارزیابی برند وجود دارد که در ادامه به آن خواهیم پرداخت. انتخاب رویکرد مورد استفاده به کسب و کار، صنعت و موقعیت بستگی دارد.
روش های ارزیابی برند ارزیابی برند مبتنی بر هزینه (Cost-Based)استفاده از این روش ارزش گذاری برند مانند آن است که بگوییم قیمت یک خانه برابر با هزینه ای است که صرف ساخت و مبله کردن آن شده است. در این روش برای ارزیابی برند از هزینه های که صرف ساخت یک برند از ابتدا تاکنون شده است، استفاده می شود. این هزینه ها می تواند شامل تبلیغات قدیمی، هزینه کمپین ها، هزینه های ثبت نامی و دریافت لایسنس باشند.
ارزیابی برند مبتنی بر بازار (Market-Based)این روش مانند آن است که برای قیمت گذاری یک خانه برای فروش در مورد قیمت های خانه های همسایه در آن خیابان پرس و جو کنیم. در این روش از یک یا چند عامل قابل مقایسه برند شما و کسب و کارهایی که فروخته شده اند و در این عوامل مشابه شما بودند، استفاده می شود. این عوامل قابل مقایسه می توانند میزان فروش یک برند خاص، تراکنش های شرکت یا بهای سهام در بازار بورس باشند.
رویکرد درآمدی در ارزیابی برنداستفاده از رویکرد درآمدی در ارزش گذاری برند شبیه به آن است که درآمد بالقوه یک خانه با اجاره دادن آن را در نظر بگیرید و از آن در تخمین قیمت فعلی خانه استفاده کنید. در این روش به منظور تخمین ارزش برند از درآمد خالص آتی که بتوان به شکل مستقیم به برند نسبت داد، استفاده می شود.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
مسلماً هنگامی که به سایت های بزرگ نگاهی می اندازید با این عنوان مواجهه می شوید: نقشه سایت یا SiteMap. شاید با خود فکر کنید طراحی یک نقشه از سایت چه فایده ای می تواند داشته باشد؟ در این نوشته از سایت سئو خدمت شما عرض می کنیم که این نقشه صرفاً مختص بازدیدکنندگان سایت نیست. در حقیقت باید گفت راه را به موتورهای جستجو نشان می دهد تا بتوانند راحت تر و سریعتر مطالب را ایندکس کنند. اگر شما صاحب یک سایت هستید قطعاً می خواهید مطالب و نوشته های شما به سرعت و در مدت زمان بسیار کوتاهی توسط کاربران پیدا شوند، از این رو به سایت مپ نیاز پیدا خواهید کرد. در سال های گذشته از آن تنها به منظور راهنمایی کاربران استفاده می شد اما هم اکنون داده های مورد نیاز را با بازده بیشتر و دقت بالاتر در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد. به بیان ساده تر می توان گفت یکی از بهترین و کارآمدترین ابزارها به منظور ارائه داده به جستجوگرها، این نقشه می باشد.
سایت مپ را می توان یک فایل متنی در نظر گرفت که مهم ترین محتوا موجود در سایت و آدرس تمام صفحات را در خود نهفته دارد و خزشگرهای موتور جستجو از طریق آن می توانند سایت را راحت تر ایندکس کنند. بزرگ ترین مزیت sitemap این است که به گوگل یا سایر جستجوگرها کمک می کند به صفحات سایت دسترسی پیدا کنند و آن ها را از ایجاد تغییر در صفحات قدیمی یا به وجود آمدن صفحه جدید آگاه سازند. با استفاده از آن می توانید شانس خود را برای ایندکس کردن مطالب بالا ببرید زیرا سرعت این کار را افزایش می دهد. نیازی نیست به صورت روزانه برای سایت خود نقشه تهیه کنید، همین که یک بار اقدام به انجام این کار کنید و کد دریافت نمائید، پس از آن در صورت ایجاد هر صفحه جدید به صورت خودکار یک بخش به نقشه افزوده خواهد شد.
همانطور که گفتیم این نقشه یک فایل است که تمام آدرس های موجود در وبسایت را در بر دارد و با پسوند xml ساخته می شود. سایت مپ یکی از مهم ترین و قابل توجه ترین فاکتورهایی است که نقش موثری در بهینه سازی سایت ها ایفا می کند. اگر یک سایت فعال داشته باشید که مدام در آن تغییرات جدید ایجاد می کنید و مجتواهای به روز منتشر می نمائید باید برای آن نقشه طراحی کنید زیرا در غیر این صورت تغییرات در مدت زمان طولانی تری توسط جستجوگرها دیده می شوند. لازم به ذکر است یکی از عواملی که باعث می شود سایت شما در بین سایت های ایندکس شده جستجو شود، عنوان کردن URL صفحات مربوطه در نقشه است زیرا در صورت استفاده درست و صحیح از کدهای xml و فراهم نمودن آدرس های معتبر برای جستجوگرها، URL های موجود در سایت به طور قطع در خزش های بعدی مورد توجه قرار خواهند گرفت.
به طور کلی می توان گفت در ساخت نقشه سایت سه فرمت وجود دارد. یک نوع که از همه مهمتر و حیاتی تر می باشد xml است که مربوط به اکثر موتورهای جستجوگر مانند گوگل می باشد. دیگری با فرمت txt است (این فرمت در زمان نوشتن مقاله مورد استفاده بوده اما در حال حاضر دیگر کاربرد ندارد) که مربوط به موتور جستجوگر یاهو می باشد و مورد سوم که فرمت html در نظر گرفته شده مربوط به سایت خود شماست، یعنی آن را به عنوان صفحه ای از سایت قرار می دهید تا کاربران بتوانند یک نمای کلی از سایت را ببینند. پس در گام اول سعی کنید هر سه فرمت Sitemap را ایجاد کنید. خوب هم اکنون ممکن است این سوال را بپرسید که چگونه باید نقشه سایت را ایجاد کرد؟
برای ساخت نقشه سایت چندین راه وجود دارد. اول اینکه یک مقدار مختصر با زبان های برنامه نویسی آشنا باشید. البته به نظر ما نیازی به این کار نیست. سایت ها و برنامه های زیادی این کار را برای شما بصورت رایگان انجام می دهند! برای مثال می توان سایت freesitemapgenerator را معرفی کرد. اگر هم به دنبال نرم افزاری بدین منظور باشید برنامه CoffeeCup Sitemapper را به شما پیشنهاد می دهیم که هر سه فرم بیان شده در بالا را به راحتی برای شما ایجاد می کند.
برای سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس و جوملا و … نیز افزونه های بسیاری در این زمینه طراحی و ارائه شده اند که شما میتوانید از آن ها استفاده کنید. به طور مثال افزونه فوق العاده کاربردی Google XML Sitemaps یکی از آنهاست. خوب تا اینجا متوجه شدید که شاید ساخت نقشه سایت کار سختی نباشد اما به هر حال چند نکته وجود دارد که باید به شما گوشزد کنیم که از همه مهمتر بخش افزودن آن به موتور جستجو است!
ما توضیح اصلی را در مورد سایت گوگل به شما ارائه می دهیم که در مورد یاهو نیز تقریباً همین توضیحات صادق است:
برای قرار دادن نقشه سایت در گوگل یا یاهو یکتعدادی سایت وجود دارند که Sitemap شما را وارد موتور جستجو می کنند. ولی بهتر است وارد حساب خود در گوگل وبمستر شوید و در قسمت گوگل وبمستر که در مقالات پیشین به آن اشاره کردیم به صورت دستی و تنها در عرض چند ثانیه سایت مپ را وارد کنید.
یک نکته حیاتی که در اکثر آموزش های ساخت سایت مپ فراموش می شود و ممکن است به سادگی نقشه سایت شما را برای گوگل غیر قابل قبول کند، مسئله www است. یعنی اگر سایت شما بدون www در گوگل تعریف شده، در قسمت ساخت سایت مپ حتما آدرس را بدون www وارد کنید! وقتی نقشه سایت را در گوگل وبمستر وارد کردید، مجدداً آن را بررسی کنید تا عیب و ایرادی نداشته باشد زیرا گوگل همان لحظه نقشه سایت را ایندکس نخواهد کرد.
یک نکته بسیار مهم نیز این است که خیلی از سایت ها، نقشه سایت رایگان برای شما تهیه می کنند اما به این امر توجه کنید که برخی از آن ها برای خدمات رایگان خود محدودیت لینک تعیین کرده اند. بطور مثال بیشتر از 1500 لینک از سایت شما را در سایت مپ وارد نخواهند نمود. حتماً دقت کنید که سیستم تعداد مشخص نکرده باشد و بتواند به صورت نامحدود لینک قبول کند.
سخن آخر
سایت مپ یک فایل XML است و شامل تمامی آدرس صفحات سایت است که به موتورهای جستجو درباره محل محتوا های گوناگون سایت راهنمایی می دهد تا بتوانند راحت تر صفحات یک وبسایت را ایندکس کنند. سایت مپ برای سایت های داینامیک مفید است و ساخت و معرفی آن به گوگل وبمستر و سایر موتورهای جستجو را تضمین می کند. نقشه سایت برای موتور جستجو و سئو سایت نقش حیاتی و موثری دارد.
