- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 1 امتیاز )
وقتی نوبت ساخت و راه اندازی یک وبسایت می‌شود، طراحی سایت با وردپرس نکات مختلفی مورد توجه قرار می‌گیرند. از انتخاب نام دامنه و هاستینگ تا ایجاد محتوای موثر و مناسب به روی سایت، همه از جمله مواردی هستند که باید در هر مرحله با استانداردهای خاص انجام شوند.
یکی از مهمترین مراحل، انتخاب یک سیستم مدیریت محتوا است که در عین امن بودن بتواند به شما کمک کند به آسانی محتوای مربوط به وب‌سایتتان را روی آن قرار دهید.
در میان تمامی سیستم‌های مدیریت محتوا، وردپرس خوشنام‌تر و پرکاربردتر است. به همین دلیل است که طراحی سایت با وردپرس این روزها از محبوبیت بالایی برخوردار است. در این مطلب به جنبه‌های مختلف طراحی سایت وردپرس و کار با این سیستم مدیریت محتوا اشاره خواهیم کرد.
وردپرس چیست؟همانطور که به آن اشاره شد، وردپرس محبوب‌ترین سیستم مدیریت محتوا یا (CMS) در جهان است.
CMS نرم‌افزاری است که به شما این امکان را می‌دهد محتوایتان را در فضای آنها به آسانی مرتب‌سازی، ویرایش و منتشر کنید.
نکته‌ای که باید بدانید این است که wordpress.org با wordpress.com متفاوت است. wordpress.com یک پلتفرم اختصاص یافته برای وبلاگ نویسی است که با آنچه ما در این مطلب بعنوان CMS خطاب می‌کنیم تفاوت دارد.
تقریبا یک سوم تمامی وب‌سایت‌ها، که شاید بتوان آنها را ده‌ها میلیون وبسایت و میلیاردها صفحه در نظر گرفت، با وردپرس طراحی می‌شوند. ترکیب قدرت و سادگی که این سیستم مدیریت محتوا در اختیار کاربر قرار می‌دهد موجب می‌شود طراحی سایت با وردپرس یک گزینه مناسب برای وب‌سایت‌های کوچک و بزرگ باشد.
طراحی سایت وردپرس چطور انجام می‌شود؟وردپرس به روی یک وب سرور نصب می‌شود. شما می‌توانید خودتان تنظیمات وب سرور و نصب وردپرس را انجام دهید که اغلب کار پیچیده و پردردسری برایتان خواهد بود، به همین دلیل است که اغلب افراد ترجیح می‌دهند این کار توسط ارائه دهندگان خدمات هاستینگ و وبسایت انجام شود تا بی‌نقص بودن آن تضمین شود.
وب سرور فضایی در اینترنت است که شما اطلاعات و فایل‌های مربوط به سایتتان را قرار می‌دهید تا توسط دیگران دیده شود. وردپرس این اطلاعات را طوری نظم می‌دهد که مدیریت آنها آسان باشد.
در حقیقت، وردپرس نقش یک واسطه بین شما و کدهای پیچیده مربوط به توسعه وب‌سایتتان را دارد. علاوه بر اینها، وردپرس قالب‌هایی برای ظاهر وب سایت در اختیارتان قرار می‌دهد و یک چارچوبی برای ساختار سایت و مدیریت محتوای آن ایجاد می‌کند.
برای استفاده از وردپرس نیاز به استفاده از هیچ کدی ندارید و بدون هیچ سختی و پیچیدگی خاص می‌توانید از این سیستم مدیریت محتوا استفاده کنید.
طراحی سایت با وردپرس مناسب چه کسانی است؟طراحی سایت با وردپرس برای همه قابل اجرا است چرا که وردپرس با سایر سازندگان وبسایت تفاوتی ندارد. برای اضافه کردن یک صفحه فقط کافیست به روی «اضافه کردن صفحه» کلیک کنید و برای اضافه کردن پست «اضافه کردن پست» را انتخاب کنید. همه چیز در وردپرس به سادگی انجام می‌شود.
نکته‌ای که وردپرس را کمی متمایز می‌سازد قابلیت اوپن سورس بودن آن است که بدین معناست که دستتان تا بی‌نهایت برای اعمال تغییرات در آن باز است.
بنابراین اگر کدنویسی بلد باشید می‌توانید به آن کد مورد نظرتان را اضافه کنید.
بسیاری از سایت‌های برتر جهان از جمله سایت خبری Vogue از وردپرس استفاده می‌کنند. پلتفرم وردپرس بسیار انعطاف‌پذیر است و همین موجب می‌شود برای هر نوع سایتی مناسب باشد.
10 نکته مهم در طراحی سایت با وردپرس هاستینگ مناسبی پیدا کنیدانتخاب هاستینگ مناسب به تنهایی شامل نکات مختلفی می‌شود چرا که بدون هاست، سایت شما نمی‌تواند به روی اینترنت نمایش داده شود.
بنابراین پیدا کردن ارائه دهنده هاستینگ برای سایت وردپرس شما یک قدم بسیار مهم است.
ارائه دهنده هاستینگ باید منابع کافی برای در دست گرفتن ترافیک سایت به شما ارائه دهند، کمترین میزان پایین بودن یا به اصطلاح داون بودن را داشته باشد و مهمتر از همه سرعت بالایی داشته باشد.
چرا که بالا بودن سرعت لود سایت یکی از نکات مهم بهینه سازی سایت است.
از پلاگین‌های سئو استفاده کنیدتوجه به سئو بخش جدانشدنی موفقیت هر وبسایتی است. بدون سئو، امتیاز بالایی در نتایج جستجو کسب نخواهید کرد و در نتیجه مخاطبان شما رشد نمی‌کند.
بنابراین، هرقدر هم برای سایتتان هزینه کنید و آن را به یک سایت حرفه‌ای و زیبا تبدیل کنید، در نهایت باید به کمک سئو دیده شوید.
اهمیت سئو موجب شده تا پلاگین‌های مختلفی برای بررسی آن در وردپرس طراحی شود.
این پلاگین‌ها کار را برایتان بسیار راحت‌تر خواهند کرد چرا که تا حد زیادی می‌توانید محتوایی که تولید کردید را آنالیز کنید و مشکلات احتمالی آن را برطرف و مدیریت کنید.
به WordPress Plugin Directory بروید و پلاگین مناسب خود را پیدا کنید.
اگر به دنبال پلاگین برای سئو می‌گردید، Yoast را فراموش نکنید چرا که یکی از پرکاربردترین و برترین پلاگین‌های وردپرس است که بیش از 5 میلیون سایت از آن استفاده می‌کنند و اغلب آنها امتیاز 5 ستاره به آن داده‌اند و رضایت کافی نسبت به کاربرد آن داشته‌اند.
نکته‌ای که باید درباره نصب پلاگین‌ها در نظر داشته باشید این است که همانطور که پلاگین‌ها برای سایتتان کاربردی هستند، اضافه کردن تعداد زیادی پلاگین برایتان مفید نخواهد بود.
این کار موجب می‌شود سرعت وب‌سایتتان کاهش یابد و حتی گاهی امنیت سایتتان به خطر بیافتد.
بنابراین هنگام انتخاب پلاگین‌ها، آنهایی که بالاترین امتیاز را دارند و برایتان کاربردی‌تر هستند را انتخاب کنید. اول از همه نیز به سراغ پلاگین سئو بروید چرا که بیش از هر چیزی به آن نیاز پیدا خواهید کرد.
گوگل آنالیتیکس را نصب کنیدگوگل آنالیتیکس یک ابزار شناخته شده برای بررسی عملکرد وب سایتتان است که می‌تواند به شما دیدگاهی از رفتار کاربران روی سایتتان ارائه دهد.
این موجب می‌شود گوگل آنالیتیکس یک ابزار باارزش برای ارزیابی میزان موفقیت وب سایتتان باشد.
یکی از ساده‌ترین روش‌ها برای اینکه از امکانات گوگل آنالیتیکس به روی وب‌سایتتان بهره‌مند شوید نصب پلاگین MonsterInsights است.
هم گوگل آنالیتیکس هم MonsterInsight هر دو نسخه رایگان دارند. وقتی یک حساب کاربری در گوگل آنالیتیکس ایجاد می‌کنید یک کد رهگیری یا Tracking Code یه شما داده می‌شود، این کد را کپی کنید و در پلاگین MonsterInsight قرار دهید.
این پلاگین به شما راهنمایی خواهد کرد در کدام مرحله این کد را اضافه کنید.
نصب گوگل آنالیتیکس به شما این امکان را می‌دهد اطلاعات مربوط به بازدید سایت وردپرس را در داشبورد وردپرس ببینید، یعنی همزمان می‌توانید بفهمید چند نفر در حال بازدید سایتتان هستند، یا چه مدت روی سایتتان باقی مانده‌اند. با اینکار، تمامی اطلاعات مهم درباره عملکرد وب‌سایتتان را یکجا خواهید دید.
قالب وب‌سایتتان را با دقت انتخاب کنیدیکی از مهمترین نکات در طراحی سایت با وردپرس انتخاب قالب سایت است. در وردپرس قالب‌های آماده متنوعی وجود دارد که می‌توانید از آنها استفاده کنید.
هرچند ممکن است از زیاد بودن تعداد آنها گیج شوید. بنابراین بهتر است قالبی که بیشترین همخوانی با نوع فعالیت شما را دارد و کیفیت کافی برای کار کردن و اعمال تغییرات جزیی را دارد انتخاب کنید.
خواندن نظرات دیگران را فراموش نکنید چرا که کمک بسیاری در انتخاب قالب مناسب شما خواهد کرد. همچنین فراموش نکنید قالبی که انتخاب می‌کنید حتما مناسب نمایش روی موبایل باشد.
امروزه یک وب سایت ریسپانسیو از اهمیت و امتیاز بسیار بالایی برخوردار خواهد بود و توجه نکردن به این نکته شما را از سایر رقبایتان عقب خواهد انداخت. آژانس بازاریابی و برندینگ بیلاودمارکتینگ می‌تواند مشاوره لازم در این زمینه به شما ارائه دهد.
حجم تصاویر را پایین بیاوریدکاهش سایز و حجم تصاویر موجب می‌شود سایتتان با سرعت بالاتری لود شده و همچنین فضای اختصاص یافته به آن بیهوده هدر نرود. سرعت بالای سایت از اهمیت زیادی برخورد است.
چه بازدیدکنندگان چه موتورهای جستجو، هر دو توجه بیشتری به سایتی که سرعت لود بالاتری دارد خواهند داشت.
به همین دلیل است که همیشه باید به سایز و حجم تصاویر و ویدیوهایی که روی سایتتان قرار می‌دهید توجه داشته باشید.
بدون شک کیفیت نیز برای شما اهمیت دارد، با استفاده از ابزار آنلاین برای فشرده کردن رایگان تصاویر، می‌توانید با حفظ کیفیت تصاویر، حجم آنها را کاهش دهید.
Kraken یکی از ابزار فشرده سازی تصاویر است که به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار می‌گیرد.
بروزرسانی کنید
وردپرس آپدیت‌های مختلفی ارائه می‌دهد تا دائم پلتفرم خود را امن و بی‌نقص نگه دارد. تقریبا هر دو هفته یک بار آپدیت‌های کوچک ارائه می‌شود و آپدیت‌های اصلی و بزرگ ماهی یکبار اتفاق می‌افتند.
نیاز نیست نگران آپدیت‌های کوچک وردپرس باشید چرا که احتمالا تغییرات کوچک و برطرف کردن ایرادات جزیی هستند که خیلی تاثیری به روی عملکرد سایت شما نخواهند داشت. اما در هر حال باید آپدیت‌ها را بررسی کنید تا بروز رسانی مهمی را از دست نداده باشید.
وارد داشبورد وردپرس شوید، در صورتیکه نیاز به بروز رسانی پلاگین، قالب یا نسخه جدید وردپرس داشته باشید در اینجا خواهید دید. بروز رسانی‌ها با دکمه‌های «به روز رسانی کنید» یا «Update Now» نمایش داده می‌شوند و فقط کافیست به روی آن کلیک کنید.
همیشه بهتر است پیش از بروز رسانی یک بک‌آپ از سایتتان بگیرید و پس از بروز رسانی نیز یکبار دیگر این کار را انجام دهید.
نظراتی که دریافت می‌کنید مدیریت کنیدنظراتی که کاربران برای محصولات و پست‌های روی وب سایت شما ارائه می‌دهند یکی از بهترین روش‌ها برای تعامل با کاربران است.
شما می‌توانید از طریق ادمین وردپرس، این نظرات را مدیریت کنید. شاید نخواهید نظردهی برای برخی صفحات فعال باشد، همچنین می‌توانید مشخص کنید کدام نظرات نمایش داده شوند.
گوگل در کنار محتوایتان، نظراتی که در صفحات قرار گرفته را نیز کراول می‌کند، بنابراین مدیریت نظرات و عدم نمایش نظرات اسپم در اینجا به کارتان خواهد آمد. برای مدیریت نظرات، به تنظیمات بروید وارد بخش Discussion شده و گزینه‌هایی مورد نظرتان را انتخاب کنید.
امنیت سایتتان را در نظر بگیریدامنیت باید اصلی‌ترین اولویت شما هنگام طراحی سایت با وردپرس باشد.
یکی از مواردی که به امنیت سایت شما کمک می‌کند بروز رسانی وردپرس است که پیش‌تر درباره آن صحبت کردیم. اما علاوه بر اینکار، نکات دیگری نیز وجود دارد که می‌تواند به امنیت سایت شما کمک کند.
از SSL استفاده کنید
چرا SSL مهم است؟ گواهینامه SSL اطلاعاتی که از طریق سایت شما نمایش داده می‌شود را رمزگذاری می‌کند.
این کار برای زمانی که کاربر اطلاعات پرداخت یا رمز ورود خود را وارد می‌کند مهم است. این هشدار به کاربران داده شده که هرگز از سایت‌هایی که امن نیستند و SSL ندارند استفاده نکنند، گوگل نیز این نکته را در نظر گرفته و سایت های فاقد SSL را بررسی نمی‌کند.
دائما از سایت تان بک آپ بگیرید
چرا بک آپ گرفتن از سایت مهم است؟ اگر اتفاقی برای وب‌سایتتان بیافتد، مثلا هک شود یا خودتان به طور تصادفی کدهایی را از آن حذف کردید، داشتن بک‌آپ از وب سایتتان خیالتان را راحت خواهد کرد و بدون اینکه چیز زیادی را از دست بدهید می‌توانید همه چیز را به حالت قبل بازگردانید.
یک پلاگین برای امنیت سایتتان نصب کنید
پلاگین های مختلفی برای این کار وجود دارد که می‌توانند همانند یک فایروال عمل کرده و از هجوم بدافزارها و هک شدن سایتتان جلوگیری کنند. WordFence یکی از برترین پلاگین‌ها در این زمینه است.
از تگ‌ها به درستی استفاده کنیدتصاویر نه تنها به وب سایتتان زیبایی می‌بخشند بلکه در سئو نیز اهمیت بالایی دارند. اگر اطلاعات مربوط به تصاویر را به درستی و با کلمات مناسب پر کنید، می‌توانید جایگاه مناسبی در جستجوی تصاویر گوگل کسب کنید.
این اطلاعات شامل عنوان، نوشته Alt یا متن جایگزین می‌شود. اگر به هر دلیلی تصویر روی سایتتان نمایش داده نشود، متن جایگزین به بازدیدکننده می‌گوید این تصویر چه چیزی بوده است.
علاوه بر ای‌ها، متن جایگزین برای کسانی که نمی‌توانند تصاویر را ببینند و از اسکرین ریدرها یا صفحه‌خوان استفاده می‌کنند بسیار کاربردی است.
متن جایگزین و عنوان عکس باید هر دو واضح باشند و بدون اینکه خیلی طولانی نوشته شوند، جزییات کافی را درباره تصاویر به خواننده ارائه دهند.
این نکته را نیز در نظر داشته باشید که گوگل نمی‌تواند عکسی که روی سایتتان می‌گذارید را ببیند و این متن عنوان و نوشته جایگزین عکس است که گوگل را راهنمایی می‌کند که این عکس چه چیزی را نشان می‌دهد.
به محتوایتان نظم ببخشیدسایتتان را با تبلیغات، تصاویر درهم، بنرهای مختلف و ویجت‌های متعدد شلوغ نکنید. شاید این کار از دید شما جذاب باشد اما شلوغ شدن صفحه موجب می‌شود حواس مخاطب پرت شده و نتواند به راحتی چیزی که می‌خواهد را بیابد.
بنابراین از تماشای سایت شما سریع خسته شده و آن را ترک می‌کند. همه چیز را مرتب و سازماندهی شده بچینید تا بازدیدکنندگان سایتتان ارتباط بهتر و ساده تری با وب سایتتان ایجاد کنند و به جستجو به روی آن ادامه دهند.
هنگام طراحی سایت با وردپرس، جمله «هرچه کمتر بهتر» را در نظر داشته باشید.