سوالات متداول در مورد Site Map یا نقشه سایت
نقشه سایت راه را به موتورهای جستجو نشان می دهد تا بتوانند راحت تر و سریعتر مطالب را ایندکس کنند همچنین می توان گفت یکی از بهترین و کارآمدترین ابزارها به منظور ارائه داده به جستجوگرها، این نقشه می باشد.
سایت مپ را می توان یک فایل متنی در نظر گرفت که مهم ترین محتوا موجود در سایت و آدرس تمام صفحات را در خود نهفته دارد و خزشگرهای موتور جستجو از طریق آن می توانند سایت را راحت تر ایندکس کنند.
این فایل با پسوند xml ساخته می شود.
در ساخت نقشه سایت سه فرمت وجود دارد. یک نوع که از همه مهمتر می باشد xml است. دیگری فرمت txt است و مورد سوم که فرمت html است.
5/5 (1 نظر)
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
5 / 5 ( 2 votes )
اگر یک شرکت اقدام به استخدام یک مشاور بازاریابی Marketing Consultant کند، ممکن است این پیام به درستی به کارمندانش مخابره نشود و باعث واکنش منفی و یا دلخوری آنها شود. تفکر اولیه کارمندان ممکن است اینگونه باشد که فکر کنند کارشان به اندازه کافی خوب نبوده و یا اینکه سود شرکت در حال کاهش است. اما واقعیت این است که اکثر شرکت ها، مشاوران بازاریابی و برندینگ را استخدام می کنند تا به جای جایگزین کردن کارمندهایشان، عملکرد آنها را بهبود ببخشند. عرصه مشاوران بازاریابی رو به رشد بوده و شرکت ها از سرمایه گذاری به روی فردی متخصص که بتواند تیم های داخلی شان را به نحوی موثر آموزش دهد، دریغ نمی کنند.
برخی افراد آژانس های تبلیغاتی را با مشاور مارکتینگ اشتباه گرفته و تصور می کنند عملکرد آنها یکسان بوده درحالیکه اینطور نیست. آژانس تبلیغاتی تنها برای درست کردن یک تبلیغ و معرفی خدمات و یا محصولی خاص استخدام می شود اما مشاور بازاریابی به شرکت کمک می کند تا با اصلاح روش های بازاریابی و بکار بردن شیوه های جدید فروش، مشتریان شرکت را به بهترین وجه در تعامل با برند نگه دارد و همچنین باعث رشد و توسعه برند شود.
اگر می خواهید بدانید یک مشاور بازاریابی حرفه ای کیست و چه مهارت هایی باید داشته باشد، یک مشاور بازاریابی حرفه ای باید چه ویژگی و عملکردهایی در هنگام مشاوره بازاریابی داشته باشد؟ در ادامه با ما همراه باشید.
مشاور بازاریابی کیست و وظیفه آن چیست؟مشاور بازاریابی حرفه ای Marketing Consultant به ارائه استراتژی هایی موثر برای جذب مشتری و بهبود فرصت های شغلی، هم از طریق حفظ مشتری های موجود و هم جذب مشتری جدید برای برند می پردازد. وظیفه او از طریق تجزیه و تحلیل داده ها، بررسی وضعیت فعلی شرکت، موقعیت شرکت در صنعت تولیدی یا خدماتی مربوط به آن و در نهایت ارزیابی موفقیت ها، می تواند چالش ها و منابع موجود را تعیین کرده و از طریق ایجاد کمپین های هدفمند و ارائه یک برنامه بازاریابی موفق به شرکتها کمک کند تا به اهدافی مشخص و قابل سنجش دست پیدا کنند.
نقش و عملکرد یک مشاور بازاریابی حرفه ایکار یک مشاور بازاریابی ماهر Marketing Consultant، ترکیب دقیقی از نقش های رهبری و مشاوره بوده و باید بتواند به صورت همزمان هم یک تحلیلگر خوب و هم فردی خلاق باشد. او با چالش هایی از قبیل ارزیابی سریع و دقیق عناصر داخلی و خارجی مؤثر بر تجارت اعم از رضایت مشتری، بررسی رقبا، روند بازار، نحوه عملکرد پرسنل شرکت، نوآوری های عرصه تکنولوژی و عوامل محیطی روبه روست. مشاور بازاریابی ضمن تعیین استراتژی های کوتاه و یا بلند مدت برای دستیابی به یک برندینگ و بازاریابی موفق، باید به شرکت این اطمینان را بدهد که این برنامه با موفقیت انجام شده و اهداف مورد نظر شرکت تامین خواهد شد.
اجرای اینگونه استراتژی های بازاریابی، یک عمل ظریف و دقیق بوده و به کسی نیاز دارد که قادر به نظارت بر پیشرفت و انطباق برنامه های بازاریابی با یکدیگر و در عین حال ایجاد نوآوری در مواقع لزوم باشد. می توان گفت راهکارهای یک مشاور بازاریابی حرفه ای، ترکیبی از سازمان یافته ترین و دقیق ترین برنامه های مبتنی بر جزئیات بوده که بر اساس مشاهدات تخصصی خود و نتایج حاصل از تحقیقات، اتخاذ شده که شروع ایجاد تغییرات اساسی برای شرکت است.
با توجه به دلایل برشمرده شده، اگر یک شرکت اقدام به استخدام یک مشاور بازاریابی حرفه ای کند، در واقع یک مغز ماهر و خلاق را به جمع اعضای شرکت خود اضافه کرده که طبق یک برنامه زمانبندی شده معین، همیشه در دسترس بوده و هزینه های آن به مراتب کمتر از زمانی است که از او بخواهد در طی یک مدت مشخص تنها کارمندانش را آموزش دهد. تجربه نشان داده که عقد قرارداد دراز مدت با یک مشاور بازاریابی برای کار به روی پروژه های منتخب، به صورت مستقل یا با همکاری سایر کارمندان شرکت، نتایج پربارتری داشته و در نهایت دستاورد بهتری برای شرکت خواهد داشت.
آنچه که باید درباره یک مشاور بازاریابی حرفه ای بدانیدمشاوران بازاریابی باید افرادی توانمند و خوشرو در برقراری ارتباط با دیگران بوده و دانشی عمیق از رفتار مصرف کننده ها، روانشناسی، تجارت، ارتباطات و فرایندهای بازاریابی و برندینگ داشته باشد. آنها مصاحبه کننده های خبره ای هستند که به طرز حیرت انگیزی قادرند نه تنها چگونگی قرارگیری و ترفیع یک شرکت را در جایگاه خود، بلکه آنچه که مصرف کنندگان را به سمت خرید محصولات یا خدمات سوق می دهد، تجزیه و تحلیل کنند. یک مشاور خوب در زمینه بازاریابی همواره ایده هایی ناب در مورد چگونگی گسترش تجارت و نحوه همکاری مناسب بین مدیریت و کارمندان خواهد داشت.
یک مشاور بازاریابی حرفه ای، به لحاظ داشتن شخصیت مبتکر و خلاق خود، از ظهور فناوری های جدید ترسی نداشته و با اتخاذ رویکردهای مختلف، از آنها در جهت پیشبرد اهدافش استفاده می کند. اگر چه در ابتدا ممکن است آنها نیز در زمینه استفاده از فناوری های نوین مبتدی باشند، اما با روش های مستمر آزمون و خطا و بررسی نتایج حاصل از آنها، به یک جمع بندی رسیده و چگونگی استفاده از آنها را هم برای خود و هم برای دیگران مملوس و قابل سنجش می کنند.
در کسب و کارهای مختلف از چه مشاوران بازاریابی (Marketing Consultant) کمک بخواهیم؟مشاوران مشاغل كوچك Small business advisor: مشاوران بازاریابی با برنامه ریزی و ارائه مشاوره بازاریابی برای چگونگی افزایش فروش و کنترل بودجه های محدود برای کسب وکارهای كوچك مانند اسپا یا رستوران ها، و یا استارت آپ ها به آنها كمك کرده و با ارایه راهکارهایی برای استفاده بهینه از منابع موجود برای توسعه مشاغل نوپا و کوچک و حفظ مشتری مفید هستند.
مشاوران بازاریابی آنلاین (Online Marketing Consultants): مشاوران دیجیتال مارکتینگ بر توسعه تجارت های الکترونیکی و گسترش و اجرای فعالیت های بازاریابی و برندینگ اینترنتی متمرکز هستند. آنها غالبا در کلیه تاکتیک ها و تکنیک های بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ از تبلیغات کلیکی (PPC) گرفته تا بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) تخصص داشته و می دانند چگونه کاربران برند را به سمت سایت های هدف سوق دهند. از مشاغل کوچک گرفته تا شرکت های بزرگ می توانند از خدمات و مشاوره های اینگونه مشاوران در جهت پیشبرد اهداف کسب و کارشان استفاده کنند. البته گاه موضوعات تخصصی و تجربی مانند سئو نیاز به مشاور سئو حرفه ای دارد.
مشاوران رسانه های اجتماعی (Social Media Consultants): این مشاوران بازاریابی به تنظیم استراتژی های بازاریابی، تهیه محتوا و مدیریت رسانه های اجتماعی کمک می کنند؛ همه چیز از فیسبوک Facebook و اینستاگرم Instagram گرفته تا لینکدین LinkedIn و توییتر Twitter. آنها در طراحی صفحات، ثبت نام اکانت برای برندها در شبکه های اجتماعی، تهیه مطالب نوشتاری و بصری، و پست های که باعث افزایش ترافیک برای وبسایت ها و برند می شوند، کمک خواهند کرد. این نوع مشاوران بازاریابی توسط اکثر مشاغل از کسب و کارهای کوچک تا شرکت های بزرگ چند ملیتی استخدام می شوند.
مشاورین برندسازی (Corporate Branding Consultants): هنگامی که شرکت ها می خواهند به عنوان یک برند حرفه ای در صنعت خود تعریف شوند، نیاز به یک مشاور برندسازی دارند که این کار را به صورت تخصصی برایشان انجام دهد.
مشاوران کسب مشتری (Client Acquisition Consultants): برندها برای توسعه و کسب سود به مشتریان بالقوه و بالفعل متکی هستند، بنابراین “مشاوران بازاریابی کسب مشتری” مشاورینی هستند که در مورد جذب مشتریان بیشتر و نگهداشت مشتریان فعلی تخصص دارند. این متخصصان بازاریابی که معمولاً توسط شرکت های تازه تاسیس و یا شرکت های نیازمند توسعه، آژانس های مسافرتی، هتل ها، برندهای تولیدی، وکلا،و… استخدام می شوند، می دانند که چگونه می توان مشتری جدید کسب کرد و مدت زمان تعاملات مکرر مشتری با برند را افزایش داد.
اگر شما هم می خواهید در تجارت خود موفق تر از رقبا عمل کنید، بعد از مشخص کردن اهداف مورد نظرتان، برای موفقیت نیاز به تهیه و تدوین یک برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی با اهداف بلند و کوتاه مدت دارید. به علاوه تمرکز بر معیارهای کلیدی نظیر ترافیک وبسایت، تعامل رسانه های اجتماعی، برقراری روابط با مشتری و حفظ آنها و همچنین تمایل به گسترش کسب و کارتان در آینده، همه از مواردی هستند که نیاز شما را به یک مشاور بازاریابی نشان می دهند.
حال که با ویژگی های یک مشاور حرفه ای در زمینه بازاریابی آشنا شدید، قبل از استخدام یکی از آنها، شرایط خود را سنجیده و ببینید به چه نوع مشاور بازاریابی و برندینگ نیاز دارید؛ سپس در جستجوی فرد یا شرکتی باشید که در آن زمینه تجربه و مهارت کافی داشته و بتواند اهداف کسب وکار شما را برآورده سازد.
برای اطمینان از توانایی های فرد یا شرکت منتخب خود، می توانید مطالب موجود در وبلاگ آنها را مطالعه کنید و از آنها درخواست ارسال رزومه کارهای انجام شده برای سایر کسب وکارها را بخواهید، تا بتوانید راحت تر بهترین مشاور بازاریابی را برای برند خود انتخاب کنید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
در این مقاله به بررسی گوگل لنز و تاثیر آن بر آینده سئو برای کسب و کارها پرداخته‌ایم، پس اگر به عنوان یک فرد متخصص در حوزه بازاریابی آنلاین فعالیت دارید یا صاحب یک بیزینس آنلاین هستید، پیشنهاد می‌کنیم حتما از گوگل لنز و تغییرات آن در سال ۲۰۲۰ مطلع شوید تا بتوانید برای تغییر رفتار کاربران سایت‌تان و بهینه سازی ارائه اطلاعات و محتواهای مورد نیاز مخاطبان برنامه ریزی داشته باشید.
بررسی مختصر تاثیر تصاویر بر سایتاگر صاحب یک کسب و کار اینترنتی هستید حتما از اهمیت سئو و تاثیر آن بر رشد درآمدتان آگاهی دارید. برای اینکه بتوانید رتبه قابل توجهی در لینک‌های گوگل کسب کنید باید به چند فاکتور توجه داشته باشید. یکی از آن فاکتورهای مهمی که تقریبا همه با آن آشنایی دارند، محتوا است. محتوا باید برای کاربر ارزشمند و مفید باشد تا گوگل از طریق این ارزش گذاری به سایت شما جایگاه خوبی را اختصاص بدهد. در کنار محتوا وجود تصاویر نشان‌دهنده ارزش و اهمیت شما برای درک بهتر محتوا توسط کاربر است. البته وجود تصویر به صورت مطلق باعث رتبه بهتر نیست بلکه نقش یک مهره کمکی برای شما دارد.
الگوریتم جدید گوگل رنک برین که بر اساس هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی ساخته شده به صورت رسمی در ماه اکتبر سال ۲۰۱۵ راه اندازی شد که همیشه در حال یادگیری است و دیگر نیازی به آپدیت توسط تیم گوگل ندارد و این وظیفه مهم بر عهده خودش قرار داده شده. ملاک اصلی سنجش رنک برین تعامل رفتار کاربر در موتور جستجو است. حتی اگر این جستجو برای اولین بار انجام شود که بر همین اساس یادگیری خودش را افزایش می‌دهد. بر همین دلیل تصاویر در کنار محتوا به شما کمک مهمی می‌کند.
عوامل تاثیرگذار برای بهینه سازی تصاویر نام عکس تگ Alt حجم تصاویر سایت مپ تصاویر
گوگل لنز چیست؟
گوگل لنز به عنوان یکی از بزرگترین رونمایی‌های سال ۲۰۱۷ گوگل معرفی شده که در واقع یک اپلیکیشن قدرت گرفته از هوش مصنوعی است که با استفاده از دوربین تلفن هوشمند شما و تکنولوژی یادگیری ماشین، امکان تشخیص ماهیت اشیا را دارد. که علاوه بر شناخت اشیا و مواردی که از آنها عکس می‌گیرید اقداماتی را در رابطه با آنها به شما پیشنهاد می‌دهد که در ادامه به بررسی آنها پرداخته‌ایم. این اپلیکیشن شما را قادر می‌سازد با گرفتن دوربین گوشی هوشمند خود به سمت یک شی و کمک خواستن از دستیار گوگل، اطلاعات مفیدی در رابطه با آن به دست بیاورید. به عنوان مثال، اگر دوربین تلفن هوشمند خود را به سمت یک گل بگیرید و سپس از گوگل لنز استفاده کنید، علاوه بر شناسایی این گل پیشنهاداتی با توجه به سوژه مورد نظر به شما می‌دهد. در این مثال احتمالا با گل فروشی‌های نزدیک به موقعیت فعلی خود و نام آن رو به رو خواهید شد. به وسیله گوگل لنز، دوربین تلفن هوشمند شما تنها اشیا را نمی‌بیند، بلکه ماهیت آنها را درک کرده و به شما در اتخاذ تصمیم مناسب کمک می‌کند.
راه‌های نصب و استفاده از گوگل لنز:گوگل لنز در گوشی‌های اندروید و IOS قابل دسترسی است. که اخیرا گوگل اعلام کرده است که که در دستگاه های اندرویدی Google Lens را با Google Photos ادغام کرده است و این یک ویژگی عالی و منحصر به فرد برای کاربران دستگاه‌های اندروید است. با ادغام برنامه گوگل لنز با برنامه Google Photos شما می توانید در مورد هر چیزی که در زندگی روزمره خود مشاهده و تجربه می‌کنید جستجوی اینترنت خودکار انجام دهید. شما با تپ کردن روی آیکن Google Lens در هر تصویری که در اکانت Google Photos خود آپلود کرده‌اید از این ویژگی استفاده کنید. این آیکون ظاهر ساده‌ای دارد با این حال پشت آن یک کتابخانه کاملکه پر از اطلاعات چالب است، قرار دارد. از طریق گوگل پلی هم برای کاربران قابل نصب و دسترسی است. در گوشی‌های IOS کاربران از طریق اپ استور می‌توانند گوگل لنز را دانلود و نصب کنند.
بررسی چند نمونه گوگل لنزگوگل لنز در بخش‌های متفاوت اطلاعات جالبی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد به عنوان مثال: مکان‌های معروف و تاریخی، غذاها، گیاهان، فایل‌های متنی و …. را بررسی می‌کند. که در ادامه به بررسی چند نمونه جالب و کاربردی گوگل لنز پرداخته‌ایم.
کارت ویزیت: هنگامی که شما شماره تماس و اطلاعات یک کارت ویزیت را اسکن می‌کنید همزمان این قابلیت را برای شما فراهم می‌سازد تا شماره را در تلفن همراه خود ذخیر کنید علاوه بر این تارخ مشخصی را که بر روی آن ذکر شده به تقویم خود اضافه کنید.