طراحی سایت با وردپرس : محتوایتان را همانند یک حرفه‌ای منتشر کنیدطراحی سایت با وردپرس منافاتی با یک طراحی سایت حرفه‌ای ندارد. در اغلب مواقع انتخاب وردپرس بعنوان یک سیستم مدیریت محتوا برای همه مناسب است.
اگر این کار را به یک تیم حرفه‌ای بسپارید با اضافه کردن چند کد ساده می‌توانند قابلیت های آن را افزایش دهند.
همچنین وردپرس یک سیستم قابل اعتماد و معتبر است و نیازی نیست نگرانی در این باره داشته باشید.
طراحی سایت وردپرس یکی از ارزان‌ترین روش هاییست که می‌تواند شما را به یک وبسایت حرفه‌ای و کارآمد برساند. اگر علاقه‌مند به راه‌اندازی و طراحی سایت با وردپرس هستید، بیلاود مارکتینگ در این زمینه خدمات متنوعی را به شما ارائه خواهد کرد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 1 امتیاز )
در گذشته اغلب افراد سایت‌ها را به روی یک کامپیوتر خانگی می‌دیدند و رزولوشن صفحه نمایش‌ها محدودتر از امروز بود. با روی کار آمدن تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها، حالا چندین سایز مختلف صفحه نمایش وجود دارد که شما باید بتوانید سایتتان را به روی آنها نمایش دهید. اما چطور ممکن است بتوان یک سایت را با چندین صفحه نمایش سازگار کرد؟ اینجاست که طراحی سایت ریسپانسیو (Responsive) یا واکنشگرا معنا پیدا می‌کند. در ادامه به شما خواهیم گفت طراحی سایت ریسپانسیو چیست و چطور می‌تواند به شما در عملکرد بهتر وب سایتتان کمک کند.
طراحی سایت ریسپانسیو چیست؟طراحی سایت ریسپانسیو به رویکردی در طراحی وب گفته می‌شود که این امکان را فراهم می‌کند یک وب سایت و تمامی صفحات آن بتواند به روی دستگاه هایی با سایز صفحه نمایش متفاوت، از جمله دسکتاپ، لپتاپ، تبلت و گوشی های هوشمند، به شکل یکسان و سازگار نمایش داده شوند.
طراحی سایت ریسپانسیو را می‌توان اینطور توصیف کرد، وب سایتی که طراحی می‌شود باید بتواند به طور اتوماتیک به ترجیحات کاربر پاسخ دهد. اما نیاز نیست برای هر گجت موجود در بازار یک طراحی جداگانه داشته باشید، با کمک طراحی سایت ریسپانسیو می‌توانید به راحتی به این نیاز پاسخ دهید.
طراحی سایت ریسپانسیو به کمک CSS اجرا می‌شود. دستورات و کد های مختلفی برای هر سایز صفحه، زرولوشن، قابلیت‌های رنگی، جهت و وضوح تصویر نوشته می‌شود و به نوعی در این کد ها به ویژگی های مختلفی که دستگاه کاربر دارد توجه می‌شود.
حالا چه کاربر بخواهد وب سایت را در تلفن هوشمند به صورتی افقی ببیند یا عمودی، یا به روی ویندوز ببیند یا IOS، همه چیز یکسان دیده می‌شود.
چرا طراحی سایت ریسپانسیو اهمیت دارد؟طراحی سایت ریسپانسیو کار طراحان سایت، طراحان رابط کاربری، و توسعه دهندگان وب را راحت می‌کند چرا که دیگر لزومی ندارد شب و روز مشغول طراحی برای دستگاه های مختلف موجود باشند. همچنین این نوع طراحی به نفع صاحبان کسب و کارهای مختلف و بازاریاب‌ها نیز است. به برخی از مزایای داشتن طراحی ریسپانسیو یا واکنشگرا در ادامه اشاره می‌کنیم:
یک سایت برای تمامی دستگاههاچه بخواهد سایت شما به روی یک iMac با سایز 27 اینچ نمایش داده شود چه صفحه نمایش یک گوشی اندروید، وب سایت شما طوری پیاده سازی می‌شود که کاربر از کارکردن با آن لذت ببرد.
طراحی بهینه برای دستگاه‌های مختلفبا طراحی وب واکنشگرا، تمامی تصاویر، نوشته‌ها، و سایر عناصر HTML، به نسبت سایز صفحه نمایش تغییر کرده و نمایش داده می‌شود.
عدم نیاز به ریدایرکت شدنگزینههای دیگری که برای طراحی برای دستگاه‌های مختلف وجود داشت، مستلزم ریدایرکت شدن از نسخه اصلی به نسخه طراحی شده مناسب آن دستگاه بود. اما در طراحی واکنشگرا بدون نیاز به ریدایرکت شدن، کاربر خیلی سریعتر به محتوایی که نیاز دارد خواهد رسید.
بهینه‌سازی سایتبا توجه به اینکه این روزها افراد بیشتری از موبایل و تبلت برای جستجو در وب استفاده می‌کنند، طراحی سایت سازگار با موبایل منجر به تجربه کاربری بهتری می‌شود که این امر در بهینه سازی سایت نیز تاثیرگذار خواهد بود.
هزینه کمترطراحی سایت ریسپانسیو حتی از جنبه هزینه‌ای هم بهینه‌تر است. همچنین برای شما نیز مدیریت یک سایت از مدیریت دو سایت راحت‌تر خواهد بود چرا که نیازی نیست دوبار همه تغییرات را انجام دهید. در عوض به روی یک سایت همه کارها را انجام می‌دهید و به راحتی در دستگاه‌های مختلف مشاهده خواهید کرد.
از کجا بدانیم وب سایت ما ریسپانسیو طراحی شده؟شما همین حالا می‌توانید به روش زیر متوجه شوید آیا وب سایتتان ریسپانسیو طراحی شده یا خیر:
مرورگر گوگل کروم را باز کنید. وارد وب سایتتان شوید. کلیدهای Ctrl + Shift + I را فشار دهید تا Chrome Dev Tools باز شود. سپس کلیدهای Ctrl + Shift + M را فشار دهید تا نوار ابزار دستگاه را تغییر دهید. حالا فقط کافیست انتخاب کنید که می‌خواهید وب سایتتان به روی موبایل، تبلت یا دستکتاپ نمایش داده شود. نکاتی که در طراحی سایت ریسپانسیو اهمیت دارند از دکمه‌ها غافل نشویدوقتی بازدیدکننده ای وارد سایتتان می‌شود می‌خواهید یک عملی را انجام دهد. این کار می‌تواند کلیک کردن به روی یک فراخوان عمل (CTA) باشد، همانند کلیک به روی عبارت «بیشتر بخوانید»، «از اینجا دانلود کنید»، یا حتی «اضافه به سبد خرید».
نحوه رفتار بازدیدکننده با این دکمه‌ها هنگامی که سایت را روی دسکتاپ مشاهده می‌کنند با هنگامی که روی موبایل می‌بینند متفاوت است. اسکرول کردن روی دسکتاپ برای آنها ساده‌تر است بنابراین می‌توانید این فراخوان را به شکل پاپ آپ، یا حتی در پایین صفحه، اضافه کنید.
اما زمانیکه نوبت به طراحی برای موبایل می‌شود باید جایگاه آن را مجدد ارزیابی کنید تا آن را جایی قرار دهید که در دسترس کاربر باشد.
به این مثال از سایت hubspot.com دقت کنید. فراخوان عمل در این نمونه، عبارت Get HubSpot Free است که در نسخه دسکتاپ در پایین صفحه نمایش داده می‌شود.
اما وقتی این طراحی در صفحه نمایش یک تلفن هوشمند دیده شود دیگر نمی‌تواند به همین شکل طراحی کرد. اما قرار نیست این عبارت به طور کامل از طراحی ریسپانسیو شما حذف شود بلکه باید جایگاه صحیحی را برای نمایش آن پیدا کنید.
این می‌تواند نمایش در چهارچوب صفحه نمایش باشد، یا درون منوی همبرگری (منویی که به شکل سه خط افقی در گوشه‌ی بالای صفحه دیده می‌شود) قرار بگیرد و به طور کلی جایی باشد که در دید بازدیدکننده باشد و بتواند سریع نسبت به کلیک کردن به روی آن عکس‌العمل نشان دهد.
علاوه بر اینها، به فضایی که برای کلیک کردن در نظر می‌گیرید نیز در نسخه موبایل بیشتر دقت کنید. چرا که بر خلاف دسکتاپ که در آن بازدیدکنندگان اغلب از ماوس برای کلیک کردن به روی لینک‌ها و دکمه‌ها استفاده می‌کنند، روی موبایل از انگشت برای کلیک کردن استفاده می‌شود.
بنابراین باید فضای کلیک شدن طوری در نظر گرفته شود که کار برای فرد آسان شود. به همین خاطر پیشنهاد می‌شود فضاهای قابل کلیک شدن روی موبایل حداقل 48 پیکسل ارتفاع داشته باشند. این فضاها شامل دکمه ها، فیلدها، لینک‌های داخل متن، و عبارات داخل منوها می‌شود.
از گرافیک‌های وکتور مقیاس‌پذیر استفاده کنیدبهتر است آیکون ها و تصاویر گرافیکی روی وب سایتتان با فرمت گرافیک های وکتور مقیاس پذیر (SVG) باشد.
برخلاف فرمت‌هایی نظیر JPG و PNG، SVG ها می‌توانند تا بی‌نهایت با مقیاس‌های مختلف تغییر کنند بدون اینکه تغییری در کیفیت آنها ایجاد شود.
با استفاده از تصاویر با این فرمت می‌توانید تا حد زیادی مطمئن باشید که کاربران وب سایت شما همه چیز را با کیفیت خوب به روی دستگاه های مختلف خواهند دید.
همچنین این فایل‌ها کمک می‌کنند وب سایتتان سریعتر بارگزاری شود. سرعت باز شدن و لود صفحات وب نیز تاثیر بسیار زیادی در امتیازدهی یک صفحه در نتایج جستجوی گوگل یا SERP خواهد داشت.
اطمینان حاصل کنید تصاویر وب سایتتان هم تغییر سایز میدهندآیکون ها و گرافیک ها تنها مدیا هایی نیستند که به روی دستگاه های مختلف تغییر سایز می‌دهند. تصاویر استفاده شده روی سایت نیز باید تغییر کنند. بعنوان مثال، وب سایت‌هایی که روی دسکتاپ دیده می‌شوند نیازمند تصاویر 1200 پیکسلی هستند، این در حالیست که برای وب‌سایت‌ها به روی موبایل تصاویر 400 پیکسلی کافیست. استفاده از فایل با رزولوشن بالا به روی تمامی دستگاه‌ها موجب کاهش سرعت صفحه می‌شود، بنابراین توصیه نمی‌شود.
در عوض بهتر است از تصاویر با رزولوشن‌های مختلف استفاده کنید و مشخص کنید هر کدام به روی چه دستگاهی نمایش داده شوند. این کار در کدهای CSS وب سایت با استفاده از تگ‌های مختلف «media» و «source» انجام می‌شود.
به متن صفحه نیز توجه داشته باشیدفونتی که روی دسکتاپ زیبا و جذاب دیده می‌شود ممکن است به روی دستگاه موبایل، که تقریبا یک چهارم سایز دسکتاپ است، خوانایی لازم را نداشته باشد. اگر کاربر نتواند وب سایتتان را بخواند به روی چیزی کلیک نخواهد کرد و هیچ خریدی انجام نمی‌شود.
در عین حال، نمایش وب سایت به روی دسکتاپ با فونت‌های مخصوص موبایل هم زیبایی کار را از بین می‌برد و فرد ناگهان با فونتی درشت و زشت مواجه خواهد شد که این امر می‌تواند در برندینگ شما نیز تاثیر منفی بگذارد. بهترین کاری که می‌توانید برای بهتر دیده شدن متون در طراحی سایت ریسپانسیو انجام دهید توجه به موارد زیر است:
برای نمایش محتوای وب در موبایل و دسکتاپ از فونت 16pt استفاده کنید. از فونت‌هایی که خیلی باریک هستند و ممکن است در صفحات کوچکتر محو دیده شوند بپرهیزید. اطمینان حاصل کنید تمامی هدینگ‌ها از متن اصلی شما بزرگتر هستند و به خوبی دیده می‌شوند. از رنگ‌های متضاد برای نوشته‌هایتان استفاده کنید تا در رنگ پس زمینه وب سایتتان محو نشده و خوانایی خود را از دست ندهند. دقت داشته باشید، کاربر نباید مجبور باشد برای خواندن محتوای شما در موبایل به روی آن زوم کند. از ویژگی های دستگاه های مختلف بهره ببریددر حالیکه مشتریان شما به روی کامپیوترها قادر به تماس گرفتن با شما نیستند، این امکان در تلفن‌های هوشمند فراهم است. بنابراین می‌توانید فراخوان عمل «پیام بفرستید» را در موبایل به «تماس بگیرید» تغییر دهید.
در این صورت به جای اینکه فرد با آدرس ایمیل مواجه شده یا مستقیما وارد صفحه ارسال پیام شود، با شماره تماس شرکت مواجه شده یا با کلیک به روی این عبارت مستقیم با شما تماس می‌گیرد.
همچنین اگر کسب و کار شما یک اپلیکیشن موبایل دارد، بهتر است بازدیدکنندگان سایت را تشویق کنید تا وب سایتتان را به روی اپلیکیشن ببینند، این هم از جمله ویژگی‌هایی است که در نسخه دسکتاپ اجرایی نیست.
وب سایتتان را روی دستگاه های مختلف بررسی کنیدهمیشه وب سایتتان را به روی دستگاه ها و مرورگرهای مختلف بررسی کنید. برای اینکه بدانید عملکرد وب سایتتان به روی موبایل چطور است می‌توانید از ابزار Google Mobile-Friendly Test استفاده کنید.
نمونه‌هایی از طراحی سایت ریسپانسیوسایت Slack
سایت Stripe
دانشگاه کورنل (Cornell University)
Medium
Deconstruct 2012
Sleep Street
Alibaba
Bonakchi
طراحی سایت ریسپانسیو به شما کمک می‌کند:
دسترسی سایتتان را برای کاربران دستگاه های مختلف فراهم کنید. تجربه کاربری خوبی برای بازدیدکنندگان سایتتان ایجاد کنید. زمان و هزینه مدیریت محتوای سایتتان را کاهش دهید. به راحتی با سایر برندها رقابت کنید.- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 1 امتیاز )
در دنیای امروز کمتر کسی است که در سازمانی مشغول به کار باشد و حداقل یکبار به واحد مدیریت منابع انسانی یا Human Resource Management که به اختصار HRM گفته می‌شود مراجعه نکرده باشد. در این مقاله سعی می کنیم صفر تا صد مدیریت منابع انسانی را توضیح دهیم و امیدواریم تا پایان این مقاله را مطالعه کنید.
مدیریت منابع انسانی چیست؟مدیریت منابع انسانی فعالیتی در درون سازمان است که شامل کارهای مربوط به استخدام، تمامی امور مربوط به حضور کارمندان در سازمان و در واقع مدیریت کارمندان در سازمان می باشد.
مدیریت منابع انسانی HRM اغلب به شکل منابع انسانی (Human Resource یا HR) یاد می‌شود. واحد منابع انسانی یا HR یک شرکت یا سازمان معمولا وظیفه ایجاد، اجرا و نظارت بر سیاست‌های حاکم بر کارمندان و تمامی ارتباط سازمان با کارمندان خود را بر عهده دارد.
اصطلاح منابع انسانی یا HR برای اولین بار در اوایل دهه 1900 و سپس به طور گسترده تر در دهه 1960 مورد استفاده قرار گرفت تا به طور کل افرادی که برای یک سازمان کار می‌کنند را توصیف کنند و با گذشت زمان و پیشرفت های این علم، به شکل امروزی به واحدی که مسئول مدیریت امور کارمندان است اطلاق می‌شود.
مدیریت منابع انسانی در واقع مدیریت کارمندان با تاکید بر کارمندان به عنوان دارایی در کسب و کار است. در این راستا گاهی اوقات با عنوان مدیریت سرمایه انسانی (Human Capital Management) که به اختصار به صورت HCM مطرح می‌گردد، نامبرده می‌شود.
به مانند سایر دارایی های تجاری، هدف از استفاده از کارمندان، کاهش ریسک و به حداکثر رساندن بازده سرمایه‌گذاری است. علاوه بر این، مدیران منابع انسانی در کنار مدیران ارشد، مسئول ایجاد فضایی با روحیه خوش‌بینی، قابل اعتماد و پویا برای کارمندان هستند که این مهم با تعریف درست ارزش های سازمانی و احترام در بین کارمندان فراهم می‌گردد.
اهداف مدیریت منابع انسانیاهداف مدیريت منابع انساني را می‌توان به چهار دسته تقسیم کرد:
اهداف اجتماعیاقداماتی انجام می شود که پاسخگوی نیازهای اخلاقی و اجتماعی یا چالش های شرکت و کارمندان آن باشد که شامل موارد قانونی مانند فرصت برابر و حقوق برابر برای کار برابر است.
اهداف سازمانیاقداماتی که کارآیی سازمان را تضمین می‌کند. این اقدامات شامل آموزش، استخدام کارمندان مناسب و متناسب با میزان کار موجود و همچنین حفظ و نگه داشت کارمندان است.
اهداف عملکردیدستورالعمل هایی که برای حفظ عملکرد درست بخش منابع انسانی در سازمان به کار می‌رود شامل اطمینان از اینکه آیا منابع و امکاناتی که در اختیار واحد منابع انسانی قرار دارد به طور کامل و به درستی به امور اختصاص یافته و کارآیی لازم را دارد؟
اهداف شخصیمنابعی که برای پشتیبانی و حمایت از اهداف شخصی کارمندان استفاده می‌شود. شامل ارائه فرصت آموزش یا پیشرفت شغلی و همچنین حفظ رضایت کارمندان است.
بخش‌های مدیریت منابع انسانیمدیریت منابع انسانی را می‌توان به بخش‌های کوچکتر تقسیم کرد که به طور معمول دو سطح پیش از اشتغال افراد و حین اشتغال شان را پوشش می‌دهد و شامل موارد زیر می‌باشد:
استخدام، ورود و حفظ و نگهداشت مدیریت استعداد و مدیریت نیروی کار تعیین شرح شغل و شرح وظایف و مسیر پیشرفت شغلی جبران خدمت و و پاداش و مزایا انطباق و پیاده‌سازی قانون کار مدیریت اجرایی آموزش و توسعه برنامه ریزی جانشین پروری تعامل و شناخت کارمندان تیم سازی نرم افزارهای مدیریت منابع انسانیدر بیشتر زمینه های مدیریت منابع انسانی نرم‌افزارهای پیشرفته وجود دارد که فرایندهای منابع انسانی را به صورت خودکار انجام می‌دهد. به عنوان مثال نرم‌افزارهای بررسی رزومه ها و استخدام کاندیداهای شغلی شاهد رشد چشمگیری بوده که به کارفرمایان و کارجویان کمک می‌کند تا تمام امور مربوط به استخدام به طور الکترونیکی انجام پذیرد. یکی از بخش نرم افزارهای ERP را نرم افزار مدیریت منابع انسانی تشکیل می دهد.
اهمیت مدیریت منابع انسانیاعضای تیم مدیریت منابع انسانی موظفند که در مورد وجود بیانیه ماموریت سازمان، چشم انداز و ارزش های مشترک در سازمان اطمینان حاصل کنند و با این کار کارمندان برای وظایف خود دلیل قابل قبول میابند زیرا این عناصر مشترک، الهام بخش هستند و به کارمندان کمک می‌کنند تا خود را بخشی از یک کل بزرگتر از خود بدانند و احساس مفید بودن داشته باشند.
نقش مدیریت منابع انسانی مدیریت افراد در جهت رسیدن به اهداف و ماموریت سازمان و تقویت فرهنگ سازمانی است. در واقع زمانیکه مدیريت منابع انساني در سازمان به طور اثربخش انجام شود، مدیر منابع انسانی (HR) می‌تواند با استخدام نیروهای متخصص جدید که مهارت های لازم برای دستیابی به اهداف سازمان را دارند به آموزش و توسعه کارمندان فعلی سازمان نیز کمک کند.
باید بدانیم که یک سازمان تنها به اندازه کارمندان خود خوب است و این واقعیت، اهمیت مدیریت منابع انسانی را در حفظ و بهبود سلامت و وضعیت یک کسب و کار نشان می‌دهد.
علاوه بر این مدیران منابع انسانی می‌توانند با بررسی بازار کار کمک کنند تا سازمان از نظر جذب نیرو در شرایط رقابتی موفق‌تر ظاهر شود و برای کارجویان جذابتر باشد که شرایط جبران خدمت و پاداش و مزایا یکی از مهمترین عواملی است که باعث ایجاد رضایت و جلوگیری از خستگی و فرسودگی کارمندان می‌شود.
ارتباط مدیر منابع انسانی با سایر مدیراندر واقع بعضی از کارهای مدیريت منابع انساني توسط مدیرانی که به طور مستقیم با کارمندان در ارتباطند و مسئول ایجاد انگیزش، مشارکت اثربخش و بهره‌وری بالاتر کارمندان هستند، انجام می‌پذیرد.
همچنین امروزه بعضی از سازمان‌ها بخشی از فعالیت های مدیريت منابع انساني را به شرکت هایی که به طور تخصصی در این زمینه فعالیت دارند، برونسپاری می‌کنند و یا از مشاوران متخصص کمک می‌گیرند و این کار باعث می‌شود تا اعضای تیم مدیریت منابع انسانی درون سازمان بتوانند کارهای مهمتر که نیاز به شناخت کامل سازمان و حضور در سازمان دارند را با تمرکز بیشتر انجام دهند.
به طور معمول کارهایی چون، محاسبات حقوق و دستمزد، پیاده‌سازی سیستم مدیریت عملکرد، تولید دفترچه راهنمای کارمندان و قوانین سازمانی و … می‌توانند برونسپاری شوند.
انتظارات جدید از واحد منابع انسانیروزهایی که کارمندان HR اولویت ها، نیازها و برنامه‌هایشان را از تیم اجرایی سازمان دریافت می‌کردند، سپری شده و اکنون انتظار می‌رود تیم HR پشت میز تصمیم‌گیری قرار گیرند و فرآیندها، برنامه‌ها و راه حل های شغلی برای بهبود عملکرد کارمندان سازمان ارائه دهند و عملکرد افراد سازمان را به صورت موثر بهبود بخشند.
این رویکرد جدید به نقش مدیريت منابع انساني که در واقع جهت‌گیری استراتژیک بخش منابع انسانی است معیار مناسبی برای سنجش کیفیت کار واحد HR می‌باشد. در این رویکرد کارشناسان منابع انسانی موظفند با حفظ امنیت کارفرما و شرکت خود در برابر دادخواست ها و هرج و مرج های ناشی از کار به درستی مسائل را برطرف کنند و در واقع بتوانند به صورت متعادل بین تمامی ذینفعان شرکت تصمیم‌گیری و عمل نمایند که این ذینفعان شامل مشتریان، هیئت مدیره، صاحبان، سهامداران، مدیران و کارمندان شرکت هستند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
گوگل روز گذشته در اطلاعیه‌ای اعلام کرد که قصد دارد الگوریتم‌های مربوط‌به رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در صفحه‌ی نتایج جست‌و‌جو را با تغییراتی جدید همراه کند. گوگل زمان اعمال این تغییرات را اوایل سال آینده‌ی میلادی اعلام کرده است. از آن زمان به‌بعد اگر وبسایت شما ازلحاظ معیاری جدید که گوگل آن را «آزمودگیِ صفحه» (Page Experience) می‌نامد ضعیف عمل کند، به بخش‌های پایین‌تر صفحه‌ی نتایج منتقل می‌شود.
آزمودگی صفحه یا Page Experience اصطلاحی است که در نگاه اول نمی‌تواند مفهوم اصلی را برساند. گوگل از این اصطلاح برای اشاره به مجموعه‌ای از معیارهای جدیدی که در حال توسعه‌ی آنها است استفاده می‌کند، معیارهایی که مباحثی فراتر از سرعت بارگذاری صفحه را شامل می‌شوند.
بسیاری از تجارب ناخوشایند وب ممکن است ازطریق سرعت بارگذاری صفحه توسط گوگل شناسایی نشوند. مواردی که از بین آنها می‌توانیم به پنجره‌های شناور (پاپ‌آپ)، تأخیر در نمایش برخی محتواهای سایت، جهش ناگهانی محتوا به بخش‌های مختلف صفحه و موارد آزاردهنده‌ی مشابه اشاره کنیم. گوگل به‌این‌زودی‌ها نخواهد توانست به‌شکلی کاملا دقیق تمامی این معیارها را زیر ذره‌بین ببرد، با این‌حال در تلاش است شماری از آنها را تحت نظارت بگیرد و به معیارهای خود برای نمایش وب‌سایت‌ها در بخش نتایج جست‌و‌جو اضافه کند.
معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه از اوایل سال آینده در موتور جست‌و‌جوی گوگل اعمال میشوندگوگل همچنین از اعمال تغییراتی جدید در بخش Top Stories خبر می‌دهد، Top Stories برترین مقاله‌های جدید مربوط‌به هر مبحث را در بخش بالایی صفحه به‌شکلی مجزا نمایش می‌دهد تا کاربر در زمانی سریع به آنها دسترسی پیدا کند. در حال حاضر برای به‌نمایش‌درآمدن در بخش تاپ استوریز، مقاله‌ها باید با فرمت سفارشی AMP (صفحات موبایلی پرشتاب) ساخته شوند. اهالی مانتین ویو مدت‌ها است مدیران وب‌سایت‌ها را مجاب می‌کنند مقالات‌شان را با اتکا بر این فرمت منتشر کنند. با این‌حال گوگل از سال آینده این نیاز را از بین خواهد برد و معیارهای حضور وب‌سایت‌ها در بخش تاپ استوریز، تغییر خواهد کرد. از اوایل سال آینده، هر صفحه‌ای در وب که بتواند با معیارهای آزمودگی صفحه مطابقت پیدا کند دارای شرایط موردنیاز برای حضور در بخش تاپ استوریز خواهد بود.
ماه گذشته اعضای تیم توسعه‌ی گوگل کروم پروژه‌ای جدید راه‌اندازی کردند که با نام «معیارهای حیاتی وب» (Web Vitals) از آن یاد می‌شود. تیم توسعه‌ی کروم با بهره‌گیری از پروژه‌ی Web Vitals قصد دارد تجربه‌های ناخوشایند را در فضای وب شناسایی کند و موردارزیابی قرار دهد. سه معیار اصلی که این پروژه در پی رهگیری آنها است شامل LCP و FID و CLS هستند. تیم مدیریت موتور جست‌و‌جوی گوگل نیز قصد دارند از همین سه‌معیار برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در صفحه‌ی نتایج بهره بگیرند. این قابلیت‌ها فنی‌تر از آن‌چیزی هستند که نام‌شان بیان می‌کند و توضیحات آنها بدین شرح است:
Largest Contentful Paint (موسوم‌به LCP) زمان بارگذاری «محتوای اصلی» صفحه را اندازه‌گیری و ارزیابی می‌کند. منظور از محتوای اصلی، بخش غالب متن مقاله یا تصاویری است که صفحه‌ی موردبحث آنها را ارائه می‌دهد. First Input Delay (موسوم‌به FID) به بررسی این موضوع می‌پردازد که وقتی‌که برای نخستین بار روی آیتمی در صفحه کلیک می‌کنید، آن صفحه چقدر سریع واکنش نشان می‌دهد. Cumulative Layout Shift (موسوم‌به CLS) قصد دارد متوجه شود که چه زمانی محتواها در صفحه‌ی وب پرش می‌کنند. برای مثال می‌توانیم به زمانی اشاره کنیم که به یک‌باره تبلیغی در وسط متن به‌نمایش درمی‌آید و مکان متنی را که در حال خواندن آن هستید، تغییر می‌دهد.طبق اعلام گوگل، سه معیار بالا به روش‌هایی قابل‌ارزیابی هستند که ممکن است معیارهای دیگر را نتوان به آن روش‌ها موردارزیابی قرار داد. گوگل می‌گوید ممکن است با گذر زمان، معیارهای دیگری را نیز به فهرست بالا اضافه کند. در کمال تعجب، گوگل در معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه هیچ اشاره‌ای به بحث تبلیغات نکرده است. با این‌حال تیم توسعه‌ی کروم مدتی پیش اقداماتی در زمینه‌ی حذف برخی تبلیغات انجام داد. بر اساس اطلاعیه‌ای جدید، گوگل کروم در آینده تبلیغاتی را که باعث کاهش درصد شارژ باتری می‌شوند مسدود خواهد کرد.
پیاده‌سازی معیارهای جدید برای بهبود تجربه‌ی کاربران در فضای وب ازطریق سیاست چماق و هویج در نگاه اول تصمیمی تحسین‌برانگیز از سوی گوگل به‌نظر می‌رسد، اما متعاقبا ریسک مهمی را نیز به‌همراه می‌آورد. این خط داستانی را در نظر بگیرید: تیم کروم انتخاب می‌کند که چه معیارهایی برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها پراهمیت هستند، تیم موتور جست‌و‌جوی گوگل به استفاده از این معیارها روی می‌آورد، درنهایت توسعه‌دهندگان وب نیز تنها برای رعایت این معیارها شروع‌به کدنویسی می‌کنند. این اتفاق باعث می‌شود سلطه‌ی کروم بر دنیای وب بیش از پیش افزایش یابد، درواقع توسعه‌دهندگان تلاش می‌کنند وب‌سایت‌ها را بر اساس معیارهای کروم بسازند و بهینه‌سازی‌های اصلی را به این مرورگر اختصاص دهند. با در نظر گرفتن معیارهای تعیین‌شده، ریسک رخداد این اتفاق در حال حاضر کوچک به‌نظر می‌آید؛ اما احتمال رخداد آن را باید همیشه مدنظر داشت.
تغییرات جدید گوگل نه‌تنها برای توسعه‌دهندگان وب بلکه برای رسانه‌های آنلاین نیز اهمیتی ویژه دارندمعیارهای جدید گوگل تنها مختص‌به توسعه‌دهندگان نیستند و برای رسانه‌های آنلاین نیز اهمیتی ویژه دارند. بخش تاپ استوریز گوگل توسط وب‌سایت‌های زیادی مورداستفاده قرار می‌گیرد و این وب‌سایت‌ها می‌توانند در زمان برخی رخدادهای مهم، کاربران زیادی را ازطریق گوگل به خود جلب کنند. در حال حاضر حضور در بخش تاپ استوریز چالش چندان زیادی پیش‌روی وب‌سایت‌ها قرار نمی‌دهد و صرفا باید به استفاده از فرمت AMP روی بیاورند. وب‌سایت‌ها برای قرارگیری در بخش استوریز باید به سیاست‌های محتوای بخش News گوگل نیز کاملا پای‌بند باشند.
از مدتی بعد، شایستگی هر مقاله برای قرارگیری در بخش تاپ استوریز در پلتفرم موبایل بر اساس معیارهای آزمودگی صفحه تعیین خواهد شد. وب‌سایت‌هایی که در حال حاضر در بخش تاپ استوریز ظاهر می‌شوند و معیارهای آزمودگی صفحه را رعایت نمی‌کنند، ممکن است در آینده بخشی از ترافیک خود را از دست بدهند و فعلا اصلی‌ترین موضوع نگرانی برای وب‌سایت‌های موردبحث، همین است.
در ایالات متحده‌ی آمریکا رتبه‌بندی گوگل برای مقالات سیاسی همواره جنجال‌برانگیز بوده است. بسیاری از افراد معتقد هستند اگر گوگل بخواهد به‌شکلی جانب‌دارانه مقالات را رتبه‌بندی کند، این کار را با حسن نیت انجام می‌دهد. حتی اگر به این موضوع اعتقاد داشته باشید، مطمئنا قبول دارید که هرگونه دست‌‌برد در نتایج جست‌و‌جو به جنجال بیشتر منتهی می‌شود. گوگل در گذشته سابقه‌ی انتشار مقاله‌های دروغین و حتی خطرناک را در بخش تاپ استوریز دارد و این موضوع انتقادات زیادی را متوجه این غول اهل مانتین ویو کرده است، بنابراین هرگونه تغییر در این بخش برای انتخاب سخت‌گیرانه‌تر مقالات برتر، می‌تواند باعث جلب توجه مردم شود.
اصلی‌ترین نگرانی توسعه‌دهندگان وب این است که مطمئن شوند وب‌سایت‌شان با معیارهای جدید گوگل مطابقت داشته باشد. گوگل از مدتی پیش برخی ابزارهای خاص به توسعه‌دهندگان ارائه می‌دهد تا بررسی کنند که وب‌سایت‌هایشان با معیارهای این موتور جست‌و‌جو تطابق دارد یا خیر. گوگل همچنین اعلام کرده است که می‌خواهد این ابزارها را با قابلیت‌هایی جدید به‌روزرسانی کند. مهندسین گوگل روز گذشته ازطریق کنفرانسی ویدئویی گفتند انتظار ندارند هیچ‌یک از مدیران وب‌سایت‌ها مجبور شوند برای اعمال تغییرات جدید به‌منظور هم‌سو‌شدن با معیارهای موردبحث عجله کنند و به دردسر بیفتند. در حال حاضر ۶ ماه تا روی‌کار آمدن معیارهای جدید فاصله داریم و زمان کافی در اختیار توسعه‌دهندگان وب وجود دارد.