نقاشی در یک موزه: هنگامی که با یک اثر هنری مواجه می‌شوید با اسکن ان در گوگل لنز میتوانید درباره هنرمند آن اطلاعات بیشتری کسب کنید. در مورد بناهای تاریخی هم به همین صورت عمل می‌کند پس این قابلیت را به شما می‌دهد تا یک تور معماری با لیدری خودتون هدایت کنید.
رستوران‌ها: فرض کنید برای رفتن به یک رستوران بین چند گزینه شک دارید، گوگل لنز این امکان را برای شکا فراهم می‌سازد تا با اسکن تابلوی رستوران‌ها آنها نظرات مشتریانی که قبلا به آنجا رفته‌اند را مطالعه کنید علاوه بر این از مواد اولیه غذاهای منوی آنها مطلع شوید تا بهترین تصمیم را بگیرید.
لوازم آرایش: هنگام اسکن یک برند خاص و یا مد نظرتان محصولات مشابه را به شما نمایش می‌دهد و در صورت نیاز سایت‌های فروشگاهی که این محصولات را به فروش می‌رسانند به شما معرفی می‌کند.
کتاب و فایل‌های متنی: با اسکن تصاویر کتاب‌ها نام نویسنده، انتشارات و سایت‌های فروشگاهی را به شما معرفی می‌کند همچنین فایل‌های خلاصه آن را اگر در دسترس باشد در اختیار شما قرار می‌دهد. فایل‌های متنی شما را همزمان ترجمه م‌کند. با استفاده از گوگل لنز ، شما فقط یک عکس نمی‌گیرید بلکه یک عکس را همراه با جزئیات آن در آرشیو خود دارید.
گوگل لنز و نقش آن در آینده بازاریابی کسب و کارهابا توجه به رشد هوش مصنوعی در نرم افزارها و یادگیری رنک برین، قطعا در آینده گوگل لنز می‌تواند یک عامل تاثیرگذار برای بهینه سازی تصاویر فروشگاهی باشد تا رتبه خوبی در نتایج گوگل لنز داشته باشند. ادغام هوش مصنوعی در بازاریابی جستجو امری اجتناب ناپذیر است. شروع کار با لنزهای Google به معنای تحت پوشش قرار دادن برخی اصول اولیه بهینه سازی جستجو است. وقتی صحبت از جستجوی تصویر می شود، فرصت‌های هیجان انگیزی برای کشف فرصت‌های بازاریابی وجود دارد. هدف خرید یک کاربر ممکن است در جستجوی محصول بسیار زیاد باشد و هنگامی که این امکان از طریق سرچ تصویری برای مخاطب امکان پذیر شود، سرعت خرید و دسترسی به اطلاعات را افزایش می‌دهد. برندها باید اطمینان حاصل کنند که اطلاعات آنها در مورد محصولاتشان روشن است .یک لوگو قوی از هرچیزی مهم تر است. پس در سال ۲۰۲۰ منتظر تغییرات سیستماتیک و روشن گوگل باشید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 2 votes )
ریمارکتینگ (Remarketing) یا ریتارگتینگ یا بازاریابی مجدد، راهی برای دسترسی دوباره به کسانی است که در گذشته با وبسایت یا اپلیکیشن موبایل شما تعامل داشته اند. ریمارکتینگ به شما کمک می کند تا تبلیغ خود را به شیوه ای استراتژیک به مخاطبینی که در گوگل یا سایت های همکار گوگل جستجو می کنند نشان دهید.
به این ترتیب، Remarketing به شما کمک می کند تا آگاهی از برند خود را افزایش دهید و مشتریان را برای خریدهای دیگر ترغیب نمایید.
مزایای ریمارکتینگ یا ریتارگتینگاگر هدف شما افزایش فروش، افزایش تعداد ثبت نام در سایت و یا افزایش آگاهی از برند و کسب وکار است، می توانید از ریمارکتینگ یا ریتارگتینگ به عنوان یک جزء استراتژیک در تبلیغات استفاده کنید.
در اینجا به چند مورد از مزایای ریمارکتینگ اشاره می کنیم:
هدف گذاری سریع و به موقعریتارگتینگ شما را قادر می سازد تا تبلیغ خود را به کسانی که قبلا با کسب وکار شما تعامل داشته اند، درست در زمانی که در حال جستجوی سایت های دیگر هستند نشان دهید. احتمال این که این افراد از شما خرید کنند بسیار زیاد است.
می توانید با نشان دادن تبلیغ براساس ریتارگتینگ به مشتریانی که کسب و کار شما را در گوگل جستجو می کنند، به آنها کمک کنید تا شما را پیدا کنند.
تبلیغات متمرکزشما می توانید برای تبلیغ های خاص لیست های ریمارکتینگ ویژه ای را ایجاد کنید. برای مثال، ممکن است بخواهید یک لیست ریمارکتینگ برای هدف گرفتن کسانی داشته باشید که در وبسایت شما محصولی را به سبد خرید اضافه ولی عملیات خرید را به پایان نرسانده اند.
دسترسی گستردهشما می توانید به افراد موجود در لیست ریماکتینگ خود از طریق گوشی موبایل یا کامپیوتر آنها دسترسی داشته باشید. بیشتر از دو میلیون وبسایت و اپلیکیشن موبایل وجود دارند که تبلیغ شما را به این افراد نشان می دهند.
قیمت گذاری کارآمدبا بهره گیری از قابلیت قیمت گذاری خودکار گوگل، می توان کمپین های کارآمدی را ایجاد کرد. قیمت گذاری لحظه ای، قیمت های بهینه را برای کسانی که تبلیغ شما را می بینند، محاسبه می کند. و به شما کمک می کند تا با بهترین قیمت ممکن موفق به جذب کاربران خود شوید. این قابلیت گوگل بسیار کم هزینه است.
تبلیغ نویسی آسانبه وسیله Ad gallery می توانید تبلیغات متنی، تصویری و ویدئویی رایگان ایجاد کنید. با بهره گیری از کمپین ریمارکتینگ پویا و Ad gallery می توانید تبلیغ های زیبا را برای محصولات و سرویس های خود درست کنید.
آمار کمپینیکی دیگر از مزایای Remarketing این است که می توانید آمار دقیقی از وضعیت کمپین تان داشته باشید. برای نمونه شما می توانید بسترهایی که تبلیغ شما در آن نمایش داده می شود و همچنین هزینه ای که برای تبلیغ پرداخت می کنید را مشاهده نمایید.
نکته: شما می توانید در صورت تمایل نمایش مجموعه ای از داده های ریمارکتینگ را برای آن دسته از کاربران تان که تمایل به دیدن تبلیغ های شخصی سازی شده ندارند، غیر فعال کنید.
روش های انجام ریمارکتینگ در گوگل ادزگوگل ادوردز دارای چندین روش متفاوت برای انجام ریمارکتینگ است، این روش ها عبارتند از:
ریمارکتینگ استاندارد (Standard Re marketing): تبلیغ شما را به بازدید کنندگانی که قبلا از سایت یا اپلیکیشن شما دیدن کرده اند نشان می دهد. ریمارکتینگ استاندارد از شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) برای نمایش تبلیغ شما استفاده می کند. شبکه نمایش گوگل شامل میلیون ها سایت یا اپلیکیشن متفاوت است که گوگل از آنها برای نمایش تبلیغ استفاده می کند. ریمارکتینگ پویا (Dynamic Re marketing): عملیات ریمارکتینگ شما را به سطح بالاتری هدایت می کند. ریمارکتینگ پویا در واقع تبلیغ محصولات و سرویس هایی است که بازدید کنندگان قبلا آن را در وبسایت یا اپلیکیشن شما دیده اند. از ریمارکتینگ پویا برای بهبود نتایج بازاریابی خود استفاده کنید. لیست های ریمارکتینگ برای تبلیغ های مبتنی بر جستجو (Re marketing lists for search ads): گاهی اوقات افراد بعد از ترک وبسایت شما باز هم سعی می کنند نیاز خود را بر روی گوگل جستجو کنند. لیست های ریمارکتینگ برای تبلیغ های مبتنی بر جستجو، سعی می کند تبلیغ شما را به این دسته از افراد نشان دهد. ریمارکتینگ ویدئویی (Video Re marketing): تبلیغ شما را به کسانی نشان می دهد که قبلا با ویدئو یا کانال یوتیوب شما تعامل داشته اند. در این روش، تبلیغ زمانی به کاربران نشان داده می شود که از ویدئوها، وبسایت ها و اپلیکیشن های شبکه نمایش گوگل استفاده کنند. ریمارکتینگ مبتنی بر لیست مشتریان (Customer List Re marketing): به شما اجازه می دهد تا لیستی از اطلاعات مشتریان خود را در گوگل آپلود کنید و هرگاه مشتریان با این داده ها وارد حساب کاربری گوگل خود شدند، می توانید تبلیغ محصولات مختلف خود را به آنها نشان دهید.گوگل ادز ریمارکتینگ (Google Ads Remarketing) نوعی تبلیغات آنلاین است که به سایت ها امکان نمایش تبلیغ هدفمند برای کاربرانی که در گذشته از آن سایت دیدن کرده اند، را می دهد.