وب‌سایت‌هایی که معیارهای آزمودگی صفحه را رعایت کنند برای حضور در بخش تاپ استوریز واجد شرایط خواهند بودبهنظر می‌رسد تغییرات یادشده در گوگل تا زمان فرا رسیدن انتخاب ریاست‌جمهوری پیش‌روی ایالات متحده و حتی بعد از آن در این موتور جست‌و‌جو اعمال نخواهند شد. گوگل می‌گوید انتخابات ریاست‌جمهوری ۲۰۲۰ آمریکا هیچ‌تأثیری روی زمان راه‌اندازی معیارهای جدید نگذاشته است، بلکه گوگل قصد داشته ازطریق طولانی‌کردن روند روی‌کارآوردن معیارهای جدید، فرصت کافی را در اختیار توسعه‌دهندگان وب قرار دهد. امروزه دنیاگیری ویروس کرونا مشکلات زیادی پیش آورده است و گوگل با در نظر گرفتن شرایط فعلی، تصمیم گرفت معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه را سال آینده مورداستفاده قرار دهد.
گوگل می‌گوید عملکرد بد وب‌سایت‌ها در بخش آزمودگی صفحه لزوما به‌تنهایی نمی‌تواند آنها را از نتایج صفحات جست‌و‌جو به‌شدت پایین بیاورد. درواقع معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه در تلاش هستند الگوریتم‌های اصلی موتور جست‌و‌جو را دقیق‌تر کنند و اگر ببینند وبسایتی خاص معیارها را رعایت نمی‌کند، آن را به الگوریتم اطلاع دهند. گوگل از معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه به‌عنوان سیگنال‌هایی بیشتر برای الگوریتم اصلی موتور جست‌و‌جو یاد می‌کند. تا زمانی که گوگل روند پیاده‌سازی معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه را آغاز نکند، نمی‌توانیم بفهمیم که این معیارها دقیقا تا چه حد روی تغییر رتبه‌ی وب‌سایت‌ها در صفحه‌ی نتایج جست‌و‌جو، اثرگذار خواهند بود.
متخصصان حوزه‌ی سئو بدون شک باید به معیارهای جدید توجهی ویژه نشان دهند. این افراد باید تا زمان راه‌اندازی پروژه‌ی آزمودگی صفحه منتظر بمانند تا آثار دقیق آن را روی نتایج جست‌و‌جوی گوگل مشاهده کنند. در همین حین امیدوار هستیم معیارهای جدید گوگل و انگیزه‌های اصلی پشت آنها به بهبود هرچه بیشتر تجربه‌ی کاربری وب منتهی شوند.
شما کاربران زومیت چه دیدگاهی در این زمینه دارید؟
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 2 امتیاز )
در گذشته گوگل برای تعیین جایگاه وب سایت شما در نتایج جستجو، فقط از 200 گزینه امتیازدهی استفاده می‌کرد. اما بیش از ده سال از آن زمان گذشته و همه چیز تغییر کرده است. الگوریتم‌های گوگل نیز تغییر کرده‌اند اما نکته ی مهم این است که شما نیاز ندارید حتما در تمامی این موارد امتیاز کسب کنید. برخی از این فاکتورها امتیاز بیشتری دارند و باید آنها را اولویت قرار دهید. یکی از مهمترین موارد، توجه به سئو و بهینه سازی سایت است. در این مطلب شما را با هشت فاکتور مهم در بهینه سازی وب سایت آشنا خواهیم کرد.
بهینه سازی سایت (Website Optimization) چیست؟بهینه سازی سایت به فرآیندی گفته می‌شود که طی آن با انجام آزمون و خطاهای مختلف تلاش می‌شود تا وب سایت پیشرفت کرده و به سوی اهداف تجاریش حرکت کند. آزمون A/B یکی از روش‌هاییست که صاحبان وب از طریق آن نسبت به بهبود عملکرد وبسایت شان اطلاعات کسب می کنند.
با این آزمون متوجه خواهند شد چه تغییراتی برروی وبسایت شان نیاز است تا تعامل بیشتری با بازدیدکنندگان آن برقرار کند. این تعامل می‌تواند بالا رفتن ورودی‌ها از طریق جستجو در گوگل، خرید بیشتر و یا درخواست‌های دیگر باشد.
بهینه‌سازی وب سایت باید در نهایت منجر به انجام حرکتی از سوی بازدیدکننده وب سایت شود که در نتیجه ی آن شما یک قدم به سوی هدف تجاری تان از راه اندازی وبسایت نزدیک‌تر شوید.
اهداف بهینه سازی سایت چیست؟اهداف بهینه سازی سایت با توجه به نوع کسب و کار، مشتریان هدف، و عملی که قرار است انجام شود متفاوت است. این عملکردها می‌تواند شامل خرید کردن، پر کردن یک فرم، یا خواندن یک مقاله باشد.
همچنین عملکرد مورد نظر یک وب سایت می‌تواند میزان تعامل بازدیدکننده آن باشد، یا تعداد افرادی که یک روال خاص را روی وب سایت طی می‌کنند. برخی از اهداف بهینه سازی وب سایت شامل موارد زیر می‌شود:
یک خبرگزاری آنلاین با انتشار مقالات آنلاین سعی می‌کند تعداد بازدیدکنندگان و کلیک‌های مقالاتش را افزایش دهد. یک فروشگاه آنلاین، وب سایت خود را با تشویق بازدیدکنندگان به پر کردن یک فرم یا تکرار خرید، بهینه‌سازی می‌کند. یک شرکت نرم افزاری آنلاین با تشویق بازدیدکنندگان به ثبت نام و دریافت نسخه رایگان محصول، وب سایت خود را بهینه سازی می‌کند. یک شرکت بیمه وب سایت خود را به منظور افزایش فروش بیمه بهینه سازی می‌کند. یک کمپین برای جذب سرمایه، وب سایت خود را با ارائه یک فرم جهت تشویق به کمک ملی بهینه می‌سازد. مراحل بهینه سازی سایت (Website Optimization)مرحله اول بهینه سازی سایت مشخص کردن هدف است. همانطور که اشاره شد کسب و کارهای مختلف ممکن است اهداف متفاوتی از بهینه سازی سایت خود داشته باشند.
به عنوان مثال، اگر شما یک وب سایت تجارت الکترونیکی دارید و می‌خواهید بدانید چطور فروش آن را بالا ببرید، می‌توانید تحقیقات کمی و کیفی مختلفی را به روی صفحات کلیدی وب سایت تان، که ممکن است برروی رسیدن به این هدف تاثیرگذار باشند، انجام دهید.
اغلب مواقع، صفحه اصلی وب سایت فضای مناسبی برای قرار دادن تست‌های A/B و انواع نظرسنجی‌ها است چرا که بیشتر ترافیک سایت از این صفحه وارد می‌شود. بسیار مهم است که بازدیدکنندگان با ورود به این صفحه خیلی سریع متوجه شوند این شرکت چه چیزی ارائه می‌کند و همچنین سریع بتوانند مسیرشان را برای رسیدن به قدم بعدی با یک کلیک طی کنند.
مرحله بعد در نظر گرفتن احتمالات و پیش بینی‌ها است. پس از اینکه هدف اصلی را مشخص کردید، باید گزینه‌های مختلفی را برای رسیدن به آن در نظر بگیرید و همچنین فرضیاتی را برای بهبود میزان تبادل در سایت امتحان کنید.
لیستی از متغیرهای مختلفی که می‌خواهید تست درباره آنها انجام شود تهیه کنید. می‌توانید تغییراتی در این متغیرها ایجاد کنید و با استفاده از ابزار تست A/B آنها را به اجرا بگذارید.
تست را اجرا کنید. مطمئن شوید اطلاعات کافی برای نتیجه گیری از این آزمایش را در دست دارید. این نتایج باید از لحاظ آماری دقیق باشند چرا که شما نمی‌خواهید تصمیمات مهم کسب و کارتان را بر اساس اطلاعات بی‌نتیجه و غیرقاطع پیش ببرید.
نتایج را ارزیابی کنید. نتایجی که از این تست بدست می‌آورید به شما نشان خواهد داد آیا این تغییرات برروی وب سایت تان موجب بهبود آن خواهد شد یا خیر. یا متغیری که بیشترین رای را آورده به عنوان هدف اصلی مد نظر قرار می‌گیرد.
همچنین از این آزمون ساده ایده‌های بسیاری بدست خواهید آورد. شما می‌توانید با توجه به نتایج این آزمون نسبت به مسیری که باید به سمت هدفتان طی کنید اقدامات لازم را انجام دهید.
گوگل برای جستجو با موبایل اهمیت زیادی قائل می‌شود. به همین منظور الگوریتمی به نام Mobile-First Index را معرفی کرده است که به موجب آن، محتوایی که در موبایل نمایش داده می‌شود، معیار گوگل برای مشخص کردن جایگاه وب سایت تان در نتایج جستجو خواهد بود و به نوعی با این کار اولویت طراحی وب سایت شما به سازگاری با موبایل بودن باز می‌گردد.
هرچند به گفته یکی از کارکنان گوگل، دنی سالیوان، لزوما داشتن یک طراحی ریسپانسیو یا سازگار با موبایل موجب ایندکس شدن سایت در گوگل نمی‌شود. هر سایتی که در موبایل قابل دیده شدن باشد می‌تواند توسط این الگوریتم خوانده شود. هرچند زمان آن رسیده که از طراحی سایت برای دسکتاپ به سوی طراحی برای موبایل حرکت کنید.
برخی از موارد اولیه که می‌توانند سایت شما را برای نمایش به روی موبایل سازگار سازند شامل موارد زیر می‌شوند:
سایت تان را سازگار با دستگاه های مختلف طراحی کنید، چه بخواهد دستکتاپ باشد، چه موبایل یا تبلت. همیشه تصاویر را در طراحی واکنشگرا قرار دهید تا بر اساس سایز صفحه نمایش تغییر اندازه دهد. عناوین متا را کوتاه انتخاب کنید تا به راحتی به روی موبایل قابل خواندن باشند. از پاپ آپ هایی که کل محتوای شما را پوشش می‌دهند و مانع این می‌شوند که بازدیدکننده بتواند نگاهی اجمالی به محتوای شما داشته باشد بپرهیزید. به روی موبایل از قاعده «هر چه کمتر بهتر» استفاده کنید. در دنیای موبایل، محتوای طولانی لزوما با ترافیک بیشتر و امتیاز بهتر برابری نمی‌کند. از موبایل برای تهیه محتوای پنهان یا Cloaking استفاده نکنید. کاربران و اسپایدرهای وب باید هر دو محتوای یکسانی را مشاهده کنند. سئو تکنیکال را در نظر بگیریدممکن است ایده پیاده سازی سئو تکنیکال برای برخی افراد ترسناک به نظر برسد. اما امروزه با وجود ابزارهای مختلف موجود برای سئو، بررسی سئو دیگر کار دشواری نیست. نکته اصلی این است که بدانید چطور از داده‌های بدست آمده از این طریق استفاده کنید. برای شروع کار، باید موارد زیر را بررسی کنید:
مطمئن شوید وب سایت شما ویژگی‌های لازم برای سازگاری با موبایل را دارد. به دنبال کدهای خطا بگردید و آنها را اصلاح کنید. برای پیدا کردن خطاها، txt را چک کنید و در صورت لزوم آن را بهینه‌سازی کنید. وضعیت ایندکس شدن سایتتان را از طریق Google Search Console بررسی کنید. در صورت پیدا شدن مشکل نسبت به رفع آن اقدام کنید. تگ‌های عنوان (Title) و توضیحات متا (Meta Descriptions) را اصلاح کنید. محتوای وب سایت تان را بررسی کنید. با کمک گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) وضعیت ترافیک بوجود آمده روی سایتتان را چک کنید. در صورتیکه محتوایی در سایت تان عملکرد مناسبی ندارد، نسبت به بهبود آن اقدام کنید. لینک‌های شکسته و خراب سایت را ترمیم کنید. لینک‌هایی که با پیغام خطا مواجه می‌شوند دشمن تجربه کاربری و همچنین امتیاز وب سایت تان هستند. با استفاده از Google Search Console نقشه XML سایت خود را برای گوگل ارسال کنید. به سرعت وب سایت توجه داشته باشیدسرعت باز شدن صفحات یک وب سایت تاثیر مستقیمی به روی ترافیک و تعامل بازدیدکنندگان دارد. به گفته گوگل «متوسط زمانی که بارگزاری یک صفحه به روی موبایل طول می‌کشد 22 ثانیه است. در عین حال 53 درصد بازدیدکنندگان یک سایت که از طریق موبایل وارد آن شده‌اند وقتی زمان بیشتر از سه ثانیه طول بکشد آن صفحه را ترک می‌کنند.»
سرعت پایین صفحه موجب تجربه کاربری ضعیف می‌شود، به همین دلیل است که گوگل سرعت بارگزاری صفحه را به یکی از مهمترین فاکتورهای امتیازدهی تبدیل کرده است.
برای بهبود سرعت صفحات روش‌های زیر را اجرا کنید:
درخواست‌های HTTP را برای بخش‌های مختلف صفحه همانند اسکریپت‌ها، تصاویر، و CSS به حداقل برسانید. سایز فایل‌ها را با فشرده سازی آنها پایین بیاورید و فایل‌های تکراری را یکی کنید تا درخواست‌ها کم شود. CSS و جاوا اسکریپت را همزمان لود کنید. جاوا اسکریپت را پس از فایل‌های مهم بارگزاری کنید. زمان DNS Lookup را کم کنید. سرعت پاسخ‌دهی سرور را بالا ببرید. از یک هاست مطمئن و مناسب استفاده کنید. سایز تصاویر را به حداقل برسانید. از یک CDN استفاده کنید. استفاده از پلاگین‌ها را به حداقل برسانید. تعداد ریدایرکت‌ها را کم کنید. اهداف کاربر را تشخیص دهیدنوشتن «محتوای عالی»، بهینه‌سازی آن برای موتور جستجو، و دریافت لینک‌های معتبر، شروع دریافت امتیاز برای یک کلمه کلیدی است. از آنجا که هوش مصنوعی روز به روز به تکامل بیشتری می‌رسد، استفاده از آنها در الگوریتم‌های گوگل نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.
هدف اصلی گوگل درک یک محتوا و ارائه نتایج بر اساس نیاز فرد است. این امر موجب می‌شود تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی پیشرفته بیش از پیش اهمیت پیدا کند. برای شروع باید بدانید برخی کلمات کلیدی و عبارات هستند که امکان ندارد بتوانید برای آنها امتیاز کسب کنید.
یک کلمه کلیدی باید با متنی که فرد جستجو می‌کند هماهنگی داشته باشد. پیش از اینکه بخواهید زمان و منابع خودتان را صرف رتبه‌گیری برای یک عبارت کنید، بهتر است نگاهی به وبسایت های رتبه بندی و اصطلاحات مختلف داشته باشید. اگر وب سایت و صفحه فرود شما شبیه به چیزی که در حال حاضر امتیاز دارد باشد، احتمالا از آن عبارت جواب درستی نمی گیرید.
عبارت albany new york personal injury lawyer را در نظر بگیرید:
در گذشته چنین عبارتی منجر به نمایش تعدادی وکیل و شرکت حقوقی می‌شد، اما حالا این مساله تغییر کرده است. گوگل در حال حاضر به فهرست‌های حقوقی ارجحیت داده است:
در این مثال، از آنجایی که هنوز این شانس وجود دارد که در نقشه گوگل امتیاز کسب کنید، هنوز ارزشش را دارد که روی این عبارت کار کنید. اما اگر چنین فرصتی وجود نداشت، در چنین شرایطی تمرکز به روی این عبارت هدر دادن زمان است.
گوگل اینطور در نظر می‌گیرد که فردی که چنین عبارتی را جستجو کرده است به دنبال تعدادی وکیل یا شرکت حقوقی است و فقط دنبال یک نفر نیست.
کلمه کلیدی «خرید بلیط هواپیما» یکی از کلمات کلیدی است که بسیار استفاده شده و احتمال اینکه بخواهید در این کلمه در صدر لیست ظاهر شوید دشوار خواهد بود. شاید بهتر باشد برای اینکه نتیجه بهتری بگیرید از کلمه کلیدی خاص‌تر که نام مقصدی را در بر دارد استفاده کنید.
بازاریابی محتوا را تقویت کنیدباتوجه به نتایج بدست آمده، در سال 2020 روزانه بیش از 44 زتابایت اطلاعات تولید می‌شود. اگر بخواهیم آن را مقایسه کنیم باید بگوییم این مقدار چیزی برابر با 8.48 تریلیون آهنگ یا 1440 سال ویدیو روزانه HD است. همچنان که زمان می‌گذرد، پیدا کردن جایگاهی در میان این همه اطلاعات بیش از پیش دشوار می‌شود. برای اینکه بتوانید عملکرد بهتری در این زمینه داشته باشید:
محتوایی تولید کنید که مفید، جالب توجه، و آموزنده باشد. مقالات خبری مرتبط با فعالیت تان تولید کنید. خبرهایی که تولید می‌کنید را در شبکه‌های اجتماعی منعکس کنید تا بازخورد بیشتری داشته باشند. از عناوینی که در حال حاضر در ارتباط با محتوای شما ترند می‌شود در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید. محتوایی که مسکوت مانده و ترافیک کمی ایجاد می‌کنند را آپدیت کنید. از Schema استفاده کنیدوقتی Schema Markup به یک صفحه وب اضافه شود می‌تواند یک اسنیپت بسیار قوی ایجاد کند. اسنیپت‌ها توضیحات پیشرفته و کوتاهی هستند که در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. Schema با متنی که برای وب سایت ایجاد می‌کند، تجربه جستجو را بهبود می‌بخشد. هرچند هنوز هیچ مدرکی وجود ندارد که اضافه کردن Schema هیچ تاثیری به روی صفحات نتایج جستجو (SERP) داشته باشد.
Schema به چه منظور استفاده می‌شود؟ کسب و کارها و سازمان‌ها رویدادها افراد محصولات دستورهای آشپزی بازبینی‌ها ویدیوهانیاز نیست نگران اضافه کردن Schema به وب سایت تان باشید. پیاده سازی آن بسیار ساده است. اگر یک سایت وردپرس دارید، پلاگین‌های مختلفی برای این کار وجود دارند که می‌توانید از آنها استفاده کنید.
Schemaها می‌توانند سئوالاتی را در بر داشته باشند که کاربر بدون نیاز به باز کردن صفحه بتواند پاسخ آنها را بیابد. همین موجب می‌شود با جستجوی هر یک از این سوالات صفحه مورد نظر در نتایج جستجو ظاهر شود.
به تجربه کاربری توجه داشته باشیدتجربه کاربری (UX) حول محور بینش کاربران، نیازهای آنها، ارزش ها، توانایی ها و محدودیت هایی که دارند شکل می‌گیرد. UX همچنین اهداف کسب و کار را نیز در نظر می‌گیرد. UX باید بتواند کیفیت تجربه کاربر را بهبود ببخشد. به گفته Peter Morville، فاکتورهایی که برروی تجربه کاربری تاثیر گذارند شامل موارد زیر می‌شوند:
مفید بودن: محتوای شما باید یکتا بوده و نیازی را برطرف کند. قابل استفاده: کار کردن به روی وب سایت تان و استفاده از آن باید ساده باشد. مطلوب: طراحی و برندینگ شما به روی وب سایت باید طوری باشد که کاربر را ترغیب کرده و احساسات او را برانگیزد. قابل یافتن: طراحی و اجزای مختلف وب سایت باید طوری باشد که کاربران به راحتی بتوانند هر آنچه که به دنبالش هستند را بیابند. قابل دسترسی: محتوای شما باید برای همه قابل دسترسی باشد، از جمله 10 درصد از جمعیتی که دارای ناتوانی‌های مختلف هستند. معتبر: برای اینکه کاربر به شما باور داشته باشد باید سایت تان قابل اعتماد باشد. ارزشمند: سایت شما باید برای کاربر ارزش قائل شده و تجربه خوبی را فراهم کند تا در نهایت بتواند بازگشت سرمایه مثبتی نیز داشته باشد. لینک دهی وب سایت را با دقت انجام دهیدلینک ها همیشه از مهمترین فاکتور های امتیاز دهی گوگل بوده‌اند. اما امروزه گوگل آگاهی بیشتر و دقیق‌تری نسبت به لینک های اسپمی که ساخته می‌شوند دارد و به راحتی آنها را شناسایی می‌کند. بنابراین، هنوز این کیفیت است که در برابر کمیت ارزش بیشتری دارد.
برترین استراتژی‌های ساخت لینک:
استفاده از صفحات منابع نوشتن پست مهمان ساخت لینک‌های شکسته دریافت پیوند ورودی یا بک لینک احیای لینکجمع بندی
بهینه سازی سایت گاهی به منظور راهی برای بهبود قابلیت کشف وب سایت توسط موتور های جستجو مورد استفاده قرار می گیرد. در حقیقت، با این کار سعی می‌شود تا وب سایت امتیاز بهتری در نتایج جستجو کسب کند و در رتبه بالاتری قرار بگیرد.
بنابراین با بهینه سازی سایت می‌توانید کاری کنید وب سایت تان بیشتر در معرض دید مخاطب هدفتان قرار گیرد و در نتیجه شما نیز به اهدافتان که می‌تواند کلیک بیشتر، خرید بیشتر، یا حتی پر کردن یک فرم آنلاین باشد، برسید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 4 امتیاز )
امروزه باتوجه به تعداد بالای کانال های بازاریابی، لازم است درک و فهم درستی از این کانال ها داشته باشیم، در این نوشتار به بررسی و مقایسه مدل سازی آمیخته بازاریابی با مدل سازی تخصیص در بازاریابی خواهیم پرداخت تا مشخص کنیم هر کدام چگونه می توانند یک کسب و کار را به جلو حرکت داده و منجر به پیشرفت آن شوند.
مدل سازی آمیخته بازاریابی (Marketing Mix Modeling) تکنیکی است که به واسطه آن اثر ورودی های بازاریابی بر فروش و سهم بازار سنجیده می شود. هدف استفاده از MMM فهمیدن این موضوع است که ورودی ها و فعالیت های بازاریابی تا چه میزان در فروش سهم دارند و برای هر ورودی چه هزینه و منابع صرف می شود.
مدل سازی تخصیص (Attribution Modeling) چهارچوبی است برای تحلیل آنکه کدام نقاط تماس با مشتریان، یا کانال های بازاریابی برای تبدیل مخاطبان به مشتریان معتبر و موثر تر هستند. هر مدل تخصیص به گونهای مجزا ارزش تبدیل (Conversion) را بین نقاط تماس مختلف توزیع می کند.
در دنیای چندکاناله و تجزیه تحلیل محورِ امروز، همه ما می دانیم تنها کاری که انجام می دهیم با اهمیت نیست بلکه اینکه کجا، چه زمانی، با چه اشخاصی، و چقدر خوب آن را انجام دهیم، نیز دارای اهمیت می باشد.
برای اکثر بازاریابان نامشخص است که کدام یک از رویکردهای سنجش برای کسب وکار مناسب است، معمولا بازاریابان با دغدغه های زیر مواجه می شوند :
آیا به بینش های سطح بالا در مورد برنامه ریزی بودجه یا بینش های تاکتیکی برای بهینه سازی یک کانال نیاز دارم؟ به غیر از ابزارهای موجود خود، مانند تحلیل های سایت، از چه چیزهایی می توانم استفاده کنم؟ تفاوت میان همه راه حل هایی که وجود دارند چیست و کدامیک برای من معنا پیدا می کنند؟برای پاسخ دادن به این سوالات، نیاز به درکی دقیق از گزینه های موجود است. این امر با تعریف دو رویکرد رایج ارزیابی بازاریابی آغاز می شود : مدل سازی آمیخته بازاریابی (MMM) که به طور جایگزین به صورت مدل سازی آمیخته رسانه نیز استفاده می شود و مدل سازی تخصیص.
مدل سازی آمیخته بازاریابی و تخصیص، مدل های پیچیده ای برای سنجش فعالیت های بازاریابی چندرسانه ای هستند، اما به دلایلی به شکلی متفاوت از یکدیگر عمل می کنند.
مدل سازی آمیخته بازاریابیدر مدلسازی آمیخته بازاریابی هدف آن است که بهینه ترین آمیزه از 4 المان آمیخته بازاریابی (مردم، مکان، قیمت و ترفیع) که هدف کمپانی را محقق می کنند به کار گرفته شوند. مدلسازی آمیخته بازاریابی با تحلیل تمام داده های فاکتورهایی که منجر به موفقیت کانال های بازاریابی شده و با استفاده از تحلیل رگرسیون بهینه ترین آمیخته را برای کمپانی تعیین می کند.
برای مشخص شدن تعریف رگرسیون و کاربرد آن در مدلسازی آمیخته بازاریابی به این مثال توجه کنید: تصور کنید سرپرست فروش مجموعه شما قصد دارد ارقام فروش ماه آینده را پیش بینی کند، می دانیم صدها و حتی هزاران فاکتور از آب و هوا گرفته تا استراتژی های ترفیعی رقبا و حتی شایعه در مورد مدل جدیدی از محصول که قرار است به بازار بیاید همگی بر فروش محصولات اثرگذار هستند.
تحلیل رگرسیون روش کمی و ریاضی برای طبقه بندی متغیرهای تاثیرگذار است. تحلیل رگرسیون به مشخص شدن پاسخ سوالات زیر کمک می کند:
کدام فاکتور بیشترین اهمیت را دارد؟ از کدام فاکتور می توان چشم پوشی کرد؟ این فاکتورها چگونه بر هم اثر می گذارند؟ و چه قدر از این فاکتورها و تاثیرشان مطمئن هستیم؟
1) تخصیص بهتر بودجه بازاریابی
با استفاده از این ابزار می توان مناسب ترین کانال بازاریابی (تلویزیون، آنلاین، چاپی، بلیبورد،BTL و …) جهت تحقق اهداف مارکتینگ و کسب بیشترین بازگشت سرمایه را مشخص کرد.
2) اجرای بهتر کمپین های بازاریابی
از طریق MMM بهینه ترین میزان هزینه در اثرگذارترین کانال ها مشخص می شود.
3) آزمایش سناریوهای کسب و کار
با استفاده از MMM معیارهای بیزینس را بر اساس فعالیت های برنامه ریزی شده بازاریابی پیش بینی کرد و همچنین تاثیر حالت های مختلف را سنجید.
مدل سازی تخصیص در بازاریابی چیست؟مدل تخصیص در بازاریابی (Marketing Attribution Model) راهی است برای تخصیص اعتبار یا ارزش گذاری برای اینکه فعالیت های مختلف بازاریابی تا چه میزان بر به ثمر رساندن ارتباط با مشتریان مهم هستند. مدل های تخصیص روشی برای اندازه گیری بازگشت سرمایه (ROI) از کل فعالیت های بازاریابی و اجزای برنامه های بازاریابی به شما می دهد.
فهمیدن قدم هایی که مشتریان در طی تبدیل شدن به مصرف کننده و مشتری برند بر می دارند به اندازه خود فروش برای بازاریابان مهم است. مدل سازی تخصیص به نقاط دسترسی در نقشه راه مشتریان توجه می کند و بهینه ترین نقاط تماس (Touch point) را مشخص می کند.
مدلسازی تخصیص یک رویکرد پایین به بالا برای اندازه گیری اثربخشی بازاریابی است. در مدل تخصیص مسیرهایی که مخاطبان طی می کنند تا به مشتری تبدیل شوند بررسی می شود تا ارزش هریک از محرک های بازاریابی به صورت جداگانه شناسایی شود.
انواع مختلف مدل های تخصیص در بازاریابیبا توجه به حجم انبوهی از کانال های ارتباطی که امروزه مورد استفاده کاربران قرار می گیرد، انواع مختلف مدل تخصیص برای تحلیل کانال های ارتباطی مورد استفاده قرار می گیرند. با توجه به نوع کسب و کار و اهداف فروش، هریک از این مدل ها مزایا و معایبی را برای کسب و کارها به همراه دارند.
آخرین تعامل (Last Interaction)در کسب و کارها آنلاین E-Commerce و دوره های اولیه آن بازاریابان تمام اعتبار را به آخرین کانالی که خرید از آن انجام می شد می دادند.
به عنوان مثال اگر برندی در گوگل ادز (Google ads) تبلیغ کند و مخاطبی از این راه وارد سایت شود و شبکه های اجتماعی آن را دنبال کند و یک سال بعد زمانی که در شبکه اجتماعی تخفیفی از طرف برند اعلام شود و مشتری خرید کند، تمام اعتبار به آخرین کانال دسترسی یعنی شبکه اجتماعی تعلق می گیرد.
اولین تعامل (First Interaction)در این مدل تمام ارزش و اعتبار به اولین کانالی که مخاطبان به واسطه آن با برند تعامل برقرار کردند، تعلق می گیرد.
در مثال قبلی، اگر از مدل اولین تعامل استفاده شود، وبسایت و گوگل ادز اعتبار تبدیل مشتری بالقوه به مشتری را می گیرد.
مانند دو مدل قبلی تمام اعتبار به یک کانال اعتباری می رسد، با این تفاوت که در این مدل بیان می شود دلیل اینجاد تعامل اعتبار نمی گیرد.
به عنوان مثال آدرس وبسایتی که مشتری از آن استفاده می کند و وارد وبسایت می شود اعتبار نمی گیرد چراکه ورود به وبسایت نتیجه تلاش های بازاریابی قبلی بوده است.
در این مدل اعتبار به صورت یکسان بین تمام کانال هایی که جهت تبدیل مشتریان به کار گرفته شده تخصیص می یابد.
در مثال قبلی 33% اعتبار به گوگل ادز، 33 % به شبکه اجتماعی و 33% به وبسایت تعلق می گیرد.
این مدل برگرفته از مدل خطی است. تاکید این مدل بر آن است که هر تعاملی که رخ می دهد منجر به تعاملی اثرگذارتر و مهم تر می شود، بر این اساس کانال هایی که بیشتر مشتریان را ترغیب به خرید می کنند و به زمان تبدیل نزدیک ترند، اعتبار بیشتری می گیرند. این مدل همچنین بر اساس دانش فرضیات استوار است.
بر این اساس در مثال قبلی سوشیال مدیا امتیاز بیشتری به نسبت سایت، و وبسایت امتیاز بیشتری به نسبت گوگل ادز می گیرد.
تخصیص U شکل (U-shaped Attribution)این مدل همچنین به اسم، تخصیص بر حسب جایگاه (Position-based Attribution) نیز شناخته می شود. در این مدل 40% از اعتبار به اولین تعامل و 40% از اعتبار به آخرین تعامل تعلق می گیرد و 20% از اعتبار بین سایر تعاملات و کانال های ارتباطی تقسیم می شود.
بنابراین در مثال قبلی، 40% از اعتبار به گوگل ادز، 40% به وبسایت و 20% به سوشیال مدیا تعلق می گیرد.
با بررسی تعاریف فنی (Marketing Mix Modeling (MMM و تخصیص، تفاوت زیادی را در آنها احساس نخواهید کرد. گارتنر مدل سازی آمیخته بازاریابی را به عنوان راه حلی تحلیلی می داند که به بازاریابان کمک می کند، تاثیر تبلیغات را شفاف و شبیه سازی کنند و تاکتیک ها و تحویل رسانه ای را بهبود بخشند.
در حالیکه تخصیص اقدام به استفاده از رویکردهای آماری پیشرفته جهت اختصاص اعتبار مناسب به ارتباطات بازاریابی و فعالیت رسانه ای پیرامون همه کانال ها، که در نهایت منجر به اقدام مطلوب مشتری می شود.
می توان برخی از تفاوت های جزئی را احساس کرد اما تفاوت های چشمگیری نخواهید یافت. در ادامه اصلی ترین تفاوت های موجود بین این دو بیان می شود.
درمقایسه با مدل سازی آمیخته بازاریابی و مدلسازی تخصیص، MMM و تخصیص پیرامون چندین بعد کلیدی با یکدیگر تفاوت دارند از جمله : رویکرد، نوع رسانه، قالب زمانی، و ورودی داده ها.
رویکردمدلسازی آمیخته بازاریابی : مدل های اقتصاد سنجی از بالا به پایین، سطح کلان
این نوع مدل سازی داده های تاریخی در رویدادهای مستقل را تحلیل می کند تا برنامه ریزی سطح سازمان، هزینه ها و معیارهای عملکرد را ارائه کند. این امر ارزش کلی عملکرد بازاریابی را می سنجد.
تخصیص : مدل های پایین به بالا، سطح خرد، داده عملی
تخصیص از داده های سطح کاربر جهت ساخت و تجزیه و تحلیل مسیر تغییر از فروشندگان به کانال ها و افراد، استفاده می کند. این امر ارزش مستقل تاکتیک های بازاریابی مشخص را اندازه گیری می کند.
نوع رسانهمدلسازی آمیخته بازاریابی : عمدتا آفلاین می باشد.
MMM از توجه به برندهای CPG (کالاهای بسته بندی شده مصرفی) در اثر فعالیت های بازاریابی سنتی نظیر تلویزیون، رادیو، چاپ و نقطه فروش رشد پیدا می کند. نمود آن در نتیجه و خروجی رشد بازاریابی دیجیتال درحال تغییر است، گرچه توانایی مدلسازی آمیخته بازاریابی آفلاین باقی می ماند.
تخصیص : عمدتا آنلاین می باشد.
تخصیص از وفور داده های دیجیتال در دسترس رشد پیدا کرده است و نیاز به تکامل از طریق آخرین کلیک/ نمایش دارد. تمرکز آن عمدتا بر فروش آنلاین و دیگر رویدادهای تبدیل دیجیتال است. البته این تمرکز درحال تکامل است چراکه بازاریابان درپی فهم آن اند که چگونه برنامه های دیجیتال مارکتینگ خود را در کانال های آفلاین نفوذ دهند و بالعکس.