در گوگل ریمارکتینگ بازدید کنندگان قبلی شما تبلیغات مربوط به شما را زمانی مشاهده می کنند که در حال جستجو در وب هستند. مثلا در هنگام خواندن مطالب سایت ها، دیدن ویدئوهای یوتیوب یا حتی خواندن سایت های خبری.
ریمارکتینگ همواره برند شما را در ذهن کاربران نگه می دارد و آنها را ترغیب می کند تا دوباره به سمت شما بازگردند.
ریمارکتینگ که نام دیگر آن ریتارگتینگ (Retargeting) است، می تواند نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه شما را به طور چشمگیری افزایش دهد. زیرا کسانی که با سایت شما تعامل داشته اند و با کسب وکار شما آشنا هستند بیشتر از سایر افراد تمایل دارند به مشتری تبدیل شوند و یا فعالیت ارزشمند دیگری را در سایت شما انجام دهند.
گوگل ریمارکتینگ چگونه کار می کند؟اگر قبلا بر روی گوگل تبلیغ کرده باشید پس می دانید که تنها کار لازم اضافه کردن کد ریمارکتینگ گوگل به وبسایت است. این کد که اغلب “tag” یا “pixel” نامیده می شود بازدیدکنندگان سایت را از طریق کوکی مرورگر به لیست مخاطب های ریمارکتینگ اضافه می کند. شما می توانید این کد را برای صفحات مختلف سایت سفارشی سازی کنید تا بتوانید دیگر دسته های تعریف شده سایت را در ریمارکتینگ خود پوشش دهید.
برای مثال، فرض کنید که شما یک کسب و کار آنلاین فروش لوازم آشپزخانه را دارید. ممکن است بخواهید کسانی را که از صفحات مربوط به فروش “همزن برقی” دیدن می کنند در یک لیست ریمارکتینگ همزن برقی قرار دهید. از طریق این لیست ریمارکتینگ شما می توانید تبلیغ فروش همزن برقی ها را به شیوه ای بسیار هدفمند به این دسته از مخاطبین نشان دهید. شما از قبل می دانید این افراد در وب به دنبال همزن برقی می گردند و شاید با یک پیشنهاد ویژه (مانند ارسال رایگان) میتوانید نظر آنها را جلب کنید و آنها را مجددا به سایت خود برای خرید همزن برقی با “ارسال رایگان” بازگردانید.
با استفاده از ریمارکتینگ گوگل می توانید تبلیغ را به بازدید کنندگان قبلی سایت، زمانی که در حال استفاده از سایت ها و اپلیکیشن های دیگر هستند نشان دهید. تعداد زیادی سایت ها و اپلیکشن ها وجود دارند که با گوگل در این زمینه همکاری می کنند.
گوگل توصیه می کند برای شروع اولین کمپین ریمارکتینگ خود تمام کسانی را که از صفحه اصلی سایت شما دیدن کرده اند را مورد هدف قرار دهید. ولی این کار هزینه ریمارکتینگ شما را در گوگل بالا می برد و از آنجا که افراد بیشتری را مورد هدف تبلیغ ریمارکتینگ قرار می دهید، نمی توایند تبلیغ های کاملا هدفمندی را برای آنها ایجاد کنید. با هدف گذاری دقیق تر (مخاطبین خاص تر) شما می توانید اثر گذاری تبلیغ خود را بیشتر کنید و هزینه ای را که برای کلیک ها می پردازید (پرداخت به ازای هر کلیک) کاهش دهید.
در نهایت، شما می توانید برای کمپین های ریمارکتینگ هدفمند خود، لیست های ریمارکتینگ مختلفی را ایجاد کنید. برای نمونه، شما می توانید برای کاربرانی که قبلا از سایت شما خرید کرده اند تبلیغ متفاوتی را از کاربرانی که خرید نکرده اند نشان دهید. (برای مثال، پیشنهاد 30درصد تخفیف برای خرید دوم.)
چرا باید از ریمارکتینگ استفاده کنیم؟گوگل اد ریمارکتینگ یک تکنیک بازاریابی بسیار قدرتمند است که اجازه دسترسی به مخاطب هدف را حتی بعد از ترک وبسایت به شما می دهد. وقتی شما سعی می کنید تا تبلیغ های بازاریابی را به کاربران حتی در زمانی که بخش های دیگر وب را مرور می کنند نشان دهید، در واقع در حال افزایش آگاهی از برند، کسب اعتبار برای کسب و کار، بالا بردن شناخت مشتری از خود، و همواره ترغیب مشتری برای خرید دوباره هستید.
تبلیغ های ریمارکتینگ نسبت به تبلیغ های معمولی دارای نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) بسیار بیشتری هستند.
در نهایت، شما می توانید با بهره گیری از متدهای هدف گذاری بیشتر برای کمپین های ریمارکتینگ نرخ تبدیل بهتری را برای خود رقم بزنید. (مانند هدف گذاری مبتنی بر اطلاعات جمعیتی.)
به یاد داشته باشید، کاربران می توانند هر زمان که بخواهند با استفاده از ابزارهای موجود نمایش تبلیغ های شما را برای خودشان غیر فعال کنند.
برای گوگل اد ریمارکتینگ تبلیغ های بنری ایجاد کنید
تبلیغ های گوگل ریمارکتینگ که در شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) نشان داده می شوند می توانند شامل متن، تصاویر، ویدیوها و سایر رسانه های تاثیر گذار دیگر باشد.
در دنیای امروز بهتراست از گوگل ریمارکتینگ به عنوان وسیله ای در راستای افزایش برگشت سرمایه و افزایش نرخ تبدیل استفاده کنید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
در گذشته مردم برای اینکه در هر کلمه کلیدی رتبه بندی شوند و در گوگل اول باشند برای هر موضوع چندین کلمه را که همه یک معنی میدادند ایجاد می کردند ، به طور مثال وقتی شما اقدام به فروش کتاب می کنید ممکن است به ذهنتان برسد صفحاتی جداگانه برای کلمات : فروش کتاب
نوشته به جای ایجاد چندین صفحه کم کیفیت برای یک موضوع ، یک صفحه جامع را سئو کنید اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 1 vote )
اولین گزینه ای که مردم برای پاسخ به پرسش های خود به آن مراجعه می کنند کجاست؟ به احتمال زیاد گوگل. گوگل روزانه چهار میلیارد پرس و جو را به تنهایی پاسخ می دهد. اگر شما یک عبارت را در گوگل جستجو کنید در صفحه نتایج گوگل لینک هایی نشان داده می شوند، این لینک ها در واقع محتوا هستند. حال سوال اینجاست محتوا چیست و تولید محتوا چیست؟
ممکن است تعجب کنید اما شما هر روز از محتوا استفاده می کنید. اخبار، پست های اینستاگرام، پست های وبلاگ، ویدئوهای آموزشی و… ، همه و همه محتوا هستند.
این که محتوا بخش بزرگی از زندگی روزمره ما است شکی نیست ولی چرا ما تا این حد به محتوا نیاز داریم؟ محتوا اطلاعاتی را در اختیار ما قرار می دهد، به پرسش های ما پاسخ می دهد، ما را سرگرم می کند، ما را می خنداند، در تصمیم گیری ها به ما کمک می کند و بسیاری از موارد دیگر.
به عنوان یک کسب و کار محتوا به شما کمک می کند تا مخاطبان و مشتریان خود را جذب کنید، با آنها تعامل داشته باشید و آنها را همراه خود نگه دارید. محتوا سبب می شود تا بازدید کنندگان جدید را به سایت خود بیاورید و در نهایت برای شرکت تان در آمد ایجاد کنید. به عبارت دیگر، اگر در کسب و کار خود محتوا تولید نمی کنید پس قافله را باخته اید.
تولید محتوا چیست؟تولید محتوا روند ایجاد ایده های موضوعی جذاب برای پرسنا یا شخصیت خریدار (Buyer Persona)، ساختن محتوای متنی یا دیداری و ارائه آنها به مخاطبین است. تولید محتوا می تواند در قالب وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک و… انجام شود.
چرا تولید محتوا مهم است؟تولید محتوا مهم ترین فرآیند بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) است.
با استفاده از تولید محتوا می توان اطلاعات مفید را در اختیار کاربران قرار داد، مشتریان بالقوه را به وبسایت جذب کرد و همچنین مشتریان موجود را هم به وسیله یک تعامل با کیفیت در کنار خود نگه داشت.