مدلسازی آمیخته بازاریابی : از داده های جمع آوری شده و تاریخی براساس نرخ رشد هفتگی استفاده می کند. معمولا این جمع آوری داده به صورت سالانه و یا دوسالانه انجام می شود.
تخصیص : از داده های حساب خاص، زمان واقعی یا داده های اندازه گیری شده نزدیک به زمان واقعی، استفاده می کند. و نتایج به صورت روزانه به روز می شود.
داده های ورودیمدلسازی آمیخته بازاریابی: داده های فروش و بازاریابی سطح بالا، به اضافه عوامل خارجی.
MMM داده های فروش و بازاریابی به ویژه عوامل آفلاین محور مانند داده های درآمد، داده های معیار و داده های هزینه های بازاریابی را، با متغیرهای خارجی و کلان اقتصادی مانند انعطاف پذیری بازار، سود حاشیه ای، فصلی بودن و حتی آب و هوا و رویدادهای تازه، ادغام می کند.
تخصیص : داده های جزئی (خردشده) بازاریابی و داده فروش
تخصیص، هر نقطه تماس در مسیر کاربری شخص را جهت تبدیل (وارونگی) با استفاده از الگوریتم های پیشرفته می سنجد تا دریابد چگونه هر بخش رسانه (Media Asset) در آن مسیر اجرا شده است. تخصیص با ارائه دهندگان تکنولوژی تبلیغات مانند DSPs (پلتفرم سمت تقاضا) و DMPs (سیستم عامل مدیریت اطلاعات) جهت نمایی گسترده در چشم انداز دیجیتال، ادغام می شود. اکثر راه حل های تخصیص قابلیت ترکیب با ویژگی های فصلی، جغرافیایی و سایر ویژگی ها را دارند.
کدام یک برای کسب و کار شما مناسب می باشد، مدل سازی آمیخته بازاریابی یا مدل سازی تخصیص؟مدلسازی آمیخته بازاریابی و تخصیص هر دو درک دقیقی از چگونگی انجام سرمایه گذاری به بازاریابان ارائه می دهد. بهترین روش برای کسب وکار شما به اهداف و شاخص های کلیدی عملکرد (KPIs) بستگی دارد. حال ممکن است تخصیص، مدلسازی آمیخته بازاریابی و یا ترکیبی از هردو برای کسب و کار شما مناسب باشد.
توانایی های کلیدیمدلسازی آمیخته بازاریابی : وسعت نظر، توانایی تجزیه و تحلیل متغیرهای آفلاین، ازجمله عوامل خارج از کنترل بازاریاب، همراه با برنامه ریزی، هزینه، و معیارهای عملکرد در یک نمایه است.
MMM به طورخاص برای تاکتیک های بازاریابی فشاری (PUSH) موثر است که به وسیله رویدادهای خاصی واکنش های مشتری را در طی یک دوره نسبتا کوتاه مدت گسترش می دهد. همچنین در اندازه گیری ارزش مالی آگهی های تبلیغاتی برتری دارد.
مدلسازی تخصیص : سرعت، توانایی فهم اینکه چگونه کانال ها، تاکتیک ها، و هزینه ها به صورت روزانه انجام می گیرد، به ویژه برای بازاریابی کششی (PULL) هنگامی که رویدادی توسط مشتری ایجاد می شود، موثر می باشد.
تخصیص بازاریابان را قادر می سازد تا کمپین های درحال اجرا، مانند تغییر بودجه از طریق تاکتیک را به روزرسانی کنند، و همچنین بینشی بلندمدت درباره برنامه ریزی مبتنی برسناریو و پیش بینی، به دست می آورد. نمایش به صورت جزئی (Granular) بینش هایی از دیدگاه بالاتر که ناممکن اند، ازجمله هم افزایی دقیق بین کانالها و توانایی تخصیص درآمد به کانال های با تاثیر متقابل، را می پذیرد.
مدل سازی آمیخته بازاریابی : به علت چارچوب زمانی طولانی MMM، عوامل پیش بینی شده در مدل می توانند پس از جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها تغییر کنند و بر دقت پیش بینی های بلند مدت تأثیر بگذارند. براین اساس بهینه سازی کوتاه مدت “درحال اجرا” نیز یک چالش است.
فعالیت های بازاریابی ای که نشان دهنده فقدان تنوع، دسترسی کم و یا همبستگی قوی با عناصر بزرگتر در طرحی یکسان هستند، برای سنجش، با مدلسازی آمیخته بازاریابی نیز به چالش کشیده می شوند. همینطور داده های انبوه که به طور کلی رفتار همه مصرف کنندگان را دربر می گیرد، بینش سطح کاربر را که از تجزیه و تحلیل فراتر و به درک و بهینه سازی مسیر مشتری کمک می کند را ارائه نمی دهد.
مدل سازی تخصیص : مدل های تخصیص به سمت کانال های دیجیتال و جذب مشتری، با تاکید کمتر بر استراتژی های آفلاین و عوامل خارجی، گرایش دارند. در راه حل های توسعه نیافته این امر می تواند منجر به تخصیص بیش ازحد به فعالیت های دیجیتال شود. تخصیص به طور معمول برای تغییرهای پایه (مواردی که بدون هیچگونه تلاش بازاریابی و در هرصورت اتفاق افتاده اند) و همچنین مدلسازی آمیخته بازاریابی درنظر گرفته نمی شود، هرچند که در مدل های جدیدتر این امر درحال تغییر است.
راه حل های تخصیص براساس مدل های واحد، خواه ساده (مانند آخرین کلیک) و یا پیشرفته تر (مانند نظریه بازی ها) است که ممکن است تمام نیازهای موارد مصرف و مدل کسب وکار را برآورده نسازد.
مناسب برای…
مدلسازی آمیخته بازاریابی : برای برندهایی که بر کانال های آفلاین تمرکز می کنند، خصوصا CPG؛ کسب و کارهای تحت تاثیر عوامل بیرونی و نام برند؛ و سازمان هایی که داده های سطح کاربر ندارند، مناسب است.
مدلسازی تخصیص : برای برندهایی با سرمایه های بازاریابی کانال های چندرسانه ای، به ویژه در فضای دیجیتال؛ شرکت های متمرکز بر بهینه سازی و بینش مبتنی بر مشتری؛ و هر سازمان متمرکز در تغییر سطح کاربر، مناسب است.
جایگاه ما کجا است…
اگرچه مدل سازی آمیخته بازاریابی و مدلسازی تخصیص روش های متفاوتی دارند که نیازهای متفاوتی را برآورده می سازند، اما تصمیم بر انتخاب یکی از دو مورد نیست. هر رویکرد ممکن است اطلاعات و تحلیل دقیقی را که نیاز دارید فراهم بیاورد و یا اینگونه نباشد. بسته به سازمانتان ممکن است شما از یک، هردو، هیچ یک یا ترکیبی از هردو روش نفع ببرید.
FORRESTER آخرین رویکرد یکپارچه را ” تجزیه و تحلیل تاثیرات بازاریابی یکپارچه” یا (Unified Marketing Impact Analytics – UMIA) می نامد. UMIA روش های بالا به پایین و پایین به بالا را با مدلسازی کانال های چندرسانه ای ترکیب می کند تا نتایجی که به صورت آنلاین و آفلاین به خوبی نمایش داده می شوند را ارائه دهد.
همچنین اهداف و خروجی های سطح بالا از مدلسازی آمیخته بازاریابی، مانند توانایی ارزیابی ارزش کلی برنامه های بازاریابی، با جزئیاتی از مدل سازی تخصیص مانند بهینه سازی کانال، برای محاسبه تاثیر کوتاه مدت و بلند مدت، رسانه را اقتباس می کند. این امر باعث سریع و کامل بودن آن می شود.
اگرچه UMIA مفهوم جدیدتری است و اجرای آن بسیار دشوار است، اما مفهومی کاربردی تر برای بازاریابان بالا و پایین زنجیره خصوصا آنهایی که با تاثیر کانال های چندگانه و افزایشی روبرو هستند، خواهد بود.
سخن آخر
همانطور که تکنولوژی بازاریابی درحال تکامل است، خطوط بین این گروه ها و راه حل ها ادغام و محو می شوند. مهم است که پیشنهادات موجود را درک کنید اما مهم تر آن است که ابزاری را انتخاب کنید که به شما در فهم و بهینه سازی سرمایه ها و بودجه بازاریابی تان کمک کند. بررسی کنید بین مدل آمیخته بازاریابی و تخصیص کدام برای بیزینس شما بهتر است.
سوالات متداول برای مقایسه مدل سازی آمیخته بازاریابی با مدل سازی تخصیص1مدل سازی آمیخته بازاریابی چیست؟
مدل سازی آمیخته بازرایابی رویکردی کمی است که به دنبال تعیین بازگشت سرمایه برای فعالیت های بازاریابی است.
2مدل سازی تخصیص در بازاریابی به چه معنا است؟
مدلسازی تخصیص یک رویکرد پایین به بالا برای اندازه گیری اثربخشی بازاریابی است.
3آیا مدلسازی آمیخته بازاریابی همان آمیخته بازاریابی 4p است؟
مدلسازی آمیخته بازاریابی در واقع روشی تحلیل جهت سنجش اثربخشی فعالیت های بازاریابی است که….
4مدلسازی تخصیص به چند نوع مدل تقسیم می شود؟
در مدل سازی تخصیص از 6 مدل پر کاربرد استفاده می شود، جهت آشنایی با آنها ادامه مقاله را بخوانید…
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 1 امتیاز )
شاید در گذشته، گرفتن وقت از یک پزشک با دردسرهای فراوانی همراه بود، از پیدا کردن پزشک مناسب تا تماس گرفتن و نوبت گیری که گاها باید به صورت حضوری انجام می‌گرفت، همه و همه راه رسیدن یک بیمار به پزشک را ناهموار می‌کرد. اما اینترنت این نوع رفتار را تغییر داد. حالا همه دوست دارند بدون دردسر و فقط با یک جستجوی ساده به نتیجه دلخواهشان برسند. فرقی نمی‌کند خرید محصول باشد یا مراجعه به یک پزشک. شاید اغراق نباشد اگر بگوییم دیگر 70 درصد کارها اینترنتی انجام می‌شود. بنابراین نیاز به طراحی سایت پزشکی بیش از پیش احساس می‌شود. همانند هر سایت دیگری، در طراحی سایت پزشکی و پزشکان نیز نکاتی وجود دارد که با رعایت آنها نتیجه بهتری خواهید گرفت.
در طراحی سایت پزشکی و پزشکان چه نکاتی را در نظر بگیریم؟ نام مناسبی انتخاب کنیدقدم اول در طراحی هر وب سایتی، انتخاب نام مناسب برای دامنه آن است. به طور معمول بسیاری از پزشکان از نام خودشان برای طراحی وب سایت پزشکی استفاده می‌کنند. در طراحی سایت پزشکی و پزشکان، نامی را انتخاب کنید که مخاطب شما به راحتی به خاطر بسپارد. نامی کوتاه و با تعداد کاراکترهای کم که در آن کلمه مرتبط با تخصص شما وجود داشته باشد.
هدفتان از حضور آنلاین را مشخص کنیداگر پیش از شروع به طراحی وب سایت پزشکان هدفتان را مشخص نکنید، تمام پروسه طراحی وب سایت برایتان بی‌نتیجه و هزینه‌بر خواهد بود. شما باید بدانید که می‌خواهید این وب سایت پزشکی چه چیزی ارائه دهد:
پزشکان و مطب آنها را تبلیغ کند. واحدهای پزشکی و خدماتی که ارائه می‌دهند را معرفی کند. اطلاعاتی را برای بیماران و سایر پزشکان ارائه دهد. محصولات بهداشتی و مرتبط با پزشکی را معرفی کند. و یا …اهداف از طراحی سایت پزشکی می‌تواند با توجه به نیاز بازار در زمینه پزشکی و خواسته شما، بیشتر از چیزی باشد که بالاتر ذکر شده است. مهم این است که شما این اهداف را پیش از شروع به طراحی سایت پزشکی و پزشکان مشخص کنید.
از سرورهای قابل اعتماد استفاده کنیدهمانند هر وب سایت دیگری، سرعت لود شدن یک سایت پزشکی نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. اگر سرور مناسبی انتخاب نکنید، مشتریان زیادی را از دست خواهید داد. همچنین در کنار آن، وقتی موتورهای جستجو سایتتان را بررسی می‌کنند امتیاز موتور جستجو را نیز از دست خواهید داد که نتیجه آن بسیار بدتر است.
در طراحی وب سایت پزشکی تکنولوژی‌های جدید را به کار بگیریدامروزه حتی بیماران نیز تاکید بسیار زیادی به استفاده از تکنولوژی و اینترنت دارند. اگر یک پزشک نتواند از طریق تکنولوژی روز با بیمار خود ارتباط بگیرد، بخش زیادی از مخاطبان خود را از دست خواهد داد.
موتور جستجو را در نظر بگیریددر طراحی وب سایت پزشکی نباید بهینه سازی برای موتور جستجو (SEO )را فراموش کنید. در هر مرحله از طراحی به نکاتی که در زمینه سئو اهمیت دارد دقت کنید. برخی وب سایت‌های پزشکی در آدرس وب خود به جای نام، کدها و اطلاعاتی دارند که برای کاربر و موتور جستجو نامشخص هستند. در چنین حالتی، اگر زیرساخت درستی نیز هنگام طراحی سایت پزشکی وجود نداشته باشد، با یک شکاف امنیتی احتمالی مواجه خواهید شد.
در طراحی سایت پزشکی خواسته بازدیدکنندگان (بیماران) را پاسخگو باشیدطراحی وب سایت پزشکی باید حرفه‌ای و مدرن باشد. در واقع در طراحی وب سایت پزشکان، تجربه کاربری(UX) بسیار مهم است. همه اطلاعات فقط با چند کلیک ساده قابل دسترسی باشد، تا بازدیدکنندگان سریعتر به محتوای مورد نیازشان برسند. ارزیابی‌های انجام شده نشان می‌دهد بازدیدکنندگان یک وب سایت باید بتوانند اطلاعات مورد نیازشان را طی 5 الی 10 ثانیه پیدا کنند. در غیر این صورت احتمال اینکه وب سایت شما را ترک کنند زیاد است.
مقالات تخصصی پزشکی و ویدیوهای مرتبط روی سایتتان منتشر کنیدتقریبا 73% از کاربرانی که به یک وب سایت پزشکی مراجعه می‌کنند به دنبال اطلاعاتی در ارتباط با یک بیماری و روش‌های درمان آن هستند. کیفیت محتوای وب سایت پزشکان نه تنها می‌تواند بازدیدکننده را به مشتری تبدیل کند بلکه در امتیازی که وب سایت پزشکی شما در موتورهای جستجو بدست خواهد آورد، نیز تاثیرگذار خواهد بود.
نکاتی درباره محتوای یک وب سایت پزشکیدر کنار طراحی وب سایت پزشکان از نظر ظاهری و تکنولوژی‌های به کار رفته، این محتوای وب سایت پزشکی است که اهمیت بسیار بالایی دارد. چرا که در نهایت، مخاطب شما به دلیل وجود این اطلاعات است که به سایت شما مراجعه می‌کند. بنابراین هنگام طراحی سایت پزشکی و پزشکان نحوه چیدن اطلاعات، انتخاب عکس و دسته بندی موضوعات همه از جمله نکاتی هستند که می‌توانند در طراحی وب سایت پزشکان موثر باشند.
وب سایت پزشکی باید رفرنسی از خدمات و تخصص‌هایی که یک کلینیک یا پزشک خاص ارائه می‌دهد، باشد. مقالات درباره بیماری‌های مختلف و علائمی که دارند، همراه با جدیدترین متدهای درمانی به کار گرفته شود. از تصاویر و عکس‌های واقعی و توضیحات مرتبط برای تجهیزات پزشکی استفاده شود. یک رزومه به روز شده از پزشک یا پزشکان با جزییات کامل ارائه شود. اگر وب سایت درباره یک ساختمان پزشکان است این موضوع برای پزشکان مختلف و تخصص‌هایی که دارند در نظر گرفته شود. تصاویر از فضای خارجی و داخلی یک مطب یا کلینیک و تجهیزاتی که وجود دارد، در سایت استفاده شود. برای جلب نظر مخاطب از تصاویر پزشکی و ویدیوهای مختلف استفاده شود و از این طریق برای بازدیدکننده یک وب سایت پزشکی، محیطی کاربر پسند ایجاد شود. در طراحی سایت پزشکی حتما فضایی را برای نظردهی بیماران در نظر بگیرید. آنها باید فضایی برای پرسیدن سوالاتشان داشته باشند تا راحت‌تر بتوانند پزشک مورد نظرشان را پیدا کرده و با او ارتباط بگیرند. یک بلاگ که به طور مداوم به روز می‌شود و اطلاعات مهم پزشکی، اخبار پزشکی و نکات بهداشتی را ارائه می‌دهد، لازم است. لینک شبکه‌های اجتماعی در کنار اطلاعات تماس باید در دید مخاطب سایت قرار بگیرد، تا راحت بتواند با پزشک مورد نظرش در تعامل باشد. نقشه و اطلاعاتی درباره اینکه چطور به این کلینیک، مطب یا داروخانه برسند، وجود داشته باشد. در طراحی سایت پزشکی جدولی از روز و ساعتی که پزشکان در یک مطب یا بیمارستان حضور دارند، را در نظر بگیرید. این موضوع می‌تواند برای بیماران بسیار مفید باشد، از این طریق آنها می‌توانند به راحتی زمان مناسب برای مراجعه به پزشک را دریابند. نکته آخر در طراحی وب سایت پزشکانفراموش نکنید سایت پزشکی نیز همانند هر سایت دیگری باید طوری طراحی شود که به راحتی به روی هر دستگاهی، از جمله دسکتاپ، موبایل و تبلت، دیده شود.(طراحی وب سایت واکنشگرا)
قرار گرفتن اطلاعات به روز و تصاویر مرتبط می‌تواند به جذابیت سایت پزشکی و دیده شدن آن در موتورهای جستجو کمک کند. اگر هنوز نسبت به طراحی سایت پزشکی برای خودتان یا مجموعه‌تان اقدام نکرده‌اید، با ما تماس بگیرید تا راهنمایی‌های لازم در این زمینه را به شما ارائه دهیم.
خیلی زود متوجه خواهید شد که با طراحی سایت پزشکی و پزشکان، حتی کار برای خودتان نیز راحت‌تر خواهد شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 1 امتیاز )
اگر مدیر بازاریابی یک برند شناخته شده هستید یا اینکه به تازگی کسب وکار خود را توسعه داده اید، و یا اگر به حوزه بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ علاقه مند هستید و قصد ورود به این عرصه را دارید یا حتی اگر دانشجوی ممتاز رشته بازاریابی هستید و به دنبال آموزش بازاریابی و به روز نگاه داشتن دانش خود هستید، این مطلب به عنوان راهنمای انتخاب دوره های آموزش بازاریابی مخصوص شماست!
مهم ترین سوالاتی که هر یک از شما ممکن است بپرسید، این است که برای آموزش بازاریابی می بایست به کجا مراجعه کنیم؟ آیا می توان به دوره های آموزش بازاریابی و فروش که امروزه توسط اشخاص حقیقی و حقوقی مختلف برگزار می شوند اعتماد نمود؟ این دوره ها تا چه اندازه کاربردی هستند؟
آیا نمی توان هر آنچه که در دوره آموزش بازاریابی ارائه می شود را از طریق وب سایت های گوناگون یا کتاب های بازاریابی مختلف آموخت؟ پس اگر شما هم به دنبال بهترین روش برای یادگیری بازاریابی هستید ادامه مطلب را از دست ندهید.
آموزش بازاریابی برای چه کسانی مفید است؟قبل از هر چیز باید به این سوال پاسخ شفاف داد که واقعا چه کسانی نیازمند آموزش بازاریابی و فروش هستند؟ آموزش بازاریابی برای اشخاص زیر توصیه می شود:
کارشناسان و مدیران بازاریابی : بازاریابی دانشی است که روز به روز در حال توسعه است پس حتی اگر سالها در این زمینه تجربه داشته باشید و فعالیت های اجرایی زیادی در این زمینه انجام داده باشید کافی نیست. شما باید بتوانید دانش خود را در این حوزه به روز نگاه دارید و با شیوه های جدید بازاریابی خصوصا بازاریابی اینترنتی آشنا شوید تا به رشد و توسعه برند خود کمک کنید.
مدیران و صاحبان کسب وکارهای بزرگ یا متوسط : تقریبا هر کسب وکاری برای بقای خود در بازار نیاز به دانش بازاریابی و کاربرد آن دارد. در واقع بازاریابی بیشتر شبیه به یک خوراک مغذی برای شرکت شما و تضمینی برای حضور همیشگی آن در بازار است تا یک داروی آنی برای رفع مشکلاتتان.
دانش آموختگان رشته بازاریابی : دنیای واقعی بازاریابی چیزی فراتر از P ها و C های بازاریابی است که در دانشگاه ها آموزش داده می شود!
همانطور که گفته شد آموزش بازاریابی برای گروه های مذکور مفید است ولی سطح و شیوه آموزش بازاریابی برای هر یک از این گروه ها متفاوت است. یک دانش آموخته بازاریابی دیگر نیازی به یادگیری اصول بازاریابی از پایه ندارد و از سوی دیگر مدیران کسب وکارهایی که دارای دپارتمان جداگانه بازاریابی هستند می توانند به یک دانش اجمالی و کلی از بازاریابی اکتفا کنند و بیشتر زمان خود را به یادگیری چگونگی اجرای فعالیت های بازاریابی و یا چگونگی سنجش میزان اثربخشی کمپین های بازاریابی اختصاص دهند. پس پیش از هر چیز هدف خود را از حضور در دوره آموزشی بازاریابی تعیین کنید و بدانید که به دنبال چه هستید.
آموزش بازاریابی و فروش را از کجا فرا بگیریم؟گزینه های بسیاری برای آموزش بازاریابی وجود دارد که برخی به صورت تخصصی تر به حوزه ایی مشخص از این علم، مثل آموزش دیجیتال مارکتینگ می پردازد. با توجه به اینکه هدف شما از یادگیری بازاریابی چیست، موارد زیر پیشنهاد می شوند:
کتاب های بازاریابی، وبلاگ ها و خبرنامه ها : اگر یک آشنایی کلی با اصول بازاریابی دارید، این منابع کمک بسیار زیادی به پیشرفت شما و دریافت اطلاعات به روز خواهند کرد.البته حواستان باشد زمانی که صحبت از وبلاگ می شود منظور مطالبی که توسط یک تولیدکننده محتوای فریلنسر، که بدون هیچ پس زمینه بازاریابی تولید شده، نیست. مطالب “آموزش بازاریابی و فروش” که توسط آژانس های بازاریابی با پس زمینه علمی و اجرایی تهیه می شوند، گزینه خوبی برای فراگیری آموزه های بازاریابی هستند.
بسیاری از آژانس های بازاریابی معتبر به صورت مدون و زمانبندی شده اقدام به نشر مطالب مفید و آموزنده در زمینه بازاریابی اینترنتی و استراتژی های بازاریابی و نحوه کاربرد آنها می کنند.
دوره های آموزش بازاریابی : اگر مدیریت بخش بازاریابی را به عهده دارید برای توسعه دانش بازاریابی خود و تسهیل در روند انتخاب بهترین بسترهای تبلیغات برای برند و یا سنجش شاخص های کلیدی عملکرد فعالیت های بازاریابی که در حال اجرا هستند، دوره های آموزش بازاریابی بهترین گزینه برای شما هستند.البته باید توجه داشته باشید که از دوره هایی استفاده کنید که پشتوانه ای علمی و در عین حال اجرایی داشته باشند. نه به دنبال دوره های آموزش بازاریابی اساتید دانشگاهی که با دنیای واقعی بازاریابی آشنا نیستند، باشید و نه گول ادمین های صفحات اینستاگرامی پرطرفدار را بخورید.
تحصیل در رشته های مرتبط در دانشگاه : انتخاب این گزینه به موارد زیادی از جمله جایگاه شغلی فعلی شما، سطح انگیزه و حتی دانشگاهی که قصد تحصیل در آن را دارید، بستگی دارد. نمی گوییم که برای ادامه تحصیل در رشته بازاریابی به دانشگاه نروید ولی لازم است بدانید که مدرک دانشگاهی شرط لازم برای تبدیل شدن به یک مدیر بازاریابی موفق نیست. شاید اگر هنوز به دانشگاه نرفته اید و قصد انتخاب رشته را دارید بازاریابی گزینه مناسبی باشد ولی اگر قصد تغییر شغل و راه اندازی کسب وکار شخصی خود را دارید گرفتن مدرک دانشگاهی در این رشته بهترین راهکار برای شما نخواهد بود.از سوی دیگر نباید از دانشگاه ها انتظار آموزش بازاریابی پیرامون همه مباحث مهم بازاریابی و فروش را داشت.
شاید مهم ترین مزیت دانشجویان این رشته، داشتن وقت کافی برای یادگیری عملی آنچه به صورت تئوری در دانشگاه آموخته اند، باشد.
البته باید توجه داشت که چه دوره های آموزش بازاریابی و چه تحصیل در رشته های دانشگاهی (همانند MBA ) یا کتاب های آموزشی به تنهایی نمی توانند کارگشا باشند و آموزش بازاریابی و فروش تنها در صورتی ارزشمند هستند که بتوان آنها را به صورت اجرایی و عملیاتی در دنیای واقعی کسب و کار پیاده سازی کرد.
در واقع می توان گفت که افرادی که در کنار آموزش بازاریابی وارد بازار کار می شوند و به شکل عملی با مفاهیم این رشته آشنا می شوند و از آنها استفاده می کنند، عملکرد بسیار بهتری نسبت به سایر دانش آموختگان خواهند داشت.
برای یادگیری بازاریابی از کجا شروع کنیم؟احتمالا برای پاسخ به این سوال ابتدا در گوگل یا اینستاگرام “دوره بازاریابی ” یا “آموزش بازاریابی” را سرچ کرده اید و با انبوهی از تبلیغات دوره های آنلاین یا آفلاین بازاریابی یا وبلاگ ها و وب سایت های آموزش بازاریابی مواجه شده اید.
گزینه ها در این زمینه بسیار گسترده و زیاد هستند ولی کدام یک برای آموزش بازاریابی و فروش مناسب هستند؟
گام اول در یادگیری بازاریابی چه خواهد بود؟ یا بهتر است با این سوال شروع کنیم که بهتر است در گام اول یادگیری بازاریابی چه کارهایی را انجام ندهیم :
شما نباید بدون داشتن هدف مشخص شروع به مطالعه ده ها کتاب بازاریابی و یا بلاگ پست های متفرقه نمایید. شما نباید هزینه های زیاد و دور از ذهن (گاهی 10 ملیون تومان برای یک دوره 6 ساعته!) صرف حضور در کنفرانس ها یا دوره های بازاریابی آنلاین و آفلاین نمایید. حتی شاید نیازی نباشد که با شرکت در کنکور به دنبال مدرک دانشگاهی در حوزه بازاریابی باشید.البته هر یک از موارد بالا زمان و مکان مشخص خود را دارند و ممکن است روزی به آنها احتیاج پیدا کنید ولی گام اول برای یادگیری بازاریابی و رشد در این حوزه نیستند. پس گام اول چیست؟
از یادگیری مهارت های ضروری بازاریابی شروع کنید! مهارت هایی وجود دارند که می توانند به پیشرفت شما در حوزه بازاریابی کمک کنند و جالب است بدانید که برای یادگیری آنها لازم نیست که حتما به دانشگاه بروید! (حتی شاید در دانشگاه ها نتوانید آنها را بیاموزید).
از مطالعه بلاگ آژانس های مارکتینگ معتبر مثل آژانس بازاریابی بیلاود مارکتینگ شروع کنید و در صورت نیاز به یادگیری تازه های دنیای بازاریابی به صورت اجرایی با آنها تماس بگیرید. یادگیری این مهارت های بازاریابی در کنار اجرای عملی آنها در دنیای واقعی کسب وکار به شما در مسیر پیشرفت در حوزه بازاریابی کمک خواهد کرد.
بیلاود مارکتینگ به کمک روش های آموزشی به روز علاوه بر اینکه آموزش بازاریابی را با توجه به صنعت و صنف مورد نظر شما آموزش می دهد، بلکه به توسعه کسب وکار شما در این حوزه نیز کمک می کند. این شیوه از آموزش بازاریابی که با اجرای فعالیت های بازاریابی برای برند نیز همراه است، منجر به آن خواهد شد که دانش بازاریابی در سازمان شما نهادینه شود.
به خاطر داشته باشید که مهارت های بازاریابی به سادگی و بدون تلاش به دست نمی آیند. پس در مسیر یادگیری بازاریابی ثابت قدم باشید و دست از تلاش بر ندارید! قبل از ثبت نام در دوره آموزش بازاریابی اهداف خود را مشخص کنید و سپس مهارت های مورد نیاز در راستای تحقق این اهداف را بیاموزید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 2 امتیاز )
اگر تا به حال با موضوعات کسب کار سر و کار داشته اید حتما نام بیزنس پلن (Business Plan) و طرح کسب و کار برایتان آشناست ولی واقعا تعریف طرح کسب و کار یا بیزنس پلن چیست و چرا وجود آن برای هر کسب و کار حیاتی است؟
بیزنس پلن یا طرح کسب و کار، سندی مکتوب از آینده کسب و کار شماست. نوشته‌ای که نشان می‌دهد نقشه و برنامه شما چیست و چگونه و به چه روشی به هدف خود دست خواهید یافت.
این طرح می‌تواند یاری‌رسان کارمندان و مدیران برای انجام وظایفشان در راه رسیدن به اهداف باشد و یا برای جلب نظر خوانندگان این طرح که می‌توانند سرمایه‌گذاران بالقوه باشند مورد استفاده قرار گیرد. همچنین بیزنس پلن می‌تواند برای جذب کارمندان کلیدی، ایجاد چشم‌انداز مشاغل جدید، در مذاکره با تأمین‌کنندگان و حتی کمک به مدیران در مورد درک عمیق‌تر هویت شرکت و نحوه مدیریت بهترشان ابزاری مفید باشد.
بنابراین لازم است بدانیم که چه چیزهایی در طرح کسب و کار باید رعایت شود و مواردی که باید گنجانده شود در بیزنس پلن چیست؟ به بیان ساده یک طرح کسب و کار نشان‌دهنده اهداف تجاری شماست و استراتژی‌هایی را که شما برای رسیدن به اهدافتان استفاده می‌کنید، بیان می‌کند.
همچنین مشکلات احتمالی که ممکن است تجارتتان با آنها روبرو شود و راه‌های حل آنها، ساختار سازمانی شرکت (شامل عناوین و مسئولیت ها) و میزان سرمایه مورد نیاز برای تأمین مالی را نشان می‌دهد.
بیزنس پلن چیست و اجزای بیزنس پلن (Business Plan)حال ببینیم جزئیات و اجزای یک بیزنس پلن چیست؟ یک بیزنس پلن خوب از دستورالعمل‌های عمومی تأیید شده و فرم و محتوای مشخص پیروی می‌کند و به طور کلی سه بخش اصلی برای یک بیزینس پلن وجود دارد:
اولین بخش، مفهوم کسب و کار است که در این قسمت در مورد صنعتی که کسب و کار در آن قرار دارد، ساختار تجاری، محصول یا خدمات خاص و چگونگی برنامه‌ریزی برای موفقیت کسب و کار توضیح داده می‌شود.
دومین بخش، تحلیل بازار هدف است که در اینجا مشتریان بالقوه توصیف و تحلیل می‌شوند که چه کسانی و کجا هستند، چه چیزی باعث می‌شود آنها از محصولات یا خدمات ما خریداری نمایند و ….. در اینجا همچنین وضعیت رقبا و چگونگی پیروزی در این بازار رقابتی با استناد بر مزایای رقابتی شرکت ما مشخص می‌شود. لازم به توضیح است که برای انجام تحلیل محیط و شرایط داخلی و خارجی کسب و کارمان، تجزیه و تحلیل SWOT ابزار مناسبی خواهد بود.
سرانجام بخش مالی شامل میزان و نحوه درآمد، جریان وجوه نقد، ترازنامه و صورت‌های مالی و سایر اطلاعات و تحلیل‌های مالی موجود قرار می‌گیرد. برای نوشتن این بخش ممکن است به کمک حسابدار یا نرم‌افزار تخصصی نیاز داشته باشید.
با شکستن این سه بخش به اجزای کوچکتر و تخصصی‌تر، یک طرح توجیهی کسب و کار شامل مؤلفه‌های اصلی زیر خواهد بود:
خلاصه مدیریتی (Executive Summary) توصیف شرکت (Company Description) تحلیل بازار (Market Analysis) سازمان و مدیریت (Organization and Management) خط تولید و محصولات (Service or Product Line) بازاریابی و فروش (Marketing and Sales) درخواست تأمین مالی (Funding Request) پیش بینی‌های مالی (Financial Projections) ضمیمه برنامه کسب و کار (Business Plan)علاوه بر این موارد، یک بیزنس پلن باید دارای یک کاور و جلد مناسب، صفحه عنوان و فهرست مطالب باشد.
ضرورت وجود طرح کسب و کاراگر برای شما این سؤال مطرح شود که ضرورت داشتن بيزنس پلن چيست و چه کسانی نیاز به بیزنس پلن دارند، باید بگوییم تنها کسی که به این طرح احتیاج ندارد کسی است که به تجارت نمی‌پردازد. در واقع هر فردی که کاری همراه با سرمایه‌گذاری را شروع می‌کند و یا گسترش می‌دهد، منابع قابل توجهی بودجه، انرژی و زمان را برای کسب سود به کار می‌گیرد، باید زمان لازم را برای تهیه طرح کسب و کار خود صرف کند.