تولید محتوا می تواند بازگشت سرمایه شرکت شما را افزایش دهد. آمار زیر طبق آخرین تحقیقات سایت Hubspot.com به دست آمده و می تواند تایید کننده این ادعا باشد:
هزینه بازاریابی محتوا 62 درصد کمتر از هزینه بازاریابی سنتی می باشد و بازدهی آن حدود 3 برابر بیشتر است. کسب و کار های کوچک و متوسط (SMB) با بهره گیری از بازاریابی محتوا می توانند نسبت به رقبای خود حدود 126 درصد مشتریان بیشتری به دست آورند. 61 درصد از فروش های آنلاین نتیجه مستقیم خواندن یک پست وبلاگ هستند. شرکت هایی که در ماه بیشتر از 16 پست در وبلاگ خود منتشر می کنند نسبت به شرکت هایی که کمتر از 4 پست منتشر می کنند حدود 3.5 برابر ترافیک بیشتری به دست می آورند.در واقع محتوا یعنی رشد کسب و کار، تولید محتوا یک روند چند مرحله ای است که در ادامه به بررسی مهمترین این مراحل می پردازیم.
مراحل تولید محتوابازاریابی یک حرفه پر مشغله است و بازاریاب ها نمی توانند زمان زیادی را صرف سیستم های ناکارآمد کنند. همین امر باعث شده است تا بازاریاب ها فعالیت های خود را به صورت پروسه های مرحله به مرحله انجام دهند.
تولید محتوا از هر نوعی که باشد یک روند یکسان را دنبال می کند. اگر کمپین های بازاریابی که تا امروز اجرا شده اند را در نظر بگیریم خواهیم دید که همه آن ها یک روند یکسان را دنبال می کنند.
برای تولید محتوا باید مراحل زیر را دنبال کنید و همواره سعی کنید خلاقیت ذهنی خود را بالا ببرید.
تحقیق و بررسی سئودر تولید محتوا بهتر است قبل از هر چیزی برای خود یک شخصیت خریدار (Buyer Persona) خلق کنید.
با این کار می توانید ایده های بهتری برای موضوعات محتوایی خود داشته باشید و همچنین پرسش هایی را که مخاطب شما در ذهن دارد را کشف کنید.
سئو یا بررسی کلمات کلیدی میزان جستجوی یک عبارت کلیدی خاص را نشان می دهد و شما می توانید تصمیم بگیرید که کدام عبارت یا کلمه را برای تولید محتوا انتخاب کنید.
بهترین شیوه بررسی کلمات کلیدی، نوشتن سوالاتی است که شخصیت خریدار شما ممکن است در ذهن داشته باشد. این سوالات بر اساس اهداف و مشکلات شخصیت خریدار به وجود می آیند.
پس از نوشتن لیست سوالات مهم باید در مورد هر کدام از آن ها تحقیق کنیم تا مطمئن شویم که میزان افراد کافی در این مورد جستجو می کنند.
نکته مهم در انتخاب کلمات کلیدی این است که آن دسته از کلمات را هدف قرار دهیم که برای ما قابل دستیابی باشند. به این معنی که میزان قابل توجهی از جستجو را داشته باشند و سختی (رقابت) آن ها متناسب با اعتبار دامنه ما باشد.
اگر تازه کار هستید کلمات کلیدی با درجه رقابت بالا را هدف قرار ندهید.
ایده پردازیدر مرحله قبل شما تعیین کرده اید که کدام کلمه کلیدی را هدف قرار دهید. زمان آن رسیده است تا ایده های محتوایی خود را با استفاده از طوفان ذهنی ارائه دهید.
در شرایطی که درگیر ایده پردازی هستید مجبور خواهید بود تا دانشی را که از مطالعه کتاب های این حوزه کسب کرده اید به کار بگیرید و به سایت رقبا و جستجوهای مرتبط بر روی نتایج موتورهای جستجو مراجعه کنید.
بعد از انتخاب ایده ها می توانید تقویم محتوای خود را ایجاد کنید و تولید محتوا را شروع کنید.
نوشتندر این مرحله در مورد نکات مهم نوشتن محتوا بحث می کنیم.
مهم نیست کدام یک از انواع محتوا را می خواهید تولید کنید، زیرا روند تولید تمامی محتواها از دستورالعمل های خاصی پیروی می کند.
برای شخصیت خریدار خود محتوا بنویسید. تمام جزئیات در مورد شخصیت خریدار خود را بررسی کنید و از آن ها در تولید محتوای موفق استفاده کنید. از عنوان، توضیحات متا و دیگر تیزر ها برای وادار کردن کاربران به خواندن محتوا استفاده کنید. سعی کنید مزایای محتوای خود را در عنوان محتوا جای دهید تا به کاربران نشان دهید که چرا باید محتوای شما را مطالعه کنند. محتوای منحصر به فرد تولید کنید. از بازگو کردن اطلاعاتی که قبلا ارائه شده اند خودداری کنید. همواره نکات جدیدی را کشف کنید و سعی کنید آنها را به شیوه ای جدید ارائه دهید. تنها یک ایده را دنبال کنید. از آوردن چندین مبحث نیمه مرتبط در محتوا خودداری کنید. زیرا در این حالت خوانندگان دچار سر درگمی می شوند. زبان کاربران را به خوبی درک کنید. سعی کنید از عبارت های پیچیده و واژه های بسیار تخصصی برای کاربران استفاده نکنید. محتوا را به صورت مختصر و واضح بنویسید. هدف از نوشتن محتوا این است که با کاربر ارتباط برقرار کنیم و محتوا برای آنها ارزش آفرین باشد. پس تا حد امکان از اصطلاحات گیج کننده استفاده نکنید. ویرایش کردننحوه ویرایش یک محتوا یک روند کاملا سلیقه ای است. ممکن است شما محتوای خود را بلافاصله بعد از نوشتن آن ویرایش کنید یا اینکه بخواهید ویرایش را چند روز بعد از نوشتن آن انجام دهید تا بتوانید با یک دید تازه تر بررسی را انجام دهید.
ممکن است به قواعد دستوری در محتوا بسیار توجه کنید یا اینکه بخواهید محتوا را با زبان محاوره بنویسید. بعد از ویرایش محتوا از همکار یا مدیر خود بخواهید که آن را بررسی کند.
آپلود کردنحال که محتوای شما آماده است، لازم است آن را در جایی قرار دهید که افراد بتوانند به آن دسترسی داشته باشند.
سیستم مدیریت محتوا (CMS) نرم افزاری است که محتوای دیجیتال را میزبانی می کند و به شما اجازه می دهد تا آن را بر روی وبسایت خود نمایش دهید.
با استفاده از سیستم های مدیریت محتوا شما می توانید نتایج محتوایی را که برای یک کمپین خاص تولید کرده اید را آنالیز کنید.
سیستم مدیریت محتوا شما را از داشتن یک سیستم بازاریابی محتوا به صورت جداگانه نجات می دهد.
منتشر کردنانتشار محتوا به سادگی کلیک بر روی یک دکمه است. پس چرا آن را به عنوان یک مرحله در نظر می گیریم؟! زیرا انتشار محتوا همیشه به این سادگی نیست.
شما می توانید محتوای خود را بلاقاصله بعد از نوشتن منتشر کنید ولی اگر می خواهید بیشترین تاثیر را بر روی کاربر داشته باشد باید آن را در یک زمان مناسب منتشر کنید.
بهتر است یک برنامه انتشار منظم برای ارائه محتوای خود داشته باشید. برای مثال اگر سعی کنید هر چهارشنبه یک محتوا را منتشر کنید، مخاطبین شما منتطر می مانند تا چهارشنبه بعد محتوای شما را ببینند.
نکته دیگر، انتشار محتوا با توجه به رویدادها و اتفاقات زمانی خاص است، برای نمونه اگر شما در مورد برخی از رویدادهای مهم سال محتوا تولید می کنید باید سعی کنید محتوا را در همان زمان خاص منتشر کنید.
سیستم مدیریت محتوا به شما اجازه می دهد تا زمان انتشار پست را برای یک تاریخ یا اتفاق خاص در آینده برنامه ریزی کنید.
همانطور که دیدید تولید محتوا یک روند چند مرحله ای تکراری است که محور اصلی آن مخاطب است. اگر شما هم مراحل تولید محتوا را به درستی دنبال نمایید می توانید محتوای خلاقانه ای تولید کنید که نه تنها برای مخاطب مفید است بلکه می تواند به رشد کسب و کار شما هم کمک کند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
جذب ترافیک بیشتر برای وبسایت، یکی از فاکتورهای کلیدی برای کسب‌وکارهای امروزی محسوب می‌شود. دراین‌میان درک چگونگی افزایش ترافیک، جنبه‌ی مهمی را در تدوین استراتژی‌های دنیای دیجیتال نشان می‌دهد. در سال‌های اخیر، شبکه‌های اجتماعی به یکی از نقاط تمرکز برای جذب ترافیک از منابع خارجی تبدیل شده‌اند، اما مطالعه‌های متعدد نشان می‌دهد که این شبکه‌ها همیشه نیروهای محرک خوبی برای افزایش ترافیک نیستند. حتی با بهینه‌سازی عالی شبکه‌های اجتماعی نیز نمی‌توان آنها را به کانال‌های اصلی جذب ترافیک تبدیل کرد.
چه کانالی به‌عنوان کانال اصلی جذب ترافیک وبسایت شناخته می‌شود؟ گزارش جدید از سرویس مشهور و معتبر الکسا برای پاسخ به همین سؤال تدوین شده است. گروه تحقیقاتی الکسا، داده‌هایی را از ۴۵۰ هزار دامین در سرتاسر جهان جمع‌آوری کردند و آنها را به‌صورت عمودی در دسته‌بندی‌های مشخص قرار دادند. درنهایت، نتایج براساس رفتار و علاقه‌مندی کاربران دسته‌بندی شد. محققان برای بررسی نهایی، ۱۰ درصد از برترین وب‌سایت‌ها در هر دسته‌بندی را مورد بررسی قرار دادند. تصویر زیر، نتایج نهایی گزارش را نشان می‌دهد:
تصویر بالا نشان می‌دهد که موتورهای جست‌وجو و ورود مستقیم به وب‌سایت‌ها، کانال‌های اصلی جذب ترافیک هستند. شبکه‌های اجتماعی نیز پایین‌ترین درصدهای ورودی را به خود اختصاص داده‌اند. تنها در دسته‌های اخبار، آب‌وهوا و اطلاعات، شبکه‌های اجتماعی آماری بالاتر از میانگین را ثبت کرده‌اند. این کانال در تمامی دسته‌های دیگر، آماری بهتر از پنج درصد را ثبت نمی‌کند.
آمارهای بالای به‌خاطر ذات شبکه‌های اجتماعی و کاربری آنها، معقول به‌نظر می‌رسند. کاربران عموما از شبکه‌های اجتماعی برای انتشار سریع اخبار استفاده می‌کنند و هدف اصلی، شروع کردن بحث و مناظره پیرامون موضوعات داغ است. درنتیجه ناشران خبری نیز ازطریق شبکه‌های اجتماعی ترافیک بیشتری دریافت می‌کنند. ازطرفی گزارش الکسا تاحدودی نقش و اهمیت شبکه‌های اجتماعی را به‌عنوان کانال‌های جذب کاربر، پایین نشان می‌دهد. درنتیجه شاید باتوجه به داده‌های منتشرشده، باید تغییری در اولویت‌دهی شبکه‌های اجتماعی در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال اعمال کنیم. داده‌های منتشرشده، طبیعت متغیر استفاده از شبکه‌های اجتماعی را نشان می‌دهد که در دریافت اطلاعات پیرامون کسب‌وکارها و محصولات متنوع، نقش کمتری نسبت به جست‌وجوی مستقیم در وب دارند.
مقاله‌های مرتبط:آمارهای منتشرشده دلیلی بر این ادعا نیستند که کاربران برای جست‌وجوی محصول یا کسب‌وکار، از شبکه‌های اجتماعی استفاده نمی‌کنند. حتی برخی گزارش‌های دیگر ادعا می‌کنند که شبکه‌های اجتماعی به‌مرور نقش پررنگ‌تری در جست‌وجو برای کالا پیدا کرده‌اند. البته آن گزارش‌ها ادعا می‌کنند که کاربران در شبکه‌های اجتماعی به‌دنبال محصول و کالا در خود شبکه‌ی موردنظر هستند و لزوما به وبسایت هدایت نمی‌شوند. به بیان دیگر وقتی یک رستوران منوی خود را در صفحه‌ی شبکه‌ی اجتماعی منتشر کند، احتمالا بازخورد بهتری نسبت به لینک‌دهی به وبسایت خواهد داشت و تماس‌های تلفنی بیشتری دریافت خواهد کرد. شاید چنین رویکردی برای SEO مناسب نباشد و لینک‌های ورودی را کاهش دهد، اما به‌هرحال باعث افزایش مشتری می‌شود.
گزارش منتشرشده توسط الکسا، نتیجه‌ی نهایی و قطعی محسوب نمی‌شود. همانطور که گفته شد، الکسا از داده‌های نمونه استفاده کرده است و نتایجش ۱۰۰ درصد دقیق نیستند، چون این وبسایت به تعداد محدودی کاربر و وبسایت دسترسی دارد. البته درنهایت می‌توان از آمارهای منتشرشده، جریان‌های کلی را پیش‌بینی کرد و برخی از آنها را در برنامه‌ریزی‌های بازاریابی محتوایی به‌کار برد.
درنهایت اگر به‌دنبال افزایش ترافیک ورودی وبسایت هستید، بهبود استراتژی‌ها و کارایی SEO اهمیت بیشتری دارد. ازطرفی رویکرد نسبت به شبکه‌های اجتماعی نیز بیشتر باید روی خود شبکه‌ها متمرکز باشد و تلاش کمتری برای ارجاع کاربران شبکه به وبسایت داشته باشید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
5 / 5 ( 1 vote )
در پاسخ به این پرسش که سوشال مدیا (Social Media) چیست و چه تاثیری بر زندگی کنونی ما دارد، باید گفت که سوشال مدیا به وبسایت ها و اپلیکشین های طراحی شده ای گفته می شود که به افراد این امکان را می دهند تا مطالب خود را سریع، به موقع و به گونه ای موثر به اشتراک بگذارند.
کافیست نگاهی به مشاغل مختلف که در رسانه های اجتماعی معروف از قبیل فیس بوک Facebook، اینستاگرام Instagram، توئیتر Twitter، لینکدین LinkedIn، یوتیوب YouTube و … به روش های مختلف فعال هستند بیندازیم؛ تا پی ببریم که این رسانه ها تا چه حد قدرتمند و پررنگ در اقتصاد و زندگی ما ظاهر شده و کسب و کارهای مختلف برای ایجاد ارتباط موثر با مخاطبان خود، از آنها به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی شان استفاده کرده و با تجزیه و تحلیل نتایج حاصل از این ارتباطات، روند شغلی خود را بهبود می بخشند.
اما آیا صاحبان مشاغلی که از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند، می دانند کلید موفقیت در سوشال مدیا Social Media چیست؟ و چگونه باید با این ابزارهای اجتماعی تعامل داشته باشند تا بهترین نتیجه برایشان حاصل شود؟ در ادامه با بیان نکاتی کاربردی، به این پرسش پاسخ داده خواهد شد.
روند سرعت در بازاریابی سوشال مدیا زیاد استماهیت رسانه های اجتماعی به گونه ای است که اصولا توجه اندکی را می طلبند. جلب نظر افراد به یک توئیت Tweet در توئیتر Twitter به مراتب سخت تر از جلب نظر آنها به یک تبلیغات روزنامه بوده و نوشتن و یا کپی کردن عناوین تبلیغاتی در شبکه ای مثل اینستاگرام Instagram بسیار دشوار می باشد؛ لذا رقابت تنگاتنگ و فشرده ای برای بازاریابی شبکه های اجتماعی وجود داشته و صاحبان مشاغل به طور مستمر در حال پیگیری نظرات و بازخوردهای مخاطبان خود در این رسانه ها می باشند. افراد با درک دقیق اینکه هدف هر سوشال مدیا Social Media چیست و سازوکار آن چگونه است، می توانند با ایجاد تبلیغات موثر و مناسب هر رسانه اجتماعی بهترین نتایج را برای کسب و کار خود رقم بزنند.
باید در سوشال مدیا فعال باشیدیکی از بدترین اشتباهاتی که معمولا صاحبان کسب و کارهای مختلف مرتکب می شوند این است که در هر رسانه اجتماعی مرتبط، صفحه ای ایجاد کرده و آن را بدون هیچ فعالیتی به حال خود رها می کنند. داشتن حسابهای کاربری متعدد در سوشال مدیا Social Media به معنای رونق تجارت و کسب درآمد نیست.
این طرز تفکر شبیه آن است که تصور شود با داشتن تعداد زیادی باشگاه گلف، می توانید گلف باز حرفه ای شوید. یک پاسخ موثر در پرسش به اینکه کلید موفقیت در سوشال مدیا Social Media چیست باید گفت که با آنها به عنوان یک جزء اضافه برخورد نکنید؛ در واقع آنها نیازمند همان مراقبت، توجه و احترامی هستند که برای تمام رفتارهای بازاریابی خود به کار می برید.
واقعیت این است که اگر قصد فعالیت در سوشیال مدیا Social Media را ندارید، نمادهای آنها را در صفحه وبسایت خود قرار ندهید. چون کاربرانی که وارد این صفحات شده و آنها را فاقد فعالیت می بینند، نوعی حس بی اعتمادی و اغواگری نسبت به محصول شما پیدا کرده و بدین ترتیب ممکن است هزاران تعامل موثر را از دست بدهید.
اشتباه بزرگ دیگری که صاحبان مشاغل به آن دچارند این است که بیش از آنکه درباره نیاز مشتری و آنچه برای او مهم است صحبت کنند، درباره خودشان حرف می زنند. اگر این افراد مفهوم اینکه سوشال مدیا چیست را به خوبی درک کرده بودند، مرتکب چنین اشتباهی نمی شدند.