نویسنده طرح کسب و کار برای استارتاپ‌ها کارآفرینانی هستند که برای شروع تجارت خود اقدام به نوشتن این طرح کرده‌اند و در حقیقت بسیاری از شرکت های بزرگ امروزی کار خود را بر روی کاغذ در قالب طرحی برای متقاعد کردن سرمایه‌گذاران شروع کرده‌اند. در واقع بیزنس پلن ابزاری ضروری برای شروع یک کسب و کار جدید است و معمولاً بانکها و بنگاه های سرمایه‌گذاری، پیش‌شرط سرمایه‌گذاری را داشتن طرح توجیهی کسب و کار تعیین می‌کنند.
شرکت هایی که سالهاست فعالیت دارند نیز باید بیزنس پلن داشته باشند و به صورت دوره‌ای بازبینی شود تا در صورت دستیابی به اهداف و استراتژی‌های قبلی، نسبت به تحولات جدید، برنامه‌ها و نقشه‌های جدید تبیین شوند تا شرکت همواره در مسیر رشد و توسعه گام بردارد.
بسیاری از شرکت هایی که در میانه راه توسعه خود قرار دارند، گاهی برای کسب بودجه بیشتر برای رشد و پیشرفت به مبالغ بالاتری سرمایه احتیاج دارند، که این موقعیت می‌تواند برای سرمایه‌گذاران جذابتر باشد، پس نیازمند بیزنس پلن خواهند بود.
در اینجا چک لیستی شامل هفت دلیل برای فکر کردن در مورد به‌روز کردن طرح کسب و کارها آورده شده است که اگر فقط یک مورد از آن در مورد شما صدق می‌کند، زمان بازبینی و آپدیت طرح کسب وکارتان فرا رسیده است.
دوره مالی جدید نزدیک است. اگر صنعتی که در آن فعالیت دارید بسیار سریع در حال تغییر و رشد است می‌توانید برنامه خود را به صورت سالانه، سه ماهه و یا ماهانه به روز نمایید. به بودجه بیشتر نیاز دارید تا کسب و کارتان بتواند به حیات خود ادامه دهد. تغییر قابل توجهی در بازار رخ داده است. تغییر سلایق مشتری، روند ادغام مشتریان و تغییر قوانین نظارتی و … شرکت شما در حال توسعه محصول، فناوری، خدمات یا مهارت جدیدی است. اگر از زمانی که برای اولین بار طرح کسب و کار خود را نوشتید هیچ تغییری در آن نداده‌اید، زمان به روز رسانی فرا رسیده است. تغییراتی در سیستم مدیریتی شرکتتان داشته‌اید و مدیران جدید باید اطلاعات جدیدی در مورد مشاغل و اهداف شرکتتان داشته‌باشند. شرکتتان وارد مرحله‌ای تازه شده است، مثل تغییر شهر و مکان شرکت، عبور از سقف پیش‌بینی شده فروش، بالا رفتن تعداد کارمندان و … . به نظر می‌رسد که بیزنس پلن قدیمی، بازتاب درستی از واقعیت امروز نیست، شاید قبلاً کار ضعیفی انجام می‌دادید، شاید همه چیز سریعتر از آنچه انتظار داشته‌اید تغییر کرده است و در حال حاضر طرح شما بی‌ربط با فعالیت فعلیتان می‌باشد. انواع بیزنس پلنانتخاب نوع بیزنس پلن مناسب، برای هر کسب و کار بسیار مهم است و بسته به اینکه می‌خواهید از این طرح چه استفاده‌ای نمایید و بازتاب چه ویژگی از کسب و کارتان باشد و مخاطب آن کیست، می‌تواند در اندازه و جزییات محتوایی هر بخش متفاوت باشد. از انواع طرح کسب و کار می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
طرح کسب و کار ناب طرح کسب و کار استاندارد طرح کسب و کار برای راه اندازی کسب و کار جدید طرح کسب و کار یک صفحه ای طرح امکان سنجی طرح داخلی طرح عملیات و یا برنامه سالانه برنامه رشد یا توسعه طرح استراتژیکحال که با مفهوم بیزنس پلن چیست آشنا شدید، برای توسعه و رشد هر چه بهتر کسب و کارتان توصیه می کنیم که به صورت ماهیانه به مرور بیزینس پلن خود بپردازید. با انجام این کار می توانید نتایج حاصل از فعالیت های اجرایی ماهانه کسب و کارتان را با روند و شاخص هایی که در بیزینس پلن مستند شده اند، را مقایسه نمایید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
5 / 5 ( 1 امتیاز )
قبل از صحبت در مورد ابزارهای آنالیز سایت ابتدا به “چرایی اهمیت آنالیز وبسایت” می پردازیم. همه کسب و کارها تمایل دارند که وب سایتی داشته باشند که توسط کاربران بازار هدفشان دیده شود.
برای این کار در ابتدا نیاز است که بتوانیم کاری کنیم گوگل سایت ما را بهتر ارزیابی کرده و زودتر به صفحات اول خود برساند. مهمتر از همه، وقتی بالاخره توانستیم کاربر مورد نظر را وارد وب سایت کنیم، چطور او را روی سایت نگه داریم؟ حتی اگر تمامی نکات سئو و روش‌های بهینه سازی وب سایت را رعایت کرده باشید باز هم نیاز خواهید داشت وب سایتتان را آنالیز کنید تا نقاط ضعفی که از دید شما پنهان مانده را پیدا کنید. برای این کار باید بدانید چطور آنالیز سایت انجام می‌شود.
آنالیز سایت چیست؟آنالیز سایت روشی است که به شما کمک می‌کند عملکرد وب سایتتان را به طور کلی بررسی و ارزیابی کنید و ببینید در موتور جستجو چه جایگاهی دارد. با این کار شما می‌توانید نقاط ضعف وب سایتتان را پیدا کنید و استراتژی‌هایی را بر اساس آن برنامه ریزی کنید تا با تقویت نقاط ضعف وب سایت، آن را بهینه کنید.
آنالیز وبسایت در ابتدا یک کار پیچیده به نظر می‌رسد چرا که معیارها و جوانب مختلفی برای ارزیابی وب سایت وجود دارد که شاید این ذهنیت را ایجاد کند که برای این کار به صدها ابزار مختلف نیاز خواهید داشت. اما برای ساده‌تر شدن کار بهتر است پیش از شروع، یک چک لیست آنالیز سایت تهیه کنید و بر اساس آن پیش بروید. چک لیست آنالیز سایت به شما کمک می‌کند:
یک نقشه راه برای توسعه پیوسته وبسایت تان داشته باشید. اطلاعاتی که برای ارتقا وب سایت تان نیاز دارید را جمع آوری کنید. زمان شما صرف روش‌های ازریابی ناکارآمد و بی‌اهمیت نشود. 5 کاری که باید برای آنالیز سایت انجام دهیدآنالیز سایت معمولا شامل استفاده از ابزار تجزیه و تحلیل سایت، رعایت نکات سئو، بررسی سرعت صفحات و ارزیابی عملکرد سایت می‌شود تا این اطمینان حاصل شود که تمامی اجزای مهم سایت به شکل بهینه و درست کار می‌کنند. بسیار مهم است که نکات فنی و روندهایی که موجب ایجاد یک جریان ترافیک به روی وب سایت شما شده‌اند را نیز شناسایی کنید. بنابراین آنالیز وبسایت می‌تواند شامل این 5 مرحله شود:
ترافیک وب سایت را آنالیز کنیدآنالیز ترافیک سایت به شما کمک می‌کند متوجه فعالیت کاربران به روی وب سایت و اینکه این جریان ترافیک چطور بوجود آمده شوید. همچنین صفحاتی را که موفق‌تر عمل کرده‌اند و برای وب سایتتان ترافیک ایجاد کرده‌اند را بشناسید. برای اینکه ترافیک وب سایت را تجزیه تحلیل کنید بهترین کار استفاده از ابزار گوگل آنالیتیکس است. سوالات اصلی که باید در این زمینه مد نظر داشته باشید شامل موارد زیر می‌شود:
ترافیک وب سایت شما رو به افزایش است یا در حال کم شدن است؟ (در یک بازه زمانی مشخص) این ترافیک از کجا به وبسایت شما آمده؟ کدام صفحات وبسایت بیشترین بازدید را دارند؟ نرخ خروج از وب سایت (Bounce Rate) چقدر است؟ کاربران در کدام صفحه از وب سایت شما خارج می‌شوند؟ آیا ترافیک بوجود آمده و نوع رفتار کاربران بین نسخه دسکتاپ و موبایل متفاوت است؟اینکه بدانید کدام صفحات عملکرد خوبی داشته‌اند و بازدیدکنندگان را به خود جذب کرده‌اند می‌تواند به شما در ارزیابی و توسعه کمپین بازاریابی نیز کمک کند.
عملکرد سئو وب سایتتان را ارزیابی کنیداز آنجایی که سئو نکات و موارد گسترده‌ای را در خصوص آنالیز وبسایت در بر می‌گیرد، ارزیابی و بررسی سئو می‌تواند به اشکال مختلفی در توسعه وبسایت شما موثر باشد. مهمترین روش‌ها در خصوص بررسی عملکرد سئو وبسایت عبارتند از:
بررسی سئو داخلی (on-site)
عناصر مختلفی در یک صفحه وجود دارد که می‌تواند موجب بالا رفتن امتیاز آن صفحه در گوگل شوند. حداقل فرمت درستی که باید تمامی صفحات شما رعایت کنند، شامل موارد زیر می‌شود:
تگ‌های تیتر توضیحات متا ساختار صحیح عنوان‌ها و زیرعنوان‌ها لینک‌های داخلیلیستی از صفحاتی که این ساختار صحیح سئو داخلی در آنها رعایت نشده تهیه کنید و برای اینکه امتیاز این صفحه‌ها در گوگل بالاتر رفته و برای سایتتان ترافیک ایجاد کنند، این صفحات را بر اساس استاندارهای سئو داخلی اصلاح و بهینه کنید. (به این کار به اصطلاح آنالیز وبسایت از نظر سئو داخلی نیز گفته می شود) (همچنین در هنگام راه اندازی سایت جدید چک لیست سئو فراموش نشود.)
بررسی رتبه وب سایت در موتور جستجو
اینکه فقط وب سایت تان را به کمک سئوی داخلی بهینه کنید کافی نیست. یکی از موارد مهم هنگام آنالیز سایت این است که بدانید در برابر سایر وب سایت‌هایی که با شما رقابت می‌کنند، چه جایگاهی دارید. این کار را می‌توانید به دو روش زیر انجام دهید:
رتبه‌بندی رقابتی: از ابزاری نظیر Ahrefs یا SEMrush استفاده کنید تا ببینید کدام کلمات کلیدی که استفاده کرده‌اید، برایتان امتیاز آور بوده‌اند و این کلمات کلیدی در مقابل رقبا چگونه عمل کرده‌اند.از این اطلاعات می‌توانید برای بهینه سازی صفحات کلیدی وب سایتتان استفاده کنید تا به کمک آن بتوانید ترافیک بیشتری برای وب سایتتان ایجاد کنید.
قدرت دامنه: برخی ابزار هستند که معیارهای ساده‌ای برای ارزیابی قدرت یک دامنه و بک لینک‌های آن دارند. این ابزار نشان می‌دهند وب سایت شما در برابر سایر وب سایت‌هایی که در همین زمینه فعالیت دارند، چگونه عمل می‌کند.با توجه به رفتار گوگل و سایر موتورهای جستجو، این ابزار عدد 1 (ضعیف) و 100 (قدرتمند) را بعنوان امتیاز یک دامنه انتخاب می‌کنند. ابزار Moz به این معیار” اعتبار دامنه” (DA) گفته و Ahrefs آن را ” امتیاز دامنه” (DR) نامگذاری کرده است.
بک لینک‌ها را تجزیه و تحلیل کنید
دانستن قدرت و امتیاز دامنه مساله مهمی است. اما هنگام آنالیز سایت، برای اینکه بهتر بفهمید چه اتفاقی در پشت این امتیازات نهفته است، باید بدانید رقبای شما بک لینک‌هایشان را از کجا بدست می‌آورند.
همانطور که می‌دانید موتور جستجوی گوگل امتیازی را بابت سایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند در نظر می‌گیرد. هرچه سایت‌های معتبرتری به شما لینک داده باشند، در موتور جستجو امتیاز بالاتری می‌گیرد. برای مثال اگر سایت‌های رقبای شما در سایت خاصی بعنوان منبع ذکر می‌شوند یا در لیستی قرار می‌گیرند که پربازدید است، شما نیز سراغ همان سایت‌ها بروید و سعی کنید جایگاهی برای خودتان پیدا کنید و برای سایتتان بک لینک ایجاد کنید (به این روش ایجاد لینک 101 می‌گویند).
هر چه وب سایتی سرعت پایین‌تری داشته باشد امتیاز کمتری در گوگل کسب می‌کند. علاوه بر اینها، سرعت پایین وب سایت موجب می‌شود کاربرانی که به صفحه شما می‌رسند نیز آن را زود ترک کنند. بنابراین سرعت وب سایت از اهمیت بالایی برخوردار است.
برای اینکه سرعت وب سایت را ارزیابی کنید، نیاز به هیچ چک لیستی ندارید. با استفاده از سایت‌هایی نظیر Google Page Speed Insight که هم نسخه دسکتاپ دارد هم نسخه موبایل به راحتی می‌توانید زمان لود وب سایت را بدست بیاورید. هر دو ابزار علاوه بر اینکه به شما می‌گویند سرعت لود سایتتان چقدر است، نکاتی را برای بالاتر بردن سرعت وب نیز پیشنهاد می‌کنند. (آنالیز وبسایت از نظر سرعت)
پیغام خطاهای وب سایت را چک کنیدلینکهای خراب و صفحاتی که پیغام خطا دارند اصلا خوشایند نیستند و موجب می‌شوند گوگل شما را بابت این لینک‌ها مجازات کرده و از امتیازتان کم کند. با استفاده از گوگل سرچ کنسول این خطاها را بیابید و مشکلات را برطرف کنید.
سازگاری وب سایت با تلفن‌های همراه را تضمین کنیدبسیار مهم است که وب سایت شما چه به روی صفحه نمایش کامپیوتر چه به روی هر دستگاه دیگری نظیر موبایل به خوبی دیده شود. سه دلیل اصلی برای این موضوع وجود دارد:
امروزه بیش از 50% از جستجوها در گوگل از طریق موبایل صورت می‌گیرد. سایت‌هایی که نسخه موبایل دارند امتیاز بالاتری در نتایج جستجو کسب می‌کنند. احتمال اینکه بازدیدکنندگان، یک وب سایتی که به خوبی روی موبایل دیده نمی‌شود را ترک کنند، 5 برابر بیشتر است.علاوه بر اینها، گوگل در سال 2018 الگوریتمی به نام Mobile-First Index معرفی کرد که به موجب آن صفحات یک وب سایت بر اساس عملکردشان به روی دستگاه‌های مختلف موبایل ارزیابی می‌شوند.
بنابراین حتی اگر یک وب سایت داشته باشید که نسخه دستکتاپ آن فوق‌العاده است اما به روی موبایل به خوبی دیده نمی‌شود، امتیاز خوبی در موتور جستجو کسب نمی‌کنید چرا که اولویت موتور جستجو نمایش وب سایت شما در موبایل است. (آنالیز وبسایت برای بررسی میزان واکنشگرا بودن سایت)
بنابراین بسیار مهم است که در آنالیز سایت خود به بررسی واکنشگرا بودن وب سایت برای موبایل بپردازید. این یعنی وب سایت شما باید روی هر سایز صفحه نمایشی به خوبی دیده شده و عملکرد مناسبی داشته باشد و مهمتر از همه، از طریق موبایل سریع لود شود. برای این کار می‌توانید از ابزاری که گوگل برای بررسی واکنشگرا بودن (ریسپانسیو بودن) صفحات در موبایل معرفی کرده استفاده کنید.
جمع بندی
همانطور که می‌دانید رقابت بر سر اینکه چطور وب سایتمان بیننده بیشتری داشته باشد بالاست و پیوسته گوگل الگوریتم‌ها و قواعد خاصی را در این خصوص لحاظ می کند.
برای اینکه بتوانید همواره عملکرد وب سایتتان را توسعه دهید، نباید از آنالیز سایت خود به طور مستمر غافل شوید. ابزار مختلفی برای تحلیل و آنالیز وبسایت وجود دارند که از بعضی از این ابزارهای آنالیز وبسایت می توانید به صورت رایگان استفاده کنید. با توجه به چک لیست آنالیز سایت ارائه شده در این مقاله، وب سایتتان را آنالیز کنید و در راستای بهبود آن قدم بردارید.