تصور عمومی بر این است که همان طور که در دنیای واقعی داد زدن برای فروش سبب جلب توجه شده و ممکن است تا حدی موثر باشد، در دنیای مجازی نیز به همین گونه است که اگر حضور شما در سوشال مدیا تنها به این دلیل است، هیچ فایده ای نخواهد داشت.
هدف شما باید ارائه مطالبی مربوط به مشتری باشد؛ به طوریکه فرد خود را با آنها درگیر احساس کرده و حتی بخواهد پست شما را با دیگران به اشتراک بگذارد. یعنی این نیاز را علاوه بر خود، در دیگران نیز حس کند.
پاسخ طلایی دیگر به پرسشِ کلید موفقیت در سوشال مدیا چیست، باید گفت ایجاد تعامل با مخاطب! اگر قصد فعالیت در رسانه های اجتماعی را دارید، باید با مشتریان تعامل داشته، با آنها گفتگو کرده و نظراتشان را بخواهید.
به عنوان مثال تصویر دو کالایی را که میخواهید در فروشگاه تان قرار دهید، در صفحه خود ارسال کرده و از مشتریانتان نظرخواهی کنید که کدامیک را بیشتر می پسندند. ایجاد اینگونه دیالوگ ها و پست های اشتراکی، قطعا سبب تعامل بیشتر و ارتباط موثرتری با مشتریان خواهد شد.
در سوشیال مدیا (Social Media) این تبادل نظرات پیرامون یک کالا نفعی دو سویه دارد. یعنی فروشنده با اطلاع از نظر مشتریان، کالایی را که از آنها چندان محبوب یا با کیفیت نیست از اقلام فروشی خود خارج کرده و بدین ترتیب هزینه آن را صرف کالایی می کند که اقبال بیشتری دارد. از طرفی خریداران با آگاهی از تجربیات دیگران از مصرف کالاهای موجود، می توانند برای خرید، انتخاب های بهتری داشته باشند.
تصاویر کلیدی هستندآیا میدانید متداولترین محتوای اشتراکی در سوشال مدیا چیست؟ بله، قطعا درست پاسخ داده اید، تصویر! استفاده از تصاویر جذاب با محتوای مناسب، شانس به اشتراک گذاری پستهایتان توسط کابران را افزایش داده و این یعنی تعامل بالا و ایجاد یک شبکه گسترده، فارغ از اینکه تعداد دنبال کننده های شما چقدر است! آنچه که در حال به اشتراک گذاری و دست به دست شدن است، پست صفحه شماست و این دقیقا همان چیزی است که می خواهید. می توان گفت این همان شکل جدید تبلیغات “دهان به دهان” است که هر پست توسط یک کاربر برای دیگری فرستاده شده و در اصطلاح گفته می شود که پست وایرال (Viral) شده است.
حال که تا اندازه ای با مفهوم اینکه سوشال مدیا چیست و چه کاربردی دارد آشنا شدید، قبل از اینکه به انتشار مطالب در این رسانه ها بپردازید، قدمی به عقب برداشته و در مورد استراتژی های بازاریابی خود در این شبکه ها فکر کنید.
اینکه اهداف شما چه هستند؟ رسانه های اجتماعی چگونه می توانند به شما در دستیابی به اهداف تجاری تان کمک کنند؟ می خواهید روی کدام رسانه های اجتماعی تمرکز کنید؟ چه محتوایی را می خواهید به اشتراک بگذارید؟ یا چه نوع محتوایی مخاطب مورد نظر شما را به بهترین وجه جذب می کند؟
پاسخ به تک تک این پرسش ها و استفاده از نکات کاربردی بیان شده، می تواند راهگشای شما در پاسخ به پرسش کلید موفقیت در سوشال مدیا چیست، باشد. به یاد داشته باشد که استراتژی بازاریابی تان باید منعطف بوده تا با تغییر شرایط و آنالیز تعاملات شما با مشتریان، در صورت لزوم قابل تغییر باشد. با رعایت همین مبانی اولیه و برداشتن قدم های کوچک اما درست و اصولی، میتوانید در آینده شاهد نتایج شگفت انگیز آن باشید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
نوشتن به شما برای سئو بهتر کمک می کند ، اما یک نوشته جذاب علاوه بر سئو خوب مخاطبان را نیز راضی و طرفدار شما نگه می دارد.
حال ما به شما در 5 مرحله آموزش می دهیم چطور مطلب به سبک جذاب برای سئو بنویسید.
زیاد بخوانیداگر می خواهید سبک نوشتن جذاب داشته باشید ، باید مطالب زیادی بخوانید. خواندن (رمان ، وبلاگ ، مجله ، و هر چیز دیگری) به شما الهام می بخشد تا مقاله های بسیار جذاب خود را بنویسید.
این کار به شما می آموزد که چگونه افراد جملات خود را تشکیل داده و پاراگرافهای خود را می سازند.
این روش به شما می آموزد که چگونه از شوخی ها و نحوه بازی با زبان استفاده کنید.
سرانجام ، خواندن زیاد به شما امکان می دهد تا احساساتی راجع به آنچه باعث می شود متن زیبا خوانده شود ایجاد کنید.
تصمیم بگیرید می خواهید رسمی بنویسید یا غیر رسمیبیشتر متون وب خیلی رسمی نیستند. وبلاگ نویسی سبک غیر رسمی را امکان پذیر می کند.
با این حال ، همه وبلاگ ها یکسان نیستند و همه وبلاگ نویسان نیز یکسان نیستند.
در آپسئو، سعی می کنیم با اشتیاق بنویسیم. مخاطبان ما اکثرا جوان هستند، ما فکر می کنیم یک سبک با اشتیاق ، متناسب با مخاطبانمان است.
نام تجاری و مخاطبان خود را به خاطر بسپارید و با سبکی رسمی یا غیر رسمی تصمیم بگیرید که به خوانندگانتان بپردازید. از سبکی استفاده کنید که متناسب با شما و وبلاگ شما باشد.
مخلوط کنید تا متنوع باشدبرای اینکه یک متن برای خواننده جذاب باشد ، باید متنوع باشد. این بدان معناست که باید سعی کنید آن را کمی مخلوط کنید! سعی کنید جملات طولانی را با جمله های کوتاه تر جایگزین کنید. در کل از جملات طولانی خودداری کنید. خواندن از روی صفحه نمایش تمایل به مطالعه را کم می کند چون برای بسیاری سخت است. جملات طولانی و پیچیده خواندن را حتی سخت تر می کند.
به نحوه ترکیب جملات نگاه کنید. سعی کنید ترتیب کلمات را به طور متناوب تغییر دهید.
دستور زبان فارسی انواع مختلفی را در ترتیب کلمه امکان پذیر می کند. جمله ای مانند: “در آپسئو ، ما به شما سئو سایت مشاوره می دهیم” را می توان با عنوان “ما مشاوره سئو را در آپسئو انجام می دهیم” حتی بصورت جذابتر ، عنوان “مشاوره سئو در آپسئو ” ارائه می شود.
متفاوت بودن در ترکیب جملات شما می تواند متن شما را بسیار جذاب تر کند.
اگر تمایل دارید اغلب از یک کلمه استفاده کنید ، از مترادف استفاده کنید. برخی از افراد اغلب از کلمه “و” یا “خیلی” استفاده می کنند. ترکیب آن با “همچنین” ، “علاوه بر” یا “اینطور” می تواند متن را بسیار جذاب تر کند.
از مفاهیم انتزاعی استفاده نکنیداگر در حال نوشتن مقاله هستید ، باید سعی کنید اصطلاحات واضحی را به کار ببرید. شما باید سعی کنید از کلماتی استفاده کنید که برای مردم معنی داشته باشند ، کلماتی که افراد می توانند تجسم کنند.
نوشتن در مورد کارمندان انتزاعی است ، در حالی که نوشتن در مورد دبیر و دستیار معنای بیشتری دارد.
بهینه سازی موتور جستجو مفهومی کاملاً انتزاعی است ، در حالی که رتبه بالا در گوگل بلافاصله منظور شما را روشن می کند.
البته در وبلاگ خود به برخی اصطلاحات و اصطلاحات انتزاعی احتیاج خواهید داشت ، اما حتماً این اصطلاحات را با استفاده از اصطلاحات مشخص توضیح دهید. افزودن مثالها همچنین می تواند این کار را انجام دهد.
از استعاره ها و اصطلاحات استفاده کنیداستفاده از استعاره می تواند راهی عالی برای ادویه متن شما باشد. اگر بگوییم کسی مانند یخ سرد است ، همه ما می دانیم که به معنای واقعی کلمه به معنای آن نیست که فرد از یخ ساخته شده باشد. استفاده از استعاره یا اصطلاحات می تواند متن شما را واضح تر و جالب تر کند.
اگر از استعاره ها و اصطلاحات شناخته شده استفاده کنید ، مردم فوراً منظور شما را می فهمند.
از دوستان بخواهید متن شما را بخوانندروش دیگر برای اطمینان از اینکه متن شما مطلوب است ، این است که از همسایه ، دوست یا همکار خود بخواهید که قبل از انتشار متن را بخوانند.